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《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。
然而，在实际应用中，影视植入式广告存在着诸多问题，如广告与剧情的融合度不高、过度植入等，这些问题不仅影响了观众的观影体验，也对广告效果产生了负面影响。
因此，本文将对影视植入式广告存在的问题进行深入研究，并探讨其规避方法。
二、影视植入式广告的常见问题1. 广告与剧情融合度不高影视植入式广告的核心在于将广告与剧情相融合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
然而，在实际操作中，很多广告与剧情的融合度并不高，甚至出现了“广告突兀、剧情断裂”的情况。
这主要是因为广告主和制片方在合作过程中缺乏有效的沟通，没有充分考虑到广告与剧情的融合性。
2. 过度植入过度植入是影视植入式广告的另一个常见问题。
为了追求广告效果，一些制片方会在影视作品中过度植入广告，导致观众产生反感。
例如，在电影或电视剧中频繁出现某一品牌的Logo或产品，甚至影响剧情发展，这样的过度植入会让观众感到不适。
3. 缺乏创意一些影视植入式广告缺乏创意，只是简单地将产品或品牌信息塞入剧情中，没有考虑到观众的接受度和记忆度。
这样的广告很难引起观众的关注和兴趣，也无法达到预期的广告效果。
三、影视植入式广告问题的规避方法1. 加强广告主与制片方的沟通为了解决广告与剧情融合度不高的问题，广告主和制片方需要加强沟通与合作。
在制作过程中，双方应充分讨论广告与剧情的融合性，确保广告能够自然地融入剧情，让观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
2. 适度植入，避免过度为了避免过度植入的问题，制片方应遵循适度原则，合理安排广告的植入数量和频率。
同时，应注重广告的创意性和表现力，让观众在接受广告信息的同时不会感到反感。
3. 创新广告形式和内容为了提高观众的接受度和记忆度，广告主应不断创新广告形式和内容。
例如，可以通过情景剧、微电影等形式将产品或品牌信息巧妙地融入剧情中，使观众在欣赏故事的同时接受广告信息。
隐形广告的价值和营销策略摘要：本文阐述了隐形广告的概念、特点、作用、形式、种类，以及具体的创作方法和技巧。
阐明了隐形广告相比传统“显形广告”的优势，同时也阐明隐形广告与“显形广告”是相对的，隐形广告“隐”的技术只有不断创新，才能发挥出神奇的威力。
关键词：隐形广告；企业；价值；营销策略大家也许在媒体上看到过，“隐形战斗机”、“隐形舰艇”在当今军事领域已显示出巨大的价值，“隐形思想”已成为现在和未来军事装备设计的一大潮流。
同样，“隐形技术”作为广告设计、制作和发布的一种新概念、新思想，也已在广告领域大行其道，被称为广告家族中的“后起之秀”和“隐形杀手”。
其应用价值十分重要，作为一名经济界人士对其不可不掌握。
一、隐形广告的概念、特点和作用笔者曾于1999年7月6日的《三晋工商报》上独立提出隐形广告的概念内涵。
所谓隐形广告，也可称之为隐性广告、无形广告、间谍广告、木马广告。
与有形的传统显性广告相比，它没有广告的外形，而却有广告的效果，是一种以非广告形式出现而又具有广告渗透作用的信息传播方式。
它常常将广告寓于人们喜闻乐见的各种非广告载体之中，从而达到不花钱或少花钱，又要取得良好的广告效果，而以各种非广告的面目出现的企业或产品的软广告。
简言之，就是没有广告外形的广告。
它是隐形思想与传统广告的杂交产品。
其最大的特点就是隐形，无广告之形，而有广告之神。
它的作用有三：一是消除人们对广告的逆反心理和抵触心理，突破人们对广告的心理防线，用非广告的人们喜闻乐见的形式来做广告，从而起到传统广告所起不到的宣传作用和效果；二是降低广告费用，由于是以非广告的形式出现，相对于广告来说，在占用媒体的版面、画面等方面的费用要远小于广告。
三是加快广告的传播速度、扩大广告的覆盖范围、延长广告的生命周期。
广告在媒体上播出后，最终需要借助人际关系进行传播，传统广告由于人们的抵触心理和逆反心理，在人与人之间的传播速度是缓慢的，而隐形广告由于是以非广告的面目出现的，较受人们欢迎，因而在人际间的传播速度要快很多。
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。
本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。
这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。
三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。
这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。
2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。
3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。
这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。
四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。
同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。
2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。
3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。
例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。
隐性广告所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。
之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。
虽然隐性广告乍看起来不像广告，但它具有广告的本质特征：它有明确的广告主（例如，电影的某品牌产品赞助商），清晰的广告目的（例如，展示新产品功能或提高品牌知名度），具体的广告内容（例如，品牌名称、产品功能展示），较为明确的广告受众（例如，电影观众），而且要支付一定费用给传播载体。
这些都是构成“广告”的基本要素。
隐性广告的产生与发展：企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。
但是，因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。
于是，在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
早期的隐性广告多出现在电影中。
在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。
此后，国外大量的影视剧中都出现了隐性广告。
例如，《外星人》中主人公用一种叫“里斯”（Reeses pi eces）的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。
该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。
在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。
从电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。
比如《手机》，除了剧情时尚、大腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机——彩信388C。
《当代影视艺术的审美特征分析》篇一一、引言当代影视艺术作为文化传播的重要载体，以其独特的艺术形式和审美特征，深刻地影响着人们的文化生活和审美观念。
本文旨在分析当代影视艺术的审美特征，探讨其艺术表现手法和审美价值，以期为影视艺术的创作和发展提供有益的参考。
二、多元化的题材选择当代影视艺术的审美特征之一是题材的多元化。
随着社会的发展和文化的交融，影视作品涉及的题材越来越广泛，涵盖了历史、现实、科幻、悬疑、爱情等多个领域。
这种多元化的题材选择，使得观众可以在影视作品中看到不同文化、不同社会背景、不同人生经历的反映，从而拓宽了观众的视野，丰富了观众的审美体验。
三、鲜明的艺术风格当代影视艺术在艺术风格上表现出鲜明的个性。
无论是电影还是电视剧，都越来越注重视觉效果的呈现和艺术手法的创新。
在画面构图、色彩运用、音效设计、音乐配乐等方面，都体现了艺术家的独特见解和创造力。
这种鲜明的艺术风格，使得影视作品更具观赏性和艺术性，也更容易引起观众的共鸣和情感共鸣。
四、强烈的情感表达情感表达是影视艺术的重要审美特征之一。
当代影视作品在情感表达上更加细腻、深刻，能够深入人心地反映人类情感世界的复杂性和多样性。
无论是亲情、友情、爱情还是家国情怀，都能够通过影视作品得到充分的展现和表达。
这种强烈的情感表达，使得观众能够在观影过程中产生共鸣和情感投射，从而达到审美和心理的双重满足。
五、创新的技术应用当代影视艺术在技术应用上也表现出创新和突破。
随着数字技术的不断发展和应用，影视作品的制作技术和手段越来越先进，如虚拟现实技术、增强现实技术、高清摄影技术等。
这些技术的应用，使得影视作品在视觉效果上更加逼真、生动，也使得影视艺术的创作空间更加广阔。
同时，技术创新也推动了影视艺术的传播方式的变革，使得观众可以更加便捷地获取和欣赏影视作品。
六、社会价值的传递当代影视艺术在传递社会价值方面也发挥着重要作用。
通过影视作品，可以传递正能量、弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化等。
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。
中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。
这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。
企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。
植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。
《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。
本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。
提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。
隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。
之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。
这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。
隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。
隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。
比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。
隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。
由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。
由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。
隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。
1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。
不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
2、隐性广告巩固了广告的效果。
作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。
3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。
将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。
植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。
其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。
（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。
随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。
经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。
（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。
随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。
2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。
3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。
（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。
2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。
3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
《戏剧之家》2018年第09期 总第273期93影视观察当下影视剧中隐性广告创意表现的显性探析周 杨，薛 媛（江苏师范大学传媒与影视学院 江苏 徐州 221009）隐性广告，即植入式广告(productplacement)，是指在媒介中，将产品或品牌符号信息恰当融入，从而使广告成为剧情的有机组成部分，通过剧情的播出，把产品或商品讯息传递给消费者，给受众留下印记，从而达到营销目的的广告形式[1]。
隐性广告的兴起可以追溯到影视剧大众化源头。
在电视普及的第一个浪潮过去之后，随着新媒体手机微平台带来的传播便利程度提高与受众人数急剧增加的双重刺激，隐性广告带来的影响力和受众覆盖程度达到了前所未有的高度。
在商业利益的驱使下，隐性广告开始以各种形式植入影视剧中。
依托影视剧而产生的隐性广告在植入的同时也开始影响影视剧本身。
不恰当的植入方式不仅会破坏影视剧原有的艺术性，同时还会对广告产品本身产生适得其反的效果[2]。
纵然隐性植入广告在植入的同时可能带来一系列负面影响，但从商业发展角度来看，影视剧本身所拥有的巨大观众流量促使广告植入商进行大量资金注入。
作为助推影视产业发展的重要力量，它对于促进植入式广告创意的发展进步有着不可磨灭的作用。
时至今日，隐性植入式广告发展态势仍处于上升阶段，隐性广告的各种创意表现形式手段在各类影视作品中层出不穷。
在植入方式与效果上，广告商已经不再满足于低权重比的镜头画面，更多地朝着“契合剧情”方向发展，以期实现吸引更多关注度与显性传播目的。
一、影视作品植入广告的隐性模式植入式广告在影视作品中为了能够更好地与剧情进行有机结合，往往会选择与剧中各类元素相融合，既减少目标受众排斥力，又不破坏影视作品艺术完整性。
具体来看，剧中人物总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间[3]。
植入式广告在制作过程中通常会以嵌入式手法，通过广告创意表现策略，随着剧情推动以双向互动方式呈现在受众面前。
在影视作品容纳体量与剧情顺利推进的双重限制要求下，同一场景中的广告植入在形式选择上，广告创意人员往往需要面临“品牌文化”与“产品特征”这两种诉求主体的选择。
因为通常情况下，为保证广告创意与影视作品的艺术融合性，有限的视觉场景和语言表现无法同时容纳两种不同的广告主体。
（一）品牌文化与内容结构的衔接在选择品牌文化作为植入广告主体之后，其最大的特征就是品牌表现背后丰富的文化内涵。
将品牌文化进行艺术加工，使之与剧中内容相结合的方式来进行隐性广告植入。
在表现策略上，将自身与影视作品的契合部分作为主诉求点，凭借将品牌调性与内涵置于剧作内容结构之中，以剧情吸引观众集中注意力，降低观众排斥力，增加品牌文化内涵。
以热播电视剧《青云志》为例，作为主赞助商的华润三九药业则通过利用“三九”品牌文化与剧中内容相结合的方式来进行隐性广告植入。
三九药业核心产品之一的三九感冒灵正是以含有传统中药成分温和治疗感冒病症为其核心品牌文化。
通过在情节内容中的关键道具——密盒与药方中植入品牌形象与文化来达到相应的宣传效果。
在这个场景中，植入广告的隐性模式分别运用了两种不同手法。
在药单植入品牌名称策略中，通过运用复古书信藏头诗的形式，既能利用画面构图吸引观众集中注意力于秘方纸上内容，又以藏头诗这种传统文化形式，降低观众排斥力，增加品牌文化内涵。
另外，以关键道具植入品牌视觉符号的创意策略同样紧扣剧中结构，配合特写镜头将观众注意力吸引到密盒上来，从而为品牌标识获得更多曝光机会。
（二）本质特征与变化发展的联动着重突出主推产品的核心竞争力，将具体产品的本质特征作为植入广告主体，并由具体特征来充当影视作品中的环节元素。
采取这种形式进行广告植入时，往往需要考虑的是如何从剧中人物背景设定入手，针对情节变化，在故事发展线索中，植入其主推产品的核心竞争力。
具体到产品的本质虽然无法将内涵延伸最大化，但在创意策略上，通常将产品特征体现在场景内容出现变化与发展的关键切换点上，将产品特质深入观众心理，【摘 要】随着各类影视剧作热播，剧中植入式广告相应得到了关注和发展。
当植入式广告与影视剧相结合时，广告创意手段便展现出新变化。
从广告创意的艺术融合性角度来看，植入式广告具有着隐性特征，即尽量不破坏剧情，降低受众排斥力。
然而从传播目的角度分析，植入式广告体现出显性传播特征，即传播目的是直接而明显的。
本文主要通过对植入广告创意表现的内容与形式进行分析研究，揭示这一组隐性与显性看似矛盾实则统一的逻辑关系。
【关键词】植入式广告；影视剧；隐性；显性；创意中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2018)09-0093-0394周 杨，薛 媛：当下影视剧中隐性广告创意表现的显性探析暗示核心竞争力。
仍然是以《青云志》为例，三九集团在隐性模式下仍然完成了对本质特征的广告植入。
从剧中人物背景设定入手，针对情节变化，在故事发展线索中，植入其胃药的本质特征即配方特色。
因剧目本身对于人物身体状况以及送药这一环节对故事发展有着相当的推动作用，必然使得受众引起相当关注。
凭借于此，植入三九药业的核心产品——三九胃泰，着力以台词形式展现配方药材，在不突兀提及品牌产品名称的同时，将产品特质深入观众心理，暗示疗效。
二、植入式广告的传播内容植入式广告在整个传播过程中的目标对象即为影视剧巨大的受众数量。
随着传播媒介与互联网移动设备蓬勃发展，相对于上一个十年里依靠电视影院等单一路径，当下影视剧的受众数量、传播频次、覆盖面以及在传播过程中受关注程度已经进入爆炸式增长阶段。
影视剧在互联网时代所衍化出的——移动APP随时观看、社交娱乐话题互动与热点IP全局推广阶段性热潮，这一系列新生事物与崭新形式吸引着各类品牌巨额资金赞助。
媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息，选择能力不断加强广告营销模式，急需创新植入式广告，将成为最具潜力的运作模式之一[4]。
可以预见的是，当下影视剧带来传播对象方面的优势，将一步步推动着植入式广告发展升级。
一类：依附烘托、铺垫、营造情节发生的外部环境因素的植入。
主要包括道具植入、场景植入、音效植入等等。
植入式广告的突出性与影视剧的完整性之间的矛盾与平衡，决定其甚至在影视剧创作过程中就必须明确其传播主体。
为避免贸然植入破坏原有艺术性，影视剧自身具有的连贯性和逻辑性使植入式广告的传播主体只能是品牌或产品的核心竞争力。
与一般广告媒介里拥有充足展现空间不同，植入式广告往往是以核心概念来表现其核心竞争力。
品牌理念的意识凝聚性和多样延展性使得植入广告在创意表现上有足够空间融入影视剧作品。
二类：依附故事本身构成要素植入。
主要包括片名植入、剧情植入、台词植入、人物身份植入、主题曲植入等等。
植入式广告传播内容则是面对传播受众所展现出具体化、物象化的概念。
一方面，品牌广告主在植入广告的表现形式上将具体化到台词对白、人物名称、主题音乐、情节构成等方面。
另一方面，从内涵层次来区分，植入广告所物象化的对象主要为品牌视觉形象、核心产品特质属性以及品牌文化。
植入式广告要很好地被受众接受，需注意隐蔽性、与所要表达品牌核心价值的融合性，以及注意整合营销传播，把植入式广告与营销活动相结合，互相促进，强化宣传[5]。
为了凭借影视剧传播达到良好宣传效果，植入式广告在与影视剧本身进行融合时所采取的传播手段通常围绕着时代背景与文化背景这两个方面。
首先，契合时代背景能够更好地将品牌扎根于影视剧脉络深处。
这样既降低传播受众排斥力，又创造出更多展示空间。
其次，在完成赋予植入广告时代感融合之后，文化背景则决定着传播口碑的风向。
在对赞助品牌进行广告植入时，采用创意手段将品牌理念或者具有特征性的视觉符号进行策略性变化调整，赋予其剧中文化背景最终达到——“构成受众真实观看到或通过联想所感知到的情节的一部分，是在受众关注的状态下将产品或服务信息传递给受众，让受众留下品牌印象”[6]。
三、植入式广告显性创意表现形式植入广告的隐蔽性是相对于影视剧内容而言的。
与被植入文本相比，它则必须显性，以提高受众注意率。
倘若植入广告在表现形式上过度“隐蔽”，以至于受众根本无法将之与被植入文本区分开来，那就无法达到“传播商品”的广告目标。
讨论植入广告和被植入文本在情节上的融洽程度，必须先处理植入广告如何被镶嵌到被植入文本以保证“显性”这一更为本质的问题[7]。
（一）人物形式从影视剧的传播特点来看，主要角色或知名影星依然是观众视觉注意的焦点。
通过利用角色人物形象，把握合适机遇，将目标广告品牌核心产品或文化特质以艺术加工再现于影视剧实际场景之中。
影视剧播出而带来的曝光量，在吸引受众注意的同时，将品牌理念个性塑造于剧中人物与明星个体本身之间的交叉地带，从而达到提升接受率的效果与受众满意度。
这一点在《速度与激情》系列作品中，wans与保罗·沃克的成功合作中表露无遗。
剧中人物性格与影星自身特质经过融合包装后，为广告主wans打造出年轻、勇敢、自由的品牌文化形象。
（二）内容输出影视剧本身结构的完整性与艺术性，使得整体传播在内容上具有多元化特点。
观众群体在探索剧情发展过程中，传播受众认知敏感程度与接受信息量较之以往都会有大幅提高。
利用品牌自身的意识理念，通过合理剧情设置，关键环节突出，凭借内容输出的包容性进行广告植入，受众极力获取关键信息时一并包裹接受的品牌或产品意识，将凸显更显著的显性特征。
（三）互动话题传播在当下互联网社交平台蓬勃发展背景下，利用热播电视剧带来社交时效性热点讨论，可以为植入式广告传播提供新空间与新思路。
品牌增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的印象可见，良性的品牌建设应该充分重视和引导消费者，进而将品牌建设策略调整为将品牌信息巧妙地植入内容，设置趣味生动、有传播价值的互动话题，主动吸引消费者的关注和参与，共创品牌价值[8]。
同样以影视剧《青云志》为例，康师傅这段利用茶庄招牌的广告植入在方式上为隐性模式，但在创意表现策略上则采用互动话题传播手段。
首先是利用剧中主要人物陆雪琪台词对白嵌入核心产品——蜂蜜柚子茶，其（下接第110页）110刘 通：从《心迷宫》看中国乡村伦理视野下的悬疑叙事策略要想实现对电影结构的深入研究，就必须加强对电影中叙事时间的分析。
电影文本时间结构的排列组合直接关系到电影的叙事问题。
《心迷宫》在叙事时间上呈现出突出的段落拼贴和网状链接式结构特征。
段落拼贴式结构指的是电影的主线情节并不是根据叙事时间来架构的，叙事时间被拆分成几个段落，从而导致电影情节也被分为几个片段，这些片段之间呈相互独立的特点，没有详实的线索能将其连接起来。
在《心迷宫》中，整个电影的主线情节可以分为“三段拼贴式”，这三段情节分别是：1.宗耀和女友的秘密被白虎撞破，白虎意外跌倒致死，宗耀和女友逃离。
