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杭州娃哈哈集团有限公司等与国家工商行政管理总局商标评审委员会商标裁决纠纷上诉案【案由】行政行政管理范围行政作为商标行政行政行为种类行政裁决【审理法院】北京市高级人民法院【审理法院】北京市高级人民法院【审结日期】2020.01.07【案件字号】(2019)京行终3411号【审理程序】二审【审理法官】潘伟马军王东勇【审理法官】潘伟马军王东勇【文书类型】判决书【当事人】杭州娃哈哈集团有限公司;国家知识产权局;鼎洪有限公司【当事人】杭州娃哈哈集团有限公司国家知识产权局鼎洪有限公司【当事人-公司】杭州娃哈哈集团有限公司国家知识产权局鼎洪有限公司【经典案例】涉港澳台案例【法院级别】高级人民法院【终审结果】二审维持原判【字号名称】行终字【原告】杭州娃哈哈集团有限公司;鼎洪有限公司【被告】国家知识产权局【本院观点】根据2001年商标法第十一条第一款第二项的规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。
【权责关键词】合法第三人证据不足维持原判【指导案例标记】0【指导案例排序】0【更新时间】2022-09-23 18:30:43杭州娃哈哈集团有限公司等与国家工商行政管理总局商标评审委员会商标裁决纠纷上诉案北京市高级人民法院行政判决书(2019)京行终3411号上诉人（原审原告）：杭州娃哈哈集团有限公司，住所地浙江省杭州市。
法定代表人：宗庆后，董事长。
委托诉讼代理人：伍伟强，杭州娃哈哈集团有限公司职员，住浙江省杭州市下城区。
委托诉讼代理人：卢晶，杭州娃哈哈集团有限公司职员，住浙江省杭州市江干区。
被上诉人（原审被告）:国家知识产权局，住所地北京市海淀区。
法定代表人:申长雨，局长。
委托诉讼代理人:许建明，国家知识产权局审查员。
原审第三人:鼎洪有限公司，住所地香港特别行政区德辅道西。
上诉人杭州娃哈哈集团有限公司（简称娃哈哈公司）因商标权无效宣告请求行政纠纷一案，不服北京知识产权法院（2016）京73行初2728号行政判决，向本院提起上诉。
王老吉与加多宝商标大战分析王老吉商标权之争一、主体1、广州王老吉药业股份有限公司——绿罐王老吉经营者历史发展脉络：（1）1830年王泽邦创立王老吉，最初为凉茶铺，后扩展为药厂，这就是最早的王老吉药厂。
（2）解放后，王老吉一分为二：a内地王老吉被归入国有企业；b 香港和海外王老吉由王老吉家族后代经营。
（3）1956 年，国家实行工商业社会主义改造，将八间历史悠久的中药厂合并，由于王老吉药厂固定资产和员工数最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
（4）文化大革命期间，王老吉药厂被认为是为资本家树碑立传，于是改名为广州中药九厂，王老吉凉茶也改名为广东凉茶。
（5）1982 年中药九厂改名广州羊城药厂。
1992 年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名广州羊城药业股份有限公司。
（6）其母公司广州医药集团有限公司 1997 年资产重组，成立广州药业股份有限公司，发行 H 股在香港上市， 2001 年增发 A 股在上海上市，羊城药业为其核心控股子公司。
（7）2004年3月4日，广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。
（8）2005年2月1日，广州王老吉药业股份有限公司与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，广州王老吉药业股份有限公司成为合资公司，其两大股东为：香港同兴药业和广州药业股份有限公司，分别持股48.0465％，48.0465％，其他自然人持股3.9070％。
2、加多宝（中国）饮料有限公司——红罐王老吉经营者加多宝（中国）饮料有限公司为香港鸿道（集团）有限公司全资子公司，是红罐王老吉的经营者。
鸿道集团为海外王老吉商标使用权人及香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。
二、商标权及归属1、中国大陆王老吉商标权人——广州王老吉药业股份有限公司，2、王老吉海外商标权人：香港王老吉（国际）药业股份有限公司，王健仪任董事长，王老吉创始人王泽邦的第五代玄孙女。
3、拥有大陆王老吉商标独家使用权人：加多宝（中国）饮料有限公司。
商标退化的例子商标是企业的重要资产之一，是企业的形象和品牌的标志。
随着时间的推移，一些商标可能会经历退化，即从最初的设计精美、独特的形象逐渐变得平庸、普通甚至过时。
下面列举了10个商标退化的例子，以展示商标设计的重要性和对企业形象的影响。
1. 诺基亚（Nokia）：诺基亚是一家知名的手机制造商，其商标最初是一个简洁而现代的蓝色字体，代表着创新和科技。
然而，随着时间的推移，诺基亚的商标变得过于复杂和过时，失去了其最初的现代感。
2. 耐克（Nike）：耐克的商标最初是一个简单的勾勾符号，代表着运动和胜利。
然而，随着时间的推移，耐克的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和力量感。
3. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的商标最初是一个简单的黄色拱门，代表着快乐和美食。
然而，随着时间的推移，麦当劳的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和友好感。
4. 赛百味（Subway）：赛百味的商标最初是一个简单的绿色箭头，代表着健康和快捷。
然而，随着时间的推移，赛百味的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和清新感。
5. 可口可乐（Coca-Cola）：可口可乐的商标最初是一个简单的红色字体，代表着快乐和美味。
然而，随着时间的推移，可口可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和纯真感。
6. 百事可乐（Pepsi）：百事可乐的商标最初是一个简单的蓝色圆球和红色波浪线，代表着活力和创新。
然而，随着时间的推移，百事可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和时尚感。
7. 雅虎（Yahoo）：雅虎的商标最初是一个简单的红色字体和一个叹号，代表着信息和创新。
然而，随着时间的推移，雅虎的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和活力感。
8. 谷歌（Google）：谷歌的商标最初是一个简单的多彩字体，代表着智慧和创新。
然而，随着时间的推移，谷歌的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和可爱感。
浙江凯旋门澳门豆捞控股集团有限公司与国家知识产权局商标权无效宣告请求行政纠纷上诉案【案由】行政行政行为种类行政裁决【审理法院】北京市高级人民法院【审理法院】北京市高级人民法院【审结日期】2021.03.16【案件字号】(2020)京行终7344号【审理程序】二审【审理法官】陶钧曹丽萍孙柱永【审理法官】陶钧曹丽萍孙柱永【文书类型】判决书【当事人】浙江凯旋门澳门豆捞控股集团有限公司;国家知识产权局;张枭【当事人】浙江凯旋门澳门豆捞控股集团有限公司国家知识产权局张枭【当事人-个人】张枭【当事人-公司】浙江凯旋门澳门豆捞控股集团有限公司国家知识产权局【经典案例】涉港澳台案例【代理律师/律所】乔万某某浙江泽大律师事务所;张晓东浙江泽大律师事务所【代理律师/律所】乔万某某浙江泽大律师事务所张晓东浙江泽大律师事务所【代理律师】乔万某某张晓东【代理律所】浙江泽大律师事务所【法院级别】高级人民法院【原告】浙江凯旋门澳门豆捞控股集团有限公司;张枭【被告】国家知识产权局【本院观点】本案主要争议焦点为诉争商标的注册是否违反2013年商标法第三十条、第三十一条、第十三条和第三十二条等的规定。
【权责关键词】行政处罚合法第三人当事人的陈述反证合法性证据不足【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】经审理查明：原审法院查明的事实属实，证据采信得当，且有被诉裁定、诉争商标及各引证商标档案、当事人在行政程序和诉讼程序中提交的证据，以及当事人陈述等在案佐证，本院予以确认。
另查，凯旋门澳门豆捞公司在行政阶段提交的证据中显示，2006年7月25、26、29日及8月1日，《瑞安日报》刊登了澳门豆捞瑞安店的广告；2006年9月30日，《上饶晚报》刊登了澳门豆捞(豆佬)上饶店的广告；2006年10月27日，《现代金报》刊登了杭州凯旋门澳门豆捞(豆佬)集团的广告；2007年6月14、15日，《三峡商报》刊登了澳门豆捞(豆佬)宜昌店的广告。
王老吉加多宝商标之战案例分析研究目录第一章案例背景 .............................................. 3 1.1行业背景 (3)1.1.1行业历史渊源 (3)1.1.2行业发展状况 (3)1.1.3行业竞争前景............................................... 4 1.2企业背景 ...................................................... 5 1.2.1广药王老吉................................................. 5 1.2.2加多宝集团................................................. 6 1.3产品概况 ...................................................... 7 1.3.1产品成分................................................... 7 1.3.2产品功效................................................... 7 1.3.3产品特点................................................... 7 第二章环境分析 (8)2.1 STP分析 (8)2.1.2 市场细分 (8)2.1.2 目标群体 (9)2.1.3 市场定位 ................................................. 11 2.2 SWOT 分析 .................................................... 11 2.2.1优势(STRENGTH) ............................................. 11 2.2.2劣势(WEAKNESS) ............................................. 13 2.2.3机会(OPPORTUNITY) .......................................... 14 2.2.4威胁(THREAT) .............................................. 14 2.3竞争分析 ...............................................17 2.3.1王老吉与加多宝竞争分析.................................... 17 2.3.2与其他品牌竞争分析........................................ 19 第三章为何发生商标之战 .......................................20 3.1广药高层受贿成为商标战起因 ................................... 20 3.2 广药招募新合作伙伴 ........................................... 20 3.3广药早已对收回商标做相应准备 ................................. 21 3.4 事件结果 ..................................................... 21 第四章王老吉遇困境的原因 .....................................21 4.1品牌:王老吉过早进行产品多元化 ............................... 21 4.2渠道:加多宝排他化的渠道，王老吉进入市场困难 (23)4.3产品:王老吉山寨化的产品形象 (24)4.4广告:加多宝全国化的媒体覆盖，广药媒体投放难与其并论 (24)4.5管理团队:广药管理层次能力令人担心 (25)第五章解决方案 ..............................................27 5.1品牌:坚持凉茶品牌，不盲目多元化 .. (27)5.2渠道:整合营销，开拓渠道 (28)5.3 产品:明确产品，树立形象 ..................................... 33 5.4 广告:加大宣传，营造知名度 . (36)5.4.1 广告目标 ...................................................36 5.4.2 广告定位 (36)5.4.3 广告宣传流程 (37)5.5 调整领导结构，提高领导能力 ................................... 39 第六章案例总结 ..............................................40 6.1情景分析，准确抓住市场特点 .. (40)6.1.1分析---“势” (40)6.1.2行动---“变”............................................. 41 6.2动态竞争，精心预测对手策略 ................................... 41 6.2.1确定竞争领域，区分竞争对手.. (41)6.2.2挖掘资产能力优势，获得持续性竞争优势 (41)6.2.3预期竞争对手行为，采取合理应对措施........................ 42 6.3实际应用，中国企业走向全球 ................................... 42 6.4案例启示 .. (43)2第一章案例背景1.1行业背景1.1.1行业历史渊源由于气候多变，夏日流火、风寒湿热、燥火邪虐曾经一并困扰岭南地区的百姓。
最新【精品】范文参考文献专业论文腾讯QQ与360之争的反垄断分析腾讯QQ与360之争的反垄断分析[摘要]腾讯QQ与360之争引起了社会各界的广泛关注，许多网友及专家通过各种途径质疑“腾讯QQ〞强制卸载的行为已经触犯了?反垄断法?，限制了自由竞争，应当受到规制而非早早了事。
然而，判断“腾讯QQ〞是否触及?反垄断法?的底线，我们必须通过对腾讯QQ与360之争的反垄断分析，理清几个重要的问题[关键词]反垄断相关市场滥用市场地位救济一、腾讯QQ与360之争根本领实“腾讯QQ〞和“360〞是互联网业的两大客户端软件。
“360〞公司也推出一款“扣扣保镖〞的平安工具，称该工具能全面保护QQ用户的平安，该软件的核心功能是过滤各种自动弹出的小广告，这直接触及腾讯的核心利益，因为“腾讯QQ〞是一款完全免费的客户端软件，其主营业务收入正是来源于大量的市场广告。
腾讯对此作出强烈反响，称“360〞公司的“扣扣保镖〞是“外挂〞行为。
2021年11月3日，腾讯公司通过公开信声明，将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，并倡导卸载360软件登陆QQ，这是双方一系列争执中腾讯迄今为止最剧烈的行动。
腾讯此举引发业界震动，网友愤怒，业内普遍认为，这是腾讯逼迫用户作出二选一的选择。
2021年11月10日，在工信部等三部委的积极干预下，“腾讯QQ〞和“360〞已经兼容，并公开向社会抱歉。
二、相关市场的界定根据国务院反垄断委员会2021年发布的?关于相关市场界定的指南?，相关市场是指经营者在一定时期内就特定商品或者效劳〔以下统称商品〕进行竞争的商品范围和地域范围。
相关商品市场界定，通常需要进行产品市场界定和地理市场界定，同时当某些产品的生产周期、使用期限、季节性、流行时尚性或知识产权保护期限等已构成商品不可无视的特征时，界定相关市场还应考虑时间性，即相关时间市场的考量。
就“腾讯QQ〞和“360〞的业务范围和特征看，“腾讯QQ〞属于即使通讯软件，即通过为用为提供及时、快速、便捷以及免费的通讯效劳，迅速掌握大量客户端并基于大量的客户吸引商户进行广告投资。
商标在市场营销中具有重要的作用，它是企业形象的重要组成部分，也是用户识别品牌的关键。
商标不仅仅是产品的象征，更是企业实力的象征。
在商标注册中，商标的类别是非常重要的，因为它决定了商标的使用范围。
但是有时候，一些商标可能会在注册时跨越类别，这就是所谓的“跨类注册”。
本文将从商标侵权案例分析商标第5类突破到第10类的案例，探讨其法律解读及影响。
一、案例背景描述1. 某化妆品公司在商标注册时，将其品牌商标注册在了第5类“化妆品”类别下。
2. 某日用品公司在注册商标时，也在第10类“卫生用品”类别下注册了类似的商标。
3. 几年后，某化妆品公司发现某日用品公司使用了与其商标相似的商标，并且涉及到的产品与其类似，涉嫌侵权。
二、法律解读1. 商标分类标准商标分类是按照国际上的分类标准进行的，商品和服务按其性质和用途划分成不同的类别。
第5类主要涉及医药保健品，化妆品等；第10类主要涉及外科和医疗器械，卫生用品等。
2. 商标权保护原则商标权保护是以注册为前提的，商标的使用是以注册商标的类别为准的。
根据商标法的相关规定，商标的注册有效期为10年，一般来说，商标在有效期内在注册的类别下拥有排他使用权。
3. 跨类注册影响商标跨类注册会影响到其它类别的商标使用，可能引发原注册商标人对跨类注册商标的侵权行为进行法律追究。
三、实务处理1. 法院审理某化妆品公司将某日用品公司告上法庭，要求其停止侵权行为，撤销其在第10类下注册的商标，并要求赔偿经济损失。
2. 法院判决法院判决某日用品公司在第10类注册商标的行为构成对某化妆品公司商标权的侵犯，并判决某日用品公司停止侵权行为，并赔偿某化妆品公司经济损失。
四、案例分析1. 商标权侵权问题商标跨类注册使得原注册商标的权益受到侵害，对原注册商标人的合法权益造成损害。
商标权侵权问题需要引起重视。
2. 法律保护意义法律对商标权的保护是重要的，商标是企业核心竞争力的体现，依法保护商标权有利于促进公平竞争和创新发展。
腾讯QQ汽车商标败给奇瑞域名
亦无保护
归还美国在线，腾讯的Logo也在2000年9月更改为QQ，随后在第12类上注册了第1962825号“QQ”(艺术体)商标。
为QQ品牌相关域名折腾了两三年的腾讯，刚好在2003年以出人意料的低价购得域名。
历经域名、域名、域名 的几番波折后，腾讯正式在域名“安家落户”。
此时，在互联网通讯方面，QQ聊天已具有一定知名度。
为保护“QQ”这一商标的所有权，腾讯于2005年提交申请注册“QQ”品牌的汽车商标，并在2008年3月7日获核准。
但奇瑞公司以该商标注册违反《商标法》向商评委提出撤销争议商标的申请。
2013年商评委裁定腾讯所持有争议商标依法予以撤销。
但腾讯并不死心，向商评委提起诉讼。
至此，对这一商标争夺，已有10年。
对腾讯的诉讼，法院审理后认为，腾讯的“QQ”虽然在通讯服务类已有一定知名度，但并不延伸至汽车类商品。
腾讯再次输了。
在品牌保护这块，腾讯显然还有不足，比如域名现尚且不在腾讯手中。
文章来源于：/article-16215-1.html。
品牌扩张的例子-回复标题：品牌扩张的成功案例解析一、引言品牌扩张，是指企业在原有品牌的基础上，通过新产品开发、新市场开拓、新业务领域进入等方式，实现品牌的多元化和规模化发展。
这种战略不仅可以帮助企业提升市场份额，增强品牌影响力，还可以有效分散经营风险，实现企业的持续增长。
以下，我们将以几个具体的例子，详细解析品牌扩张的过程和策略。
二、星巴克的品牌扩张1. 品牌背景与初期发展星巴克，这个源自美国西雅图的咖啡连锁品牌，自1971年成立以来，以其独特的咖啡文化和优质的服务体验赢得了全球消费者的喜爱。
在初期，星巴克主要专注于提供高质量的手工调制咖啡，并通过营造舒适的店内环境，打造了一种全新的咖啡消费体验。
2. 品牌扩张策略（1）产品线扩张：星巴克在保持核心咖啡业务的同时，逐步扩展了产品线，包括茶饮、糕点、轻食等，满足了消费者多样化的需求。
（2）市场扩张：星巴克从美国本土市场出发，逐步向全球扩张。
截至2021年，星巴克已经在78个国家和地区开设了超过33000家门店。
（3）业务领域拓展：除了实体店业务，星巴克还积极布局线上业务，包括移动支付、在线订餐、数字化会员服务等，实现了线上线下融合的发展。
3. 品牌扩张效果通过上述策略，星巴克成功地实现了品牌的全球化扩张，提升了品牌知名度和影响力，也为企业带来了持续的增长动力。
据统计，截至2021年，星巴克的全球销售额达到了291亿美元。
三、优衣库的品牌扩张1. 品牌背景与初期发展优衣库，这个源自日本的快时尚品牌，自1984年成立以来，以其高品质的基础款服装和合理的价格赢得了消费者的青睐。
在初期，优衣库主要在日本国内市场发展，通过高效的供应链管理和大规模生产，实现了低成本、高效率的运营模式。
2. 品牌扩张策略（1）产品线扩张：优衣库在保持基础款服装业务的同时，也逐步推出了季节性商品、合作系列和高科技面料产品，满足了消费者对于时尚和功能性的需求。
（2）市场扩张：优衣库从日本国内市场出发，逐步向全球扩张。
商标纠纷案件最近几年来数量越来越多，影响越来越大，涉及的争议方也多为业界巨头，因此受社会的关注度也越来越高。
近日，腾讯与奇瑞争夺汽车领域QQ商标一案又成为媒体报道的焦点。
因在汽车等商品上注册的“QQ”商标被撤销，腾讯将国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)告上法庭，奇瑞公司作为第三人参与诉讼，该案于7月16日上午在北京市第一中级人民法院开庭审理。
腾讯凭什么诉商评委不明缘由的读者可能会纳闷，腾讯与奇瑞争夺“QQ”商标，为何不直接告奇瑞公司而要告商评委呢？这得先从整个事件的经过说起。
简单回顾一下案情：2005年5月，腾讯在第12类的汽车等商品上申请注册“QQ”商标，2008年3月获国家商标局核准注册。
2009年11月，奇瑞公司以该商标损害其在先权利为由，向商评委申请撤销该商标。
商评委认为争议商标的注册构成“抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”的情形，于是撤销了该注册商标，腾讯不服，将商评委告上法庭。
商标注册有多重救济程序，如因近似或其他原因被商标局驳回的，申请人可以自收到驳回通知之日起十五日内向商评委申请复审，对复审决定不服还可以提起行政诉讼；对通过初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以向商标局提出异议，如对商标局的异议裁定不服，还可以向商评委申请异议复审，对商评委的复审裁定还不服的，可以向法院提起行政诉讼。
驳回复审和异议程序都是争对未获注册的商标的，如果商标获得注册后，相关权利人仍然可以通过争议程序或撤三程序申请撤销该商标。
《商标法》第41条至43条规定，已经注册的商标，违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条规定的，自商标注册之日起五年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商评委裁定撤销该注册商标。
对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。
当事人对商评委的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。
人民法院应当通知商标裁定程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。
