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浅析江苏卫视《非诚勿扰》节目高收视来源作者：房思彤来源：《青年文学家》2013年第02期摘要：谈到《非诚勿扰》节目，应该先从这个人说起。
刚刚大学毕业的王刚，被分配到江苏卫视做主持人。
如今，担任江苏卫视的制片人。
记者在采访王刚对《非诚勿扰》节目灵感的来源时，王刚说：“办公室里太多的剩男剩女，激发了我创作的灵感。
解决此类问题就成了《非诚勿扰》的创意来源！”于是这个红遍大江南北的娱乐交友类节目《非诚勿扰》就这样应运而生了，这也得以成为王刚职业生涯的转折点。
关键词：《非诚勿扰》；江苏卫视作者简介：房思彤，女（1988.8.12-），籍贯：沈阳，单位：东北师范大学传媒科学学院，学历：硕士在读，研究方向：戏剧与影视学。
[中图分类号]：G222.3 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-2--01一、《非诚勿扰》节目高收视的重要因素1.发人深思的内容创新老一代娱乐交友类节目为何会失败？因为他们并未深刻理解“创新”这个词的含义。
“创新”是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。
其有三层含义：更新、创造新的东西、改变。
所谓创新，并非在节目形态上创新，而是在内容上创新。
这里所云的内容，不仅单纯的指节目流程,还包含改善观念、改进技巧以及技术等多方面。
与其让大家找电视节目的新形式，不如把更多的精力投入到现有节目中。
改进节目的“内容”，即在细节上取胜。
这正是《非诚勿扰》一举夺冠的原因所在。
2.夺人耳目的舞台设计《非诚勿扰》节目从开播至今。
无论从灯光的协调、音乐的配合、舞台布景的搭配、还是从专业角度的机位切换，以及后期制作等方面来看，均达到了专业的水准。
最值得一提的节目一大亮点即配乐设计。
音乐在节目中有烘托气氛的功效，但是在《非诚勿扰》中却多了一个功效，即与现场嘉宾相融合，表达人物的心声。
《Girl friend》、《Canyou feel it》等音乐已成为《非诚勿扰》的重要标志。
从视觉、听觉上，《非诚勿扰》将独特的创新呈现给观众，使大家耳目一新。
从传播学视角看《非诚勿扰》的热播【摘要】本文运用传播学的相关知识，以传播内容、价值观和受众心理为主要切入点，探讨《非诚勿扰》节目热播的原因。
【关键词】《非诚勿扰》互文性受众心理。
《非诚勿扰》是江苏卫视打造的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友类节目，给男女提供公开的婚恋交友平台。
节目中有 24 位单身女生以亮灯和灭灯的方式来决定男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”等环节决定男女嘉宾是否速配成功。
自开播以来，收视率一路攀升。
数据显示，有一期的收视率达到 4.15%，与 2009 年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平。
在视频网站优酷上，《非诚勿扰》以 4822 万次点击率占据综艺节目“大陆热播”第一名，超过“台湾热播”第一名《康熙来了》的 3297 万次。
《非诚勿扰》何以赢得如此高的关注度？一、《非诚勿扰》的互文性。
西方有影响的传媒学者和大众文化理论家菲斯克在分析观众如何解读电视时认为，观众在解读过程中创造意义、快感和社会身份，他通过分析电视文本的互文性和多义性而强调观众的主体性、能动性和创造性。
菲斯克认为，互文性是媒体文本可以产生文化意义的主要成因。
正是由于电视文本与其他文本之间的相似和相异之处，电视文本才能够为观众生产出意义和快感来。
而互文性很大程度上是通过电视节目的形态和内容运作的。
《非诚勿扰》的节目内容恰恰有着现实的社会背景。
在这个内容为王的传播时代，传播什么变得尤为重要。
只有传播那些可以在社会上引起某种共鸣的内容才会引起关注。
而当今社会剩男剩女现象较为严重，这样一档相亲类节目强力推出，无疑为很多人提供了一个交友的平台。
从另外一个方面说，该节目也满足了当前社会娱乐化心态普遍存在的社会需求。
娱乐化的社会心态有广泛的受众群体，一方面是衣食无忧但业余生活比较匮乏的一类人，另一方面是那些工作和精神压力较大，渴望寻求释放积虑的一类人。
于是他们选择观看那些让他们放松心情的电视节目，使现在各种各样的娱乐节目大行其道。
注（论文所引用的参考文献的字句都在文中用加粗的黑体字表示）谈江苏卫视之《非诚勿扰》热播原因摘要：当下的年轻男女随着爱情观的改变，越来越对结婚对象的挑剔，导致了社会剩男剩女现象盛行。
相亲难，结婚难，在这种环境背景下，许多电视台以剩男剩女作为为消费对象制作了一系列的相亲节目。
江苏卫视推出的《非诚勿扰》作为一档真人秀的婚恋交友节目，给他们提供一个交友的平台。
节目的形式创新，体现新时代男女的婚姻爱情观，从开播以来，备受观众关注，收视率一再提高。
《非诚勿扰》何以热播、走红？关键词：收视、需要、节目内容、品牌、主持人营销一、《非诚勿扰》收视率高现象分析由于当前的剩男剩女现象的盛行，电视节目兴起了相亲热潮。
如湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视的《爱情连连看》，东方卫视的《百里挑一》等。
江苏卫视《非诚勿扰》由孟非担任主持人，乐嘉、黄菡作为嘉宾主持，该档节目为单身男女提供交友的平台。
节目中的24位女嘉宾可以通过亮灯和灭灯的形式决定男嘉宾的去留。
自开播以来，收视率直线攀升，根据索福瑞71城市全国平均收视最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套的《新闻联播》和《天气预报》并领先排在其后面的节目将近3倍，可以说是遥遥领先。
①二、《非诚勿扰》热播原因（一）男女嘉宾借助《非诚勿扰》这个舞台去满足他们的自我需求。
美国著名心理学家马斯洛提出了需要层次理论，把人的需要归纳为：生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重需要、自我实现的需要。
其中最高层次的需要是自我实现的需要，即实现自我价值、自我成就和理想的需要。
②因此，《非诚勿扰》男女嘉宾们在这个舞台上秀自己，去满足自己的需要和欲望，以此博得观众眼球和注意。
曾在《非诚勿扰》的一个女嘉宾蔡佳蓉是唯一一个在报名参加《非诚勿扰》相亲节目的原因是为了追求物质而不是为了找对象上相亲节目；拜金女“朱真芳”说“我的手只给我的男朋友握，其他人握一次要20万”；再到最近的话题人物“吴子恩”与西安的男嘉宾牵手成功但却在随后自己的微博里晒出一张与另一男嘉宾亲密合照等等。
《非诚勿扰》收视率为什么居高不下？
摘要：从受众接受心理来看，这类节目火爆的原因，主要是其以“娱乐+相亲+温情”的独特形式，在对人间真情实感诉求的氛围中，满足了人们的娱乐、相亲、好奇与窥视、认知与受教等诸多心理需求，揭示了人们对爱情、婚姻的憧憬，人与人之间包容、和谐相处的向往和追求。
原因1.迎合了观众的心理需求（好奇，比较，娱乐消遣)
2.实时，合理的广告插播时间（插播在高潮，广告长度段小）
3.节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数，让观众对情节的发展有所期待。
（在这个性化的年代，选手:对每个心动女生都独具见解，选择也是出人意料或是峰回路转。
嘉宾：点评独具特色，各具特点）
4.主持人：孟非是以主持新闻节目而闻名，其言语不多，但沉稳睿智、妙语连珠。
相较其他节目主持人都是阳光活泼，此处孟非更夺人眼球。
乐嘉的主业是企业培训，擅长心理分析，所以可以给别人一些分析。
这两人配合使节目看上去更加理性，稳重，高雅，跳出了娱乐的标签。
5.节目播出以后，利用平日里的黄金时段进行往期节目的重播，如：周末的三场连续重播。
增加节目的曝光率。
形成一种连续剧的效果。
6.社会文化的凸显：工作压力大，80、90的婚恋已成为一种问题，需要解决。
所以在这个大的社会背景下，节目的受关注程度也是
显而易见的。
7.节目合理的曝光节目参与人生活中的真实情况，合理的节目环节设置。
《非诚勿扰》节目热播原因的分析在江苏卫视 2013 年跨年演唱会上，主持人孟非宣布，《非诚勿扰》节目在2012 年全国卫视所有栏目中获得收视率第一。
一个地方台的相亲交友节目何以能在全国众多娱乐节目中脱颖而出，久播不衰，连续创下收视率冠军，吸引了全国乃至世界华人的眼球，其原因值得我们认真地分析与思考。
一、剩男剩女现象使相亲交友成为社会关注的热门话题。
改革开放三十年，我国经济发展迅速，人民的物质财富急剧增加，同时社会竞争日趋激烈，生活节奏也随之加快，本应忙着谈婚论嫁的都市男女却疲于奔命，无暇顾及个人婚恋问题。
生存的压力在不断挤占他们私人空间的同时，也将他们的眼界历练得越来越高，加之多元化价值观的冲击，被剩或主动要剩的男女逐渐增多。
“剩男剩女”已不再是新鲜的网络词汇，而是逐渐演化为一种普遍的社会焦虑。
近几年来，各大媒体组织相亲会，年迈的父母替子女相亲的事例频现各大媒体的头条。
从 2010 年起，沉寂了几年的相亲交友类节目在重新定位包装后，适应时代需要卷土重来。
一方面，为剩男剩女提供了一个交友平台；一方面，给关注此问题的适婚男女的父母亲友们一个了解当下年轻人的择偶标准的渠道。
同时，一个社会热点问题，以电视节目这种更直接更大众化的方式呈现出来，必然会引起全社会的关注。
二、节目内容展示了广阔真实的社会生活。
首先，每期男女嘉宾的遴选实行差异化策略：年龄跨度从 20 岁到 40 岁不等，地域跨度从大陆到台港澳甚至到国外，职业从私营业主、外企职员到科学家、艺术家乃至政府官员，嘉宾个性更是千差万别。
这种多样化、差异性在节目中相遇时就形成了多种思想的激荡，不同婚恋观的碰撞，多样社会文化的彰显，形成节目的一个亮点。
差异化也拓宽了受众群体，不仅是适龄男女，其他年龄段的观众也希望从节目当中获取他们所需要的东西，看到不一样的文化背景、价值观念、人生道路、人生选择。
其次，台上的男女嘉宾以 80 后为主，他们率真的个性、犀利的语言为我们展示了当代人的爱情诉求，展示了广阔、真实的社会生活。
浅析当今电视相亲节目何以火爆随着中国社会的发展和开放程度的提高，娱乐节目已经成为人们生活中的一部分，是人们茶余饭后的话题。
其实，电视相亲在中国并不是新鲜事，上个世纪末，风靡全国的《玫瑰之约》、《相约星期六》掀开了电视相亲的红盖头，但是由于这些节目的形式固定和观众的审美疲劳相继淡出了银屏，近年来电视相亲节目又“重出江湖”，《非诚勿扰》、《我们约会吧》等电视相亲节目再度走红，在国内掀起了电视相亲热。
根据央视索福瑞71城市收视率统计，《非诚勿扰》这个电视相亲节目已经成为收视率仅次于中央一套新闻联播和天气预报的节目，即使这个节目存在的不少的质疑声，但是它的收视率却在不停的攀升。
下面就以《非诚勿扰》为例来分析电视相亲节目火爆的原因。
笔者认为电视相亲节目之所以如此的火爆主要是四个方面的原因，一是节目嘉宾，二是观众，三是节目本身，四是社会这个大环境，下面我们就从这四个方面来具体分析。
一、节目嘉宾：唇枪舌战江苏卫视的《非诚勿扰》可以说是我国电视相亲节目的代表，在节目中我们看到24位容貌上佳、身材一流的女嘉宾在台上一字排开，个个都高高在上，而台下的男嘉宾却一个个小心翼翼，胆颤惊惊，就怕说错话被全场灭灯，这些貌美的“剩女”挑起男嘉宾来是一个比一个的恶毒，“请问你有房有车吗？”、“你的月薪是多少”、“你的出行工具是什么”…这样关于工作、收入的问题往往只能通过第一关和第二关，而达不到条件的只能被女嘉宾们灭灯，被她们挑剔的话语淹没。
在节目的现场男女嘉宾对话大胆火辣，一场场的PK，“毒舌”频频出现，女嘉宾说话从来不给男嘉宾留余地，这场相亲会就像是一场女生批斗男生的批斗会。
“富二代”与“拜金女”的对战让节目气氛达到了高潮，忠实的观众并没有他们之间的唇枪舌战有什么问题，反而我们更喜欢看女嘉宾是用什么言语扼杀男嘉宾的，节目将观众的焦点都聚集到了男女嘉宾的唇枪舌战的话语上，观众对男女嘉宾是不是能够牵手成功已经没那么的关心，虽然男女嘉宾之间的唇枪舌战将节目推向了风口浪尖，但是也成为了节目中吸引观众的一大亮点，尽管很多人都批判节目中出现的“拜金主义”、批判女嘉宾的“势力”与“毒舌”，但无可否认的是正是这些富有争议的话题将节目一度推向了顶点，成为网络，电视，报纸的头条新闻。
从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因【摘要】2010年初，以“幸福中国”为频道定位的江苏卫视推出了一档新派婚恋交友类节目：《非诚勿扰》。
该节目一经播出便呈异军突起之势，迅速成为全国卫视节目的收视冠军，收视率甚至一度仅次于《新闻联播》和《天气预报》。
节目中出现的具有争议性的男女嘉宾及相关话题也一度成为全国舆论热议的焦点，引起人们对80后婚恋观、金钱观的探讨和反思，具有较大的社会影响。
本文试图运用媒介经营管理方面的相关知识，从节目的内容定位、形式定位、受众定位、文化定位等角度探究《非诚勿扰》成功的原因，以达到对该节目深层次、系统性认识的目的。
【关键词】《非诚勿扰》媒介经营管理节目定位多元价值观【正文】婚恋交友类节目对于我国的电视观众来说，早已不是新鲜事。
早在1988年，山西电视台便推出了我国第一档电视相亲类节目《电视红娘》，其后国内电视台又陆续创办过《非常男女》、《玫瑰之约》、《今夜我们相识》、《爱情来敲门》、《我们约会吧》等大大小小30多档婚恋节目，然而直至2010年《非诚勿扰》的出现才掀起了婚恋节目的第一次收视狂潮，2010年也因此成为婚恋节目的火爆年。
《非诚勿扰》既是一档婚恋交友类节目，又是一档生活服务类节目。
它适应了“快餐式”的现代生活节奏，针对社会上普遍存在的“剩男剩女”问题，为以“80后”为主体的单身男女提供公开的婚恋交友平台。
既具有关注年轻人婚恋交友需要的服务性，同时也具有话题性、争议性以及冲突性。
《非诚勿扰》之所有能够取得收视率爆棚的喜人成绩，跟节目的服务性、人文性，形式的新颖，节奏的紧凑以及该节目引起的对当代多元价值观的讨论等因素是分不开的。
一、内容定位：个性鲜明、魅力十足的“80后”真人秀，比传统婚恋交友节目更抢眼球。
优秀的电视节目应该植根于社会现实，具有服务性、教育性，引导真确的社会舆论和价值取向，体现时代特点，为受众提供便利，引起共鸣。
《非诚勿扰》以冯小刚的同名电影命名，在现代生活节奏日趋“快餐化”、“剩男剩女”普遍存在的情况下，以一个“诚”字为广大“80后”单身男女青年提供相互认识，相互交流的交友平台。
