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第八章市场预测概述第八章市场预测概述1、市场预测具有的基本特征是系统性、科学性、应用性。
2、市场预测按商品层次分割可以分成单项商品预测、同类商品预测、商品总量预测。
3、按市场预测的方法相同，市场预测可以分成定性预测和定量预测。
4、生活资料市场需求量即为居民和社会集团购买力，其中居民购买力就是主要内容。
5、市场预测的主要内容就是市场需求预测。
6、市场预测必须遵循连续原则、类推性原则、相关原则和近似性原则。
二、判断改错题1、市场预测就是恰当决策的前提和确保。
（×）2、只要预测精确，决策就可以就是恰当的。
（×）3、市场预测是主观意志的产物。
（×）4、市场预测就是在商品生产和商品经济的基础上产生，充斥着市场的发展而逐步发展出来的。
5、市场预测就是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则就是市场预测活动的深化的活动的结果。
（×）6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。
（×）7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈好，误差就愈小。
(×)8、以月或季为单位对三个月以上（包括三个月）一年以内的市场发展前景的预测称为中期预测。
（×）9、在预测过程中，以选择方法的预测模型拟合原始资料，计算误差合精确度，称为事后预测误差或预测精度。
（×）10、如果只建议预测出一个总体发展趋势，则可选择定量预测的方法：如果建议预测一个具体内容数据，且存有误差建议，就必须运用定性预测的分析法（×）11、类推原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不例外。
未来的市场规模和状况是由过去发展而来的，是今天的延续和发展。
依据类推原则，过去和现在市场经济活动中存在的某种规律，在将来的一段时间内将继续存在。
（×）12、市场预测成果的有效性在非常大程度上就是在分析判断的过程中构成的。
第八章时间序列预测法一、单项选择题（在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
）1.从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是( )A.最小二乘法B.散点图C.时间序列的差分变化D.函数表达式（2005.4）2．时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（）A．历史资料的变动B．长期趋势C．市场变量 D．时间变量（2009.7）3．时间序列研究的是预测对象( )A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系（2010.4）4.时间序列分析法预测未来的前提是（）A.假定事物过去的规律会同样延续到未来B.假定事物过去的规律不会延续到未来C.假定事物的未来是不会有变化的D.假定事物的未来是有规律变化的（2006.4）5．从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断（）A．最小二乘法 B．散点图C．时间序列的一阶差分D．函数表达式（2007.4）6.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势7．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为（）A．长期变动趋势 B．季节变动C．循环变动 D．随机变动（2009.4）8. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )A. 长期变动趋势B. 季节性变动C. 循环变动D. 随机变动（2002.7）9.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是（）A.以年为周期B.以季为周期C.以月为周期D.以周为周期（2008.4）10．循环变动是指时间序列数据变动呈现不固定的周期变动，且变动周期长于（）A．3个月 B．6个月 C．9个月（2005.7）11．利用加权平均法进行预测，所求得的加权平均数已经包含了数据的（）A．长期趋势变动B．季节性变动C．循环变动 D．不规则变动（2007.7）12．与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在（）A．计算方法更简便B．计算方法更容易C．对不同时期的数据等同对待，一视同仁D．对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视（2011.7）13.加权平均法所求得的平均数，已包含了( )A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据（2003.4）14.加权平均预测法的关键是（）A.确定发展速度B.确定平均的项数C.确定权数D.剔除一些特殊的影响因素（2006.7）15.加权平均法预测的关键是( )A.确定计算公式B.确定平均的项数C.确定权数D.剔除一些特殊的影响因素（2005.4）16.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是( )A.算术平均法B.加权平均法C.移动平均法D.趋势分析法（2011.4）17．移动平均法在统计分析中常用来（）A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列（2009.4）18．对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可．．采用的预测模型是（）A．直线趋势延伸法B．一次移动平均法简便形式C．一次移动平均变动趋势移动形式D．二次移动平均法（2009.7）19．在下列预测方法中最适合水平型数据样式的方法是（）A．定性预测法B．一次移动平均法C．趋势延伸法D．季节变动预测法（2007.7）20.一次移动平均法适用于预测目标时间序列数据的变动基本呈( )趋势的变化。
《市场营销学》教学大纲课程名称：《市场营销学》 英文名称： Marketing学分： 2 总学时： 36实验（上机）学时： 无开课专业： 经济学专业、财务管理、资产评估、电子商务、物业管理一、课程性质、目的和培养目标：市场营销学是经济学专业必修课和学位课之一，也是我院其它专业的选修课。
该课程是以市场为研究对象的一门综合性的、应用性的经济学科。
通过这门课的教学，使学生理解和掌握市场营销学的基本理论，并且联系市场的实际情况，培养学生分析问题和解决问题的能力。
二、预修课程：《微观经济学》、《宏观经济学》、《政治经济学》三、课程内容和建议学时分配章节内容学时第一章市场学概述4课时第一节基本概念Marketing。
市场营销。
宏观市场营销。
微观市场营销第二节市场营销学的形成和发展初创时期。
应用时期。
变革时期第三节市场营销学的研究内容4Ps。
6Ps。
10Ps理论第四节市场营销观念的演变生产观念。
产品观念。
推销观念。
营销观念。
生态学营销观念。
绿色市场营销观念。
社会学营销观念第五节市场营销在中国第二章第二章市场类型和市场策略4课时第一节市场及市场类型市场的概念和市场要素。
市场的分类。
消费品市场。
工业品市场第二节市场细分市场细分依据和意义。
市场细分标准。
市场细分方法。
市场细分的条件。
细分市场的评估第三节目标市场策略评估细分市场。
目标市场的策略方法。
选择目标市场要考虑的因素；目标市场产品定位的策略第三章第三章 市场需求和购买行为4课时第一节市场需求市场需求概念。
市场需求特征。
市场需求形态。
第二节消费者购买行为消费者购买行为概念。
影响消费者购买行为因素。
消费者购买决策过程。
第三节生产者购买行为生产要素购买的参与者。
影响生产者购买行为的因素。
购买决策过程。
第四章市场信息处理4课时第一节市场信息系统市场信息系统概念。
市场信息系统组成。
以电脑为中心的市场信息系统第二节市场信息调查市场调查的概念。
市场调查的意义。
市场调查的内容。
市场调查与预测的步骤篇一：《市场调查与预测》教学计划《市场调查与预测》教学计划一、教学目的和任务通过本课程的学习，应使学生比较全面系统地掌握市场调研的基础理论和基本方法，同时具备分析基础数据和撰写调查报告的能力。
培养学生严谨的市场调查研究的态度和职业素质。
二、教学要求（一）本课程的教学目标及能力要求通过本课程的教学，使学生了解市场调查的原理，熟悉市场调查的技术方法，时间序列，回归分析预测，综合预测等。
通过实训培养学生由理性认识再回到实践中去，以提高职业能力。
（二）学生应达到的基本要求1、较为准确地理解和掌握市场调查目标的确定方法。
2、较为准确地理解和掌握市场调查的类型和市场调查的内容和程序。
3、熟悉并掌握市场调查技术。
4、了解市场预测的原理与内容，学会撰写市场预测报告。
5、掌握指标法与图形法、专家预测法。
6、掌握定量外推的具体方法，并能灵活运用。
7、掌握回归分析预测法并能灵活运用。
（三）教学模式基本要求本课程在学科体系上属于市场营销的一个分支，但其内容又与多种学科相融合，涉及《市场营销学》、《心理学》、《统计学》等多学科的知识，所以，在本课程的教学过程中，应注意其学科特点与学习方法，重点系统论述市场调研与预测的基本理论、方法和技术。
三、教法与学法1、以课堂讲授为主。
讲课要突出重点，提纲挈领，不要求面面俱到。
要注意启发学生的学习兴趣与思维能力，培养学生认识问题和分析问题的能力。
要理论联系实际，提高学生的实践操作技能。
2、以组织课堂讨论和实训为辅。
在教学过程中，学生们对于市场调查与预测课程普遍感兴趣的问题和案例，教师可以组织几次课堂讨论与实训，以锻炼学生分析问题、解决问题的能力。
四、课程考核方式与成绩评定办法本课程为考试，成绩由两部分组成：1、平时成绩：依据平时作业、课堂表现及纪律情况打分，占20%2、期末考试成绩：采取闭卷笔试方式，占80%五、教学进度安排篇二：市场调查与预测0286《市场调查与预测》2015年6月期末考试指导一、考试说明该课程为闭卷考试，考试题由以下几种题型组成，满分为100分，考试时间为90分钟。
第一章1、市场的概念狭义的市场概念，是指具体的交易场所.人们习惯上把在一定时间、一定地点进行商品买卖的地方称为市场。
广义的市场概念,是指商品交换关系的总和，即把市场看作商品交换关系的总体，市场可以是有形的，也可以是无形的.2、市场类型在市场经济条件下，按市场的竞争程度不同,可以分为：①完全竞争市场②完全垄断市场③垄断竞争性市场④寡头垄断性市场3、市场调查与预测的范围市场调查与预测的范围十分广泛，凡有关市场营销的任何问题，进行系统地资料收集、整理、分析和预测，就属于市场调查与预测的范围。
包括宏观和微观的市场研究两个方面.①分析宏观市场研究活动主要是对国民经济的行业发展、行业调整和市场运行机制及其未来发展的研究，宏观市场研究涉及对市场营销活动参与者(政府、企业和消费者）角色和作用的研究、市场和市场流通规律的研究、市场的交换职能、实物分配职能和市场消费与生产便利职能等的研究。
如市场结构调查、市场供给调查、市场竞争调查、市场物价调查等等、②微观市场研究是调查、分析、预测企业市场营销活动中的各种问题。
微观市场研究的范围包括企业市场营销目标的研究、市场特征的研究、市场行为的研究、市场营销手段的研究和营销组合的研究等方面。
4、市场调查与预测的内容企业一般常见的市场调查与预测的内容包括：①产品研究②销售研究③市场需求的调查与预测④购买行为研究⑤广告及促销研究⑥销售预测⑦产业及市场特性的研究5、市场调查与预测的分类①探索性研究②描述性研究③因果性研究6、经验认识方法1)观察法2)调查法3)实验法步骤：①形成实验的自觉意图和制定实验的方案②实施实验计划③对实验结果作初步解释7、市场调查的过程的七个步骤：①明确调查问题②市场情况分析③非正式市场调查④市场调查设计⑤资料收集⑥资料整理、分析,市场预测⑦撰写调查报告8、市场普查:是对市场调查对象的总体所进行的无一遗漏的逐个调查和分析,是一种全面调查的组织方式。
9、非全面市场调查:①重点调查②典型调查③固定样本连续调查④抽样调查第二章1、市场调查与预测方案的含义：是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。
自考“市场调查”复习资料（10）十四、配额抽样就是预先把具有一定“控制特征”的样本数目分配给调查员，由调查员按照规定的“控制特征”自由选择被调查的对象。
配额抽样与分层抽样具有某些相似之处，分层抽样是采用随机抽样方法抽取样本，配额抽样法是按判断抽样来抽取样本。
但由于调查员自由度大，也就丧失了随机性；加上调查员的偏好，也可能丧失精确度。
配额抽样法是对母体分层后的次母体样本按一定的特垂直规定样本配额，而配额内的样本则由调查人员随意抽取。
这是一种比较常用的非随机抽样方法。
使用配额抽样的具体步骤是：①选定“控制特征”。
即决定被调查者的划分基础，如收入、职业、年龄、性别、受教育程度等等。
②决定被调查者总体中各种“控制特征”的比例。
③决定各栏的样本数目。
④配额指派。
十五、简单随机抽样也称纯随机抽样，它是按随机原则直接从总体N亿取样单元中抽取n个单位，使全部可能的C 种不同的结果，每种被抽取的概率都等于十/C .这样的方法称简单随机抽样。
这样构造的样本称简单随机样本。
它包括：①抽签法；②随机数法，利用随机数字对已编好号码的全部总体单位，按编号的最大位数确定使用随机数表中的列或行数字，然后从表中任意列或行开始，按纵向或横向划一取数，碰上属于总体单位编号范围的数码，就取作样本单位。
③计算机模拟法；④使用统计软件直接抽取十六、系统抽样法：总体规模很大时，简单随机抽样的抽签或查随机数表都很麻烦。
因此，倘若编好抽样框之后，按随机方法先决定出第一个样本，然后采取按等距抽取第二个，第三个……第n个样本，在不失等概率原则的前提下，将能大大简化抽样工作。
这样进行抽样的方法称系统抽样法或等距抽样法。
十七、整群抽样法：如果第一步把总体先分为若干群集，并按群集的抽样框进行简单随机抽样，再从抽中的群集里抽取个体，各种工作量无疑将大大减少。
这样的方法叫整群抽样法。
十八、分层抽样能够取得效果的关键在于分层标志的选择。
作为分层的标志当是与抽样调查研究的目标有密切关系，或者是一些决定着调查指标变化的主要条件。
第八章市场预测的类型和步骤从本章开始，介绍市场预测的有关内容。
市场预测是在市场调查的基础上开展的，是对未来市场的预计和估计。
市场预测的类型、市场预测方法的种类都很多，将在其后各章中加以介绍。
第一节市场预测的类型社会生产是为了满足人民不断增长的物质和文化生活的需要。
社会生产力水平不断提高，社会生产的发展促进经济和社会的发展，也促进了计会需求的增长。
我国的市场需求总量处在不断增长当中，同时随着社会发展和人民生活水平的提高，市场商品需求结构也在逐步发生变化。
在市场需求总量不断增长的同时．对商品种类的需求结构，对具体商品的品种、花色、规格、牌号的需求会不尽相同。
市场预测工作必须面对这些具体情况，采用不同的预测方法，对市场进行预测。
为了使市场营销活动适应不断变化的市场需求，还必须做出满足各种市场营销者决策需要的预测。
由此可见，要使市场预测及时地反映市场发展变化的实际，就必须进行多种类型的市场预测。
市场预测的种类很多，它可以按各种标志加以区分。
常用的几种市场预测分类标志有：按市场预测时间的长短进行分类；按市场预测的空间范围进行分类；按市场预测的商品内容进行分类；按市场预测采用的方法进行分类等。
一、按市场预测时间的长短分类按市场预测时间的长短不同分类，市场预测可以分为短期市场预测、近期市场预测、中期市场预测、远期市场预测。
1．短期市场预测短期市场预测，—般是以周、旬为预测的时间单位，根据市场变化的观察期资料，结合市场当前和未来变化的实际情况，对市场未来一个季度内的发展变化情况做出估计。
短期市场预测的结果可以用来编制月份或季度的各种生产或营销计划。
短期市场预测结果一般必须做到及时、准确，对市场的各种变化要有敏感的反应，使商品生产和营销企业能够及时地了解市场的发展变化，以便适当安排商品生产数量和组织市场营销。
2．近期市场预测近期市场预测一般是以月为时间单位，根据对市场变化的实际观察资料。
结合当前市场变化的情况，对市场未来一年内的发展变化情况做出预测。
通常是对年度的市场情况做出预测。
近期市场预测的结果可以用来编制生产企业购进原材料计划及生产计划。
编制营销企业组织货源和销售计划等，它是企业编制各种年度计划的重要依据之一。
3．中期市场预测中期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。
中期市场预测的结果可以为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据。
同时，中期市场预测还经常用于长期影响市场的各种因素的预测，如对影响市场的经济、技术、政治、社会等重要因素的预测，用来分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律。
4．长期市场预测长期市场预测一般是指5年以上的市场预测，是为制定社会和国民经济发展的长期规划，而专门进行的市场预测。
长期市场预测主要是对市场未来的发展变化趋势，为社会和国民经济按客观规律健康地发展，为统筹安排国民经济长期的生产、分配、交换、消费提供重要依据。
不同时间的各种市场预测之间，不是互相孤立的．而是相互联系的。
如长期预测可以参照中期预测的结果。
二、按市场预测的空间范围分类按市场预测的范围进行分类，市场预测可分为宏观市场预测、中观市场预测、微观市场预测。
1．宏观市场预测宏观市场预测是统观整体市场需求的发展变化及趋势，其内容涉及国民经济全局的市场预测，其空间范围往往是全国性市场预测。
宏观市场预测，以安排国民经济综合平衡中各种合理的比例关系，合理配置各种资源等为主要目的，为国民经济宏观决策提供必要的可靠的依据。
2．中观市场预测中观市场预测是涉及国民经济各行业的市场预测，从空间范围来看，是以省、直辖市、自治区或经济区为总体的市场预测。
如预测国民经济中某一行业可向市场提供的产品总量、某类产品数量或某种商品的数量，与其需求量对比分析，研究供给与需求之间是否适应；预测某省、自治区、直辖市的购买力总量的发展变化情况等等。
这些都可看做是中观市场预测、它主要是用以满足地区或行业组织生产与市场营销决策的需要。
3．微观市场预测微观市场预测一般是指企业所进行的市场预测，从空间范围上看，表现为当地市场或企业产品所涉及地区市场的预测。
微观市场预测的范围比较小，其预测的过程及其内容可以比较具体、细致、它可以具体地预测市场商品需求的数量、品种、规格、质量等，为企业根据市场变化合理安排生产和营销活动提供准确、具体的市场信息。
不同空间的市场预测之间不是孤立的，而是互相联系的。
微观预测与宏观预测的结沦应是一致的。
二、按市场预测的商品内容分类按市场预测的商品内容分类，市场预测可分为单项商品预测、分类别商品预测、商品总量预测。
1．单项商品市场预铡单项商品市场预测是指对某种具体商品生产或需求数量的预测，以至对这种商品中具体现格、牌号、质量的生产量或需求量进行预测。
单项商品市场预测的特点在于预测内容的具体化，有极强的针对性。
2．分类别商品市场预测分类别商品市场预测是按商品类别预测其需求量或生产量等。
如对食品类商品、日用品类商品、文娱用品类商品、医疗保健类、衣着类、通讯类等做生产量或需求量的预测。
分类别商品市场预测，主要是为了分析研究商品需求的结构，以合理地组织各类商品生产和营销活动。
除了按产品本身的类别分别进行市场预测外，还可按商品消费对象不同分类进行市场预测。
因为不同的消费者对商品的消费数量和结构是不同的，即使是对同一商品，不同的消费者也会在其规格、牌号、品种、花色有不同的要求。
消费者可按年龄、性别分类进行市场需求的预测，如儿童商品市场预测、妇女商品市场预测、中老年人商品市场预测等等。
消费者还可按地区分类进行市场需求预测，如城镇市场预测、乡村市场预测等等；此外还可按消费者的职业等进行分类做市场预测。
4．商品总量预测商品总量预测是指对生产总量或消费需求总量所做的市场预测。
它常常表现为—定时间、地点、条件下的购买力总量预测，国内生产总值预测等，产品总量市场预测可为从宏观和中观管理研究市场供求平衡提供重要的依据。
不同商品内容的市场预测是相互联系的只是具体化程度的不问，在实践中各有用途。
三、按市场预测的方法分类按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场项测和定量市场预测。
1．定性市场预测，是应用定性预测法所进行的市场预测这类市场预测是依据预测者对市场有关情况的了解和分析，结合对市场未来发展变化的估计，由预测者根据实践经验和主观判断做出的市场预测。
它既可以对市场未来的供给量和需求量进行预测，也可对市场未来发展变化的特点趋势等做出判断预测。
2．定量市场预测，是指根据定量预测方法进行的市场预测定量市场预测根据所定数量的不同义可分为时间序列预测法和相关回归预测法。
定量市场预测的特点，是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型以数学模型为预测模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。
总之，市场预测是多种多样的，在市场预测研究实际问题时，要根据被研究对象的主要特点，根据市场预测目的的需要，选择适当的市场预测类型，以满足决策者研究问题的需要。
前面所做的对市场预测的各种不同分类，每一种都不是孤立存在的，它们是相互联系的。
如宏观市场预测，可以按个期或短期预测；也可按单项产品、分类产品、产品总量预测；还可用定性或定量方法进行市场预测等；在每一项巾场预测实际工作中，预测者都必须确定预测的时间长短，预测的范围大小，预测的产品内容，预测的具体方法，实际上必须将对市场预测的各种分类综合考虑，才能进行一次具体的市场预测。
第二节市场预测的一般步骤为了成功地完成市场预测，预测者必须对预测的过程加强组织，按照预测工作的客观规律，有计划按顺序认真地完成市场预测各环节的具体任务。
不同的预测方法可能在各步骤的具体操作上有所不同，但一般步骤是相同的。
市场预测的一般步骤大致可分为以下几方面：一、确定市场预测的目的确定目的是进行市场预测的首要问题确定市场预测的目的就是明确市场预测所要解决的问题是什么。
即为什么进行某项市场预测。
在市场预测中，只有确定了预测的目的，才能进一步落实预测的对象内容，选择适当的预测方法，调查或搜集必要的资料；也才能决定预测的水平和所能达到的目标。
否则市场预测就是盲目的，也是根本无法开展的。
确定市场预测的目的，主要是根据商品生产和营销决策的要求，针对不同的需要进行不同的市场预测。
在社会主义市场经济发展过程中，还需要为制定社会经济发展规划做各种市场预测。
市场预测的目的通过市场预测工作计划来表现，在确定了预测目的之后，还应根据预测目的在预测工作计划中，具体明确预测对象内容，明确预测所采用的方法，落实市场预测中的人力、物力、财力需要，安排好各项工作量和上作进度。
确定市场预测目的，特别要做到具体明确。
因为市场现象具有各种不同的表现和多种影响因素，出于不同的研究问题需要，可以从各个不同方面进行市场预测；市场的各种表现和多种影响因素，又是处于不断变化之中，在不同的时间、地点、条件下它们有明显不同。
所以市场预测的目的要具体明确，才不至于背离市场预测的实际需要。
二、调查、收集、整理市场预测所需资料市场预测不论采用定性预测法还是定量预测法，都不是无根据的或任意的主观设想。
市场预测必须以充分的历史和现实资料为依据。
在市场预测中，其预测过程是否能顺利完成，预测结果准确程度的高低，预测是否符合市场现象的客观实际表现等，在很大程度上取决于预测者是否占有充分的、可靠的历史和现实的市场资料。
市场预测所需资料的调查、收集、整理是市场顶测的一个非常重要的步骤。
1．历史资料市场预测所需的资料有历史资料和现实资料两大类。
历史资料是指预测期以前各观察期的各种有关的市场资料，这些资料是反映市场或影响市场的各种重要因素的历史状况和发展变化规律的。
如，全国或各地区历年人口数量及其增长量增长速度，入口构成情况及其发展变化情况；全国或各地区的城乡劳动者就业状况及其发展变化情况；全国或各地区居民家庭户数量及其发展变化情况，平均家庭人口数状况及其发展变化情况，家庭收入及支出水平、构成及其发展变化情况；全国或各地区历年货币流通数量，购买力数量及构成；城乡居民储蓄存款数量及发展变化情况；全国或各地区生产部门各类产品的产值、产量、成本、利润资料；全国或各地区的社会商品零售额数量、构成及发展变化情况；全国或各地区主要商品的供给和需求数量资料等等。
市场及影响市场各种因素的历史资料，是进行市场预测的基本依据。
因为事物的发展从时间上看都是有联系的，事物过去的发展水平、规模、速度、比例等，必然要影响到事物的现在，而事物过去和现在的表现又必然影响到它的未来状况和变化规律，市场现象与众多的社会经济现象一样，也具有这种时间上的连续性。
分析和研究市场及各种影响因素的历史资料，充分运用其历史资料，是保证市场预测客观地对市场未来状况和发展变化趋势做出估计的基本条件。
2．现实资料市场预测的现实资料是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料。
