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广告文案训练手册中国的广告业与国外的广告业有许多不同——对此，学界和业界已经做了多种多样的比较，得出了许许多多的结论。
而我要说的一个不同，就是广告文案的地位、价值和作用的很大不同。
远的不说，单说东邻日本，一说谁谁是广告文案，周遭人士，无论是业内还是业外，马上对你另眼高看。
广告文案人员的地位可见非同一般。
但在中国，广告文案肯定不会有此待遇，甚至圈外人连广告文案是干什么的可能都搞不清楚。
广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。
这也正是我看中本书的一个原因。
在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。
简单地说，本书至少有两个特点和一个作用。
第一个特点，就是把广告文案回归到万物的世间去看待。
现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。
广告再大，也只是行业之一、市场的组成之一。
因而，与其就广告谈广告，就文案谈文案，不如把网撒开了，谈市场整合营销，也就是本书所选定的术语“市场营销矩阵”。
2006年6月，惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。
广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。
在片中，主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜，用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。
广告制作完毕之后，惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台，而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点，再输送到电视台。
广告效果如何呢——英文博客世界的热烈反响就是肯定的回答。
惠普的这个活动无疑走的是立体发散路线，同本书介绍的几个案例有异曲同工之妙，也即市场营销矩阵（至于是哪几个案例，您把本书读完再思考琢磨也不迟）。
第二个特点，正如本书作者在他的序中所言：“爱怎么读，就怎么读！”可以把它当作良师益友，可以当作拓展联系，可以当作教参，可以当作工具书，甚至还可以当作枕边或如厕时的轻松悦读。
作用嘛，很简单：启迪思维。
这不是套话，而且启迪思维的不光是广告文案作品或者营销案例，而是本书的叙述方式。
培训手册寄语
在培训手册中加入一段寄语是非常重要的，它可以激励和启发读者，帮助他们更好地理解和应用所学的知识。
下面是一些适合作为培训手册寄语的例子：
1. '学而不思则罔，思而不学则殆。
愿你在这次培训中，勤于学习并深思熟虑，以应对未来的挑战。
'
2. '成功不是偶然，而是努力和坚持的结果。
希望你能在这次培训中发挥出自己的潜力，追求卓越。
'
3. '学习永无止境。
希望你在这次培训中不仅能够掌握知识，还能不断学习、成长，并将所学应用于实践。
'
4. '知识是通向成功的钥匙，而实践是开启成功之门的手段。
希望你能将所学知识与实际情况相结合，取得更好的成果。
'
5. '只有拥有一个积极的心态，才能迎接挑战并取得成功。
在这次培训中，愿你能保持积极的态度，勇敢地面对一切。
'
6. '团结合作是取得成功的关键。
希望你能在这次培训中与他人合作，相互学习，共同进步。
'
7. '学无止境，勇攀高峰。
希望你能在这次培训中不断挑战自我，超越自我，成为更好的自己。
'
总之，培训手册寄语的目的是激励读者，鼓励他们在学习和实践中取得更好的成就。
这些寄语可以提醒读者保持积极的态度，勇于面对挑战，并将所学知识应用于实际中。
同时，寄语还强调了团队合作、坚持和追求卓越的重要性。
希望这些寄语能够给读者带来信心和动力，使他们在培训过程中取得令人满意的成果。
广告文案训练手册在线阅读篇一：广告文案必读书常见有些年轻人苦求关于广告文案的书，但那些“过来人”列的书单，都是一些不靠谱的答案。
根据我曾在龙之媒的工作经验，and亲身阅读经历以及对多位创意总监、资深文案人员的推荐汇总选出了最有效的，也是最实用的文案书共10本，与您分享这10本书对希望成为优秀文案、渴望提高文案水平的您来说将提供极大帮助对了，还有一个前提您必须阅读，必须思考，必须实践，三者缺一不可。
（以下排名不分先后）《文案发烧》《说话的力量》《实效的广告》《小预算大广告》《奥格威谈广告》《广告文案训练手册》《我的广告生涯科学的广告》《增加19倍銷售的廣告創意法》《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）篇二：广告文案必看的10本书《文案发烧》《说话的力量》《实效的广告》《小预算大广告》《奥格威谈广告》《广告文案训练手册》《我的广告生涯科学的广告》《增加19倍銷售的廣告創意法》《The Copy Book 全球(原文来自： 小草范文网:广告文案训练手册在线阅读)32位顶尖广告文案的写作之道》《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）篇三：文案师必看的十本书文案师必看的十本书简介:奥格威将告诉你：如何创作有销售力的广告；如何在广告业谋职12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；如何创作成功的方案，并使人们阅读它；如何经营广告公司；直邮的绝招；广告调查的18个奇迹；如何为你的产品选择广告代理商；创立现代广告的6位巨人；简介:这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。
你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。
进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。
作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。
【智能达手册文案1】文案训练手册+ 智能达复读机手册文案一：封面标题：Follow me 准确学习外语，轻松又容易。
副标题：智能达复读机设计形象：许老师二：內页1 标题：Follow me 告诉你学好外语的秘密。
副标题：许老师：“通往罗马的道路有很多条，要想最快到达，就看你如何选择……” 内容：许老师指引学外语：* 安个好“芯”顺心学外语*随心所欲学外语*热心洋溢学外语*专心致志学外语*三心二意学外语*许老师随时倾听你的心声三：第1页标题：学习外语更顺心！首先要安好“芯”。
副标题：许老师：“机芯是检验复读机的唯一标准” 内文：买复读机是买更长的复读时间？是买更容易学习外语，还是买更好听的音质……许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯！因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制，机芯决定一台复读机质量的好坏！智能达智能“A”级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检，敬请放心使用。
内容：机芯及各款式的智能达复读机介绍。
四：第2、3页标题：享受技术革命，随心所欲学外语。
副标题：许老师让你轻松掌握学习工具。
内容：5大超级技术*智能“A”级机芯：采用最先进的电脑数码技术控制，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高外语听说水平而设计。
* 高保真原音放送：大大加强放音效果和原音效果。
* 电脑液晶显示：时钟、功能一目了然。
* 主要功能一键通：容易操作，不易出错。
* 超长480秒电脑复读：发挥更大复读空间。
7大优化功能。
l 电脑录音功能：不放磁带，通过话筒录入并存储到复读机存储器中。
l 手动复读功能：放入磁带，在正常放音时，按“复读”重复刚才的内容，直到听懂为止。
l 自动复读功能：放入磁带，在正常放音时，按“自动/手动”，等待它自动断句，并复读。
l 跟读对比功能：放入磁带，在正常放音之时，随时按“跟读”重复同样的内容，然后按“对比”，原音和录入音会依次放出。
l 前后搜索功能：放入磁带，在正常放音时，按“复读”，用搜索键可作前后搜索，大大提高工作效率。
l 智能跟读功能：放入磁带，在正常放音时，按“自动”，按“对比”在放磁带原音结束之后，自动进入跟读状态。
l 最后十秒功能：放入磁带，在正常放音时，按“对比”进入复读状态，复读内容为最后十秒。
以上功能相互组合、灵活应用，将令你学习外语如鱼得水、随心所欲。
五：第4、5页标题：随时随地，热心洋溢学外语副标题：许老师的学习之路内文：经常复述、收听外语是同学们大量吸收语言信息，增强记忆、树立自信的有效途径一直以来的哑巴英语我上中学时没有学过音标，基本上是跟着教师念，对不对不得，而知。
有时会闹出笑话，例如dining一room中的第一个i，不发[i]，而发[ai]，但是教师读成[i]，我们也就跟着读错了，后来才纠正过来。
，大学毕业以后自学过一些英语，能阅读有关的专业书籍。
但是从来没有学过“听”和“说”，基本上是“哑巴英语”。
复读机的美好开始学英语听和说的最好方法是生活在英语环境中，天天听英语，说英语。
但是我没有这样的条件。
没有条件可以创造条件，在半导体收录机如此普及的今天，听英语录音就是一个切实可行的办法。
一个偶然的机会我拥有了一部智能达复读机，对于决心学英语的我简直欣喜若狂，虽说一年之后成为翻译的过程付出了很多，但智能达复读机给予的听说空间是无限的，它给了我一个好的开始。
学习英语的第二课堂把英语学习渗透到日常生活中去，不拘一格，处处学，事事学。
只要有了学习英语的强烈愿望和浓厚兴起，工作和日常生活的各个方面都可以成为英语学习的第二课堂。
通过这种方式学会的英语与一些特定的环境相联系，因而记得快，记得牢，效果特别好。
以下是我英语学习第二课堂的一些实例。
（i）工作中需要看参考资料时，只要有可能，我就强迫自己看英语的，不看汉语的，以不断地提高自己的英语熟练程度。
（2）练习用英语写日记。
为了学习英语，我中学开始练习用英语写日记，尽管写出来的日记如同小学生的日记一样，全是流水帐，但从学习英语的角度看还是有收获的。
（3）向专职翻译学习。
除了有问题向他们请教外，参加技术交流时我很用心把他们的翻译与我自己的默译进行对比，看看他们是怎样翻译的，并立即记在本子上。
因为我没有系统地学过英语口语，说出来的话不是有错就是照着书本上背的，很不口语化。
而翻译则不同，他们的用语规范，口语化，注意听他们翻译，可以学到很多口语表达方式。
（4）通过看电视学习英语。
例如看新闻联播节目的国际新闻时经常可以在电视画面上见到一些英语单词和标语口号，要很好地注意学习，不明白立即查词典，一次看不清记不住，重播时再看再记；再没有把握，看English Service时再看再记，这样一定可以学到很多英语单词。
（5）走在路上看到各种英语广告和标语，购物时带来的英语说明书等都要认真地看，看不懂就查词典。
杜绝哑巴英语，随时随地抓住听、读机会，你也可以一年成为英语翻译。
六：第6、7页标题：循序渐进，专心致志学外语副标题：许老师的听说心得。
听力、口语学习的三个阶段初学者从一开始听不太懂到最后能轻松自如地听说英语，大体上要经历“边听边写边说”的起步阶段、“只听只说不写”的巩固阶段和扩大听写范围、进一步提高听说力的深化阶段。
1．起步阶段这一个阶段的最主要特征是脑子里没有准确的语音形象，辨音能力差，听了下句忘了上句，思维方式不符合英语习惯，不能直接用英语去思维和理解录音带的内容，听的时候脑子中明显的有一个逐词逐句从英语到汉语的翻译过程，因此要经历“边听边写边说”。
在起步阶段的初期，由于听力差，十分钟录音内容里约有30～40个次生词，其中的20～30个次是“写出来认得，听起来不懂”的“生词”，真正的生词只有十来个次。
此时听写出一分钟录音内容需要花60～100分钟。
随着听力水平的提高，到了起步阶段后期，十分钟录音内容里约有3～4个次生词（已经掌握了大部分常用的人名和地名等专有名词），基本上没有“写出来认得，听起来不懂”的生词了，此时听写出一分钟录音内容只需要5分钟左右，跟读也就脱口而出。
2，巩固阶段在起步阶段的后期，随着辨音能力提高，听力逐渐提高，思维方式逐步符合英语习惯，有时候能直接用英语去理解录音的内容；听话的时候脑子里逐词逐句从英语到汉语的翻译过程逐步减少；这样，慢慢地、自然而然地从“边听边写”的起步阶段过渡到“只听不写的巩固阶段。
巩固阶段的任务是使思维方式进一步符合英语习惯，尽量直接用英语去理解所听的内容。
在巩固阶段的初期，已经基本上没有“写出来认得，听起来不懂”的“生词”了，听写出一分钟录音内容只需要5分钟左右，偶尔碰到生词，也能根据语音在词典里找到。
随着“只听不写”的反复练习，渐渐地摆脱了对于书面文字的依赖，到一分钟录音内容只需要两分钟左右就可以听懂（不是一词不漏地写在纸上）时，就可以转入深化阶段了。
3．深化阶段深化阶段的学习目标有两个：一是扩大英语词汇量，为此要尽量听写一些与自己的专业没有直接联系的英语科技消息以及文史哲方面的文章；二是要达到能如同听汉语广播一样，轻松地听懂实时慢速英语广播，井为过渡到听写标准语速的英语做好准备。
完成了这个阶段的学习任务，对于慢速英语来说，水平可以达到“化”的程度了。
各个阶段是互相穿插和渗透的，不是截然分开的。
只要自己觉得水平提高了，能转入下一个阶段就可以转。
“工欲善其事，必先利其器。
”与智能达复读机的完美结合才能迅速提高外语听说能力。
七：第8、9页标题：三心二意学外语。
副标题：许老师教你乐在英语中。
内文：绕口令、谜语、幽默与英语学习有一块寓学于嘻的天地往往为英语学习者所忽视。
这块天地就是英语绕口令、谜语和幽默。
任何语言大致都有三个层次：语音、词汇和语法。
狭义而言，学习语言实际上就是要掌握语言的这三个层次。
而英语绕口令。
谜语和幽默对于英语的每个层次都有涉及，堪称学习英语的良师益友绕口令许多同学在学习英语语音的时候，往往受方言的影响，发不准这个或那个音素。
要纠正这些发得不准的音，练习绕口令无疑是一种有趣并且有效的方法。
Eg. She sels seashells on the seashore. Eg. Six silly sleepers slept softly on silk sheets. 绕口令是可以自编的，从词典中找出一些含有同音素的词来构成一句有趣的句即成。
其实绕口令也是复读的其一形式。
谜语有些英语谜语也有助于我们掌握语音。
Eg. What twoletters mean nothing? 答案是MT。
MT的发音是[emti:]，酷似empty 的发音。
这则谜语不仅帮助我学会并且记牢empty的发音，也可以加深我们对于失去爆破现象的理解。
幽默与谜语能够说明词汇问题的谜语，幽默可谓俯抬皆是，给我们提供的帮助也是多方面的。
1．拼写：What is the smallest room in the world? 答案是a mushroom。
这则谜语帮助我们记住mushroom（蘑菇）的拼写，因为这单词有一部分是room。
2．同音异形词：Peter：Tom，why do you prefer a pear to an apple? Tom: Because it takes tow apples to make a pair(pear). 3．一词多义：Teacher：Tom, how many states are there in the US? Tom：Fifty. Teacher：Enumerate them. Tom：One, two, three, ... enumerate既有”数、点”的意思，又有”枚举、列举”的意思。
4．习惯用法：Teacher: Jim，why can”t we lose our heads? Jim: If we lose our heads, we will have nothing to put our hats on. to lose one”s head当作成语用时，意思是”失去理智，惊慌失措”，只有了解这点，才能明白此中幽默所在。
除此以外，在语法等方面都可以找到幽默，重要的是怎样去发现。
的确，英语绕口令、谜语、幽默对于英语学习的帮助是多方面的，充分地利用这块天地，寓学于嬉，定能收到事半功倍的效果。
当然，别忘了学习的帮手——智能达复读机。
八：第10、内２标题：许老师随时倾听你的心声。
内文：１：更健全的销售、维护网络，三个月包换，一年保修，终身维修。
2：当你在学习或使用智能达复读机遇到问题时，请拨打扮许老师热线：88888888 我们将竭诚为你服务。
九：封底标题：智能达与你携手挑战外语！内容：１：企业ＬＯＧＯ，２：公司地址：待定感谢您的阅读！。
