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红旗汽车营销策划书篇一：红旗H7营销策划书红旗H7系列产品策划方案1. 方案目录2. 产品概述3. 产业趋势4. 产品外观5. 产品配置6. 产品定位7. 营销组合8. 财务预算策划人：杨东涛时间： 20XX/12/17产品概述红旗品牌创建于1961年，是中国生产的第一辆汽车，所以红旗在中国人民心中具有较为重要的地位，而且价格、质量、名誉以及美誉度都比较好，一直以来，红旗轿车一直以政府官方专用车出现，但是其中还不乏一部分商人、工人等，而且我国最高领导人无论是出国访问还是视察工作，红旗车一直在其身边陪伴，由此可见其位置在中国的高低，在中国大阅兵的时候，更是担当了检阅车的任务，其优越性和安全保障系数都得到了国家的认可，无论是国内品牌还是国外品牌都没有过这个先例，所以，完全可以说红旗轿车是一个可以信赖并且有政府做后盾的“皇家车”。
在这个风雨飘摇的年代，世界上众多国家都在时时刻刻的提防和在经济的上的打压以及侵略，在巴黎，聚集围堵奥运火炬手，在日本，意图抢占钓鱼岛，在美国，阻止中国的统一，所以，有许多消费者都对国外的品牌产生了许多负面的情绪。
在选车上，市场上又很难见到一款真正的国产高档小轿车，而这时红旗H7又从新焕发出新的活力，令国内消费者和部分外国消费者都是眼前一亮，他们都非常想知道这个由一汽集团完全自主创新的国产车是否可以像40年前一样，给国人带来信心和希望，而且红旗车在中国的影响力的无与伦比的，因为对中国而言，红旗不仅是中国的国旗，而且也是中国汽车业的标志，含有强烈的民族感情，有其他品牌车辆不可替代的位置。
产业趋势目前在中国及世界市场中，各国、各品牌汽车行业竞争激烈，就其中以轿车来区分，一般可以分为四个档次，A豪车；B高档车；C中档车；D低档车。
低价车一直是国内轿车和国外汽车所领导的市场，其市场占有率分别为国内品牌汽车占75%，日本品牌汽车占15%，美国及其他国家占10%，其特点为价格较为低廉，质量有点不尽如人意，排量小，动力差，售后服务有所欠缺，所以这类车一般为低收入者、小城市、农村人口所准备，其主要品牌有奇瑞、长安铃木、夏利、现代、桑塔纳等，消费特点为消费者多，素质和文化程度较低，还有就是收入较低。
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
wey汽车活动策划方案第一部分：活动概述1.1 背景和目标WEY汽车是一家新兴的中国豪华汽车品牌，致力于提供高品质、高性能的豪华SUV。
作为新进入市场的品牌，WEY汽车需要进行各种活动来提升品牌知名度、树立品牌形象，并吸引目标消费者。
此活动策划方案的目标是通过有趣的、体验式的活动来吸引目标消费者并提升品牌声誉。
1.2 活动名称WEY汽车探索之旅1.3 活动时间和地点时间：活动将在四个季度内进行，每季度一个活动。
地点：每季度的活动地点将在不同的地方进行，以展示WEY汽车的全面性能和适用性。
第二部分：活动目标和策略2.1 目标2.1.1 提升品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体和新闻报道，让更多的消费者了解WEY汽车品牌。
2.1.2 塑造品牌形象：通过与高端奢华活动的合作、赞助和参与，树立WEY汽车的高品质、高性能的品牌形象。
2.1.3 吸引目标消费者：通过有趣的、体验式的活动来吸引并留住目标消费者。
2.2 策略2.2.1 创造独特的活动体验：为参与者提供一系列与WEY汽车品牌的理念和性能相关的体验，如越野驾驶、高速测试、智能驾驶等。
2.2.2 多渠道宣传：通过广告宣传、社交媒体发布、新闻报道、口碑传播等方式，将活动推广给更广大的受众。
2.2.3 合作与赞助：与其他高端奢华活动、品牌和机构进行合作和赞助，提升WEY汽车品牌的形象和知名度。
第三部分：活动内容和亮点3.1 季度一活动：探索五彩斑斓的自然风光时间：3月至5月地点：中国五大自然保护区活动内容：- 消费者将有机会驾驶WEY汽车在中国五大自然保护区进行越野探险，感受不同地域的自然风光。
- 在每个保护区，设置有趣的体验点，如登山、漂流、徒步等，与WEY汽车的性能和功能相结合。
- 活动期间，设置专门的摄影师团队拍摄参与者的精彩瞬间，以增加活动的曝光度。
3.2 季度二活动：感受速度与激情时间：6月至8月地点：国内著名赛道活动内容：- 参与者将有机会在国内著名赛道上驾驶WEY汽车进行高速测试和竞速体验。
2017财年安斯泰来年会提案FY17 ASTELLAS KICK-OFF MEETING 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置项⽬目团队联科的⾏行行业地位Position & Awards of IndustryTOP 25中国公关⾏行行业by 中国国际公关协会CIPRA（2013-2016）NO.24in APACby PRweek (2016.5)NO.140全球公关公司排名by the Holmes Report(2016.5)联科的整合营销Integrated Strategy & Execution传播板块活动板块⽬目的地营销板块公关关系数字营销互动管理理⽬目的地营销企业传播平台运营国际会议⽬目的地品牌策划品牌营销内容营销境外活动旅游景区规划设计媒体关系跨平台推⼴广企业活动⽬目的地整合营销企业社会责任社会化电商展览展示⽬目的地产品创新危机管理理移动技术开发旅游智库建设⽬目的地“互联⽹网+”建设联科的成功案例例Cases of Linkage国际会议企业年年会美敦⼒力力年年会华瑞&费森尤斯卡⽐比年年会施维雅年年会天狮17周年年年年会拜⽿耳年年会诺和诺德年年会特百惠全球年年会如新迪拜登峰游万⼈人年年会G20杭州峰会创意城市北北京峰会世界互联⽹网⼤大会关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置项⽬目团队相关延展主题推导舞台展示主画⾯面演示主题相关ONE ASTELLAS•通过主题的包装，表达“同⼀一个安斯泰来”的含义•通过“同⼀一个”的含义增强员⼯工的核⼼心战略略意识•增强跨部⻔门合作，增强团队合作氛围•年年会环节始终贯穿用一种元素来展现所有的含义合作·创新·无线可能七巧板主形象展示Key Vision Show每⼀一个⼈人，每⼀一个部⻔门拼在⼀一起，就是⽆无限可能同为⼀一个安斯泰来，向着⼀一个共同⽬目标，不不断拼搏，永不不⽌止步1231.桌卡（A4三折）2.胸卡（9*13cm）3.易易拉宝（1.2*2m）合影道具七巧板上展示不不同的话语可以是⿎鼓励的内容，也可以是各⼤大区的⼝口号合影背板异形背板，以主画⾯面为延展通过异形设计让画⾯面更更具有⽴立体效果关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置项⽬目团队开场视频OPENING VIDEO《拼出一切》通过对拼图的阐释，讲述拼图在人生不同阶段的意义，随后表明核心思想，拼图就是合作，就是不同的功能，不同的人心怀同一个安斯泰来，共同努力，共同付出七巧板为线索讲述它所蕴含的涵义； •不仅是童年的玩具更可以承载深层的涵义； •它告诉我们拼出的不仅是图案还有梦想； •它告诉我们一起努力，才能拼出新的精彩；小时候，七巧板是我们的玩具 我们用它拼凑出所见、所想、甚至所爱内容接下来七巧板的各个组成部分中分别展示 不同部门的特点，并通过七巧板之间的结 合展示跨部门合作内 容接下来视频将通过七巧板的结合展示出公司的核心价值观每个核心价值观中将会展示相关的视频素材通过立体和空间的特效，以震撼的形式让视频中展示的内容能够深入人心接下来是各个BU的风采展示，大家共同喊出自己BU的口号，并附加一句“拼出一切”东风吹，战⿎擂，为梦想，怕过谁，东北⼤区，拼出⼀切！视频最后落版主形象关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置项⽬目团队通过视频引出奖项通过特效视频引出通过拍摄视频引出最佳设计师奖项Ive Stones⾼高级项⽬目设计师通过另类方式引出奖项全场灯暗通过场景声⾳音（来⾃自于客户、患者、同事、同⾏行行）来表达奖项的独有性质让⼤大家在⿊黑暗中身历其境，感受获奖者的伟⼤大然后全场灯亮，公布名单，请获奖者上场⾮非常规镜头拍摄，以第⼀一视⻆角展示获奖者的相关信息 让现场观众能够身临其境；同时，配⾳音将邀请专业⼈人员FREE-STYLE的形式进⾏行行说明 ⽤用以提⾼高现场氛围，同时⾯面对诸多奖项的重复流程， 不不会特别枯燥关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置项⽬目团队拼就，精彩：精彩未来，需要大家通力合作，方可实现拼，就精彩：前行之路，永不会一帆风顺，敢拼才有属于我们的精彩晚宴流程Process of Gala Dinner时间内容2000-2030进场2030-2035开场+主管秀2035-2040领导祝酒2040-2110⽤用餐+节⽬目表演2110-2120第⼀一轮抽奖+游戏2120-2130第⼆二轮抽奖+游戏2130-2200现场KTV+⾃自由互动晚宴开场视频《你要拼什什么？》通过命题作⽂文的⽅方式给到⼤大家，通过采访以及设计的⽅方式让不不同的⼈人展现出拼的不不同含义我们会帮助⼀一部分员⼯工进⾏行行设计，并通过类似直播的⽅方式展示出来进⾏行行现场剪辑，画⾯面中将呈现我们的同事⽤用不不同的⽅方式展“拼”的意义最后画⾯面落版“不不管你要拼什什么，拼就精彩”拼图，拼出梦想拼⻋车，共赴征程拼盘，求同存异拼写，one Astellas拼搏，永不不⽌止步主管秀BOSS SHOW拼有型由领导装扮成摇滚乐队的⻛风格，以最有个性的⽅方式展示，以展示“拼”Interactive摇臂摄像机随机选定现场观众屏幕直投观众摇臂摄像镜头拼字：被摄像头捕捉到的同事将通过身体 或者⼿手拼出相应的字来安拼型：被摄像头捕捉到的同事，将作出屏幕中要求的动作，活动借此达到⾼高潮Program Recommendation节⽬目⼀一：中国⿎鼓节⽬目⼆二：影⼦子舞节⽬目三：合唱串串烧节⽬目四：⾃自学舞蹈关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置外场布置>>微信管理理功能介绍Wechat Administer Fuction请输入您的手机号，获取验证码1.扫码进入游戏2.输入手机号3.回答问题（年会举办地、举办时间、等相关问题）了解会议相关信息4.回答问题获得零件，答对问题越多，获得七巧板越多5.邀请同事一同参与2017年年会的时间是？6.同事回答问题获得七巧板7.同事们一同拼凑七巧板，展现as one的概念8.聚合成一个整体，开启年会邀请函2017年会邀请函9.收到会议邀请关于联科⼤大会主题开场视频颁奖典礼⽬目录Contents晚宴安排预热形式外场布置项⽬目团队巨大的数字映衬出客户、员工、爱心人士的面容。
竭诚为您提供优质文档/双击可除雅戈尔广告词篇一：题目雅戈尔衬衫市场营销方案题目雅戈尔衬衫市场营销方案专业工商管理年级20XX级学生姓名万春松学号m11314039目录1.绪论................................................. ................................................... . (3)1.1研究背景................................................. ................................................... . (3)1.2研究意义................................................. ................................................... . (3)2.相关理论................................................. ................................................... .. (3)3.营销组合方案................................................. ................................................... (4)3.1产品策略................................................. ................................................... . (4)3.1.1新产品开发策略................................................. .. (4)3.1.2名牌策略................................................. ................................................... (4)3.1.3产品领先策略................................................. .. (5)3.2价格策略................................................. ................................................... . (5)3.2.1定价目标................................................. ................................................... . (6)3.2.2定价方法................................................. ................................................... . (6)3.2.3定价策略................................................. ................................................... . (7)3.2.4标价策略.................................................................................................... . (7)3.3分销策略................................................. ................................................... .. (9)3.4促销策略................................................. ................................................... .. (9)3.4.1广告................................................. ................................................... (9)3.4.2人员推销................................................. ................................................... .. (10)3.4.3营业推广................................................. ................................................... (10)3.5公共关系策略................................................. ................................................... . (10)3.5.1内部公共关系................................................. . (11)3.5.2外部公共关系................................................. . (11)4.学习体会................................................. ................................................... . (12)1.绪论1.1研究背景雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000多个商业网点。
城市品牌策划方案目录一、项目背景与目标 (2)1.1 城市品牌策划的背景 (3)1.2 城市品牌策划的目标 (4)二、城市品牌定位 (5)2.1 城市品牌核心价值观 (6)2.2 城市品牌特色 (7)2.3 城市品牌目标受众 (8)三、城市品牌形象设计 (10)3.1 城市形象标识 (11)3.2 城市色彩与字体设计 (12)3.3 城市象征物与符号 (13)四、城市品牌传播策略 (14)4.1 媒体传播策略 (15)4.2 公关推广策略 (17)4.3 社交媒体传播策略 (18)4.4 线下活动推广策略 (19)五、城市品牌体验与互动 (20)5.1 旅游体验 (21)5.2 生活服务体验 (23)5.3 市民参与互动 (24)六、城市品牌评估与调整 (25)6.1 城市品牌监测指标体系 (26)6.2 城市品牌价值评估 (28)6.3 城市品牌策略调整 (29)七、项目实施计划 (30)7.1 时间规划 (32)7.2 责任分配 (33)7.3 预算与资源需求 (34)八、风险管理与应对措施 (35)8.1 风险识别 (37)8.2 风险评估 (37)8.3 应对措施 (39)九、总结与展望 (40)9.1 项目成果总结 (41)9.2 城市品牌策划的未来展望 (42)一、项目背景与目标随着全球经济一体化的不断深入，城市竞争日益激烈，城市品牌建设已成为提升城市形象、吸引人才、促进经济发展的重要手段。
本项目旨在通过对城市的深入研究，明确城市品牌的核心价值和定位，制定一套科学、可行的城市品牌策划方案，以提升城市的知名度、美誉度和竞争力。
全球城市竞争加剧：随着全球化进程的加快，世界各国城市之间的竞争日益激烈，城市品牌成为衡量一个城市综合实力的重要标志。
国内城市发展不平衡：我国经济发展水平地区差异较大，一些中小城市在发展过程中面临诸多挑战，亟需通过提升城市品牌来实现可持续发展。
旅游业快速发展：随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为拉动国内经济增长的重要支柱产业。
龙源期刊网
“年轻有WEY”
作者：郭湘宁
来源：《家用汽车》2017年第10期
8月31日，WEY品牌的第二款车型VV5s在誉满津门的中国汽车技术研究中心正式上市，此次共推出两款车型，VV5s超豪型和VV5s旗舰型，售价分别为15万元和16.3万元。
VV5s沿袭了VV7的设计理念，遵循简洁有力的设计法则与中西交融的美学底蕴，黑豹式仿生前脸令霸道动感的外观姿态呼之欲出。
针对年轻群体追求至臻生活品质的内在需求，
VV5s以种种精湛的内饰细节构筑出令人怦然心动的豪华座舱，真正提供了比肩国际品牌的越级感受。
此外，VV5s通过采用多种先进且环保的NVH材料，并结合精密的整车制造工艺，
打造出超静音座舱，而AQS空气质量自动控制系统的配备则在空气污染日益严重的今天，时时有效的改善车内空气质量。
“安全是最大的豪华”，这是WEY品牌独有的安全至上哲学，为了更好地践行“安全是最大的豪华“品牌承诺，在上市现场，除了新车发布之外，还在现场发布了VV5s车顶静压测试结果，试验按照全球最严苛的美国联邦机动车法规FMVSS 216a的要求实施，对VV5s车辆顶部施加相当于至少3倍整备车重的载荷，结果显示VV5s车顶及A柱、B柱变形微小，驾驶舱内生存空间完全满足标准要求，最终荣获PASS评级，超越了美国安全标准。
面对高水准的造车工艺，超越同级的安全配置以及低廉的售价，VV5s拿出了必胜的决心，想必这将是对合资品牌的一次冲击，让我们一起拭目以待吧。
