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中国电影市场的国际竞争力研究中国电影市场在过去几十年迅速发展，逐渐成为世界上最大的电影市场之一。
然而，要保持这种竞争力并吸引更多国际观众和合作伙伴，仍然面临一些挑战。
本文将对中国电影市场的国际竞争力进行研究，并探讨如何进一步提升其在全球的地位。
首先，中国电影市场的国际竞争力得益于巨大的观众基础。
中国拥有14亿人口，其中越来越多的人开始关注电影并成为电影观众。
中国国内市场的增长潜力巨大，并且这个庞大的观众基础为电影制片方提供了更多的商业机会。
其次，中国电影市场的多样化和创新也是其国际竞争力的重要因素。
中国电影产业正在呈现出多个元素的融合，电影制作风格多样，包括爱情、动作、科幻等各种类型。
中国电影创作也不断推陈出新，创造出独特且具有国际影响力的故事和角色。
然而，要提高中国电影市场的国际竞争力，还需面对一些挑战。
首先，中国电影产业需要更加注重本土文化的体现。
拍摄反映中国传统文化和历史的电影，可以吸引更多国际观众的关注。
其次，中国电影行业面临着盗版和侵权问题，这不仅对电影制片商造成损失，也损坏了中国电影在国际市场上的形象。
在提升中国电影市场的国际竞争力方面，政府的支持和引导起着关键作用。
中国政府近年来制定了一系列有利于电影产业发展的政策，包括提供财政投入、鼓励国际合作等。
政府还在推动中国电影出海方面发挥着重要作用，通过国际电影节、电影展等活动，提升中国电影的国际知名度和影响力。
另外，国际合作也是提升中国电影市场竞争力的重要途径。
中国电影制片商可以与国际电影公司进行合作和联合制作，借助国际合作的平台将中国电影推向世界舞台。
这种合作不仅可以改善中国电影的制作水平和技术，还能让中国电影更好地适应全球市场需求。
此外，注重对外推广与宣传也是提高中国电影市场竞争力的关键。
通过国际电影节、电影展等活动展示中国电影的成果和才华，积极参与国际电影合作交流，让更多的国际观众了解和接触中国电影。
同时，电影的翻译和配音也需要专业水平，以更好地满足国际观众的需求。
中国电影市场的崛起与国际竞争力中国电影市场近年来呈现出强劲的增长势头，成为国际上备受瞩目的市场之一。
这一崛起得益于多个因素，包括国内市场潜力的释放、政府对电影产业的支持以及中国电影在国际上的推广等。
中国电影市场的崛起不仅提升了国内电影产业的竞争力，也对国际电影市场产生了积极影响。
首先，中国庞大的人口市场为电影产业提供了巨大的潜力。
以中国电影票房为例，近年来持续保持着两位数的增长率。
根据行业数据，2019年中国电影市场总票房达到了约642亿元人民币（约合93亿美元），相当于中国市场规模约为北美市场的两倍。
中国市场的庞大规模为电影投资者和制片人创造了大量商机，吸引了国内外资本投入。
其次，政府对电影产业的支持是中国电影市场崛起的重要因素。
中国政府一直重视文化产业的发展，并将电影产业作为国家战略性的支持项目之一。
政策面上，中国政府出台了一系列扶持措施，包括减税优惠、金融扶持和市场准入等，刺激了电影产业的发展。
同时，政府还鼓励对外合作，积极引进国际顶级电影制作团队和技术，提高中国电影的制作水平和国际竞争力。
第三，中国电影在国际上的推广促进了中国电影市场的崛起。
中国电影逐渐向全球市场拓展，通过参与国际电影节、推广中国电影在国际电影市场的竞争力。
例如，中国电影在国际电影节上的大奖和荣誉，包括庄周梦蝶蝶奖、金狮奖、金马奖等，都为中国电影赢得了国际知名度和认可度。
此外，中国电影公司也积极与国际电影公司合作，进行联合制片和投资，以进一步推动中国电影在海外市场的发展。
中国电影市场的崛起不仅将国内电影产业推向新的高度，同时对国际电影市场也产生了深远的影响。
中国电影作为一种文化输出方式，为其他国家观众提供了了解中国文化的窗口。
中国电影的国际推广也使得中国文化在国际上得到更广泛的传播，增进了中外文化交流与理解。
然而，中国电影市场仍面临一些挑战。
首先，电影市场的竞争激烈，市场上出现了大量的电影作品，品质参差不齐。
提升电影品质和创作水平是中国电影产业发展的重要课题。
国产电影在国际传播中的问题及发展随着中国电影产业的蓬勃发展，国产电影在国际传播中成为了一个备受关注的话题。
中国电影在国际舞台上的表现一直备受关注，同时也面临着一系列的问题和挑战。
本文将就国产电影在国际传播中的问题及发展进行探讨。
1. 受众认知度不高虽然中国电影市场在国际上逐渐崭露头角，但是大部分国产电影在国际上的受众认知度仍然不高。
很多国外观众对中国电影了解甚少，导致他们对中国电影的关注度和接受度不高。
2. 电影主题文化差异中国和西方国家在文化信仰、审美观念等方面存在较大差异，导致国产电影在国际市场上的主题和内容并不被所有国家观众广泛接受。
部分国产电影在国际市场上缺乏独特的文化魅力，难以引起国外观众的共鸣。
3. 在国际市场上的营销和宣传力度不足国产电影在国际市场上的营销和宣传不足，导致很多优秀的国产电影未能获得足够的曝光度和关注度。
在国际影展上，中国电影的宣传力度相对较弱，无法与国外影片竞争。
4. 语言和字幕问题中国电影在国际市场上存在语言和字幕的问题，部分国外观众不擅长中文，导致对国产电影的理解和接受存在障碍。
5. 国外市场准入难度大由于国外市场的文化差异、法律法规等方面的不确定性，国产电影在国际市场的准入难度较大。
很多国产电影需要经过繁琐的审批和许可程序，才能在国外市场上进行放映和发行。
以上问题都制约了国产电影在国际传播中的发展，需要我们认真思考并解决。
1. 增加国际影展曝光度加强国际影展资源的整合，提高国产电影在国际影展上的曝光度。
通过参展、互动等方式提升国产电影在国际市场上的知名度和认可度。
2. 深化国际合作加大国际合作力度，与国际知名电影公司、导演、演员等进行合作，提升国产电影在国际市场上的竞争力。
通过合作，学习国际先进的电影制作技术和营销方式。
3. 强化文化传播注重国产电影的文化元素，在国际市场上推动中国优秀文化艺术的传播，引导国外观众更多地了解中国电影的文化内涵。
借助中国传统文化、历史故事等元素，为国产电影赋予更深刻的文化内涵，提升其国际影响力。
中国电影产业在国际市场中的竞争力分析中国电影产业近年来快速发展，成为全球电影市场的重要参与者。
随着国内电影市场的不断扩大和国际合作的增加，中国电影产业的竞争力也日益增强。
本文将从市场规模、质量内容、技术创新和国际合作四个方面对中国电影产业的竞争力进行分析。
首先，中国电影市场规模的不断扩大是其竞争力的重要体现。
根据中国电影局的统计数据，中国电影市场自2010年起连续成为全球第二大票房市场，仅次于美国。
2019年，中国电影市场实现总票房642.66亿元，同比增长5.4%。
这一庞大的市场规模为国内电影产业提供了巨大的发展机遇，同时也吸引了国际电影公司和投资者的关注。
其次，中国电影产业在提升质量内容方面取得了重要进展。
过去，中国电影被认为缺乏创新和好的故事情节，制作质量不高。
然而，随着中国电影工业化发展和人才的培养，中国电影的质量不断提高。
近年来，中国电影在主题、剧本和制作上都取得了显著的进步，涌现出一批质量极高的优秀电影，例如"让子弹飞"、"后来的我们"和"流浪地球"等。
这些电影不仅在国内市场获得巨大成功，也在国际市场上赢得了口碑和票房的双丰收。
第三，技术创新是提升中国电影产业竞争力的关键因素之一。
近年来，中国电影产业在技术方面取得了长足进步。
特效技术、3D和IMAX放映技术等在中国电影制作中得到了广泛应用。
例如，由中国电影公司制作的动作片"捉妖记"和科幻片"流浪地球"在特效制作上与国际水平相媲美，展现了中国电影人的创意和技术实力。
此外，中国电影产业还在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术领域进行研发和推广，进一步提升了中国电影的竞争力。
最后，国际合作是中国电影产业竞争力的重要组成部分。
中国电影产业通过与国际电影公司的合作，导入和吸收国际先进的电影制作技术和经验，提高中国电影的制作水平和市场竞争力。
中国电影产业国际竞争力发展分析(五)(1) -三、提高我国电影产业的竞争力的政策建议1．电影管理体制的改革与创新完善的电影市场体制不是行政管理体制，不能凭借政府赋予的权力来控制行业垄断市场。
为了电影产业低迷状况的回升及复兴，制定产业政策的国家行政管理部门的职能改革已经是大势所趋，建立一套适合社会主义文化市场规律的电影管理体制显然是重中之重——它是中国电影产业进行深层次改革的前提。
政府管理体制的改革与创新，已经成为深化改革、应对入世、实现跨越式发展的关键。
它具体反映在以下三个方面：（1）转变政府管理职能随着社会主义市场经济体制的初步建立，垄断控制、政府代管的政府管理模式已经落后于形势的发展与需要。
政府管理职能转变，关键在于观念的转变，在于对电影作为产业的清晰定位上。
有专家开始引入经济学中“准公共物品”这一概念。
[34]从市场经济的理论上讲，电影是准公共物品，可以由政府提供，也可以由市场提供。
针对“准公共物品”，政府的基本职能，一是承担引导职能；二是承担监管职能；三是承担法律职能。
不同的准公共物品有不同的解决方式，不可能完全一致，但是只要以经济学研究的本质为出发点去思考，充分发挥市场与政府的不同作用，就有可能找到解决问题的办法。
就电影而言，政府的主要职责一是负责根据本国民族习惯、政治制度，对电影的内容进行审查；二是维护电影业的正常运作，如打击盗版。
而市场的主要功能是为社会提供电影产品，建立完全市场化的电影制作体系和发行放映体系。
也就是说，在二者之间，政府一方面要行使公共职能，另一方面要逐步放弃对其的经营职能。
根据我国经济体制改革的设想，政府的管理方式，将从直接管理为主向间接管理为主转变，即：国家调解市场，市场引导企业。
政府主管部门对文化生产（主要指进入文化市场的部分）的管理，必须以间接管理为主，运用经济手段、法律手段和必要的行政手段，调节文化市场供求关系，创造适宜的经济和社会环境，以此引导文化企业正确地进行经营决策。
中国电影产业的国际竞争力研究近年来，中国电影产业迅速崛起，成为国际舞台上备受瞩目的一股力量。
中国电影在技术水平、市场规模、内容创新等方面都取得了巨大的进步，提升了其国际竞争力。
本文将从市场规模扩大、技术创新以及内容创作三个方面对中国电影产业的国际竞争力进行研究。
首先，中国电影市场规模的扩大是中国电影产业竞争力提升的重要方面。
随着中国经济的快速发展，中国电影市场规模不断扩大，年度票房连续多年保持在全球第二的位置。
这种强大的市场吸引了全球电影公司的目光，许多好莱坞大片都将中国市场视为重要的利润来源。
同时，中国政府在电影产业发展上也采取了一系列的支持政策，包括票补、税收优惠等，进一步推动了中国电影市场的蓬勃发展。
这种市场规模的扩大为中国电影产业提供了更多的资金和机会，增强了其在国际上的竞争力。
其次，技术创新也是中国电影产业提升国际竞争力的重要方面。
近年来，中国电影工业化、数字化的推进以及电影技术的不断突破，为中国电影在国际上赢得了更多的赞誉。
例如中国电影工业的不断发展，使得中国电影在摄影、音响、视效等方面达到了国际先进水平，为中国电影在国际上赢得了更多的奖项。
同时，中国也在虚拟现实、增强现实等新技术的应用上不断探索和创新，使中国电影具备了更多的技术优势。
这种技术创新不仅为中国电影提供了更多的表现方式，也增加了其在国际市场上的竞争力。
最后，内容创作是中国电影产业提升国际竞争力的重要方面。
中国电影近年来取得了许多国际性的突破，许多优秀的电影作品也深受国内外观众的喜爱。
中国电影产业正逐渐从过去的大片时代转向了作品多元化的阶段，内容更加丰富多样。
例如，《芳华》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》等电影作品在豆瓣评分、票房等方面取得了非常好的成绩，展现了中国电影在内容创作上的实力。
此外，中国影片在国际电影节中的频频获奖，也进一步证明了中国电影在内容创作上的竞争力。
因此，内容创作的不断提升，为中国电影产业在国际上赢得了更高的声誉和竞争力。
电影产业国际竞争力_国内现状·国际比较·提升策略电影产业国际竞争力:国内现状·国际比较·提升策略近年来，电影产业迅猛发展，成为国际贸易中的重要组成部分。
随着中国电影市场规模的不断扩大，电影产业的国际竞争力也成为了一个重要的议题。
本文将从国内现状、国际比较以及提升策略三个方面探讨电影产业国际竞争力的问题。
首先，让我们来看看中国电影产业的国内现状。
近年来，中国电影市场规模的不断扩大是电影产业竞争力增强的主要原因之一。
根据中国电影产业年度报告，中国电影市场在过去十年间实现了持续增长，票房收入在2017年达到了559.5亿元，相比2016年增长了13.45%。
中国电影在国内市场的占有率也不断提高，国产电影正逐渐成为中国电影市场的主流，尤其在农村地区的电影市场中占有较大比重。
此外，中国电影院的数量也在不断增加，从2007年的3,527家增长到2017年的5,079家。
然而，与其他发达国家相比，中国电影产业的整体竞争力仍有待提升。
根据国际比较，尽管中国电影市场规模在全球排名第二，但票房收入却与其他发达国家相比较低。
例如，中国2017年的票房收入仅相当于美国同期的35%，说明中国电影市场仍有较大的增长空间。
此外，中国电影在国际市场的影响力相对较弱，国产电影在海外市场的市场占有率仍不高。
这主要是因为中国电影产业的国际化程度较低，在电影内容、制作技术以及市场推广等方面还存在一定差距。
为了提升电影产业的国际竞争力，中国应采取以下策略。
首先，应加大对电影产业的政策支持。
政府可以通过减税、提供贷款等方式，促进电影产业的发展。
此外，还应加强对电影产业的规划和监管，鼓励创新、保护知识产权，提高中国电影的品质和竞争力。
其次，应加强国际合作与交流。
中国可以借鉴发达国家的经验，加强与其合作，吸收先进技术和管理经验，提升中国电影产业的整体水平。
同时，还可以加强与其他国家的文化交流，提高中国电影在国际市场的认可度和影响力。
中国电影的市场化发展与国际竞争力近年来，中国电影市场的蓬勃发展已经引起了世界的关注。
根据中国电影局的最新统计，2019年中国电影票房收入达到了642.86亿元人民币，超过了北美成为全球最大电影市场。
如此惊人的数据背后，是中国电影的市场化发展与国际竞争力的提升。
本文将围绕这一主题进行探讨。
一、市场化发展中国电影市场的崛起离不开市场化改革。
在改革开放以前，中国电影行业受到计划经济的严格控制，电影产出数量稀少，品质也相对较低。
但是随着市场经济的发展和政策的转变，中国电影市场逐渐向市场化方向发展。
首先，票房市场的开放让电影获得了更多的商业机会。
2001年，中国政府批准引进外资电影，这也是中国电影市场得以获得外界资金和技术支持的契机。
此外，2004年开始，国家电影局允许引进外国电影，在电影市场上丰富了观众的选择，同时也提高了中国电影的竞争力和品质。
其次，政策扶持让电影产业获得了更多的发展机会。
近年来，国家纷纷出台了一系列政策，对电影行业进行扶持，例如电影票补贴、特色电影基地建设、电影基金设立等等，这些政策的实施，为电影行业的发展提供了坚实的政策基础，为电影行业的成长奠定了基础。
最后，市场优化让电影消费呈现出多元化特点。
诸如高清晰度、3D、IMAX等技术的引入，让电影观众获得了更好的观影体验；多种票价计费方式，如VIP卡、套餐票等票价设计，让不同消费者能够根据自己的需求选择适合的方案。
这些市场优化措施，从加强电影消费者正面反馈、优化电影市场阵地角度推动电影市场化发展。
二、国际竞争力的提升与中国电影市场的市场化发展相对应的是国际竞争力的不断提升。
中国电影和西方影片在质量上的差距是有目共睹，多年来中国电影只有在国内市场上获得商业上的成功。
但逐渐地，通过国外影片的引进以及国内电影制作水准的提高，中国电影已经开始在国际舞台上发光发热。
对中国电影国际化发展起到决定性作用的有很多因素，一方面是中国电影对外的政策、思想的理念的更为开放和务实，直接引导了中国电影与国外电影的对接；另一方面是中国电影发展所形成的庞大产业链的支持、相对开放的资本市场的融资支持，以及逐渐建立的一套与国际接轨的版权保护体系，都在一定程度上促进了中国电影在国际市场中的竞争力的提升。
中国电影行业与国际市场竞争力研究近年来，中国电影行业发展迅猛，成为世界上最大的电影市场之一。
中国电影在国际市场上的竞争力也不断提升，吸引了越来越多的外国观众和投资者。
本文将研究中国电影行业与国际市场竞争力的背景、挑战和未来发展方向。
中国电影行业的发展背景中国电影行业的繁荣与中国经济的快速增长密不可分。
中国的经济发展带动了人民的消费能力提升，观众对电影的需求也随之增长。
同时，政府对电影行业的政策支持和鼓励也推动了电影市场的扩大和电影产业的发展。
近年来，中国电影票房收入连续多年稳居全球第二位，仅次于美国。
中国电影行业的竞争力中国电影行业的竞争力主要体现在以下几个方面：1. 庞大的观众市场：中国人口众多，且观影人数不断增加。
这为电影行业提供了庞大的观众潜力，吸引了国内外电影公司的目光。
2. 创作实力：中国电影制片技术和创作水平不断提升。
近年来，一些中国电影作品在国际影坛取得了巨大成功，为中国电影赢得了声誉。
3. 优质内容输出：中国电影不仅在国内市场上备受关注，还在国际市场上有了持续的较好表现。
一些中国电影成功地进入了国际电影节，赢得了海外观众的喜爱。
4. 多元化发展：中国电影市场呈现多元化发展趋势，各类型的电影作品都有着自己的一片天地。
这种多元化的发展使得中国电影能够满足观众不同的需求，提高了市场竞争力。
中国电影行业面临的挑战尽管中国电影行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战：1. 素质与数量的矛盾：中国电影市场的制作数量庞大，但电影质量和创作水平还有待提高。
与国际上一些优秀的电影作品相比，仍然存在一定的差距。
2. 外国电影的竞争：面对来自国际电影市场的竞争，中国电影需要进一步提升品质和创新能力，以吸引观众和投资者。
3. 艺术与商业的平衡：中国电影产业需要在商业化与艺术性之间找到平衡点。
保持商业影片的票房表现同时也要注重艺术电影的推广和发展，提高整体竞争力。
中国电影行业的未来发展方向为了进一步提升竞争力，中国电影行业应采取以下措施：1. 加强人才培养：培养更多具有专业技能和创新意识的电影从业人员，提升电影行业整体素质。
新时期以来中国电影国际竞争力研究新时期以来中国电影国际竞争力研究近年来，中国电影工业经历了快速的发展和繁荣。
正是在这一新时期背景下，中国电影产业的国际竞争力也逐步得到了提升。
本文将对新时期以来中国电影的国际竞争力进行深入研究，探讨其发展趋势和影响因素。
一、国际电影市场的变化与中国电影的崛起新时期以来，全球电影市场发生了巨大的变化。
一方面，美国电影公司的全球影响力持续增强，好莱坞电影在世界范围内占据主导地位；另一方面，新兴市场的崛起使得电影市场呈现多极化发展趋势。
中国正是其中最具代表性的一个新兴市场。
中国电影的崛起得益于多个方面因素的叠加。
首先，中国人口众多，电影市场潜力巨大。
根据中国电影家协会统计，2019年中国电影票房总收入超过了650亿元人民币，超过了北美票房，成为全球第一大电影市场。
其次，经济的稳定增长和中产阶级的崛起为中国电影市场提供了强大的消费动力。
此外，政府对电影产业的扶持力度不断加大，推动了电影产业的迅猛发展。
中国政府出台了一系列政策和措施，包括加大对文化产业的金融支持、加强版权保护等，为电影产业的创新和发展提供了有力的保障。
二、中国电影国际竞争力的提升因素中国电影国际竞争力的提升源于多个因素的综合作用。
1. 电影内容创作的提高近年来，中国电影在内容创作方面取得了长足的进步。
在国内市场，一系列优秀的电影作品涌现，其中既有受大众喜爱的商业片，也有一些具有独立思考和时代意义的艺术片。
这些优秀作品不仅深受中国观众的喜爱，还在国际电影节和奖项中取得了骄人的成绩。
例如，贾樟柯的《山河故人》获得了戛纳电影节金棕榈奖，成为中国导演首次获得该奖项，显示了中国电影在国际舞台上的竞争力。
2. 电影制作水平的提升中国电影在制作水平方面的提升也对其国际竞争力的增强起到了积极作用。
中国电影工业在技术和设备上得到了快速发展，越来越多的国内制片公司引进了国际先进的拍摄设备和后期制作技术，提高了电影的制作质量。
同时，中国电影人才的培养也取得了显著进展，更多的优秀电影专业人才成长起来，为电影制作水平的提升提供了强有力的支撑。
软实力竞争浪潮下的中国电影国际竞争力体系及其因素分析李晓灵1王晓梅2(1.兰州大学新闻与传播学院,兰州730000; 2.西北师范大学外国语学院,兰州730070)[摘 要] 文化软实力的竞争已经成为21世纪国际竞争的重心,而电影又是文化软实力的核心竞争力。
笔者试图建立一个以电影作品为核心,以软实力体系和硬实力体系为内在因素,以政治经济总态势为外在因素的综合评价体系,希望这个开放而又动态的生态系统为中国电影国际竞争力的评价与强化,乃至中国软实力的提升,提供些许有益的启示。
[关键词] 软实力;中国电影;国际竞争力[中图分类号]J90[文献标识码]A[文章编号]1002-3054(2009)06-0057-05[收稿日期]2009-01-20[作者简介]李晓灵(1971-),男,甘肃榆中人,兰州大学新闻与传播学院讲师,文学博士;王晓梅(1971-),女,甘肃榆中人,西北师范大学外国语学院讲师.[基金项目]兰州大学人文社会科学学科建设基金(LZUZC08005)进入21世纪,随着好莱坞电影文化霸权的渐次强化,以及韩国 文化立国 战略的实施,中国 提高国家文化软实力 国策的出台等,证明了世界已经进入到规模空前的软实力时代。
而在席卷全球的软实力竞争浪潮中,电影由于在影像化时代的巨大影响力和超越文化国界的非凡传播力,占据了不可撼动的核心位置。
如何在软实力国际竞争力浪潮中,强化本国电影民族化特质,并在国际化传播中塑造完美的民族国家形象,进而加大本民族和国家的世界影响力,已成为世界各国的关键议题之一。
一、建构中国电影国际竞争力体系的现实性在软实力的国际竞争中,中国电影一直处在一个非常尴尬的境地中。
一方面,中国电影在第五代导演和第六代导演的不懈努力下,以不断夺取世界A 级电影节奖项的方式而获得了空前的国际影响力,美国著名的 新闻周刊 (2005年5月9日的 未来属于中国吗? )和 外交 杂志(2006年5月18日的 中国的软诱惑 )都不约而同地将电影看作中国软实力崛起的象征符号之一。
另一方面,民族文化精神的空乏,产业的孱弱,管理体制的僵化,国际贸易的严重逆差,使得 中国电影到了最危险的时候 [1]的疾呼又总是不时响起。
迄今为止,众多的中外学者对中国电影国际竞争力做了不同的研究。
如尹鸿研究电影产业的现实发展;张江艺将中国电影作为文化产业主体之一,研究其国际竞争力状况;张颐武、王一川、戴锦华等研究后殖民语境下的中国电影民族化与国际化的得失;贾磊磊、陈墨等从中国电影最具有国际竞争力的类型片 武侠片入手,研究中国电影的国际竞争力,张英进、骆思典、裴开瑞等站在不同文化背景下,研究中国电影的民族性与世界性,等等。
这些研究不乏独到精辟之处,但由于软实力竞争浪潮下的中国电影国际竞争力是一个自足独立的完整体系,如果仅执其一端,虽深必偏,难免陷入或重产业,或重文化,以偏概全的迷境之中。
因此,构建中国电影国际竞争力评价体系,对客观全面地评价中国电影国57际竞争力现状,提升中国电影国际竞争力,最终提升中国软实力有着决定性的意义。
二、国际竞争力体系及其评价方法国际竞争力的相关理念和评价方法为研究中国电影国际竞争力提供了可借鉴的途径和思路,是构建中国电影国际竞争力体系的理论前提和依据。
国际竞争力 是与国内竞争力相对而言的,其定义比较繁杂和零乱。
有的从企业角度出发来定义,有的从国家角度来定义,有的又从竞争力的决定因素或评价标准来定义。
同时,国际竞争力的阐释也是一个不断发展变化、生长的过程。
尽管国际竞争力的定义一直处于发展演化之中,但其总体趋势是由单一的经济评价向综合评价发展。
国际竞争力的评价方法也因其评价要素和评价角度不同而多种多样。
在这些评价方法中,最为常用的是由瑞士洛桑国际管理开发学院(IMD)制定的 IMD评价法 和由世界经济论坛(WEF)研究的 WE F评价法 。
它们最大的共同点是在不断变化完善中采用多指标综合评价法,即包括硬指标和软指标两种,并且两者的比例都大不相同。
国际竞争力及其评价方法,尤其是 IMD评价法 和 WE F评价法 ,给中国电影国际竞争力体系及其构成因素在研究思路和研究模式上提供了宝贵的经验和启示。
首先,国际竞争力评价体系从经济到系统、从单一到综合的发展趋向启示我们,中国电影国际竞争力作为国际竞争力系统的一个子系统,必须超越或只重产业,或只重艺术,以偏概全,单一评价的误区。
其次,作为一个特殊的子系统,中国电影国际竞争力更应实行软、硬指标相结合的评价法,尤其要重视软指标,因为这是电影不同于其它类别的根本属性。
三、中国电影国际竞争力体系及其因素分析由于国际流行的 I MD评价法 和 WEF 评价法 都偏向经济、科学技术、管理等系统,疏于文化艺术,具有强烈的实证思维倾向,因此,这些评价方法在具体评价要素的设置与分析方面,缺少实际操作意义。
我们借鉴这些评价方法中软硬结合的研究思路和研究模式,结合中国电影文化产业的根本属性和特殊要求,创造出中国电影国际竞争力体系。
由于电影作为艺术的一种,具有评价的开放性、多样性和复杂性,它和特殊的政治事件、文化政策、文化潮流有着密切的联系,因而导致了其评价存在着难以控制的弹性空间和变化因子。
这些由艺术属性所产生的不可量化的因素形成中国电影软实力,它以成倍的力量改变着内部结构和最终结果,体现着中国电影国际竞争力评价的活性和生命。
如果说,中国电影软实力是隐形指标,那么中国电影硬实力就是显性指标,是中国电影国际竞争力中外在的、可量化的或刚性的因素。
因此,中国电影国际竞争力体系由软实力和硬实力构成。
其中,电影软实力是国际竞争力的核心、源泉和基础,是中国电影硬实力及外部环境因素等诸环节的生发点。
它是中国电影国际竞争力中的不可量化因素,是与电影艺术创作相关的综合因素的结合。
(一)软实力电影是一个充满了艺术特质和感性色彩的体系。
美国当代文艺学家M.H.艾布拉姆斯在 镜与灯 浪漫主义文论及批评传统 提出了文学四要素的著名观点,他认为文学作为一种艺术活动,由作品、作家、世界、读者等四个要素构成[2](P5~6)。
而现代传播学也将人类传播活动诸要素分为传播主体(包括传播者、受传者)、传播内容(传播信息和符号)、传播媒介、传播环境等几个主要成分。
电影作为艺术的一种,在内部构成上和文学具有一定的血缘关系。
电影又是大众传播的一种,因此也兼具大众传播的主体特征。
在此基础上,借用文艺学和传播学的构成形态,电影软实力可以分为电影作品、电影制作者、电影受众、文化语境等因素。
1 电影作品。
它用五彩缤纷的影像和逼真的声音,超越了冰冷生硬的文字、寂寂无声的图画或变幻莫测的音符所设立的符号藩篱,从而以空前丰富的表意系统审美地反映着社会现实,思考着人生诸相。
由于所有电影制作者的艺术构想和审美体验都由它直接展现在世界面前,所以在电影国际竞争力体系里,它是核心中的核心,是一切电影艺术和电影活动的基础,所有的电影研58北京社会科学 2009年第6期究都围绕它展开。
2 电影制作者。
电影制作者不同于其他艺术类型的作者,文学、音乐、美术、雕塑等艺术形式的作者往往具有单一性和排他性,通常是单个创作主体或同类创作主体来完成。
而电影制作者是以群体形式出现的,由不同门类的艺术家,如编剧、导演、演员、摄影师、剪辑师等共同合作完成艺术创作。
编剧的创作为影片提供创作的蓝本,是整个影片的基础。
它不仅要提供(规定)影片的剧作结构、故事情节、人物形象和主题立意,还要保证把文学内容转换成影像内容在艺术上的可行性。
导演是整个电影创作的核心人物。
电影的整个拍摄过程包括前期准备、中期拍摄、后期合成,都以达成导演的艺术构思和艺术预期为主旨。
目前电影界实行的导演中心制,就很明确地体现了导演在电影制作者群体中不可撼动、无法替代的作用和位置。
在电影创作领域内,演员是最容易引起世人仰慕与崇拜的人,他们是导演意图和电影艺术内涵的直接显现者,他们以自身的演技为表现手段塑造银幕形象,凭借间断的、分离的、想象的表演艺术,体现着电影这种演出艺术的无穷魅力。
好莱坞电影所推崇的 明星制 证明了电影演员在电影创作体系中的重要作用。
此外,摄影师是将具体艺术构思进行影像化转变的直接完成者和体现者,剪辑师则是对电影初级作品进行精密加工和艺术再创作的重要制作者,如此等等。
电影的制作者虽然门类众多,但作为中国电影软实力的标示之一,我们可以用典型选取的原则,以电影制作者群体中最具有代表性、最为核心和最能凸现其国际竞争力的导演和演员为电影制作者的主要研究对象。
3 电影受众。
它是电影艺术审美的鉴赏者和阅读者,也是影像传播的接受者,更是电影产业链条中的消费者。
无论是接受美学、现代传播学,还是文化消费理论,都特别看重受众的地位和作用。
因为没有人欣赏的艺术是垂死的艺术,没有接受者正面反馈的传播是失败的传播,没有消费者认可的消费注定是没有经济收益的消费。
电影受众不是简单的接受者和消费者,更是价值(包括审美价值和经济价值)的创造者和增值者。
电影受众在接受过程中,通过填空、对话与兴味、还原与异变、理解与误解等方式来实现信息的回馈,进而实现电影作品艺术价值的扩展与增值,同时电影受众还通过电影消费,以经济手段对电影的生产和消费进行控制和影响。
可以说,电影受众的艺术解读、信息反馈和消费状况,是电影审美价值和商业价值、艺术规律与价值规律、社会效益与经济效益产生的基础,是电影国际竞争力的晴雨表。
4 文化语境。
它是电影接受、鉴赏、消费的外在系统,对电影国际竞争力的实现起着整体影响的效果。
任何一部电影的传播、鉴赏与消费,都与电影作品所演绎的历史时代和作品产生的历史时代息息相关。
我们尤其关注的是电影作品所描述的时代文化语境和电影作品创作与传播的时代文化语境之间的互动所产生的张力。
其中,电影批评和电影理论以感性体验为基础,以审美理性和意识形态评价的方式,对电影竞争力的锻造起着动力性和规范性作用。
而文化政策和时代风尚又对电影的国际竞争力起着一种无形的影响,它们以整体性、综合性的方式影响着电影国际竞争力的生成。
需要指出的是,中国电影软实力体系的诸因素并不是均衡、划一地发生着作用。
其中,电影作品是核心,电影制作者、电影受众、文化语境都围绕着电影作品发生作用。
(二)硬实力中国电影硬实力是与中国电影软实力相对的系统。
它凸现的是电影的商品特征,将其作为一种可以用数据量化的产业来评估。
从世界电影史上看,电影赖以生存的基础是经济,从某种意义上说,商业性是影像工业的第一属性,也是中国电影硬实力的标志性符号。
这样,中国电影硬实力就以电影的经济运行为中心,将可以量化的数据和可以明确制定的制度,以及可以统计的国际电影评奖为主要内容。
1 电影产业。
它是中国现代社会重要的文化产业,也是中国电影国际竞争力评价体系中最具量化色彩的因素之一。
