中国广告行业发展现状综述

中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。

本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。

一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。

移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。

2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。

视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。

3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。

如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。

二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。

根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。

其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。

三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。

1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。

2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。

通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。

3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。

可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。

四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。

1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。

2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。

2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。

其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。

2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。

为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。

国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。

且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。

鉴于此，广告市场前景十分乐观。

第36卷第12期激光与红外V o.l36,N o.12 2006年12月LA SER&I N FRARED D ece m ber,2006文章编号:1001-5078(2006)12-1089-032005年我国LED显示屏产业发展综述关积珍,陆家和(中国光学光电子行业协会LED显示屏分会,北京100081)摘要:文章总结了2005年国内LED显示屏产业发展总体情况,对LED显示屏产业和市场发展进行了分析,介绍了LED显示屏产业技术和标准化进展,展望了LED显示屏产业的未来发展趋势。

关键词:LED显示屏;产业发展;市场中图分类号:T-1;TN873文献标识码:ASu mm arization about LED Dis play PanelM ar ket and I ndustrialDevel op m ent of Chi na i n2005GUAN J-i zhen,LU Jia-he(LED P anel B ranch o f Chi na O pti cs and O ptoe l ec tron i cs M anu fact ures A ssoc i a ti on-COE M A,Be ijing100081,Ch i na)Ab stract:In the arti c le LED d isplay pane lma rket and i ndustria l deve l op m ent of Ch i na i n2005are rev ie w ed,the pro-gress o f techno l ogy and standa rdiza ti on o f LED d i sp l ay panel a re i ntroduced,and look into the f uture about LED d i s-play i ndustr i a l deve l op m ent.K ey w ords:LED display pane;l industr i a l develop m ent;m a rke t自进入新世纪以来,中国LED显示屏行业一直以相当快的速度在平稳地发展,新世纪头几年每年约以20%速度增长。

中国公益广告文献综述【内容摘要】本文对中国近十几年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述，从公益广告的内容、功能、效果以及问题入手展开，着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法，如企业参与的争论、运行机制问题等等。

同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解，以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。

【关键词】公益广告功能效果运行机制一、引言：自从学了广告，我心中的矛盾斗争就没有停止过。

一方面是“一切以销售说话”的利益导向，一方面又是对虚假广告的愤怒。

就像是爱上了一个名声狼籍的人，维护他还是揭发他，实在是进退维谷。

有人把公益广告比作社会的老师，在润物细无声中劝导和规范着人们的思想和行为。

但是，也有人很失望，说现在的公益广告像个喋喋不休的老太太在那说教；还有人说中国公益广告不是用恐怖场景吓唬人，就是用肉麻的话煽情，一点创意也没有。

带着这些问题，我开始了2000到2010年对公益广告研究资料的搜集，希望对它有更加全面的了解，以便今后的资料查询和深入研究。

二、正文：（一）、公益广告定义及内容研究概念界定公益广告诞生于20世纪40年代的美国，至今已有60多年历史。

然而，什么是公益广告？在这样一个基本问题上，仍然没有权威的、公认的答案。

公益广告的概念也随着公益广告实践的发展被不断突破和拓展。

比较有代表性的几种观点有：丁俊杰（1999年）提出：公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告。

而高萍(1999年)认为：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。

旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。

潘泽宏2001年在《公益广告导论》一书中提出了比较详细的定义：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

1.品牌广告策划方案一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。

此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。

（一）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。

要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

（二）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。

现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。

此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。

二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。

③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。

特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。

文献综述学生姓名学号学院经济与管理学院专业市场营销题目关于中华老字号品牌发展的文献综述指导教师2017 年 6 月一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,他们具有鲜明的民族特色;但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素,给老字号发展带来了前所未有的机遇和挑战;为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象,重振老字号品牌;本文搜集了20篇相关文献并根据各家学者的观点,整理汇总成一篇文献综述;先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理,接着对当今中华老字号发展的现状情况进行了搜集整合,着重分析了当下中华老字号面临的问题,如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题;同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理,以便为今后对中华老字号的深入研究提供借鉴作用;二、正文一、中华老字号的概念和界定是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品,都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行;中华老字号的定义随着时代的发展也有不同的解释,以下有几种不同的,具有代表性的概念和界定：熊长博2011在中医药老字号的现代化之路中指出：2006年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌;除此之外,品牌的创建时长不得低于50年;1程国鹰2011在中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究里将中华老字号的界定整理出来,具体为：品牌创立于1956年含以前,传承独特的产品、技艺或服务,有传承中华民族优秀传统的企业文化,具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值,内地资本和港澳台地区资本相对控股,经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力;2刘婧维2014在中华老字号企业网络营销研究中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺,历史悠久,取得了社会广泛认同,赢得了良好信誉的产品品牌;3李飞2015在中华老字号品牌生命周期研究中分析认为：中华老字号品牌一般都具有百年以上的历史,在当今发展中不断地面临新的机遇和挑战;4熊赢2013在中华老字号化妆品品牌转型策略研究文中提出：中华老字号是具有展示中华民族文化创造力的价值,具有鲜明的中华民族传统文化背景,拥有世代相承、独特工艺或经营特色且技术出众取得社会广泛认同和良好商业信誉的企业或产品品牌;5虽然这些概念表述方式都不相同,但中心概念都离不开“历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务”和“具有鲜明的中华民族传统文化背景”这两点;这和一般品牌有着很大区别;二、中华老字号的发展现状随着社会的发展,科技的进步,中华老字号品牌的经营也不断面临着机遇和挑战;针对中华老字号的情况,有许多学者对近年来中华老字号的发展现状进行了研究与总结;贾琳2012在中国老字号品牌视觉形象的设计研究中写道：据不完全统计,中国老字号粗略估算有一万多家,然而国家有关部门认定的中华老字号仅有1600多家,其他老字号因经营不善、产权归属不明、地域特色不强等原因未能入选中华老字号;现今这些老字号多数已没有了昔日的风采,如以布鞋扬名的内联升,依旧固守布鞋,手工缝制,耗时耗工,产量受限,难免被充满活力的耐克、阿迪等运动品牌代替;还有一些老字号凭借自己的良好声誉和优质产品倚老卖老,面对竞争危机没有及时采取补救措施,导致老品牌最终面临着惨淡经营的现状;6安贺新,李喆2013在中华老字号顾客体验管理问题研究一文中提到：据商务部统计,进入20世纪90年代以来,在我国现有的1600多家中华老字号企业当中,70%的品牌在勉强维持经营,20%品牌长期亏损,面临倒闭、破产,只有10%生产经营有一定规模,效益比较好;7李晗2016在老字号:新时代下的变与守中也指出：中国品牌研究院的调查显示,中华老字号企业在建国初有16000家左右,而商务部2006年认定的第一批中华老字号企业仅有434家,相当于建国初期的%;8对于法律保护方面,中华老字号的品牌保护也存在问题;康晓琴2010在我国老字号的知识产权保护中指出：目前我国法律尚未赋予知名老字号独立的法律地位,也无专门法律对其给予特殊保护;近年来,随着商业标识的日益重要,某些企业受利益的驱动,规避法律,侵害或侵占他们老字号的商誉,如“张小泉”、“王致和”等大都有着被侵占品牌的经历;字号权与其他权利的冲突,成为当今我国老字号保护管理中一个无法回避而又令人尴尬的话题;9现在的中华老字号企业多采用连锁经营模式;张永,张浩2012在中国老字号企业连锁经营模式研究——以全聚德为例中提到：国外知名企业采取的连锁经营模式,使其迅速扩张,给中华老字号企业带来了冲击也带来了机遇;因此很多老字号企业纷纷采取了连锁经营得发展模式,借此迅速扩展业务,以确保自己对竞争对手的规模优势;10吴水龙,卢泰宏,苏雯2010在“老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析中提到了老字号品牌的行业分布情况;从行业分布看来,商务部认定的第一批老字号主要分布在食品加工、餐饮住宿、医药和零售业4个行业,占老字号总量的%;20李飞2015在中华老字号品牌生命周期研究中指出：监管商务部“振兴老字号工程”已实施了十年,政府出台了不少应对措施,专家也提出了很多发展建议,但是大多数是将老字号视为一个整体来考虑的,忽略了他们处于不同的生命周期;5从经济体制方面来看,门丽丽2014在国货广告视野下的老字号品牌重振中研究的出：步入21世纪,随着市场经济体制的日趋完善和互联网浪潮的冲击,老字号品牌所处的内外部环境正发生着深刻的变化;在社会经济环境方面,社会之余市场经济蓬勃发展将传统老字号企业置于激烈的市场竞争环境之中;在市场化进程中,老字号品牌本身的社会文化价值在向市场经济价值转换的过程中出现了断层;16由此可见,通过学者们不同角度的研究发现,中华老字号的现状不容乐观,在新时代的背景下,它们正面临着衰退消亡,法律权益得不到保障以及无法适应经济体制等现状;中华老字号正面临着巨大的危机;现在的老字号遇到的情况和历史上遇到的大变革时期是一样的,对于老字号来说,这都是一个大浪淘沙的过程,能够尽快适应社会现状,做出反应和改版的老字号在经历这次变革之后就会更加强大,那些不想做出改变,或者改变的慢一步的,就会被市场竞争的洪流所淹没;三、中华老字号品牌发展存在的问题面对中华老字号品牌的正急剧衰退,发展不容乐观这一客观事实;不少学者也试着探究了这到底是什么原因导致的;下面是搜集分析整理的各个学者的理论;许敏玉,王小蕊2012在中华老字号品牌发展瓶颈及对策中表达出：一些中华老字号的生存和发展存在着品牌形象中庸；品牌定位模糊；价值分化严重；区域特点过于明显；管理模式相对保守的问题;11门丽丽2014在国货广告视野下的老字号品牌重振中,提出老字号品牌发展的问题：广告定位混乱；广告传播策略滞后；缺乏品牌管理; 16齐二娜2015在中华老字号自媒体传播现状研究中发现中华老字号自媒体传播存在的问题有：流于表面化存在,不重视对发布内容的管理；偏重营销宣传,忽视品牌关系建构；自媒体环境中的危机管理意识薄弱；中华老字号自媒体对外传播能力不强;17尉建文,黄莉2016在“老字号”企业品牌创新及其影响因素中说明了老字号现在存在的问题有：“老字号”企业普遍缺乏品牌创新；地域、行业和产权性质对“老字号”企业品牌创新影响显着和“老字号”企业的品牌创新存在马太效应的问题;19刘婧维2014在中华老字号企业网络营销研究中提出在中华老字号网络营销方面存在的问题有：企业的资讯平台疏于维系管理；中华老字号企业产品线上销售的安全、信任度缺乏；中华老字号企业产品线上销售的价格制定尴尬；产品的品质难以保证和缺乏符合消费者需求的个性化平台;3康晓琴2010在我国老字号的知识产权保护中指出,我国老字号在法律保护存在的问题;有我国老字号保护的立法缺陷；我国老字号权益受到不应有的损害等问题;9由此可见,大部分学者认为当下中华老字号品牌存在问题大多集中在企业自身的创新变革的不彻底、创新意识比薄弱、品牌传播方式落后等方面,政治格局经济体制和法律环境等外部因素也会造成一定的影响;那么我们现在就要针对问题给出相应的解决办法;四、中华老字号品牌发展存在问题的解决方法针对中华老字号存在的诸多问题,关于对策的研究也是国内学者研究最多的一个内容,归纳起来主要有如下几种解决方案;田雯霞2012在老字号品牌价值提升研究中给出,企业要分析品牌特点给出合适定位、继承核心价值,创新品牌形象、设计合理的品牌延伸、淡化品牌区域差异性、解决无形资产所有权遗存问题和弘扬优质商业文化的建议;12岳丽2016在浅议老字号的品牌传播中给出的建议是：品牌符号化建设；品牌概念化传播；多方位整合品牌;18范芝铭2013在城市品牌建设下的老字号品牌发展研究中给出了中华老字号要创新理念求发展,转变方式寻突破；把握政策抓住机遇,学会用政策落实行动；搭建平台促服务,整合资源应需求的相关建议;13周凯云2016在从王老吉维权看老字号品牌价值重塑给出了这样的建议：重塑老字号品牌产品体系；重塑老字号品牌管理体系；重塑老字号品牌市场营销体系;14李晗2016在老字号:新时代下的变与守提出要品牌挖掘、找准定位,解放思想、拥抱当下以及连锁发展因地制宜的相关发展的建议;8门丽丽2014在国货广告视野下的老字号品牌重振中就品牌策略给出了如下建议：广告定位策略：基于品牌人格；广告市场策略：细分消费群体；广告产品策略：提升品牌价值；广告媒体策略：数字立体传播;16齐二娜2015在中华老字号自媒体传播现状研究中针对中华老字号自媒体传播存在的问题给出的建议是：用品牌核心价值统领企业自媒体的一切传播活动；注重以消费者为中心的品牌关系维护；建立以品牌为驱动的传播组织与机制；以危机处理规范进行中华老字号权益维护;17朱丽萍2016在互联网时代老字号企业品牌策略研究中给出中华老字号企业在网络营销方面的建议是：老字号品牌可以主动出击,出现在消费者的视线里；建立专门的中华老字号产品销售平台；谨防网络假冒伪劣产品侵害自身权利；注重网络营销人才的储备；选择符合自己企业需求的分销渠道和对企业自身是否适合网络营销进行认真考虑的建议;15康晓琴2010在我国老字号的知识产权保护中就我国老字号知识产权保护给出了如下建议：在商标法中保护老字号；反不正当竞争的补充保护和我国老字号知识产权的行政保护的措施;9看来通过以上各种学者的分析研究提供的这些措施可以有效地给当下中华老字号面临的问题提供出一些相关解决建议,其实这些建议最终都离不开要企业做到树立创新意识,完善各种管理机制、发展传播渠道和各部门有机结合以及和政府的合作;三、小结中华老字号代表了一种美好的中华文化传承,代表了“记忆”和“经典”,历经岁月打磨,复古而又具有内涵;通过资料搜集整理,我看到了中华老字号正面临着巨大的机遇和挑战,也发现了中华老字号在创新了转型方面存在了诸多问题;企业机制老化,创新意识薄弱,无法结合新时代的变化等问题;发现问题是好的现象,找出问题所在,积极应对解决才能有利于我国老字号品牌的传承和保护;我们应该积极创新,重整企业机制,充分开发新时代产物如网络、自媒体等传播工具来让老字号实现转型,同时和政府友好合作,在不损害自己利益的前提下共同为社会贡献力量;研究老字号品牌发展现状及存在的品牌复兴问题,找出老字号品牌重振策略,并探讨老字号与受到互联网冲击的今天该如何改变和发展,是非常有意义的事情;四、参考文献1 熊长博.中医药老字号的现代化之路D.山东大学,2011.2程国鹰.中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究D.首都经济贸易大学,2011.3刘婧维.中华老字号企业网络营销研究D.海南大学,2014.4李飞.中华老字号品牌生命周期研究J.北京工商大学学报社会版,2015,04:28-34 5熊鹰.中华老字号化妆品品牌转型策略研究D.南昌大学,2013.6贾琳.中国老字号品牌视觉形象的设计研究D.湖北工业大学,2012.7安贺新,李喆.中华老字号顾客体验管理问题研究J. 管理世界,2013,02:182-183.8李晗.老字号:新时代下的变与守J. 经济,2016,34:78-82.9康晓琴.我国老字号的知识产权保护D.暨南大学,2010.10 张永,张浩.中国老字号企业连锁经营模式研究——以全聚德为例J.管理报,2012,12:1752-1760+1825.11许敏玉,王小蕊.中华老字号品牌发展瓶颈及对策J.企业经济,2012,01:60-62.12田雯霞.老字号品牌价值提升研究D.湘潭大学,2013.13范芝铭.城市品牌建设下的老字号品牌发展研究D.浙江大学,2013.14周凯云.从王老吉维权看老字号品牌价值重塑D.南昌大学,2016.15朱丽萍.互联网时代老字号企业品牌策略研究J.现代营销下旬刊,2016,11:38.16门丽丽.国货广告视野下的老字号品牌重振D.华南理工大学,2014.17齐二娜.中华老字号自媒体传播现状研究D.华中科技大学,2015.18岳丽.浅议老字号的品牌传播J.科技创新导报,2016,24:125+127.19尉建文,黄莉.“老字号”企业品牌创新及其影响因素J.广西师范学院学报哲学社会学版,2016,01:13-18.20吴水龙,卢泰宏,苏雯.“老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析J. 管理学报,2010,12:1799-1804.。

关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。

论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。

关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。

进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。

传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。

正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。

原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。

经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。

战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。

两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。

明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。

总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。

在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。

在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。

遂人以火纪，火，太阳也。

阳尊，故拖遂皇于天。

引言目前中国三分之一的电视广告中用到儿童形象或针对儿童受众，由于儿童的心智发展尚不成熟，这对儿童的身心成长无疑具有潜移默化的影响。

加之传媒业的迅速发展和市场的激烈竞争等因素，使儿童广告数量日益攀升。

文献综述本文以电视广告对儿童的影响为研究目标，研究电视广告对儿童文化价值观的影响。

电视是一种具有强大影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群时，电视广告对儿童的影响受到了普遍关注。

（一）对电视广告与儿童关系现状的描述刘艺琴和韩秋芳指出，现在儿童接触广告的机会越来越多，尤其是电视广告不可避免地成为他们模仿的范本。

当今，电视已成为儿童娱乐的主要方式，它已经逐渐取代父母成为儿童了解新产品的重要信息渠道。

①陈海帆、杨伟玲和王秋馥指出，由于电视具有声像并茂、视听结合的特点，富有传真性和感染力，不需要花费很多的心力就能接受，所以深受儿童的欢迎。

随着电视的普及，看电视的儿童人数迅速增多，儿童看电视的时间也越来越长。

②朱晶在对电视广告对儿童负面影响的研究中谈到，一长串广告词或一大段广告歌他们可以学得一字不差，这种机械的模仿虽属表层影响，但儿童所模仿的东西实际上有些已经代表了某种生活方式和某种文化。

儿童在被动接受的同时就已经受到了潜移默化的影响。

③①刘艺琴、韩秋芳，“我国电视广告对儿童的负面影响及规制浅议”，《湖北教育学院学报》，2007年10月，第24卷第10期，第27页②陈海帆、杨伟玲、王秋馥，“电视广告与儿童”，《新闻传播》，1998年第6期，第7页③朱晶，“试论电视广告对少年儿童的负面影响”，《邵阳学院学报（社会科学版）》，2008年12月，第7卷第6期，169页（二）电视广告对儿童文化价值观的导向徐小娟认为，广告无论好坏，都会对看电视的儿童的心理健康或情感发展产生影响，假如电视广告的形式和内容适当，会对儿童有一定的益处和启迪作用。

所以优秀的儿童广告应该兼具销售效果与社会责任，广告效果在追求销售效果时，还要考虑社会责任。

DM杂志美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

”DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。

英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。

早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。

但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。

但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。

特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。

DM杂志的分类按内容和形式分:1、优惠赠券。

当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。

2、样品目录。

零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。

3、单张海报。

企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。

按传递方式分:1、报刊夹页。

与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。

这种方式现在已为不少企业所应用。

2、根据顾客名录信件寄送。

多适用于大宗商品买卖。

如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。

3、雇佣人员派送。

企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。

报业/专题ADVERT ISI NG“新华现象”之党报要讲政治新华日报始终强调，在广告经营中必须要具有强烈的社会责任感和公益心，要以推动地区经济发展为最核心的职责，在创造社会效益的基础上再去谋求一定的经济效益。

例如，政府出于自身发展的战略考量，在每个阶段都会有相应的经济发展重点，进而对某个行业、某个地区进行政策性的扶持和市场性的推动，这中间，政府需要自己的媒体来帮助推广和推动。

而省级党报是当地省委机关报这一定位，这就使得党报拥有着一个极具社会公信力，政府权威力和市场影响力的高端地位。

因此，也只有党报才能够成为政府经济发展战略实施中最有资格的参与者和最为得力的推动者。

此外，各地市的经济发展也应该是省级党报关注的焦点，特别是对欠发达地区经济发展的扶植，更是党报市场营销中一个重要的组成部分。

新华日报首先把广告经营的目光定格在政府的资源上，其中最为主要，同时也是最为重要的一部分就是省政府的经济发展战略，让省级党报在某一个点上成为政府实施经济发展战略的有力推手。

此外，新华日报有意识地将政府的区域发展战略转化成扩大自身影响力和市场力的另一大优势。

因为，基于区域优势基础之上的城市品牌营销完全是党报手中的又一件决胜市场的法宝。

“新华现象”之实事求是，立足自我在市场大潮之中，在经营压力之下，许多人都难免失去自我，迷失方向。

对此，新华日报第一个观点是：党报不做都市报的事。

比如，近几年来，房地产成为各家媒体广告经营疯狂追逐的热点行业，也的确为许多媒体带来了可观的效益。

但是，房地产、汽车类的广告其受众是大众性的、是生活性的，而这恰恰是党报的短板。

因此说，这类广告更适合晚报或都市报来做。

所以，新华日报有意识地抵制着来自市场，来自同行的各种各样的诱惑，立足自我，不迷失，不盲动，而是很策略性地将那些“红顶商人”的企业以及与政府有着很强的内在关联的银行、保险、证券这三大行业作为其广积极进取理性发展中国党报广告经营之“新华现象”综述■关键广告人杂志社副主编、中国广告协会学术委员会委员告经营的三大布局。

公益广告文献综述和参考文献1986年我国发布了第一条公益广告，如今已有三十余年的发展历程，随着社会的发展和现代媒体的普及为公益广告提供了更大的发展传播平台，与公益广告相关的理论研究也有了一定量的积累。

（1）公益广告的定义我国第一本系统研究公益广告的专著《公益广告导论》的作者潘泽宏在书中将公益广告定义为“面对社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐发展为目的的广告宣传[1]”。

30182《公益广告学概论》的作者刘林清、和群坡认为狭义的公益广告是：“所有组织或者个人发布的，以非盈利为目的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。

广义的公益广告是：所以组织或个人发布的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。

狭义的公益广告剔除商业和盈利因素，广义的公益广告包含商业和盈利的因素[2]。

”论文网唐忠朴在《中国本土广告论丛》对公益广告的定义是：“公益广告是指为了促进公益利益，换起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题，由政府、社团、媒体、企业及广告公司合作实施、共同推动的广告活动[3]。

”综上所述，虽然我国对于公益广告的没有一个明确的定义，每位学者定义的侧重点不同，但可以概括归纳出公益广告主要具有非盈利性和公益性，是向社会公众宣传社会公益道德的广告活动。

源自（2）我国公益广告的发展历程公益广告最早出现在20世纪40年代初期的美国，60、70年代后公益广告被广泛传播到欧洲和日本。

相较之下，我国公益广告虽然起步较晚，但经过二十余年的发展已经逐渐形成了符合中国国情的公益广告事业。

刘和清、和群坡主编的《公益广告学概论》详细的介绍了我国公益广告的发展历程：1949年至1985年为孕育萌芽阶段，当时广告事业的发展促进公益广告的萌芽；1986年至1995年为起步形成阶段，电视等主流媒体成为公益广告的传播渠道，并催生了优秀公益广告评选；1996年至XX年为平稳发展阶段，党和政府积极推动公益广告事业发展，公益广告参与主体多元化，学术研究深入化；XX年至今为快速发展阶段，这一阶段公益数量之多、质量之好，史无前例[4]。

美学技术新媒体时代的广告设计研究综述周雯，江明（江南大学设计学院，江苏无锡214000）摘要：新兴的数字媒体以其强大的传播潜力及渗透力推动当代广告业转型与升级发展。

本文以新媒体时代广告信息运作过程中的各重要环节为脉络，梳理已有研究内容，对新媒体时代广告的视觉语言、表现形式以及传播方式三方面的研究概况进行综述，以掌握新媒体广告的研究现状，指出目前国内研究存在的不足，旨在为该领域未来的研究提供参考。

关键词：新媒体；广告设计；传播；研究综述中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0138-020 引言《2019年中国新媒体营销价值专题报告》显示，中国移动社交用户规模将在2019年达到7.8亿。

随着国内新媒体用户的稳步增长，新媒体营销的重要性日益凸显，监测数据显示，2019—2020年的第一季度，约70%的广告主选择新媒体平台进行广告投放。

而新媒体技术的快速发展在吸引广告商注意的同时，也吸引了众多学者的关注，梳理现有文献发现，目前大部分研究都以广告运作过程中的重要环节展开。

主要有广告主决定广告信息内容、广告信息艺术加工、广告公司策划设计与制作、媒体传播广告信息、受众接收广告五个主要环节，各环节都与新媒体数字技术有着密切联系。

因而，本文以此为线索，对广告的视觉语言、表现形式、传播方式的主要研究内容进行分析，总结新媒体广告设计的研究现状，探索该领域后续的研究方向。

1 研究方法及文献基本分布情况1.1 研究方法纵览国内文献数据库中有关新媒体和广告设计的主要期刊、文献以及学位论文。

检索关键词“新媒体”和“广告设计”，筛选的标准为以新媒体时代广告设计的表现形式、传播方式与设计发展趋势为核心的研究。

1.2 文献基本分布情况1.2.1 文献概况“新媒体”一词作为传播媒介的专业术语，主要指利用数字技术通过电子终端向受众提供信息和服务的传播形式。

本文即基于新媒体时代广告设计的相关研究进行综述。

2009年河南省报业发展概览一、2009年河南报业发展综述2009年受全球次贷危机的影响，河南报业发展运营遇到了一定的困难，尤其是上半年的广告经营与多元发展都不等程度地有所迟滞，与去年同期相比明显下降，好在到了下半年，整个经济环境发生了较大改观，报业经营与发展逐渐走出低谷。

全年主营业务收入为20.76亿元，广告收入为12.86亿元，全年实现利润总额为1.55亿元，比去年略有减少。

截止到2009年全省共有全国统一刊号的报纸79种（不含高校校报）。

其中，各级党委机关报19种；综合性都市报和晚报16种，专业和分众类报纸12种，企业报12种，教学辅导类报纸6种，文摘类报纸1种，广电报13种。

2009年全省报纸总印数为21.6亿份，总印数为55.4亿张，基本保持去年水平。

就城市所拥有报纸种类和数量来看，全省报纸大致可分为三个发展层面。

首先是以省会城市郑州为中心区域的第一层面。

郑州现拥有报纸28种，占全省总数的35%。

形成以河南日报报业集团为龙头，多种都市报、专业报为依托的发展格局。

第二个发展层面是以省内中等城市党委机关报为主流的一城三报的报纸格局，即党报、晚报、广电报。

郑州、开封、洛阳、南阳、商丘、信仰、平顶山、驻马店、周口、许昌、新乡、鹤壁等12城市拥有晚报或晨报，与党委机关报形成“一社两报”的格局，其报业收入多在1000万至6000多万元之间，《洛阳日报》《商丘日报》分别成立了市一级的报业集团，《郑州日报》也正在筹备报业集团的成立。

这其中洛阳日报报业集团和郑州日报社全年总收入都超越了两亿元。

第三个层面的报社是属下只有一份日报，年收入在几百万至千万元之间。

如《三门峡日报》、《安阳日报》《濮阳日报》《焦作日报》、《漯河日报》《济源日报》等。

2009年全省报业经营规模排名靠前的是:1、河南日报报业集团2、郑州日报社3、洛阳日报报业集团4、南阳日报社5、平顶山日报社从广告经营情况上看，全省报业广告经营额为11.86亿元，比去年略有下降。