服装之都虎门陷入困局

虎门传统服装产业转型面临巨大挑战2015-07-09 10:04:01 来源：南方日报虎门服装由自发成市到顺势建厂，再由政府因势利导，形成了如今有相当规模的服装产业集群。

改革开放以来，中国利用廉价的劳动力资源大力发展劳动密集型产业，进而成为全球制造业大国之一。

低成本、高品质曾是“中国制造”的主要竞争利器，也是东莞赢得“世界工厂”称号的最主要原因。

虎门镇作为南派服装的发源地、中国服装名镇，一直是东莞镇域经济的典型代表，2014年实现生产总值416亿元，成为东莞首个GDP超越400亿元的镇街。

虽然数据非常华丽，但曾经是中国经济第一镇的虎门已被赶超且与第一的距离在慢慢拉大也是不争的事实，传统的服装产业发展面临着巨大挑战。

现状缺乏自主创新，传统产业遇难题因为自主品牌比较少，品牌附加值低，且原材料以及人工成本不断上涨，服装批发价又基本没变化等缘故，虎门服装企业可获得的利润越来越少。

随着全球经济下滑、原材料以及人工成本的提升、经营环境的不断变化，东莞作为“世界工厂”的优势在逐渐丧失，不少工厂都面临倒闭的命运。

今年6月初，虎门知名童装品牌小犀牛被曝拖欠货款近千万余元，遭到众多供应商的围堵。

据一业内人士透露，今年虎门不少服装企业在经营上都遇到了困难。

一直以来，虎门服装工厂都是为大型服装企业提供加工服务，其自身创新力度比较滞后。

据虎门镇相关负责人介绍，截至2014年底，虎门有服装服饰注册商标50000多个，但服装服饰企业累计只获得中国驰名商标2个，中国名牌产品3个，国家免检产品12个，广东省名牌产品13个，广东省著名商标10个。

由此可见，现阶段虎门依然是以贴牌以及代工的“中低端”服装为主。

因为自主品牌比较少，品牌附加值低，且原材料以及人工成本不断上涨，服装批发价又基本没变化等缘故，虎门服装企业可获得的利润越来越少。

此外，曾经辉煌一时的虎门面辅料市场如今也日渐萧条。

一家棉布档口的老板陈先生告诉记者，“现在的生意比以前难做很多，老顾客流失了不少，如果还是这样子，我就回老家河南算了。

庞　聪 东莞理工学院城市学院摘要：近年来，虎门的服装业快速发展，其影响广度和深度不断扩展，不仅对东莞市经济产生影响，也为珠三角地区经济做出了巨大贡献。

在此背景下，本文从四个方面分析了虎门服装业发展的内部条件，以及外部环境中面临的机会和威胁，对虎门服装业的发展提供参考借鉴。

关键词：虎门；服装业；SWTO简析中图分类号：F426 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2015)022-000484-02SWOT 分析是指优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat )分析。

运用SWOT 分析方法分析了解时装名城虎门的服装业的各项影响因素，对于时装名城虎门的服装业的发展对策的制定均有着十分重要的意义。

在SWOT 分析中，优势和劣势代表时装名城虎门的服装业发展的内部条件，机会和威胁代表时装名城虎门的服装业所面临的外部环境。

一、虎门服装业发展的优势1.产业链完整。

虎门镇拥有299家面辅料企业，438家物流、印染和绣花等配套企业；同时还拥有324家设计、策划、咨询、培训等服务机构，形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链。

2.产品更新快，脚踏实地。

一方面，中国的服装企业主要集中在沿海地区，虽然虎门服装的知名度不高，但是虎门的服装企业多。

这使得每个企业的竞争压力大，迫使每个企业不断推出新产品来提升自己的竞争力，这在一定程度促进了虎门服装企业的发展。

另一方面，与以高端服装定位的大城市相比，虎门的服装主要以大众品牌为主，尽管表明上没那么风光好看，但是虎门的服装业确确实实是扎实牢靠。

3.市场规模大，反应周期快。

目前，虎门的服装市场占地面积约7平方公里，总面积232万平方米，包括40个专业市场和1.5万经营户，年销售额近500亿元；另外，在建服装市场面积约170万平方米，均位于虎门商圈内。

虎门服装企业对于巴黎时装的反应周期是15天；对于东京时装的反应周期是10天；而对于香港时装只需5天。

东莞虎门服装业现状及发展分析——以以纯集团为例[论文摘要]服装产业是东莞制造业的支柱产业之一。

在经济全球化的过程中，特别是在2012年欧债危机之后，虎门服装业受到了严峻的威胁和挑战，但挑战的背后也是重要的机遇，如何根据虎门服装业的优势，抓住机遇并迎接挑战进行转型升级便是重中之重。

以纯集团是虎门乃至中国本土服装业的龙头企业，本文在梳理国内外关于服装业关于转型升级的重要理论成果后，将以纯集团作为研究对象，对其现状和发展进行分析后，提出关于虎门服装业转型升级的相应对策和方法。

[关键词]虎门服装业；发展；转型升级[Abstract]Clothing industry is one of the pillar industries of Dongguan manufacturing industry.In the process of economic globalization, especially after the 2012 European debt crisis, Humen clothing industry suffered serious threats and challenges, but there are countless opportunities for development behind threats and challenges.It is the priority among priorities to seize the opportunity and rise to the challenge to transformation and upgrading according to the Humen clothing industry’s advantages. The YISHION group is the leading enterprises in Humen and even in Chinese national clothing industry.This thesis reviews thedomestic and international important theoretical achievements about the transformation and upgrading of clothing industry and takes the YISHION groupas the research object to analyze the current situation and development trend,and then are put forward the corresponding countermeasures and methods about the transformation and upgrading of Humen clothing industry.[Key words]Humen clothing industry；development；transformation and upgrading目录引言 (1)1.虎门服装业的发展之路 (1)1.1虎门服装产业的简介 (1)1.2虎门服装产业的发展历程 (1)1.3虎门服装业独特的发展模式 (1)1.3.1先造市后造厂 (1)1.3.2制造集群效应 (2)1.3.3立足平民路线 (2)2.虎门服装业遭遇发展瓶颈 (2)2.1外贸订单下降 (2)2.2供大于求导致库存大量积压 (2)3.虎门服装业发展瓶颈原因分析 (3)3.1推广力度不足 (3)3.2缺乏自主的设计风格 (3)3.3缺乏专业的人才 (4)3.3.1缺乏专业的服装设计师 (4)3.3.2家族式企业压榨人才的生存空间 (4)3.4经营模式相对滞后 (4)4.虎门服装产业升级建议 (5)4.1加强品牌推广 (5)4.1.1在关键地方做广告宣传 (5)4.1.2加强与客户的沟通 (5)4.2大力培养专业人才 (5)4.3强化品牌建设 (5)4.3.1注重市场细分 (6)4.3.2保护知识产权，鼓励原创 (6)4.3.2.1设立完整的原创激励制度 (6)4.3.2.2加强打假巡查 (6)4.3.2.3完善服装设计领域的知识产权保护法 (7)4.3.2.4提高知识产权保护意识 (7)4.4改变经营发展模式 (7)4.4.1减少加盟店的数量 (7)4.4.2线上+线下模式 (8)结论 (9)参考文献 (10)致谢 (11)引言“东莞服装”首入国家战略规划，在《珠江三角洲地区发展规划纲要（2008-2020年）》中，东莞有诸多项目入列，其中对东莞服装产业有重要影响的便是“打造东莞服装等具有国际影响力的区域品牌”[1]。

虎门镇服装产业升级的应对策略研究作者：邹阳来源：《时代金融》2016年第02期【摘要】服装产业是虎门镇的支柱产业。

文章在全球价值链的视角下，以“微笑曲线”为理论基础，以虎门镇为研究区域，将服装产业作为研究对象，分析虎门镇服装产业和产业链发展现状，探索其中存在的主要存在问题，并提出了相关应对策略。

【关键词】虎门服装产业升级全球价值链区域品牌建设一、引言虎门镇服装产业在全国服装业中占有重要地位。

虎门镇共有工商注册服装加工企业2000多家，全镇服装生产量达到2.5亿件（套），销售总额近200多亿元。

1978年，改革开放为虎门镇服装产业发展提供了良好的发展机遇，服装企业由原有的自发形式演变为政府主导形式，在政府各种优惠政策的支撑下，虎门镇服装产业形成了产业集群发展态势。

再到最近几年的国际化战略，虎门镇服装产业的每一步都走在全国同行前面，成为我国服装业三十多年发展历程的一个缩影。

二、虎门镇服装产业的发展现状2013年，虎门召开经济工作会议公布了虎门镇第一季度经济运行情况。

会议指出，根据对虎门镇各类产业增加值贡献作用的统计，服装产业对地区经济发展贡献率最高。

其中2013年1～2月，虎门镇服装服饰制造业（规模以上）实现了22.4亿元的突破性发展态势，产值增速达到了16.7%；2013年1～3年，虎门镇服装服饰制造业（规模以上）产值进一步提升，仅3月份产值就增加了15.1亿元。

规模以上服装服饰制造业产值的增速也进一步提升，突破了35%的发展速度。

同年第一季度，全国迎来中国服装服饰博览会的良好发展机遇，借此机会，虎门镇有关单位还组织了多家企业参与到此次展览活动中，对虎门镇服装服饰产业发展起到了极大的宣传作用。

发展至今，虎门镇服装产业已形成全国名列前茅的产业集群，主要有六大特点：1.集群规模大；2.产业链条完整；3.市场规模庞大；4.品牌聚集效应明显；5.公共服务平台作用强大；6.辐射带动能力强。

三、虎门镇服装产业在发展中存在的问题（一）服装设计抄仿严重服装设计抄仿严重是影响虎门镇服装产业可持续发展的一个重要问题，也是制约虎门镇服装产业水平提升的关键因素。

虎门突围靠的是什么虎门镇副镇长潘继军谈虎门服装如何应对
危机
丁福
【期刊名称】《中国纺织》
【年(卷),期】2008(000)012
【摘要】@@ 2008年,由于人民币升值、出口退税率下调、原材料人工成本上涨、又逢美国金融海啸爆发,国内纺织服装业面临前所未有的危机.在谈及如何应对当前
的危机时,虎门镇主管经贸工作的副镇长潘继军着重从四个方面向记者介绍了虎门
应对危机之策:信心、蓄势、突围、可持续发展.
【总页数】2页(P120-121)
【作者】丁福
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.信心、蓄势、突围、可持续发展虎门镇副镇长潘继军谈虎门服装如何应对危机[J],
2.虎门服装积极开拓市场虎门经贸办主任谭志强谈商贸虎门升级 [J], 秦镇
3.一二三四五共绘虎门蓝图虎门镇党委书记钟淦泉谈虎门示来的发展 [J], 丁镇;秦英福
4.虎门虎年虎虎生威——虎门镇副镇长、外经办主任卢伟尧谈虎门外经工作 [J],
谭家骅
5.虎门镇经贸办主任，虎门服装协会常务副会长兼秘书长谭志强 [J],
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浅论虎门服装产业发展的主要对策虎门镇位于广东省东南部、珠江口东岸，面积170平方公里，辖28个村，3个居委会，户籍人口1l 万人，外来人口50多万人。

以民族英雄林则徐虎门销烟而闻名世界。

改革开放后，该镇紧紧把握改革开放机遇、社会发展取得令人瞩目的成就。

2003年该镇实现国内生产总值53．2亿元，税收总额为20．1亿元，连续八年稳居全国乡镇首位。

近年来，虎门镇服装业得到长足发展，上规模服装制衣企业迅速发展到1200多家，其中外资企业300多家，民营企业800多家，另有织布、定型、拉链、漂染等配套工厂100多家，年生产服装逾2亿件(套)。

方圆一平方公里的服装市场内，拥有享有中国第一号时装批发商之美誉的富民商业大厦、黄河时装城、龙泉商业广场等大型服装专业批发市场23个，面辅料市场6个，服装商铺接近1万间，服装从业人员达20多万人。

2003年该镇服装内外销售额达120亿元人民币。

从1996年起，该镇每年举办一次国际性服装交易会，如今，中国(虎门)国际服装交易会己成功举办了九届，每届交易会成交额都在10万元以上。

2002年，虎门镇被广东省科学技术厅批准为“广东省专业镇技术创新试点镇"，被纺织工业协会授予“中国女装名镇”称号。

虎门服装在国内和国际都有一定的影响力，虎门服装与江浙服装企业相比，虎门服装整体品牌名声大，江浙整体不行而单个品牌叫的响。

诺大的虎门，目前仅有11个，7个广东省名牌产品，1个全国免检产品，中国名牌、中国驰名商报一个也没有。

目前是满天星斗不见一弯明月。

虎门服装今后如何发展，这是业界极为关注的问题。

笔者多年从事虎门服装的对外宣传工作，通过调查和走访以及与政府有关部门沟通，笔者认为，虎门服装产业今后要从以下几个方面着手，提升形象和知名度，这对虎门服装产业发展至关重要。

建设服装工业园区，这是虎门服装产业发展的客观需要虎门镇政府以前曾有过规划建设一个大型服装工业园，后因种种原因停止。

但虎门服装要想做大做强，这条路还是要走，虎门服装生产企业目前都是分散在各个村(居)，似满地放羊，大多规模较小，管理差，层次低，占据土地资源多，能源消耗大，称得上是“满天星星，难见一轮明月”。