暨电商人群最具投放价值媒体奖揭晓
评选模型
02
人群定义01
15000
6000
1350
1150
9008006505504003003001507024%
15%
14%5%22%
9%15%
26%
36%
13%
24%
36%
21%
0%
5%10%
15%20%25%
30%
35%40%
2,000
4,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000数据来源：麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势》
7.2 7.2
7.7
8.0
8.2
8.3
8.4
8.9
9.3
10.1
10.8
2
4
6
8
10
12
0%
10%20%30%40%50%
60%
70%不同年龄段电商消费活跃度
综合指标
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
0-500
82.12%
89.06%
88.38%
88.76%
500-200013.20%8.77%9.23%8.83%
2000-5000 3.65% 1.84% 2.01% 2.02%
5000-10000 1.02%0.32%0.38%0.40%
19-25岁大额网购消费特征更明显
20406080100120140综合电商
团购
垂直电商
海外购物
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
团购海外购物，垂直类电商二手闲置海外购物全年龄段对二手闲置及生鲜电商均有较强偏好
0%
5%10%15%
20%25%30%35%40%
45%50%02040
60
80100120
14016019丨25
TGI 101
TGI 101
TGI 124
TGI 137
TGI 141
19丨25
手机饼干蛋糕方便食品
鼠标饮料
价值分
0%
5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%0
50
100
150
200
250
26丨35
手机周边
TOP 126丨35
面部护肤
TOP 2TOP 3
TOP 4TOP 5
TOP 1TOP 2TOP 3
TOP 4TOP 5
0%
5%10%15%20%25%
30%35%40%
36丨45
20406080100120140
1601802000%
5%10%15%20%25%30%35%
40%45%50%
36丨45
网购兴趣特征
TGI 139TGI 120TGI 108TGI 102
网购兴趣特征
TGI 142TGI 139TGI 128TGI 103
20406080100120
46丨55
20406080100
1201401601802000%
5%10%15%20%25%
30%35%
40%45%50%
46
丨
55
20
40
60
80
100
120
初入职场职场中坚职场高层或领域专家职场“老司机”
男性偏好手游、高级宅女性偏好海淘、护肤控
男性房产需求提升
女性母婴育儿消费提升
男性相对更偏好旅游
女性注重健康美容消费
男性开始健康应用及消费
女性注重个护健康及食品
