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绪论媒介管理学是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、新闻学、广告学、组织行为学、广播影视学等学科基础上的新兴交叉学科。
第一节媒介管理学的产生与发展我国媒介具有双重属性。
作为事业，媒介进行新闻宣传，从事非营利性经营，享受政府扶持政策，按照国家事业单位的有关规定进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程；作为产业，媒介是按照市场机制和媒介产业规律组建起来的，目的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程。
媒介管理主要研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
而媒介管理学作为一门学科，其研究目的就是从媒介管理的各种现象的要素的相关关系中，探索和揭示媒介管理的原理和规律,协助媒介管理者更新管理思想，采用新的战略和战术来指导媒介企业改进现有媒介产品的质量，研发新的媒介产品，以期在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地.第二节媒介管理学的研究对象媒介管理学的研究对象是媒介管理现象，它既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象.第三节媒介管理学的研究方法学习和研究媒介管理学首先必须坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，必须以马列主义为指导，以整体的、唯物的、辩证的、发展的眼光看待问题和分析问题，理论与实践结合。
为此，必须注意以下几点:一、坚持理论联系实际的方法二、运用唯物的和辩证的分析方法三、运用系统的和动态的分析方法四、运用多种分析手段个多种学科知识五、坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则第四节学习与研究媒介管理学的意义一、媒介“企业经营”的客观要求二、媒介管理者的迫切需要三、大众传播者的最新需求第一章媒介管理概述第一节媒介管理的概念一、媒介的概念我们认为，所谓媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体"，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。
媒介管理组织1. 简介媒介管理组织是一种组织形式，专门负责媒体资源的策划、购买和管理。
在现代社会中，媒体渠道的广泛应用使得媒介管理组织的角色越来越重要。
本文将介绍媒介管理组织的定义、职责以及管理方法。
2. 定义媒介管理组织是指负责媒体资源的采购、分配和管理的组织机构。
其职责包括确定媒体资源的需求、了解市场行情、与媒体机构进行合作、制定媒体计划和预算等。
媒介管理组织通常由专业的媒介策划师和媒介购买人员组成。
3. 职责媒介管理组织的主要职责包括：3.1 确定媒体需求媒介管理组织需要根据企业的营销策略和目标市场，确定需要投放的媒体渠道。
他们需要了解不同媒体的特点、受众人群以及投放效果，从而做出科学的媒体选择。
3.2 媒体策划和预算媒介管理组织负责制定全面的媒体计划，包括选择合适的媒体渠道、确定投放时间和频次以及分配预算。
他们需要考虑媒体的覆盖范围、触达效果和成本效益，以确保营销活动的最大效果。
3.3 媒体采购与协商媒介管理组织需要与媒体机构进行合作，进行媒体采购和协商。
他们需要与媒体代理商或广告公司洽谈价格、选择投放位置、制定合同条款等。
同时，他们还需要监测媒体投放效果，及时调整投放策略。
3.4 媒体绩效评估媒介管理组织需要通过跟踪和评估媒体投放效果，对媒体资源进行绩效评估。
他们可以采用各种数据分析工具，监测广告曝光量、点击率、转化率等指标，从而评估媒体的投放效果，并作出相应的调整。
4. 管理方法为了有效管理媒体资源，媒介管理组织可以采取以下管理方法：4.1 数据驱动决策媒介管理组织应该关注各种数据指标，通过数据分析来指导媒体投放决策。
他们可以利用市场调研数据、用户行为数据等来了解受众特征和媒体效果，从而优化媒体计划和预算分配。
4.2 建立稳定的合作关系媒介管理组织可以与媒体代理商或广告公司建立稳定的合作关系。
通过长期合作，双方可以建立信任，实现优质资源的共享和价格的谈判，从而提高媒体投放效果和成本效益。
媒介经营与管理媒介战略管理第一讲媒介经营管理概述一、为什么学习媒介经营管理1、作为媒介从业人员，除了采、写、编、评、摄等知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划。
2、经营管理意识是新闻专业学生必备的确基本素质。
3、新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要，特别是对市场营销人才，广告人才的需求十分旺盛。
（营销人才、复合型人才、媒介经营管理人才）二、媒介经营管理的学习内容三、媒介（新闻事业）经营管理概述1 新闻事业新闻事业是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。
新闻事业的基本特征（1）有合法的新闻传播机构（2）采用各种新闻传播手段（3）拥有专业的新闻传播人员（4）具有广泛的社会影响2 新闻媒介的事业性与企业化事业是指没有生产收入, 经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。
新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性,否认媒介产品的商品属性, 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴,以追求社会效益为最终目标.企业是从事生产,流通和贸易的单位,需按照经济核算的原则自负盈亏. 新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办法,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏. 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的经济效益.媒介作为事业和企业的不同属性媒介作为事业单位的属性(1)媒介资产均归国有,媒介行为要对党和政府负责.(2)媒介是党和政府宣传部门,媒介领导由上级任命.(3)企业以新闻宣传为主要职能,没有赢利目标.各项福利由媒介自身承担(4)媒介组织架构参照党委和政府部门,只注重内部的管理活动,无须开发市场和营销活动.(5)媒介只生不死,没有破产或被兼并的后顾之忧.媒介作为企业实体的属性（1）媒介实行多种所有制,媒介行为既要对党和政府负责,也对出资人负责.（2）媒介实行公司制，（3）企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标.住房、养老、医疗实行社会化（4）企业具有合理的组织结构.（5）企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置.3 经营和管理3.1经营：经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。
新闻媒介经营管理第一讲导论新闻媒介经营管理专业课综合性应用学科事业单位传播人才企业单位管理人才政治家办报企业家经营一.课程主要概念辨析1、管理 VS 经营管理的定义：一般：处理事物和对人的指导，使其循序进行，以达到预期的目的。
专业：社会组织为实现组织目标，有计划有组织地进行系统的活动。
管理的职能：①计划职能：对组织目标进行设计。
对实现组织目标时间的安排和措施的设计；②组织职能：为实现组织目标设计和建立一套有效的组织机构和职能系统，确定职能关系，以使组织运转，确保组织目标实现；③协调职能：消除工作中出现的矛盾，化解分歧，解决问题，以确保各项工作正常，有序进行；④指挥职能：社会组织的领导者根据自身的职权，指导所属职能部门、下级机构所属人员，以完成组织任务，实现组织目标；⑤控制职能：不断总结，不断控制。
管理者对组织的管理活动及其效果进行衡量和校正，以确保组织目标和为此间拟定的计划得以实现。
经营的定义：一般:是指从事某项活动；专业:是一种经济活动;社会组织或个人对自己所从事的经济活动的筹划运作。
管理:所有领域经营:经济领域经营需要管理！3.媒介 VS 媒介组织 VS 媒介产品·媒介(媒体/传媒)----机构·媒介组织----职能·媒介产品----内容产品二.媒介与媒介产品的特性1.媒介的特性信息组织（本我）信息性利益性（讨论重点）管制对象（超我）利益组织（自我）公共性媒介三重属性示意图媒介盈利的方法：将信息直接转化为商品的出售：（报业）eg.报纸、电视广告将受众转化为商品买卖：；（电视）eg.广告将买卖转化增利益过程eg.电影、电视剧商业媒介特性----厂商·以盈利为支撑·承载公共性（政府管制）·与信息、娱乐产业捆绑公共媒介特性----非赢利组织·以资助为支撑·主要承载公共性（政府干预）·在道言道公共性（超我）信息性（本我）三.媒介管理的目标任务与基本要求1.商业媒介的中心目标----盈利·盈利（结果，盈亏）·赢利（过程，竞争）·营利（经营，获利）2.底线与底线伦理编辑独立原则（编辑内容与经济利益相独立） eg.《洛杉矶时报》的破产4.现代媒介的生存环境大型化高科技大众传播媒介市场化全球化产业化5.现代媒介管理的基本要求·(1)追求经济效益与社会效益相结合·(2)从经验型转向科学型管理·(3)管理创新《洛杉矶时报》韦尔斯的管理创新《时报》工作小组制的特点1．让编辑成为项目成员。
《媒介经营管理学》第四章媒介领导与领导者王鹏彬| 读书笔记| 出处：传媒| 2005年06月09日11:52 | 阅读2773 次第四章媒介领导与领导者第一节媒介领导的本质与原则一、媒介领导的含义与本质1、含义媒介领导，即媒介领导者率领、引导和影响被领导的媒介组织成员，为实现媒介组织所期望的目标的各种活动的总称。
2、本质（1）服务与信息服务（2）服务不等于有求必应（3）领导就是掌舵二、媒介的领导方式与原则1、媒介的领导方式（1）勒温的三种领导方式：独裁式（注重决策）、民主式（注重关系）、放任式（放弃领导）（2）坦南鲍姆和施密特的“独裁－民主序惯图”（3）索恩的三种管理形式：权威型（假设人性好逸恶劳）、民主型（假设人人热爱劳动）、日本型（信息模糊管理法）（4）豪斯的四种领导方式：指令式领导、支持式领导、参与式领导和授权式领导。
2、媒介的领导原则（1）社会效益和经济效益相结合原则（2）管理理论和管理实践相结合原则（3）个人智慧和集体智慧相结合原则（4）统一领导和分层领导相结合原则第二节媒介领导的特点和权威一、特点：全局性、社会性、协同性、前瞻性、风险性和先进性。
二、媒介领导的权威1、权威含义：一是指外界赋予的位置和权力，即职权；二是指业界蕴含的个人声望和威信。
2、强制性影响力的形成因素（1）传统观念（2）团体规范（3）法定职权3、自然性影响力的形成因素（1）品德（2）才学（3）资历（4）感情第三节媒介领导者的职责与素质一、职责1、制定好战略目标2、建立组织机构和规章制度3、正确的选人和用人4、合理决策5、正确的选人用人6、注意调查研究7、不断学习二、媒介领导者的素质；1、十大条件论（1）智商要比常人高一些；（2）要能赢得别人的合作，善于与人共事；（3）善于应变，善于抓住机会；（4）要高瞻远瞩；（5）要能容忍优秀人才的怀脾气；（6）任人唯贤；（7）具备较强的传播才能；（8）有强烈的经营意识；（9）有勇于承认错误和失败的精神；（10）善于使用能力比自己强的下属。
《媒介经营与管理》考试要点《媒介经营与管理》课程重要知识点第⼀讲媒介经营管理概论⼀、管理特征【了解】1.普适性：适⽤于各种组织形态和组织中的各个阶层。
2.⽬的性：有明确⽬标，通过各种⼿段促成⽬标的完成，如创造利润并增殖。
3.功能性：管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。
4.⼈本性：以⼈为本，把调动⼈的积极性放在⾸位，实现⾼⽔平、⾼效率、⾼效益的管理。
5.创新性：管理需要不断变⾰和创新，根据条件的变化调整管理⽅式，适应新环境和新要求。
⼆、管理科学要素（7M）⼈⼒（Men）资⾦（Money）⽅法（Method）原料（Material）机器（Machine）市场（Market）⼠⽓（Morale）三、经营活动的主要内容1、预测：对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。
2、决策：对企业的发展⽅⾯、⽬标及达成⽬标的举措做出正确决策。
3、规划：产品⽅向、品种、数量、质量、⼈员的使⽤、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。
4、运作：为实现企业的发展⽬标⽽开展的与市场活动有关的各种⼯作，如资⾦筹集、⽣产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外四、现代媒介的⽣存环境第⼆讲媒介策划⼀．媒介策划实质——市场营销策划【了解】“市场营销是指买⽅市场条件下的⼀整套引导思想、货物及劳务从⽣产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能⼒与各种不同的需求相适应的策略与⽅法。
”—美国著名市场营销学者尤⾦?麦卡锡营销就是与市场有关的⼈类活动，即以满⾜⼈类各种需要和欲望为⽬的，将潜在交换变为现实交换的活动与管理过程。
营销就是要实现与潜在顾客的交换。
⼆．媒介组织交换的对象包括两类消费者：【了解】信息消费者（⽤户）⼴告消费者（⼴告客户）三、两次售卖⽰意图四、⽤户在获得传媒信息产品过程中付出相应的成本●消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额（解释原因）●传媒消费者在进⾏决策时，往往从价值与成本两个⽅⾯进⾏⽐较分析，从中选出价值最⾼、成本最低，即消费者让渡价值最⼤的传媒产品与服务作为优选对象。
媒介组织一、媒介组织及其地位1．定义：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。
2.对定义的理解:媒介组织是一种社会机构。
媒介组织是经过认真筹划、充分准备而有意建立起来的，而不是自然形成的。
媒介组织的成立得到了权威部门的认定和社会大众的承认。
媒介组织有明确的目标，这就是满足社会大众的信息需求。
媒介组织成员专门从事大众传播活动，并以此谋生和养家。
媒介组织要开展活动、实现目标，必须合理地分化功能、协调行动、划清权限，形成媒介中特有的角色关系.媒介组织的行为讲究效率，强调时效，追求时间上的延续性互动关系的持续性.任何媒介组织都有至少一种以上的固定媒介用于专门的信息传播。
制订各种规章制度，以约束媒介组织成员的行为，为实现目标提供保证。
3.独特地位①公共事业单位公共事业是指以社会发展和进步为前提，以实现公众整体利益为目的，直接提供公共产品和公共服务或协调各个方面利益关系的组织、部门和公共企业。
一般所说公用事业包括电力、供水、废物处理、污水处理、燃气供应、交通、通讯等。
②信息产业机构③社会机构二、对媒介组织的质疑与批判法兰克福学派：当代西方的一种社会哲学流派，以批判的社会理论著称。
是以德国法兰克福大学的“社会研究中心”为中心的一群社会科学学者、哲学家、文化批评家所组成的学术社群。
由法兰克福社会研究所的领导成员在20世纪30～40年代初发展起来，其社会政治观点集中反映在M.霍克海默、T.W.阿多诺、H.马尔库塞、J.哈贝马斯等人的著作中。
1．媒介组织与意识形态①法兰克福学派的传播思想集中在对媒介控制的认识上，其“媒介控制”理论主要体现在对“媒介的被控制”，“为何控制”以及“媒介控制什么”、“媒介如何控制”、“控制的后果”等问题的考察上。
②媒介的被控制：指国家对媒介的控制；媒介的控制：指媒介作为国家权力的一种舆论控制工具对社会的控制。
前者是国家对媒介的控制，后者是国家通过媒介对社会的控制。
国家对媒介的控制是对社会进行控制的前提，或者说媒介的控制不过是国家对社会整体实施控制的一个手段而已。
