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北语19春《国际市场营销学》作业1234满分答案

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19春《国际市场营销学》作业1

统计样本相对于定额样本的劣势表现在。

A.统计上的可衡量性

B.用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难

C.最开始对人群总体的不准确假设

D.实际调查人员在挑选事例中的未知偏见

正确答案:B

当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择。

A.全球营销

B.出口营销

C.多国营销

D.国内营销

正确答案:A

市场覆盖范围最宽的促销手段是。

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.广播

正确答案:C

将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是。

A.地理标准

B.文化标准

C.政治法律标准

D.经济标准。

正确答案:A

青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于。

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.广播

正确答案:C

国际市场营销工作包括。

A.对国际市场环境的调查与评价

B.国际市场营销的商品化计划

C.选择和确定企业进入国际市场的策略模式

D.销售促进工作

E.国际市场营销活动的管理

正确答案:ABCDE

为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段。

A.可以有效延长企业生命周期

B.可以让企业加入更激烈的市场进行竞争

C.某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场

D.市场多样化比产品多样化有更大的优越性

E.市场竞争激烈程度低于国内市场

正确答案:ACD

案头调研的资料来源有。

A.企业刊物

B.企业的营销信息系统

C.国际性组织发布的信息

D.金融机构发布的信息

E.图书馆储藏的各种信息

正确答案:ABCDE

国际市场营销的理论包括。

A.绝对优势理论

B.相对优势理论

C.生产要素禀赋理论

D.国际产品生命周期理论

E.演化理论

正确答案:ABCD

在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取方式解决。 A.上诉

B.协商

C.诉讼

D.仲裁

E.调解

正确答案:BCDE

目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。

A.错误

B.正确

正确答案:A

调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。

A.错误

B.正确

正确答案:A

选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。

A.错误

B.正确

正确答案:A

营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。

A.错误

B.正确

正确答案:B

自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。

A.错误

B.正确

正确答案:B

国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。

A.错误

B.正确

正确答案:B

运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。

A.错误

B.正确

正确答案:A

出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。

A.错误

B.正确

正确答案:A

无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。

A.错误

B.正确

正确答案:B

折扣定价法和通过回扣扩大销售的方法没有本质区别。

A.错误

B.正确

正确答案:A

仲裁和诉讼一样都可以上诉。

A.错误

B.正确

正确答案:A

产品的促销组合是一成不变的。

A.错误

B.正确

正确答案:A

某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略。

A.错误

B.正确

正确答案:B

在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。

A.错误

B.正确

正确答案:B

企业占有的市场份额与可获得的利润之间存在着简单的线性关系，市场份额越大，则企业的利润就大。

A.错误

B.正确

正确答案:A

19春《国际市场营销学》作业2

观察法、访问法、问卷法属于。

A.案头调研法

B.实地调研法

C.名义调研法

D.观察法

正确答案:B

当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择。

A.全球营销 B.出口营销

C.多国营销

D.国内营销

正确答案:D

在营销组合中，标准化程度最高的是。

A.产品决策

B.渠道决策

C.定价决策

D.促销决策

正确答案:A

一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是。

A.密集分销

B.选择分销

C.稀疏分销

D.以上均可

正确答案:A

如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用。

A.全球营销

B.出口营销

C.多国营销

D.国内营销

正确答案:A

广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下属于广告媒介。

A.报纸

B.广播

C.电视

D.杂志

E.户外商业广告

正确答案:ABCDE

国际市场发展的原因包括。

A.高科技推动生产力的迅速发展

B.区域经济一体化

C.国际性金融体系的建立与发展

D.跨国公司的发展

E.国家经济国际化和全球经济一体化

正确答案:ABCDE

网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（）

A.产品的内容品种极为丰富

B.产品的需求者分散并且需求量小

C.传统销售方式成本高

D.产品的物理形态适合于物流配送

E.产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；

正确答案:ABCDE

如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取方式进入。

A.利用中间商外销其产品

B.设立海外销售办事处

C.授权当地企业进行生产

D.企业在国外设厂制造

E.与国外厂商在国内进行合作

正确答案:CD

对国外市场的选择包括步骤。

A.估计目前市场潜量

B.估计竞争对手的市场份额

C.预测销售潜量

D.预测成本和利润

E.估计投资收益率

正确答案:ACDE

调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。

A.错误 B.正确

正确答案:A

品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。

A.错误

B.正确

正确答案:B

纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。

A.错误

B.正确

正确答案:A

现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。

A.错误

B.正确

正确答案:B

自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。

A.错误

B.正确

正确答案:B

企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。

A.错误

B.正确

正确答案:B

世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。

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19春北交《市场营销》在线作业一

19春北交《市场营销》在线作业一

(单选题)1: 影响分销渠道选择的因素主要有几种

A: 6

B: 7

C: 8

D: 9

正确答案:

(单选题)2: 从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：

A: 导入期

B: 成长期

C: 成熟期

D: 衰退期

正确答案:

(单选题)3: 下列哪一个属于消费者市场的基本特征

A: 专业知识充足

B: 专用性很强

C: 购买次数多

D: 市场狭窄

正确答案:

(单选题)4: 下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容

A: 战略规划

B: 分析营销环境和市场

C: 进行营销人员分配

D: 拟定营销组合

正确答案:

(单选题)5: 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多

A: 重购

B: 新购

C: 直接重购

D: 修正重购

正确答案:

(单选题)6: （）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。

A: 市场划分

B: 市场细分

C: 市场分割

D: 市场整合

正确答案:

(单选题)7: 包装的作用主要有几个方面 A: 3

B: 4

C: 5

D: 6

正确答案:

(单选题)8: 1、 消费者的购买行为就是消费者在一定的（ ）（动机）的支配下，为了满足某种需要

A: 购买欲望

B: 购买需求

C: 购买需要

D: 购买目的

正确答案:

(单选题)9: 包装策略主要有几种

A: 4

B: 6

C: 8

D: 10

正确答案:

(单选题)10: （）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作

A: 生产观念

B: 产品观念

C: 推销观念

D: 营销观念

正确答案:

(单选题)11: 供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）

A: 卖主租凭

B: 供货者租赁

C: 服务性租赁

D: 卖后租赁

正确答案:

国际市场营销试卷(9

国际市场营销试卷(9

《国际市场营销》试卷（9卷） 课程《国际市场营销》授课教师 考试时间 考试班级 姓名 学号 题号 一 二 三 四 五六七八九十总分

得分

请将答案写在答题纸上，在本试卷上做答无效。

一、选择题（每空1分，共20分）

1. There are four events and trends that have affected and will continue to affect global business

today. Which of the following would be classed as one of those four major trends?

A) The trend toward acceptance of English as the global language

B) The trend toward affluence in all nations

C) The trend toward the acceptance of the free market system among developing countries in

Latin America, Asia, and Eastern Europe

D) The trend toward friendship in almost all sections of Africa

E) All of the above are considered to be among the four major trends that are affecting global

business today

2. Which of the following terms would most closely match with the following description the

performance of business activities designed to plan, price, promote, and direct the flow of a

国际市场营销学(二)复习资料

国际市场营销学(二)复习资料

第一章 国际市场营销概论

1. 市场营销：是指企业为满足市场需求并获得利润二进行的与市场有关的经营活动。

2. 市场营销的层次：国内市场营销，出口市场营销，国际市场营销，全球市场营销。

3. 国际营销与国内营销的区别

－国内营销环境的变化：国内市场营销在一国范围内进行，其面临的是一种平面的市场环境结构，它由企业所在国的政治，经济，法律，文化等环境所构成。而国际市场营销所面临的市场环境是一个双层或多层的立体结构，国际市场营销环境有两层含义，一层是国际市场环境，一层是国别的市场环境。

－国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同

－市场营销方案的差异

－对营销人员的能力结构要求不同

4. 国际市场营销与国际贸易的差异

对外贸易是从一个国家的整体出发的，它包括进口和出口两部分，而国际市场营销是从企业的角度出发，具体研究一个企业怎样进行跨国界的市场营销活动。

－业务内容不同

－从事的活动不同

－组织管理者不同

－原动力不同

－整体与个体的差异

5. 企业跨国经营初期常见的问题（常犯的错误）

－在没有国际营销计划又缺乏经验和咨询指导的情况下盲目开始出口业务

－缺乏高层管理者的参与和支持

－对海外代理人和分销商选择不当

－盲目发展全球业务

－把出口业务当作权宜之计，当国内市场景气时，就忽视出口业务

－对国内外的经销商不能平等对待

－认为现有的产品和营销策略在国际市场同样能取得成功

－不愿意根据其他国际市场的需求和有关法规改变全年现有产品

－不能以当地文字制作产品，服务及产品保证等方面的信息

－忽视接触出口管理公司开展出口业务

－忽视利用多种跨国经营形式

－在出口产品的同时，未能提供相配套的服务

6. 国际市场营销任务

－分析国际市场营销环境

－分析跨文化条件下的消费者行为

－国际市场调研

北语19春《市场营销学》作业1234满分答案

北语19春《市场营销学》作业1234满分答案

19春《市场营销学》作业1

企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。

A.中间商类型

B.渠道长度

C.渠道类型的数量

D.地区中间商

正确答案:B

企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为()

A.营销组合策略

B.产品组合策略

C.促销组合策略

D.品牌组合策略

正确答案:B

日用消费品市场营销的主要促销工具是（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.人员推销

正确答案:A

认知价值定价法属于()

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.招标定价法

D.成本导向定价法

正确答案:A

占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。

A.市场领导者

B.市场跟随者者

C.市场挑战者

D.市场补缺者

正确答案:A

非整数定价一般适用于（）的产品。

A.价值较高

B.高档

C.价值较低

D.奢侈

正确答案:C

“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.社会营销

正确答案:B

（ ）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。

A.促销组合

B.市场定位

C.市场选择

D.市场营销组合

正确答案:D

（ ）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

正确答案:C

产品导向的适用条件是()。

A.产品供不应求

B.产品供过于求

C.产品更新换代快 D.企业形象良好

正确答案:A

“促销组合”包括四种以下主要方式：（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

E.产品

正确答案:ABCD

微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。