论网络广告的优势

论网络广告的优势及发展趋势作者：荆浩洋来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进大众视野，并且正成为企业、商家的首选。

本文试通过对网络广告的表现形式、优势等进行研究、分析，使广大广告从业者能更准确地把握网络广告的未来发展趋势。

当前，随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网已与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。

网络广告最早出现在1994年美国的Wired杂志的网络版中，是网络广告诞生的标志，至此，网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，也拉开了广告创意的新时代。

一、网络广告的概述（一）网络广告的定义网络广告简单讲就是通过互联网平台发布商业产品广告。

网络广告可以利用网站的链接、弹窗、视频缓冲等待画面等方式展示和发布广告，是以网络传播为手段的一种新型的广告模式。

同传统的广告载体相比，网络广告具有针对性强、受众广、传播速度快等优势，在当今的广告营销中，越来越受到企业的欢迎。

（二）网络广告的形式1.网幅广告。

网幅广告其实就是网站中的广告横幅，它往往以图片、文字、动画、视频等格式固定在网页中的某个特定位置，一般受众只要打开网页，就可以看到不同格式、固定位置的网幅广告。

2.链接广告。

链接广告一般是在网幅广告的基础上，增进广告链接。

这种广告一般在网页中都有固定的位置，有图片或文字显示，当点击文字和图片时，可以进入相应的广告页面，这种广告形式对网页浏览者影响和干扰最少，只要文字和图片设计得当，却最能吸引消费者进行点击链接。

3.邮件广告。

邮件广告是网络广告中针对性最强、成本最低的一种广告形式。

邮件广告是通过电子邮件的形式，将商业产品广告发送到用户的电子邮箱内，它可以针对具体的客户，也可以针对某一类人群。

但邮件广告往往易让用户当作垃圾邮件删除，广告视觉效果不直接。

4.与网页内容相融合的广告。

此类广告与网页内容融合较好，没有特定指明是广告，与网页内容融为一体，与传统广告有很大区别。

互联网广告的利弊分析互联网广告是近年来一种快速崛起的广告形式，其突出的优势在于能够高效地搜集用户信息并向具有潜在购买意愿的目标用户投放广告。

然而，随着互联网广告愈加普及，一些负面问题也逐渐浮出水面，本文将对其利弊进行分析。

一、利益1.1 有效推广互联网广告的投放范围广，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等方式投放广告，范围广泛。

同时，互联网广告的定向能力较强，可以将广告针对特定的人群进行投放。

另外，通过数据分析和大数据技术的应用，互联网广告能够对广告效果进行评估和跟踪，便于针对不同情况作出调整，提高广告投放效率，从而达到更高的销售收益。

1.2 成本低廉相较于传统广告形式如电视、电影、平面媒体等，互联网广告的生产成本相较较低。

同时，由于广告的投放方式看似简单，因此其制作较节省时间。

除此之外，其投放成本也相对较低。

这样一来，小型企业、创业公司或个人乃至公益组织都可以选择互联网广告作为在有限预算下宣传自己的选择。

1.3 用户体验与传统广告形式相比，互联网广告能够向用户推送更为精准的信息，更符合用户的兴趣。

短而精的广告语，图片和视频的元素使用户更容易接受和消化广告。

同时，用户在接受到广告之后也可以有选择地进行交互，如点击广告链接，参与广告投票等，更加动态、灵活，多样化。

二、弊端2.1 骚扰性互联网广告的骚扰性相较于传统广告形式有所增强，一些广告商常采用强制性播放、强推广告等方式，导致用户感到不适，甚至产生广告厌恶症。

2.2 恶意广告恶意广告已然成为互联网广告的一大突出问题—这些广告其实令人惊骇。

广告制作者为了赢得更多流量和点击量，广告内容中有很多虚假信息、包含恶意代码、盗取用户信息、诱导用户支付等不合法行为。

相当一部分用户会因此而受到大量骚扰，物质损失或信息泄露。

2.3 隐私侵犯互联网广告需要从广告主收集特定的个人用户信息，例如收集用户的浏览记录，此类信息的收集和应用存在一定的风险，例如用这些信息进行网络诈骗、个人信息泄露等问题，导致用户的隐私权遭到侵犯，从而引发社会争议。

⽹络⼴告的优点⽹络⼴告，就是指在因特⽹站点上发布的以数字代码为载体的经营性⼴告。

⼴告界甚⾄认为互联⽹络⼴告将超越户外⼴告，成为传统四⼤媒体(电视、⼴播、报纸、杂志)之后的第五⼤媒体。

⾃1997年中国互联⽹出现第⼀个商业性⽹络⼴告以来，⼀直受到不少⼈的青睐。

与传统的媒体⼴告相⽐，⽹络⼴告有着得天独厚的先天优势。

1.覆盖⾯⼴提供很多专业的⽹络⼴告知识、技巧、案例分析等等。

⽹络⼴告的传播范围⼴泛，可以通过国际互联⽹络把⼴告信息全天候、24⼩时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。

2.⾃主性众所周知，报纸⼴告、杂志⼴告、电视⼴告、⼴播⼴告、户外⼴告等都具有强迫性，都是要千⽅百计吸引你的视觉和听觉，强⾏灌输到你的脑中。

⽽⽹络⼴告则属于按需⼴告，具有报纸分类⼴告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你⾃由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免⽆效的被动的注意⼒集中。

3.统计准确性利⽤传统媒体做⼴告，要准确地知道有多少⼈接受到⼴告信息。

以户外⼴告为例，虽然可以⼤概知道投放地域的⼈流量是多少，但⽆法准确统计看到此⼴告的⼈数，只能做⼀些含糊估算和推测。

⽽⽹络⼴告则不同，⽆论是⼴告在⽤户眼前曝光的次数，还是⽤户发⽣兴趣后进⼀步点击⼴告、以及这些⽤户查阅的时间分布和地域分布，都可以进⾏精确的统计。

从⽽有助于客商正确评估⼴告效果，审定⼴告投放策略。

4.调整实时性在传统媒体上做⼴告发版后很难更改，即使可改动也须付出⼀定的资⾦和浪费不少时间。

⽽在Internet上投放的⼴告能按照需要及时变更⼴告内容，因⽽，经营策略可以及时调整和实施。

5.交互性和感官性⽹络⼴告的载体基本上是多媒体、超⽂本格式⽂件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按⿏标就能进⼀步了解更多、更为详细、⽣动的信息，从⽽使消费者能亲⾝“体验”产品、服务与品牌。

如能将虚拟现实等新技术应⽤到⽹络⼴告，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务，并能在⽹上预订、交易与结算，将⼤⼤增强⽹络⼴告的实效。

社交媒体广告优缺点社交媒体营销的优缺点社交媒体营销是以互联网为基础，根据用户对企业内容生产与传播的方式与平台。

相比于传统媒体，社交媒体在营销速度、营销成本、互动性上都存在极大的优势。

既然社交媒体营销作为时下主流的传播方式，你了解社交媒体营销的优缺点不？社交媒体营销的优点汇总1.可以满足企业不同的营销策略作为一个不断创新和发展的营销模式，越来越多的企业尝试着在网站上施展拳脚，无论是开展各种各样的线上的活动、还是市场调研、以及病毒营销等所有这些都可以在这里实现，更好的满足了不同企业对于营销的需求。

2.可以有效降低企业的营销成本社交网络营销的“多对多”信息传递模型更具交互性并吸引了更多关注。

与传统的广告形式相比，社交媒体营销不需要大量的广告投资。

相反，由于用户参与，共享和互动的特征，容易加深对品牌和产品的认知，并且容易形成深刻的印象。

重视分析，形成良好的沟通效果。

3.可以实现目标用户的精准营销社交网络中的用户通常都是认识的朋友，用户注册的数据相对来说都是较真实的，企业在开展社交媒体营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动，这就增加了企业营销的精准性。

4.可以真正满足用户需求社交媒体营销模式的快速发展，恰恰契合了网络用户的真实需求，参与，共享和互动，既代表了网络用户的特征，又符合网络营销发展的新趋势。

只有满足在线用户需求的营销模式才能帮助公司在在线营销中发挥更大的作用。

社交媒体营销的缺点分析1.社交媒体内容数量庞大，竞争激烈不管是国内还是国外，不管是大企业还是小公司，不管是大品牌还是新创品牌，都希望通过营销建立自己的品牌声誉，扩大品牌的影响力。

社交媒体营销作为时下主流的营销方式，不管是微博、微信还是自媒体上的内容都数不胜数，这无疑给企业用社交媒体营销增加了难度。

2.成功没有捷径与冲刺相比，社交媒体营销更像是一场马拉松。

网络广告试题随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为现代营销中不可忽视的一部分。

网络广告的特点是广告主可以通过互联网平台，以各种形式向目标受众传播自己的产品或服务信息。

本文将就网络广告的概念、类型、优势和劣势以及发展前景进行探讨。

一、网络广告的概念网络广告是指利用互联网渠道发布、传播广告信息的一种广告形式。

它通过广告主购买网络媒体上的广告位，以图文、视频、动画等形式展示产品或服务，吸引潜在客户进行交互和购买。

网络广告的目的是通过在互联网上投放广告，提高品牌知名度、推广销售，实现商业利益最大化。

二、网络广告的类型1. 搜索引擎广告：在搜索引擎结果页面上显示的广告，根据用户的搜索关键词和浏览历史进行投放，具有针对性强的优势。

2. 显示广告：以图像、动画等形式在网站页面中展示的广告，通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式出现。

3. 视频广告：以视频形式在网站、社交媒体平台等上进行展示的广告，可以通过吸引人眼球和情感共鸣塑造品牌形象。

4. 社交媒体广告：借助社交媒体平台进行广告投放，如Facebook、Instagram等，通过用户画像和精准定位实现精准推广。

5. 电子邮件广告：通过发送电子邮件进行广告宣传的形式，可以实现对目标人群的直接营销。

三、网络广告的优势1. 节约成本：相比传统媒体广告，网络广告的投放成本相对较低，可以根据预算大小和投放效果实时调整广告投放策略。

2. 精准定位：通过互联网大数据分析，网络广告可以实现对受众的精准定位，将广告展示给潜在客户群体，提高广告的点击率和转化率。

3. 交互性强：网络广告可以通过链接、按钮等形式与用户进行互动，让用户参与其中，提高用户体验和品牌认知度。

4. 数据分析：网络广告投放平台提供详尽的数据统计和分析功能，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为进一步优化广告策略提供依据。

四、网络广告的劣势1. 广告屏蔽问题：用户可以通过安装广告屏蔽软件屏蔽网络广告，导致广告主付费却无法有效传达广告信息。

网络广告系统随着互联网的发展，网络广告已成为了现代化市场推广的重要手段之一，由此催生了一系列网络广告系统。

本文将介绍网络广告系统的概念、分类、运作方式、优势以及其面临的问题和未来发展方向。

一、概念网络广告系统是指一种应用计算机技术来展示广告信息、计量广告效果、调整广告策略，以达到市场推广目的的系统。

广告主可以通过该系统将广告投放在具有特定目标受众、特定位置和时间的网站上，用户在浏览网站时，可以看到广告信息并进行点击。

广告主只需要支付与广告效果相关的费用。

二、分类按照广告投放的形式，可以将网络广告系统分为搜索引擎广告、展示广告和视频广告三大类。

搜索引擎广告是一种基于用户的搜索关键词触发的广告形式，例如在百度中搜索某个商品，用户会在搜索结果页面的上方看到广告位，这些广告与搜索关键词相关。

展示广告则是在网站页面的特定位置上展示的广告，例如在新闻网站的头条，用户可以看到图片广告或文字广告。

视频广告则是嵌入在视频播放页面中的广告，例如在优酷上观看电视剧，用户会在视频播放前看到30秒的广告。

三、运作方式网络广告系统的运作方式可以分为三大类：CPC、CPM和CPA。

CPC（Cost Per Click）是在用户点击广告后，广告主需要支付的费用。

点击率越高，广告主需要支付的费用就越多。

例如，广告主在某个漫画网站购买CPC广告位，它只有在用户点击广告后，才会支付费用。

广告主只需要关注广告效果，而不需要关注广告曝光量。

CPM（Cost Per Mille）是一种基于广告曝光量的付费模式。

广告主只需要将广告投放在网站上，无论用户是否点击广告，广告主都需要支付一定费用。

例如，广告主可以在某个新闻网站购买CPM广告位，只要广告在网站上曝光，就需要支付一定费用。

这种方式适用于品牌推广。

CPA（Cost Per Action）是一种基于广告效果的付费模式，即广告主在用户购买产品或完成某种动作后支付费用。

例如，一个电商网站可以在某搜索引擎购买CPA广告位，只有用户通过该广告链接完成购买，并且在一定的时间范围内不退货，广告主才需要支付费用。

网络广告行业的优势和劣势网络广告就是在网络上做的广告。

通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。

网络广告行业的优势和劣势，我们来看看下文。

因特网如今已经是仅次于电视和报刊的第三大媒体。

全球网络广告额也随之爆发式增长，这一切得宜于网民数量的激增，也因为网络广告相较于传统广告确实有它独特的优势。

这些优势主要包括：网络媒体在信息形态上具有纷繁的多样性，可以和电视媒体相媲美。

网络媒体广告能够实现的文字、图片、动画、视频、声音等多种广告信息呈现形式远比报刊、杂志、广播更为优越。

传统媒体由于版面或播放时间所限，广告信息内容往往非常有限，甚至很多只是提示性广告，不能在广告中对产品进行详细的介绍。

而在网络媒体中，网民可以通过点击广告链接访问到对产品进行细致介绍的页面,从这个角度来说,网络广告在传播内容的信息容量方面具有无限性。

因特网突破了传统媒体单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。

很多成功的网络广告宣传都利用到了网民之间对广告信息的讨论和主动传播，从而实现高效的广告信息传播的目的。

不仅如此，在信息传播的主动性方面，广告受众不再是完全被动的群体，他们对广告信息的选择性阅读对网络广告信息的传播效果也产生重要的影响。

因此，在网络媒体中进行广告宣传需要更多的关注如何使广告信息和广告形式更能够引起网民的兴趣。

利用传统媒体发布广告信息，由于费用较高，一般只是企业和组织的专利。

但在网络媒体中，普通人也可以通过多样化的方式在极低的成本下为自己发布广告宣传信息。

特别是当信息的内容独特、发布方式又比较有创意的时候，个人的广告发布一样能够取得非常良好的宣传效果。

互联网媒体中的数字化信息的复制、编辑和传输的过程都非常简单，再加上网络媒体的跨地域传播能力。

信息以一传十，十传百的方式传播更为容易。

只要信息真的独特和有价值，信息的传播速度将是惊人的。

在一定程度上，网络广告媒体是一种全球性的信息传播媒体。

一：网络媒体广告调查分析2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。

汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。

随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。

全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。

”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。

新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。

网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。

根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。

按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。

房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。

网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。

比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。

这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。

网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。

只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。

比如传统的电视广告。

均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。

最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。

而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。

获得一个有效用户的成本。

可低至几分钱。

3、表现形式多样传统广告表现形式单一。

比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。

并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。

受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。

甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。

这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。

传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。

而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。

5、灵活性好在传统媒体投放广告。

发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。

而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。

6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。

而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。

所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。