中外著名广告案例选百爱神香水成功的奥秘

销售案例一“村”中纪实某一家小型咨询公司，因业务发展的需要，希望内部实现现代化办公及信息化管理，在为每一位员工配备电脑同时在公司内建立局域网。

为此该公司的采购人员咨询了中关村多家著名经销商，却得到十分类似而并不适用的解决方案。

几周后，一家小公司的sales却拿到了这份订单。

仔细分析他的成功，我们发现其原因在于，当这位sales进行客户拜访时，他发现这家公司已经购买了不同配置、不同品的品牌的计算机产品。

他了解到，这都是该公司在不同时期购进的产品，目前在使用上没有问题。

因此，这位sales想到，这家公司对解决方案始终不满意的原因不能就在于这批机器。

经过询问他发现自己的猜测是正确的，该公司为了节约成本，希望能够将现有的机器加以充分利用。

了解到客户真正的需求，这位sales自然可以很顺利地拿到订单。

2、“美佳”说明了什么日本东京的“美佳”西服店，准确地抓住顾客购买心理，有效地运用折扣售货方法销售，获得成功。

具体方法是：先发一公告，介绍某商品品质性能等一般情况，再宣传打折扣的销售天数及具体日期，最后说明打折扣的方法，即第一天打九折，第二天打八折，第三天、第四天打七折，第五天、第六天打六折，以此类推，到第十五天、第十六天打一折。

这种销售方法的实践结果是，前两天顾客不多，来者多半是打探虚实和看热闹的。

第三、四天人渐渐多了起来，在打六折时，顾客象洪水般地拥向柜台争相抢购。

以后连日爆满，还没到一折售货日期，商品早已售缺。

3、万宝路的故事以现在著名的香烟品牌—万宝路的发展历程为便，万宝路在早期市场中，一直将产品定位于女士香烟，在很长一段时间内都没能打开销路，公司面临严重考验。

一天，当时的万宝路产品推广负责人因看到西部牛仔充满阳刚气的身姿而触发灵感，大胆的改变了万宝路香烟以女士为诉求对象的传统，而结合当时的美国文化，以充分体现男人挽救力的牛仔作为广告形象，将产品重新定位于男士香烟。

此举立刻为万宝路打开了市场，不但男人气的象征，女士同样因为万宝路所代表的男士挽救力而对其爱不释手。

CHANEL Coco Mademoiselle香水广告分析（一）产品背景：Coco Mademoiselle香水由贾克波巨(Jacques Polge)于2001年创作，它将嘉中。

如今COCO小姐香水的精神藉由限量推出的COCO小姐手袋装香精系列再次得以诠释，这两种弥足珍贵的香精与香奈儿精典的2.55包称得上绝配。

此系列特别命名为Cambon，顾名思义，它唤起了人们对一个传奇地点的回忆。

COCO 小姐手袋装香精系列是。

它以全新的手法呈现珍贵的香精，让女性独有的特质借由它得以随时随地的体现。

1.品牌形象塑造：（1）代言人的选择：动用英国新晋女星keira Knightley（凯拉·奈特莉）为香水形象代言人。

曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员。

漂亮的面孔，优雅的气质，完美的身材组成了轻盈可人的凯拉·奈特利。

在市场并不景气的英国影坛，这个拥有古典韵味的美少女无疑是帝国最畅销的出口物之一。

伴随着正在萌芽的表演生涯和翻了两番的性感魅惑指数，奈特利正在证明她的实力与无限魅力。

而最令人吃惊的是，keira Knightley之前从来不使用女性香水，此次合作后，她被Coco Mademoiselle的娇贵柔美同时又独立的自信所迷住，Coco Mademoiselle成为了她人生的第一款女性香水。

香奈儿选择模特时非常小心，是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华；时尚圈热爱她，则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。

（2）品牌形象定位：2.广告创意与表现：（1）广告的包装与宣传：全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键Coco Mademoiselle断推陈出新，不仅仅只满足于拍摄几组绚丽的平面广告，这次推出了全新的香水广告形象。

Coco Mademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。

全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键。

（2）专业国际团队的制作：Chanel公司还专门为此香水广告的发布定制了首映礼香水广告片的首映礼，各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。

成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。

而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。

向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。

以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。

它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。

“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。

画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。

黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。

媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。

自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。

由此，实现针对目标受众的精准投放。

成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。

达克宁广告语篇一：广告语大全明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。

（爱迪生奶粉）暗喻：波导手机，手机中的战斗机兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）借喻：无形的长城（保险公司）比拟：双脚不再生气。

（达克宁）与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。

（抓痒刷或痒痒挠）双关：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。

（太平洋保险公司）谁能惩治腐败？（新飞冰箱）善存一家人，照顾全家人。

（善存佳维片）做女人挺好。

（婷美塑身衣）人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）网上购书想当当。

（当当网）给电脑一颗奔腾的芯。

（因特尔公司处理器）想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）药材好，药才好。

（修正药业）夸张：它能将整个世界黏在一起。

（福勒粘合剂）眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。

（英国航空公司）鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。

顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。

（骆驼电扇）时代呼唤人才，人才需要口才。

（《演讲与口才》）平安中国，中国平安。

（中国平安保险公司）回环：长城电扇，电扇长城康必得，得比康万家乐，乐万家客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。

（伊莱克斯冰箱）弹指一挥间，世界皆互联。

（《互联网周刊》）车到山前必有路，有路必有丰田车。

（丰田汽车）对比：小身材，大味道。

（好时巧克力）只溶在口，不溶在手。

（ｍ&ｍ巧克力）当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。

（《南方周末》）多一些润滑，少一些摩擦。

（统一润滑油）对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。

（孔府宴酒）悠悠岁月久，滴滴沱牌情。

（沱牌曲酒）兼香因我而生，标准由我而定。

（白云边酒）反语：不要太潇洒（彬彬西服）本店钟表还是不太准，一年差一秒。

（瑞士钟表公司）拈连：俗话说“不打不相识”，那就不妨打一下。

（打字机广告）晚报不晚报（《北京晚报》）同字：更干、更爽、更安心。

（护舒宝卫生巾）养气、养血、养女人（益气养血口服液）广告标题的创作技巧祈求式：我的地盘我做主（中国移动）节约电灯费用，应该从选择灯泡入手。

常见广告语小汇[五篇]第一篇：常见广告语小汇常见广告语小汇.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)本世纪百佳广告策划1、德国大众：“小即是好。

”2、可口可乐：“享受清新一刻。

”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。

”4、耐克：“说做就做。

”5、麦当劳：“你理应休息一天。

”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。

”7、通用电气：“GE带来美好生活。

”8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。

”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。

”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。

”12、苹果电脑：“1984年。

”13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。

”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。

”16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。

”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”18、美国征兵署：“成为一个全材。

”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。

” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。

”21、百事可乐：“新一代的选择。

”22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。

”23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。

”24、美国汉堡王：“带着它上路。

”25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。

”26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。

”27、百威啤酒：“这百威是给你的。

”28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。

”29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。

”30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。

”31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。

姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。

名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。

于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。

可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。

由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。

于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。

在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。

②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。

③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。

二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。

法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。

经典广告词集锦经典广告词集锦1.《新快报》：非一般的快2.《解放日报》：了解上海的第一选择3.《新闻晨报》：新闻力量优化生活4.《北京青年报》：有新闻的地方就有我们5.《北京娱乐信报》：新闻一条是一条6.《北京晚报》：晚报不晚报7.《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天8.《京华时报》：北京人的都市报9.《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求10.《鲁中晨报》：让我们一起过好日子11.《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天12.法制文萃报》：好人得好报13.《海南日报》：每一天自然清新14.《21世纪经济报道》：新闻创造价值15.《经济观察报》：理性、建设性16.《大河报》：关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众17.《华商报》：每天第一眼18.《广州日报》：追求最出色的新闻19.《每日新报》：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道20.《环球时报》：和您一起看世界21.《世界新闻报》：读《世界新闻报》天下大事都知道22.《21世纪人才报》：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体23.《南京晨报》：影响创造价值24.《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活25.《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报26.《书城》：再现文字之美27.《城市画报》：新生活的引领者28.《经理人》：管理企业，经营自我29.《数字商业时代》：轻松解读新经济30.《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见31.《智囊》：探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。

32.《经济学人》：高处不胜寒，还好有《经济学人》读33.《时代财富》：引领时代潮流指点财富源泉34.《知识经济》：聚焦科技产经关注知识创新35.《互联网周刊》：网络时代·管理者的信息化精读刊物36.《社会观察》：一本杂志和它独特的观察视角37.《华夏人文地理》：用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文38.《时尚旅游》：旅行开始的地方39.《时尚座驾》：一本驾驭时代的先锋汽车杂志40.《时尚家居》：引导家居潮流、示范生活品位41.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”42.冬天里的一把火--美加净滋润唇膏43.宝洁舒肤佳：促进健康为全家44.象牙香皂：“100%的纯粹。

杰亚伯拉罕的100个经过测试的最著名的标题1.如何让人一瞬间喜欢你的秘密耗资大约50万美元打出这个标题的广告，它吸引了非常多的人来关注这个广告。

一个广告成就了一笔大生意。

2.一个小错误让一个农夫每年损失3000美元花一笔相当可观的费用在农场杂志登出这个广告.有时候有关抵消减少，戒消除“危机的损失”这些负责人的想法，比“有收获的前景”更吸引人。

某大公司总裁柴斯德曾说：“为了挣100美元我一个晚上也不愿意等，可为了减少损失我愿意等7个晚上。

”3.给那些丈夫不会省钱的妻子的建议。

这个标题里“建议”的震撼力是经常得到验证的。

大多数人需要它，不管他们是否听从这个建议。

这个特定的“小毛病”很普遍，但它足够可以吸引许多读者。

4.一位赢得所有人心的小孩这个广告是刊登在妇女杂志上的。

它抓住了感情这个主线，描述了一个每个父母都希望自己女儿能成为那样的女孩形象，她开心大笑、嬉闹着、向着张开臂膀的怀抱跑去。

这个画面从这个广告里跳了出来，跳进了读者的臂弯，跳进了读者的心里。

5.聚会上您是否曾像个局外人？这个广告标题激发了无数人的自我意识，舞会上落单？“啊，那就是我！我要看这个广告，它也许能告诉我该如何去做。

”这个标题向那些想知道答案的人提出了问题，激起了人们的好奇心和对主要内容的兴趣。

它毫不啰唆，直接了当。

6.一个新发现——如何让一位相貌平平的女孩变漂亮这个广告标题极具吸引力，相貌平平的女人绝对没有漂亮的女人多——这个讲的正是怎么样可以让他们发漂亮。

7.如何赢得朋友并影响他人。

这个广告标题曾让那些用了同样标题的书卖了几百万册。

但是如果没有“如何”这两个字，这个标题十分普通。

8.最后的2个小时是最浪漫的——也是您可以省下的2个小时一个飞机广告突出了快速旅行的特征。

旅行时最后的那没完没了的两个小时，足可以消磨掉那些经常搭飞机的旅客的神经和耐心。

这个广告绝对可以吸引他们的眼球。

就像那些好的标题一样，它来自于创造者的亲身经验。

这个标题及时没有任何画面来造势也具有很大的吸引力。

销售实务案例分析“村”中纪实某一家小型咨询公司，因业务进展的需要，希望内部实现现代化办公及信息化管理，在为每一位员工配备电脑同时在公司内建立局域网。

为此该公司的采购人员咨询了中关村多家著名经销商，却得到十分类似而并不适用的解决方案。

几周后，一家小公司的sales却拿到了这份订单。

认真分析他的成功，我们发现其原因在于，当这位sales进行客户拜访时，他发现这家公司已经购买了不一致配置、不一致品的品牌的计算机产品。

他熟悉到，这都是该公司在不一致时期购进的产品，目前在使用上没有问题。

因此，这位sales想到，这家公司对解决方案始终不满意的原因不能就在于这批机器。

通过询问他发现自己的猜测是正确的，该公司为了节约成本，希望能够将现有的机器加以充分利用。

熟悉到客户真正的需求，这位sales 自然能够很顺利地拿到订单。

2、“美佳”说明了什么日本东京的“美佳”西服店，准确地抓住顾客购买心理，有效地运用折扣售货方法销售，获得成功。

具体方法是：先发一公告，介绍某商品品质性能等通常情况，再宣传打折扣的销售天数及具体日期，最后说明打折扣的方法，即第一天打九折，第二天打八折，第三天、第四天打七折，第五天、第六天打六折，以此类推，到第十五天、第十六天打一折。

这种销售方法的实践结果是，前两天顾客不多，来者多半是打探虚实与看热闹的。

第三、四天人慢慢多了起来，在打六折时，顾客象洪水般地拥向柜台争相抢购。

以后连日爆满，还没到一折售货日期，商品早已售缺。

3、万宝路的故事以现在著名的香烟品牌—万宝路的进展历程为便，万宝路在早期市场中，一直将产品定位于女士香烟，在很长一段时间内都没能打开销路，公司面临严重考验。

一天，当时的万宝路产品推广负责人因看到西部牛仔充满阳刚气的身姿而触发灵感，大胆的改变了万宝路香烟以女士为诉求对象的传统，而结合当时的美国文化，以充分表达男人挽救力的牛仔作为广告形象，将产品重新定位于男士香烟。

此举立刻为万宝路打开了市场，不但男人气的象征，女士同样由于万宝路所代表的男士挽救力而对其爱不释手。

【精品文档】经销商大学(15)W O R D文档本文仅供学习使用不得使用在其他用途学习完毕请自行删除多谢合作导入语在上节课，我们强调了广告目标的重要性和对制定广告目标的一些要求。

但是作为市场中一种营销手段的广告，毕竟是为了我们的产品到达一种销售结果，因此一项广告的最终成功与否，不仅要求对何符合普通群众的口味。

第一，广告的文字必须是群众化的；第二，广告所登载的媒体必须是普通消费者喜欢的群众媒体；第三，产品必须长期保持稳定、统一的形象。

实用文档面向细分市场的战略是一种差异营销战略。

这种战略要求企业要把市场进展细分，找出本企业产品可以进展推销的假设干分隔市场，以及向不同分隔市场推销的不同产品。

与此相适应，广告运动不能再是大型的统一行动，而应该采用企业整体广告同具体产品广告相当消费者对某一种产品的需求是根本需求时，这种产品必然是能够为消费者的根本生活需要提供便利。

为了更有效地推销这类产品，满足根本需求的广告战略要求广告的劝说方式如下：实用文档〔1〕尽量采用群众化的语言、通俗易懂，不要使用不易理解的概念和词汇；〔2〕以实例、比照、产品使用者代表、明星及其他权威人士等来加强劝说效果；后消费者将会有的风度。

〔3〕通过气氛渲染，显示本产品的高档次和高价格，吸引消费者注意。

实用文档〔4〕对产品的销售方式、销售地点做假设干限度，加强消费者购置此产品时所能获得的心理满足。

〔5〕广告语言要美好动人，风格优雅。

问题：您怎样将产品性质的因素充分地贯彻到您广告战略决策中？战略虽然被企业采用的不多，但也绝不是十分罕见的。

在拖拉需求广告战略指导下，企业准备把一种新产品推出之前，或者是企业准备把一种产品在一个新的市场中推出之前，就开场对这种产品做广实用文档告宣传，让消费者未见产品先见广告，当这些广告带动〔拖拉出〕消费者的需求后，再让产品正式上市销售。

拖拉需求广告战略把广告当成产品销售的先锋，如果运用得当，将因此拖拉需求广告战略就一定要具备下述条件中的假设干个：〔1〕广告主企业本身必须财力雄厚，经营状况良好，有实力承当风险，更有实力同可能的竞争者对抗。

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。

共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。

2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。

3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。

4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。

5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。

二、判断题(每小题1分。

共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。

( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。

( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。

( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。

( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。

( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。

( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。

成功的广告营销案例分析8个在如今这个市场经济时代, 广告营销在企业的发展战略中变得越来越重要. 小编精心为大家搜集整理了8个成功的广告营销案例分析, 大家一起来看看吧.8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌Vitamilk一直以来向消费者传达的理念是能力补给饮料. 为传达能量补给的理念, 活动方利用废旧电池搭建了一个手机充电站, 为当下的年轻人免费充电.一般使用过的电池都会剩余大约 400mAh 的电量, 在这个充电站上汇集了1500 个使用过的旧电池, 集合起来的电量就可以为 140 部智能手机充电, 可提供 830 个小时的通话时间;在2个月内一共给路人提供了 3328 个小时的通话时间.分析：理念具象化, 更易深入人心, 同时又有环保公益的噱头, 获得公众好感.8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉20xx年11月9日, 在与首尔FC的决战开始前, 广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣, 此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作. 当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯, 恒大冰泉则几乎一夜成名.恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连, 20xx年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛, 恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告. 正如许家印算的帐：在中央电视台打广告, 1秒钟大概15万元. 恒大一场球有25家电视台现场直播, 有300多家媒体报道, 11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心, 一个半小时的直播时间, 如果做广告要多少钱?分析：手法很传统, 但是重在科学预测, 借势营销.8个成功的广告营销案例分析篇3：NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为自我一代产品名称与市场名称完美契合：Cleanme(清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make MeMoist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等. 另外, 最新的防晒产品也只有SPF15的数值, 符合自我一代喜欢看上去黑黑的年轻群体.分析：抓住消费者简单迫切的心理需求, 从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求.8个成功的广告营销案例分析篇4：脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国, 如果谁提到今年过节不收礼, 随便一个人都能跟你说收礼只收脑白金. 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表. 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题, 因失眠而睡眠不足的人比比皆是. 有资料统计, 国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象, 90%的老年人经常睡不好觉. 睡眠市场如此之大, 然而, 在红桃K携补血、三株口服液携调理肠胃概念创造中国保健品市场高峰之后, 在保健品行业信誉跌入谷底之时, 脑白金单靠一个睡眠概念不可能迅速崛起.作为单一品种的保健品, 脑白金以极短的时间迅速启动市场, 并登上中国保健品行业盟主的宝座, 引领我国保健品行业长达五年之久. 其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念.中国, 礼仪之邦. 有年节送礼, 看望亲友、病人送礼, 公关送礼, 结婚送礼, 下级对上级送礼, 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为, 礼品市场何其浩大. 脑白金的成功, 关键在于定位于庞大的礼品市场, 而且先入为主地得益于定位第一法则, 第一个把自己明确定位为礼品——以礼品定位引领消费潮流.8个成功的广告营销案例分析篇5：钻石恒久远, 一颗永流传背景：1938年, 钻石的价格急剧下降, 戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助, 希望扭转这种颓势. 1939年, 后者推出了钻石恒久远, 一颗永流传(A diamond is forever)的广告语, 成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品, 让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心. 如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句. 美国南加州大学传播学教授迈克尔科迪(Michael Cody)表示, 它为这个产品赋予了一种情感意义, 让人们产生共鸣. 这个句子如此浑然天成, 足以让人们忽略它背后的商业目的 .贡献：开启了情感市场营销案例的先河, 后来者如耐克主张想做就做(Just Do It), 万事达卡诉求万事皆可达, 唯有情无价(Priceless).分析：新概念营销, 情感营销.8个成功的广告营销案例分析篇6：百年润发——青丝秀发, 缘系百年青丝秀发, 缘系百年这不仅是百发润发的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚. 是呵护百年, 温情中展示着要树百年品牌的. 在京剧的音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状. 而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给发妻洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵, 此时配以画外音：青丝秀发, 缘系百年 ,然后推出产品：120xx年润发, 重庆奥妮!——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了120xx年润发中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品, 而广告中祥和朴实的他没有一句台词, 时势变迁的悲欢离合, 重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演, 加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合, 使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去, 广告主题在视觉上更加完美.在国货当自强的良缘不, 人名、品名、真情浑然一体, 天造地设、相得益彰, 明星的晕光效应酣畅淋漓, 百年润发的知名度得以极大地提升, 在产品的优质保证不, 早早地迎来了成长期.8个成功的广告营销案例分析篇7：飘柔广告飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事. 这系列的广告创意, 在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中.这个故事被分为五个部分. 飘柔洗发水的柔顺特性自始至终贯穿于五个部分之中, 广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间. 尽显飘柔能使秀发柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁的效果.飘柔的诉求对象是年轻的, 现代的, 追求完美的自信女性, 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面, 还有女主角一头乌黑柔顺的秀发, 很容易抓住女性的眼球, 使人们产生对产品的美好联想, 从而诱发人们的购买行为. 好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下, 自觉的接受广告产品. 恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点.8个成功的广告营销案例分析篇8：农夫山泉, 甜并快乐着1998年, 娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起, 而且在娃哈哈和乐百氏面前, 刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄, 另外, 农夫山泉只从千岛湖取水, 运输成本高昂.农夫山泉在这个时候切入市场, 并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击, 稳居行业三甲, 成功要素之一在于其差异化营销之策. 而差异化的直接表现来自于有点甜的概念创意——农夫山泉有点甜.农夫山泉真的有点甜吗?非也, 营销传播概念而已. 农夫山泉的水来自千岛湖, 是从很多大山中汇总的泉水, 经过千岛湖的自净、净化, 完全可以说是甜美的泉水. 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的出身, 怎样形成美好的甘泉印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念.农夫山泉有点甜并不要求水一定得有点甜, 甜水是好水的代名词, 正如咖啡味道本来很苦, 但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样. 中文有甘泉一词, 解释就是甜美的水. 甜不仅传递了良好的产品品质信息, 还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水, 喝起来自然感觉有点甜.。

各个香水的广告文案1. 香奈儿（Chanel）No.5无需言语，令人心生崇敬的香奈儿（Chanel）No.5，展现了经典香水的极致华丽。

如同织物上庄严而又性感的珍珠，它是优雅与神秘的化身，透露着女性的自信与优雅。

这瓶气息独特的香水，让魅力从你的肌肤温柔升腾，诉说着你独特的故事。

2. 迪奥（Dior）J'adoreJ'adore，意为“我爱你”，是迪奥（Dior）香水系列中展现女性魅力的最高境界。

如同一朵婀娜多姿的鲜花绽放在你身上，这款香水以其独特的风格融合了玫瑰、依兰、茉莉以及黑醋栗的清新花香。

它成为每一个女性的性感标志，散发着诱惑与自信的气息。

3. 爱马仕（Hermès）Terre d'Hermès时刻提醒着你身处于大自然之中，Terre d'Hermès是爱马仕（Hermès）品牌的代名词。

这款男士香水散发着木质清新的气息，仿佛置身于大地广袤间，感受着大自然的力量。

这瓶香水富有深层次的复杂性和永恒的男性风格，传达出勃勃的自信与力量。

4. 克里斯汀·迪奥（Christian Dior）Miss Dior迪奥（Dior） Miss Dior女士香水是现代女性魅力的象征。

它以精致而又令人难以忽视的花香为特色，混合了鲜花和水果的纯净与清新。

这是一个富有幸福和浪漫的女性香水，致力于传递充满活力和活力的女性形象。

5. 圣罗兰（Yves Saint Laurent）黑裙子（Black Opium）无所畏惧，散发着迷人而又深邃的魅力。

圣罗兰（Yves Saint Laurent）黑裙子（Black Opium）香水透露出神秘的东方调香气息，带有强烈的咖啡和香草的气息。

如同一场夜晚的冒险，它将沉浸你在黑夜的迷雾之中，让你成为夜晚绝对的女神。

6. 娇兰（Guerlain）水之恋（Aqua Allegoria）清新，轻盈，充满了自然之美。

中外著名广告案例选"百爱神"香水成功的奥秘在当今我国的化妆品市场里，商品竞争已十分激烈，企业为了开拓市场，达成预定的市场目标，最重要和有创意的工作就是拟定和实施正确的广告策略，使广告活动能有计划有目的性地展开，才能确保广告产生效力。

广告策略犹如一座建筑物的设计图一样，对广告活动的成败是至关重要的，卓越而正确的广告策略的产生，需要对市场环境有充分的了解，需要知识、分析能力和一个充分有创意的头脑。

不然即使有非常出色的广告意念和广告表现，但不符合广告策略的需要，也是难以发挥其应有的广告效应的。

1988年来，上海家用化学品厂推出了美加净百爱神香水，投放市场一举成功，社会各界为之热烈反响，之所以能取得成功，广博众爱，根本之处就在于企业在产品推出的过程中，运用了成功的广告策略。

美加净百爱神香水是企业为参与国际化妆品市场竞争，花了两年时间研制出来的新产品。

香型摹仿1985年法国著名化妆品时装公司姬仙蒂娜隆重推出的香型独特的紫色香水POISON（毒药），POISON是当前国际流行的名贵香水，被誉为近年来国际化妆品市场最伟大的成就。

百爱神香水经科学分析、各项指标均达到或接受POISON香水，受到了有关专家的好评。

为了把百爱神香水成功地推入市场，企业拟定了正确的产品策略和广告策略。

首先在产品包装造型尚处于设计阶段时，就进行了周密的市场调查和推广策划。

对POISON香水成功的奥秘进行了分析研究，得出了其成功在于三个要素：香型独特，品名大胆而奇特，紫色色调具有神秘的色彩。

其中取名奇特是成功的关键。

找到了问题的根本所在，决定给产品取一个极有创意的名字，考虑到我国国情，POISON不能直译为毒药，经过反复挑选推敲，最后选定了谐音的百爱神这个既有化妆品特性又有某种特定含义的名字，为了表明其独特的香水而将英文POISON作为一种国际上的专用名词予以保留。

为了激发社会大众的注意与兴趣，造成一定的对产品销售有利的舆论环境，广告策划人员采用了欲擒故纵的悬念手法。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==用过的都说好,广告词篇一：有趣、有创意的广告语有趣、有创意的广告语牛皮吹破了，请找“皮博士” 。

-----〈某皮衣上光店广告词〉其实，天仙的名气是吹出来的。

-----〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出更多的钱来。

------〈联合信托投资公司〉不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。

-----〈灭虫剂广告〉女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉车到山前必有路，有路必有丰田车。

-----〈日产汽车广告〉朋友，音乐就在你的口袋里。

-----〈金角牌收音机广告〉难言之隐，一洗了之。

-----〈洁尔阴洗涤液广告〉送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。

-----〈美国痣疮广告〉吸烟或者健康，请你抉择。

-----〈法国戒烟广告〉万里之行，始于足下。

-----〈南京皮鞋厂广告〉冬天里的一把火。

-----〈保暖器广告〉植物需要营养，你的皮肤也不例外。

-----〈美容霜广告〉把“新鲜”直接拉出来。

-----〈某电冰箱广告〉一毛不拔。

-----〈上海梁新记牙刷广告〉只要你敢来，没有“大”不了的。

-----〈美容院隆胸广告〉把祖国的花朵打扮得更美丽。

-----〈童装广告〉中国人的家庭医生。

-----〈周林频普仪〉滴滴关怀，注入你的生命活力。

-----〈脉络宁注射液〉M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。

(M&M巧克力)Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。

(麦氏咖啡) Timeis what you make of it. (Swatch) 天长地久。