大唐袜业和义乌袜业的集群品牌模式比较

大唐袜业产业升级应借鉴“本土经验”大唐袜业产业升级应借鉴“本土经验”（作者:___________单位: ___________邮码: ___________）说到浙江，很容易使人联想到“温州商人”、“私营企业”、“块状经济”……等词语，随之在脑海中浮现出想象中的景象：精明透顶而又腰缠万贯的商人，遍布村镇的作坊式企业，富裕可比城市的乡镇……。

这几乎可以称之为思维的“膝跳反应”了。

笔者七月份在浙江诸暨大唐镇调查，至十月份完成《大唐袜业的组织模式与产业升级》课题，中间产生了一些想法，不妨和大家分享，也请方家不吝赐教。

一、大唐·中国袜业之乡大唐袜业的历史可以追溯到上世纪70年代，当时大唐人到义乌等地买来手摇式袜机开始生产。

到了80年代初期袜业集群逐渐形成，并在90年代经历了飞速的发展。

制袜业已经在当地形成了以大唐镇为中心，辐射周边草塔、牌头、暨阳、五泄、安华等12个镇乡（街道）的袜业产业布局，是中国最大的袜子生产基地和织袜原料生产基地。

目前，大唐镇拥有制袜企业8000多家，2002年生产袜子80多亿双，产值130亿元，占国内市场总额的65％，占国际市场总额的35％。

大唐镇在袜业集群的发展带动下，短短15年内，从一个不到1000人的曾经杂草丛生的小村庄，发展为本地人口约2.9万、外地人口约3.1万的繁华城镇。

2002年，大唐镇实现国内生产总值20.1亿元，人均收入高达12180元，成为国家建设部的小城镇建设试点镇和浙江省的综合实力百强镇。

袜业是大唐的支柱产业。

资料显示，大唐镇的工业总产值的90%来自袜业；农民人均收入的90%来自袜业；外来人口中90%的劳动就业依靠袜业；以及城镇出租房的90%在搞袜业。

大唐之所以能够发展起来，这跟拥有良好的产业发展环境分不开，主要有以下三个方面：1.产业集聚优势：大唐镇现有大唐袜业特色工业园区、青山工业小区、大唐轻纺工业小区三大工业区和劳动力市场、袜子市场、原料市场、生产设备市场以及联托运市场等五大市场。

从“大唐袜业”到“中国袜业”作者：李芳来源：《纺织服装周刊》2013年第03期自浙江诸暨市大唐镇政府鼓励企业创建区域品牌和打响单体品牌以来，大唐袜业已拥有中国驰名商标17件、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17件、浙江省出口名牌产品5只，“大唐袜业”整体品牌成为浙江省首批5个区域名牌之一，形成了整体区域品牌和企业单体品牌相互辉映、共同促进的良好创牌、用牌新格局。

就像人们谈起底特律就会想起汽车之城，说起硅谷脑海中浮现的都是高科技，巴黎时尚之都的美名尽人皆知一样，日前，大唐袜业区域国际品牌创建规划报告通过省专家组评审，“大唐袜业”品牌盛名响彻国内外市场。

大唐镇生产的袜子占全国总量的70%以上，占全世界的三分之一，从某种意义上讲，大唐袜业也是名副其实的“中国袜业”。

数说“品牌”17件大唐袜业拥有中国驰名商标17件、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17件、浙江省出口名牌产品5只，形成了以国家级品牌为龙头、省级品牌为中坚力量的品牌集群。

1300多家4年前，浙江步人针织有限公司率先申请使用“大唐袜业”浙江省区域名牌标志；4年后，已有1300多家袜业生产企业在产品标签上使用了该标志。

30件根据区域国际品牌发展规划，未来3年，大唐袜业产业集群将注册国际商标30件，培育国际知名品牌2～3只，培育年销售额超10亿元的袜企10家，网上销售100亿元。

三级名牌大唐镇将巩固和发挥“大唐袜业区域国际品牌”创建成果，实施“三级名牌”和“三级名品”培育发展计划，建立名牌名品培育库，形成金字塔形的名牌名品梯队，培育一大批浙江名牌、中国名牌、世界名牌，不断提高袜业品质品位品牌效应。

“大唐袜业，No.1”昔日的愿景如今汇聚成整个小镇人努力的共同目标，汇聚成国内外认可的“No.1”，这既是对大唐袜业的鼓励、认可，从另一个角度讲，大唐袜业占据世界三分之一市场，这也是世界消费者对中国袜业的认可。

日前，记者在成龙袜业有限公司遇到来自美国一家贸易公司的采购总监蓝海。

大唐袜业品牌价值评价研究作为“中国袜业之都”的大唐镇，以其袜业作为其主导产业，具有较好的发展基础。

为此，以其品牌价值为研究切入点对大唐袜业品牌的现状及问题进行分析，探究其发展规律。

研究结果表明：中小企业以贴牌为主，品牌创建意识不强；产品本身质量以中低档为主，在推广品牌时的困难较大。

标签：袜业；品牌价值；大唐镇1 引言大唐镇被誉为“袜业之乡”，袜业作为大唐镇的主导产业，代表着浙江甚至中国纺织产业过去30年的辉煌发展，其生产总值占大唐镇总生产值的70%，对大唐镇经济起着支柱作用。

大唐袜业通过30年的奋斗，现已成为世界上最大的制袜产业生产基地，在全球生产网络中占有及其重要的地位，已形成了以大唐镇为中心，涵盖周边12个乡镇的制袜网络集群。

在大唐袜业集群由劳动密集型向创新型集群转型升级的过程中，大唐镇政府重视对整个袜业集群品牌的建设和发展，不断对外宣传，精心打造“大唐袜业”品牌，邀请集群内部重点企业共同去参加全国各地的袜业、纺织业博览会，进一步提升“大唐袜业”的品牌知名度。

同时，在本地组织袜业博览会，邀请各地袜业企业家前来参与。

2016年，“大唐袜业”区域品牌荣登中国区域品牌价值百强榜第13位，品牌价值340.63亿元，潜在价值627.95亿元。

市场统计数据显示，2017年市场袜子成交总量累计488051万双，比上年同期增长1.1%；市场袜子成交额累计为682678万元，比上年同期增长3.1%；市场袜机及配件成交额累计61073万元，比上年同期增长了3.4%。

进入12月份，大部分企业以尾货盘整为主，进入年底的收尾工作，厂商多忙于清收欠款，无心经营。

2 文献综述研究者由于对品牌的理解不同，导致品牌价值的研究众说纷纭，从财务角度认为品牌价值是品牌资产的表现，从市场消费者角度理解认为是品牌权益的表现。

本质上品牌的财务观点和外部消费者观点，都是围绕品牌自身展开的，是不同品牌角度的解释，因此品牌财务价值和品牌权益价值也是品牌价值的两个具体表现形式，不同的评估目的适用于不同的价值观点，两种观点并没有优劣之分。

大唐袜业产业升级应借鉴“本土经验”(1)说到浙江，很容易使人联想到“温州商人”、“私营企业”、“块状经济”……等词语，随之在脑海中浮现出想象中的景象：精明透顶而又腰缠万贯的商人，遍布村镇的作坊式企业，富裕可比城市的乡镇……。

这几乎可以称之为思维的“膝跳反应”了。

笔者七月份在浙江诸暨大唐镇调查，至十月份完成《大唐袜业的组织模式与产业升级》课题，中间产生了一些想法，不妨和大家分享，也请方家不吝赐教。

一、大唐·中国袜业之乡大唐袜业的历史可以追溯到上世纪70年代，当时大唐人到义乌等地买来手摇式袜机开始生产。

到了80年代初期袜业集群逐渐形成，并在90年代经历了飞速的发展。

制袜业已经在当地形成了以大唐镇为中心，辐射周边草塔、牌头、暨阳、五泄、安华等12个镇乡（街道）的袜业产业布局，是中国最大的袜子生产基地和织袜原料生产基地。

目前，大唐镇拥有制袜企业8000多家，2002年生产袜子80多亿双，产值130亿元，占国内市场总额的65％，占国际市场总额的35％。

大唐镇在袜业集群的发展带动下，短短15年内，从一个不到1000人的曾经杂草丛生的小村庄，发展为本地人口约2.9万、外地人口约3.1万的繁华城镇。

2002年，大唐镇实现国内生产总值20.1亿元，人均收入高达12180元，成为国家建设部的小城镇建设试点镇和浙江省的综合实力百强镇。

袜业是大唐的支柱产业。

资料显示，大唐镇的工业总产值的90%来自袜业；农民人均收入的90%来自袜业；外来人口中90%的劳动就业依靠袜业；以及城镇出租房的90%在搞袜业。

大唐之所以能够发展起来，这跟拥有良好的产业发展环境分不开，主要有以下三个方面：1.产业集聚优势：大唐镇现有大唐袜业特色工业园区、青山工业小区、大唐轻纺工业小区三大工业区和劳动力市场、袜子市场、原料市场、生产设备市场以及联托运市场等五大市场。

其中占地3380亩的大唐袜业特色工业园区，成立了自己的质量检测中心、科技服务中心、人才培训中心、信息网络中心，并正在向信息通、市场通、法规通、配套通、物流通、资金通、人才通、技术通、服务通和新经济平台的“九通一平”努力。

【区域经济】２００５年１０月第１０期（总２１１期）Ｏｃｔ．，２００５Ｎｏ．１０ＣｈｉｎａＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＥｃｏｎｏｍｙ［收稿日期］２００５－０８－２３［作者简介］龚绍东（１９５５—），男，湖南湘潭人，河南省社会科学院工业经济研究所副所长，副研究员。

产业集群“蜂巢型结构”形态的实证分析龚绍东（河南省社会科学院，河南郑州４５０００２）［摘要］本文着重对产业集群生成的组织结构原生形态———“蜂巢型结构”进行实证分析。

通过分析蜂巢组织结构形态及“蜂巢型结构”与产业集群生成形态相似性，提出产业集群生成形态的“蜂巢型结构”概念及模型，揭示产业集群生成阶段性组织结构形态及特征。

本文将用“蜂巢型结构”概念来描述产业集群的形态，并以浙江省大唐袜业来进行产业集群“蜂巢型结构”形态的实证分析。

着重分析大唐袜业产业集群生成阶段性组织结构形态及特征。

［关键词］蜂巢型结构；产业集群；形态；大唐袜业［中图分类号］Ｆ０６１．５［文献标识码］Ａ［文章编号］１００６－４８０Ｘ（２００５）１０－００３５－０８一、引言“块状经济”是浙江对本省数百个产业集群的特称，这或许不是严格意义的区域经济学或产业经济学的名词概念，但是，“块状经济”却比“产业集群”的字面词义多了一层空间形态概念的涵义。

迈克尔・波特给产业集群所下的定义是：“集群是特定产业中互有联系的公司或机构聚集在特定地理位置的一种现象”（迈克尔・波特，２０００）。

这个定义里面就包含着三个涵义：关联企业、聚集、特定地理空间。

据此，也可以说，产业集群就是在特定地理空间聚集的关联企业群。

可见，浙江称产业集群为“块状经济”有其独特之处。

然而，我认为，用“块状经济”描述产业集群，虽然比较形象通俗，却不够精确。

从形态学角度看，用“块状经济”来描述浙江产业集群的生成形态，是借用几何形态表征把一个产业集群描述为块状物，这只能描述出一个产业集群的整体外在形态，却未能描述出产业集群的内在组织结构形态，也未能描述出集群内部诸多不同规模、状况的企业和家庭生产户集聚在一起的生成形态。

OEM、ODM、OBM分别是什么？什么是OEM？OEM(Original Equipment Manufactuce，原始设备生产商)。

是在社会化分工、专业化利益驱动下产生的，其基本含义是：按原单位（品牌单位）委托合同进行产品开发和制造，用原单位商标，由原单位销售或经营的合作经营生产方式。

经济学鼻祖亚当斯的《国富论》（经济学第一本专著）第一篇第一章第一节开宗明义的就是讲专业化，古典经济学认为专业化可以促使边际收益的递增和边际成本的递减，从而达成社会资源的合理化配置。

如果概念稍显枯燥，让我们举例说明：假设甲、乙、丙三人同时加工绣花针，加工一根针从截料到打磨到穿孔，每人每天最多各生产10根，总计为30根。

三人特长不同，如果只让甲截料，每天可截50根，乙每天可打磨50根，丙每天可穿孔50根，显而易见，三人组合每人只做一件事，三人每天就可生产50根针，这就是专业化的一种优势。

OEM可简称为“代工生产”或“贴牌生产”。

这种经营模式在国际上已运作多年幷行之有效。

企业为了加大其拥有资源在创新能力方面的配置，尽可能地减少在固定资产方面的投入，企业不直接进行生产，通过让别的企业代为生产的方式来完成产品的生产任务。

这样，只需支付材料成本费和加工费，而不必承担设备折旧和自建工厂的负担，可随时根据市场变化灵活的按需下单。

由此可促进成品业务形成新的经营优势，培养和壮大企业内在的扩张力，提高经营能力和管理水平，从而为更高层次的资本运营创造条件和积累经验。

什么是ODM？ODM(Original Design Manufactuce，原始设计制造商)。

它可以为客户提供从产品研发、设计制造到后期维护的全部服务，客户只需向ODM服务商提出产品的功能、性能甚至只需提供产品的构思，ODM服务商就可以将产品从设想变为现实。

某些制造商设计出产品后，会被别的企业看中，要求配上该企业自己的品牌名称来生产、销售，或者做一些小的设计上的改动进行生产，并且以自己的品牌来销售。

“大唐袜业”产业集群升级与政府路径[摘要]：产业集群对区域经济发展和提升区域经济竞争力起着重要的促进作用。

本文将运用产业集群理论，分析“大唐袜业”的发展现状，针对产业升级过程中存在的问题，从政府的角度就如何培育产业集群的持续创新优势提出一些有针对性的建议。

[关键词]：路径产业集群产业升级Industrial clusters upgrading and government path of Datang Stocks Project Group of Datang stocksAbstract: Industrial clusters plays an important role in promoting regional economy development and competitive power. Use the theory of industrial clusters， this article will analyzes the development situation of Datang Stocks and the problem of industrial clusters upgrading process， and put forward some measures to foster continued innovative advantages to government action.Key words: path; industrial clusters; industrial upgrading产业集群(clusters)理论是由美国著名战略管理学家波特(Michael E.Poter)教授提出的。

“集群”概念源于生态学，原意是指以共生关系生活在同一群落中的生物族群。

从产业经济学的角度来看，产业集群是指：某一特定产业（相同产业或关联性很强的产业）的企业根据纵向专业化分工以及横向竞争和合作关系，大量集聚于某一特定地区而形成具有聚集经济性的产业组织①。

大唐袜业发展现状及提升路径研究作者：楼锡萍朱晓武来源：《管理观察》2018年第23期摘要：诸暨市大唐镇，号称“中国袜业之乡”。

为了解其发展现状和提出相应的提升路径，本文主要从发展趋势、产业链、品牌优势、产业集群、政府措施、机器设备六个方面进行调查，结合实际情况和五方面的问题深入分析，并提出了相应的解决措施。

关键词：大唐镇袜业发展现状问题分析提升路径中图分类号：F426 文献标识码：A在整个袜业界，素有“大唐袜机响，天下一双袜”的说法，大唐袜业之所以取得如此佳绩，一方面是由于交通极为便利的自然条件，浙江大唐地处中国东南沿海地区，经济发达，伴随着经济全球化，有越来越多的贸易机会，大唐袜业与世界各地的人们做生意，把袜业做大做广。

另一方面也和当地政府明确的工作思路、科学的管理分不开。

首先，政府抓好产业的前沿后伸，促进相关产业的共同发展。

当地政府确定了发展以袜业为中心的“块状经济”战略，以袜子生产为核心，衍生出其他相关的产业集群。

其次，重视市场的培育发展，发挥专业市场的龙头作用。

还有就是由于当地人民积极投身其中，把袜业当成自己的本行，他们靠山吃山，为大唐袜业的发展贡献自己的一份力量。

1 现状分析大唐镇的袜业发展日趋成熟。

众所周知，大唐镇被称为“中国袜业之乡”，每年都有很多外贸公司的代表来大唐镇袜业市场寻找合作商，与其洽谈合作事宜，把大唐的袜子销往世界各地。

大唐镇的每个人都知道“大唐”的另一个代名词就是“袜子”，可以毫不夸张地说，全中国百分之七十的袜子都从这里出口到世界各地。

在这里，袜子的生产已占浙江省诸暨市全部工业经济总量的五分之一以上，成为该市最具特色的一大主导产业，大唐镇的绝大部分人都靠山吃山，他们靠袜子衍生出的相关产业来赚钱，所以大唐的袜业对当地人很重要，靠着日趋繁荣发展的袜业，大唐镇的经济也呈上升趋势，当地人民的生活水平也越来越好。

大唐镇有一条完整的袜子产业链。

从原料进厂到产品出厂销往世界各地，要经过多步复杂的工序，这些冗杂的工序中小到点胶大到毛坯生产都可以在大唐找到相应的加工企业，这使袜子的生产特别高效有序。