品牌香水广告案例分析

奢侈品品牌的嗅觉营销奢侈品品牌的嗅觉营销 ————基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究（（下）2018年04月11日五、案例分析案例分析 1.如何打造整体气味环境(1)以香奈儿5号香水(Chanel No.5)的气味体现品牌核心价值并延长购物时间香奈儿的品牌宣言为“细致、奢华、永不褪流行”，它在1921年推出的香奈儿5号香水至今依然是时尚界的宠儿。

把店铺的整体香味基调用香奈儿5号香水来修饰，可以集中体现品牌的核心价值。

在此，以一位中国香奈儿服装专卖店的顾客陈述加以证明：“我拥有的第一瓶香水就是香奈儿5号，这款香水是如此奢华，现在我又在香奈儿的时尚服装店里闻到了这种味道，让我不觉得想拥有更多香奈儿的产品(FCC)。

”大多数中国和法国的香奈儿品牌爱好者都表示因为店铺中的香味所以不愿意很快离开店铺(FCC、FFC)。

研究者通过访问中国郑州的一家香奈儿专卖店的管理者，得知在该店的顾客平均购物时间比周围其他店铺要高出1-2分钟(FCM)。

香奈儿5号香水的气味是植物型、鲜花型与醛类结合的味道(SJ)，气味多变并且独具一格。

这种优雅的味道让人有一种亲切熟悉感的同时感到身心放松，进而增加了购物时间。

(2)以香奈儿5号的香味体现奢华、勾起消费者美好的回忆并使人长久记忆香奈儿的香水始终以高贵、优雅、奢华的形像深入人心。

香奈儿店铺中独具特色且日久弥新的味道唤起了人们对高贵品质的向往，香浓的花果味也使消费者回忆起以往美好的经历。

在法国巴黎的香奈儿店铺，有一位70多岁的香奈儿消费者说到：“香奈儿5号的味道使我回忆起玛丽莲·梦露穿着Chanel No.5睡衣时性感的身材，并且这种味道这么多年来从来就没有变过，我年轻的时候就开始用香奈儿，现在仍然在使用(FFC)。

”恒久经典的气味为香奈儿品牌打上了独有的“嗅觉标签”，让使用过香奈儿产品的顾客久久不能忘怀。

2.如何打造产品本身的味道(1)赋予产品本身区别于其他品牌产品的独特味道一位在法国里尔的香奈儿彩妆专卖店的店员说到：“我从事导购已经6年了，香奈儿的产品都带着淡淡的清香，不像其他牌子的产品带有人工合成的化学气味(FFC)。

营销实务案例分析营销实务案例分析：香奈儿的成功之道背景：香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年。

香奈儿以其高品质、经典而时尚的产品闻名于世，产品线涵盖时装、配件、香水和化妆品等。

其独特的品牌魅力和经营策略使其成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。

营销策略一：品牌塑造香奈儿的品牌塑造非常成功。

首先，它通过与一些顶级时尚人士、艺术家和名人的合作，树立起高雅、时尚而与众不同的品牌形象。

例如，与著名摄影师Karl Lagerfeld一起策划的广告活动，赋予了香奈儿品牌独特的艺术感和时尚风格。

其次，香奈儿非常重视品牌故事的传播。

通过讲述品牌创始人Coco Chanel的传奇经历和设计理念，香奈儿将品牌与奢华、自由、独立和自信等价值观相结合，进一步提升了品牌形象。

营销策略二：产品创新香奈儿的产品创新是其成功的关键因素之一。

香奈儿不仅在设计上追求经典和时尚的平衡，还注重不断推出新品。

例如，香奈儿的皮具系列不仅继承了品牌经典的设计元素，还加入了新颖的创意，满足了消费者对独特和时尚的需求。

此外，香奈儿还不断推出限量版产品，以增加产品的稀缺性和独特性，进一步提升了品牌价值。

营销策略三：线上线下结合香奈儿在营销策略上充分发挥了线上线下结合的优势。

它通过精心打造的线下店面和高端的购物体验，吸引了众多消费者到店购买。

同时，香奈儿也非常重视线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体等渠道，提高了产品的曝光率和销售额。

例如，香奈儿与时尚博主和明星合作，进行产品推广和购买链接的共享，进一步提高了品牌影响力和销售量。

营销策略四：客户关系管理香奈儿非常注重客户关系管理，提供高品质的客户服务。

无论是线上还是线下，香奈儿都提供个性化的购物体验，包括独特的定制服务、快速的物流配送和售后服务等。

此外，香奈儿还定期为忠实客户提供特别活动和礼品，以增强客户的忠诚度和满意度。

结论：通过品牌塑造、产品创新、线上线下结合和客户关系管理等一系列营销策略的运用，香奈儿成功地将品牌打造成为全球最受欢迎的奢侈品牌之一。

迪奥真我香水广告分析迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会,你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种."这次我选择与大家分享的一款Dior的香水广告——真我。

J‘adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调:高雅而迷人。

细长的迪奥真我香水瓶颈,用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。

瓶身光滑透明没有一点修饰，J’adore这几个字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。

初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果,还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻,你也能聆听到来自心底的声音。

奥斯卡奖最佳女主角奖获得者Charlize Theron出现在迪奥“真我”香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发,戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋，玲珑浮凸,曲线毕露，性感至极。

她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J ’adore、J ’adore、J 'adore⋯⋯”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间,画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰。

这则广告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探讨一下它的成功之处。

迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个高贵、典雅女性的象征。

这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。

由于大众媒介的作用，我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这种了解可能是非常表面化的。

我们看到明星形象，就不由地感到亲切,这种“亲切感"增强了明星与我们之间的联系,当明星和品牌被反复关联起来以后，明星的形象价值就被转移到品牌上。

露华浓香水因您而变1法国露华浓公司是世界首屈一指的大型化妆品及香水生产企业，以其出产的一系列高品质产品在世界香水市场中享有很高声誉。

20世纪70年代初，公司方面在一次销售调研中发现，当时的女性正刻意表现自己独特的个性。

针对这一市场变化，露华浓公司很快就为70年代新女性推出了一种名为“查理”的香水，并将这种香水称为世界上第一种“生活方式”型香水。

产品推出之后，很快便引起了强烈反响。

数以千计欲标榜自身独立的女性消费者争相购买“查理”香水。

“查理”香水很快就成为当时世界最为畅销的香水，且历经五六年不衰。

70年代末期，公司在销售调研过程中发现，女性正逐渐摆脱以往的独立感而期望重新表现出女性化。

对此，露华浓公司又适时地生产出“琼特”香水以取代“查理”香水。

案例思考：1．露华浓公司成为香水业巨头，并始终保持领先地位的根本原因是什么？2．露华浓公司的经营活动体现了什么样的营销观念？3．露华浓公司是如何有效运用这一营销观念的？胜家缝纫机为何风光不再2胜家公司是美国首家国际性公司，它所生产的“胜家”牌缝纫机，操作简便，深受人们喜爱，是风靡世界的名牌产品。

1940年，世界上每三部缝纫机中，就有两部是“胜家”牌。

巨大的成功，令胜家公司坚信，传统产品是最值得信赖的，只要不断提高产品质量，就可以满足顾客的需要，稳定地获得他们和青睐。

于是，“质量是企业的生命”、“品质是无声的推销员”成了胜家至高无上的经营观念。

胜家一直埋首于提高缝纫机的质量，而外面的市场悄悄地转变着。

缝纫机从19世纪诞生后，经胜家公司大力推广，已经逐步进入千家万户，成了人们常备的日用品。

在不断的使用中，人们已经不满足于单一的缝纫功能了，希望枯燥的缝纫工作可以更简便、更丰富。

一些厂商捕捉到了市场的变化要求，纷纷加紧步伐，开发适应时代潮流的新产品。

很快，日本一家公司研制出“说话”缝纫机，当操作失误时会发出声音，提醒改正。

英国推出一种“音乐”缝纫机，能一边工作，一边自动播放优美动听的音乐。

精心整理世界十大香水广告语赏析NO.1CHANEL （香奈儿）ChanelNo.5IwearnothingbutafewdropsofChanelNo.5.这句 NO.5的广告语取自于着名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。

”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。

一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

EverywomanalivewantsChanelNo.5.每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。

这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求， CHANEL 的创始人可可 ? 香奈儿 (CocoChanel) 曾说过：“不用香水的女人没有未来。

”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2CK(CalvinKlein 卡尔文克莱恩 )CK ：ckoneWeareoneforallforever.我们同在一起，每一刻，每一人！2009 年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着 weareone 宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3 播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。

这句富有张力的广告词凸显出CKone 生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK ：ckbeBegood,bebad,justbeyourself.是好还是坏，只要做你自己就好。

这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ckbe 香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

No.3Dior （迪奥）迪奥真我系列Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore. （最后一句是法语）此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。

兰蔻香水广告策划案兰蔻香水广告策划案一、前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。

可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。

由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。

于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。

在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。

二、市场概况法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。

提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。

产品品牌包装规格（ml)价格(元）克里司汀迪奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。

50476兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方，50386产品品牌广告语费用（万元）克里司汀迪奥（ChristianDior）这世界不再黑白两色，It’sgold562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰黛(EsteeLauder）象水一样的香水154.08 三、消费者研究一）.1.一般应用化妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街２.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能３.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送４.购买地点及方式1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带回５.产品特性之探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）高级6）色彩7）精致６.全球化妆品市场调查报告20__年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌20__年1-6月20__年1-6月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%2兰蔻1731.03851.35103.33%3SAMSUNG1288.65733.5175.68%4雅芳1237.48296.24317.73%5SK-II1155.18471.02145.25%6DELL1147.18551.17108.13%7INTEL902.53197.96355.92%8美宝莲856.14865.56-1.09%9CANON764.04613.7624.49%10香奈儿753.54342.68119.90%二）.公司产品：“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，19__年推出，一直是最畅销的香水之一。

香水广告案例分析本文将分析一则香水广告案例，并对其进行详细的剖析。

该广告以其独特的情感表达和出色的艺术创作而广受好评。

该广告以一名普通女性为主角，她身穿一袭华丽的晚礼服，脸上微笑着，眼神中透露出一种自信和优雅。

整个画面以黑白为主调，以及一丝暗红的色彩点缀，给人以一种神秘而高贵的感觉。

在广告的开头，观众可以看到女主角手中拿着瓶装香水，缓缓喷洒在她的脖子和手腕上。

这一细节捕捉到了香水的关键瞬间，让人产生一种强烈的兴奋感和期待感。

接着画面切换到女主角在雨中漫步的场景。

细雨从天空中缓缓落下，女主角微笑着，并将头抬起，让雨水沾满她的脸颊和衣裙。

这一场景给人一种强烈的感官刺激，让人不禁联想到香水的清新和舒适。

在接下来的镜头中，女主角走进一个精致的花园，花朵绽放在她的四周。

她弯下腰，用手指轻轻触摸着一朵花朵，闻到它的芬芳。

这一画面表达了香水的自然和纯净，使人产生一种与大自然和谐相处的感觉。

然后，画面再次回到女主角的面部特写。

她闭上双眼，微微颤抖着，整个脸上洋溢着愉悦和满足的表情。

这一刻扑鼻而来的香气迅速填充整个画面，让观众能够身临其境地感受到女主角的快乐与享受。

整个广告案例通过上述画面和场景的叙述，以及配乐的氛围营造，成功地传递出了香水的多层次情感。

从女主角的自信和优雅，到雨水和花朵的清新与纯净，再到她闭上眼睛时带来的欣喜和满足，每个镜头都展示了香水能够带来的独特感受和体验。

广告案例的创作手法非常出色，通过画面、音乐和情感的结合，成功地激起了观众的共鸣和情感共振。

它通过视觉和听觉的双重感官刺激，以及情感传递的精准表达，让观众对该香水产生了浓厚的兴趣和渴望。

综上所述，该香水广告案例通过独特的情感表达和艺术创作，成功地传递了香水的品质和情感价值。

它巧妙地利用视听元素，让观众能够身临其境地感受到香水带来的美好体验。

这个广告案例无疑为品牌带来了广泛的关注和认可，为消费者树立了一个非常有吸引力的购买动机。

续上文，在这1500字的篇幅里，我们将进一步分析该广告案例，并探讨它在品牌营销和消费者心理层面上的影响。

以下是一个精品香水广告案例分析：广告案例：xxx香水广告1. 广告简介：该广告是xxx香水的经典推广片，以优雅、浪漫和神秘的氛围展现了这款精品香水的独特性和高雅品味。

低铁砂是什么？低铁砂常用领域广告以女主角梦幻的场景为背景，表达出香水的魅力和吸引力。

2. 目标受众：该广告的目标受众是追求高品质、独特和奢华体验的女性消费者，他们注重个人形象和品位，有机营养土是什么肥料？有机营养土优势，并乐于投资于高端精品产品。

3. 广告元素分析：-视觉呈现：广告采用精美的影像画面，展现了一个优雅而梦幻的场景，动力锂电池工作原理以及优势配以华丽的服装和珠宝，营造出高贵、浪漫的氛围。

-音乐和声效：广告选用轻柔、梦幻的音乐作为背景音乐，增强了广告的浪漫感和神秘感，同时通过声效突出香水瓶开启的声音，引起观众的注意三元锂电池寿命多久？与其他锂电池相比有哪些优势。

-叙事结构：广告通过女主角的故事情节，展现出她的自信、优雅和独立，以及香水给她带来的自我满足和魅力提升。

-品牌标识：广告最后展示了xxx的品牌标志和口号，强调了品牌的高端形象和独特性。

4. 广告传达的核心信息：-高雅和奢华：广告通过场景、服装、珠宝等元素，传达出xxx香水的高雅和奢华特质。

它不仅是一款香水，更是一种生活方式和品位的象征。

-独特和吸引力：广告强调xxx香水的独特性和吸引力，通过女主角的自信和魅力展示了这款香水给人带来的自信和吸引力。

-梦幻和神秘：广告营造了梦幻和神秘的氛围，让观众感受到xxx香水所带来的浪漫和神秘感。

5. 广告效果评估：-品牌知名度提升：xxx香水是世界知名的精品香水品牌，该广告通过独特的视觉和情感表达，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

-增加销售量：通过营造高贵、奢华的形象，以及展示女主角的自信和魅力，吸引了目标受众的关注和购买欲望，从而增加了产品的销售量。

-塑造品牌形象：广告成功地将xxx香水与高雅、独特、浪漫的形象联系在一起，进一步巩固了品牌的形象和定位。

科特勒营销案例分析科特勒营销案例科特勒∶不仅仅是香水发表日期：2003-04-一五x Mickey每年，露华浓公司都要销售价值10多亿美元的化妆品、护肤品与香品给全世界的消费者。

公司各类成功的香水产品使露华浓在40亿美元香品市场中的大众价格细分市场上位居第一。

从某种意义上说，露华浓的香水只只是是很好闻的油与化学品的精心混合物。

但是，露华浓明白出售香水永远不止是出售香水本身；它出售的是芳香的气味给使用香水的妇女带来的魅力。

当然，香水的香味决定了它的成功或者失败。

香品营销商一致同意：“没有香味就没有销路。

”许多新的香型都是由“制香专家”在精选的“芳香屋”中研制出来的。

香水从芳香屋中发运时装在丑陋的大圆桶里——简直就不是我们想象的那样！尽管一八0美元一盎司的香水可能其生产成本只需10美元，但是对香水消费者来说，这可不仅仅是只值几个美元的配料与好闻的香味。

配料与香味以外的许多因素增加了香水的魅力。

事实上，在露华浓设计一种新香水时，香味或者许是最后开发的部分。

露华浓首先调查妇女不断变化的价值观、理想与生活方式相习惯的新香水概念。

当露华浓找到一种有前途的新概念之后，就制造与命名某种香味使其与该构思相一致。

露华浓在70年代初的调查说明当时的妇女比男人更具竞争力，她们在努力寻求个性。

针对这些70年代的新女性，露华浓开发了“查利”（Charlie）——首种“生活方式”香水，成千上万的妇女把查利当作是勇敢的独立宣言，因此它很快成为世界最畅销的香水。

到了70年代末，露华浓的调查发现妇女的态度正在转变——“妇女已取得了平等，这正是查利要说明的。

现在，妇女正渴望表达一种女人味。

”使用查利香水的女孩们已长大成人，她们现在想要令人难以幻想的香水。

因此，露华浓略微巧妙地改变了一下查利的市场定位：该香水仍然是“独立生活方式”的宣言，但同时又加上了一点“女人味与浪漫”的情形。

露华浓研制了一种针对80年代妇女的香水：琼秀（Jontue）。

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。

三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。

5号香水由此诞生。

这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。

它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。

她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。

这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。

2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。

品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。

香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。

同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

摘要Coco是怎样的一个人？她的人生又是如何的呢？为什么她要创造香水呢？她又如何让Coco香水走向国际化呢？在这篇论文里，我主要想突出Coco香水的独一无二，以及它高超的市场推广技术，制造技术以及它吸引广大群众的原因。

1.香奈儿生平简介：1883年出生于法国的Auvergne。

她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。

自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。

在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。

1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。

短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。

或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用T artan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。

香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

2.香奈儿五号香水诞生的原因1920年，在巴黎时尚界已经赫赫有名的香奈儿决定做自己品牌的香水。

Dior广告案例分析品牌介绍：christian dior addict晶彩魅惑香水案例物件介绍（一）香水行业随着世界各国经济的进展，消费水平不断提高，世界铺张品工业飞速进展。

从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。

从奢华到一般，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。

从中国来看，国民生活日益富有和西方生活方式的薰陶等缘由，推动了对高档香水的需求。

消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。

其中，妇女的爱好支配着市场。

香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2021年得到7.1%的价值增长。

现状综述（二）市场进展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。

香水市场在2021年的价值为9. 5亿元人民币，按现值计比2021年有8.4%的提高。

香水高阶市场已经进入了垄断竞争阶段。

（见图）总结中国香水市场消费群巨大，市场进开放阔，但是激烈，在夹缝中求生存。

（三）企业与品牌背景christian dior是一个有名法国时尚消费品牌。

dior 公司主要经营**、**、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。

自1946年创始以来，dior始终是华丽与高雅的代名词。

不论是时装、化妆品或是其他产品， dior在时尚殿堂始终雄踞顶端。

迪奥梦幻香水无论从“ m i s s d i o r ”到“ d i o r addict”的各种dior香水，都包罗永珍，融入梦幻颜色。

christian dior香水可迎合各种女性、男性以及不怜悯绪。

这些香水出人意表，**力无从抗拒，也是香水製造业鉅子的艺术体现。

现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。

关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择製造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所装扮的每一位女性都散发出朦胧迷人的雅性，香水是女性共性不行或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完善，它和时装一起使得女人们风情万种。

味知香品牌宣传案例味知香是一家知名的香水品牌，一直以来以其独特的设计理念和精湛的工艺技术而备受消费者喜爱。

下面我们就来看一下味知香品牌宣传的成功案例，了解他们是如何通过生动、全面和具有指导意义的宣传活动来树立品牌形象和吸引消费者的。

首先，味知香善于利用多种媒体渠道进行品牌宣传。

他们通过电视广告、杂志、网络平台等多种媒体渠道来传播品牌信息，让更多的消费者了解和认识味知香。

尤其是在杂志上刊登的宣传广告，不仅可以展示产品的外观和特点，还能够通过文字和图片，传达味知香的品牌理念和核心价值观。

通过多种媒体渠道的宣传，味知香成功地扩大了品牌的知名度和影响力。

其次，味知香注重与消费者之间的互动和沟通。

他们通过举办各种主题的线下活动，与消费者进行面对面的交流和互动。

无论是举办香水品鉴会、时尚焦点讨论会，还是品牌故事分享会，味知香都积极与消费者建立起紧密的联系。

在这些活动中，消费者可以不仅可以亲自感受和试用味知香的产品，还可以了解品牌的历史、创意和工艺，增加对味知香的喜爱和认同度。

通过与消费者的互动，味知香不仅能够更好地了解消费者的需求和反馈，也能够更好地传达和营造品牌的价值观和个性魅力。

最后，味知香还注重利用社交媒体平台进行品牌宣传。

他们在微博、微信等社交媒体平台开设了官方账号，通过发布品牌资讯、最新产品、时尚搭配指南等内容，吸引更多的粉丝和关注度。

与此同时，味知香还通过与一些影响力较大的博主、大V进行跨界合作，增加品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。

通过社交媒体的宣传，味知香不仅能够直达目标消费者，还能够与他们进行互动和分享，进一步加深消费者对品牌的认知和关注。

综上所述，味知香通过生动、全面和具有指导意义的宣传活动，成功地树立了品牌形象，并吸引了更多的消费者。

他们善于利用多种媒体渠道来传播品牌信息，注重与消费者之间的互动和沟通，借助社交媒体平台进行宣传。

这些宣传活动不仅能够提升品牌的知名度和影响力，还能够通过互动和分享增加消费者对品牌的认知和喜爱度。

广告心理学论文——香奈儿5号香水的广告心理学分析姓名：***学号：N********院系：艺术学院班级：09级平面一班浅谈“香奈儿chanel Nº5香水”广告摘要：香奈儿5号香水的广告的描述和对它的评析。

其惊人的视觉表现，给人一种美、一种强烈的视觉感，且又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

关键词：香奈儿N°5 广告心理学角度关于香奈儿的简介，用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。

一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。

”广告描述：男女主角在东方快车夜车上首度相遇，却错过相识的时机,男主角在女主角身后沉迷着她的香味。

女子辗转难眠后来到车窗旁，藉由晚风吹拂寄送她的思念与香味。

来到伊斯坦堡后，错过轮渡的她等在岸边随手拍起四周照片，男子身影无意间被她拉进镜头里，仿佛命定式巧合在等待着她，也许男子也在寻觅着。

冥冥之中，正是Nº5牵起两人的联系，男子追随着她的脚步，不需言语、眼神再次确认，两人最终相拥于一片镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，镜头由上而下呈现出两人之间流露出的浓郁思念。

它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评析：首先，这个广告是商品电子广告，商品广告是以推销为目的，通过广告媒介宣传广告主生产经营的商品。

从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N°5就会有一种神秘的魅力。

其次，拍摄场景宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限延伸。

从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。

而在广告手段上，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。

从广告记忆方面看，广告一开始就吸引人的注意力，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。

香水广告案例解析这是一篇关于一个香水品牌广告案例的分析。

该广告旨在推广一款新的香水产品，以增加品牌知名度并吸引消费者购买。

首先，该广告选择了一个精致的背景，以展示香水所代表的奢华和品味。

背景中有一座华丽的府邸和一个美丽的花园，配以柔和而浪漫的光线。

这种环境给人一种舒适和幸福的感觉，与香水的理念相契合。

在广告中，一位优雅迷人的女性成为了焦点。

她身着一件华丽的长裙，身材窈窕，自信地踱步。

她的自信和魅力让她成为众人注意的焦点，增加了广告的吸引力。

她也在展示自己的女性魅力和自信，以吸引女性消费者对香水的购买兴趣。

还有一些有趣的细节增强了广告的吸引力。

首先，香水瓶设计精美，并在广告中有特写镜头展示出来。

这个设计既简约又时尚，给人一种高端优雅的感觉。

其次，广告通过速度较慢但优美的镜头转换，展示了香水的香气如何在空气中缭绕，传递出了一种浪漫和诱人的氛围。

这种细节的呈现增加了观众对香水的好奇心，激发了他们购买的欲望。

此外，广告音乐的选择也是非常重要的。

这款广告选择了一首轻柔而悦耳的音乐，给人一种温暖而轻松的感觉。

音乐增加了广告的情感因素，使观众更容易产生共鸣并与香水产生情感关联。

总的来说，这个香水广告通过背景环境、女性形象、香水瓶设计、镜头转换、音乐等多种元素的巧妙组合，成功地创造出一种奢华而诱人的场景。

通过展示女性魅力和自信，激发观众的购买欲望。

同时，广告也通过细节的呈现和音乐的选择来营造出一种舒适和幸福的氛围，使观众更容易与产品产生情感上的共鸣。

这样的广告设计有助于增加品牌知名度，并打动潜在消费者。

在这款香水广告中，许多视觉效果被巧妙地运用，以吸引和留住观众的注意力。

从广告的整体色调到摄影的选取，每一个细节都被精心设计，旨在传达出香水的独特和奢华。

首先，广告选择了一种柔和而浪漫的色调。

背景中出现了大量的粉色、淡紫色和蓝色，这些颜色给人一种温暖、浪漫和梦幻般的感觉。

这与香水产品所透露的女性特质和优雅相契合。

同时，色调的使用也能帮助品牌塑造独特的品牌形象，使其与其他竞争对手产生区别。