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品牌传播企划书例ppt课件

品牌传播企划书例ppt课件

⑵ 传播对象（主要、次要对象）
购买者:
主要决定者-------(个人\一家之主等)
S
W
C品牌
S
W
D品牌
S
W
分析 :
完整版PPT课件
9
I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析
品 牌 表现概念
A品牌
如 真诚服务
B品牌
C品牌
D品牌
表现基调 感性\温馨\幽默等
诉求重点 如:个人\家庭\亲情等
分析:
个人诉求
A品牌
商品(理性)
B品牌
C品牌
生活(感性)
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D品牌
家庭诉求
10
I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析
****年**月**日 *****广告有限公司
AE：** ** ** 策划：** ** **
完整版PPT课件
3
I. 市场环境分析
完整版PPT课件
4
I.1. 市场分析
(1) ***市场成长率预测
80 万元 70 60 50 40 30 20 10
0 1996
1997
1998
1999
2000
2001
主市场
副市场
(·特色
·利益
·使用人
·竞争者
·产品品目
·质量\价格)
⑵ 差别化的关键点（任选）
·产品(特色,性能质量水平,一致性质量, 耐用性,可靠 性,可维修性,风格（感官效果）,设计. ·服务 ·人员 ·通路 ·品牌形象(标识,文字,气氛,事件,视听媒体)
⑶ 商品定位
定位战略(Position Statement): ·特色·利益·使用人·竞争者·产品品目·质量\价格 高科技 功能多

品牌传播策略培训ppt课件

品牌传播策略培训ppt课件
消费者行为分析
深入了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等，为品牌传播内容设计提供依据 。
品牌形象塑造与传播内容设计
品牌形象塑造
通过品牌名称、标志、口号等元素，塑造独特的品牌形象， 增强消费者对品牌的认知和记忆。
传播内容设计
根据目标消费者的需求和品牌形象，设计具有吸引力和感染 力的传播内容，包括广告、公关、社交媒体等多种形式。
案例三
品牌背景
该跨国公司在全球范围内具有较高的知名度和影响力，其产品在中国市场上也具有一定的 市场份额。
传播策略
该跨国公司注重本土化营销和多元化传播，通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行传 播，同时注重与当地文化和消费者需求的结合。
效果评估
该跨国公司的传播策略在中国市场上取得了显著的效果，其品牌知名度和美誉度得到了提 升，产品的销售量也得到了增加。同时，该公司的本土化营销策略也为其在中国市场上的 发展奠定了坚实的基础。
04 案例分析：成功品牌传播 策略剖析
案例一：某知名品牌成功传播案例剖析
品牌背景
该品牌在行业内具有较高的知名 度和美誉度，其产品在市场上具
有较高的竞争力。
传播策略
该品牌注重品牌形象塑造和产品差 异化，通过广告、公关、社交媒体 等多种渠道进行传播，同时注重与 消费者的互动和沟通。
效果评估
该品牌的传播策略取得了显著的效 果，其品牌知名度和美誉度得到了 提升，产品的销售量也得到了增加 。
感谢您的观看
传播渠道选择与整合营销策略制定
传播渠道选择
根据目标消费者的接触习惯和品牌传 播需求，选择合适的传播渠道，如电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
整合营销策略制定
将各种传播渠道进行整合，制定统一 的营销策略，实现品牌传播效果的最 大化。同时，根据不同渠道的特点和 效果，进行优化和调整，提高品牌传 播的效率和效果。

品牌传播战略基础PPT课件( 40页)

品牌传播战略基础PPT课件( 40页)
（一）品牌互动传播战略的策略表现
联合广告：品牌共同出现 在一个电视广告或平面广 告中，共同承担广告的费 用。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
联合促销：买一种品牌的产品可获赠另一品牌的 产品，或者同时购买两种品牌产品可获得优惠。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
寄生战术：一个品牌依附于另一品牌得以壮大
第三节：品牌传播的战略取向
银弹品牌战略的类别
第三节：品牌传播的战略取向
采取银弹品牌传播战略的意义如下：
（1）凸显银弹产品的性能、特点 （2）主品牌为银弹品牌提供背书 例如，雀巢在美极品牌包装的背面都印上了保证书：“所有美极 的产品都获益于雀巢在全球生产高质量产品的经验。”
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的缺陷：
品牌模糊 金利来、999
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的关键： 关联性
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的关键：
定位关联 技术关联 渠道关联 消费者关联
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
联合服务
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
交叉POP：顾客可在某一个品牌的通路终端上获得 另一品牌的宣传信息。 联合PR：如企业的联合记者招待会。
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
（二）品牌互动传播的利益
资源共享
Logo
第三节：品牌传播的战略取向
利益点： 1.可降低营销成本 2.扩大品牌可接触范围 3.可提升或巩固品牌形象

某品牌传播规划方案(61张PPT)

某品牌传播规划方案(61张PPT)
P&G全球的宣传是不提及生产企业，单独打品牌形象的，这 就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以互相竞争的方式以保证 占领更大市场份额。
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源 广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大 市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢 不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建 立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或 差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品 牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档 汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四） 戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；

品牌的传播策略PPT

品牌的传播策略PPT

二三级 城市
中小市 镇/农村
新购为主
不同市场需要不同档次的产品
14
预估冰箱市场变化趋势
高档冰箱市场 中高档冰箱市场
主流冰箱市场
整体市场增长
+7%
经济型冰箱市场
冰箱市场量的增长估计维持每年7% 农村增长幅度持平 主要的增长来自城镇 需求以更新换代为主
15
高档冰箱市场 中高档冰箱市场 主流冰箱市场 经济型冰箱市场
产品
强势：追求高品质；注重研发高技术含量产品 弱势：冰箱产品种类有限
通路
强势：运用B公司原有网络;基础好 弱势：卖场产品陈列缺乏独特吸引力
商誉 强势：企业注重品牌建设；引进国外管理手段
弱势：集团的发展和海尔相比还有一段距离
32
对A公司的认知
品牌联想
一般印象： 产品一般/便宜 中档/中档偏高 宣传少/没创新 产品不全 有名乡镇企业/广东人企 业 进入市场早/多人用 冰雕龙 南方知名度高
主要针对海尔;同时防御合资品牌 以比海尔更低的价格;比海尔技术含 量更高的产品切入中高档市场 建议以自强不息上进求变为核心价值 来发展品牌形象
35
B公司
形象
产品 通路 商誉
强势：口碑好；知名度高；有感情 老牌子；可靠;实在 弱势：以前的名牌;现在没有进步;缺乏生气;感觉广告宣
传少
强势：质量稳定;维修率低；价格实惠 弱势：印象中更新速度跟不上潮流
个性不鲜明; 与广东其它家电 乡镇企业区别不大
A公司的品牌机会和挑战在哪里
•品牌个性不够鲜明，还未能与B公司鲜明区隔 •产品力优势不明显，建议开发技术更为尖端的产品， 以支持建立高档精品的品牌目标
挑战
A公司
机会

奥迪a4品牌传播策略

奥迪a4品牌传播策略
奥迪a4品牌传播策略
奥迪品牌旗下产品系列针对不同消费群
•A8 •顶级 •豪华车
•A6 •豪华商务轿
车
•A4 •动感豪华轿车
•权威 •人士： •集团老板
•成功人士： •公司老板，
•政府领导 •商/公务活动频繁
•生活品味精英： •公司高层管理精英， •专业人士,中小老板，
•追求生活格调
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奥迪a4品牌传播策略
竞争对手分析
§宝马3系
; 张扬的动感轿车。
§马自达M6
; 针对“精神贵族”，定位“自由活力”
§新雅阁
; 宣传“活力动感”
§帕萨特
; 定位“事业成就”
§宝来
; “驾驶者之车”，是一种冲劲十足的动感
PPT文档演模板
•在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白 •缺乏内涵和品味
奥迪a4品牌传播策略
•奥迪A4 CKD 价格 •国产车市场的变化情况
•市场容量 •扩大
•市场容量 •扩大
•市场容量 •进口车市场的变化情况
PPT文档演模板
•对于奥迪A4来说，品牌定位应该使得奥迪A4在面临 市场不断变化的情况下，能够帮助完成公司目标。 •从SKD到CKD，可能有一点价格下降，但市场定位应 •同时适应这种用户群体的细微变化。
PPT文档演模板
•不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界， •渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、展现自己的个性魅力
奥迪a4品牌传播策略
消费者的分析
•IF族 •即 •国际自由族
•波波族
•中产阶级
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•小资
•生活品味精英 族
奥迪a4品牌传播策略
竞争对手分析
• 竞争环境(品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择)

简约品牌传播策略方案教学课件PPT模板


关键所在！
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播
诉求&消费者关注点。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
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一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
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一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
品牌消费者分析
现有竞争者分析
分析小结
总体的大环境有利于/不利于
现有消费人群（年龄、地域、
XX市场的整体发展，如何抓住
积极性、品牌关注点、群体共
市场环境带来的机遇传播品牌/
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。

品牌推广传播策略提案ppt课件

全程体验服务
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！

品牌传播策略讲义课件PPT课件( 67页)


• 当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西 蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是 达文西，面对蒙娜丽莎的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加 了糖的咖啡；他是雪莱，追逐著爱情，累了，正坐在咖啡 馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写 “妾似朝阳又照君”，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝 他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理 的第二十个理由。
立升介绍
• 参观本届世博会是不允许携带任何饮料的。 • 参观者一天在园区内参观的平均时间长达7到8小时，喝水问题怎么办？ • 上海立升净化水公司。/cn/ • 成立于1992年，是一家专门从事水处理科学技术研究，分离膜技术及产
品、家庭净水设备研发、生产、销售和服务的高科技企业集团。 • 净水膜的膜技术。pvc超滤膜2002年研发出来。跟普通净水不一样，普
• 十九世纪的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种 抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内 心的清新气质。
• 河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始 变得新颖。
• 河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛 的人文思潮。
• 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。咖啡馆里有温文尔雅的 店主人，灰白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲 切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者， 修长的手指托著镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅 地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名 的速写。
• 从长期来看，竞赛抽奖活动、广告技术合作、企 业刊物的发行等都可巩固品牌形象，增强广告作 用。
4、人际传播
• 人际传播的概念 :
人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过 企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公 众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价 ，这种评价将直接影响企业形象。

《品牌传播策略》PPT课件

互动性 如果没有沟通交流，那么品牌在消费者眼里就是冰冷的机器。我们需要与消费者建立感 情联系，这样才会有所谓的品牌忠诚度和用户粘性，以确保消费者不会转投同类产品。
要到达以上目的，我们可以通过的渠道/方式有：
互联网及社会化媒体应用 ────────────────── 搭建官方网站。 定制移动媒体应用。〔手机及平板的苹果/安卓平台应用，微信的每日推送〕 与知名的门户网站建立战略合作关系，设立专栏或专题页面 在各大社交媒体定制互动营销方案〔微博，人人，天涯，猫扑……〕
打造一个安康生活参谋的品牌，就是为了将农业从与消费者的利益对立关系，转 化为利益同侧关系。当消费者认可了农业的参考价值，就传播模式来讲，其效率是单纯 的“出售—购置模式〞所无法比较的。
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
E：传播的精准和有效性。 一个安康生活参谋的受众，必然是关心饮食安康与品质的受众，也就是农业产品的精准 客户群体。一旦农业平台搭建完毕并良好运行，那么在其中投入的广告将会是百分百的 精准有效传播。这是任何媒介都无法比较的。
《品牌传播策略》PPT课 件
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我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
A：蕃薯一直被人们认为是粗粮的一种，曾经一定程度上是贫困和饲料的代名词。 中国经济从困难时期一步步
社会化媒体详细建议
价格并非推动顾客忠诚度的限制因素 尽管中国被视为一个对价格敏感的市场,但调查结果显示,44%的消费者愿意为其所忠于 的品牌所提供的产品和效劳支付更高的费用,由此可见,价格虽是主要的消费者鼓励因素 之一,但它并没有我们想象中的那么重要。当消费者参加某个忠诚度方案并成为其会员后, 会对这一趋势产生更加积极的影响; 调查显示,近50%的忠诚度方案会员愿意为他们所忠于的品牌提升消费。这一结果证明 了把握如何创立更忠诚的顾客关系所能带来的商业价值。
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久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
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久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
、潜在消费人
群（构成及吸引点）、消费趋
品牌崛起成为了XX品牌的传播
势走向（购买趋势的变化）。
关键所在！
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播
诉求&消费者关注点。
析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。 久而久之，他们不但会失去对汉语学习的兴趣，甚至还会产生畏惧心理，这些学生与其他学生之间的差距也就越来越大。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
பைடு நூலகம்
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
品牌传播分析
消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在 市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射 范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、 影响
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
品牌SWOT分析矩阵图
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
对于上述三个方面的外部影响 因素的总体把握，对XX品牌的
外部传播背景进行概括。
内部相关作用因素
品牌条件分析
品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基
础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分
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久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
Strengths
优势发扬
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Weaknesses
现有消费人群（年龄、地域、
XX市场的整体发展，如何抓住
积极性、品牌关注点、群体共
市场环境带来的机遇传播品牌/
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
如何面临XX挑战逆势而上成就
性、产品功能） 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
品牌传播策略方案
企业培训
团队管理
汇报:xxx
营销技巧 培训课件
Report Person: xxx
目 录
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
Threats
威胁考虑
市场环境小结
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
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劣势避免
Opportunities
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机遇所在
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对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题， 让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！
外部相关影响因素
XX行业背景
品牌消费者分析
现有竞争者分析
分析小结
总体的大环境有利于/不利于
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
第一季-品牌传播背景
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。
久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。 久而久之，他们不但会失去对汉语学 习的兴 趣，甚 至还会 产生畏 惧心理 ，这些 学生与 其他学 生之间 的差距 也就越 来越大 。