从跨文化的角度探讨广告翻译

美心理等角度探索广告跨文化传 播的文 案翻译策略 。
的元素， 承载着全人类共通的情感 ， 对此小文案进行直译符合“ 寻找 人类情感共 鸣点” 这一广告跨文化传播策略。再看第二则广告的小 文案 ， 况则 有所不同。该文案 中“ 、 、 、 等均为 中国文 化 情 风 月 雪 云”
所特 有的意象 ， 广告原文运用 了中国人所 喜欢 和常用 的四字成 语 ， 广告语读来 朗朗上 口； 并化用“ 叶怀 中， 竹 吟风弄月 ， 躲离 了万丈红
了直译法 ， 第二则广告在 翻译过 程中进 行 了意译 。原 因很简单 ： 在
关键词
广告文案
跨文化传播
翻译技 巧
２０ 年 “ ０ ８ 奥运 ” 这一时代背景下 ， 一则广告小文案主要使用了“ 第 举
杯” 这一 意象来表达普天 同庆 的意蕴 ， 举杯” 而“ 是东 、 西方文化共有
跨文化广告传播具有如下两大特点 ：１广告信息在不同文化背 （） 景里的人群中的传播 ； ） （ 特别强调信息编码与解码过程 中的文化差 ２ 异， 这是成功运作跨文化传播的关键 。① 广告跨文化传播最明显 的障 碍就是语言文字隔阂。 了解和熟悉 目 标受众的语言文字， 适应其语言 文字习惯及特色 ， 是广告跨文化传播成功的基础和保证 。 ０ 本文运用个案分析法 ， 从价值观念差异、 文化背景差异 、 大众审
翻译 ： ｌｔ ｎｕ ｆａｔ ｒｓｎ ａｒｅｂｅ ｎ ｐ ｒ ｔ ｅ ｎｏｍｅｔ Ｇｕｔ ｏｓｅｓｐｅｅｔ ｇｅａ ｌａｄｓ ｅｌｉ ｅｊｙ ｎ ｏ ｓ ｕ ａｖ
Ｈｏ ｃ ｕｄＷ ｅｉｔ ｏｓ ｔ ｈ ｅ ｃ ｆ ｆｍ￣ ？ ｗ ｏ ｌ ｅｒｓｓ ａ ｔｏｔｅｐ ａｅｕ ｉ ａｔ ｌ
部分之一 ， 它不仅要遵循社会 文化范式 ， 迎合大众审利性本质。 在公司对外宣传广告的翻译 中， 应特别 留意 ， 避免 因为价值观念的差异而让译文读者 产生反感 。

跨文化广告翻译文献综述【论文关键词】跨广告【论文摘要】在发展日趋一体化的当今，广告作为一种信息的方式，加强了东的交流。

本文通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的广告翻译个案，对其进行了赏析，从而加深学习者对商业广告翻译的认识和了解。

引言“跨文化交际”即“cross-cultural communication（或inter-cultural communication）”。

它指本族语者与非本族语者之间的交际，也指任何在和文化背景方面有差异的人们之间的交际。

在世界经济日益发达的今天，广告作为一种传播信息的方式，既是两种语言间的交流，又是两种文化间的交流。

因此，英语广告翻译的准确性、优美性，对于增强广告的效力十分重要。

广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动，广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。

因此在广告翻译中应对译入语的不同、文化、文化观念及文化予以足够的重视，从而使译文保持原广告的宣传效果。

本文拟通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的翻译广告个案，对其进行赏析，从而加深英语学习者对商业广告翻译的认识和了解。

一、英语双关语在广告翻译中的应用双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏，在《朗文当代英语词典》和《韦氏新世界词典》当中对双关语的释文都不约而同的用到了“play on word”的字眼，即“文字游戏”.英语双关语是一种表现力极强的修辞手段，因而在广告中得到了广泛的应用。

例如：1.The“in”idea in business travel-Hilton Inns.译文：宾至如归-希尔顿旅馆。

这是希尔顿旅馆的广告，“in”表示“最时尚，最潮流的”与“inn”谐音，告诉消费者来希尔顿旅馆是最时尚的选择，另外其隐含的意思“宾至如归”表达出假如你身在旅馆的话，一定会让你感受到旅馆贴心的服务，让你感觉到舒适就像在自己家里一样。

同时又点出了希尔顿旅馆的名字，达到广告宣传的作用。

2.Start ahead.译文：成功之路，从头开始。

The Intercultural Study of the Translation of the Implied Meaning in Advertising 作者： 刘涓
作者机构： 韶关学院外语系,广东韶关512005
出版物刊名： 韶关学院学报
页码： 110-113页
主题词： 跨文化交际;广告;隐含意义
摘要：广告作为现代传媒传播信息的一种有效手段,在市场经济社会发挥着越来越重要的作用.同时,它也是跨文化交际的一个重要方面.许多广告为了引人注意,在创意中经常使用隐含意义,在丰富了广告语言的同时给人留下深刻的印象.广告中隐含意义的翻译可以从跨文化交际的角度出发,从文化因素、情景因素、词汇文化意蕴因素等几方面来进行分析.。

跨文化视角下的外宣文本翻译策略研究【摘要】本文从跨文化视角下探讨外宣文本翻译策略，首先介绍了跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响。

接着对外宣文本翻译策略进行分类及应用的分析，解析了跨文化视角下的外宣文本翻译难点。

通过案例分析不同文化背景下的外宣文本翻译，展示了实际应用中的挑战和解决方案。

结论部分探讨了跨文化视角下外宣文本翻译策略的价值和意义，同时对未来研究方向进行了展望。

本文旨在为跨文化视角下的外宣文本翻译提供理论支持和实践指导，促进不同文化之间信息传播的准确性和有效性。

【关键词】跨文化视角、外宣文本、翻译策略、文化背景、难点分析、案例分析、跨文化沟通、价值、意义、未来研究方向1. 引言1.1 绪论在当今全球化的背景下，跨文化传播变得日益频繁和重要。

外交和国际关系领域中，外宣文本的翻译扮演着至关重要的角色。

外宣文本的翻译涉及多种语言、文化和价值观的转换，需要在保持原文意思的基础上，适应不同受众的接受能力和文化背景。

跨文化视角下的外宣文本翻译策略研究，旨在探讨不同文化背景下的翻译理论和实践，为提高外宣文本的传播效果和影响力提供理论支持和实践指导。

本研究将通过分析跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响、外宣文本翻译策略的分类及应用、跨文化视角下的外宣文本翻译难点分析以及不同文化背景下的外宣文本翻译案例分析，探讨外宣文本翻译中存在的问题和挑战，并提出相应的解决方法和策略。

在这一背景下，本文将从跨文化视角出发，深入研究外宣文本翻译策略，探讨其在不同文化背景下的翻译原则和方法，旨在为外宣文本的翻译工作提供可操作性的指导和建议。

部分将在后续章节中详细展开讨论。

2. 正文2.1 跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响在翻译领域中占据着重要的地位。

跨文化视角是指在翻译过程中考虑不同文化背景、语言特点和传播习惯的角度。

在外宣文本翻译中，跨文化视角的引入能够帮助翻译人员更好地传达原文的意思，避免信息失真和文化冲突。

The Exploration of Business AdvertisingTranslation from the Cross-cultural Perspective ContentsAbstract In recent years, the rapid development of the advertising trademarks fully proved nowadays advertising translation occupy an increasingly important strategic position in people's daily lives . Advertising Translation’s significance is to move their original country culture and Western cultures into a part of the audience’s culture , and thus a foothold to promote its goods and image to convey the spirit of the trademark.Therefore, the success of the advertising translation will bring huge economic benefits to the manufacturer, on the contrary will cause economic losses. Advertising language as an application language is also a carrier of the national culture.Contemporary,the perspective of translation work is no longer the old-fashioned words translated, but more using the compliance, the principle of reciprocity, the relevance theory and subjectivity translation principles as the main principles, especially advertising and trademark translation work even more so.The aim is to translate into the advertising audience country's cultural environment better, so that the translated in a foreign cultural environment can truly be advertised, spread the cultural of their goods,promote products and to help companies create more actual profit value.This article analysis of the factors affecting the cross-cultural translation of advertising from the values, language, religion, social background and customs , with some examples to explore the basic principles and methods of advertising translation.Through comparative analysis, explore how to improve our country’s advertising translation work while considering the cultural acceptability.Key W ord：Advertising translation，Cross-Cultural，differences between East-West culture跨文化视角下对商务广告翻译的探究摘要：近年来，商标及广告翻译行业的迅速发展充分说明了现今广告翻译在人们的日常生活中占据了越来越重要的战略地位。

从跨文化的角度探讨广告翻译[摘要]广告翻译是一种跨文化的交际活动，成功地翻译广告应努力满足“AIDMA”法则。

本文从价值观念、文化习俗、思维方式和美学心理四个方面来阐述文化差异对广告翻译的影响，试图从跨文化的角度来探讨广告在跨文化背景下的有效翻译方法。

[关键词]文化差异；跨文化交际；广告翻译本文通过译例分析来说明文化差异对广告翻译的影响，探讨广告在跨文化背景下的翻译方法。

1 价值观念的差异对广告翻译的影响东西方价值观念的差异最主要表现：东方强调集体主义，西方崇尚个人主义，集体主义的价值观使得中国人随大流的从众心理根深蒂固，奉行无我文化，由此汉语的电视广告中常出现大家争先恐后购买的镜头，“大家好，才是真的好”、“男女老少皆宜”、“大家都喜欢”等这些词语来极力渲染和说服消费者购买同一种商品,宣传群体行为成了汉语广告的重要诉求方式，而崇尚“个人主义”的西方人更注重个性和独立，西方广告常使用第二人称诉求对象“Yo u”，以针对个人的口吻对消费者进行说服，使人感到受到尊重，从而产生购买欲望，西方广告语中像“s p e c i a lfor you、meet your special needs、uniqueness ofproducts”等词语随处可见，耐克的广告语“Just do it”充分反映了西方人的性格特征，广告宣传常以产品的个性化特点为诉求对象。

在广告翻译中，有些译者往往忽视了东西方价值观的差异，对外广告中具有明显中国特色的词语屡见不鲜，如：“be loved by all, suitable formen,women and children”，这样的广告词没有突出产品的“uniqueness”，使得西方消费者觉得这种广告言过其实。

在把英文广告翻译成中文时，也不可过多强调产品的个性化和特别适合的人群，否则中国的消费者会觉得质量不能令所有人满意，很难产生购买欲望。

所以广告翻译要实现原语价值观向目的语价值观的转换。

2009年4月第2期论广告翻译与跨文化交流103论广告翻译与跨文化交流黄莹(福建商业高等专科学校外语系，福建福州350012)摘要：作为商品促销的有效形式，广告已经渗透到社会生活的各个领域，并在人们生活中扮演着重要的角色；广告翻译与跨文化交流息息相关，映射出不同国家的文化特点，它是一门集文学、美学、修辞学、心理学、营销学、社会学、伦理学等学科于一身的综合艺术；形形色色的英汉广告翻译中成功和失败的译例折射着跨文化交流对广告翻译的影响和作用。

因此，在翻译实践中，译者应把握好广告与跨文化交流之间的联系以达到广告的商业目的。

关键词：广告；广告翻译；跨文化交流中图分类号：H059文献标识码：A文章编号：1008—4940(2009)02—0103—005引言随着高新科技、电子商务与物流技术的不断发展，“地球村”中的各国联系愈加紧密，各国商品互通有无，促使广告及广告翻译在人们的经济生活和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。

然而，各国语言不同，文字各异，如何让跨文化的广告达到使买方从心动到行动的效果呢?翻译(古称通事、通译)就发挥着不可或缺的作用。

由于我国的翻译理论长期所拘泥的“信、达、雅”的原则认为翻译即不同语言间的等值符号转换而忽略了文本的语用功能。

因此，较早的广告翻译研究侧重于翻译的技巧性研究，往往从修辞学的角度比较英汉广告的语言、文体风格差异，并据此提出相应的个案解决办法。

…随着语用学、功能主义语言学和跨文化交际学等西方研究方法和理论的引进，广告翻译研究开始从单纯关注语言差异转而关注社会文化差异导致的广告语用差异和语用失效问题，进而发现不同民族观察事物的视角和审美观的不同，往往成为影响广告翻译实现语用等效和社会语用等效的主要障碍。

忙1比如，19世纪60年代，语用学家奈达提倡“动态对等”的翻译理论；翻译学家上官燕根据始于20世纪70年代的德国功能派翻译理论“目的论”总结了广告文本翻译的标准：广告翻译标准是以译语消费者为中心，俱4重于通过等效再创造使译语消费者按翻译委托人的意图产生与原语消费者同样的反应以达到促销的目的。

关 键 词 ：文 化 广告 翻译
一
、
中西 文 化 差 异
成功 。同样是航 空广 告 ，由于 价值 观不 同，美 国航空 公 司 的广 告 是
． “ Ｂ ｉ ｇ ｔ ｈ ｒ ｉ ｌ ｌ ，ｓ ｍ ｌ ｂ ｉ ｌ ｌ ｓ ” （ 大刺 激 ，小价钱 ） ，强调 刺激 、新 奇 ，价格
农户 手上的一个重要原因。就 目前中国的补 贴管理体 制来看 ，补贴 主 体不 明是导致管理体制运行不畅通的一个 重要原因 。由于补贴资金 是
文化广告翻译一中西文化差异一不同的价值观由于深受儒家思想和道家思想的影响中国文化一直保有集体主义和无私奉献的精神他们坚持个人价值受他们对他人和社会的贡献的影响
２ ０ １ ３ 年 ・ １ ０ 月 ・
学 术・ 理 论 现代衾 菩 Nhomakorabea从 中西 方跨 文 化 视 角 看广 告翻 译 策 略
侯
摘
宇 （ 河北金融学院 ）
去 ；但是 ，从另外 一个角度看 ，如果过分 的强调补贴所带来 的收入效 应 ，也许会导致 闲暇对劳动的替代效应。 根据吴 连翠 的动态模型推导证明 ｌ ２ Ｊ ，不论 是对 于粮食投 资性补贴 政策还是对 于粮食 收入性补贴政策 ，在稳态 时 ，补贴对农户 的消费会 产生正向影 响，同时，在对各种类型 的补贴 在做检验 时，补贴 对农户 的生活水平 的影 响 （ 即补贴对农户的收人效应 ）一项对 于补贴都是显
性 的消费，在给定 价格下 ，代表性农户实现个 人效用最 大化 ，直接 的 粮食 收入补贴政策对粮食 产出并没有影 响；补贴用于粮食性 的生产性
投资时 ，投资性 的粮食 补贴 政策 对粮食 生 产有 正 向的刺 激 作用 。因 此 ，农 户将 所得到的补贴用于生产的 比例大 小也直接 影响 了粮食 补贴 政策对产出的大小。 （ 四）其他 因素对粮食产量 的影 响

（二）语义平行在英汉习语互译时，语义对等的情况毕竟有限。

在大多情况下英汉两种语言用不同习语来表达同一客观事物或思想。

如上文中引用的“雨后春笋”这一条习语，用来比喻新事物的大量涌现。

但是竹子不是一种英国土生土长的植物，所以不能用竹笋作比；而我国长竹子，人们自古以来喜欢竹子，吃竹笋，用竹筷，画竹子，便是例证，因此用竹子作比。

若翻译“雨后春笋”这一习语，并传递“双轨信息”，可选用英语习语“!"#$%&’"($)*+’!,#--+./0*##.$%1”这种英汉习语形式不同但喻义相同或相似的情况，可语义平行。

英汉习语互译时，若找不到语义对等的习语，用语义平行的习语也是很好的译文了。

如，0-#-23*0*#0-".43.’(”和“拆东墙补西墙”，“0,*)$!!-/5’6.!”和“口蜜腹剑”，“0-2*"*%%478$!*.%6 "*%%47/--($!,”和“捡了芝麻，丢了西瓜”，“.8-(/$%!,**""! 9(-0,$%&”和“衣冠禽兽”，“0-!,*69#-9-6$(*0*.#!”和“猫哭老鼠”，“0-!"*%6+-%*4($)*8.0*#”和“挥金如土”等等。

（三）语义空缺在英语习语中，往往有存在于一种语言中的习语，而在另一种语言中没有此种表达方式，即在语义上找不到对等或平行的情形或不适合找语义对等或平行的词语翻译，就会造成语义空缺。

下面分别探讨在语义空缺情形下英汉习语如何互译。

或强烈的民族、地方色彩或强烈的历史意义，其意义也不适合找语义对等或平行的词语翻译，为了保持“原汁原味”，在不违背对方语言规范以及不引起错误联想的条件下，可以采取直译的方式把英汉习语直译出来。

同时，这种情况也丰富了另一种语言。

如，.#+*60-0,*0**0,，如果译为“全副武装”，语义反而较弱，不如直译为“武装到牙齿”，!-’# &#."*!直译为“酸葡萄”，-"*%6--#"-($94译为“门户开放政策”等。

学 术 研 讨
－ 扛 科 技 ２ １年第１ 女 ， ００ 期
跨 文化 意 识 下 改译 在 商 务 广 告 翻 译 中 的应 用
丘 晓 芬
（ 建师 范大学外 国语学院 ） 福 摘 要 本文 旨 突 出商务 英语 广告翻 译 中跨 文化 意识的 重要 性和 改译应 用的必要性 。文章先提 出 文化 和广告翻 译的 密切联 在 跨 系，后 引出改译在翻译 中作为连接 不同文化的桥 梁 同时 ，针对如何应 用改译和培养改译技能提 出若干建议
Ｗ ｅ ａ ｅ＂ｗａ ｔ ｏ ｒｓ ｒ ｉ ｅ ｒ ａ ｌ ｙｓａ ｙ ｕ ｅ ｃ ． ｖ
１ 跨 文化 意 识 在 广 告 翻 译 中的 重 要 性
（ １）广告 的含义和 分类 。广告一词 原于拉 丁语 “ｄ ｅｔｒ” ． ａｖｒ ｅ ｅ 意思是 “ 引起注意” ，其 目的是为 了向公众推介某种商 品或服 务。而 广告英语作为 一种应用语言 ．因其所具的特殊效用 ，已逐 渐从普 通英 语 中独立 出来而发展成 为非常规范化的专用语 言。按范 围划分 ，广告 分 为 狭 义 的 广 告 和 广 义 的 广 告 ，狭 义 的 广 告 即 商 品 广 告 语 。 广 义 的 广告 包括 商标 ， 商号 ，广 告语 ，企业 的宣传 资料 等 按 广告语 言划 分 ， 广告分 为硬 广告和软 广告 ，硬 广告是指语 言上 以平 实的文字介
２ 商 务 广 告 文 体 翻 译 中改 译 的 应 用
绍产品功能 ． 入药 品说明书 ， 产 品说明 书等。 软 广告以富有鼓动性
的语言刺激消费者的购买欲望 ，达 到宣传功能 ” 。 。
（ ）广告 翻译和跨 文化意识的结合 。由于广告是一种极具商业 ２ 价值的实用文体 ．因此 ，翻译过程中必须把跨文化 因素和翻译理论有 机结合起来。同时 ，要特别注意东西方 民族的文化差异 。从语 言思维 的 角度看 ，东西方民族的文化差异主要表现在 以下 几个方 面：① 因地 理位置不 同引起 的文化羞异方面 。英 语单 词ｚｐ ｙ 西风 ）反映 了英 ｅ ｈ ｒ（ 国特有的文化 。在英国 人的意 识中 ， 西风是 温暖和煦 的 ， 因为英 国 面Ｉ 临大西洋 ，东面是欧洲大陆 ，西风从大西洋吹来 。英国诗人雪莱诗 篇 《 西风 颂 》讴歌 的温暖 和煦 的西风 。既然西风 在英国有 好的文化 信息 ， 那么 ，英 国的汽车Ｚ ｐ ｙ 做 商标 就成 了 自然有可 以接 受的事 ｅｈ ｒ 物 。但 是 ，在 中 国西风 是带 来寒 冷 的。 中 国人 自古 就有 “ 风送 东

二、广告翻译的挑战
2、价值观和审美观念的差异：不同文化背景下的消费者有着不同的价值观和 审美观念，这可能影响他们对产品的接受程度。例如，西方文化强调个人主义和 自由，而东方文化更注重群体和社会责任。因此，在广告翻译中需要考虑目标市 场的价值观和审美观念，以吸引消费者的。
二、广告翻译的挑战
3、法规和限制：不同国家和地区对于广告的法规和限制也有所不同，这需要 广告翻译考虑到相关的法律法规，确保广告的合法性和可接受性。
内容摘要
针对国际广告翻译中面临的挑战，可以采取以下解决方案： 1、充分研究目标市场的语言、文化和市场环境。在翻译广告之前，需要对目 标市场的语言特点、文化习俗、市场惯例等进行深入了解，以便准确传达广告信 息。
内容摘要
2、选择合适的翻译策略。在翻译过程中，需要注重语言特色的转换，以适应 目标市场的文化背景。同时，还需要根据目标市场的市场惯例和消费者需求，选 择合适的翻译策略，以确保广告的有效性。
1、文化差异：不同地域、民族 和宗教文化背景下
2、沟通误解：由于语言和文化 的复杂性，广告翻译中可能存在 沟通误解
1、可口可乐“福”字广告翻译： 可口可乐在中国市场的广告翻译 中
2、某化妆品品牌翻译：该化妆 品品牌在进入日本市场时，将其 中文名字直译为“白皙”
2、某化妆品品牌翻译：该化妆品品牌在进入日本市场时，将其中文 名字直译为“白皙”
以某跨国饮料公司的广告翻译为例，该公司在不同国家和地区推出了不同版 本的广告。在某些国家，广告强调的是产品的清新口感和提神效果；而在其他国 家，则强调的是产品的营养价值和健康属性。这种差异化策略正是基于对不同国 家和地区的消费者需求和文化背景的深入了解。然而，在某些情况下，翻译者可 能难以完全把握目标市场的文化习惯和市场环境，导致广告效果不尽如人意。

3、创新性翻译：在尊重文化差异的前提下，可以通过创新性翻译来提高广告 的吸引力。例如，可以采用双关语、比喻、拟人等修辞手法，使广告更具有趣 味性和记忆点。
三、跨文化视角下的广告翻译技 巧
1、语言层面：在翻译过程中，需要考虑语言的差异。例如，英语中常用被动 语态，而中文更偏向使用主动语态。在翻译时，需要灵活运用目标语言的特点， 使广告更加地道。
2、图像设计：图像是广告的重要组成部分。在跨文化广告翻译中，需要注意 图像的象征意义和情感色彩。例如，使用目标文化中普遍接受的色彩和图案， 以增强广告的吸引力。
3、信息内容：广告的信息内容应简洁明了，避免产生歧义。在跨文化广告翻 译中，需要对信息进行筛选和调整，确保其符合目标文化的理解和接受程度。
一、广告翻译与文化差异
广告翻译中最大的挑战在于不同文化背景下的受众对广告的理解和接受程度。 文化差异可能导致人们对同一广告的认知、理解和反应不同。例如，一些在原 文化中颇具吸引力的元素，可能在目标文化中并不受用。因此，广告翻译需要 考虑目标文化的价值观、审美观、风俗习惯等因素。
二、跨文化视角下的广告翻译策 略
谢谢观看
跨文化视角下的中西方汽车广 告翻译研究
目录
01 一、中西方汽车广告 语言特点的比较
03 参考内容
二、跨文化视角下中
02 西方汽车广告翻译的 策略和方法
随着全球化的不断发展，跨文化交流变得越来越重要。汽车广告是文化交流的 重要媒介之一，因此，对于汽车广告的翻译研究具有重要意义。本次演示将从 跨文化视角出发，探讨中西方汽车广告语言注重传统文化的运用。在中国传统文化中，吉祥、团 圆、和谐等元素是人们所崇尚的。因此，在汽车广告中，商家会运用这些元素 来传达美好、积极的意象。例如，“鱼乐之途”，这则广告语寓意着“年年有 余”，符合中国人的美好愿望。

郑州 ４ ５ ０ ０ １ ２）
摘
要 ：随着经济的全球化 ，英语 广告翻译 日益重要 。广告的翻译 不仅仅 意味 着英汉 两种语 言的转
化 ，还受到 中西方消 费观 、文化心理、风俗 习惯等 多种 因素的影响。在广告翻译的过程 中，应 充分考虑
到这些 因素，灵活采用 多种翻译 策略 ，表现 出广告语 所承栽的产品 内涵。
Ｐ ｏ ｅ ｔ ｒ ｙ ｉ ｎ ｍ ｏ ｔ ｉ ｏ ｎ ， ｄ ａ ｎ ｃ ｉ ｎ ｇ ｃ ｌ ｏ ｓ ｅ ｔ ｏ ｍ ｅ ． 动态 的诗 ，
向我舞近 。（ 汽车， ‘ 告）
２ ．拟人 。 广告英语 中经 常把， 、 ‘ 告商 品拟作人 ， 使其具有个性或情感 。如 ：
Ｗｈ ｅ ｒ ｅ ｖ ｅ ｒ ｙ ｏ ｕ ｇ ｏ ， １ ｗ ｉ ｌ ｌ ｇ ｏ ｗ ｉ ｔ ｈ ｙ ｏ ｕ ． 你 去ｒ ￣ Ｉ Ｕ Ｌ ， 我
（ 二 ） 句法特点
广告是为 了某种特定的需要 ， 通过一 定形式 的
媒体 ，公开而广泛地 向公 众传递信息 的宣传手段 。
广告 在现实生活 中比比皆是 、 无孔不入 。它的本质
和 目的是传播商 品的信息 、 作用等 ， 诱 发消费者 的 情感 ， 刺激其购物欲望。厂 告英语 的翻译具有重要
关键 词：广告英语 ；文化心理 ；风俗 习惯 ；翻译策略
中图分类号 ：Ｈ ３ １ ５ ． ９ 文献标识码 ：Ａ
引 言
新奇 ， 留下深刻 印象 。 如某鞋油广告 Ｅ ｚ ｙ ｒ ｕ ｂ 。 Ｅ ｚ ｙ与 ｅ ａ ｓ ｙ 同音 ，与 ｒ ｕ ｂ组成复合生造词 ，既道 出了产 品 的名称 ，又表述 了产 品的质量。
Ｆ ｅ ａ ｓ ｔ ｙ ｏ ｕ ｒ ｅ ｙ ｅ ｓ ． 滋 润心灵的窗户 。（ 眼贴片 ）

从跨文化角度透视广告的英汉互译ADVERTISMENT TRANSLATIONIN THE CROSS-CULTURAL PERSPECTIVE摘要随着中国经济的发展和全球化的加速，广告产业正以惊人的速度发展。

环视我们周围，广告无所不在，它已经深入我们的生活并丰富着我们的文化。

语言是广告众多载体中最为重要的一种，精心雕琢的广告词常用以达到某种特定的目的，有时是传达信息，但更多时候更重要的是要说服和影响别人。

翻译是要通过语言来进行的，但正如一般性的语言那样，广告语言作为富有特性的语言，也反映并承载着文化，而文化又为广告语言提供了发挥功用的平台，这样，广告语言必定打上文化的烙印。

因此，广告的英汉互译，从本质上说，是跨文化的翻译，不同地域有不同的文化，甚至存在文化冲突，包括核心价值观、权威崇信、思维惯性和消费倾向方面的差异与冲突而所有这些差异都影响着广告的翻译。

要避免文化冲突, 翻译工作者首先应当深入了解源语言与目标语言之间的文化差异。

本文将从不同的价值观、风俗习惯、宗教信仰和思维差异等角度来透视跨文化对广告翻译的影响，并通过实例的比较来探索跨文化的广告翻译策略。

关键词：跨文化广告英汉互译ABSTRACTWith the development of China's economy and the acceleration of globalization, the advertising industry is developing at an amazing speed. We can find that advertisements are everywhere, it have deeply penetrated into our lives and enrich our culture. Advertising，something that we are all exposed to，and also something that 1s likely to affect most of us in a number of different spheres of our lives and takes many forms, in most of which language is of crucial importance. The wording of advertisements，in most cases, carefully crafted to meet particular ends is sometimes intended to inform，but more often，and more importantly，for persuasion and influence.Translation is done via the vehicle of language. However，like general language，advertising language also mirrors，carries culture and culture provides frame in which advertising language operates and functions. Culture imprints advertising language with all its marks. Therefore, advertising translation，in essence，comes to be an across——cultural activity. People in different regions have different cultures, and even cultural conflicts, including the different core values, trusted authority, adopted viewpoint and consuming tendency, which cause their impact on advertising translation. To avoid the cultural conflict, translators should first be deeply noted the cultural differences between source language and target language. This essay will focus on how cross-culture affects the advertisements’ translation in the value, custom, religion and thinking mode perspective. Real cases will be used to further illustrate the strategies in advertisements’ translation.一.引言如今的社会是商品时代,在全球经济一体化的进程中,商品的输入与输出日趋频繁,而人们对于异域产品的认识,首先来自于该产品的广告。

广告翻译与跨文化意识摘要：广告翻译不仅是语言的翻译，还是一种跨文化交际活动，它要求译者必须具备很强的跨文化意识。

因此，在广告翻译的时候，译者必须理解和把握不同民族的文化心理特征、文化传统、思维模式和审美习惯，并通过文化转换的方式传递原语广告的文化信息，同时使广告译文顺应译入语文化传统、表达习惯及审美标准，发挥广告的经济价值。

关键词：广告翻译；跨文化意识；文化转换中图分类号：h315 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2012）-02-0-03一、引言随着全球经济一体化发展趋势的深化与加强，各国对外经济活动日益增多，为了占领国际市场，竞相利用广告展开促销活动，将本国的商品推介到世界市场。

在商品的跨国度流通过程中，为了更好地宣传产品，广告的创作及其翻译就显得尤为重要。

一则成功翻译的广告能够穿越文化的障碍，顺利地被译入语文化中的受众接受和认可，实现广告促销商品的目的；而一则违背译入语文化规范的广告却难以被译入语读者理解和接受，不能达到促销目的。

因此，广告翻译的跨文化交际性质要求译者除具备两种深厚的语言功底外，还必须具备很强的跨文化意识。

译者的跨文化意识主要体现在对不同民族的文化心理、思维模式及审美取向等方面差异的认识和理解，它促使译者在翻译过程中采取文化转换的方式来实现广告翻译的目的和传播效果。

二、广告翻译的跨文化交际性质在国际贸易规模不断扩大的今天，广告翻译在贸易往来和经济生活中的作用日趋重要，它是商品进入国外市场的桥梁和有效途径，它的质量将直接影响到商品的销售情况。

成功的广告翻译能挖掘出商品表征与译语文化上共同的特征，就像一则润滑油，起到加速产品输出和弘扬企业和商品形象的作用。

然而，要完成一则好的广告翻译绝非易事，这一过程往往涉及了对广告原语的创作与理解，以及如何根据目的语的文化传统和语言表达习惯将它妥当翻译出来。

虽然经济往来和信息沟通是没有国界的，但不同背景的人们之间存在着文化差异，这在很大程度上影响着广告被人们所理解和接受的程度。

从跨文化的角度谈传媒语言的翻译策略一以新闻翻译为
例
在新闻中文翻译中，为了更好地传达跨文化信息，必须注意以下几点：
一、要保持新闻报道的客观性和精准性。

文化差异是翻译过程中最容
易影响新闻翻译精准性的因素，为了更好地传达新闻，翻译者要尽力减少
文化差异造成的翻译失误。

二、运用适当的语言策略，在翻译的同时，翻译者应该结合汉语说法，运用适当的语句结构，避免语义改变，使翻译的内容可以被正确理解。

三、要考虑不同文化中的词义和文化背景。

跨文化翻译过程中，汉语
与英语表达方式有很大的差别，因此在选择翻译词汇时，必须考虑不同文
化中的词义和文化背景，以保持翻译内容的正确性和准确性。

四、尽量减少文章的口头化表达和传统的文化习俗使用。

在跨文化翻
译过程中，口头化表达和传统的文化习俗往往得不到正确的理解，会影响
翻译的准确性，因此在翻译新闻的时候，尽量减少使用这些表达方式。

目的论视角下的广告翻译摘要：随着商品经济的发展，广告越来越流行。

本文从目的论的视角，看跨文化交际中的广告翻译，主要从广告翻译、目的论、目的论在广告翻译的应用及广告翻译策略的应用这四个方面来论述。

关键词：广告翻译、目的论、广告翻译策略【中图分类号】g710随着中国经济的快速发展，中国产品出口到国外的也越来越多。

如何使国外的消费者认可中国的产品呢？这时候跨文化背景下的广告就应运而生了。

本文将以广告翻译为切入点，论述目的论在广告翻译中的应用。

一、广告翻译在我国，广告的定义是：商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告（1）（中华人民共和国广告法）。

国际广告涉及到了跨文化背景，在这种背景下，国际广告的翻译就变得重要。

不同的国家，有不同的传统习惯、文化背景、政治背景、宗教信仰等，不能够直接按照本国的表达方式翻译过去。

所以在广告翻译时，必须考虑源语文化和目的语文化之间的冲突。

如果没能处理好跨文化因素就会导致广告在目的语文化中的失败。

这时就出现了一个问题：在广告翻译中，如何来解决源语文化和目的语文化之间的矛盾。

在翻译的过程中，是选择目的语文化还是选择翻译的忠实性而保留源语文化，这时目的论给我们提供了很好的指导。

二、目的论目的论是在20世纪70年代的时候由德国功能派翻译理论家汉斯·弗米尔（hans vermeer）提出的。

该理论认为，一切活动都是有目的的，在考虑实际情况的条件下，活动者选择一种他自认为最合理的方式来达到目的，当然翻译也属于一种活动，对于广告翻译，译者也会在广告翻译目的的指导下，考虑尽可能多的相关因素而来选择决定用哪种方式。

换句话说，译文应对预定的受话者发挥预期的功能。

20世纪70-80年代，以 nord等为代表的德国学者，为翻译理论的研究开辟了新视角。

在目的论的基础上，他们提出：翻译作为人类在某种特定环境下，进行的有目的的行动，应该遵循的三个法则，即目的法则、连贯法则和忠实法则，其中“目的法则”居首位。