春兰集团品牌定位策略(Rev.1).

《市场营销》复习题一、填空题1、在动态市场中，如果企业坚持产品观念，必然会患（）2、所谓生产观念，就是企业的一切经营活动以（）为中心，集中一切力量去发展生产，（）。

企业的主要任务就是努力提高效率、（），（），强调（）。

３、奉行（）观念的企业认为“皇帝的女儿不愁嫁”４、现代市场营销观念是从（）中获利。

５、马斯洛依需要强度的次序，把人类需要分为五个层次：生理的需要、（）、（）、（）和自我实现的需要。

６、近年来，消费者的购买习惯的变化趋势有（）、（）、（）。

７、春兰集团以生产春兰空调闻名遐迩，其在推出摩托车产品时是采用“春兰虎”、“春兰豹”的品牌，这是采用（）策略。

８、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售第一年他们可能产品获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是（）定价法。

９、按照商品在销售过程中是否经过中间环节这一标准来划分，可以把分销渠道划分为（）和（）。

10、（）是国内市场的扩大和延伸。

11、（）是指在国际范围内不同国家或地区间的商品交换活动。

12、传统的国际贸易由商品的（）和（）构成。

13、市场是由（）、（）和（）三个要素组成。

14、“永久”牌自行车和“飞鸽”牌自行车属于（）竟争者。

15、某商场购进500套童装，进贷成本共25000元，按40%的毛利计算，每套童装的售价是（）。

16、市场营销调研按调查方式不同可分为（）、（）、（）。

17、销售预测按方法的不同可分为（）、（）。

18、市场营销环境可分为（）和（）两大类。

19、企业定价大体上有三种导向，即成本导向、（）、（）。

20、可口可乐”几个英文字母的专门设计图案，属于（）。

21、为刺激客户大量购买而给予的一定折扣叫（）折扣。

22、市场营销调研的方法很多，就调研范围不同可分为市场普查、（）、典型调查。

二、单选1、战术上的4P（）。

一、品牌的概念(1)<一>、品牌的界定如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。

哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。

美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合称为品牌元素。

品牌名称常常预示出产品的定位，比如“太太口服液”中“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们。

“可口可乐”、“舒服佳”则把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。

品牌名称还可以定位于产品情感形象上，“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确的反映了消费者外，最关键一点是将一种祝愿，一种希望，一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。

另外还有把名牌名称定位于消费观念上的，如“孔府家酒”。

定位于产品形式，状态的品牌名称也比比皆是如“白加黑”、“大大”泡泡糖等。

品牌的标记则更形象地传递信息，以小汽车为例，消费者能从各种轿车的标识上识别出桑塔纳、丰田，奥迪、奔驰、富康等品牌。

<二> 品牌内容品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达六层意思。

1.属性。

一个品牌首先给人带来特定的属性。

例如“海尔”表现出的质量可靠、服务上乘、“一流的产品，完善的服务”奠定了海尔中国家电第一品牌的成功基础。

品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。

品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。

本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。

二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。

经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。

企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。

三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。

这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。

具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。

在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。

（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。

企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。

（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。

确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。

2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。

在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。

（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。

通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。

（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。

通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。

3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。

在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。

（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。

通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。

（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。

通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。

国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题"题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）。

: 顺序变量; 比率变量; 等距变量; 命名变量""题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）。

: 同类扩展; 类别扩展; 直线扩展; 线性扩展""题目：CIS与CS的区别在于（）。

: CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”; CIS的主体是公众，而CS的主体是企业""题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。

: 电视媒体广告费更贵; 电视广告播放频率高; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆; 电视广告把信息编成了组块""题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）。

: 顺序量表; 比例量表; 等距量表; 名次量表""题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

: 名人与商品类别的一致性; 名人使用该商品的信任度; 名人的专业性; 名人的品德""题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）。

: 众数; 算术平均数; 平均差; 中数""题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。

: 对比率; 类似率; 接近率; 因果率""题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？: 认知因素; 情感因素; 生理因素; 刺激因素""题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。

企业品牌定位策划书3篇篇一企业品牌定位策划书一、执行摘要本策划书旨在为[企业名称]制定明确且具有差异化的品牌定位策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力，实现企业的长期发展目标。

二、市场分析1. 目标市场：明确企业所针对的主要目标客户群体，包括其年龄、性别、消费习惯、需求特点等。

2. 竞争态势：分析主要竞争对手的品牌定位、优势与劣势，找出市场空白点和机会。

3. 行业趋势：研究行业的发展趋势，如技术创新、消费观念变化等，以便及时调整品牌策略。

三、品牌现状评估1. 品牌认知度：了解消费者对企业品牌的知晓程度和印象。

2. 品牌形象：评估当前品牌在消费者心中的形象，包括品质、服务、价值观等方面。

3. 品牌优势与不足：明确企业品牌的核心竞争力和存在的问题。

四、品牌定位策略1. 品牌核心价值：提炼出独特且具有吸引力的品牌核心价值，如创新、品质、环保等。

2. 品牌个性：塑造鲜明的品牌个性，使其与目标客户群体产生情感共鸣。

3. 品牌定位陈述：用简洁明了的语言概括品牌的定位，如“为[目标客户群体]提供[独特价值]的[产品或服务]品牌”。

五、品牌传播策略1. 传播渠道选择：根据目标客户群体的特点，选择合适的传播渠道，如社交媒体、线下活动、广告等。

2. 内容营销：制定有吸引力的品牌传播内容，包括故事、案例、视觉素材等。

3. 品牌形象塑造：通过统一的视觉识别系统、品牌口号等，强化品牌形象。

六、品牌体验策略1. 产品与服务优化：不断提升产品质量和服务水平，以满足消费者的期望。

3. 线下体验：打造独特的线下体验空间，如旗舰店、体验中心等。

七、品牌监测与评估1. 设定关键指标：确定用于衡量品牌定位效果的关键指标，如品牌知名度、市场份额等。

2. 定期监测：定期收集和分析数据，评估品牌定位策略的执行情况。

3. 调整优化：根据监测结果，及时调整和优化品牌定位策略。

八、实施计划1. 明确各阶段的目标和任务，制定详细的时间表和责任人。

一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。

这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。

（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。

中国某某某某学校学生毕业设计(论文)题目：品牌延伸问题与对策姓名：00000000班级、学号：0000000000系(部) ：经济管理系专业：经济信息管理指导教师：000000000开题时间：2009-6-20完成时间：2009-11-52009 年11 月5 日目录课题品牌延伸问题与对策一、课题(论文)提纲二、内容摘要三、参考文献品牌延伸问题与对策00000摘要：品牌延伸战略作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段，已成为众多企业的理性选择。

本文以知名饮料企业——杭州娃哈哈集团实施品牌延伸战略为个案，分析了品牌延伸的实施特点，对品牌延伸的效果进行了评估，并提出了企业在实施品牌延伸中如何规避风险、提高效益的建议，希望能给正在进行品牌延伸探索与实践的企业一些借鉴与启示关键词：品牌延伸,策略,主品牌引言：品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。

美国著名经济学家艾.里斯说“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。

具统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。

现在一些国内企业也在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。

品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器1、品牌延伸的概述1.1 品牌延伸的定义品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

而品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。

1.2 品牌延伸的方式1.2.1在产业上延伸。

这是我国企业品牌延伸中最常见的品牌延伸方式，从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。

另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域；这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。

春兰与格力的差距为何越来越大一、本文概述1、春兰与格力的简介春兰和格力都是中国著名的家电企业，具有强大的研发和生产能力。

春兰集团成立于1980年，总部位于江苏省泰州市，主营业务包括空调、洗衣机、冰箱等家电产品的研发、生产和销售。

格力集团成立于1985年，总部位于广东省珠海市，主营业务包括空调、冰箱、洗衣机、小家电等家电产品的研发、生产和销售。

两家公司在国内家电市场都拥有一定的市场份额和品牌影响力。

2、两家公司曾经的竞争力比较在过去的几年中，春兰和格力曾经都是中国家电行业的领军企业，具有相当的竞争力和市场份额。

然而，随着市场竞争的加剧和技术创新的不断推进，这两家公司的竞争力差距逐渐显现。

在市场份额方面，春兰和格力都曾经在家电市场占有重要的地位。

然而，格力凭借其卓越的产品质量和营销策略，逐渐扩大了市场份额，成为行业内领先的家电制造商。

相比之下，春兰的市场份额逐渐下滑，近年来表现不尽如人意。

在产品质量方面，春兰和格力曾经都以其高品质的产品著称。

然而，随着消费者对产品质量的要求不断提高，格力加大了研发投入，不断推出高品质、具有创新技术的新产品，满足了消费者的需求。

相比之下，春兰的产品创新和技术升级相对缓慢，导致其产品质量和竞争力逐渐下滑。

在营销策略方面，春兰和格力也曾经采用过不同的策略来吸引消费者。

然而，格力在品牌推广和渠道建设方面更具优势，通过与知名明星合作、举办大型活动等方式提高了品牌知名度和美誉度。

同时，格力还积极拓展线上渠道，加强与电商平台的合作，提高了销售量。

相比之下，春兰的营销策略相对单一，缺乏创新和灵活性。

在技术创新方面，春兰和格力也曾经都有一定的技术积累和研发能力。

然而，格力更加注重技术研发和创新，不断推出具有自主知识产权的核心技术，提高了产品竞争力和市场占有率。

相比之下，春兰在技术创新方面的投入相对较少，缺乏具有竞争力的核心技术。

综上所述，春兰和格力的竞争力差距越来越大，主要表现在市场份额、产品质量、营销策略和技术创新等方面。