市场调查与预测实训

实训项目一 认识市场调查
任务三 熟悉市场调查的原则和步骤 实训内容 [实训1] 某制鞋厂生产了一种海蓝色的涤纶坡跟鞋，在本地很受欢迎。鞋厂根据本地的市场反 应给外地一家大型鞋帽商场发货5 000双。时隔不久，商场来电要求退货，厂家很快派人赶
赴这一城市。经初步调查发现，生产地与这一消费地的风俗习惯不同，这种颜色在该城市
通过任务三的训练，指导学生认识和熟悉市场调查的原则和步骤，能够为企业的市场调查 提出原则性的意见。
实训项目一 认识市场调查
任务三 熟悉市场调查的原则和步骤 实训知识 市场调查既然是通过搜集、分类、筛选资料为企业的生产经营提供正确依据的活动，它就需要遵循 以下原则:时效性原则、准确性原则、系统性原则、经济性原则、科学性原则、保密性原则。 为了使市场调查工作顺利进行，保证其质量，在进行市场调查时，应按一定程序和步骤来进行。市 场调查的基本步骤为: (1)了解研究需求; (2)明确解决问题; (3)确定调查目标; (4)设计市场调查方案; (5)辨别所需信息的类型及可能来源; (6)确定信息获得方法; (7)设计数据及信息获得工具(问卷、访问提纲等); (8)设计抽样方案及确定样本量; (9)现场搜集数据信息; (10)数据处理、分析; (11)报告及结果展示。
次市场调查的步骤。
实训项目一 认识市场调查
任务三 熟悉市场调查的原则和步骤 实训组织
人员安排:要求学生以3~5人为一组进行实训，小组组织讨论并分工操作，完成各个实训。
实训项目一 认识市场调查
任务二 区分市场调查的类型 实训内容
[实训1]
Maurice的市场调查
பைடு நூலகம்
[实训2]
欧洲数据库
实训项目一 认识市场调查
任务二 区分市场调查的类型 实训组织
人员安排:要求学生以3~4人为一组进行实训，每人均独立进行分析，由小组组织讨论和操作， 最后确定最优成果作为小组实训报告上交。
实训项目一 认识市场调查
任务一 认识市场调查的重要性与作用 实训组织
人员安排:要求学生以3~4人为一组进行实训，每人均独立进行分析，由小组组织讨论和操作，最后确 定最优成果作为小组实训报告上交。 时间:1~1. 5课时。 地点:多媒体教室。
实训项目一 认识市场调查
任务一 认识市场调查的重要性与作用 实训考核
时间:1~1. 5课时。
地点:多媒体教室。
实训项目一 认识市场调查
任务二 区分市场调查的类型 实训考核
考核内容:实训报告完成质量、团队合作能力两个方面。 考核方法:团队实训报告的质量和团队合作能力分别占团队成绩的60%和40%。
实训项目一 认识市场调查
任务三 熟悉市场调查的原则和步骤 实训目标
像盲人摸象那样，不能准确认清市场前景，这样的企业或商家制定的市场营销决策缺乏客观依据，而
市场营销决策的失误必然导致市场营销的失败。
实训项目一 认识市场调查
任务一 认识市场调查的重要性与作用 实训内容 [实训1]
根据实训资料和分析重点的提示进行小组讨论分析，认识市场调查与预测的重要性。
[实训2] 根据实训资料和分析重点的提示分析精信广告公司的市场调查过程。
考核内容:实训报告的质量、个人的表现、团队合作能力三个方面。 考核方法:个人的表现成绩主要从个人参与讨论的积极性、团队分工完成情况等进行评定，成绩属于 个人成绩。团队实训报告的质量和团队合作能力分别占团队成绩的60%和40%。
实训项目一 认识市场调查
任务二 区分市场调查的类型 实训目标
通过任务二的训练，使学生认识市场调查的类型，能够区分市场调查的几种类型及其应用条件。
实训项目一 认识市场调查
任务二 区分市场调查的类型 实训知识
从不同的角度将市场调查分为不同的类型不但有利于对市场调查作全面系统的了解，也有利于在市 场调查实践中明确调查的目的和确定市场调查的内容。 根据购买商品的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查。 根据调查范围的不同，市场调查可分为需求市场调查和供给市场调查。 根据商品流通环节的不同，市场调查可分为批发市场调查和零售市场调查。 根据产品的不同，市场调查可分为各种不同产品类型的市场调查。 根据空间的不同，市场调查可分为国内市场调查和国际市场调查。 根据时间的不同，市场调查可分为定期市场调查和不定期市场调查。 根据调查组织方式的不同，市场调查可分为全面市场调查和非全面市场调查。 根据调查内容的不同，市场调查可分为定性市场调查和定量市场调查。 根据市场调查设计的不同，市场调查可分为探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查和 预测性市场调查。
市场调查与预测实训
CONTENTS
1
市场调查 认知
市场调查策划
2
整理资料和撰写 市场调查报告
4
市场调查实施
3
市场预测
5
1
模块一 市场调查认知
实训项目一 认识市场调查 实训项目二 选择市场调查机构
实训项目一 认识市场调查
任务一 认识市场调查的重要性与作用 实训目标 通过任务一的训练，使学生了解市场调查的含义，认识市场调查的重要性，能够联系实际 说明市场调查的作用，为市场调查活动的管理打好基础。 实训知识 市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销所需的 信息进行系统的搜集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和未来发展趋势的一系列活动的过 程。不论是企业还是商家在进人市场之前都要经过认真细致的市场调查，确定其市场目标，否则就会
被认为不太吉祥，因此，这种鞋上市后几乎无人问津。制鞋厂于是决定召回海蓝色的鞋， 并委托调查公司对该市的鞋类消费市场进行调查。 假如你是调查公司的一员，你将如何进行调查?在调查中应遵循哪些原则?
实训项目一 认识市场调查
任务三 熟悉市场调查的原则和步骤 实训内容 [实训2]
现在各个学校里面或周围开了不少餐馆或小吃摊，而且生意还很红火。有很多学生不 去学校食堂吃饭，经常到这些餐馆或小吃摊吃饭，这种情况影响了校园环境，也给学校的 管理带来了很大困难。为了弄清原因，学校需作一次市场调查。请以小组为单位，设计此