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广告策划培训讲义实用PPT(45页)

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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他顺应自己的天性，找到了自己真正喜欢做的有意义的事，并且一心把它做得尽善尽美，他在这个世界上就有了牢不可破的家园。
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8.于是，他不但会有足够的勇气去承受外界的压力，而且会以足够的清醒来面对形形色色的机会的诱惑。我们当然没有理由怀疑，这样的一个人必能获得生活的充实和心灵的宁静。
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9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即言“醉里挑灯看剑”，可谓壮怀激烈。接着主要写战场上的情景：号角连营，分炙、奏乐、点兵，马快、弦鸣。这些情景再现，既是词人曾经驰骋沙场的回忆，也是他渴望回到战场的心声，可谓豪情万丈。
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10.词的结尾，放言“了却君王天下事，赢得生前身后名” ，更是快人快语。最后一句 “可怜白发生 ”，感叹“老之将至 ”，也暗指壮志难酬，这给 “壮词 ”更增加了慷慨悲凉的色彩。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于把外部生活的收获变成心灵的财富，缺乏此种禀赋或习惯的人则往往会迷失在外部生活中，人整个儿是散的。外面的世界布满了纵横交错的路，每一条都通往不同的地点
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6.如果一个人有自己的心灵追求，又在世界上闯荡了一番，有了相当的人生阅历，那么，他就会逐渐认识到自己在这个世界上的位置。世界无限广阔，诱惑永无止境，然而，属于每一个人的现实可能性终究是有限的。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有一个心灵。在理论上，人人都有一个心灵，但事实上却不尽然。有一些人，他们永远被外界的力量左右着，永远生活在喧闹的外部世界里，未尝有真正的内心生活。

《广告策划书》PPT课件

编辑ppt
4
第二部分广告策略一、广告的目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现策略六、广告媒介策略
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5
第三部分广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
注意：策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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1
广告策划书（框架）
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2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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3
第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4，消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
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12
三、产品分析
1，产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2，产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
五、企业与竞争对手的广告分析
1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3，企业和竞争对手的产品定位策略
4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5，企业和竞争对手以往的广告表现策略
6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略

《洁柔广告策划书》课件

社交媒体推广
在各大社交媒体平台上进行广告推广的费用。
其他合作费用
与其他机构或平台合作推广的费用。
其他费用
市场调研
进行市场调研以了解目标受众和竞争对手的费用。
人工费用
包括策划、设计、拍摄、后期制作等人员的工资和福利。
税费及其他杂费
包括版权费、许可证费等其他相关费用。
REPORT
CATALOG
DATE
02
目标市场分析
目标客户群
01
02
03
年龄层次
主要针对20-45岁的中青年人群，他们是消费的主力军，对生活品质有较高追求。
性别分布
男女比例均衡，女性更注重个人卫生，对洁柔产品有更高的需求。
地域分布
主要集中在城市和发达地区，这些地方的人们更注重生活品质和卫生习惯。
市场趋势
健康环保意识增强
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
预算分配
广告制作费用
创意设计
根据洁柔的品牌形象和广告主题，进行创意设计，包括平面广告
、视频广告等。
拍摄与后期制作
包括摄影、摄像以及后期的剪辑、特效等费用。
模特费用
根据广告需求选择合适的模特，并支付相应的费用。
广告发布费用
媒体购买
在电视、网络、户外等媒体上发布广告的费用。
广告效果评估计划
评估指标
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、转化率、品牌知名度等。
数据收集
建立数据收集机制，收集广告投放过程中的各项数据。
数据分析
对收集到的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
评估报告
定期撰写广告效果评估报告，总结广告投放效果，提出改进建议。

《广告主题策划》课件

《广告主题策划》 PPT课件
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汇报人：PPT
目录
CONTENΒιβλιοθήκη S01 添加目录标题 02 广告主题策划概述 03 广告主题策划的核心要素 04 广告主题策划的方法与技巧 05 广告主题策划的实际应用案例分析
06 广告主题策划的未来发展趋势与挑战
第七章
对广告主题策划的总结与回顾
广告主题策划的重要性：明确广告目标，吸引目标受众，提高广告效果广告主题策划的步骤：市场调研、创意构思、方案制定、执行与评估广告主题策划的成功案例：可口可乐、耐克、苹果等知名品牌的广告策划广告主题策划的挑战与机遇：新媒体环境下的广告传播、消费者行为变化等
对未来广告主题策划的展望与建议
案例二：某品牌广告内容与实际产品不符，引发消费者不满
案例三：某品牌广告创意抄袭，导致品牌形象受损
案例四：某品牌广告投放时机不当，导致广告效果不佳
案例启示与借鉴
案例一：可口可乐的“分享快乐” 广告，启示：品牌理念与消费者情感共鸣
案例三：苹果公司的“Think Different”广告，启示：强调创新精神，塑造品牌形象
广告主题策划的实际应用案例分析
第五章
成功案例分享
案例一：可口可乐的“Share a Coke”活动案例二：耐克的“Just Do It”广告案例三：麦当劳的“I'm Lovin' It”广告案例四：苹果的“Think Different”广告
失败案例分析
案例一：某品牌广告过度夸大产品效果，导致消费者投诉
单击添加章节标题
第一章
广告主题策划概述
第二章

广告策划PPT提案

“爱心林”认养 ---- 针对有小孩的家庭 “爱情林”认养 ---- 针对新婚和已婚夫妇、未婚情侣 “相约林”认养 ---- 针对学校或单位团体类型普通认养价格 270元/3年(90元/年) 400元/5年(80元/年) 700元/10年(70元/年) 特爱心林 800元/10年(80元/年) 别爱情林 458元/5年(90元/年) 认 800元/10年(80元/年) 养相约林 1518元/20年(76元/年) 回赠认养当日可免费1人门票认养当日可免费2人门票认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票认养当日可免费2人门票认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票认养当日可免费5人门票
微博话题讨论
五、优化方案
在产品改进完成后，可以在淘宝网或拍拍网上设置明月山门票销售网店，以“享净温泉”为主题，用1元秒杀明月山温泉旅游套票的方式，以低成本方式，吸引消费者的关注，提高明月山知名度。
网络抢购
五、优化方案
7. 升级独显：活动支持
(1)周末家庭休闲游--畅享纯净的亲情
(2)穿越明月山--畅享纯净的世界
3.总结：
旅游观光型市场趋势休闲与专项畅享天然氧吧
市场竞争
休闲资源
享净明月山
娱乐社交型
畅享纯净亲情
周末家庭休闲游
景区差异
天然氧吧户外探险型畅享纯净世界穿越明月山
五、优化方案
主题传播方案系统优化方案 CPU升级：优化目标主板升级：享净明月山内存扩容：产品改进建议硬盘提速：完善网络营销升级独显：活动支持显示器换代：广告投放
授牌仪式暨篝火晚会昨举行 9月19日晚，中国风景名胜区自驾游示范基地授牌仪式暨篝火晚会在明月山温泉风景名胜区明月广场举行。这标志着明月山正式成为继千岛湖、峨眉山等景区后的全国第五个获此殊荣的风景名胜区，同时也是我省首个获得这一称号的景区。

毕业论文--广告计划PPT课件

目录 Contents
00
01
02
05
06
06
12 Page
目录
1
前言
2
市场环境
3 分
析
广
广
告
告
策
执
略
行
45
费用预算
6
参考文献
7
前言
到2013年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理想，所以我们做出2014 年的剐水广告计划以提高剐水的认知度，从而来提高其销售量。
剐水2014广告计划
LOGO
谢谢观看
2014,6,1— 2014,10,31
100000 260000
总费用
2320000
参考文献
1、《广告创意与表现》饶德江主编中央广播电视大学出版社，2001 2、《广告策划》饶德江编著武汉大学出版社，1996 3、《广告创意——个案与理论》卢泰宏，李世丁著广东旅游出版社，2000 4、《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编复旦大学出版社，1999 5、《广告心理战》王玉成，韩天雷编著中华工商联合出版社，1996 6、《现代广告案例——理论与评析》何家讯编著复旦大学出版社，1998 7、《广告制作》樊志育著上海人民出版社，1996 8、《现代广告学》何修猛编著复旦大学出版社，1998 9、《世界经典广告案例评析》张金海主编武汉大学出版社，2000 10、《20世纪广告传播理论研究》张金海著武汉大学出版社，2002
费
总费用
广告制作费用/元 500 000 60 000 170 000 730 000
媒体投放
投放媒体
投放方式

广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件

第六章广告策略与消费者分析
第一节对消费者的理解第二节消费者的需要和欲求
一需要和欲求二消费者的行为模式
第三节消费者的消费习惯
一消费的主体：个人二消费的主体：群体三消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略（二）制定表现策略（三）完成广告预算（四）准备提案（PPT文件）（五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
练习：广告策划期末作业发表
第四章广告策略与竞争分析
第一节市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
第二节捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者群体的契合（三）调查研究本消费者群体的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
第七章广告策划中的表现策略
第一节广告表现策略
第五节表现概念的确立
一挖掘产品卖点二商品概念的确立三表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换案例：“面爱面”的表现策略案例：“海王金樽”的表现策略

房地产广告推广策划方案(模板)PPT课件

房地产广告推广策划方案(模板)ppt课件
目录
• 引言 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告执行方案 • 预算和时间安排 • 结论与建议
01
引言
目的和背景
目的
制定一套有效的房地产广告推广策划方案，以吸引潜在客户，提高房地产销售业绩。
背景
随着市场竞争日益激烈，房地产开发商需要采取创新的广告策略来吸引目标客户群体。
感谢您的观看
THANKS
电视广告
覆盖面广，适合品牌宣传。
户外广告
视觉冲击力强，适合吸引眼球。
短信、邮件广告
针对性强，适合个性化推广。
广告主题和创意
突出楼盘卖点
情感诉求
利益承诺
创新设计
如地理位置、环境、配套设施等。
通过情感共鸣吸引潜在客户。
强调购买后可获得的利益。
以独特的设计吸引眼球。
广告投放计划
01
02
03
进行目标客户群、竞争对手等方面的调研，为后续策划提供依据。
媒体发布
将广告投放到预定的媒体上，并按照计划进行发布。
监测评估
对广告效果进行监测和评估，以便调整策略。
06
结论与建议
总结本次策划方案的优势和不足
优势 01
02
本次策划方案针对目标受众，精准定位，有效提升了广告的传播效果。
通过多渠道、多形式的推广手段，扩大了广告的覆盖面，提高了品牌知名度。
竞争分析
竞争对手分析
了解同区域的其他在售楼盘，分析其优劣势。
市场趋势分析
了解当前房地产市场的政策、经济形势和未来发展趋势。
客户需求满足程度
评估竞争对手在满足客户需求方面的表现，找出自己的优势和不足。

网络广告策划方案经典课件(PPT51页)

总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础，为企业整体营销服务，为实现企业目标服务。
网络广告策划的作用
1．统领全局，避免盲目性 2．运筹帷幄，发挥自身优势提高效益
网络广告策略策划
网络广告策略的制定有4个基本要求。（1）符合网络营销策略的总体要求。（2）处理好广告表现与内容的相互关系。（3）要灵活运用广告策略。（4）要准确地反映广告的主题思想。
网络广告与企业营销沟通组合自下而上的整合是首先集中考虑网络广告的一个具体策略和战术，以网络广告为核心发展出一个特别的企业传播目标和战略，企业营销组合的其他策略和战术都围绕与网络广告的配套进行整合。
网络广告目标与企业营销自上而下与自下而上的整合
雪花啤酒，勇闯天涯
网络广告目标与企业营销自上而下与自下而上的整合
网络广告策划
网络广告策划的含义
基于我现有的广告预算，如何在网络媒体上分配？
到底我的广告覆盖到了多少我的目标群体？看过我的广告后，用户在心理与行为上发生哪些变化？能否在广告投放前，对事后效果进行预估？
网络广告策划的含义
所谓策划，是指对未来的事情做出的当前决策，即根据相关的信息，进行分析并制订完整的方法文案。
老外：我知道！！！唐伯虎：哼哼！我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道
老外：我知道！！！！！！！！唐伯虎：未必！~~~~ 我，知道你不知点
网络广告策划必须为企业营销服务网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
其核心是确定广告目标、判定和发展广告策略。
新兴的网络广告策划则是在传统的广告策划的基础上针对互联网广告的新特点进行的新式策划。
它与传统广告策划相比，既有区别，又有着千丝万缕的联系。网络广告策划则更多地体现了网络广告的本质，其水平的高低在很大程度上反映出了网络广告的成熟程度。

《广告策划案》PPT课件

05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够提高广告的曝光率、认知度和美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、数字媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和受众覆盖等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况

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（4）寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
POSITIONING（定位）理论
（1）广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点。
（2）广告应将火力集中在一个狭窄的目标上
（3）应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法”“第一事件”“第一位置”。
（4）广告表现的差异性是要显示和突现品牌之间的类的区别。
பைடு நூலகம்
奥格威的BI理论
（1）为塑造品牌服务是广告最主要的目标；
（2）任何一个广告都是对品牌的长期投资；
（3）随着同类产品的差异性的减少，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多
（4）消费者购买时所追求的“实质利益+心理利益”，对某些消费者来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
格雷广告公司的BC理论
（1）在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，个性是最高的层面。
（2）为了实现更好的传播沟通效果，应该使品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”
（3）塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、经久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案表现出品牌的特定个性。
R·雷斯的USP理论
（1）每一则广告必须向消费者说一个主张（PROPOSITION）
（2）所强调的主张必须独特的，在品牌或说辞上独一无二。
（3）所强调的主张必须强而有力，必须聚集在一个点上。
李奥·贝纳的ID 理论
某种商品如果能够在市场上生存，那么必有其内在原因。而杰出的广告人最主要的任务就是将其发掘出来并加以利用。
伯恩巴克的ROI理论
（1）好的广告应具备三个基本特质：关联性原创性；震撼性.
（2）广告与商品没有关联性，就失去了意义
（3）同时实现三个基本特质是个高要求。
（4）达到ROI必须具体明确地解决以下五个基本问题： A、广告的目的是什么？B、广告做给谁看？C、有什么竞争利益用以做广告承诺？有什么支持点？D、品牌有什么特别的个性？E、选择什么媒体是合适的？受众的突破口在哪里？
创意误区
1、主题创意失真 2、主题创意不实 3、主题创意不新 4、主题创意不明确 5、主题创意不集中
广告主题策略
什么是广告主题?
广告主题更多的是指广告作品的主题，即把广告作品所要传达的广告信息组织起来的中心思想。
广告主题的构成
1、广告目标要素提供信息；说服购买；提醒购买。 2、信息个性要素性能、质量、价格、服务、购买时间和地点、观念与意识。 3、消费心理注意、兴趣、欲望、记忆
广告主题的类型
（5）定位一旦建立，只要消费者有相关需求，就会首先想到这种品牌，达到“先入为主” 的效果。
广告主题创意特征
1、主题构想单纯 2、表现方式构想新颖 3、广告形象构想确切 4、情感效应构想自然
创意类型
1、新奇 3、整洁 5、经济 7、爱美 9、地位 11、快乐 13、效能
2、舒适享受 4、方便 6、时尚 8、情与爱 10、娱乐交际 12、承诺与保证
1、以产品和服务为主题； 2、以企业、产品的历史、现状、规模为
主题 3、以技术或实力为主题； 4、以销售状况以及信息反馈为主题； 5、以情感诉求为主题
广告主题策略的要求
• 完整统一 • 易懂 • 显著 • 刺激 • 集中稳定 • 协调 • 独特
广告主题创意理论
• R·雷斯的USP（独特的销售主张）理论 • 李奥·贝纳的ID（与生俱来的戏剧性）理论 • 奥格威的BI（品牌形象）理论 • 伯恩巴克的ROI理论 • 格雷广告公司的BC（品牌个性）理论 • POSITIONING（定位）理论