性元素广告创意

性暗⽰⼴告的符号学分析2019-07-30[摘要]在“眼球经济”时代，⼴告创意利⽤“性元素”打“擦边球”，创造记忆点，本⽆可厚⾮。

然⽽，⼴告符号露⾻地运⽤“性”元素，只会使受众对其诉求产⽣误解。

从符号学⾓度来说，这种误解缘于受众释义时，性元素引发的过度衍义。

[关键词]性暗⽰⼴告　符号学　性元素　创意引⾔⼴告⾃产⽣以来，追求的是怎样在最短的时间内，让⼴告所承载的信息在观众⼼中留下最深刻的印象。

性元素在⼴告中的⼴泛运⽤也反映了这种追求。

在“眼球经济”的今天，性暗⽰⼴告正在向我们⽣活的每⼀个⾓落弥漫。

在众多商品的⼴告中，性符号的艺术化运⽤，使得⼴告具有了独特的、令⼈⽆法抗拒的诱⼈魅⼒，也使性暗⽰⼴告真真实实地进⼊了⼤众的⽣活，且深深地影响了受众。

然⽽，在性符号露⾻地运⽤的商品⼴告中，低俗性的暗⽰⼴告却如同“过街⽼⿏，⼈⼈喊打”，因为其以淫秽萎靡之感占⽤了⼤众享受艺术性的视听觉盛宴的雅感，为了警⽰性暗⽰⼴告不⾄于完全陷⼊“⼈民战争”的波涛澎湃中，笔者拟对性暗⽰⼴告进⾏符号学的解读，以期引起从⼴告商到⼤众这条信息链条的“震动”，使品性低劣的性暗⽰⼴告进⾏“艺术化更新”以便从⼤众的鄙夷的⽬光中成为能为⼤众的精神世界提供能量的富矿。

⼀、性暗⽰⼴告的界定笔者认为，性暗⽰⼴告是指包含“性”意义的⼴告。

现从“百度中”摘录⼏条，其⽂案列举如下e龙⽹安全套：愈上愈劲。

中国先⽣⽹安全套：是男⼈就上。

乐百⽒安全套，今天你戴了没有?T28安全套来电振动!IBM安全套：四海⼀家的解决⽅案。

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”长虹安全套：⾦枪永不倒，国货当⾃强!凯迪拉克安全套总⽐别⼈长⼀点!做⼥⼈挺好!丰韵才是真的美!分析上⾯⼴告，都和性打上了“擦边球”，⽤符号学的⽅法来分析，其能指的表⾯下，有着强烈的意指，即性。

这类⼴告创意⼤多存在着：过度利⽤了“性”元素，⽽将⼴告符号的所指(产品)，溺死在了过度的能指和所指产⽣的联想(性)的⼼潮涌动中了，使⼴告⾛向了低俗，龌龊的深⾕之中。

2012年第24期总第326期前沿Forward Position No．242012Sum No．326浅析艺术类性暗示广告的基本特征和分类彭李千慧(昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明650504)［摘要］当今社会，有关“性”的广告可谓是大行其道，且长期以来存在着很大争议，见仁见智，众说纷纭。

这就要求广告设计师能巧妙运用“性暗示”的艺术手法，从修辞角度和创意思维上狠下功夫，创作出既有商业或公益宣传效果又有艺术欣赏价值的性暗示广告。

本文从艺术类性暗示广告的基本特征出发，较为深入地分析和论述优秀性暗示广告的基本分类及其表现，旨在使我国的性暗示广告能走上一条健康、规范、科学的发展道路。

［关键词］性暗示广告；功能式；象征式；联想式；无关商品式［中图分类号］J524.3［文献标识码］A ［文章编号］1009－8267（2012）24－0196－02［作者简介］彭李千慧（1984—），女，云南开远人，云南大学艺术与设计学院艺术学专业视觉传达设计方向2007级研究生，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师，研究方向为视觉传达设计。

性文化，是世界文明发展史中重要的组成部分。

亘古及今，它都对人类社会的经济、政治、文化、艺术等诸多方面产生着潜移默化的影响，甚至还能构建出一个民族的性格特征。

在现代的广告设计领域中，以性爱为主题的创意同样作为一种极为敏感又充满争议的形式存在着，这里我们暂且将其统称为“性暗示广告”。

性暗示广告主要分为两类，一类是通过艺术创意加工过的经典性广告，另一类则是纯粹以情色元素刺激观者伦理底线的有“色”广告。

前者为传播手段（包括商业类和非商业类）又兼具艺术欣赏性，让人为之着迷；而后者却显露低级庸俗趣味，遭人唾弃。

因此，通过对经典的艺术类性暗示广告进行深入分析，弄清其基本特点和类别特征，将有利于帮助人们正确对待和辨析国内鱼龙混杂、优劣含糊的性暗示广告。

一、艺术类性暗示广告的基本特征很多人有一种固定的思维模式，认为所谓的性爱，就是情色，就是淫意，从而极端地将大部分艺术家视为好色之徒，也理所当然地把性爱艺术等同于色欲的宣泄。

三种常用的广告创意方法1. 故事广告创意：故事广告创意是指通过一个吸引人的故事情节来吸引受众的注意力。

通过讲述一个令人感兴趣的故事，品牌可以更自然地传达其产品或服务的特点，并引发受众的情感共鸣。

2. 用户生成内容广告创意：用户生成内容广告创意是指品牌利用用户在社交媒体平台上发布的内容来创作广告。

这种方法可以增加品牌的可信度和亲和力，同时有效地扩大品牌的曝光面和影响力。

3. 互动式广告创意：互动式广告创意是指通过让受众与广告互动，从而激发他们的参与和兴趣。

这种创意方法可以提升品牌与受众之间的互动体验，增加品牌的认知度和留存率。

4. 视觉冲击广告创意：视觉冲击广告创意是指利用视觉吸引力来吸引受众的注意，通过吸引人的图像、颜色或设计风格来引发受众的情感共鸣，从而促进购买意愿和品牌记忆。

5. 比较广告创意：比较广告创意是指将自己的产品或服务与竞争对手进行比较，从而强调自身的优势和独特之处。

这种创意方法可以帮助品牌凸显自身的特点，同时引发受众对产品的兴趣和探究欲。

6. 搞笑广告创意：搞笑广告创意是指利用幽默、滑稽的元素来创作广告，以引发受众的笑容和情感共鸣。

这种创意方法可以增加广告的传播性和分享度，同时加深受众对品牌的好感度。

7. 文化符号广告创意：文化符号广告创意是指利用特定的文化符号、象征或节日来创作广告，以增强品牌与受众的情感连接和共鸣。

通过利用文化符号，品牌可以更好地融入当地市场，增强传播效果和接受度。

8. 教育性广告创意：教育性广告创意是指通过向受众传授知识或技能来创作广告，以提升受众对产品或服务的理解和认可。

这种创意方法可以帮助品牌建立专业形象，同时增强受众对品牌的信任和忠诚度。

9. 惊悚悬疑广告创意：惊悚悬疑广告创意是指利用紧张、刺激的情节来吸引受众的注意，从而创造好奇心和期待感。

这种创意方法可以有效地引发受众的兴趣和情感共鸣，进而推动购买行为和品牌关注度。

10. 社会问题关注广告创意：社会问题关注广告创意是指品牌利用社会问题或公益活动来创作广告，以唤起受众的社会责任感和同理心。

《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。

创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。

3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。

4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。

5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。

陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。

戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。

6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。

答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。

(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。

)7.什么是广告的家常原则？举例说明。

答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。

(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。

8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。

然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。

绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。

这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。

另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。

这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。

除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。

这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。

绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。

这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。

这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。

绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。

无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。

一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。

《广告设计教案》教案章节：一、广告设计概述二、广告创意与策略三、广告文案与表现四、广告视觉元素与排版五、广告案例分析一、广告设计概述教学目标：1. 了解广告设计的定义和作用2. 掌握广告设计的基本原则和流程教学内容：1. 广告设计的定义和作用2. 广告设计的基本原则（创意性、吸引力、传达性、可信度）3. 广告设计的流程（调研、创意、设计、制作、发布）教学活动：1. 引入话题：广告的定义和作用2. 讲解广告设计的基本原则和流程3. 学生讨论：广告设计在实际应用中的重要性二、广告创意与策略教学目标：1. 了解广告创意的定义和作用2. 掌握广告策略的制定方法1. 广告创意的定义和作用2. 广告创意的方法（洞察需求、联想思维、创意灵感）3. 广告策略的制定方法（目标受众、广告定位、传播渠道）教学活动：1. 引入话题：广告创意的定义和作用2. 讲解广告创意的方法和广告策略的制定方法3. 学生练习：小组合作，制定一个广告策略三、广告文案与表现教学目标：1. 了解广告文案的定义和作用2. 掌握广告文案的写作技巧3. 了解广告表现的手法和效果教学内容：1. 广告文案的定义和作用2. 广告文案的写作技巧（简洁明了、生动形象、语言感染力）3. 广告表现的手法和效果（视觉表现、听觉表现、情感表现）教学活动：1. 引入话题：广告文案的定义和作用2. 讲解广告文案的写作技巧和广告表现的手法和效果3. 学生练习：编写一则广告文案，并选择适当的表现手法四、广告视觉元素与排版1. 了解广告视觉元素的种类和作用2. 掌握广告排版的原则和方法教学内容：1. 广告视觉元素的种类（文字、图片、颜色、形状）2. 广告视觉元素的作用（传达信息、吸引注意力、增强记忆）3. 广告排版的原则和方法（平衡、对比、重复、对齐）教学活动：1. 引入话题：广告视觉元素的种类和作用2. 讲解广告视觉元素的作用和广告排版的原则和方法3. 学生练习：设计一则广告，注意运用视觉元素和排版技巧五、广告案例分析教学目标：1. 了解广告案例的分析方法2. 掌握广告案例的评价标准教学内容：1. 广告案例的分析方法（广告目标、广告创意、广告表现、广告效果）2. 广告案例的评价标准（创意性、传达性、影响力、执行度）教学活动：1. 引入话题：广告案例分析的重要性和方法2. 讲解广告案例的分析方法和评价标准3. 学生练习：分析并评价一个广告案例六、广告色彩与构图教学目标：1. 理解色彩在广告设计中的作用2. 掌握色彩搭配的基本原则3. 学习构图的基本技巧教学内容：1. 色彩在广告设计中的心理效应2. 色彩搭配的原则（对比、调和、节奏、平衡）3. 构图的基本技巧（引导线、对称、黄金分割、对比）教学活动：1. 引入话题：色彩与构图在广告设计中的重要性2. 讲解色彩搭配的原则和构图的基本技巧3. 学生练习：小组合作，设计一则运用色彩与构图技巧的广告七、广告摄影与插图教学目标：1. 了解广告摄影与插图的基本概念2. 掌握广告摄影与插图的技巧教学内容：1. 广告摄影与插图的概念和作用2. 广告摄影的技巧（光线、角度、背景、后期处理）3. 广告插图的技巧（风格、色彩、构图、表现手法）教学活动：1. 引入话题：广告摄影与插图在广告设计中的应用2. 讲解广告摄影与插图的技巧3. 学生练习：拍摄或选择插图，用于广告设计八、广告动画与多媒体教学目标：1. 了解广告动画与多媒体的基本概念2. 掌握广告动画与多媒体的制作技巧教学内容：1. 广告动画与多媒体的概念和作用2. 广告动画的制作技巧（设计、动画效果、音效）3. 广告多媒体的制作技巧（图片、音频、视频、互动元素）教学活动：1. 引入话题：广告动画与多媒体在广告设计中的重要性2. 讲解广告动画与多媒体的制作技巧3. 学生练习：制作一则简单的广告动画或多媒体作品九、广告伦理与法律规范教学目标：1. 理解广告伦理的重要性2. 掌握广告法律规范的内容教学内容：1. 广告伦理的基本原则（真实性、公正性、社会责任）2. 广告法律规范的主要条款（广告内容、广告形式、广告发布）教学活动：1. 引入话题：广告伦理与法律规范在广告行业中的重要性2. 讲解广告伦理的基本原则和广告法律规范的主要条款3. 学生讨论：广告伦理与法律规范在实际广告设计中的应用十、广告设计作品的评价与反馈教学目标：1. 了解广告设计作品的评价标准2. 掌握有效的反馈技巧教学内容：1. 广告设计作品的评价标准（创意性、传达性、美观性、实用性）2. 有效反馈的技巧（具体、建设性、客观、鼓励性）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的评价与反馈的重要性2. 讲解广告设计作品的评价标准和有效反馈的技巧3. 学生练习：评价和反馈同伴的广告设计作品十一、广告设计软件与应用教学目标：1. 了解广告设计常用软件的功能和特点2. 掌握广告设计软件的基本操作教学内容：1. 广告设计常用软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等）2. 广告设计软件的基本操作（工具使用、图层管理、颜色调整、排版等）教学活动：1. 引入话题：广告设计软件在设计过程中的作用2. 讲解广告设计软件的功能和基本操作3. 学生练习：使用广告设计软件进行简单的设计操作十二、广告设计的实践与应用教学目标：1. 培养学生实际操作广告设计的能力2. 培养学生解决实际广告设计问题的能力教学内容：1. 广告设计实践项目（如校园活动海报、产品宣传册等）2. 广告设计应用场景（如线上广告、户外广告等）教学活动：1. 引入话题：广告设计的实践应用2. 学生分组进行广告设计实践项目3. 展示并讨论各组的设计作品，总结设计经验十三、广告设计行业动态与趋势教学目标：1. 了解广告设计行业的最新动态2. 掌握广告设计的发展趋势教学内容：1. 广告设计行业动态（行业政策、市场变化、新技术应用等）2. 广告设计发展趋势（创新性、互动性、个性化等）教学活动：1. 引入话题：广告设计行业动态与趋势2. 讲解广告设计行业动态和发展趋势3. 学生讨论：如何适应广告设计行业的发展趋势十四、广告设计案例研究教学目标：1. 培养学生深入研究广告设计案例的能力2. 培养学生从案例中吸取经验和启示的能力教学内容：1. 国内外优秀的广告设计案例2. 广告设计案例的分析方法和评价标准教学活动：1. 引入话题：广告设计案例研究的重要性2. 学生选择一个广告设计案例进行深入研究十五、广告设计作品的展示与推广教学目标：1. 培养学生展示和推广广告设计作品的能力2. 培养学生沟通和表达设计思路的能力教学内容：1. 广告设计作品的展示技巧（视觉表达、文案阐述等）2. 广告设计作品的推广策略（线上线下推广、社交媒体传播等）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的展示与推广的重要性2. 讲解广告设计作品的展示技巧和推广策略3. 学生练习：展示和推广自己的广告设计作品重点和难点解析教案《广告设计》涵盖了广告设计的基本概念、创意与策略、文案与表现、视觉元素与排版、色彩与构图、摄影与插图、动画与多媒体、伦理与法律规范、软件与应用、实践与应用、行业动态与趋势、案例研究以及作品的展示与推广等多个方面。

亲情元素在广告中的运用1. 亲情元素在广告中的价值在广告领域中，亲情元素是一种非常重要的资源，它通过情感共鸣和情感连结的方式，能够有效地吸引消费者的注意力、提升品牌的知名度，并促使消费者对产品产生更强烈的情感认同和购买欲望。

亲情元素的运用可以使广告更具有温度、情感和人性化，从而增强消费者对广告的接受程度和记忆效果，进而推动销售增长。

2. 亲情元素在广告中的形式亲情元素在广告中的形式多种多样，可以通过以下几种方式来表达：2.1 家庭场景的刻画广告可以通过展示亲情场景，如家庭聚餐、父母与子女的互动、夫妻之间的关爱等，来传递家庭温馨、团聚和和谐的情感。

这种刻画通常能够唤起消费者的共鸣，使其感受到家庭的重要性，从而加深对广告内容的认同感和好感度。

2.2 家庭价值观的传递通过呈现家庭价值观，如责任、关爱、信任、团结等，广告能够进一步引发消费者对品牌的情感认同。

品牌可以通过塑造角色形象、家庭关系和情感语言，将家庭价值观与产品紧密联系起来，从而更好地吸引消费者的关注并形成品牌影响力。

2.3 真实故事的讲述通过讲述真实的、感人的家庭故事，广告能够打动消费者的心灵深处，引起共鸣。

这种方式尤其适用于公益广告、社会责任广告等，通过家庭情感的渲染，激发消费者的情感共鸣，传递积极向上的价值观，引导消费者行动。

2.4 亲情关系的体验广告也可以通过提供亲情关系的体验，如夫妻间的浪漫约会、亲子间的互动游戏等，来吸引消费者的注意力和好奇心。

这种方式可以使广告更富有吸引力和参与感，从而更好地吸引消费者观看广告并与品牌建立情感链接。

3. 亲情元素在广告中的案例分析3.1 中国亲情保险广告这个广告以家庭为中心，展示了一个底层职工因意外患重病，但在家人的陪伴和全家人的支持下，终于战胜疾病的故事。

通过情感渲染和故事表达，广告让观众感受到了家庭的温暖和亲情的重要，同时将保险产品与亲情紧密结合，强化了品牌形象和价值观。

3.2 可口可乐亲情广告这个广告通过家庭聚餐的场景，展示了一个关于传递情感和拉近亲密关系的故事。

飘柔创意广告词1、那种柔顺，一触，就知道是她！2、挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。

从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

3、看见她耍帅，我知道我喜欢她。

看见她的温柔，更让我心动。

秀发动、静，每一面都美。

发动，心动，飘柔。

4、飘柔就是这样自信！5、发动，心动，飘柔！6、含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺。

7、秀发动、静，每一面都美。

8、看见她耍帅，我知道我喜欢她。

看见她的温柔，更让我心动。

秀发动、静，每一面都美。

9、非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。

10、洗护二合一，让头发飘逸柔顺。

拓展：飘柔广告创意分析飘柔创意广告的不断更新与换代，在市场上不断地打造自己品牌的拓展市场，在最初引进中国时的产品形象已经被日新月异的社会发展所完善，以前的高价格只能在城市中的小资家庭所使用，发展到现在的低价格为广大民众所使用，进而说明了产品的发展与革新，使其在市场之上以及未来的发展趋势之上前景广阔。

一、飘柔广告的创意表达及媒体选择1、飘柔广告的创意表达。

飘柔的创意广告有“人生中，相遇最美。

当与飘柔相遇，柔致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知的最基本的元素。

飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。

”“飘柔，你是我生命中最美的相遇。

”其中广告创意中的前两个主要描述的侧重于情感的诉求，有华丽且优美的语言将“柔顺”的含义深入理念之中，进而打动消费者的心。

文案的下半部分主要侧重理性的诉求与感性诉求相互结合，从而使飘柔的主打品牌的概念深入人心，以达到更好的宣传效果。

飘柔主要的品牌定位在其秀发的“柔顺”上，主要是吸引那些为了使头发更加柔顺的消费者，飘柔中所提取的汉草精华，使头发更加的乌黑光亮，防止断发掉发，为飘柔的市场发展打下了更好的品牌基础。