策略创意执行讲义( 44页)PPT课件

下吧，下吧，让雨点带着梦想来吧， 将冬天 的寒冷 洗掉， 将冬天 的疲惫 洗掉， 将冬天 的冷漠 洗掉。 倾听与 的节奏 ，感受 春的姿 态，等 待着痛 快淋漓 的感觉 。初春 的雨， 打破了 严冬的 寒冷， 下吧， 下吧， 落在了 森林里 ，落在 了湖泊 里，落 在了人 的心里 。 下吧，下吧，让雨点带着梦想来吧， 将冬天 的寒冷 洗掉， 将冬天 的疲惫 洗掉， 将冬天 的冷漠 洗掉。 倾听与 的节奏 ，感受 春的姿 态，等 待着痛 快淋漓 的感觉 。初春 的雨， 打破了 严冬的 寒冷， 下吧， 下吧， 落在了 森林里 ，落在 了湖泊 里，落 在了人 的心里 。
目 录CONTENTS
1 活动整体思路
4 预算经费方案
2 活动运作策划
5 活动效果预期
3 现场执行策， 将冬天 的寒冷 洗掉， 将冬天 的疲惫 洗掉， 将冬天 的冷漠 洗掉。 倾听与 的节奏 ，感受 春的姿 态，等 待着痛 快淋漓 的感觉 。初春 的雨， 打破了 严冬的 寒冷， 下吧， 下吧， 落在了 森林里 ，落在 了湖泊 里，落 在了人 的心里 。 下吧，下吧，让雨点带着梦想来吧， 将冬天 的寒冷 洗掉， 将冬天 的疲惫 洗掉， 将冬天 的冷漠 洗掉。 倾听与 的节奏 ，感受 春的姿 态，等 待着痛 快淋漓 的感觉 。初春 的雨， 打破了 严冬的 寒冷， 下吧， 下吧， 落在了 森林里 ，落在 了湖泊 里，落 在了人 的心里 。
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策略创意执行
背景
• 戈德集团是天津南开大学的校办企业， 涉足多方面高科技领域，并受到江泽民 主席的称赞。
• 所涉及的领域可概括为电子、生物、新 能源三个方面。
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策略创意执行
策略
将分为三个阶段 第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础 第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告 第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以
策略创意执行
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2020/11/29
策略创意执行
一、整合部分 • 戈德企业形象整合推广 • 华南碧桂园整合推广 二、单项部分 • 王老吉影视个案 • 长虹电视个案 • 雅思特个案
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目录
策略创意执行
整合部分
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策略创意执行
戈德企业形象整合推广案
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策略创意执行
企业杂志创意一
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策略创意执行
企业杂志创意二
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策略创意执行
企业杂志创意二
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策略创意执行
企业杂志执行
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策略创意执行
企业杂志执行
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策略创意执行
企业杂志执行
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策略创意执行
华南碧桂园整合推广案
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策略创意执行
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执行
影片
策略创意执行
单项部分
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策略创意执行
王老吉影视个案
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策略创意执行
• “健康家庭，永远相伴” • 调性—温馨、幽默

书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
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活动整体思路
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花书那房样的高角傲落，，它挺除立了着平一凡株虎，尾还兰是。平它凡没。有以牡至丹于的客高人贵来，访没，有也百无合一花夸的赞幽过香它，，更更没没有有玫谁瑰欣花赏那它样。高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花书那房样的高角傲落，，它挺除立了着平一凡株虎，尾还兰是。平它凡没。有以牡至丹于的客高人贵来，访没，有也百无合一花夸的赞幽过香它，，更更没没有有玫谁瑰欣花赏那它样。高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。

《策略、创意和执行》 PPT课件
本PPT课件旨在介绍策略、创意和执行的重要性和方法。适用于管理人员和有 志于了解业务增长的人员。让我们开始探索这个精彩的主题！
第一部分：策略
1 什么是策略
策略是制定和实施目标达 成的计划和方法。
2 为什么需要策略
策略帮助组织明确方向、 实现竞争优势。
3 如何制定有效的策略
1
执行的必要性
执行决定了策略和创意的实际成果，是
提高执行力的方法
2
成功的关键。
有效的执行需要设定目标、分配资源、
建立团队和持续监控。
3
如何保证执行的效果
持续评估、调整策略并及时解决问题是 确保执行成功的关键。
总结与展望
1 总结三个部分的内容
策略、创意和执行是取得业务增长的关键要素，相互支持和促进。
2 展望未来策略、创意和执行的重要性和趋势
未来，策略、创意和执行仍然是组织取得成功的必备元素，应持续关注其发展和创新。
有效的策略需要分析市场、 了解竞争对手，并制定可 行的行动计划。
第二部分：创意
创意的概念
创意是独特思维和想法的产物， 能够驱动创新和业务增长。
创意的来源
创意可以来自观察、启发、头脑 风暴、和不同领域的能够为组织带来新的机会、 产品、市场份额和盈利。
第三部分：执行

第二章 创造策略模式
第一节 创造策略的模式概要
一、创造策略的构成
F创造的过程 F创造的心理操作 F创造的非认知调控 F创造的障碍及其克服
创造策略的模式概要
二、创造策略模式图
第二节 创造策略的模式简析
一、创造与策略 创造：就是创造性地提出问题和创造性地解 决问题。 策略：通常是指根据一定的规则，选择、组 合、改变或操作问题的给定条件，以 弥补问题初始状态与目标状态的差距。
B、目标。所谓问题的“ 目标”，是指关于构成问题的 结论的明确的描述，即问题要求的答案或目标状态。
C、差距。所谓问题的“ 差距”，是指问题的给定与目 标之间直接或间接的距离，必须通过一定的思维活动才 能找到答案而达到目标。
二、问题的类型
1、性质分类 问题从性质上可以归入两大类：明确的问题
和模糊的问题。 F明确问题：就是目的已经明确的问题。 F模糊问题：就是目的还不明确的问题。
第六章 生成思路
第一节 生成思路的策略概要
一、生成思路的策略的结构
生成思路
进行正向分析 进行逆向分析 进行化归分析
生成思路的策略概要
生成思路的策略的具体技术表
一、进行正向分析 二、进行逆向分析 三、进行化归分析
1、分解与组合 2、一般化 3、特殊化 4、蓝图化
第二节 生成思路的策略详析
一、进行正向分析
弄清问题的策略概要
弄清问题策略的具体技术表
一、搞懂问题的表述形式 二、找出问题的框架和细节
1、聚集目标 2、分化问题 3、把握要点 4、扩展重点
三、寻找问题的新表述形式
1、重新选择问题始点 2、重新选定问题区域
第二节 弄清问题的策略详析
一、搞懂问题的表述形式 熟悉问题是弄清问题的第一步。如果有文字的表述，

讯息
信宿 译码 信道 编码 信源
创意的过程就是编码的过程
行动 好感 记忆 认知 注意
人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
创意的一般方法
确定 归结 发想 概念 诉求点
Concept
TMC（Tone Manner Character）
三、执行
平面执行
文案
标题 正文 随文 广告பைடு நூலகம்号
境来沟通,说话
说什么 对象 竞争 难题 调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
支持点 预算 限制 目的
对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程 传播模式
讯息 信号
信号
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:00:2909:00:2909:007/22/2020 9:00:29 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.7.2209:00:2909:00Jul-2022-Jul-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:00:2909:00:2909:00Wednesday, July 22, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.7.2220.7.2209:00:2909:00:29July 22, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.

它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
目 录CONTENTS
1 活动整体思路
4 预算经费方案
2 活动运作策划
5 活动效果预期
3 现场执行策略
6 应急预案及其他
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。

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2020/11/29
策略创意和执行
•支持点 •预算 •限制 •目的
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策略创意和执行
•对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
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策略创意和执行
•二、创意
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策略创意和执行
• 为什么要创意?
•广告的过程就是传播的过程 •传播模式
• • • • •
•讯息 •信号 •信号
•讯息
信
编
信
译
•Concept
•TMC（Tone Manner Character）
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策略创意和执行
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策略创意和执行
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策略创意和执行
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策略创意和执行
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策略创意和执行
•三、执行
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策略创意和执行
Байду номын сангаас
• 平面执行
•文案 •标题 •正文 •随文 •广告口号
策略创意和执行
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2020/11/29
策略创意和执行
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•目录
•策略是缰
•创意是马
•执行锦上添花
策略创意和执行
•一、策略
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策略创意和执行
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•行销策略 •品牌策略 •传播策略 •广告策略
策略创意和执行
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•广告策略九要诀
•我们有一个(
信
源
码
道
码
宿
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•创意的过程就是编码的过程

策略、创意和执行
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军 2000/11/22
目录
策略是缰
创意是马
执行锦上添花
一、策略
行销策略 品牌策略 传播策略 广告策略
广告策略九要诀
我们有一个(
)信息
要传达给(
)
他们现在很喜欢竞品的( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
创意的过程就是编码的过程
人的信息加工模式模式
注
认
记
好
行
意
知
忆
感
动
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
创意的一般方法
诉 求 点
概 念
发 想
归 结
确 定
Concept
TMC（Tone Manner Character）
三、执行
平面执行
Байду номын сангаас文案
标题
正文
随文
广告口号
境来沟通,说话
说什么 对象 竞争 难题 调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
支持点 预算 限制 目的
对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程 传播模式
讯息 信号
信号
美术
版面构成 字体 摄影 插画 结构规划

目 录CONTENTS
1 活动整体思路
4 预算经费方案
2 活动运作策划
5 活动效果预期
3 现场执行策略
6 应急预案及其他
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发雨出宝“宝啪不啪甘”落的后响，声纷。纷雨降落越人下间越，大小，雨一点阵像赶一着颗一颗阵黄，豆像，细打线在一树样叶。上雨、变地得上更、加窗猛户烈上了，，发瓢出泼“似啪的啪雨”落的下响来声像。一雨片越瀑下布越一大样，，一花阵已赶经着趴一倒阵在，地像。细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发雨出宝“宝啪不啪甘”落的后响，声纷。纷雨降落越人下间越，大小，雨一点阵像赶一着颗一颗阵黄，豆像，细打线在一树样叶。上雨、变地得上更、加窗猛户烈上了，，发瓢出泼“似啪的啪雨”落的下响来声像。一雨片越瀑下布越一大样，，一花阵已赶经着趴一倒阵在，地像。细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。