地市党报版面创新的策略

浅谈地市党报版面创新的策略[摘要] 报纸版面是新闻内容的载体与表现形式，它反映出一张报纸的整体水平和质量，是一张报纸个性和风格的直观表现。

党报的版面创新，要着力实现内容和形式的和谐统一，在版式设计中充分体现舆论导向和新闻价值，形成报纸的整体风格和文化品位，以提高党报的引导力、影响力、感染力和吸引力。

[关键词] 党报版面创新策略在一张白纸上赋予于政治、经济、文化、艺术等生命内涵，编辑形成简洁明快、生动活泼、图文并茂、丰富多彩的版面奉献给读者，这是报社编辑们每天辛勤劳动的结晶。

自然每一张报纸都有它的风格。

作为主流报纸也是精品报纸，应该有精致高雅的风格，向读者展示富有个性又有亲和力的形象。

而对编辑来说，这种版面形象的打造，就要力戒对版面元素的随意滥用，一幅照片的处理、一条稿件的排列、一条线边的选择都应该慎重考虑和精心操作，对于另一版面元素色彩的运用，党报都应借鉴中国画的写意风格，以墨为主，惜色如金，方显主流媒体的庄重大方，格调高雅。

因此追求简约化、注重整体性、体现秩序感，方便读者阅读，已成为党报版面创新的美学追求。

具体说来，党报版面创新的策略，应包括以下几个方面。

1.简明易读的设计理念现代视觉传达设计的基本观点是：平面设计应寻求合理有效的传达功能。

在这个观点的主导下，简洁单纯的现代风格成为平面设计的主流，迅速有效地传达信息成为平面设计的追求。

遵循简明易读的设计本质，就是要以最简明的表现方式，引导和方便读者阅读。

模块化版式。

模块化版式设计，是体现“易读性”的主要方式之一。

它的最大优点是简约，符合现代审美观。

它们成块状排列，稿件与稿件之间自然分割留白，无需线条装饰，相同或相近的稿件可以左右上下编排在一起，十分方便阅读，也便于编辑及时调换稿件。

同时由同类稿件或相关稿件可以组合成更大的模块，在版面上可以形成有效的视觉冲击。

横排的格式。

与模块版式相同，版面标题与文字的横排可以使整个版面风格简约划一，在大气端庄、平衡稳定之中给人一种静谧的美。

在阅读效果上，横排格式符合人的视觉阅读习惯，给读者带来方便舒心。

简洁的装饰。

在现代报纸的流行版式上很难看到繁琐的装饰，即使是色彩也是慎之又慎，除了照片用色彩外，在标题、底纹上很少用其它颜色，基本上是稳定的黑体字。

去掉繁琐的装饰，留下更多的空间，增加了版面的容量，也可方便读者轻松阅读。

从视觉效果上看，适当留白，不但不会弱化文章的新闻质，反而使视觉聚焦更加集中。

值得注意的是，简洁绝不是简单和随意，许多党报十分重视规范版面各元素的使用。

因此，以“简约”为设计原则的版面，以读者为本，符合当代读者简约、平和的审美习惯。

便捷的标识。

版面标识包括栏头、导读、引题、提要、链接等等，它们既对版面起到点缀的作用，更对读者起着引导的作用，为读者快速阅读提供便捷。

过长的文章加提要和按语，让读者在数秒钟内就了解文章大概内容，而引题也是方便读者阅读的重要手段之一；栏头既是系列报道的标识，又是版面上对重要报道的提示；链接、背景资料等，则起到强化、丰满重要新闻的作用。

总之，这些标识既反映出文章内容，让读者一目了然，同时在版面上又起到引导读者的作用，构成版面的“导读图”。

有了这个“导读图”，就如同游客有了导游图，先看什么，重点看什么，哪些要精看细看，哪些可略看粗看，做到心中有数，易于阅读。

2.视觉优化的表现方法视觉设计是增强版面表达力的有效路径，它摒弃了过去那种单纯把稿件按次序堆砌到版面的画版做法，更注重以整合版面为目的的设计思考，用视觉艺术及创意来表现新闻内容、编排版面、体现新闻价值。

经过视觉优化设计的版面，能在第一时间抓住读者，体现报纸的品位，提升报纸的品牌。

因此，视觉优化在现代版式设计与创新中，起着举足轻重的作用。

这就要求我们在稿件和版面的编排手法上，应体现以人为本的办报思想，体现可读、易读、悦读的设计理念。

在版式创新中，通过对版面语言要素的优化组合，既体现编辑思想、营造视觉强势，又达到最佳的阅读效果。

构建视觉中心。

视觉中心是具有突出特征、能够引导读者对报纸版面认识的核心元素。

在节奏加快、信息繁多的今天，人们很少能够从头到尾阅读完一张报纸。

有不少人拿到报纸只是“扫描”，视线在标题和图片等强势元素之间流动，寻找自己关心或感兴趣的新闻。

对这种扫描式阅读，合理安排版面强势显得极为重要。

从新闻稿件而言，能成为视觉中心的或是主题宣传，或是重大新闻，它们不但能满足读者的阅读欲望，还能激活整个版面，必须突出处理。

从版面而言，视觉中心位置在头版头条或版心位置，其他各版可根据整版的稿件内容综合处理。

从构成而言，视觉中心既可以单篇加线框构成，也可以由文字、图片、图表、资料、导语、底纹色等等加线框构成，但前者的效果显然没有后者更加突出。

视觉中心在版面上的作用，就是提升新闻质，强化新闻冲击力，起到激活稿件、激活版面的作用。

因为，版面最忌没变化，最忌平均用力。

一个版的视觉中心可以有多个，它可以由一个主要的视觉中心和若干个次视觉中心共同组成版面语言强势，它们之间要主次分明，不能喧宾夺主。

视觉中心理论，就是要处理好版面全局与局部、局部与局部的关系，让新闻价值最大化，成为视觉中心设计的基本思路。

为此，要想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。

强化图片功能。

在版面设计中，新闻图片的作用越来越重要。

图片已成为许多读者打开报纸后的第一“视点”。

反映重大主题和重要事件，图片是实现版面视觉冲击的关键。

新闻图片和稿件的区别在于前者形象直观，同样的新闻事实，用图片比用稿件更能有效而简捷地揭示内容主旨。

读者看图、读图，还可以产生与图中人物景观进行“对话与交流”的心理，能增强报道的人文情感，产生阅读亲和力。

新闻图片视觉效果，就在于它产生了“一图胜千言”的版面冲击。

党报的版面创新，应高度重视图片的使用。

需要引起重视的是，版面安排也要防止一味的不能“读图”倾向，版面上放几张图片，图片的大小，都应根据图片的新闻含量、画面表现力和整个版面的协调来决定，切忌用虚张声势的大照片来填充版面。

重视标题价值。

标题是版面语言中十分重要的元素。

标题在版面上的视觉效果有两个方面，一方面是标题对稿件内容的揭示，也能构成视觉感染力、冲击力，让人不得不看其内容；一方面是其字体、字号的变化。

对于新闻而言，好的标题在版面上起着“点睛”的作用，它既是文章的眼睛，更是版面的“眼球”，能快捷吸引读者。

在当今时代，人们往往首先是对标题感兴趣，然后才去阅读，即所谓“看报看题”。

那些标题乏味，或不能把新闻的最大价值明了地反映出来的标题，即使其内容很有新闻价值，也容易被读者忽略。

所以，就版面创新的视觉规律而言，标题的冲击力不亚于新闻内容本身。

精辟凝练、一语破的标题，醒目诱人、魅力无穷，对新闻传播的影响和效果起着桥梁与纽带作用。

在细节上独具匠心。

党报的主流地位不仅在于它报道内容的权威性，版面创新上的独特性，还从版面细节上展示它的独具匠心，因为细节往往反映版面风格，决定版面的质量。

细节成就整体，版面元素的规范化、标准化，是形成版面风格的基础。

注重细节就是对每一篇稿件、每一幅图片、每一个版面，甚至每根线条、每个栏头，都要精益求精、精耕细做。

细节出精品，对整个版面来说，一个微不足道的细节的随意性，就足以破坏一张党报整体的稳定性和规范性。

3.破旧立新，把握一个“格”字这里的“格”有两个方面的含义:一是报纸的基本风格，二是版式设计的基本规则。

歌德说过，风格是“艺术所能企及的最高境界”。

版面风格是党报风格的重要组成部分。

党报在长期办报实践中探索形成的版面特色，是党报个性化和成熟的标志。

版式设计既是组合新闻的重要手段，又是报纸形象识别系统的重要组成部分。

具有鲜明个性的版式，会在潜移默化中被读者认同，成为读者识别媒体的重要标识。

版面风格是党报个性化的标志，它直接反映出党报的读者定位、审美品位、格调层次、文化内涵。

在党报版面创新上，要善于凸显个性，让个性魅力更加突出。

我国有影响、高质量的党报，无不以其个性魅力而深受读者认同，产生共鸣。

如《人民日报》以庄严凝重的风格，准确有序的编排，这种风格与特色，是与它作为党中央机关报的性质和地位相一致的，特别是在处理重大新闻上，有着不同一般的权威性。

《南方日报》以其清纯简洁的版面、精确细致的设计、挺拔大气的视觉在报业界独树一帜，等等。

追求党报版面风格的统一，不等于各个版面的版式设计完全一样，各版需根据版目内容定位、栏目特色、内容特点等，在遵循报纸版式设计基本原则的前提下，创新版面，形成风格统一又特征多样、个性鲜明的版式。

版式的设计，要在统一性中体现多样性，在多样性中体现独特性。

对于定位为要闻或时政新闻的版面，其版面风格要保持严谨、端庄，以视觉中心突出处理重要新闻，以新闻的内在价值吸引读者；但对于软一些的新闻，如社会新闻、文娱新闻等，版面的设计则可相对灵活多变。

比如文娱体育版的形象特征强，新闻富有活力，图片富有美感，要善于运用内容的活力与张力，来充分表达这类新闻的趣味、动感、节奏；生活休闲版则要把人们对生活的热情、现代的时尚和多彩生活，通过版面疏朗有序、活泼大方地呈现在读者面前；副刊版面则要像散文那样形散而神不散，根据丰富的形式特征和精彩的文章内容来设计，体现优雅和文化品位。

因此，强调与追求版式风格特征的统一性，并不排除版式设计的灵活性与多样性。

版面创新更要根据不同版目的定位来确定其具体的风格特征，从而使多样性有机地融入到统一性之中。