XXXX年中国大学生广告艺术节学院奖 策略单

.全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会主办的唯一的文科大赛。

经过对大赛宏观环境、参与者、大赛本身、主办单位形象及竞争者的分析，得出大赛目前主要的问题是奖项设置单一、活动内容匮乏、品牌形象质量低，同时知名度、美誉度比较低。

针对这些问题，第二届大赛将采取以下解决办法：丰富奖项设置、丰富大赛活动，为大赛树立全新形象，强化整体宣传，提升品牌形1 象。

全国大学生广告艺术大赛不仅仅是比赛，它是一个品牌，有着自己独特的定位与形象。

由于“全国大学生广告艺术大赛”这个名字稍显冗长，记忆度低，打造品牌的第一步就是将第二届大赛的名称改为“全国大学生金魔方广告艺术大赛”，英文名称为“Gold Rubik’s Cube”，简称“金魔方广告艺术大赛、GRC”。

采用魔方的概念来自于魔方组合的千变万化，它代表着广告创意的无限与精彩。

根据主办方的形象、大学生的需求、大赛的性质，对大赛定位的描述是：“全国的大学生都可以广泛地参与进来，它提供给广大学生一个自由展现的空间，通过丰富的参赛类别，展示我们的策划、创意、设计等各方面的能力，我们能够参加各种活动进行学习交流。

感受权威性、专业性的赛事给人带来的快乐。

”大赛的品牌形象是“公正的，充满活力、创意、充满朝气的大学生自己的广告大赛”。

大赛的主题是“参与、互动、沟通、创新”。

大赛的标语为“我们！未来！”“We are the future!”。

在对大赛的整体策划方面，设计了大赛网络结构图（详见内页），大赛各方面的流程一目了然。

大赛的整体策划包括大赛的日程安排，首先由于大赛举办时间为两年一次，一届学生参赛次数少，也为竞争对手创造机会，将大赛举办时间改为一年一届。

在日程方面设计了大赛日程的组织协调、大赛具体活动时间安排。

整体策划中还包括组织结构设计、大赛活动策划、参赛方法、大赛宣传、实施方案。

针对问题，将参赛类别大大丰富，增设了促销类、辅助推销材料类、户外广告类、影院广告、广告元素类，将吸引更多选手参加大赛。

全国大学生广告艺术大赛策划全案目录第一部分内容提要 (1)第二部分广告大赛分析 (3)第一节总则………………………………………………３第二节背景环境分析……………………………………３第三节广告大赛竞争状况分析……………………………５第四节大赛SWOT分析 (10)第五节首届大赛不足点的探讨 (12)第三部分广告大赛营销提案 (15)第一节总则 (15)第二节大赛赞助商共赢计划 (15)第四部分创意设计提案 (20)第一节品牌设计 (20)第二节大赛筹备设计 (22)第三节大赛推广创意设计提案 (24)第五部分广告大赛媒介策划提案 (29)第一节总则 (29)第二节分阶段媒介策划提案 (29)第六部分赛事经费预算提案 (34)第一节总则 (34)第二节广告预算支出表 (34)第三节赛程费用支出表 (35)第四节损益对照表 (35)第一部分内容提要经过首届全国大学生广告艺术大赛的组织和实施，全国各高校都对该大赛有了广泛而深刻的认知。

在首届全国大学生广告艺术大赛基础上，第二届全国大学生广告艺术大赛将吸取其宝贵经验，同时针对其所暴露出来的突出问题进行纠正。

第二届全国大学生广告艺术大赛要重点运用“品牌观念”，推出“天马奖”这一品牌名称，并对品牌形象和品牌个性进行全方位的挖掘和塑造，同时运用较大投放量的广告来确保品牌传播的效果。

本策划案第二部分分析了全国大学生广告艺术大赛的背景，包括高等教育与大学生群体背景分析、广告大赛竞争状况分析，全国大学生广告艺术大赛SWOT 分析。

在分析首届广告大赛组织筹备工作所存在的问题时，通过一段时间认真观察的定性分析与一次运用内容分析法进行的定量调查，深入剖析了首届广告大赛的经验与教训。

本策划案第三部分针对第二届全国大学生广告艺术大赛，提出了关于赞助商选择的营销提案，将赞助商分为五星赞助商、四星赞助商、三星赞助商以及大赛指定用品赞助商，本着“和谐共赢”的原则，对赞助商与广告大赛的合作方式进行了详尽的描述。

学院奖策划书篇一：第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯 tencent品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。

产品简介1）强大的媒体平台，凸显事件影响力。

2）海量信息提纯，高效获取价值内容。

3）多平台联动，实现信息立体沟通。

与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户络社交行为。

支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。

目标消费群大学生用户群命题类别微视作品平面广告影视广告其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞。

【影视广告作品 / 微视作品要求】1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。

命题单位修正药业集团产品名称修正牌消糜栓广告主题健康的女人才美丽品牌调性1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播\营销目的1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势。

解除难言之隐。

2、扩大修正妇科品牌影响力。

提升品牌认知度。

强化产品记忆。

3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量目标消费群成年女性企业\产品简介企业愿景：建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。

用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。

宫颈糜烂见上述证候者。

命题类别■平面广告■营销策划■络/微电影■微视■广告文案其他补充事项1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结。

学院奖品牌策划方案第1篇学院奖品牌策划方案一、项目背景随着教育事业的蓬勃发展，高校间的竞争日益激烈，品牌建设成为提升学院核心竞争力的重要手段。

学院奖作为我院优秀学子的荣誉象征，不仅是对学生学术成果的肯定，更是学院教育品质的体现。

为充分发挥学院奖的激励作用，提升学院品牌形象，特制定本策划方案。

二、目标定位1. 提高学院奖的知名度和影响力，使其成为学院的一张名片。

2. 增强学生的荣誉感、归属感和责任感，激发学术创新精神。

3. 通过学院奖的推广，提升学院整体教育品质和社会认可度。

三、策划内容1. 奖项设置：- 设立特等奖、一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，以表彰在不同领域表现突出的学生。

- 设立最佳团队奖、最佳创意奖等单项奖，鼓励学生团队协作和创新发展。

2. 评选标准：- 学术成果：论文发表、专利申请、科研项目等。

- 社会实践：志愿服务、社会实践、创新创业等。

- 综合素质：道德品质、团队协作、沟通交流等。

3. 评选流程：- 制定评选办法，明确评选流程、时间节点及责任部门。

- 设立评审委员会，负责对申报材料进行评审。

- 公示评选结果，接受监督。

4. 宣传推广：- 制定宣传计划，利用校园媒体、网络平台等进行广泛宣传。

- 制作宣传资料，包括海报、宣传册等，展示学院奖风采。

- 开展线上线下活动，如学院奖获得者分享会、成果展示等，提高学院奖的知名度。

5. 奖励措施：- 向获奖者颁发证书、奖杯及奖金。

- 为获奖者提供实习、就业等优先推荐机会。

- 对获奖团队或个人给予一定的科研经费支持。

6. 品牌建设：- 将学院奖与学院文化相结合，形成独特的品牌形象。

- 定期举办学院奖颁奖典礼，提升学院奖的权威性和影响力。

- 建立与企事业单位、社会团体的合作关系，拓宽学院奖的辐射范围。

四、组织实施1. 成立学院奖策划与实施小组，负责方案的制定、执行和监督。

2. 明确各部门职责，确保各项工作的顺利开展。

3. 定期召开工作协调会，及时解决问题，确保方案的实施效果。

中国大学生广告艺术节毕业设计大赛尝鲜奖The Chinese College Students AD Festival Graduation Design Fresh Taken Award主办单位：中国广告协会Sponsor：China Advertising Association承办单位：广告人杂志社Organizer：ADmen magazine协办单位：深圳市金立通信设备有限公司Co-organize:Shenzhen GIONEE communication equipment co., LTD一、赛事背景中国大学生广告艺术节中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。

学院奖“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，隶属于中国大学生广告艺术节。

该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。

该奖项已历经12届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

2009年至今，由广告人杂志社承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国近40省市浩浩荡荡的巡回演讲，自第11届以来每年超过10万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，将活动的影响力、传播力、美誉度上升至新的高点。

“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度提升的创意风暴。

毕业设计大赛“尝鲜奖”该大赛新创立于是2014年，隶属于中国大学生广告艺术节，是与学院奖并行的专门针对艺术设计专业大学生毕业设计举办的专业赛事，首届“尝鲜奖”由“金立ELIFE”赞助协办。

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG 电子命题单位乐金电子(中国)有限公司产品名称LG E2290V极致纤薄ＬED液晶显示器广告主题LＧ显示器引领ＬED革命品牌调性尖端、时尚、精致、引领行业潮流传播＼营销目的打造LG LED液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化行业领导者的品牌形象企业\产品简介企业：作为世界电子信息通信产业的领军企业，LＧ电子凭借其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营销体系,在美国《财富》杂志2０1０年世界500强的榜单中,位列67位，稳居世界领先企业的前列。

在中国,LＧ电子迈着更为快速与健康的发展步伐,在多个电子领域中名列前茅。

自创立之初,LＧ电子就秉承“经营以人为本,为顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品,进而为消费者创造出美好生活。

我们以建立“一等LG”为经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。

“Liｆｅ’ｓ Gｏod”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对创造美好生活的最佳诠释。

产品：LG LED液晶显示器 E2２90Ｖ是当今显示科技的巅峰之作!ﻫ难以置信的７.2ｍm超薄机身;闪亮金属质感的完美设计；ＥＺ连接轻松整理连接线,让你的桌面不再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果,是看网络视频的不二之选。

E229０Ｖ采用21.5吋时尚16:９宽屏,1９20*108０P高清分辨率,2ｍs响应时间，减少长时间观看屏幕带来的眼部不适。

ＬED背光带来1000万:1的动态对比度,画面层次感更强，更加细腻逼真，综合带来美妙的视觉享受。

目标消费群年龄在16－3５岁之间的电脑DIY爱好者以及电脑游戏爱好者;大众家庭用户消费中追求高品质、外观时尚产品人群主要竞争者三星命题类别平面广告作品(含户外广告），影视广告作品,网络广告作品、建议列入事项作品应围绕“ＬED革命”的战略展开，能与这一战略理念紧密结合，强调LG显示器的革命领导者地位;作品需符合尖端、时尚、精致的品牌调性其他补充事项LG企业标识、LＥD液晶显示器、“LED革命”理念Logo及素材Logo下载素材下载命题单位官方网站LG官网：最天使网站：ＬＧ BＢｓ:【学院奖特别奖励】大学生艺术节创意类第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒命题单位内蒙古蒙牛乳业(集团）股份有限公司产品名称蒙牛真果粒广告主题完美搭配,天生是绝配品牌调性创新、高端、时尚传播\营销目的让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养,更多饮用乐趣的产品利益点,同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益,引起消费者共鸣,提升品牌好感度和忠诚度。

学院奖策划书第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯Tencent产品名称腾讯微博广告主题“我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世界每一处”品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文精神的关怀，对爱的完美诠释产品简介腾讯微博是腾讯公司于2010年4月推出的微型博客产品，是国内最大的微博平台，目前注册用户亿，日消息量近1亿基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强大的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：1）强大的媒体平台，凸显事件影响力雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起，伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户2）海量信息提纯，高效获取价值内容2013年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强大的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最有价值的信息”呈献给用户3）多平台联动，实现信息立体沟通与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别微视作品平面广告影视广告建议列入事项腾讯微博LOGO，主视觉标准色其他补充事项1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞命题单位四川黄老五食品有限公司产品名称黄老五花生酥、花生米花酥广告主题中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意品牌调性一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥两个不含：不含防腐剂、不含添加剂三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品广告语参考：正宗营养花生酥好吃不过黄老五传播\营销目的让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度企业\产品简介黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数目标消费群追求生活品质、营养健康的人群主要竞争者徐福记、黄飞红命题类别平面广告营销策划影视作品网络、微电影微视包装设计作品要求通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性其他补充事项1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo2、平面设计：A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包装”字样4、营销策划作品建议由以下方向进行策划：一是春节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划，或更具个性化特色的营销策划案5、影视广告作品要求时间为15秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电影，小游戏等第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题策略单一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单一、参赛资格全国专科、高职、本科、研究生等在校学生二、参赛规定参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作广告主背景资料及指定命题详见策略单了解详细信息请登录大赛官方网站或关注大赛腾讯官方微博@大广节学院奖3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品；4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出3.区别于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件4.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出营销策划类作品1.策划书内容要求：内容提要；市场环境分析；营销策略提案；创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算2.策划书的格式要求：策划书打印为A4纸，左右边距，上下边距，正文：宋体、小四号字、倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；篇幅不得超过40页纸，不包括封面、封底和目录；数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名；报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中广告文案类作品 1.文稿采用A4幅面word文档，建议采用倍行距编排；2.标题为小三号黑体，正文为小五宋体，英文字体为TimesNewRoman 论文类作品1.每篇论文正文字数最少5000字，最多不超过10000字，论文必须包含200-500字左右的中、英文摘要及3-5个关键词；2.文稿采用A4幅面word文档，建议采用倍行距编排；3.论文标题为小1号黑体，中文小标题为三号宋体，正文为小四号仿宋体，摘要、关键词、参考文献均为小四号仿宋；英文字体为TimesNewRoman，小标题字号为三号，正文为小四号；页脚应加注页码；4.题目居中；5.摘要和关键词，写在题目下、正文前；6.标题、图题、表名后及公式后不用标点；7.阿拉伯数字的起止号用“～”，如：“20～30”，“8％～10％”；8.对正文中的某些问题需加以说明时，可用“脚注”，即在所要加注处的右上角标注“①、②……”，同时在本页末留出位置，划一横线与正文隔开，在横线下注明“①、②……”；9.外文字母注意将大小写分清楚；10.数字均用阿拉伯数字，世纪、年代、月、日和时刻均用阿拉伯数字，并一概用全称；11.表格、公式、样图均要加编号，每篇论文加注流水号，例如：图1、图2，表1、表2；12.照片要求清晰、层次分明；13.著作类：作者，书名，出版社，出版年，起止页；14.期刊类：作者，题目，期刊名称，出版年，卷，起止页艺术设计类作品1.作品电子文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi；打印尺寸指定为A3，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；2.请将作品电子文件上传学院奖官方网站，获取作品编号后填写在个人参赛报名表相应位置；3.除作品本身外，每幅作品都要求单独装裱一张设计说明在350*500mm的黑色kt板上，打印尺寸为A3，文字大小为二号字，字体为宋体设计说明与作品在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起，算为作品的一部分；。

第12届中国大学生广告艺术节学院奖快克药业命题项命题单位海南快克药业有限公司产品名称快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）广告主题快克，20年的感冒药品牌调性绿色、安全、健康、速效传播\营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感”“抑制病毒繁殖”“预防治疗都有效”的特点，而根据感冒病毒发展的原理，越早用药效果越好，越快用快克效果越好。

小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。

目标消费群快克服务成人，小快克服务儿童企业\产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。

现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。

2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。

草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。

2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。

近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。

作品类别平面广告影视广告营销策划网络/微电影微视文案作品命题要求阐述平面广告：快克或小快克平面广告设计作品微电影：1.快克超人、快克小超熊的微电影。

例如：《快克超人拯救感冒地球人》；2.病毒视频，网络广告；3.快克小超熊儿童游戏等。

营销策划：1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。

广告节获奖策划书3篇篇一广告节获奖策划书一、活动主题“创意点亮生活”二、活动宗旨本次广告节旨在展示广告行业的最新创意和技术，提高广告行业的整体水平，加强广告行业的交流与合作。

三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 广告创意大赛：面向全球范围内的广告公司、设计师、学生等征集优秀的广告创意作品，包括平面广告、影视广告、网络广告等多种形式。

设立金、银、铜奖及优秀奖若干名，并在广告节期间进行展示和评选。

2. 广告论坛：邀请国内外知名广告专家、学者、企业家等就当前广告行业的热点问题进行演讲和讨论，包括广告创意、营销策略、品牌建设等方面。

3. 广告展览：展示国内外知名品牌的广告作品和营销策略，包括品牌形象、产品推广、公益广告等多个方面。

同时，还将展示广告行业的最新技术和设备。

六、活动宣传1. 网络宣传：在各大搜索引擎、社交媒体平台、行业网站等发布广告节的相关信息和活动预告，吸引更多的关注和参与。

2. 平面宣传：在各大报纸、杂志、户外广告牌等发布广告节的宣传海报和广告，提高广告节的知名度和影响力。

3. 电视宣传：制作广告节的宣传短片，在当地电视台播放，吸引更多的观众关注和参与。

七、活动组织与执行1. 成立活动组织委员会：负责活动的策划、组织、协调和执行，确保活动的顺利进行。

2. 设立活动执行小组：负责活动的具体执行，包括活动的筹备、现场布置、人员安排、安全保障等。

3. 邀请专业评审团：邀请广告行业的专家、学者、企业家等组成评审团，对参赛作品进行评选和打分。

4. 保障活动安全：制定详细的安全预案，加强现场安保措施，确保活动的安全和顺利进行。

八、活动预算本次活动预算共计[X]万元，主要用于活动的宣传、组织、执行、场地租赁、设备租赁、嘉宾邀请等方面。

九、活动效果评估1. 参赛作品数量和质量：评估广告创意大赛的参赛作品数量和质量，了解广告行业的创意水平和发展趋势。

2. 活动参与人数：评估活动的参与人数和观众反馈，了解活动的影响力和知名度。

学院奖策划书获奖策划案3篇篇一学院奖策划书一、活动主题“创意无极限，梦想在身边”二、活动目的本次活动旨在激发同学们的创新意识和创造力，提高同学们的实践能力和团队合作精神，为同学们提供一个展示自我的平台。

三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、参赛对象[学院名称]全体学生六、活动组织1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]七、活动流程（一）前期宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在学校各个重要位置，如教学楼、食堂、宿舍楼等。

2. 利用新媒体平台：通过学校官方公众号、微博、QQ 群等平台发布活动信息，吸引同学们的关注。

3. 举办宣讲会：在学校内举办活动宣讲会，向同学们详细介绍活动的流程、规则和奖项设置。

4. 发放传单：组织志愿者在学校内发放活动传单，让更多的同学了解到活动的信息。

（二）作品征集1. 作品提交：参赛者需在规定时间内将作品提交至指定。

2. 作品要求：作品内容应积极向上，符合社会主义核心价值观。

作品必须为原创，未在其他比赛或活动中获奖或发表。

作品形式不限，可以是平面设计、视频、音频、文案等。

每件作品需提交作品说明，包括作品名称、创作理念、创作过程等。

3. 作品评选：由专业评委组成评审团，对参赛作品进行评选，评选出优秀作品进入决赛。

（三）决赛阶段1. 决赛形式：进入决赛的作品将进行现场展示和答辩，由评委和观众进行投票。

2. 决赛地点：学校大礼堂。

3. 决赛时间：[决赛时间]。

（四）颁奖典礼1. 时间：[颁奖典礼时间]。

2. 地点：学校大礼堂。

3. 流程：主持人介绍活动背景和出席嘉宾。

播放活动回顾视频。

颁发优秀组织奖。

颁发入围奖。

颁发三等奖。

颁发二等奖。

颁发一等奖。

合影留念。

八、奖项设置1. 一等奖：[X]名，奖金[X]元，荣誉证书。

2. 二等奖：[X]名，奖金[X]元，荣誉证书。

3. 三等奖：[X]名，奖金[X]元，荣誉证书。

4. 优秀奖：若干名，奖金[X]元，荣誉证书。

学院奖营销策划方案作品第一部分：市场分析1.1 目标市场分析学院奖是一个面向大学生的创新创业竞赛，因此我们的目标市场是全国各大高校的学生群体，特别是具有创新创业意识和能力的学生。

1.2 竞争对手分析学院奖面临着来自其他创新创业竞赛的竞争，比如“挑战杯”、“创青春”等。

这些竞赛在高校内有着很高的知名度和影响力，因此我们需要制定一系列的营销策略来与这些竞争对手竞争。

1.3 市场需求分析当前，创新创业教育已经成为高校教育改革的热点之一。

越来越多的学生希望通过参与创新创业竞赛来提升自己的实践能力和创新能力。

因此，市场对于创新创业竞赛的需求很高。

第二部分：营销目标2.1 品牌建设目标通过学院奖的营销活动，提升学院奖品牌的知名度和美誉度，使之成为大学生创新创业竞赛中的权威品牌。

2.2 参赛人数目标吸引更多的大学生参与学院奖，提高参赛人数，提升竞赛的影响力和竞争力。

2.3 营收目标通过赞助商合作和经营活动的收入，实现一定的盈利，保证学院奖的可持续发展。

第三部分：营销策略3.1 线上推广通过在各大高校的官方网站、微信公众号、学生论坛等渠道发布学院奖的宣传信息，吸引更多的学生关注和参与。

同时，利用社交媒体平台（如微博、微信朋友圈）扩大影响力，增加品牌曝光率。

3.2 线下推广组织学院奖的路演和推广活动，深入到各个高校进行宣传，并邀请各大高校的知名创业家、企业家参与，增加竞赛的影响力和可信度。

3.3 合作推广与各大高校的创新创业教育部门和学生组织建立合作关系，共同推广学院奖，使之成为高校创新创业教育的一部分，获得学校的支持和认可。

3.4 奖励机制为参加学院奖的学生设立丰厚的奖金和奖学金，增加参与的积极性和竞争力。

同时，与各大企业合作，提供创业资源和就业机会，吸引更多的学生参与。

3.5 媒体宣传利用新闻媒体、校园媒体和互联网媒体进行广告宣传，增加学院奖的知名度和曝光率。

此外，通过与媒体进行合作，推出相关报道和采访，增加竞赛的影响力和可信度。

第四届全国大学生广告艺术大赛浙江林学院预赛策略单LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】第四届全国大学生广告艺术大赛浙江林学院预赛策略单（命题类型：商业项）购买意愿。

4.作品必须是原创。

Logo命题单位官方网站命题单位北京澳特舒尔保健品开发有限公司产品名称碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶）广告核心内容饮用方法强调因人而异品牌调性正宗、健康、现代、安全广告目的充分发挥大学生创意，将碧生源牌系列保健茶饮用方法，强调个体差异的内容以温馨、准确、幽默、直观、便于记忆和传播的方式展现给消费者；便于消费者能因个人体质及情况不同而选择适当饮用方法，维护碧生源健康安全的品牌形象。

企业\产品简介北京澳特舒尔保健品开发有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营中国茶疗保健产品的科工贸企业，其主打品牌碧生源目前是中国保健茶市场的第一品牌。

2008年9月，第三方评估报告“碧生源”商标价值12亿人民币，2008年12月，“碧生源”被认定为中国驰名商标。

碧生源秉承“草本精粹养生茶疗”理念，打造中国茶疗保健专家，将传统文化与现代科技完美结合，奉献优质茶疗健康产品。

碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，达到真正的清润合一。

润肠通便、安全温和，即冲即饮，男女老少均可饮用。

碧生源牌减肥茶采用绿茶和经典瘦身中药研制组成，安全有效，健康瘦身不反弹。

双效减素，茶疗复方，即冲即饮，特别方便。

目标消费群碧生源常润茶：男女老少均可饮用碧生源减肥茶：女性为主主要竞争者御生堂、曲美、排毒养颜胶囊、大印象等命题类别平面广告作品影视广告作品网络广告作品其他补充事项参赛作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款产品，也可以两款产品都涉及到。

网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。

Logo命题单位官方网站命题单位恒安集团有限公司产品名称七度空间少女系列卫生巾广告主题七度空间品牌形象广告品牌调性舒适、潮流、个性广告目的1.塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。

大广赛策略单品牌名称“雀巢咖啡” 广告主题、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡” 、“一天好开始” 注两个广告主题可任选其一主题解析、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡” 生活总是有欢笑有泪水有机遇也有挑战。

是已经有半杯水还是只有半杯水雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。

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香气帮助你集中精神味道让这一刻变得不同回甘让你心情豁然开朗你的头脑会让你继续向前。

无论发生什么事情面对或大或小的困难有了雀巢咖啡就会找到灵感来乐观积极的面对继续向前。

灵感让生活更加美好、“一天好开始” 世界上很多人的一天都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。

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、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系增强对品牌的喜爱。

广告形式平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案目标群体18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群。

品牌名称奥鹏教育品牌简介从出生的第一声啼哭到死亡降临身边也许你不会注意到“呼吸”陪伴了我们全部的生命旅程。

和呼吸一样学习也是人性的需要。

这是奥鹏教育品牌的基点和出发点。

积土成山水滴石穿我们每个人都在学习的过程中成长、成熟一点一滴的能量储备往往能打拼出翻天覆地的人间奇迹。

人生旅程难免高潮低谷胆略和气魄在前辛劳和愁苦在后荣誉和掌声在前伤痛和汗水在后。

学会分享享受分享是一种豁达的胸怀是一种超然的生活方式。

我们说创新其实质是背起行囊、披荆斩棘、永不止步的进取之心。

创新、前行这是我们民族兴旺发达的不竭动力。

健全、残缺我们无法选择贫穷、富有我们也无法选择但我们可以选择对待生命、生活的态度给每个人独树一帜的机会为“天天向上”积蓄能量这是奥鹏教育矢志不渝的品牌追求。

我们相信“知识如氧气般无处不在、学习如呼吸般轻松自然”在积极奋斗的每一天里愿更多的人体验到学习的快乐和生活的幸福。

大学生广告策划案范文大赛名称：“中国大学生好创意”第十届全国大学生广告艺术大赛创作时间：2018年1月—6月（关注各大高校教务处通知）“中国大学生好创意”第十届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）已成功举办九届十次赛事，在业界和全国高校享有良好的声誉和广泛影响，是以“创意”为核心概念的高水平赛事。

为贯彻落实 ___办公厅《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》（ ___〔xx〕36号），进一步激发高校学生创新创业热情，搭建高校、企业、行业多方协同培养人才的育人的平台，推动专业教育、素质教育、职业教育、就业教育融合，拓宽广告艺术教育的影响力，提升广告艺术教育的内涵，经研究，决定启动第十届大广赛。

现将有关事宜通知如下：一、举办单位1. 主办单位：中国高等教育学会 ___高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会 2. 承办单位：中国传媒大学大广赛文化传播（北京）有限公司3. 组织单位：全国大学生广告艺术大赛组委会4. 媒体支持：我爱竞赛网二、组织机构全国大学生广告艺术大赛组委会是大广赛的领导机构，在主办单位领导下负责大赛的组织和决策。

大赛组委会下设秘书处，负责大赛的具体组织实施、运行和管理等一切具体事务性工作。

具体 ___见附件。

三、时间安排赛程安排主要为以下四个周期：1. 2018年1月—6月命题征集、校园推广、学生创作、教师指导2. 2018年7月—8月学校初评、赛区评选、全国总评审3. 2018年9月中国大学生好创意——策划案现场决赛4. 2018年11月颁奖典礼四、命题单位（目前只有5家企业命题，还在持续招募中）进入大广赛官网.sun-ada./ 查看策略单详情。

五、其他事项有关规定、具体要求、时间安排等另行通知。

请各省教育厅（教委）继续指导、支持“大广赛”，各赛区要精心组织、规范管理赛事活动，努力办好本届大广赛，为助力国家卓越人才培养事业做出应有的贡献。

附件：第十届全国大学生广告艺术大赛组委会及秘书处 ___、全国大学生广告艺术大赛分赛区负责人 ___本文信息搜集自互联网，信息版权及活动解释权归主办单位所有，我爱竞赛网仅作媒体支持。

大学生广告艺术节学院奖命题策略单
岁人群，以中学生、大学生群体为主向上及向下延展，适当兼顾教师、经常接触电脑人士等其它一些用眼强度高的人群
全国的广告商。

大学生广告艺术节学院奖公益命题策略单
作为中国广告界的专业主流媒体，《广告人》杂志一直主张和谐的社会和互相关爱的大众，不
仅仅是社会发展的需要，更是一个行业发展的需要。

同时，一个行业的发展必然要以服务社会
第九届（2010-2011）中国大学生广告艺术节学院奖自8月招商以来，得到了全国企业及媒体的广泛关注，除了部分第八届学院奖的命题企业延续参与，很多优秀的企业也加入了大广节学院奖的阵营，与组委会共同携手全国800所高校院系开展这场轰轰烈烈的创意风暴。

本届已确定的命题主要包括三类：
1．专项命题：以重庆卫视“我爱中国红”为主题的创意比赛，沿袭了上届“我的中国红”，将感情更加升华、内容更加丰富；
2．商业命题：LG、碧生源、七度空间、盼盼食品、宛西制药、友基科技、太阳雨太阳能、果实网等8家，其中既包括已经第二次参加学院奖商业命题的碧生源、七度空间、宛西制药、太阳雨太阳能，还包括新加入的世界500强企业LG、休闲食品领军企业盼盼食品、以及专注于数位板生产的友基科技和刚刚上线的果实网，丰富的命题内容为学院奖增添了许多精彩。

3．CCTV-大学生广告艺术节•论文奖：在第八届学院奖首创并取得业界肯定的论文奖，在本届学院奖进一步扩大的征集范围，由CCTV命名的论文奖涵盖本科、硕博士等全部高校新闻专业学生，更加开放的课题和更加宽泛的征集，将会使论文奖的品牌更上一层楼。