《读者》栏目设置的变迁

中文版《读者文摘》更名内幕策划《读者》改名活动《读者文摘》壮士断腕式的举动，得到了各级主管部门的同意与支持。

改名似已成为必然。

但这种必然对于一个已有１２年历史、月发行量达到３００多万份的国内大刊来说，是一种不得不慎之又慎的行为。

郑元绪清醒地认识到，中国出版界与外部世界在知识产权、特别是商标保护意识上，不在一个层次在西方运行了几十年、甚至上百年的惯例，在中国却很陌生，而中国在加入《尔尼保护文学艺术作品公约》和《世界版权条约》后，正在积极争取重返ＷＴＯ。

中国因为历史原因而造成的此类情况，将会出现多米诺骨牌开倒的趋势，一大批的牺牲者将换来一种新秩序的诞生。

《读者文摘改名只不过是这种秩序的开始。

那的中国正需要这样的一个例子。

精明的郑元绪开始运筹这次改名策划。

但前期的宣传定位却对这次改名至关重要。

选择什么样的媒体来做这件事呢？正在此时，意外发生了。

１月下旬，国家商标局通有关方面与郑元绪取得了联系，告诉他仲裁不能再拖下去了，希望我方主动改名，仲裁便自然撤销。

郑元绪感到种温暖，为了保护这本刊物，上上下下都在尽力。

同时他又庆幸，甘肃方面在此之前，已更新了观念，作好了程序上的准备。

更名已是水到渠成了。

但令人措手不及的是，商标局明确指出，更名绝不能拖到１９９４年，必须从１９９３年下半年开始。

新刊名要在七月号的杂志正式刊发。

距７月份发稿仅有四个多月，时间极为紧迫。

此时，造势与宣传成为他们的当务之急。

《读者文摘月刊》三、四月号连续两期刊发征名启事(1993年3、4月号)。

这则启事如同在水里扔进了块巨石，立即在读者中引起极大震荡。

书信像雪片般飞向编辑部，到４月底已超过１０万封，邮局为此每天专门派一辆邮车来送信。

编辑部的几部电话也成为读者热线，同时，第三、第四、第五期的发行持续上涨，第五期超过３５０万份。

一本杂志因为改名，竟然刺激了发行，这种怪异的现象在期刊发行上前所未有。

当然，许多读者听到改名的消息时的第一感受就是有些不相信，甚至有些呆了。

duzhe@《读者》（原创版）稿约杂志简介：《读者》（原创版），月刊，创刊于2004年9月，系读者杂志社全新创办的一份原创刊物。

《读者》（原创版）定价3元，全国均有销售，邮发代号：28-221。

征稿启事：一、未曾在纸质媒介公开发表过。

二、题材、体裁不限，风格不拘。

文笔简练，短小精悍。

鼓励新人新作。

投稿时请附作者简介。

三、一经选用，杂志出版后即付稿酬和样刊。

本刊稿酬为每千字300元～600元。

四、投稿方式：在亿聚《读者》约稿专栏投交稿件。

五、不退稿，请自留底稿。

1个月未接到用稿通知者可自行处理。

请注明详细联系方式（电话、地址等），以便及时取得联系。

声明：本刊来稿要求首发，原创作品投稿人必须保证自己是所投稿件的著作权人，所投稿件不得侵犯他人合法权益，文责自负，切勿一稿多投。

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本刊发表的策划内容及签约作家作品，未经书面许可，不得转载、摘编，本刊保留所有权利。

栏目设置：《读者》（原创版）注重原创性、可读性，体现参与性，以“推动原创作品创作，呈现真情世界，传达心灵体验，记录亲历时刻”为宗旨，提倡更多的文章素材真正来于身边人的故事、所感、所悟。

现在本杂志栏目的设置有：【独自歌唱】卷首语，每期发稿1篇，要求简洁、隽永、睿智【笔端流云】此栏目每期发稿3－4篇，文章要求文采飞扬，为了满足诗歌爱好者的要求，此栏目还专门开辟一个诗歌园地，每期发表1－4首现代诗。

【专访】此栏目每期发稿1篇，刊登人物访谈。

记录时代人物，关注社会生活。

【纸中城邦】此栏目不定期发稿，刊登书评，以阅读开阔眼界。

【影像生活】此栏目每期发稿1篇，刊登影评，以电影感悟人生。

【天使在人间】此栏目每期发稿2－4篇，记录来自你我身边的真、善、美。

【黄昏菩提】此栏目每期发稿3－5篇，侧重体现心灵的顿悟。

【走四方】此栏目每期发稿2－3篇，记录行走过程中的所见所闻所思所感，尤其欢迎关于异地、异域经历的稿件。

文摘期刊的两个杰出代表—《读者》与《新华文摘》之比较研究第9卷第3期V o1.9No.3北京印刷学院JournalotBeijingInstituteotGraphicCommunication2∞1年9月Sep.2001文章编号:1004—8626(2001)03—0032一O8文摘期刊的两个杰出代表——《读者》与《新华文摘》之比较研究徐丽,罗维扬(北京印刷学院出版系,北京102600)摘要:20世纪8O年代,中国文摘类期刊有了大的发展,文摘期刊的数量已达一百多种,涵盖了各个学科领域和社会生活的各个方面.《读者》是大众文化性文摘期刊的杰出代表,《新华文摘》是综合学术性交摘期刊的杰出代表.这两种社办期千1均蝉联进入我国第一,二届"百种垒国重点社科期刊之捌,荣获首届"国家期刊奖";二者各具特色.《读者》清新淡雅,其魅力在于其内容的含蓄舞永,意蕴悠长;《新华文摘》庄重大气,其权威性来自内容的博,大,精,深,新.《读者》重怡情,《新华文摘》重益智.随着市场经济的发展和电子技术,网络技术的运用,二者在新世纪各有新的建树和发展.关键词:《读者》;《新华戈摘》;期刊编辑出版;比较研究中圉分类号:G237.5文献标识码:A0引言按不同的标准,能对期刊做不同的分类.就稿件的来源分类,期刊可分为原创期刊和文摘期刊.原刨期刊接收作者的原创稿件,择优录用;文摘期刊则从书,报,刊已发表的作品中,优中选优.原刨期刊是初度编辑,文摘期刊则是再度编辑最早的文摘期刊出现于18世纪的欧洲,19世纪初叶又有了单科学术性的文摘期刊.20世纪30年代,我国首次出现专门摘登其它刊物精粹的新型出版物,被称为"杂志的杂志,它们是胡愈之主编的《月报》和孙惠冰主编的《文摘》50年代至7O年代, 我国发行的文摘类出版物仅有一刊一报.刊是《新华月报》(由胡愈之作发刊词),选录党政文献和报刊重要文章,供国家工作人员学习;报是《参考消息》,摘编外国电讯稿,内部发行,供县以上党政领导干部参考.到8O年代,随着改革开放,我国文摘类期刊有了一个大发展,各种各样的文摘期刊应运而生.它们在各自的领域内提纲挈要,撷精取萃,集纳收稿日期,2001—08-30信息,广开见闻,选录最新创作,研究成果,成为与原创期刊并驾齐驱的一个重要方面军.现在,全国已有一百多家文摘期刊,内容涵盖各个学科领域和社会生活的各个方面.文摘期刊在全国期刊总量(八千多种)中所占比例不大,发行量却比同类原创期刊大得多.虽然受到原创期刊编辑的非议,抵制,抗议,却为读者提供了阅读的便利,节省了他们的时间,精力和金钱,而受到广泛欢迎.文摘期刊中也有平庸之辈,收录的文章繁杂,内容重复,迎合读者,未发挥应有的导向作用.究其原因,大致有三:第一,为招徕读者以增加经济效益而脱离办刊宗旨,追求刺激和猎奇,扩大所谓"娱乐功能",置教育,审美功能于不顾.第二,只顾包容性,不讲层次性,模糊刊物的读者对象,办得"四不像",难以找到"增长点".第三.盲目追逐热点,辗转摘抄,大同小异,出现"一窝蜂",没有特色,失去了个性,扰乱了期刊市场秩序.这种急功近利的短视行为使刊物失去了思想内容的厚实和底蕴意境的隽永悠长,导致了文化品位的下降.本文将对《读者》和《新华文摘》这两种优秀文摘期刊做比较研第3期棣丽,罗维扬:文摘期刊的两个杰出代表究,分析它们的发展历程,内容与形式上的特点.揭示各自的特色,阐述其成功办刊的要旨.若能为解决目前文摘类期刊发展所存在的一些问题提供思路和参照,则不胜荣幸.1《读者》和《新华文摘》的可比性与不可替代性《读者》和《新华文摘》分别是大众文化性文摘期刊和学术性文摘期刊的杰出代表.创刊2O年的《读者》以其"高品位,高格调,高质量"而成为最受人们欢迎的大众文化期刊,期发行量居全国16开杂志之首,名列世界期刊50强.《农民文摘》和《青年文摘》创办于《读者》之后,也是颇具影响的大众性文摘.《农民文摘》白1983年创刊起,一直将读者对象定位于广大的有文化的农民和农村基层干部,坚持全面为农民服务,突出实用性的办刊宗旨.其内容涉及社会科学和自然科学.几乎包罗万象,刊出有关政策的,法律的,生产的,生活的,卫生的,文化的等等文摘,为农村提供了一份高质量的精神产品.我国是农业大国,农村市场极为广阔,《农民文摘》在这一领地里锐意进取,成效显着.《青年文摘》是1981年由中国青年出版社创办的一份刊物.刊物从筹措之日起就把"做青年的益友作为办刊准则.尽管在刊物的发展过程中,进行过内容结构上的调整,但其宗旨和特色却保持不变,该刊社自己概括为6个字:向学,向上,向善.从根本上促进青年的健康成长和不断进步.《青年文摘》有作为团组织刊物的特点,同时又有文化综合类刊物的特点,主要体现在启迪民智,疏导人心,移风易俗,审美怡情等方面.可以说,《青年文摘》是一本具有双重性格的期刊.与《农民文摘》,《青年文摘》相比,《读者》的定位更具辐射性和延展性.《读者》是一份供大众消闲的文摘期刊.读者在忙碌的工作之余,于灯下床前随意酾阅,有修身养性之用,能陶冶人们的情操.《读者》的编辑们将读者群定位于具有高中以上文化程度的人们,核心层面定位于大学生和中级以上知识分子.这部分读者往往能发挥较好的辐射效应,上可达高级知识分子,下可到中学生,左右可到家庭及社会青年.这种定位使《读者》拥有一个潜在的巨大读者群.《读者》还在开拓读者市场方面一直进行不懈的努力,先后推出盲文版,维文版和乡村版.《读者》拥有更为广阔的读者群,又具有较高的文化含量,因而在大众性文摘期刊中更具代表性,研究它也更有典型性.《新华文摘》在综合学术性文摘期刊中的地位,与《读者》在大众性文摘刊物中的地位相似.中国人民大学书报资料中心出版发行系列文摘刊物t报刊复印资料》(它的前身是1958年起由中国人民大学剪报公司为读者提供的各类剪报).t报刊复印资料》按学科类别细分为140余种刊物.每一种都收录本学科的理论,着述,研究动态等等内容.不同的读者可根据不同的需要订阅某一学术门类的报刊复印资料.该系列文摘刊物与《新华文摘)同样属于学术性期刊的范畴,总体上是综合商全面的,但在形式上《报刊复印资料》强调专业性,学科之间相对独立.就每种刊物而言,其出版周期和内容含量,页码多少不尽相同.《新华文摘》则兼收并蓄,在栏目上分门别类.一本厚重的《新华文摘》在手,读者不仅能在相应的栏目中找到所需的专业信息,还能从总体上把握整个社会的学术动态和发展方向,举一而反三.2000年中国社会科学院主管的中国社会科学杂志社创办了一种双月刊《中国社会科学文摘》.在编辑上,这一文摘力图与《新华文摘》相区别,栏目设置没有按学科划分,而是分为前沿问题,热点问题,批评与争鸣,论着精华,对策研究,方法与规范,国家社科基金项目成果等等.从学科上讲,《中国社会科学文摘》基本上包括了《新华文摘》所涉及到的学术范围,但全面性,系统性,规范性较《新华文摘》逊色.《中国社会科学文摘》共160个页码,中间投有艺术作品的彩色插页.作为新生力量有其朝气蓬勃的一面,但老牌的《新华文摘》还是具有较强的优势.《报刊复印资料》,《中国社会科学文摘)与《新华文摘》一道为国内的学者们提供学术信息,促进我国学术水平的提高和社会的进步.《读者》与《新华文摘》都是党的十一届三中全会以后创办的文摘期刊.1981年甘肃人民出版社创办《读者文摘》,1995年改名为《读者》;人民出版社于1979年创办《新华月报?文摘版》,两年后改名为《新华文摘》.经过2O年的发展,它们形成了各自的风格特色,1999年都被评为国家级优秀刊物,并在1998年,2000年同时荣获百种全国重点社科期刊的称号,成为各自领域里的杰出代表.正因为《读者》与《新华文摘》有许多共同之处.比较两者才成为可北京印刷学院2001芷能.同时,作为两种不同类型的文摘期刊,《读者》与《新华文摘》承载着不同的社会文化功能.《读者》作为大众性文摘供人们消闲与欣赏,有着怡情的文化功能.而《新华文摘》是学术性期刊,供读者学习与借鉴,有着益智的功能.因此它们不可互相替代.2《读者》与《新华文摘》的发展历程与个性特色2.1《读者》的发展历程与个性特色2.1.1《读誊》的创刊背景和刊物品牌形象的树立创办《读者文摘》时正值党的十一届三中全会以后,.文革"10年停办的杂志纷纷复刊,也有一些出版社酝酿创办新的刊物.甘肃人民出版社的几位编辑经过认真分析,对当时及以后中国期刊市场的走势进行了科学的预测.首先,他们意识到中国期刊将出现大繁荣,杂志将由普及型向专业性发展,原因在于读者群将由"饥不择食"转化为以爱好和专业为主的分层结构.其次,他们预见到杂志的大发展和信息量的过度膨胀会引起读者产生无所适从的心态.有鉴于此,几位编辑决定办一份精选众家之长的刊中之刊《读者文摘》.《读者文摘》含义有二:一是为读者摘文,二是读者自己摘文."读者"二字十分亲切.确立了办刊宗旨:博采中外,荟萃精华,启迪思想,开阔眼界1993年7月,中国商标法生效,《读者文摘》更名为《读者》.其原因在于美国的《读者文摘》抢先在中国注册,然后依照注册优先的原则向《读者》编辑部提出更名要求.更名一事,使《读者》意识到树立并强化自身形象,保护和壮大自身品牌的重要性.1994年策划开展了征集刊名和刊徽的活动,得到读者的热情支持,在读者心目中培植了品牌意识随着《读者》的刊名和蜜蜂刊徽的被认可,《读者》的刊社形象得到强化达到了预期效果,《读者》的品牌形象深入人心.《读者》创刊时印数不过5万册,其后扶摇直上, 1984年150万册,1990年200万册,1995年初跃至400 万册.2000年《读者》扩版和改版的成功使其发行量超过500万册,居全国16开杂志之首.《读者》开创了一种风格,营造了一种氛围,得到千百万读者的喜爱,在同类期刊中独领风骚,也引起了全国期刊界的瞩甚.称之为.《读者》现象.《读者》的成功与《读者》杂志编辑们多年不懈的努力是分不开的.《读者》发展的过程贯穿了科学,岭静,执着的办理念.2.1.2《读者》的创刊策划——审时廑势,合理定位《读者》在筹划中就注意扬长避短,发挥自身优势兰州地处大西北腹地,经济落后,作者队伍较弱.根据实际情况,不走作家,专家的路,转而依靠群众,发动读者推荐稿件.读者像爱护自己的孩子一样爱护这份刊物,刊物在读者的批评意见,建设性意见下迅速健康成长.刊物的真诚,赢得了广大读者的信任,收效很大.另一个现实是《读者》地处内陆省份,交通不便,印刷条件差,因而印刷和发行周期相对较长.追求新闻时效和题材新奇,显然不是其所长.《读者》一开始就刻意在作品的内涵上下功夫,追求意境的隽永和富于哲理性.阅读《读者》杂志之所以常给人以有味,耐读的感受,原因就在于此.《读者》向来以清新,健康,典雅,隽永的风格着称,一方面在于成熟期它对办刊宗旨和自身特色的坚守,一方面源于它准确的读者群定位.《读者》坚持精选精编,每期从大批的稿件中选出40篇文章, 始终坚持这样一个选文标准:有无社会价值,有无历史价值,有无长远的保存价值.2.1.3《读者》成熟期形成内容清新淡雅的特色与编排简洁和谐的特色1992年,《读者》步入了成熟发展,稳步前进的时期.《读者》在短短十年就取得了巨大的成就,究其原因:首先,《读者》始终坚持办刊宗旨,走自己的路不动摇.这些年来大众文化性期刊有两种不良的倾向,一是过于张扬期刊的娱乐,消遣和使用功能,一味追求风格的"软性化",以有趣取代有益,以消闲取代审美.读这样的期刊只能给人以快餐式的满足,而难以留下文化意蕴的回味.另一种是媚俗.有些期刊缺乏明确的目标指向,不注重强化自身的文化根基和独特个性,而是以逐风赶浪为能事,盲目追求时髦"和"新潮".只要能取悦读者,甚至为造出轰动效应,什么东西都不加辨析地争相刊发.《读者》却不是这样,它不以追求一时畅销为目标,不以短期的轰动效应为荣耀,而是固守一份执着,认准了的路就充满自信地走下去.于是,就有了思想品格和文化品位,就有了卓尔不群的风格和特色,并籍第3期徐丽,罗维扬:文摘期刊的两个杰出代表最终在读者中树立了可靠形象和良好声誉.《读者》坚持走自己的路,还表现在对真善美的一贯追求上.阅读这份刊物.表现和讴歌真善美的文章比皆是.追求正义事业的精神,英雄伟人的丰功伟绩.甚至小人物闪光点都在打动读者的心扉,唤醒人们的良知.《品质》一文登载于《读者~1999年第3期,该文刻画了一个普通制鞋匠朴实善良的优秀品质.他对颈客极端负责的态度,对工艺精益求精的精神,处处体现出诚实,善良,执着这些美好品质的可贵和感人之处.给读者以极大的感染.正由于坚持以宣扬真善美为基调,以培养读者渴望美,崇尚美,创造美的心灵为着力点,带给人一份诚挚,纯真和宁静,这份刊物始终保持着格调的清新和雅趣.事实证明,健康的,向上的,展示人们精神世界美好情愫的作品,对读者具有永恒的魅力.而追求至真至善至美的刊物.其生命力更为久长.谈及《读者》的成功之道,还不能不说说编辑们精益求精的工作态度和精湛的编排技巧.《读者》在题材和内容的选择上不仅注重文化意趣,还善于驾驭它们,表现为对时机的把握上进退自如.《相约星期二》是1999年度的畅销书.在这部作品没有被大多数读者阅读和认可的时候,《读者》于1999年第3 期先行刊载了该书的几个精彩篇章,使读者对该作品有一个大致的了解.客观上起到了指引读者阅读的作用.等到这部作品成为许多报刊传媒争相炒作的对象时.《读者》已转而开辟新的话题.这件事既体现了刊物的风度,也可看出它追求的意趣.《读者》有精湛的编排技巧.《读者》一向注重把握和谐之美,并形成了自己的特色.《读者》在栏目设置上比较考究,给读者明晰亲切之感.编排上的节奏感,表现为努力地去方便读者的阅读,使人赏心悦目.文章编排上有起伏,比如在沉重的文章之间夹以轻松,在严肃的文章之间辅以幽默,甚至考虑到读者分几天几次阅读的可能.编者对栏目,作品,插图,版式的全盘统筹和有机搭配,使读者在翻阅时,总感到有一种赏心悦目的韵律充盈其问,每读一次,都会得到一次完美的精神享受.翻阅一期期的《读者》,不难看出它始终力求在总体上形成特色,并使这些特色浑然成为一个有机的整体,《读者》的作品清新,淡雅,其标题又是那么简洁朴素.为体现刊物意蕴悠长,其版面设计舒朗大方,一些主要文章配以恰当的插图.大小栏目错落编排,富于节奏感变化.封皮上那清新的画面,端庄的构图以及四周的空白,也透出一种懦雅的书卷气.每一期杂志上市.读者老远就能发现《读者》的封面,其它杂志好像是起着烘云托月的作用.个性是期刊生命力所在,也是其价值的重要体现.期刊发展史表明.那些成绩斐然,生命力强盛的期刊,无一不是以自己鲜明的的性格彪炳文坛的. 《读者》在我国大众性文摘刊物的中是独具一格的, 《读者》也一直没有停止在追求特色上下功夫.内容富有哲理,耐人寻味,是《读者》极为显着的个性特色.同样是授以知识,开拓视野,启智娱人,《读者》的视角更多的是对准人们的精神境界.选文讲究意蕴深长,以情动人,刊物具有深邃,含蓄,隽永,质朴的底蕴,追求的是"常读不怠,历久弥新的效果.《读者》的这些特色已被赋予了持久性和稳定性,并以此成为期刊群体中不可替代的.这一个.《读者》的办刊之道是经验,是艺术,更是一种精神.这就是务实奉献,开拓进取,贴近读者,健康向上.正是这种精神使《读者》成为全国大众文化性文摘期刊的杰出代表,赢得了良好的社会效益和经济效益.2.2《新华文摘》的学术地位与个性特点2.2.1《新华文摘》的创刊背景殛在学术界的显赫地位作为学术性文摘的杰出代表,《新华文摘》也已走过可圈可点的22年.其创刊时正逢粉碎了.四人帮"的文化专制统治,我国科学和文化战线出现了百花齐放,百家争鸣的欣欣向荣新局面.报纸和刊物数量逐渐增多,其前身《新华月报》的选材也越来越丰富.除了增加《新华月报》的篇幅,在编排上也加以改进,分编"文献版和.文摘版,以更好地适应读者的需求.1981年第1期,《新华月报》正式启用《新华文摘》作刊名,并确立了明确而高远的办刊宗旨:要把期刊办成一个浓缩了的小型阅览室,使读者能够一册书在手即可尽读百家报刊的好文章. 《新华文摘》创刊以来,发展成熟,在期刊界独树一帜,形成了自己的风格和特色,具有权威性和较大影响力,在知识界,学术界和广大读者心目中占有特殊的位置.许多读者把《新华文摘》当作阅读边际最广收益最高的刊物,将其看作浓缩了的小型阅览室,一书在手读百家报刊好文章.不少报刊编北京印尉学院2001整者也把它看作是"杂志的杂志",关注着自己报刊上的优秀文章有哪些被《新华文摘》摘编,转载,并以此来衡量自己的工作成绩.至于专家,学者们不但把《新华文摘》当作自己的资料库,而且十分关注自己的学术成果是否被《新华文摘》转载,摘编,把这看作是社会对自己学术成就公正的评价教育,科研单位,剐把被《新华文摘》摘编,转载作为专业人员评定职称的重要条件.《新华文摘》在我国学术性文摘刊物中独具一格,广博,厚重和高度的权威性成为其标志性的特色,受到学术界的厚爱2+2.2《新华文摘》的权戚性来自内容的博,大,精,深,新在内容上,《新华文摘》始终保持了博,大,精,深,新五大特点,以其精选精编,高品位,高质量,信息量大而赢得大量读者,并且保持了常盛不衰的发展势头.所谓博:选材博,内容博,学术各界,无不涉猎.《新华文摘》是政治,哲学,经济,历史,文学,文化,科技等各领域的综合性文摘.举凡学术文化的进展,知识界的思拯探索,时代脉搏的跳动,社会生活方方面面的问题,大众的关心和向往,以及议论风生的话题等,都会见诸《新华文摘》.读者从中可以听到四面八方的声音,结识平日不易见到的各界名人,学者,专家,了解许多难以目睹的重大事件.得知有关现实问题的评论.《新华文摘》展现了中国文化的全景,这是其它期刊都没有做到的.所谓大:篇幅大,每期都有50余万言.《新华文摘》的"大,一方面在于其选材内容的.博.只有"博才有可能"大";另一方面在于《新华文摘》转摘的作品长中短篇均有,与其他报刊文摘只转摘短小精悍的作品不同.每一期《新华文摘》都有几十篇文章字数在1万字以上,有的甚至超过2万字.这还不包括文学栏目中的中短篇小说和散文随笔.《新华文摘》的"大,也可称为完整性《新华文摘》的论述较为完整,摘录的不是只言片语的观点,而是让人能够了解理论或观点的全貌.即使是文学作品,也能进行相对更为完整的摘录,使读者获得品位较高的文学乐趣.这也是《新华文摘》独到的阅读价值和收藏价值之所在.所谓精精选各类优秀文章及作品.丰富的知识和信息给选摘带来一定难度,选摘不当会造成知识和信息资源的浪费.在信息和知识时代如何进行选择阅读,已成为读者面对的一个现实问题.《新华文摘》的编辑们以刻苦勤奋的敬业精神和敏锐观察判断的智慧.在大量的作品中选出了人们较满意的作品.这些作品许多是上乘之作或作者的代表作,基本上能反映国内文化研究的走势和水平.因此,它在读者心目中具有崇高的地位.享有权威性刊物的荣誉.所谓深:所选文章内容有深度,具有长期的保存价值;《新华文摘》是真正意义上的学术性文摘, 而非大众性文摘.它面向思想界,理论界,学术界乃至整个知识界.必然会起到增进科学文化艺术成果交流,提高国民文化素质和思想水平,积累民族文化遗产等作用《新华文摘》所承载的内容是专业的,深入的.它不仅向读者提供各方面的信息,还舷帮助那些陷于困惑的学者,解答疑难,启迪他们对问题作进一步的深入思考.支持学者们的学术生命和事业.在《新华文摘$1999年第10期,第l1期和第12期的"文化?教育"专栏,围绕"教育产业化"这一课题连续转摘相关文章,从不同角度对这一课题进行了深入地探讨和阐述,全面而详尽论述了.教育产业化的必然性,及对拉动内需和教育水平提高的意义和影响..教育产业化近年来已成为教育界,经济界关注的热点,《新华文摘》连续转载和深入讨论.已把这一课题清晰而全面地展示给广大读者,相信会有利于读者的理解和进一步思考.所谓新:及时反映社会改革新成果,新要求,探讨学术理论新观点,传播学科新知识.良否站在改革开放和现代化建设,以及思想理论战线的前册捕捉时代和研究的热点和焦点,关系到刊物的生命力.《新华文摘》紧跟时代步伐,把揖社会发展脉搏, 站在思想理论文化发展的前沿,故而所选文章多具前瞻性.例如,《新华文摘》哲学栏目选稿,历来就比较关注人生,主体性,发展,文化,价值和哲学变革等这些学术前沿性的课题及研究成果经济哲学是随着我国开放的深入,为解决许多新情况和新问题应运而生的一门新学科.经济哲学带有很强的综合。

《读者》杂志：读者阅读习惯大调查一、阅读渠道在本次调查中，我们发现有65%的读者主要通过纸质版《读者》杂志进行阅读，而通过电子版阅读的读者占35%。

这表明，尽管数字阅读逐渐普及，但纸质杂志依然拥有庞大的读者群体。

有80%的读者表示，他们会在阅读过程中关注《读者》杂志的官方、微博等社交媒体平台，以获取更多相关信息。

二、阅读时间调查显示，读者在空闲时间阅读《读者》杂志的比例高达90%。

其中，60%的读者选择在休闲娱乐时间阅读，30%的读者选择在睡前阅读，10%的读者选择在公共交通工具上阅读。

这说明《读者》杂志成为了读者们在休闲放松时的一种精神寄托。

三、阅读偏好在文章类型方面，调查结果显示，读者最感兴趣的是散文、小说和时事评论，分别占65%、20%和15%。

而对于杂志的封面设计，60%的读者更喜欢简约大方的设计风格，30%的读者喜欢富有创意的设计，10%的读者对封面设计没有特别要求。

四、阅读分享在本次调查中，我们发现有85%的读者会将自己的阅读心得与朋友和家人分享，10%的读者会选择在社交平台上分享，5%的读者会通过书评、论坛等方式进行分享。

这表明，《读者》杂志的读者群体具有较高的活跃度和分享精神。

五、阅读满意度六、建议与期待在调查中，我们收到了许多读者宝贵的建议和期待。

其中，大部分读者希望《读者》杂志能在保持现有风格的基础上，增加一些实用性、知识性较强的内容，以满足读者多样化的阅读需求。

也有读者建议，《读者》杂志可以适当增加一些互动环节，如读者来信、线上线下活动等，以提高读者的参与度。

阅读渠道：纸质版与电子版共存在本次调查中，我们发现有65%的读者主要通过纸质版《读者》杂志进行阅读，而通过电子版阅读的读者占35%。

这表明，尽管数字阅读逐渐普及，但纸质杂志依然拥有庞大的读者群体。

有80%的读者表示，他们会在阅读过程中关注《读者》杂志的官方、微博等社交媒体平台，以获取更多相关信息。

阅读时间：碎片化时代的坚守调查显示，读者在空闲时间阅读《读者》杂志的比例高达90%。

《读者》栏目简介《读者》是一本以文化阅读为主题的月刊，创刊于1951年，是中国最早的文化类杂志之一。

作为一本有着悠久历史的杂志，《读者》一直致力于为广大读者提供优质的阅读内容，涵盖了文学、历史、艺术、科学、人文社科等多个领域，深受读者喜爱。

作为一本文化类杂志，《读者》的编辑团队一直秉承着严谨、专业、有深度的原则，力求为读者带来最有价值的阅读体验。

每期杂志都会精心策划，选取一些经典的文化作品，为读者提供精彩纷呈的阅读内容。

无论是经典名著的解读，还是当下热门话题的探讨，《读者》都能够给读者带来启发和思考。

在《读者》的栏目设置上，涵盖了多个内容板块，满足了不同读者的阅读需求。

比如，《名家名篇》栏目每期会介绍一位文化名人，分享他们的思想和作品；《经典阅读》栏目会选取一些优秀的文化作品，进行深度剖析；《文化讲堂》栏目为读者提供了一个学术交流的平台，推介了一些研究成果和学术讲座；《读者评书》栏目则是为读者推荐一些好书，引导读者正确阅读。

《读者》栏目的特点之一是注重深度阅读。

在当今信息爆炸的时代，人们的阅读习惯多以碎片化阅读为主，而《读者》坚持着深度阅读的理念，通过对文化作品的深入解读，让读者更好地理解和欣赏作品背后的思想和艺术魅力。

同时，《读者》也会积极推介一些优秀的文化活动和展览，引导读者身临其境地感受文化的魅力。

除了纸质杂志，《读者》也有自己的官方网站和移动客户端，为读者提供更多元化的阅读方式。

读者可以通过网站和客户端浏览最新的杂志内容，参与互动讨论，还可以订阅电子版杂志，随时随地享受高品质的阅读。

《读者》作为一本有着悠久历史的文化类杂志，在传承和发展中始终保持着自己的特色和魅力。

通过丰富多样的阅读内容和精心策划的栏目设置，《读者》为广大读者提供了一个广阔的文化阅读世界，让读者在阅读中获得知识和欢乐，提升自我修养，拓宽人生视野。

无论是在纸质杂志上还是在网络平台上，《读者》都将继续为读者带来精彩纷呈的阅读体验，成为读者不可或缺的文化伴侣。

《读者》读后感12篇《读者》读后感1《读者》是伴随我整个假期的一本杂志。

内容包括了文苑、人物、社会、人生、生活、文明、悦读、点滴、互动和艺术等等。

“文苑”分为卷首语、文苑、书林一叶和原创精品。

它告诉我许多做人的道理。

“人物”分为人物和名人轶事。

它告诉我许多伟人的往事。

“社会”分为杂谈随感、话题和社会之窗。

它告诉我许多社会上的变化。

“人生”分为人世间、人生之旅、婚姻家庭、两代之间、青年一代和校园内外。

它告诉我许多人的一生。

“生活”分为心理人生、经营之道、品位、生活之友和乐活。

它告诉我许多生活的乐趣。

“文明”分为在海外、他山石、风情录、军事天地、历史一叶、文化茶座、人与自然、史海拾贝和生物世界。

它告诉我许多文明的重要性。

“悦读”分为幽默小品、言论、漫画与幽默和影像。

它告诉我生活中的许多小事都能成为笑料。

“点滴”分为意林、资料卡和点滴。

它告诉我许多一点一滴都有含义。

“互动”为互动。

它告诉我许多人的困惑并解答。

“艺术”为封面。

它告诉我许多艺术的精华。

《读者》里许多__含义深刻，令人回味无穷，开阔了我的视野。

它教会我了许多人生的哲理，对我今后的成长起到了很好的作用。

这真是一本好读物啊!《读者》读后感2今天在《读者》上读到了这么一段话，是这么写的：“……而那些”考不考大学，考什么大学，读什么专业，毕业找什么工作，让家人、学校，甚至社会替我们选择，搞得自己最后也不知道自己究竟喜欢什么，对什么真的感兴趣“得学生是无趣得；那些”大学一毕业就攒钱、找父母要钱、借钱买房子，把自己变成一个不敢冒险、小心谨慎、天天想着供房供车，失去了年轻人该有的朝气、勇气和随之而来的各种机会和可能性“的学生是无趣的，那些评价人只会把兴奋点集中在财富和地位上，很少去真正感受一个人的精彩之处的人、媒体和社会是无趣的……”这种想法与我自己的追求多样人生的生活信念是如何一致，然而我自己却做得不成功，似一只蜗牛一个蜷缩在一个角落里看着精彩世界却迟迟地没有行动。

对《读者》品牌的几点分析和认识摘要在改革开放的近二十年，我国社会发展迅速，市场经济不断完善。

当前，着眼于产品品牌建设的观念在经济运行当中，已深入人心，并在实际应用中成效突现。

品牌意识可以说是从某种角度上衡量一个企业甚至一个国家有没有发展的战略眼光和对市场经济运作的远见卓识地标准。

作为文化大国，在这一时期我国的文化产业和文化品牌亦如雨后春笋般蓬勃发展。

《读者》作为较早发展的文化品牌，时至今日，已经成为期刊品牌界的领导者。

正如仰慕海尔的成功，近而探析海尔成功经验一样，笔者亦想通过此文对《读者》品牌的成功模式进行一些探讨和分析。

本文从谈《读者》品牌认识开始，简要叙述了《读者》品牌的成长历程、发展状况、品牌内涵等方面内容。

并对其特有的品牌模式、品牌建设理念、品牌策略等进行了一些分析。

最后通过前文的分析从中得出对文化品牌建设的启示。

希望这些品牌发展的普适性原则和规律性认识，能为文化品牌建设提供一些有益的、可供参考和借鉴的思想或方法。

[关键词]读者品牌模式启示AbstractAt present, a idea of brand construction is going and rooting in the hearts of the people, creating positive results as expected.Brand is a sign which text a enterprise even a country whether or not have the consciousness and foresight in economy operation to some extent. As a nation with colourfull cultural, Chi na’ cultural industry and brand developed greatly. Reader, as a earlier-built cultural brand, has become one of leaders of periodical so far. The author also want to discus and analysis Reader’ successful pattern, just like respecting Hair. This paper start from the growth, development and brand essence of Reader, analysizing its brand pattern, constructing idea and brand strategy. The author want to get something from these analysis, with the hope of benefiting from the general priciple and rules when building a brand.[Key words] Reader Brand pattern Enlightenment对《读者》品牌的几点分析和认识一、对《读者》品牌的认识（一）、简述《读者》成长历程《读者》由甘肃人民出版社出版发行的一本文摘类杂志期刊。

《读者》杂志的启示（个人收藏，请勿下载）《读者》杂志的启示欢迎阅读，请勿下载。

读书笔记摘录自：《<读者>的品牌及审美分析》（梅红著，西南交大出版社）。

仅供个人学习、收藏，欢迎阅读，请勿下载。

版权归原作者所有。

《读者》杂志是近十多年来国内年发行量最大的品牌期刊，是中国大众期刊适应市场经济发展和大众审美需求变迁成功的范例之一。

它的办刊宗旨、经营理念、经营方式、品牌建构、跨文化传播等诸多方面都非常值得我们学习和借鉴。

第一部分：《读者》杂志办刊经验一、《读者》杂志的基本状况：《读者》杂志创办于1981年4月，是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志。

其刊旨为“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，属于大众期刊。

创刊28年来，《读者》杂志在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。

《读者》杂志2000年到2007年已连续七年稳居全国期刊发行量首位，并居亚洲期刊发行量第一及世界期刊发行量第四位之地位。

近年来《读者》期均发行量450万。

《读者》杂志社资料室拥有上千种期刊；每年在杂志社征订期，杂志社出资百万元进行广告宣传。

《读者》杂志社人才：一是通过竞争，优秀者才能成为杂志社成员；二、高薪留人。

这样可以使出版优秀人才向杂志社流动。

二、《读者》杂志采取以受众为核心的经营模式。

受众研究和受众调查已经成为办刊人面临的一个十分重要的问题。

2005年12月，“社办期刊改革与发展研讨会”上，上海新闻出版局副局长祝君波再次提出这样的问题：“出版杜掌握了多少读者名单？建立读者数据库了吗？”《故事会》主编何承伟先生提出：“编辑必须思考：我为谁编刊？”郝铭鉴认为办刊需要认真思考以下问题：“自己是在造就读者，还是在迁就读者、冷淡读者？智慧的刊物都是在造就读者，而不是迁就。

《咬文嚼字》要求每个人都要给读者回信，关心读者，不要让读者失望。

”同样，《读者》杂志社也是如此，他们做了如下工作：(1）在办刊中着力体现与读者的互动。

《读者》读后感500字优秀作文读者读后感1第一次知道有《读者》这本杂志，是我在外求学时。

几年中，我利用课余时间从《读者》上摘抄了满满三个本子，获得的直接好处是，在学校出黑板报时我完全不需要再翻查资料，就这三个本子就可以大功告成。

那时的《读者》各类知识繁多，让我汲取了非常丰富的知识营养。

工作后，我开始订阅《读者》，孤灯夜读，仿佛与许多智者对话，聆听他们的教诲，让我学会了观察生活，思考社会，通过它，我获得了积极乐观的人生态度。

看到春天万物复苏，我会在心里生腾起一种勃勃向上的心理感受。

面对秋风瑟瑟，枯叶遍地，我更多的是感受到自然界新陈代谢的无限伟力。

我曾经写下“用心去看，美无处不在”的句子。

现在的《读者》，我以对朋友的方式对待，不接不离。

记得有位读者朋友说要以虔诚的心去看《读者》，我倒不以为然，平平淡淡才是真，过多的热情不可能恒久。

我在想《读者》之所以能吸引如此众多的人应该是它平和的风格，平等的风格，润物细无声的风格。

我现在不是每期都看，但一直在看，也不会每篇都看，但不少*看了又看。

现在的《读者》更多的是人文关怀，是对真，善，美的宣扬，符合构建和谐社会的主旋律，其成功之处我觉得它是一本让人忘不了的.杂志。

如今我更多的是从报亭购买，在我看的同时，我又把它推荐给我的儿子，一位初中学生，我希望他也能在《读者》的影响下学会对社会思考的本领，获得积极向上的人生态度。

现在大家经常在说文化传承，我这或许也叫对《读者》的传承吧。

读者读后感2看《读者》，其实已经是我的一种习惯。

每次晚饭后随手翻阅，细读，总会无数个灵光一现的瞬间。

于是，对于亲情，对于人生，对于生活，在那一个个一瞬间，都会有种.种新的理解。

它像长者，指引年轻人走好人生的旅途;它像哲学家，在侃侃而谈中给人以启迪，让人从中得到些许人生感悟。

在物欲横流的当今社会，它像一股清泉，净化着人们的心灵，它让你引发对大自然、对社会以及对人生的思考。

让你懂得去关注亲情、珍惜友情。

《读者》卷首语100篇，找全太不容易了！珍藏版《读者》的“卷首语”始于1985 年第1 期。

本刊的老读者可能记得，那一年的“卷首语”基本上是主编写的“本期导读”。

1986 年，编辑部发现，读者对“卷首语”的希求已在导读之上。

于是决定，将“卷首语”的版面让给名家和名篇。

从此，《读者》的“卷首语”逐步演化为一个知名的栏目。

在编辑看来，每期的“卷首语”应是钻石之于珠宝；在读者看来，“卷首语”则是精华之于精品。

10 年下来，100 多期的“卷首语”足可以收集起来，付梓出版了，大家都很激动。

随着“卷首语”在中国期刊中推开，众多期刊都订制了自己的“卷首语”，风格突出，异彩纷呈。

此种势头还在发扬光大。

为不使遗珠，《卷首语》也收录了兄弟报刊的一些精彩篇目。

在此，谨向诸位编辑们深致谢意。

《卷首语》实际上是短文精品集。

有些篇目虽是原大的片断，但仍然不失完美地表述着一个发人深思的故事，一条闪闪发光的哲理，一星划过夜空的亮迹。

这些短文，含蓄凝炼、肃洒自然，你可诵之，你可歌之，你可思之，你可叹之。

旅途携带，或置之案头，随时览阅一页，既有神韵与灵性的感悟，又有芬芳与飘逸的魅力，相信会带给你无尽的乐趣——高雅的乐趣。

这便是编辑的初衷。

《读者》编辑部还生命以过程●余秋雨不能设想，古罗马的角斗场需要重建，庞贝古城需要重建，柬埔寨的吴哥窟需要重建，玛雅文化遗址需要重建。

这就像不能设想，远年的古铜器需要抛光，出土的断戟需要镀镍，宋版图书需要上塑、马王堆的汉代老太需要植皮丰胸、重施浓妆。

只要历史不阻断，时间不倒退，一切都会衰老。

老就老了吧，安详地交给世界一副慈祥美。

假饰天真是最残酷的自我糟践。

没有皱纹的祖母是可怕的，没有白发的老者是让人遗憾的；没有废墟的人生太累了，没有废墟的大地太挤了，掩盖废墟的举动太伪诈了。

还历史以真实，还生命以过程。

——这就是人类的大明智。

当然，并非所有的废墟都值得留存，否则地球将会伤痕斑斑。

废墟是古代派住现代的使节，经过历史的挑剔和筛选。

《读者》杂志营销策略二、宏观环境分析（一）经济环境随着社会经济的发展和大数据时代的到来，人们对于信息的需求量越来越大。

通过广告宣传的方式，可以迅速将信息传递给消费者。

广告是传统媒体赖以生存的经济基础,未来也是支持传统媒体转型的重要资金来源。

经济飞速发展的同时，人们的消费行为和方式也在改变从普通的日常起居餐饮消费慢慢向文化消费转变。

杂志期刊自然也是文化消费品中的重要产品，《读者》通过提供优质的内容来吸引消费者,可以营造出另一种现代化繁荣发展的局面。

（二)政策与法律环境国家近些年，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强文化国际竞争力；不断加大政策对文化繁荣的扶持。

政策的鼓舞,让国内的文化市场一摆颓废之势，走向“百花齐放"的发展趋势。

《读者》也正能搭此顺风车，进一步扩大市场，拓展读者群体.除了政策方面，我国文化法律总数偏少,仅占全部法律的1。

7%,同时我国文化立法层次也较低.文化领域法律很少，大部分为法规和规章，权威性、系统性、针对性不够。

近些年，政府逐步加快文化立法，推进公共文化服务、文化产业发展、网络文化传播等领域立法.这也为《读者》未来的出版发行打下了坚实的法律基础。

（三）社会文化环境建设“人人皆学、处处能学、时时可学"的学习型社会，是我国近年来文化教育领域的发展宣传口号.学习已经成为个人、组织，以及社会的迫切需要。

多读书,读好书的社会文化氛围已经形成。

《读者》作为一本涉及面广，知识丰富的期刊,能够满足不同阶层读者的文化需求,也顺应了社会的阅读潮流。

经济发展带来的文化繁荣，不仅局限于巨大的信息需求量，更是带来了多样的文化生活。

差异化的文化需求，不断冲击着传统文化市场。

更加产业化和市场化的社会需要更加贴近大众,更具有时代性和现实性的文化产品。

《读者》正是通过多年精心经营，培养起了忠实的阅读群体。

作为高国民度的期刊，《读者》拥有更大的亲和力和感染力,通过阶梯式的文化信息传递方式，力争让文学走进每一位读者的内心，以唤起共鸣.可以说，《读者》在未来的文化产品市场也会占有重要的席位（四)科学技术新媒体的日趋壮大，不断吞噬着传统媒体在文化市场的“领地”。

CPC Media History党媒史研究传媒∷MEDIA 2021.10（下）85《向导》周报的编辑宣传策略及其时代启示文/鲁红梅《向导》周报于1922年在上海正式创立，作为首份中共中央机关报，在其办刊的五年中主要以宣传、论述时事为中心，同时也刊发各类署名文章阐明党的政治立场及路线方针。

《向导》周报在旧中国极具群众基础，影响了一批又一批的进步青年，在宣传统一战线政策的同时也使我党的政治主张深入人心，群众盛赞其为“中华民族的福音，划破黑暗的曙光”。

可以说《向导》周报自诞生之初就是我党舆论宣传的重要阵地和平台，为打倒军阀统治、驱逐外族侵略，实现中华民族独立和复兴创造了良好的舆论氛围。

《向导》周报虽然后来被迫停刊，但其在党的宣传事业上留下了浓墨重彩的一笔，其编辑与宣传策略至今仍然极具借鉴意义。

一、《向导》周报的编辑策略分析《向导》周报之所以能在旧中国取得如此骄人的宣传成绩，彰显如此强大的影响力，这与其编辑与宣传策略是分不开的。

1．传递信仰，将党的理论传播放在首位。

《向导》周报自创刊以来就将传播党的理念放在首位，其在传播理论时，非常注重传播的方式方法，没有一味刊登长篇累牍的论述文章，而是将理论和实际相结合对我党的理论进行传播。

比如，针对旧中国积贫积弱、列强侵略的现实状态，《向导》在创刊号中呼吁建立“统一、和平、自由、独立”的中国的主张。

而后，在第一次国共合作形成之后，《向导》又屡次刊文宣传“统一战线”对中国革命的重要性，同时还对孙中山先生提出的“三大政策”进行了重点诠释。

可以说，这些都是《向导》将理论和实际结合的典范事例，通过这些事例我们能看出，只有将理论和实际充分融合，才能更好地传播党的理论政策。

2．紧扣时局，重视国内外时政报道。

《向导》十分重视时政报道，通过对国内外时事的报道来鼓舞群众、进行宣传报道是《向导》的一大特色。

比如，赵世炎撰写的《白色恐怖的北方反动政局》《北方反动政局新变化之征兆》等文章就反映了中国在北洋军阀统治下严峻的政治形势，激起人们反抗军阀统治的决心和毅力。

杂志的栏目设置及内容节奏一本杂志好比一家特色馆子，阅读一本杂志好比享用一道大餐。

馆子有多少新客、多少回头客，菜式设计和上菜节奏是关键，使顾客逐渐形成口味期待。

当然，时不时发明一两道新菜来刺激顾客迟钝的味蕾是必不可少的。

社长就是掌柜的，他要精准地判断在哪里建门脸，哪个地段的客流适合他所办的杂志。

社长决定杂志定位这个大问题，然后是把好经营关。

总编把方向，相当于看风水（许多杂志社的总编为虚职，把握政治方向而不问具体业务）；而主编（主任）相当于厨师长，负责定菜谱和制作，他的水平决定了杂志的品味，决定了杂志会粘住怎样一群客人，他要通晓这个群体的口味偏好，揣摩客人心思、语言风格、图片版式，以及说话的腔调等；主笔（副主任）是主厨，不只一个，是掌握各色菜式的操刀人，撰写不同风格文字满足不同偏好；编辑部主任将菜单布置下去，流程负责催菜；记者（包括摄影记者）负责采摘素材，编辑负责配菜，把它们择好、下锅、起锅；实习生的工作只是洗菜、码菜，这些文字粗活必须得有人做；美术总监（美编）很重要，他负责整个菜系的感观以保证色香味俱全；有些杂志还设立了创意总监一职，他的职责只有一个，负责新菜式的研发或为特色菜加花儿。

封面：相当于店脸封面有如店脸，不在高大而在到位。

如想在报刊林立的报亭上脱颖而出，必须找到自己封面的说话方式。

初期《新周刊》的封面用过一段大美人照，发现味道不对。

如果大家都花高价拍大美人，那么，满大街都是大美人。

一星走红，满街都她（他）的脸。

姜文宣传《太阳照常升起》时，有好事者统计过他一气儿上了不下9种杂志的封面（当然是同时）。

不过，这还决不是纪录。

北京有句老话叫“卖什么吆喝什么”，封面起的作用就是吆喝，把杂志卖出去。

显然，一家馆子的店脸能给人留下印象是在于它的特色装修。

其次是在门口吆喝的，相当于杂志摊上的海报。

在经历了新闻图片、大美人之后，《新周刊》终于找到了自己的装修特色，封面自设，即便挪用其他人作品也是“别有用心”加以“篡改”。

接受美学视野下的《读者》内容变迁和读者价值取向的双向影响——以《编读往来》栏目为个案作者：辛阳王建光来源：《丝绸之路》 2014年第2期辛阳王建光（西北师范大学文学院，甘肃兰州 730070）［摘要］作为一份贴近生活和百姓的杂志，《读者》在内容取材、经营理念等方面的变革与当代人的思想观念变化是同步的。

本文主要以接受美学为理论基础，以《编读往来》栏目为个案，讨论自创刊以来《编读往来》栏目的内容变迁与受众价值取向之间交流互动的情况，以此透视《读者》内容变迁和读者价值取向的双向影响。

［关键词］《读者》；内容变迁；受众；价值取向；接受美学［中图分类号］G255.2［文献标识码］A［文章编号］1005-3115（2014）02-0043-02随着时代的变化和科技的发展，大众的审美情趣、阅读方式和关注焦点都发生着日新月异的变化。

接受美学提出了评价文学作品的新视角，即走出传统的影响研究，不再只关注作家作品，强调把读者的接受和创造作为文学评价的一部分。

笔者将从接受美学的角度出发，探讨《编读往来》栏目的内容变迁与受众的互动交流，并以此来透视《读者》内容变迁和读者价值取向的双向影响。

一、《编读往来》栏目的内容变迁为更好地论述《编读往来》栏目的变迁，笔者将分三个阶段对其进行论述，即20世纪80年代、20世纪90年代、21世纪初。

（一）在探索与创新中应运而生在姚斯看来，任何一个读者在阅读前都会有期待视野,即“阅读作品时读者的文学阅读经验构成的思维定向”。

①这种期待中包括了读者的兴趣爱好、知识水平、直觉力和理解力等。

《读者》的出现对20世纪80年代喜爱文学、渴望新知识的青年读者来说，无疑是份弥足珍贵的礼物。

20世纪80年代是一个“精神崇高”的时代，受众对知识与精神的追求最迫切，因此《编读往来》栏目一开始便侧重对知识性问题的探讨与互动。

20世纪80年代前期，其内容大多是读者对《读者》文章中出现的错误的纠正和讨论，且有些问题被反复讨论，如对《关于马克思的一份报告》中出现的马克思“有两个女儿和一个儿子”②的说法进行了两次纠正。

《读者》的发展历程、文化内涵及品牌经营读者出版集团彭长城一、《读者》30年的发展历程1981年创刊—2008年7月累计发行13.16亿册19811993200020081981年《读者文摘》杂志创刊1993年7月由《读者文摘》更名为《读者》《读者》(创刊号）《读者》(更名)2000年杂志由月刊改为半月刊《读者》(上半月版）《读者》(下半月版)《读者》(盲文版）1997年创刊《读者》(维文版）1993年创刊同中国盲文出版社合作出版《读者》(盲文版)同新疆人民出版社合作出版《读者》(维文版)2000年元月创办《读者》(乡村版)2006年改版，更名为《读者》(乡土人文版)2001年11月创办《读者欣赏》2004年创办《读者》(原创版)策划出版“读者”丛书、光盘、精华本、合订本及明信片2007年1月18日，《读者》网站开通《读者》杂志全国19个印刷点分布图杂志的发行主要在大中城市19%66%15%大城市村镇中小城市中小城市大城市村镇杂志的读者群年龄分布图杂志的读者群职业分布图杂志的读者群学历分布图1999年－2008年《读者》杂志销售量中订阅、零售比例图82%18%64%36%零售订阅1999年月平均订阅量为59.22万册2008年月平均订阅量为300万册2008年1999年1983年1993年2006年中国期刊总种数3145种7011种9386种中国期刊年度总发行17.723.528.5量（单位：亿册）《读者》年度总发行142840779720量（单位：万册）《读者》在中国期刊1/1241/581/27市场的占有率二、《读者》杂志的文化内涵文化内涵《读者》始终坚持“真、善、美”的阳光主题，以人性、人道、善良、美好为标尺，以大众为中心，从人文关怀的视角来思考中国人的生存、生活和发展。

通过对人性本质的关注，为读者营造可以获得精神慰藉、尊重和关爱的美好世界，旗帜鲜明地倡导人文关怀。

20世纪80年代让《读者》走进每个家庭博采中外荟萃精华启迪思想开阔眼界20世纪90年代选择《读者》，就是选择了一种优秀的文化21世纪初与读者一起成长打造中国人的心灵读本·文化的关怀·情感的关怀·成长及实现自身价值的关怀·对社会发展的关怀精英文化与大众文化密切结合先进与大众阳春白雪与下里巴人儒雅性与小资情调社会经济生活在文化生活中的反映《读者》定位为一本公民杂志和大众杂志，力求在精英文化与大众文化之间搭建一个沟通的桥梁，提倡轻松阅读、快乐阅读，努力使沉重地生活在世俗中的人们感觉到些许精神的解脱和慰藉，鼓舞读者，激励读者。