香奈儿5号香水经典视频广告分析

Chanel No.5的平面广告Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。

1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。

Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。

广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。

Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。

黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。

模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。

从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。

此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。

Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

需享受这场短暂却华丽的视听盛宴即可。观众在 地创造出新的文化。拉康在他的早期著作中指出:
这类影视广告中属于一种 “窥视” 的角色，观看 镜像阶段是婴儿生活史的关键时期与重要转折，
女贼的一举一动，在音乐的渲染中，如同自身也 这是每个人自我认同初步形成的时期，其重要性
加入了这场游戏，参与偷窃香水，自得其乐。广 在于揭示了: 自我就是他者，是一个想象的、期
图 2 香水女贼
在这个影视广告中，看不到任何对所指的使
法国新佛洛伊德主义精神分析学家拉康在上
用价值的介绍，完全是能指的游戏，能指——— 香 世纪 50 年代敏感地指出: 「想象」、 「象征」 与
水女贼如何潜入香水宝殿，如何偷盗香水，如何 「现实」 构成了人们生活世界的三个动力因素，而
对付看门狗，看不出什么特别的意图。而观众只 这三者又各自成双地相互扭结成三个轴线，不断
从脸、颈部、腿、背影、侧身等等多个局部镜像 同时也构成了现实本身。就符号与现实的关系而
的重叠并置，我们似乎看到了一部影像的立体派 言，符号越发脱离现实并反过来塑造现实。电影
作品，运用多种视角将主角的各种形象在同一时 刻展现在屏幕上，既有女主角自己对镜中他者的 “凝视”，也有 旁 观 者 眼 中 的 映 射 的 女 主 角 形 象， 见图 3。体现了拉康理论中的自我对镜像中他者的 迷恋，以 及 他 人 的 眼 光 中 建 立 的 自 我 身 份 认 同。 一般而言，他人的眼光以及各种自我反映的镜像 总是不一 致 的， 会 出 现 矛 盾， 主 体 总 会 局 限 地、 误认地、满足地认同某一个镜像，然后当这个认
个使用电视打广告的香水。今天尽管香奈儿五号 的影视广告的表现技法、代言人等层出不穷，但 是广告片 中 永 远 有 以 下 镜 头 的 特 写———简 洁 的 香 奈儿五号瓶子、金色的液体和双 C 的香奈儿 Logo———来不断强化香奈儿五号的符号特征。

《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。

何时进入中国：1995年进入中国。

香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。

由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。

基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。

她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。

这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。

香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。

凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。

1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。

1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。

在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。

在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。

香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。

香奈儿五号香水广告分析广告情节：痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。

一场《罗马假日》的桥段在广告中影射，尾声处的过度留给了“明天：--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

广告制作：该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。

他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在与忠于香氛的女性。

妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。

广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。

而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。

广告奖项：该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。

广告效用：成功的广告需要具备以下作用：1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩等手段，植入受众中；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”从而受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。

这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。

一、广告的明星代言。

消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

的流行趋势 ，彻底将２ Ｏ 世纪２ Ｏ 年
代打 造 成 了香 奈儿 时 代 ，使 当 时极 度 繁 琐 的 奢 华 归 于 简 洁 优 雅 和 舒 适 。１ ９ ５ ４ 年２ 月５ 日， 加 布里 埃 尔 以 ７ １ 岁 高 龄 复 出 时 尚 界 ，并 在 之 后 的半 个 世 纪创 造 了极 具 香奈 儿 风格 的香奈儿 软呢套 装及２ ． ５ ５ 包等 。
加 布里 埃 尔对 每 一 件产 品 都力 求 完
号 ，并 以此 为这 款 香 水命 名 ，香 奈
低 ，成本过高并且制作周期也相对
较长 。 本 论 文分 析 的是 奢侈 品香水 的 影视 广 告 片 ，该广 告 片在 产 品信 息 传达 方 面没 有 刻意 追 求信 息 的全 面 阐述 ，而更 注 重强 调 情感 、格调 、
以及茉 莉 、五 月玫 花 材成 就 了一 款抽 象 而 神秘 的 香水 。
加 布 里埃 尔 在 香水 样本 中选择 了五
但以电视作为主要传播媒介的影视
广 告 不足 的 地方 在 于单 个 广 告片 持 续 时 间短 暂 ，受众 集 中关 注 的程 度
美 的严 谨 而细 致 的 态度 赢 得了 女 性
风格 、个性等这类看不见摸不着 的
感 性 及 心 理 的 精 神 层 面 信 息 的 传 播 ，而 这也 使 得该 广 告 片充 满 了艺 术性。
一
们对 其及 其 品牌的 追捧和 尊重 。
“ 香奈 儿 代 表 的是 一种 风 格 ，一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 。 ” 她 如 此
时，女用香水都崇尚单一花调香 ， 而加布里埃尔却对调 香师恩尼斯 ・
鲍 说她 不 要 她 的香 水有 一 丝玫 瑰 或 铃 兰 的 味 道 ，要 用 人 工 合 成 的 香 味 ，并 且 它 应该 是 一瓶 闻 上去 有 女 人 味 的 香水 。 因此 ，恩尼 斯 ・ 鲍 首 次在 调 香 中运 用了 芳 香物 质 乙醛 ，

4. 从广告记忆方面看，女主角刚 刚出场的时候，就出现了香奈儿 的标志（如图所示），这就应用 了我们所说的首因效应，目的是 为了让首先呈现出来的信息占据 消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
5.从广告想象的角度看，以男女之间 的爱情为切入点，以爱情故事的形 式展开，给了人无限的想象，让人 不由自主的去猜想这个产品的魅力 在哪儿，使消费者在意识和观念中 加深对产品的认知。
6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表 的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是 白领甚至金领阶层。
7.从广告手段上看，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌 标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。
8.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱， 由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻， 她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的 过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
广告塑造了动人的故事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心通过爱情这种表现方式迎合消费者心理上对爱情追求的需求帮助他们寻找购买动机诱发他们的消费欲望
我 评 广 告
香奈儿N ° 5香水
• 它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评 析：
• 1.从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛 围，暗示着女人用了N ° 5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景 宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限Байду номын сангаас伸。
3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲 击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。

5号香水由此诞生。

这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。

它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。

她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。

这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。

2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。

品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。

香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。

香奈儿5号广告视频解析：
1.内容简介：
以为女明星在坐车回去时邂逅一位男性，男人被女人那种香味所迷倒。

女性也被男人那俊俏的脸庞而痴迷。

然后他们在大厦处疯狂的拥吻，但最后他们失散了。

她热切的眼神寻不到他的身影，在充斥噪音与各种气味的城市里。

他们迷失了彼此。

但是香奈儿5号的魅力是无法阻挡的，在女的步入影后的红毯时，女的背后“C”图案与男的天上的月形“C”交相辉映。

香奈儿5紧紧地系住了两个人的命运。

2.广告特点：
全广告不时来点香奈儿的图标，给人一种暗示的感觉；取景为现代大都市的繁华与绚丽，体现香奈儿产品一贯的高端大气；最后时刻香奈儿logo的出现，更加深了消费者的印象；通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情的追求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望；女人可以遇到一个爱他的男人，男人可以拥有一个性感的女人，以故事形式来传递商品理念；有缘总会见面，全故事渲染一种凄美，细腻的气氛，使消费者心情舒畅。

3.我的赏析：
音乐：
给人一种朦胧美与神秘感。

色彩：
艳丽，光亮，有金属光泽的色彩，给人一种大都市的繁华与上流社会的光鲜，符合香奈儿一贯的高端消费的理念。

建筑：
高楼及高级酒店，颁奖现场。

所选建筑大多高端，上档次，还是同样契合香奈儿的消费路线。

另外：
与娱乐颁奖现场结合，更能吸引娱乐圈人士的注意，更能扩大消费人群。

二、香奈儿5号香水的历史悠久，不同时期推出的广告总能影响当时的年代，让 人过目不忘，成为经典。
三、虽然香奈儿5号是一款十分经典的香水，但提到香奈儿人们首先想到的是服 装，并且近年来香奈儿5号香水销量被迪奥反超。
四、香奈儿5号被曝光有致敏成分，此事件对香奈儿5号造成了严重的消极影响。
以中国市场为例： 外部环境分析OT
• 明星效应 • 对女性产生吸引力 • 男星魅惑力，满足女性想要对男星展现
魅力的美好愿望。 • 从女性装扮的驱动力出发 • “异性相吸”这一最基本的出发点向前，
会使产品脱颖而出，这也是审美多元化 的一种体现。 • 决策针对的是年轻消费群体，以男星做 代言为契机，推进品牌年轻化的定位。
THE END THANK YOU
市场开发期
妮可基德曼化身NO.5女郎，以巨星 身份演绎广告中的“落跑巨星”角 色，强调香奈儿5号难以忘怀的香气。 天价的3000万美元广告费造就了香 奈儿史上最贵广告，展现了顶尖的 高贵、优雅、奢华的魅力。
现在的都市女性白领越来越肯定自 我价值，属于自我导向型的价值观。 在她们看来生活应该轻松对待，在 奢侈品消费过程中，她们收获愉悦， 排解压力和忧患。
3.社会环境分析 居民的文化和教育水平的提高在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求 和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求。
4.技术环境分析 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，其中包含了不下130种的香精，而且主味大 多是人工合成的现代花香香精，萃取工艺和精油调制复杂，香水调性变换悠长。
高
相关成本
低
高
1、是第一款使用乙
醛 的香水。 2、是第一罐用数字
差 异

香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。

玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。

在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。

一种气味香浓，令人难忘的女人。

”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。

关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。

据说，香奈儿女士选择了第5号样本。

原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。

原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。

原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。

由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。

香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。

2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。

3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。

4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。

5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。

6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。

7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。

8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。

品牌定位
男女主角的身份代表了 香奈儿一贯的品牌内涵， 它所代表的是高贵，典 雅，上流，是不同于普 通人的高雅生活。所以 它的定音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。 音乐：给人一种朦胧美以及神秘感。
色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色， 色彩：整个广告中的色彩元素并不多，属于复古的颜色，以此来配 合先奈尔N5香水高贵金黄色的瓶身 让观众过目难忘。 香水高贵金黄色的瓶身， 合先奈尔 香水高贵金黄色的瓶身，让观众过目难忘。
广告描述
故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子， 在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔 地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息... 夜晚，N°5的气息引导着年轻男子来到陌生女子的车厢外，但 他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇门的两侧，两人以相同 的呼吸频率等待着。女子在的车厢内，那瓶散发着独特气息的香 水随着列车的韵律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪耀的双 颊。 列 车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音 与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏， 而N°5的魅力终究是无法抵挡的。他最 终找到了她，就在她几 乎要放弃的时候...他们俩一起出现在马赛克画面的中央，让我 们联想起Coco Chanel对拜占庭艺术的热爱。接着，一个闪亮的 香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针彷佛停止了转动，N°5紧 紧系住了两个人的命运。
广告中的男主角被女主角的香味所吸引， 广告中的男主角被女主角的香味所吸引，从上车一直 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。 到下车。甚至到最终在车站里的邂逅。
整个广告没有任何文字， 整个广告没有任何文字，却从各个角度告诉消费者香奈儿香 水如此的吸引人。 水如此的吸引人。
谢谢观看

香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。

玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。

在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。

一种气味香浓，令人难忘的女人。

”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。

关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。

据说，香奈儿女士选择了第5号样本。

原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。

原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。

原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。

由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。

香奈儿N°5的9个第一次：1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。

2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。

3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。

4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。

5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。

6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。

7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。

8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。

吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。

一种气味香浓，令人难忘的香水。

强烈得像一记耳光一样令你难忘。

”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。

灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。

香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。

1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。

大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。

等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。

这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。

女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。

画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。

休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。

画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。

女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。

多种广告刺激因素： 增大了广告尺寸，达到刺激受众的目的，除目标
刺激之外，加上人物颜色与背景颜色的对比突出 广告主题。
使用动态的视觉效果。虽然是静态的平面广告，
但是其香水洒落的画面极具动态感，容易引起人 们的注意。
多重着色。黑色、红色、黄色粉色，多种颜色效
果很容易捕捉消费者的眼球，有利于唤起人们对 香奈儿5号的青睐，加强了产品高贵的特性。
分析结束，谢谢
班级:**级工商管理 姓名：*** 学号：******
创意内涵赏析
该广告选用了模特、数字5、N5和鱼尾裙四种元
素，画面简洁而又高贵奢华、性感迷人，成功地 突出了香奈儿高雅的产品特点。
模特和鱼尾裙两意象对受众的诱惑意味强大，引
发受众喜爱、向往的情绪和感情，从而诱引消费 者的购买欲望。
广告中的数字5与广告主题内容存在着内在联系，
本来数字5可以有多重含义，但当其对应了画面 中的香奈儿5号产品之后，准确的表达了主题， 锁定人们的注意力。
主题赏析
背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙， 仿佛是踏着水而来的，身体的曲线、抖动的裙摆将 我们的目光牢牢锁住，不但是这样，当我们慢慢欣 赏时会注意到她们手中拿着N.5，瓶盖拧开带走一 串N。5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这 么一撒而落。作品的整个画面都具有动感，香奈儿 5号的香味就随着这动感向外扩散，俘获人心。

摘要Coco是怎样的一个人？她的人生又是如何的呢？为什么她要创造香水呢？她又如何让Coco香水走向国际化呢？在这篇论文里，我主要想突出Coco香水的独一无二，以及它高超的市场推广技术，制造技术以及它吸引广大群众的原因。

1.香奈儿生平简介：1883年出生于法国的Auvergne。

她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。

自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。

在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。

1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。

短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。

或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用T artan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。

香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

2.香奈儿五号香水诞生的原因1920年，在巴黎时尚界已经赫赫有名的香奈儿决定做自己品牌的香水。

以香 奈 儿 香 水 的影 视 广 告 为 例
刘 晶 Байду номын сангаас（华 东师范大学传播 学院 ０７级传播 学研 究生 上海 ２０００００）
摘要 ：在 大传播语 境 下的 ＂３－今 ，作 为奢 侈品 的香 水广 告 已经 不再 是铜 版 纸 的天 下 ，而是 迈向 了受众 更为广 泛的影视媒 介 。从 二 度 空 间转 向 多维的视 听空 间 ，香 水 的影视 广告 既 传 承 了原先平 面广告 的 高端风格 ，又 充分 利 用 了影视 媒 介 的丰 富性 将奢 侈 品 的修 辞 幻 象演绎 到 了极 致 。本 文将 选取 率先拍摄 影视 广告的奢侈 品—— 香奈儿五 号香水 和香奈 儿 ＣＯＣＯ小姐 香水 为例 ，从 广告符 号学的 角度逐 一分析 其题 材 、视 听元素 、受众 心理 等等 ，以期 为影视 广告 的创作 和解析提 供理论 借鉴 。
关 键词 ：品牌符 号 修 辞 幻象 受众 解码 超现 实 中图分类号 ：Ｊ ５２４．３ 文献标 识码 ：Ａ 文章编号 ：１６７３—４５８０（２０１１）０１—００８８一（０４）
“使人 扰乱 和 惊 骇 的 ，不是 物 ，而 是对 物 的 意见 和幻 象。”…德 国哲学 家卡 西尔很 早就 将人 定 义成 “符号 的动物 ”。如今 ，商 品的第 一特性使 用 价值在奢 侈 品广 告 中几 乎 难 觅 踪迹 ，让 众生 痴 迷 的恰恰是 广告 中商 品 的符 号 价值 。通 过 借力 于 影 视媒介 ，奢 侈 品 的影 视广 告 已经将 品牌 的符 号 意 义演绎得如 火 如荼 ，再 次 印证 了罗 兰 ·巴尔 特 对 消费社会深 刻 精辟 的揭 示 ：激起 欲 望 的是 名 而 不 是物 ，卖 的不 是梦想 而是意义 。
的新 闻 （画外音 ：新 闻播放 ：“举 世 闻名 的佳人 失 观 点看 ，香奈 儿 ５号 与 妮 可 的美 之 间的 关 系 完 全

“香奈儿香水，香伴一生” 的标语，打准消费群体多为女 性，追求爱情专一的心理。
2012-10-25
视频广告
Nicole.Kidman Chanel.No5
视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的 刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心， 通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发 消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了N5香水深刻的品牌内涵--浓浓的 爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的N5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自 然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理 解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让 首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形 象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了 N5 的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从 而加深对品牌的认识。
2012-10-25
CHANEL
谢谢观赏
2012-10-25
2012-10-25
CHANEL
Chanel
2012春夏系列广告大片 创新手法演绎品牌经典
2012-10-25
CHANEL
顶级奢侈品牌的高级成衣广告跳脱了传统模式里的奢华大片，转而与轻松愉快 的户外运动相结合，除了感叹广告十足的创意之外，更让人对品牌传承经典之 外的创新与发展充满期待。