图形在平面广告艺术设计中的寓意性

平面广告设计中的中国元素分析色彩：中国传统文化中的色彩有着独特的象征意义，常用的颜色有红色、黄色、绿色和金色。

红色象征热情和喜庆，常用于表达中国的传统节日和庆典活动。

黄色象征富饶和光明，常用于表达中国的土地和阳光。

绿色象征自然和生机，常用于表达中国的自然风景和生态环境。

金色象征财富和权力，常用于表达中国的繁荣和发展。

图案：中国传统文化中的图案丰富多样，常用的图案有云纹、龙纹、莲花纹和寿字等。

云纹象征祥瑞和吉祥，常用于表达中国的幸福和美好。

龙纹象征权威和神秘，常用于表达中国的皇家和文化传统。

莲花纹象征纯洁和高雅，常用于表达中国的美丽和优雅。

寿字象征长寿和吉祥，常用于表达中国的祝福和祝愿。

意象：中国传统文化中的意象丰富多样，常用的意象有中国传统建筑、古代人物和传统节日等。

中国传统建筑具有独特的风格和韵味，常用于表达中国的历史和文化。

古代人物是中国传统文化中的重要元素，常用于表达中国的文化底蕴和人文精神。

传统节日是中国文化的重要组成部分，常用于表达中国的传统文化和习俗。

字体：中国传统文化中的字体有着丰富多样的风格和形态，常用的字体有篆书、隶书和楷书等。

篆书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画饱满、线条坚实，常用于表达中国的古典和庄重。

隶书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画挺拔、线条流畅，常用于表达中国的传统和文化。

楷书是中国传统文化中最为常用的字体，其特点是笔画工整、线条平稳，常用于表达中国的明晰和清晰。

中国元素在平面广告设计中扮演着重要的角色，通过色彩、图案、意象和字体等方式，表达中国的独特文化和文化底蕴。

这些元素不仅丰富了平面广告的视觉效果，也增强了广告的文化内涵和情感共鸣。

在平面广告设计中合理运用中国元素，可以有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的传播效果和市场影响力。

论图形元素在平面广告中的设计与应用图形元素在平面广告设计中扮演着至关重要的角色。

有时甚至可以成为其核心。

这是因为它们能够在没有文字内容的情况下吸引顾客的眼球，同时向顾客传达所需的信息。

1. 吸引眼球图形元素可以非常有效地吸引顾客的眼球。

这是因为它们在广告页面上的位置往往会以一种突然的方式突显出来，使它们与其他内容相区分。

这就为广告制造商提供了一个很好的机会，让顾客更加关注他们的商品（例如：使用鲜艳的色彩和形状，使用大胆、无序和激进的造型)。

2. 传递信息图形元素可以非常好地传达广告的信息，而不需要文字内容。

可以使用这些元素来呈现产品或服务的外观、形状或功能。

例如：著名的Nike Logo以其亮眼的形状和设计来传达其运动鞋的速度、动力和舒适性。

3. 建立品牌形象通过图形元素无需言语的表现方式，可以根据设计的风格、颜色和类型来建立品牌形象。

这可以加强广告目标的启示性。

例如：苹果公司的Logo已成为他们品牌形象的重要组成部分，它们的简洁和清晰的设计风格已成为苹果公司产品的标志。

4. 提高可读性适当使用图形元素设计能够使广告更易读，尤其是对于具有复杂信息和细节的广告来说。

在这些广告中使用图形元素可以降低内容的混乱，使其更生动和具有表现力。

通常，使用图形元素设计使得广告看起来比纯文字广告更吸引人。

5. 创造视觉呈现当设计师使用不同形状、颜色和纹理的图形元素来创建广告时，可以使视觉呈现更加丰富多彩。

创造新的视觉元素可以使广告更具吸引力，从而更容易吸引注意力。

如果这些图形元素被正确地使用和管理，将使其广告的质量在设计层面上得到提高。

总之，图形元素是平面广告设计的重要基石。

它们的使用可以提高广告的吸引力、提供清晰的信息、建立品牌形象、提高可读性和创造视觉呈现。

对于制造商来说，深入了解如何正确地运用这些元素的技术，将帮助他们最大限度地提高广告的吸引力和有效性。

图形在平面广告设计中的运用图形在平面广告设计中的运用在进行平面广告设计时，怎样适宜的表达商品所要传达给消费者的“意”，制造相应的“境”，是设计师需要完成的一项重要任务。

下面是店铺分享的图形在平面广告设计中的运用，欢迎大家阅读！在平面广告设计的表现形式中，图形无疑是重要的组成部分和表现对象。

具有独到创意和深度思想内涵的优秀平面广告设计作品，无一不是经过精心的图形设计和加工，反复推敲而成。

在各种视觉元素的有序构建下，设计者的创意和思想内涵才得以准确的传达给受众，从而激发起人们的消费欲望。

对于优秀的平面广告设计而言，要做到画面简洁但不简单，丰富而不繁杂，在传达给消费者在接受视觉信息的同时，还要彰显所宣传品牌独有的气质，触动到消费者的内心，从而达到商品出售的目的。

图形元素的设计就显得尤为重要了。

一、图形的定义图形，是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，指描画出物体的轮廓、形状或外部的界限，是在纸上或其他平面上表示出来的物体形状。

它是局限的可识别的形状。

在平面广告设计中最常用到的图形，通常是指由外部轮廓线条构成的矢量图。

例如由CorelDRAW等图形处理软件所绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等矢量图；而平面广告设计中的图像则往往是由照相机、摄像机、扫描仪等影像输入设备捕捉现实空间的光影画面所产生的数字图像，通常是由Photoshop等图像处理软件打开进行处理的像素点阵构成的位图。

矢量图形可任意缩放不会失真，但是缺少位图图像的丰富细节。

而位图图像虽然色彩层次和亮度细节丰富，但是在缩放过程中会损失细节或产生锯齿。

所以在使用过程中，人们往往用CorelDRAW等图形处理软件来制作以排版印刷为主的对清晰度要求高的以图形和文字为主体的平面广告，而使用Photoshop等图像处理软件来制作以照片、绘画等图片类为主体的平面广告。

随着软件技术的不断进步，和平面广告设计中各种软件的交替使用，矢量图形和位图是可以相互转换的，我们可以在CorelDRAW软件中用“轮廓描摹”等选项，提取图像将其转换为矢量图形。

• 通过动态视觉焦点和动态引导的运用
• 使广告更容易被观众记住和传播
动态效果在广告设计中的信息传递
• 通过动态图像和动态文字的运用
• 使广告信息更具生动性和易理解性
动态效果在广告设计中的创意运用
动态效果在广告设计中的创意运用
动态效果在不同广告媒介中的应用
• 通过创意动画和创意交互的运用
• 通过传统媒体和数字媒体的对比
画面
三维图形在广告设计中的应用
三维图形在广告设计中的应用
• 用于产品模型和场景模拟
• 创造具有科技感和未来感的广告形象
三维图形的特点
• 立体感强，适合空间表现
• 动态效果丰富，适合视觉冲击力强的广告设计
04
图形在广告设计中的色彩
搭配
色彩在广告设计中的心理影响
色彩能够影响
人们的情感和
心理反应
色彩有助于提
字体能够影响信息的传递效果和易读性
字体有助于塑造品牌的形象特点和个性
• 通过字体类型和字体大小的选择
• 通过品牌字体和定制字体的运用
• 为广告设计提供视觉传达和信息表达
• 保持品牌形象的一致性和独特性
字体在广告设计中的设计风格
字体设计风格的选择
字体设计风格的技巧
• 通过现代风格、复古风格和
• 通过字体组合和字体排列的
高广告的吸引
力和认知度
01
02
• 通过色彩心理学和色彩情感
• 通过色彩搭配和色彩对比的
的研究
运用
• 为广告设计提供情感价值和
• 使广告在众多竞争对手中脱
心理暗示
颖而出
色彩在广告设计中的搭配原则
01
色彩搭配的基本原则

一
、
图形 创 意 的涵 义
是形 态相似的物形 ， 可以是具有 某种 内在联 系的元素 ， 也可 以是赋
予影 子 自主 的 生命 力 。
“ 创 意” 所 谓 创 意就 是前 所 未 闻和 未视 的 ， 能 充 分反 映并 满足 人
们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是 ， 求新 、 求奇、 求异、 真实、 有思想、 有计划 ， 以创意的图形加速传播信息 ， 传达 商品 内容 。说服 消 费者和 大 众群体 ， 从 而达到促 销 的 目的 。广告 设计
觉效 果 ” ， 吸 引人 们 的 注意 力 。 ３ 错ｇ ｖ － ／ ｖ ４ ｒ ］ 的 心理 反应 。 使 人们 被 图形 吸 引从 而将 视 线转 向 文 字。
去思考， 平面设计伟 大的关键在 于创 意； 创意的本质 ， 就是改变。 甚至
是颠覆 。 因此 ， 找 准 最佳创 意切 入之 点是做 好平 面设 计 的关键 。
五、 实 践 图形 创意 在 平面 广告 设 计 中 的作 用 图形是 一种 视 觉语 言 ，是 设计 作 品 中敏 感 和备 受 关注 的视 觉 中 心。随着现代科技的开展 ， 计算机辅助工具对设计的介入 ， 图形设计 的手法与表现也 日 趋 多样化 。它能够４ Ｒ － ￣ ｔ 影、 绘 画、 素描、 色彩的方
品的一种劳务 ， 是寻找消费者的一种好办法， 好 点子 ， 让 消费者建立 平 面设 计 一呜 惊人 。作 为 平面 设计 者 如 何在 这 琳琅 满 目、 层 出不 穷
种 新 的消 费理 念。定位 就是 创意 的开 始 ， 是 创意 首先 要解 决 的关键 问题。图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备
受注 目的视觉中心。优秀的广告作品都以 自己独特的图形语 言准确 又清晰地表达设计的主题 ，以最 简洁有效的元素来表现富有深刻 内

３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助

平面几何在广告创意设计中的应用有哪些在当今竞争激烈的广告市场中，创意设计是吸引消费者注意力的关键。

平面几何作为一种基本的数学概念和图形形式，在广告创意设计中发挥着重要且多样的作用。

首先，平面几何中的圆形常常被运用。

圆形给人一种完整、和谐、统一的感觉。

在广告中，圆形可以用来代表产品的完美品质或者服务的周全。

比如，在汽车轮胎的广告中，常常会突出轮胎的圆形轮廓，以强调其稳定性和流畅性。

又或者在一款手表的广告设计里，圆形的表盘往往被重点展示，传递出精准和永恒的概念。

三角形则具有稳定和锐利的特质。

在广告中，三角形的结构可以用来传达力量和决心。

例如，在运动品牌的广告中，经常会看到以三角形为基础构建的图案，表现出运动员的坚韧和爆发力。

而在科技产品的广告中，三角形的元素可能被用来象征产品的先进和高效，给人一种前沿和突破的印象。

方形则给人一种规则、严谨和可靠的感觉。

在金融类广告中，方形的图案常常出现，以展现其稳重和值得信赖。

例如银行的标志设计，很多都会采用方形或者矩形的元素，暗示其管理的规范和资金的安全。

除了这些常见的基本图形，平面几何中的线条也具有丰富的表现力。

直线简洁明快，能够传达直接、迅速的信息。

在快递服务的广告中，常常会用直线来表示运输的快捷和高效。

而曲线则显得柔和、流畅，富有动感和变化。

在化妆品广告中，曲线常常被用来描绘女性的优美轮廓，展现产品的柔和与亲肤。

几何图形的组合更是能够创造出独特而引人注目的效果。

比如将圆形和方形组合在一起，可以形成一种既有稳定感又不失灵动的视觉效果。

这种组合在电子产品的广告中较为常见，既能展现产品的科技感又能体现其可靠的性能。

在色彩搭配方面，平面几何也能发挥作用。

不同颜色的几何图形组合能够产生强烈的视觉冲击。

例如，在儿童玩具的广告中，使用鲜艳色彩的三角形、圆形等组合，能够瞬间吸引孩子们的目光，激发他们的兴趣。

另外，平面几何在广告中的排版布局上也至关重要。

通过合理安排几何图形的大小、位置和比例，可以引导观众的视线，突出重点信息。

平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。

本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。

一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。

通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。

鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。

在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。

2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。

通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。

图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。

3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。

合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。

文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。

精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。

二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。

通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。

视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。

2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。

文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。

这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。

3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。

无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。

Ｔｅｃｈ ｄ ｎｏｌ ｏｇｙ ｎ Ｉｎｏｖａｔｏｎ ｉ Ｈｅｒ ｄ ａｌ
学 术 论 坛
浅 谈 图形 创 意在 平 面广 告 设 计 中 的应 用 ①
赵 琦 （ 州师范大 学钱江学 院 浙江杭州 ３ ０ ） 杭 １ １ ０ ２
摘 要 ： 面广告设计是一种 以视 觉的语 义与人 交流的 艺术行 为， 平 创意是平 面广告 的核 心， 的平 面广告是 以独特的 图形创意准确 而又清 好 晰地 表达设计 师的设 计主题 ， 使观众 能够在最短 的时间 内 了解更 多的信息 。 面广告通过 图形本身含 有的 艺术 性和哲理性 ， 平 引发受众者 的情感共 鸣。 因此 ， 在平 面广告设计 中，图形有 着举足 轻重的作 用 ， 图形创意 能够使平 面广告的 主题 得 以升华。 关键 词： 面广告 设计 图形创意 平 中图分类号 ： ５ ４ ３ Ｊ ． —３ ２ ９ 文献标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： ６ ４ ０ ８ （ ０ ｏ ｏ （） Ｏ ４ － １ １ ７ － ９ Ｘ ２ １ ） ５ｃ－ ２ ６ ０ 的 图形 。 比统 一 是 图 形 构 成 形 式 感 的法 对 则 ， 告 构 成 元 素既 有 变 化 和 差异 ， 要是 广 又 个 和谐 的 整 体 ， 另外 ， 图形 创 意 里 还需 在 要 注 意 均 齐 平 衡 、 奏 和 旋律 的稳 定 。 节 虚构 ： 虚构 想 象 力高 度 发 挥 的 产 物 ， 能 够 帮 助 创 意 表 达 深 刻 的 内 涵 。 术 的 真 实 艺 并 不 等 于 生 活 的 真 实 ， 艺 术 想 象 的 虚 构 而 是 通 过 对生 活 深 刻 的理 解 ， 度的 概 括 ， 高 以 夸张、 比喻 、 象征 、 人 、 想 的手 法 造 成真 拟 联 假 的 统 一 体 ， 深 刻 、 全 面 、 感 人 地 反 更 更 更 映和揭示事 实。 联 想 ： 想 是 由 一 个 事 物 想 到 另 一 个 联 事 物 的心 理 过 程 。 图形 可 以通 过 象 征 性 、 相 近、 类似 、 因果 、 比等 联 想 来 实现 。 想是 对 联 通 过 将 各 种 形 象 的 要 素 联 系在 一 起 ， 到 找 各 种 内在 的 联 系 ， 它们 串 联 在 一 起 赋 予 将 到广告中。 想 象 ： 象是 在原 有 感性 形 象 的基 础上 想 对 的 永 恒 不 变 ， 们 往 往 是 和 人 类 的 生 活 它 与 自然 环 境 紧密 的 联 系 在 一 起 的 ， 过 长 创造 出新 形 象 的心理 过程 ， 经 想象 可 以通过 特 期 的社 会生 产 和信 息 传 播 活 动逐 渐 发 展 而 定 图形 的 想 象 、 图形 的 变化 、 图形 的错 位 等 形 成 的 。 文字 语 言 符 号相 比较 ， 与 图形 语 言 来 实现 。 平面 广 告 设 计 中 ， 要 通过 想 象 在 需 的 理 解 对 受 众 的 文 化 水 平 要 求 相 对 的 较 找 出那 些在 表面 上 看似 乎是 独 立的 ， 内在 而 低， 无论 是 哪 个 国家 或 是 民族 ， 人类 的视 觉 的 本 质上 又 是 彼此 相 互 联 系 的形 象 。 感 知 方 式 和 感 知 结 果都 是 一 样 的 ， 此 图 因 同构 ： 同构 是 把 两 个 或 是 两 个 以 上 的 形 语 言 的 传 播 能 够 跨 域 不 同 的 地 域 和 种 不 同形 象 按 照一 定 的逻 辑 和 内 在 联 系进 行 族， 使受 众 范 围扩 展 到 全 世 界 的 范 围 。 相 互重 合 ， 形成 一 个 新 的形 象 。 个进 行 同 两 １． 图形 语言 是准 确迅 速 的具象 语言 ２ 构 的事 物 应 该 有 共 同的 地 方 才 能在 广 告 中 具 象 图 形是 一种 实义 符 号 和 一 种 再 现 形 成 碰 撞 。 性 的符 号 ， 够 具 体 、 确 地 介 绍物 质 的 形 能 准 正 负 形 ： 设 计 中的 正 负 形 应 用 是 正 在 状、 征 、 特 色彩 和外 观 。 于 图 形 语 言 的 阅 形 和 负 形 相 互 之 间 的 借 用 ， 补 、 生 、 对 互 共 共 读 ， 够 一 Ｅ 了然 ， 能 ｌ 图形 语 言 能够 准 确 快 速 存 。 是 图 形视 觉 着 力 点 的不 同 ， 出现 不 这 会 的 传 达 信 息 ， 这 种 具 象 的 图形 语 言 是 建 同 的 意 象 画 面 。 而 立 在人 们 已经形 成 的 客 观 生活 中对 这 一形 元 素 替 代 ： 素 替 代 是 以 想 象 为 基 础 元 象 的 认 识 之 上 的 。 象 的 图形 语 言 是 一 种 的 ， 用形 象 之 间 的 相 似 性 并 按 照一 定 的 具 利 直 观 整 体 的 、 洁 形 象的 视 觉 语 言 ， 够促 需 要 ， 简 能 在保 持 原 形 的 基础 上 ， 将原 形 象 中的 成 受 众 者 的 形 象 记 忆 。 象 的 图形 语 言 通 某 个 局 部 用 相 似 的 形 象 代 替 ， 而 使 形象 具 从 过 对 客 观 事 物 具 体 实 在 的 绝 对 再 现 和 展 产 生 出新 的 创意 思 想 。 示， 能够 使广 告 信 息 的传 达 呈 现 出准 确 性 。 混 维 ： 维 是 现 代 广 告 应 用 中加 以 电 混 １ ３ 图形语 言是 情感 形的 劝服 语言 。 脑 辅 助 设 计 的 技 巧 ， 可 以 跨 越 时 间 的 长 它 视 觉 因素 对 人 的 情 绪 和 精 神 状 态 所造 河 ， 空被 解 体 ， 二维 平 面 向 三维 立 体 相 时 从 成 的影 响 是 无法 抗 拒 的 ， 平 面广 告 中 ， 互 转 换 ， 得 创 意 更 加 的 具 有 跳 跃 性 和 吸 在 图 使 形 语 言 是 通 过 变 换 视 域 、 换 图形 以 及置 引 力 。 变 换 表 现 等 图形 语 言 的 特殊 处 理 方 式 创造 出 影子 ： 体 在 光 线 的 照射 下 ， 产 生影 物 会 来的 ， 它们 是 充 满情 感 、 命和 富 有 个性 的 子 ， 影子 和 原 物体 截 然 不 同 ， 乎 面 广告 生 而 在 象 征 意 象 。 为平 面 广 告 中 的 图形 语 言 应 设 计 中 可 以 利 用 这 种 特 殊 的形 式 ， 得 创 作 使 该来源于生活而高于生活。 意更加的丰富 ， 更有 自己 的个 性 。 传 统 的 传 播 方 式 主要 是 依 靠 语 言 文 字 来 作 为 传播 的 工具 ， 是 随着 社 会 的发 展 ， 但 语 言在 一 些 领 域 已 经 力 不 从 心 了 ， 需 要 就 图形 语 言 的 帮 助 。 图形 是 在 广 告 创 意 的 指 导 下 ， 视 觉 元素 蓄 意 刻 画和 表 达 的形 式 ， 对 不 是 一 种单 纯 的 图 像表 达 而 是 由 内 涵和 寓 意的 。 图形 创意 在 平 面 广 告 中 占有 重 要 的 地 位 ， 为 它具 备 了 以 下 的 几点 特 点 。 因 １ １ 图形是 世界 人都 能懂 的 “ ． 世界 语 言” 平 面 广 告 是 有 社 会 意 义 的 信 息符 号 ， 只 有 可 供 理 解 的 符 号 才 能 成 为 广 告 的 元 素。 当前 世 界 的统 一 体 的 形成 ， 使得 语 言 已 经 力不 从 心 ， 需 要 图 形 来 表 达 广 告 的 内 就 涵。 图形 语 言 作为 一 种 视 觉符 号 ， 有着 千 变 万 化 的 色 彩 和 形状 ， 据 一 定 的 原 则 和 构 根 成 法 则 来 表 达 广 告 信 息 。 形 语 言 具 有 相 图

解析现代平面广告中图形创意的艺术意境摘要:从19世纪下半叶以来,平面广告设计已成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。

在这几十年的应用当中,对平面广告设计的发掘也越来越多。

一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程。

成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。

图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。

优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达出了所要设计的主题。

在现代平面广告设计中,怎么样使作品中的图形创意更具有艺术意境,我们除了要有强有力的视觉冲击的,而同时还要具有很强的人文气息,更要使我们的作品具有鲜明的个性,本文从中国传统文化“意境”为概念,以现代平面广告设计中的“图形创意”为切入点,对怎么样更好的对图形创意所体现艺术意境进行解析。

关键词:平面设计图形创意概述主体文化内涵个性艺术意境中图分类号:f713.8 文献标识码:a 文章编号:1674-098x(2012)06(b)-0244-01平面广告的设计是在平面设计当中学术性最强、历史相当悠久、影响力比较大的一种设计。

平面广告的设计拥有能够传达视觉效果所具有的大多数基本要素,主要是以图形的表现形式为基础,能够集中对所处时代的艺术标准以及设计师们的设计风格予以体现。

一件优秀的设计作品往往以图形作为视觉表达语言,并且浓聚了设计者们的心血智慧和审美观点。

怎样表现出平面图形的魅力,就要在图形创造中做到遵循相关的设计准则以及表达方法。

现将将对此进行讲述。

1 图形创意的概述图形创意指设计者根据表现主题的需求,运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意境与构想,在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。

有种意料之外,情理之中的令人深思的韵味。

图形形象说来是一种视觉语言,其具有意味,是人们在设计作品中所能感受到的敏感的地方。

一
，
而平 面 广 告 设 计 是 以加 强 销 售 为 目的
的设 计 ， 是 一种 把 主题 、 信 息 以 简 练 的 手 中， 除 了三大构成之 外， 图形训练也是 必不 形创意也越来越 受到重视 ， 它能弥补语 言、
法， 用 艺术 的语 言传达 给受众 的形 式。传 可少 的科 目， 因为学 习这 门课 程 能够 帮助 文字的缺点 ， 更好地促进世界 的经济 、 文化
人耳 目一新 的平面广告设计并不 多。在创 本质是“ 创新” ， 即具有独创 性 ， 其核 心是创 期 的训练和 积 累， 以及不 断提 高 自身 的艺
作方面， 模 仿 似 乎 成 为 了设 计 者 的 手 段 。 造性 。创 意的基础是 发现 ， 是 在对 过去 的 术修 养 。
一
、
平面 广告设 计发 展状 况
所在 。好 的图形创 意不仅能准确 而清晰地 找 出表面看似 没有联系而 隐含某种 共 同性 的形象 ， 从 而达到 图形创 意的 目的。 现如今 是读 图时代 ， 广 告设 计 中的 图 在 大 学本 科 期 间平 面 设计 基 础 课 程
广 告 是 整 个 市 场 销 售 的 重 要 环 节 之 表达 内容 ， 而且 能给人 赏心悦 目的感 受。
Ｈ 《

吓 ｒ 九
图形创意在平 面广告设计中的作用
口刘 洁 范 珊珊
，
摘 要： 平 面广告设计是 以视 觉的语 义与人 交流的 艺术行 为。 随着信 息 时代 的到来 图形在平 面广告设计 中的地位 日益提 高。 创意是广告设计 的核心 ， 优 秀的平面广告作品以独特 的图形创 意准确而清晰地表达富有深刻 内涵的设计主题 由此 可 见 ， 图形 创 意在

图形在平面设计中的意义平面设计是一门既注重美感又注重功能性的艺术形式。

图形作为平面设计的基本元素之一，在设计中扮演着重要的角色。

它们不仅仅是装饰性的元素，更是传达信息、引起情感共鸣的媒介。

在平面设计中，图形具有以下的意义。

首先，图形在平面设计中承担着传达信息的重要任务。

图形可以通过形状、颜色和排列的变化来传达不同的信息。

例如，一条弧线可以表达柔和、优雅的感觉；一个方形可以传达稳重、坚定的氛围。

通过运用不同的图形元素，设计师可以把复杂的信息以简洁直观的方式呈现给观众，提高信息的传达效果。

其次，图形在平面设计中可以引起观众的情感共鸣。

图形的形状、颜色和线条等元素可以唤起人们的情感和记忆。

例如，一个圆形的设计往往会给人以温暖、亲近的感觉，而一个尖锐的三角形则可能引发紧张、不安的情绪。

通过巧妙运用各种图形元素，设计师可以创造出特定的情感氛围，使观众在欣赏作品时产生共鸣。

此外，图形在平面设计中还可以提高作品的美感和吸引力。

图形元素的运用可以使设计更加平衡、和谐。

例如，通过运用对称的图形元素，可以创造出稳定、平静的感觉；而运用不对称的图形元素，则可以产生一种动感、活力的效果。

同时，图形元素的运用也可以增加作品的层次感和立体感，使作品更加丰富多样。

最后，图形在平面设计中还可以起到引导视线的作用。

通过巧妙地运用图形元素，设计师可以引导观众的视线流动，从而实现对重要信息的强调和突出。

例如，在设计海报时，可以运用线条来引导观众的目光，使其从主要信息开始阅读，逐渐向下阅读，全面了解内容。

总之，图形在平面设计中具有重要的意义。

它们不仅仅是装饰性的元素，更是传达信息、引起情感共鸣的媒介。

通过运用不同形状、颜色和排列的图形元素，设计师可以传达信息、唤起情感、提升美感和吸引力，并引导观众的视线流动。

图形的巧妙运用使平面设计作品更加生动有趣，同时也提高了信息的传达效果和观众的视觉体验。

徐晨阳，徐伟*（沈阳工学院，辽宁抚顺113122）摘要：在设计艺术中“图形意象美”在当代视觉传达设计中具有不可忽视的重要价值和意义。

设计师们从未停止探索和追求“图形意象美”。

当代视觉传达设计中的“图形意象美”不仅继承了传统艺术的审美观点，而且还承载着现代艺术的时尚观念。

在平面视觉广告设计中，合理运用独特的审美方式来体现平面广告的“艺术美”，也可以提高设计作品的文化魅力和审美价值，激发人们的想象力，使人们能够与之达到精神上的一致性和共鸣。

关键词：图形意象美;平面广告;价值;意义中图分类号：F713.81文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）05-0094-01第一作者简介：徐晨阳（1997.11-）女，沈阳工学院艺术与传媒学院，视觉传达设计专业。

*联系人：徐伟，男，讲师，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院。

在当今社会发展的新时代中，人民的生活水平不断提高，当今视觉传达设计应具有新形式下的设计内涵、设计的魅力、设计的真实感和较高的审美价值，这是当代广告业的共同追求。

“图形意象美”的创造与传统审美特征相结合，使人们更愿意接受，从而提高了设计作品本身的价值和意义，这样的设计可以触动欣赏者的心灵，激发了他们的想象，产生了精神共鸣，而艺术交流也是一种文化交流。

1“图形意象美”的内涵“图形意象美”是视觉传达设计中设计理念与设计方法的一个重要组成部分，是我们中华民族在视觉设计上一个审美观念的运用表现，也是体现视觉传达艺术设计作品审美价值的概述。

所谓图形意象,在广告设计中运用的是意与境的艺术表现手法,这种意境的设计体现了设计的情感，形成艺术与情感相互融合的精神境界,在艺术与意象的相互融合之下,产生独特的艺术感,增加了对作品的想象力,由艺入境,由象到美,在此同时形成视觉上的平面艺术,同时也将这种平面的艺术开始升华，使作品的欣赏者更具有艺术的感染力，使欣赏者更加回味无穷。

因此在视觉传达设计中“图形意象美”是艺术设计的形式美与统一美的总称。

图形在平面广告中的创意表现广告的设计，不仅注重画面的形式美，更应注重其内容的创意。

那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告，已不能适应时代的要求，广告已走出了“有话直接说”的时代，“有话好好地说、艺术地说”才能符合时代的要求。

有人说设计的成败在创意，创意在灵感。

那么，灵感从何而来呢？灵感靠培养，只要通过科学的学习和训练，灵感和创意就会应运而生；而进行图形创意的学习，就是培养创意能力的有效途径之一。

图形创意的过程，是运用视觉形象进行创造性思维的过程，而视觉形象的产生取决于联想和想象。

联想，是创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事、某物而想起其他相关的事物。

客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁，可以找出表面上毫无关系甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。

联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。

通过联想，可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道，使无形的"s:.cspengbo.coupdate/" target="_blank" class="keylink">思想朝有形的图像转化，开创出新的形象。

想象，心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理过程。

想象是比联想更为复杂的一种心理活动，这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象，这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的，人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象，但想象归根到底还是源于客观现实。

它能有力地推动我们的创造性思维。

创造性思维为图形创意提供了广阔的创作空间，图形创意的过程，是运用视觉形象进行创造的过程。

由于设计师生活经历、艺术修养以及创作对象的不同，图形创意的表现手法也丰富多彩。

如换置图形，“偷梁换柱式”是最常用的表现手段；异面图形是直接明了且又具象征意义的说明性图形；戏谑图形是杜桑开创的幽默讽刺性图形；断置图形是岗特兰堡的特色；显异图形是意外手段，也是吸引眼球的最有效手段。

图形创意设计的视觉理念图形创意设计的视觉理念 图形创意凭其⾃⾝⽣动形象的视觉表现⼿法，刺激了受众的视觉感受，达到了⼴告设计传递信息与推⼴产品的⽬的。

下⾯是⼩编整理的关于图形创意设计的视觉理念，欢迎⼤家参考! 图形创意是设计者⽤独特的表现⽅法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，⽤艺术的⼿法将语⾔转变成图形的设计过程。

⼴告设计中视觉中⼼就是图形创意，它的原则是⽤来传播信息，并⽤新颖的表现形式与⽅式说明信息内容，以独具匠⼼的画⾯引起⼈们的注意，并给⼈留下⼗分深刻印象。

现代⼈们的审美意识越来越⾼，对图形创意在平⾯⼴告设计中的表现和应⽤也越来越重视。

因⽽分析探索图形创意在平⾯⼴告设计中的表现应⽤，对平⾯⼴告设计的发展有着极其深远的意义。

⼀、图形创意的含义及特征 1 图形创意的含义 图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的⼀种有效视觉形式。

创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。

⽽创意图形是经过设计者创造后，⽤独特的表现⽅法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，⽤艺术的⼿法将语⾔转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。

它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的⽅式来传达其信息内容。

同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利⽤多种⽅法对图形进⾏创新后，使图形能够呈现出新的含义，满⾜现代⼈们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。

2 图形创意的特征 图形是传达给⼈们信息的⼀种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。

在平⾯设计中图形创意占据着⼗分重要的地位，同时也是⼗分重要的表现形式，它于其他的⼆维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想⽀配下进⾏，来引发⼈们的情感共鸣。

(1)准确传达信息是图形设计的核⼼。

图形的视觉表现是围绕图形的设计⽽传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的⾓度，⽤⾃⼰的图形创意来表达对事物的看法，从⽽达到其信息传播的⽬的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。

论图形创意在平面广告中的应用作者：裴培来源：《现代装饰·理论》2013年第02期摘要：作为基本的视觉要素之一，图形不仅具有语言的本质性能，还比文字等更直接、具体、形象，更具说明性和说服力。

对图形创意的合理适当的应用，可以使平面广告获得更大的成功，达到更好的广告效果。

因此，近年来，图形创意越来越被平面广告业者所重视。

本文即通过探讨图形创意在平面广告中的应用，来说明图形创意在平面广告设计中的重要性。

关键词：图形创意；平面广告；应用图形创意是指以图形为造型元素的原型，通过各种变化赋予图形更多的寓意和内涵的创作行为。

图形作为一种基本的视觉要素，形象、具体、直接，能在瞬间给公众眼球带来冲击，且图形可超越地域、超越时空，具有共通性，一般很少存在地域差异，给人们提供了极大的交流便利，因此渐渐成为一种良好的大众传播的语言方式和行为手段。

近年来，平面广告日趋流行，对于其设而言，图形创意更是一种不可或缺的工具和载体。

可以说，一个成功的平面广告离开优秀的图形创意，由此可见，图形创意在平面广告中的应用之广泛、作用之巨大。

就其设计过程而言，平面广告设计者应充分发挥想象力和创造力，对传统的图形和形象进行改变创新，通过各种表现方法变换成新的形象，引起公众的思考与共鸣。

一图形创意在平面广告中的表现要求图形创意即表现创意的图形，这是指通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。

对于在平面广告中的图形创意也有一定的表现要求。

首先，平面广告设计者应由大胆而新奇的构思以引起观众的主义；其次，平面广告中的图形创意应简明准确地表现用意，即能使公众在短时间内了解一定的信息量。

以上两条就是图形创意在平面广告中的基本表现要求。

除此之外，视不同的情况，图形创意在平面广告中有不同的其他表现要求。

二图形创意在平面广告中的表现方法视觉是人类最重要的感觉，至少有80%以上的外界信息是通过视觉获得的。

分析图形在平面广告艺术设计中的寓意性
吴素欢;徐建伟;张立荣
【期刊名称】《商情》
【年(卷),期】2022()30
【摘要】图形是传递信息的途径之一,此种方式能都脱离语言与文化的限制,也是大众常用的信息传递方式之一。

在平面广告设计中灵活熟练的应用图形进行创意表达,能够有效提升设计作品的竞争力,将广告想要表达的信息更好的传递给大众,有效发挥出平面广告设计具备的价值与文化。

平面广告艺术设计也是一种沟通途径,可以用作艺术交流与视觉语言传递,利用平面广告艺术设计中图形所蕴含的寓意性,能够第一时间引发人们的情感共鸣,拉近人们与表达内容之间的距离。

【总页数】3页(P0161-0163)
【作者】吴素欢;徐建伟;张立荣
【作者单位】石家庄工程职业学院
【正文语种】中文
【中图分类】F
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