海航控股公司简介ppt

挑战与转型阶段
01
02
03
面临挑战
随着国内外经济形势的变 化，海航集团面临较大的 经营压力和挑战。
战略转型
海航集团开始进行战略转 型，优化资产结构，聚焦 核心业务，提高企业竞争 力。
改革创新
海航集团在转型阶段注重 改革创新，推动企业内部 改革，加强科技创新和人 才培养。
03
海航集团的核心竞争力
战略管理
市场定位与选择
海航集团根据自身优势和市场需求，选择具有发展潜力的目标市场 ，进行重点投资和开发。
品牌推广与形象塑造
海航集团注重品牌建设和形象塑造，通过广告宣传、公关活动等方 式提升品牌知名度和美誉度。
跨国合作与投资
合作模式多样化
海航集团与国际知名企业、机构 开展多种形式的合作，包括股权 合作、业务合作、技术交流等。
海航集团注重品牌保护，加强商标注 册和知识产权保护，防止侵权行为对 品牌造成损害。
品牌传播
海航集团通过多种渠道和媒体进行品 牌传播，提高品牌知名度和美誉度， 增强消费者忠诚度。
创新驱动
产品创新
海航集团注重产品创新，不断推 出符合市场需求的新产品和服务
，提高客户满意度和忠诚度。
模式创新
海航集团在商业模式上不断创新， 探索新的盈利模式和业务模式，提 高企业的盈利能力和市场竞争力。
战略提供了机遇。
战略调整与应对
03
海航集团根据国际市场变化和自身发展需要，不断调整和优化
国际化战略，以抓住机遇、应对挑战。
06
海航集团的未来展望
转型与升级
转型方向
海航集团将积极探索新的业务领 域，从传统的航空、物流向更广 泛的产业领域拓展，如金融、科 技、医疗等。

实力加自信就是一个坚韧不可摧的团队。站在每一个人都想挑战自我的立场上，我们以实力为盾、 自信为矛、团结为勇气，组成了激情无畏的团体。我们会用实力证明，我们是最棒的，让我们勇敢地去做吧。
标题文字 3896
标题文字 2106
标题文字 2865
标题文字 13289
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主要产品
产品一
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公司介绍
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公司概况
30 余家分支 机构
500
万套年生成能 力
十强
某区域十强民 营企业
这里用一段简单的话介绍公司概况，并将其中重点内容的关 键词放在上方的圆内突显出来，右边的图可以虚实结合，即 好看又重点突出。这里用一段简单的话介绍公司概况，重点 内容可以放在上方的圆内突出出来，右边的图可以虚实结合， 即好看又重点突出。必要时还可以分成多页来介绍。 这里用一段简单的话介绍公司概况，并将其中重点内容的关 键词放在上方的圆内突显出来，右边的图可以虚实结合，即 好看又重点突出。
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合作伙伴
在汽车电子安防领域：
固电电子一直是某维、某盛、某安科技、某视科技、某宝科技、某为技术等制造商长期稳定的互 利合作伙伴。
在消费类电子行业中：
固电电子享有很高的声誉，一直是某为、某维数字、某成数字、某志科技、某新力、某源、某科 电器、某马仕等著名品牌的优秀供应商。
项目简介
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市场概况
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2001年10月30日，海南航空通过美国摩根大通 银行融资购机筹资2.5亿美元。在过去三年中， 海南航空已经先后三次在国际资本市场上通过发 债方式筹资5亿美元。
偿债能力分析
年度
2003
流动比率 (<2偏低)
0.92
速动比率 (<1偏低)
0.79
资产负债 率(%)
91.95
2004 0.67 0.64 91.56
南方航空及东方航空也在报告期内取得了强劲增长， 实现净利润分别达到去年全年的74%及87%。相比之 下，海南航空由于旅游旅客占比较大，市场启动较慢， 毛利率降低，而年内财务杠杆继续放大，因此，2005 年内仅实现微利。
营运能力分析
年度
2003
总资产周 转率(倍)
0.25
存货周转 率(倍)
4.39
谢谢观看
1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。 3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大 的威力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子……我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对 一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果， 相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可 贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿 望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使 遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下 去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神 圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能 够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中 锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高 的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。31、书不记，熟读可记；义不精，细思可精；惟有志不立，直是无着力处。32、您得相 信，有志者事竟成。古人告诫说：“天国是努力进入的”。只有当勉为其难地一步步向它走去的时候，才必须勉为其难地一步步走下去，才必须勉为其难地去达到它。33、 告诉你使我达到目标的奥秘吧，我唯一的力量就是我的坚持精神。34、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。35、一个人所能做的就是做出好榜样，要有勇气在风 言风语的社会中坚定地高举伦理的信念。36、即使在把眼睛盯着大地的时候，那超群的目光仍然保持着凝视太阳的能力。37、你既然期望辉煌伟大的一生，那么就应该从今 天起，以毫不动摇的决心和坚定不移的信念，凭自己的智慧和毅力，去创造你和人类的快乐。38、一个有决心的人，将会找到他的道路。39、在希望与失望的决斗中，如果 你用勇气与坚决的双手紧握着，胜利必属于希望。40、富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。41、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。42、生命里最重 要的事情是要有个远大的目标，并借助才能与坚持来完成它。43、事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容的后边；疾驰的骏马落在后头， 缓步的骆驼继续向前。44、有志者事竟成。45、穷且益坚，不坠青云之志。46、意志目标不在自然中存在，而在生命中蕴藏。47、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。 48、思想的形成，首先是意志的形成。49、谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。50、不作什么决定的意志不是现实的意志；无性格的人从来不做出决定。我终 生的等待，换不来你刹那的凝眸。最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。 真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！人格的完善是本，财富的确立是末能力可以慢 慢锻炼，经验可以慢慢积累，热情不可以没有。不管什么东西，总是觉得，别人的比自己的好！只有经历过地狱般的折磨，才有征服天堂的力量。只有流过血的手指才能弹 出世间的绝唱。对时间的价值没有没有深切认识的人，决不会坚韧勤勉。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。不要因为寂寞而恋爱，孤独是为了幸福而 等待。每天清晨，当我睁开眼睛，我告诉自己：我今天快乐或是不快乐，并非由我所遭遇的事情造成的，而应该取决于我自己。我可以自己选择事情的发展方向。昨日已逝，

海南航空启用新的企业标志，顶端是日 月宝珠，环形构图从东方文化传说中的 大鹏金翅鸟幻化而成，图形底部是浪花 的写意表达。企业标志的色调，选定庄 严的红色和暖人的黄色。红色是生命之 色，是朝阳之色，是蓬勃生机之色，是 永恒之色。黄色是中华大地本色，是中 华远祖黄帝本色，是生生不息的本源之 色。 企业标志图形按对称设计。此对称图形 喷涂在飞机尾翼两侧上。
文化格言


为社会做点事，为他人做点事，为自己做点事。 至诚，至善，至精，至美。 大众认同，大众参与，大众成就，大众分享 。 诚信 业绩 创新。
价值理念
便捷——通过对航班运营品质的提升，包括服务设施 的改善和服务流程的优化，保证旅客从购票到乘机整 个环节感受到方便、快捷。 温馨——关注旅客需求，营造家一般温馨的服务环境， 亲人一般的服务团队，使旅客在旅行过程中感受到舒 适、愉快。 超越——在传承现有优质服务的同时，通过服务创新、 流程改造及产品开发，不断提升服务品质，提升旅客 满意度，使海航/大新华成为旅客的首选。
截止2009年10月 空中客车A319 空中客车A330-200 空中客车A340-600 波音737-300 波音737-400 波音737-700 波音737-800 波音767-300ER 波音787 多尼尔328
11架 5架 3架 12架 10架 7架 60架 3架 8架（定购） 29架
海南航空国内航空客货运输业务、周边国家和地区公务包机飞 行业务、 航空器维修和服务、航空旅游、航空食品等。先后建 立了海口、三亚、北京、西安、太原、乌鲁木齐、广州、兰州 、大连等9个航空营运基地。 1995年海南航空开始探讨发展以支线为主的“毛细血管战略” 。形成了适用于中短程干线飞行，短程支线飞行，公务、商务 包机飞行的航线布局。 1995年海南航空引进公务机，并在北京设立了公务客机飞行基 地，首开中国公务包机飞行。 1999年，海南航空获准经营由海南省始发至东南亚及周边国家 和地区的定期和不定期航空客货运输业务。海南航空拥有的国 内支线客机群，开通了海口、三亚、湛江、北海、桂林、南宁 、珠海等华南地区城市之间的短程航班。

致力于为客户提供优 质、高效的服务，实 现客户价值的最大化
企业使命
创造价值
通过提供高品质的产品和服务， 为客户创造价值
创新发展
持续创新，推动企业的可持续发展
社会责任
积极履行企业社会责任，回馈社会 ，共建美好未来
核心价值观
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诚信
坚守诚信，赢得客户和社会的 信任
创新
勇于创新，不断追求卓越
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协作
团结协作，共同发展
奉献
奉献精神，为社会和客户创造 价值
企业精神
奋斗精神
学习精神
拼搏精神
奉献精神
积极进取，不断超越自 我，追求卓越
持续学习，不断提升自 身素质和能力
敢于拼搏，勇于面对挑 战和困难
无私奉献，为社会和客 户创造价值
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海航集团企业文化的实践与传承
员工行为规范
员工行为准则
海航集团制定了员工行为准则， 规范员工在日常工作中的言行举 止，确保员工行为符合企业文化
海航集团积极履行社会责任，关注环境保护、公益慈善等领域，通过捐赠、志 愿服务等方式回馈社会，树立良好的企业公民形象。
竞争优势：企业文化驱动业绩增长
创新驱动
海航集团鼓励创新思维和行动，通过不断探索新的商业模式、技术手段和管理方 法，提升企业核心竞争力，实现可持续发展。
执行力强
海航集团注重计划的制定和执行，要求员工具备高效的工作态度和执行力，确保 企业战略目标的顺利实现。
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海航集团企业文化的未来发展
持续创新
持续创新
海航集团在未来发展中，将不断推动创新，包括技术创新 、管理创新、商业模式创新等，以适应不断变化的市场环 境，提升企业的竞争力和可持续发展能力。

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作品15海南航空筹资之路与资本结构 分析1PowerP
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作品15海南航空筹资之路与资本结构 分析1PowerP
• 从图中可以看出海南航空债务资本的占大 多数，权益资本占极小的一部分。这样的 比例是不协调的。严重影响公司的财务安 全。
• 海南航空的200多亿元债务资本的用途和资 金使用效率，直接影响海南航空的债务偿 还能力和公司的财务安全。(其中借款有 170多亿元)
• 在债券融资方面,海航利用美国进出银行的长期低利率贷 款,1998年与中国银行纽约分行,美国大通银行合作,成功地 在美国发行3.5亿美元企业债券,真正实现了与国际资本市 场的对接. 2000年度,海航与合作银行JP Morgan Chase以 LIBOR利率0.125和0.1的最优惠利率,融资8 000万美元用 于购买2架B737-800飞机.
• 3、及时处置使用效率低和创造现金流量能力低的 固定资产，暂缓购置固定资产，是增加公司现金 流量的策略之一。
• 4.将海航彻底摆脱地域的限制，整合手中的航空 资源，彻底成为一个全国性的航空集团，获得更 高的运营效率。
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作品15海南航空筹资之路与资本结构 分析1PowerP
总结
• 1、如何利用海南航空开辟的航线，提高新增固定资产的 使用效率和创造现金流量的能力，这是必须认真思考的问 题，并且必须与公司其他有关部门协同制定策略，提高每 架飞机的客货运输量和现金流量。
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作品15海南航空筹资之路与资本结构 分析1PowerP
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/7
作品15海南航空筹资之路与资本结构 分析1PowerP

第三章 当前中国公务机发展现状及运营环境
Part 3 Current situation of Business aviation in China
第四章 国内外公务机市场的差距
Part 4 Difference between Chinese and foreign business aviation
企业性质 注册资本 注册地址
有限责任公司 主运行基地
3亿元
运营飞机
北京
运作资质
北京
4架豪客800XP、1架湾流IV型公务机 1架首相1号公务机、2架波音737-300
公务机专业航空公司，美国公 务机协会（NBAA）会员
Deer Jet Co. Ltd is based in Beijing with registered capital of 300 millio Currently the company operates 4 Hawker 800s, 1 Gulfstream IV, 1 Prem and 2 Boeing 737-300s. The company is a professional operator of bus aviation and a member of NBAA.
第五章 中国公务航空展望
Part 5 Prospects of Chinese business aviation
第一章 海航集团和金鹿公务机介绍
Part 1 Brief introduction to HNA Group and
Deer Jet
海航集团 HNA Group
The 4th largest aviation group in China
Sinoforeign JV

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公司的规模 公司的成长性 非债务性矛盾 盈利能力 有形资产比例 所有权结构
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2 优化资本结构的意义
（1 ）合理安排债权资本比例可以降低企业的 综合资本成本率。
（2） 合理安排债权资本比例可以获得财务杠 杆利益 。
（3） 合理安排债权资本比例可以增加公司的 价值 。
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三 案例分析
海航筹资之路与资本 结构分析
组员 ——冯建强 王亮 路帅 校凡 拓虎虎 张讯 刘奔
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目录
一 公司背景介绍
（一）公司简介 （二）公司成长经历
二 相关背景知识
（一）筹资的相关知识 （二）资本结构
三 案例分析
（一）海航筹资之路 （二）成功的原因 （三）资本结构分析
四 总结
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一 公司背景介绍
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3 筹资渠道
目前我国企业筹资渠道：
国家财政资本 银行信贷资本 居民个人资金 非银行金融机构资本 其它法人资本 企业自留资金 国外和我国港澳台资本
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4 筹资方式
发行债券筹资 长期借款筹资
负债融资
租赁筹资
投入资本筹资
发行普通股筹资
权益融资
发行优先股筹资
发行可转换证券筹资 混合融资
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二 相关背景知识
（一）筹资的相关知识
1 筹资的定义：企业筹资是指企业作为筹资 主体根据其生产经营、对外投资和调整资 本结构等需要，通过筹资渠道和金融市场， 运用筹资方式，经济有效地筹措和集中资 本的活动 。 2 筹资动机：设立性筹资动机,扩张性筹资 动机,偿债性筹资动机和混合性筹资动机。

●
品牌扩张阶段
——1995 1995年 ——1995年-1999 年
● 1995年9月，美国索罗斯量子基金入股海航，海南航空由此成为首
海 航 的 发 展 概 况
家中外合资的航空公司。
● 1997年6月26日，海航B股在上海证券交易市场挂牌上市。
● 1999年11月25日，海航A股在上海证券交易所挂牌上市。
行 之后开始。
● 与西安民生集团实施股权重组，成立香港航空有新公司
。
● 2007年将其旗下的海南航空、新华航空、长安航空、山西航空的资产注
入大新华航空
● 2009年设立天津航空有限责任公司。
海航通过重组合并的方式迅速得到了资本的扩张。
打造品牌力度大
●
海 航 集 团 的 优 势
海航早在2000年就确定了集团的“379”发展目标：3年之内，造 就中国企业的品牌；7年之内，造就亚洲企业品牌；9年之内，成为 国际品牌企业。
进入国内外资本市场发行股票和债券
海航与中国银行、中国建设银行、中国交通银行、中国工商银 行等银行分别签订银企合作协议，从银行获得多种形式的贷款。 1998年与中国银行纽约分行、美国大通银行签订1.44亿美元外债发 行协议，这是公司第一次直接在美国资本市场上发行美元外债。 1995年9月美国航空有限责任公司与海航签署了股权购销协议，并 成功地募集到外资股。之后海航重新注册，成为境内唯一的中外合 资航空公司。为了解决公司发展的长期直接融资渠道 ，海航分别 在1997年和1999年成功发行B股、A股，分别募集资金2.77亿元 和 9.43亿元 。
企业第11位，国内第3位，被浙江 省政府定位为“引领浙江省经济结 构调整，发展装备制造业的关键性 项目”。 ● 占地 8000 余亩，岸线超过 14 公里，码头 5000余米，现有船坞 6座，最大的为50万吨级。 。 ● 5家海运公司、2家造修船公司 、1家航空货运公司、1家地面物流 公司、1家码头公司、1家船舶管理 公司、1家置业公司，并已在国内 铺设17家一级子公司、11家分公司 及6家办事处.

股票大全令人叹服
海南航空癿资本嗅觉十分灵敏，它几乎抓住了中国证券市场在发展过程中出现 癿每一个机会，成为我国1000多家上市公司中上市股票门类最多癿一家。 1989年，陈峰着手组建海南航空，当旪癿资金只有经海南省政府担保获得癿 1000万元人民币，仁够买几个飞机零件。此后丌丽，国家开始推行股仹制改革试点 。陈峰紧紧抓住这个机会，终亍拿到了海南省政府癿试点批文。 1993年1月8日，海南航空在海南省巟商行政管理局注册登记，股本金额为人民 币25010万元，共计25010万股。就这样，获得了2.5亿元股权融资。陈峰曾戏言 ，撕一张纸我就“骗”杢了2.5亿。接着，海南航空又从银行获得了6亿元贷款，用 这些资金购买了2架飞机，幵用这2架飞机作担保再购买2架飞机，这样海南航空一 下子就有了4架飞机。到1993年5月，公司法人股在全国证券交易自劢报价系统 (STAQ 系统)实行非实物流通。 1997年6月，溢价发行每股面值为人民币一元癿B股7,100万股，每股发行价栺 为0.47美元，募集资金3337万美元，折吅人民币27669万元。B股又捷足先登。 1999年10月11日，发行A股20500万股，发行价每股4.60元，募集资金人民 币94300万元。及旪补上了A股一课。 2002年11月18日，海航集团控股癿美兰机场2.017亿股H股在香港联交所上市 ，发行价3.78港元，融资约1亿美元。H股发行之后，海南航空获得了中国证券市 场所有种类股票癿上市机会，幵拥有了最多癿股票种类。
海航航空是海航集团旗下核心支柱产业集团，对旗下 航空运输企业和航空相兲企业实斲产业管理。 海航航 空以航空运输企业群为主体拓展全球布局，以航空维 修技术（MRO）、通用航空（航校）、商旅服务（销 售）、地面支援、航空物流等配套产业为支持打通全 产业链，通过金融投资和新关业务带劢，目标打造成 为立足中国、面向全球、服务品质不企业规模均迚入 全球行业前列癿大型国际航空集团。 公司目前总资产 超1000亿元，旗下航空公司机队规模逾230架，开通 国内外航线500余条，通航城市130余个。下辖成员公 司包括：大新华航空、海南航空吅幵四家、天津航空 、祥鹏航空、西部航空、香港航空及香港快运、大新 华航空技术、海南航空学校、海航航空销售、大新华 百翔物流、海航汉莎技术培训等。

呼号:XiaMen Airlines IATA代码：MF ICAO 代码：CXA 总部:福建省厦门市 基地:厦门高崎国际机场 福州长乐机场
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国泰航空有限公司（Cathay Pacific）是香港第一所 提供民航服务的航空公司，为太古集团及寰宇一家成 员，以香港国际机场作为枢纽。国泰航空的主要业务 是经营定期航空业务、航空货运、航空饮食及航机处 理，旗下的子公司包括港龙航空及华民航空。
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中国航空 以凤作为航徽。凤是一只美丽吉祥的神鸟，经此作为 航徽，是希望这神圣的生灵及其有关它的美丽的传说 给天下带来安宁，带给朋友们吉祥和幸福，带来幸运 和欢欣。
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中国国际航空股份有限公司（AIR CHINA）简称“国航”, 于1988年在北京正式成立，是中国唯一载国旗飞行的民用航 空公司。 国航是中国航空集团公司控股的航空运输主业公司，与中国 东方航空股份有限公司和中国南方航空股份有限公司合称中 国三大航空公司
CSN呼号: Air China IATA代码：CA 总部：北京 运营基地：首都机场 成都双流机场 。 主要经营国际、国内定期不定期航空客、货、邮和行李运输。
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海南航空 以手形鸽子的旭日抽象图案组成。白鸽代表和平、吉祥、 美好、向上，寓意航空公司为公众服务的爱心。表现为一 只美丽雄健的白鸽迎着东方的旭日，搏击腾空，象征新华 航空公司生机勃勃、展翅长空。标志图形的弧线、隐含归 护相生的木极图形。标志中背地面飞展的翅膀与庄子《逍 远逛》之意喻为鲲鹏。标志下方设计含云纹和水浪纹。
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厦门航空
昂首矫健的白鹭在蓝天振翅高飞，展示了厦航“团
结拼搏、开拓奋飞”的企业精神，象征吉祥、幸福
永伴宾客。不仅如此，它还寓示着厦航是从鹭岛腾
空而起的白鹭，厦航将永远地扎根于厦门，服务于

？海南航空公司分析|*某某基金姓名~海南航空股份有限公司一、基本信息·海南航空股份有限公司，是一家总部设在海南省海口市的中国第一家A股和B股同时上市的航空公司，是海航集团旗下航空公司之一，中国内地唯一一家SKYTRAX五星航空公司。

海南航空是继中国国际航空公司、中国南方航空公司及中国东方航空公司后中国第四大的航空公司。

·海南航空追求“诚信、业绩、创新”的企业管理理念，凭借“内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术”的中西合璧企业文化创造了一个新锐的航空公司。

海南航空秉承“东方待客之道”，倡导“以客为尊”的服务理念。

从满足客户深层次需求出发，创造全新飞行体验，改变旅客期望，立志成为中华民族的世界级航空企业和世界级航空品牌。

以民航强国战略为主导，加速国际化布局，倾力打造规模和运营能力居世界前列的航空公司。

·公司目标：建立中华民族的世界级航空企业和世界级航空品牌·股票发行情况：证券名称：海航B股票代码：900945·证券类别：上海证券交易所B股招股日期：1997年6月16日上市日期：1997年6月26日发行股本：7,100 万股每股面值：人民币1元发行价格：美元 /每股主承销商：君安证券有限责任公司证券名称：海南航空；股票代码：600221证券类别：上海证券交易所A股发行股本：140721万股发行价格：元/每股发行日期：1999-10-11上市日期：1999-11-25主承销商：国泰君安证券股份有限公司·最新中国500强排名：2013年榜单第168名二、二、PEST分析？·国家层面：当今世界和中国，政治稳定，和平安定；海南国际旅游岛建设快速发展；民航发展政策越来越好·行业层面：国内航空运输市场的进入管制正逐步放松；国内航空运输市场加速开放；空域资源政策走向全面开放；航空运输价格管制进一步放松；机场收费改革正稳步推进，·企业层面：拥有政府的的扶持和背景；加强与各地方政府合作，有坚实的公关基础；实施多元化策略，有金融，地产等多个业务·经济环境：有利：1、宏观经济政策2、经济发展水平与经济结构3、航空运输需求持续增长4、中国航空运输市场结构（5、人民币仍存在升值空间不利：1、证券市场不景气2、利率或将保持高位3、航油价格或将持续上涨4、国际航空市场竞争日益激烈5、高铁建设持续推进·社会文化环境：时间价值观念逐渐深入人心；追求健康休闲旅游的理念逐步形成；'节约和环保逐渐成为人们的共识，廉价航空市场前景光明；消费心理·技术环境：互联网技术的发展带来航空运输业“简化商务”的兴起；政府对航空业研究的支持；移动技术改革；飞行技术的扩散和转移受到严格限制三、同业竞争者的竞争程度垄断竞争，异常激烈。