平遥古城营销策划方案ppt怎么做一、平遥古城的背景和优势（1）背景介绍平遥古城是中国重要的历史文化遗产，具有丰富的历史内涵和独特的建筑风格。
它于1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
（2）优势分析平遥古城具有以下优势：1. 历史底蕴丰厚：平遥古城有4000多年的历史，是中国古代商贸中心的代表之一。
2. 建筑风格独特：古城内保存着大量的明清时期建筑，代表了中国古代城市规划与建筑的优秀成果。
3. 交通便利：位于晋中市境内，交通便利，有国家级高速公路和铁路贯通。
4. 旅游设施完善：古城内有完善的旅游设施，包括酒店、餐饮、购物等，满足游客的各种需求。
二、目标市场分析（1）消费能力和消费习惯平遥古城的目标市场主要是国内游客，以中高收入人群居多。
这些游客对历史文化和古建筑具有浓厚的兴趣，愿意花费较多的时间和金钱来体验古城的魅力。
他们喜欢自由行和深度游，注重游玩质量和舒适度。
（2）竞争分析与平遥古城类似的旅游景点还有故宫、丽江古城、西塘古镇等，它们都是中国重要的历史文化遗产，具有一定的竞争优势。
因此，平遥古城需要通过差异化的营销策略来突出其独特性和吸引力。
三、营销策略（1）品牌定位平遥古城的品牌定位是“历史与现代的完美结合”。
通过传递古城的独特历史文化和现代旅游设施的完善，吸引游客的兴趣。
（2）推广活动和渠道1. 线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布相关资讯和活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 线下推广：通过与旅行社合作，制定特色线路和优惠政策，吸引更多的自由行游客和团队游客。
3. 举办活动：定期举办古城文化节、音乐会、展览等活动，吸引游客参与并提升品牌知名度。
（3）客户满意度和口碑营销通过提供优质的旅游服务和游玩体验，积极回应客户的投诉和建议，提升客户满意度。
利用客户的口碑，通过口碑营销的方式来推广平遥古城。
四、实施计划（1）市场调研了解目标市场的需求和偏好，明确目标客户群体的特点，为后续的营销活动提供准确数据和依据。
