正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义

正确认识广告代理制对发展我国广告业的积极意义摘要：改革开放20多年来，中国广告业发展迅速，但与国外相比，还存在很大的差距。

我国已经加入了WTO，到2005年底将全部放开广告市场，届时，中国的广告业将面临着更加严峻的挑战。

面对危机与挑战，必须吸收、借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制，克服我国广告市场存在的种种顽症。

文章重点分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义，指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系，规范我国的广告市场，增强我国广告业国际竞争力的有效途径。

关键词：广告代理制；广告主；广告公司；媒体Understanding the significance of carrying out advertising agency in China properlyHUAIBEI VOCATIONAL ＆ TECHNICAL COLLEGEAbstract: After joining WTO, China is now progressively opening up its advertising markets to the world, and the internationalization of which indeed brings us both challenges and chances. This article is probing into the significance of carrying out advertising agency, stating the necessity of carrying out advertising agency in China in aspects of changing our executing concepts and methods, adjusting the operating system and improving our opportunity-seeking visions so as to better serve the national economy.Keywords: advertising agency; advertising clients; advertising firms; media广告作为市场经济发展的产物，在国民经济中占有重要地位，广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用，广告业的发展水平，是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。

最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案形考作业3一、简答题题目1什么是广告效果？答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以确定。

也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是广告效果。

题目2什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、分析题题目3请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。

之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。

凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。

凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。

韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。

王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。

而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。

其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。

委托代理加工广告在现代社会中，广告成为了商业发展和品牌推广的必备手段之一。

然而，不是每个企业都具备自行设计和加工广告的能力，因而委托代理加工广告成为了一种常见的选择。

本文将探讨委托代理加工广告的相关内容。

一、委托代理加工广告的定义和意义委托代理加工广告指的是企业或个人将广告的制作、投放等流程交由专业的广告代理公司来进行。

这种委托可以减轻企业的工作负担，提高广告效果，同时让企业能够利用专业人士的经验和技术来提供更加优质的广告服务。

委托代理加工广告的意义在于，代理公司往往具备更加丰富的资源和专业的知识，能够为企业提供定制化的广告解决方案。

同时，代理公司还能够帮助企业在广告投放过程中节省成本，提高效率，增加品牌曝光度和销售额。

二、委托代理加工广告的流程1.需求沟通：企业首先需要与代理公司进行详细的沟通，明确广告的需求、目标以及预算等。

这一步骤非常关键，只有充分了解企业的需求，代理公司才能提供符合期望的解决方案。

2.方案设计：代理公司根据企业的需求和目标，提供多种广告方案供企业选择。

这些方案可能包括广告的形式、内容、媒介选择等等。

3.制作与生产：一旦企业确认了方案，代理公司将按照约定开始制作和生产广告材料。

这包括设计、拍摄、编辑等环节。

4.广告投放：广告制作完成后，代理公司将根据企业的要求进行广告的投放。

这可能涉及到选择广告媒介、时间安排、地域分布等等。

5.效果评估：广告投放后，代理公司将会对广告的效果进行评估和分析。

这包括观众反馈、销售额增长、品牌曝光度等指标的监测。

三、委托代理加工广告的优势与挑战1.优势：委托代理加工广告的最大优势在于专业性和效率性。

代理公司拥有丰富的经验和专业知识，能够提供定制化的广告方案。

委托代理加工广告还能够让企业专注于自身的核心业务，提高工作效率。

2.挑战：在委托代理加工广告的过程中，企业需要与代理公司保持密切的沟通，以确保广告方案符合预期。

此外，费用和成本控制也是一个挑战，企业需要确保所选择的代理公司具备合理的价格和质量保证。

浅谈广告代理制对广播媒体广告经营的重要性作者：苗福君来源：《消费导刊》2009年第23期[摘要]广播在传媒中的相对弱势地位和传统的销售方式,长期以来一直无法充分赢得品牌客户的青睐。

广播广告,无论是媒体,还是客户,都一直期待着专业广告力量的进入来改变现状。

[关键词]广告代理广播媒体广告经营重要性作者简介:苗福君(1974,5-),吉林省洮南市人,洮南市广播电视管理局,中级职称。

近几年,国内众多媒体的广告经营越来越注重经营路径的作用,因此,广告采用代理制已在众多媒体中蔚然成风。

广告代理对于广播广告发布成本及本土攻关的优势也越来越受到媒体的重视。

在媒体广告实行全面代理和部分栏目的承包经营中,广告媒介与代理广告公司之间建立起一种利益上共生和事业上共荣的关系。

广播在传媒中的相对弱势地位和传统的销售方式,长期以来一直无法充分赢得品牌客户的青睐。

广播广告,无论是媒体,还是客户,都一直期待着专业广告力量的进入来改变现状。

近几年,国内众多媒体的广告经营越来越注重经营路径的作用,因此,广告采用代理制已在众多媒体中蔚然成风。

广告代理对于广播广告发布成本及本土攻关的优势也越来越受到媒体的重视。

在媒体广告实行全面代理和部分栏目的承包经营中,广告媒介与代理广告公司之间建立起一种利益上共生和事业上共荣的关系。

进入21世纪,中国的广告业告别了“黄金岁月”,广告业的增长速度从20世纪80年代的20%-50%滑落到14%-16%,企业在广告的投入上越来越理性,加之媒介广告之间的竞争也日趋激烈,作为媒体广告资源销售的中间商广告代理公司,在沟通媒体与企业(广告主)之间的关系,发展新的客户,提出创新的广告投放策略上都有着不可替代的作用。

一、广告经营服务先行如今,产品同质化与消费差异化日益对立。

企业(广告主)在广告经营中深感营销策划能力的不足,开始要求广告服务介入企业运营的内部。

的确,媒体的广告经营直接与企业的市场利润与发展生死相关,媒体在广告经营上的进步,很大程度上表现在怎么帮助客户实现媒介就必须要通过广告代理公司来为客户提供有针对性、有计划性的深度服务。

广告代理制1. 简介广告代理制是一种广告营销模式，通过代理商与广告主之间的合作，将广告投放到合适的媒体渠道上，实现品牌推广和销售目标。

广告代理制在市场营销中起着重要作用，能够帮助企业降低成本、提高效果，同时也促进了广告产业的繁荣。

2. 广告代理制的运作模式广告代理制的运作模式包括以下几个主要环节：2.1 广告策划与创意在广告代理制中，代理商负责广告策划和创意的开发。

代理商通过深入了解客户的需求和目标，制定相应的广告策略，并与创意团队合作，设计出有吸引力和独特性的广告创意。

2.2 媒体购买与投放代理商通过媒体购买来帮助客户将广告投放到合适的媒体渠道上。

代理商通过与媒体进行谈判、竞价和合作，以获取更好的广告位和更低的广告费用。

2.3 数据分析与优化代理商通过数据分析和反馈，对广告效果进行评估和优化。

代理商利用数据工具和分析方法来跟踪广告的展示、点击和转化情况，并提供相应的数据报告和建议，帮助客户优化广告投放策略。

2.4 结算与结算代理商与广告主之间进行结算和结算。

代理商根据合同约定和广告效果，向广告主收取相应的服务费用，并提供详细的结算报告。

3. 广告代理制的优势广告代理制相比其他广告模式具有多个优势：3.1 专业能力代理商在广告代理过程中积累了丰富的行业经验和专业知识，能够为客户提供专业的广告策划、创意和媒体购买服务。

3.2 成本控制代理商通过与媒体谈判和竞价，能够获得更好的广告位和更低的广告费用，帮助客户降低广告投放成本。

3.3 效果优化代理商通过数据分析和优化，能够评估广告效果，提供有针对性的优化建议，帮助客户提高广告的点击率和转化率。

3.4 综合管理代理商在广告代理过程中承担广告策划、创意、媒体购买和数据分析等多个环节，能够为客户提供综合的广告管理服务。

4. 广告代理制的发展趋势随着互联网的普及和数字化广告的兴起，广告代理制正在发展出新的趋势：4.1 数据驱动随着大数据技术的发展，广告代理商越来越多地依赖于数据分析来评估广告效果和优化广告投放策略。

广告代理服务对于提高关键指标的意义现如今，广告代理服务在企业推广和市场营销中扮演着至关重要的角色。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业需要借助广告代理服务来提高关键指标，包括品牌知名度、销售额和客户忠诚度。

本文将讨论广告代理服务对企业提高关键指标的意义，并探讨其所带来的好处。

首先，广告代理服务有助于提高品牌知名度。

品牌知名度是企业在市场中获得竞争优势的关键因素之一。

通过广告代理服务，企业能够将品牌信息传达给目标受众，增加品牌曝光率。

广告代理服务通常会利用多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志和互联网等，以确保品牌信息广泛传播。

通过定期发布广告，企业能够在潜在客户中建立品牌认知，从而提高品牌知名度。

其次，广告代理服务对于提高销售额也具有重要意义。

市场竞争激烈，仅仅有高品质的产品或服务是不够的。

企业需要通过广告代理服务来创造销售机会并吸引客户购买。

广告代理能够制定营销策略，根据目标受众的需求和趋势进行定位，为企业提供有针对性的广告宣传方案。

通过吸引更多的潜在客户参与购买过程，企业能够提高销售额并实现更好的业绩。

此外，广告代理服务还能够增强客户忠诚度。

在竞争激烈的市场中，企业需要与客户建立长期稳定的关系。

通过广告代理服务，企业能够通过品牌营销活动增加与客户的互动，提供个性化的购买体验和优惠，以建立客户的忠诚度。

通过定期的广告推送和与客户的互动，企业能够建立良好的品牌形象和客户关系，并在激烈的市场竞争中获得优势。

另外，广告代理服务的意义还体现在对企业可持续发展的支持上。

广告代理服务不仅仅是短期的宣传活动，更是企业长期发展战略的重要组成部分。

通过积极投入广告代理服务，企业能够根据市场变化和客户需求进行持续改进和创新，从而适应不断变化的市场环境。

广告代理服务有助于增加企业的市场份额，扩大业务范围，并为企业带来持续增长的机会。

然而，需要注意的是广告代理服务也存在一些挑战和风险。

首先，投放广告的成本较高，特别是对于中小规模的企业来说可能会有限制。

一、广告代理制的演变广告的起源可以追溯到商品交换的发端时代，历史悠久遥远，但是广告行业却是近代商品经济发展到一定程度的产物。

由于交通运输发达，市场不断扩大；传播事业发展，企业对推销和广告更加重视。

社会的分工，又使专门从事广告副外长的广告经营者，从商品流通领域中分离出来，逐渐形成一个独立的行业。

在此之前，叫卖、招牌、招贴、店铺等广告,都是由企业（广告主）自理的。

由于报纸的产生，使媒介与广告主分离,也就促使广告代理人充当中间人的角色。

广告代理业的产生与发展，以美国最为典型，可分为以下几个阶段：版面推销人福内·帕默（[[Volney Palmer)是著名的第一位挣广告佣金的人。

1840年，他在费城为各家报纸兜售版面，主要是承揽城外客户的广告,向报纸出版商收取50%以下的佣金,在费城、纽约和波士顿开设办事处。

不久便有了更多的代理,佣金比率逐渐降低。

版面批发商1850年，出现了批发代理，乔治·罗畏尔（George Rowell）用先进低价向出版商购进大量版面，再以高价（零售价）分售给广告客户。

他曾与100家报纸签约，买下1个月的一栏版面，再以每行固定价格销出这些版面。

这是媒介套装购买的起源。

创作服务1870年，作家查尔斯·贝茨（Charles Bates）开始为广告主或其代理人写作广告。

他的公司不仅撰稿，而且还将策划、文案、美术结合起来，强调了广告公司是广告创意中心的概念。

这是由于各报刊成立广告部，直接承揽广告,媒介代理业务受到遏制,广告公司因势力导更新经营策略，让服务重点转向广告主。

全面服务1875年，佛兰西斯·艾尔（Francis Ayer）成立了艾尔父子广告公司，确立了代理商与客户的关系。

广告主同意通过艾尔公司投放其所有的广告。

20世纪初,广告代理业从媒介代理转向为客户全面服务。

1917年美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定15%为标准的代理佣金，广告公司为广告主进行广告及其相关的服务。

广告代理服务对于提高品牌影响力的重要性品牌影响力是现代企业成功的关键因素之一。

在竞争激烈的市场中，企业需要找到各种方式来使其品牌在消费者心中建立起强大的影响力。

广告代理服务作为一种专业化的宣传和推广手段，在提高品牌影响力方面起着重要的作用。

本文将从品牌认知、品牌曝光、品牌建设等方面探讨广告代理服务对于提高品牌影响力的重要性。

首先，广告代理服务在提高品牌影响力方面扮演着重要的角色，因为它能够帮助企业提升品牌认知度。

品牌认知度指的是消费者对于一个品牌的知晓程度和了解程度。

广告代理服务通过各种广告渠道，如电视、广播、平面媒体、互联网等，将企业的品牌信息传递给潜在消费者。

通过频繁的品牌曝光和多样化的广告形式，广告代理服务能够引起大众对于品牌的注意，在消费者心中建立起品牌的存在感。

通过广告代理服务的帮助，企业可以扩大品牌的知名度，提高品牌在目标市场的认知程度，进而增加消费者对于品牌的信任度。

其次，广告代理服务对于提高品牌影响力的重要性还在于它能够帮助品牌实现多渠道的广告曝光。

在如今的信息时代，消费者接收信息的方式和渠道非常多样化。

广告代理服务能够帮助企业在各个渠道上进行广告投放，从而把品牌信息传递给更广泛的受众。

比如，通过电视、广播等传统媒体渠道，企业可以触达传统收视观众和听众；通过互联网渠道，企业可以通过搜索引擎和社交媒体等途径接触到更多的潜在消费者。

广告代理服务能够帮助企业在不同渠道上设计合适的广告内容和形式，以便更好地吸引目标受众的注意力，提高广告曝光度，进而增加品牌影响力。

另外，广告代理服务在品牌建设方面也起着重要的作用。

品牌建设是一个系统性的过程，涉及到品牌定位、品牌故事、品牌形象等方面。

广告代理服务可以帮助企业设计并执行相关的品牌传播计划，以便更好地塑造品牌形象，传达品牌故事，增强品牌认同感。

品牌形象包括品牌的核心价值观、品牌的个性特质和品牌的整体形象风格等。

通过广告代理服务的专业策划和创意，企业可以向消费者传达出自己独特的品牌形象，与其他竞争对手区分开来，建立起品牌的独特性和差异性。

广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。

广告代理制的最大优势是使一家企业或一个产品的品牌形象在跨越时间与跨越地域时有一定的连续性并保持其整体风格的一致性，如此才能将广告的本质发挥得淋漓尽致。

其次，每个行业都有其行业的本质及其市场竞争状况，广告公司如果不了解客户的市场及其行业，就无法对其产品进行最佳的创意与包装，更无法进一步成为客户的品牌的守护者。

只有通过代理制这种关系，才能有足够的时间来了解客户，了解其产品，从而与客户共同创造一个品牌，这就是为什么好的品牌与广告公司合作经常达数十年的原因。

第三，如有代理制关系，广告公司在关系维护上，不用花费很多时间，由于彼此间的信任，加上合约上的保障，双方都能将精力放在该品牌建立上，广告公司也比较勇于提出可能与客户不相符的意见，从而形成真正的伙伴关系。

第四，如有代理制关系，当客户有困难时，广告公司较愿意为其排忧解难。

例如：广告公司在客户出差无法批准付款状况下为客户垫付制作费。

第五，对于作业程序的简化，由于双方都承诺互为伙伴关系，因此可以减化作业程序。

例如：某一些主要客户已经要求其代理商参加利用其ERP系统，此系统可以有效地为客户控制成本。

这种系统的运用，由于有一定投资以及互相分享机密信息，所以只可能存在于有代理制关系的客户与广告公司之间。

例如：两家客户都在进行夏季促销活动，如一方能与广告代理公司合作无间，压缩了广告创意、制作、方面的时间，作到后发先动，那么这个客户在商场上就能胜券在握了。

第六，如有代理制关系，广告公司会为其客户提供最宝贵的资源和信息。

有些大的广告公司在市场调研以及专门研究每年都会投入数百万甚至于上千万以上的资源经费，这对于客户来说是座宝库，唯有代理制这把钥匙才能将其打开。

第七，如有代理制关系，客户在广告业务内部程序与批准上可以节省大量的人力，物力，财力以及精力。

广告代理和广告代理制你是一家需要推广产品或服务的企业吗？无论规模大小，广告代理是您成功营销的有效伙伴。

广告代理是在市场营销中扮演重要角色的专业团队，他们对市场趋势、广告渠道和消费者心理有着深入了解，能够帮助您制定最佳的广告策略并将其付诸实施。

当您选择委托广告代理时，您将享受到以下种种好处。

首先，广告代理将为您提供全方位的咨询服务，包括市场调研、竞争对手分析和目标客户细分等，这将帮助您更好地了解市场需求和行业动态。

其次，广告代理将根据您的需求和预算制定定制化的广告计划，并使用各种传媒渠道（如电视、广播、户外广告、网络等）将您的广告推送给目标受众。

此外，他们还将监测广告效果，并根据实际数据进行调整和优化，以确保您的广告投资能够最大限度地实现回报。

值得一提的是，广告代理还可以通过合作伙伴关系为您提供更广泛的服务。

他们通常与制作公司、平面设计师、摄影师、导演和演员等合作，以确保您的广告创意和质量达到最高水平。

此外，他们还可以与媒体公司、公关公司、社交媒体专家等建立合作关系，为您的品牌提供更全面的宣传和推广。

然而，选择合适的广告代理也是至关重要的。

首先，您应该考虑广告代理的专业背景和经验。

他们是否在类似行业有过成功案例，是否拥有相关资质和证书。

其次，您还应该考虑广告代理的价值观和理念是否与您的企业相契合。

与您的广告代理建立良好的沟通和合作关系是确保广告策略成功实施的关键。

在选择广告代理之前，不要忘记参考他们的客户评价和口碑。

与其他企业的合作经验可以帮助您更好地了解广告代理的专业水平和服务质量。

此外，与您的广告代理达成明确的目标和预期也很重要，这样可以确保双方在整个合作过程中保持良好的沟通和协作。

总而言之，选择广告代理是推广产品或服务的明智之选。

他们将为您提供专业的广告策划、定制的广告渠道选择、广告监测和优化等一揽子服务，帮助您实现广告投资的最大化回报。

选择合适的广告代理将是您成功广告策略的重要保证。

广告代理是现代广告市场中不可或缺的一环。

广告行业代理一、引言广告行业代理是一项重要的商业活动，它涉及到广告的传播、推广和销售。

作为广告代理人，必须具备丰富的市场经验、广告策划能力和良好的谈判技巧。

本文将探讨广告行业代理的定义、作用和影响，以及代理人应该具备的核心能力。

二、广告行业代理的定义和作用广告行业代理是指代理机构或个人承担推广商家产品和服务的责任，并在市场上进行广告投放和宣传活动的职业。

广告代理人可以通过与客户合作，帮助他们制定推广计划、选择媒体渠道、设计广告内容和进行推销。

广告行业代理的作用主要有以下几个方面：1. 市场推广：广告代理人通过各种渠道和媒体，将客户的产品或服务信息传达给目标受众，扩大市场曝光和知名度，促进销售增长。

2. 媒体资源整合：广告代理人可以通过与各类媒体的合作，整合资源，获取更好的广告位和推广效果，提高客户的曝光率和影响力。

3. 策划与创意：广告行业代理在推广过程中，需要进行广告策划和创意设计，以吸引受众的注意力，并激发其购买欲望。

4. 谈判与协商：广告代理人与广告主之间的合作关系需要进行谈判和协商，以达成共识，并确保推广活动顺利进行。

三、广告行业代理的影响广告行业代理对商业活动和市场竞争具有重要的影响。

以下是几个主要的影响因素：1. 市场竞争力提升：广告代理人通过市场推广和品牌建设，提升广告主的市场竞争力，增加其销售额和市场份额。

2. 媒体行业发展：广告代理机构的存在促进了媒体行业的发展，推动了广告和媒体之间的合作与创新。

3. 经济发展：广告行业对经济的发展起到了重要的推动作用，通过推动消费和促进企业发展，增加了就业机会和税收收入。

四、广告行业代理人应具备的核心能力作为广告行业代理人，需要具备以下核心能力：1. 市场洞察力：代理人应该对市场和受众有准确的认知和洞察，了解他们的需求和喜好，为客户提供有效的推广方案。

2. 广告策划能力：代理人需要有创造力和策划能力，能够设计出独特而有效的广告推广方案，吸引目标受众的关注。

广告代理制的利与弊在传媒市场化、产业化和多元化的大背景下，媒体始终把持着舆论导向和宣传平台的优势，创收的途径却出现多样化，不再拘泥于“自己动手，丰衣足食”了，而是尝试拓展和延伸媒体的服务平台，寻求更专业的广告公司代办创收工作，广告代理制应运而生。

经过多年的见证，广告代理制是被许多媒体实践证明行之有效的广告运作机制，也是目前广告业中存在的主要形式。

广告代理制是指广告活动中的一种经营机制，广告公司处于中间桥梁地位。

为广告客户和广告媒介提供双向服务。

广告公司是第三方代理，利用专业化的服务满足客户的要求，并从广告主处获得媒介返还的固定代理佣金或者赚取代理费之外创收的差额。

目前，广告代理既有分行业多家代理，也有统揽全平台业务的独家代理。

广告代理制顺应了媒体发展的大势，使媒体大受裨益；而运行过程中也存在运作不规范，市场秩序不健全，难如人愿的现象。

广告代理的好处1、将事业与产业分离媒体将广告创收委托给广告公司代理，使日常宣传和经营任务客观上分离，让更专业的人攻创收，内部员工专心搞宣传，创新和精办节目，包装和塑造品牌，转移工作重点和突破口，可以集中人力、物力和财力搞活自身宣传。

事业快速进步和发展有了更坚实的基础，而产业的壮大也有了更广泛的空间。

这样通过广告代理实现了事业和产业的分离，使媒体政治责任与自身创收相对独立，又相互促进，社会效益和经济效益并驾齐驱，成为快速腾飞的双翼。

2、有效整合社会资源广告代理制度化，拓展了媒体资源的外延，将媒体功能社会化。

如今是一个经济体多元化的时代，媒体发展也要与时具进，它不单纯是党和政府的喉舌，也承载着媒体本身生存和发展的压力。

因此。

借力前进非常必要，也很重要。

广告代理就是被实践证明切实可行的借力措施，一方面将代理公司的固有资源吸纳进来，重组了创收结构；另一方面借助代理公司的人脉资源，发展更多的新客户，占有更大市场，有效整合社会资源，用法律手段来约束，为我所用，助我成长，精简了人力资源，节约了企业开支，减轻了内部负担。

论述广告代理制在我国广告业发展方向广告在我国虽然历史悠久，但发展却很缓慢，解放前，由于经济落后，广告也不发达，解放后广告的发展有经历了长期曲折的过程。

党的十一届三中全会决定全党工作的重点转移到以经济建设为中心上来，贯彻“对内搞活经济，对外实行开放”的政策，为广告事业的恢复和发展创造了条件。

广告代理制是国际上通行的广告经营机制。

广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营机制。

广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定阶段的产物。

它是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。

广告代理制作为国际广告业成功的经验和先进的动作方式，被许多经济发达的国家所采用，并为各国广告业参与国际广告竞争创造了必要的条件。

我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。

早在20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已尝试实行广告代理制，并已影响到国内的广告界。

现代广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展，在这种体制下，广告公司处于中介地位，广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用。

广告代理制对广告公司的要求是：“广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。

”这种规定突出了广告公司在代理制中的重要作用，也给广告公司提供了用武之地，另外还要求“广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应得广告设计、制作能力，能够提供广告客户广告费支付能力的经济担保。

”这个规定保证了广告公司必须对媒介负责。

一是设计、制作能力要上档次、上水平;二是广告公司要能保证媒介单位的经济利益。

广告代理制经过了媒介直接贩卖报纸版面的阶段、单纯媒介代理阶段、广告的技术服务阶段、近代广告代理阶段和广告代理行销阶段。

当前我国广告代理制处于广告代理行销阶段。

广告代理服务对于拓展新市场的意义随着全球经济的不断发展，企业不仅要在原有市场上保持竞争力，还要积极拓展新的市场份额。

在这个竞争激烈的商业环境中，广告代理服务对于拓展新市场的意义变得更加重要。

本文将探讨广告代理服务在拓展新市场中的作用和重要性。

首先，广告代理服务帮助企业建立品牌形象。

品牌形象是企业在市场中的重要资产之一。

通过广告代理服务，企业可以利用各种广告渠道向潜在客户传递其产品或服务的优势和特点，进而树立和加强品牌形象。

通过精心策划的广告活动，企业可以使其品牌与竞争对手相区分，增强市场竞争力，从而获得更多新市场份额。

其次，广告代理服务提供市场调研和市场分析的支持。

在进入新市场之前，企业需要充分了解目标市场的需求、竞争格局和消费者行为。

广告代理服务通过进行市场调研和市场分析，为企业提供宝贵的市场情报和数据分析，帮助企业制定有效的市场营销策略。

这些策略可以根据市场的特点和需求进行定制，准确把握市场机会，降低进入新市场的风险。

第三，广告代理服务提供市场推广和宣传的支持。

在进入新市场之后，企业需要通过有效的宣传和广告，将产品或服务的信息传播给目标客户。

广告代理服务可以根据企业的需求和预算，帮助企业选择最适合的市场推广手段和渠道。

无论是通过传统媒体还是数字媒体，广告代理服务都可以协助企业制定和执行全面、多样化的宣传策略，提高品牌知名度和产品销量，从而在新市场上取得成功。

此外，广告代理服务可以提供跨文化的支持。

随着全球经济一体化的加深，企业需要面对来自不同文化背景的消费者。

广告代理服务可以帮助企业了解不同文化之间的差异，适应和理解目标市场的文化特点和习俗。

通过在广告策略中体现本土文化元素，广告代理服务可以帮助企业更好地与目标消费者建立联系，增强产品或服务在新市场上的认可度。

最后，广告代理服务可以提供全面的市场营销支持。

除了广告推广，广告代理服务还可以提供其他市场营销工具和资源的支持，例如公关活动、促销计划和市场活动策划等。

广告代理制在广告业中的作用
周凤; 洪霞
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2009(000)020
【摘要】广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平。

【总页数】2页(P113-114)
【作者】周凤; 洪霞
【作者单位】大众报社业集团
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.广告业在拉动地方经济发展中的作用 [J], 孙昱茁
2.浅析影视广告业在黑龙江文化产业建设中的作用 [J], 孙树娟
3.2010年中国广告业统计数据报告广告业现五年来最大增幅 [J],
4.2007年中国广告业统计数据报告：中国广告业增长10.68％ [J],
5.2004年中国广告业生态调查报告：序言：中国广告业，谁主沉浮？ [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;吕艳丹;姜玥;林洁;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁
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