鲜花电商行业市场研究报告64页PPT

乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
鲜花行业分析及发展研究
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
家居绿化公司
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
第二章
行业现状 乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
位置分布情况
主要分布在小区商铺及其周边菜市场、商业区等位置，较为分散，未形成规模化、系统化经营分布
主要消费驱动为节假日，日常消费率低，无法创造高营收
消费群体较为单一，覆盖面窄
经营产品种类不够丰富，产品特色不显，缺乏吸引力
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
营销方式过于传统，宣传力不足，知名度不高
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
消费群体更注重个性化，定 制需求明显增加，需要创新， 增加自身竞争力
01
02
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
03
04
紧跟互联网发展，结合 电商营销，实现更多成 功交易
产品供应、配送更加便 捷化，增强时效性
乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。 江山如 画，一 时多少 豪杰。
鲜花行业分析及发展研究

• 极适于盆栽观赏。暖地也可布置花坛。它栽培管 理简单，而且耐阴性好，适于中小盆种植，用于 室内布置；同时，它也是插花衬叶的极好材料。
8、君子兰
• 石蒜科君子兰属，多年生草本植物， 花期长达30-50天，以冬春为主，元旦 至春节前后也开放。忌强光，为半阴 性植物，喜凉爽，忌高温。生长适温 为15-25℃，低于5℃则停止生长。喜 肥厚、排水性良好的土壤和湿润，忌 干燥环境。君子兰具有很高的观赏价 值。
• 山茶花属半阴性植物，宜于散射光下生 长，怕直射光暴晒，幼苗需遮荫。但长 期过阴对山茶花生长不利，叶片薄、开
形、卵形至倒卵形，长4--10厘米， 先渐尖或急尖，基部楔形至近半圆
花少，影响观赏价值。成年植株需较多 光照，才能利于花芽的形成和开花。
形，边缘有锯齿，叶片正面为深绿 • 露地栽培，选择土层深厚、疏松，排水
13、灵芝
• GanodermaLucidum
• 药材形态：
•
赤芝
•
形态：菌盖肾形、半圆形或近
圆形，直径10~18cm，厚1~2cm
•
菌盖：皮壳坚硬，黄褐色到红
•
其花朵独特，为佛焰苞，色泽鲜艳华丽，色彩丰富，
是世界名贵花卉。花期长，切花水养可长达１个月，切叶
可作插花的配叶。可作盆栽，盆栽单花期可长达4～6个月。
2、凤梨
• 凤梨（Ananas comosus），凤 梨科，凤梨属。 原产巴西、 阿根廷。我国南方可露地栽 培，供生产水果或观赏。
•
多年生常绿植物。叶丛
肉质须根系，并具气生根。茎
极短，近无茎。可常年开花，
一般植株长到一定时期，每个
叶腋处都能抽生花蕾并开花。
红掌常采用异花授粉，授粉方
式主要借助于昆虫，如蜜蜂、

忌积水，喜湿润的土壤。旱季需适时浇
灌以补充水分，雨季或栽植地势低洼时，
应注意开沟排水，防止土壤积水。苏铁
适宜在阳光直射或明亮散射光下生长，
7
夏季最好半遮荫，植株具有相当程度抗
寒力
虎皮兰 虎尾兰，又名虎皮兰、锦兰，为龙舌兰 科、虎尾兰属植物。地下茎无枝，叶簇 生，下部筒形，中上部扁平，剑叶刚直 立，株高50厘米至70厘米，叶宽3厘米 至5厘米，叶全缘，表面乳白、淡黄、深 绿相间，呈横带斑纹。金边虎尾兰叶缘 金黄色，宽1厘米至1.6厘米。抗逆性强， 耐干旱，喜温暖环境，生长适温为18℃ 至27℃，冬季在12℃以上能顺利越冬。
13
猫眼竹芋 竹芋科竹芋属，温暖、湿润和半阴 环境，不耐寒，怕干燥忌强光暴晒， 喜微酸性腐叶土，平时需肥量不大。 生长适温22-28℃。对温度变化十分 敏感，夜间低温叶片会卷成筒状。 越冬温度要求10℃以上。
14
（2）观花植物
1）主要的观赏特征： ① 花的大小：观花植物花朵大小变化丰富。单花，10 厘米左右居多，花小的只有1—2厘米。多花组成的大 花序直径可达20—30厘米。 ② 花的颜色：花朵是观花植物最主要的观赏对象。花 的颜色非常丰富，有白、红、黄、蓝等色；因变种杂 交使色彩更加丰富，还有如橙红，桃红，粉红等色。 且深浅不一，极具观赏价值。 ③ 花的形状：花朵的形状多种多样，有单枝散生的单 花；团聚球形的；还有单花排列成锥形的。除此之外， 异型花更具特征，如：鹤望兰，红掌等独特的花型， 使自然界看起来神秘而美丽。
海棠 喜温暖湿润落叶小乔木。树皮灰褐 色，光滑。叶互生，椭圆形至长椭 圆形，先端略为渐尖，基部楔形， 边缘有平钝齿，表面深绿色而有光 泽，背面灰绿色并有短柔毛，叶柄 细长，基部有两个披针形托叶。和 半荫环境，阳光直射易引起叶片卷 缩，出现焦斑，夏季要注意遮荫避 光。

主要包括鲜切花、盆栽植物、花坛植物、 草坪植物等
花卉行业属于农林牧渔行业中具有 较高附加值的领域之一
02
花卉行业现状概述
全球花卉行业现状
世界花卉贸易总额稳定增长
受全球经济回暖和消费者对花卉的需求增加影响，全球花卉 贸易总额持续增长，2018年达到了118亿美元。
亚洲成为全球最大的花卉市场
亚洲地区的花卉消费量持续增长，其中中国和印度是全球最 大的花卉出口国之一。
鲜切花市场的现状和发展趋势
现状
鲜切花市场规模逐渐扩大，消费者对高品 质、多样化的花卉需求不断增加，但同时 存在一些问题，如产品质量参差不齐、价 格波动大等。
VS
发展趋势
未来鲜切花市场将逐渐向专业化、规模化 、品牌化方向发展，生产者将通过提高产 品质量、降低成本、提供个性化服务等手 段来提高竞争力。同时，随着消费者对花 卉知识的增加和品味的提高，对高品质、 多样化的花卉需求也将不断增加。
未来发展的趋势和预测
总结词
未来花卉行业的发展将呈现多元化、 科技化、专业化等趋势。
02
多元化品种
未来花卉行业将不断推出新品种，以 满足消费者多样化的需求。
01
03
科技化种植
科技手段在花卉种植和培育中发挥越 来越重要的作用。
预测
未来花卉行业将继续保持稳定增长态 势，市场规模将持续扩大。
05
04
专业化服务
花卉行业发展的机遇
消费升级
随着人们生活水平的提高，对 花卉的需求和消费也在不断升 级。
市场拓展
通过开拓国内外市场，为花卉 行业的发展带来更广阔的发展 空间。
总结词
花卉行业的发展也拥有诸多机 遇。
科技创新
科技创新为花卉种植和培育提 供了更好的技术手段和解决方 案。

忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
行业现状 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
位置分布情况
主要分布在小区商铺及其周边菜市场、商业பைடு நூலகம்等位置，较为分散，未形成规模化、系统化经营分布
产品 特点
主要是鲜切花、小型盆栽、常见观叶、观花、观果阴生植物等，产品单一，售价偏高
经营方
式 经营方式传统，售前、售中、售后服务质量低下，销售未形成电商化配送 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向那个让人休憩被人们赋予了太多温情的地方——家。而我却朝着与家相反的方向，也因此看到了在两点一线的惯常中不一样的'画面，至今不肯忘怀。

8
六、调查总结
在对调查进行了一番深入分析后我们发现，对于鲜花保鲜的技术要 求我们做的不足，但是在研究消费者心理方面我们是做足了功课， 我们应顺应时代发展和消费者日益提高的审美眼光，来改变自身的 设计和审美，形成一个统一中又有层次的变化的CIS设计。
9
市场调查不能直接指示决定，即使没有发现错误和疏忽，调查完全按照所设计 的方案进行，结果也不是完全确定的，不能指示或决定最终答案。调查结果只 应当成另一种证据，人类的感性和判断总是必须的。通过这次的问卷，我们发 现鲜花市场存在着很大的商机，只要你的地位明确。鲜花对于现代人来说还是 一个小奢侈的物品，人们在购买的时候更多的是作为礼物来赠送他人，在这样 的对立面就是缺乏了一个对于自身的关注，鲜花并不仅仅是一个生活的装饰物 ，它同样可以成为您生活的必需品，想想在家温馨的角落插着一束盛开的花， 装点了你的生活，更提升了您的雅致。
关于鲜花公司调查分析报告
何倩 卢可可
1
Hale Waihona Puke 一、市场调研1、调研目的
为了解开花的可行性，了解鲜花在消费者日常生活中处于一个什么 样的地位，树立鲜花品牌的可能性，制定较长远性的战略规划，特 进行此次调研。
2
二、环境分析
1、外部环境分析
国内的鲜花市场较国际大环境来说，还很年轻，整体鲜花供应还处于起步阶 段。从最初偏隅云南一角的鲜花中间贸易到现在全国最完备的网上鲜花 销售门户平台，鲜花市场的骨架已经可以说是成形了。在这股风潮之下， 节日鲜花经济，婚礼花卉经济，日常鲜花销售经济，如雨后春笋，破土 而出。受到国际环境的影响，鲜花的推广在国内新起，这时的鲜花公司 的运行性还是很高的。
4
2、行业情况分析
现国内鲜花市场处于培育阶段，市场的龙头大部分都是国企和民营 相结合的花卉公司，主打品牌都是当地的特色花卉，如洛阳的牡丹 、云南大理的山茶花等。在这样不成形的行业潜规则下，我们鲜花 公司的经营理念是需要走品牌路线，精确的品牌定位，正确的市场 推广，是我们需要努力的方向。鲜花购入一般分为个人购花和商务 购花两部分，且商务购花成为最大的消费主体，对这方面的销售更 应加入推广的力度。