微电影网络营销(以可爱多广告分析)

可爱多网络营销简介可爱多（Cute多）是一家以可爱风格为主打的品牌，致力于推广可爱文化与产品。

在网络营销方面，可爱多采取了多种策略，充分利用社交媒体和其他在线渠道，通过创意内容和互动活动来吸引用户，增加品牌知名度和销售额。

社交媒体可爱多充分利用社交媒体平台，如微博、和抖音等，通过发布可爱图片、有趣视频和用户互动等方式，吸引用户的关注和参与。

通过频繁更新的内容，可爱多不断推出新产品和限时活动，让用户成为品牌的忠实粉丝。

可爱多还与一些知名博主和明星进行合作，提高品牌影响力，吸引更多潜在客户。

创意内容可爱多注重在网络营销中创造有趣和富有创意的内容。

通过发布可爱漫画、搞笑短片和好玩的小游戏等，吸引用户的关注和分享。

这些创意内容不仅可以让用户产生共鸣，还能打造品牌形象，为产品宣传提供支持。

可爱多还鼓励用户参与内容创作，通过用户内容的方式，进一步提升用户参与度和品牌忠诚度。

互动活动可爱多通过举办各种线上和线下的互动活动，增强用户参与感和品牌忠诚度。

例如，可爱多会定期举办抽奖活动、线上集赞活动和有奖问答等，吸引用户积极参与并分享给其他朋友。

这些互动活动能够加深用户对品牌的印象，并促使他们更多地与品牌进行互动和交流。

移动应用可爱多还推出了自己的移动应用，提供更便捷和个性化的服务。

用户可以通过应用查看最新产品、参加抽奖活动、浏览创意内容和与其他用户互动等。

移动应用能够让用户随时随地与品牌保持联系，并享受到更多的特权和优惠。

数据分析在网络营销中，可爱多通过对用户数据的分析，不断优化和改进营销策略。

通过监测用户的浏览行为、购买偏好和活动参与情况等，可爱多可以更好地了解用户需求，并有针对性地进行推广和个性化营销。

数据分析还能帮助可爱多预测市场趋势和竞争对手动态，为决策提供依据。

可爱多网络营销以其可爱风格和创意内容吸引了大量用户的关注和参与。

通过社交媒体、创意内容、互动活动、移动应用和数据分析等手段，可爱多不断提升品牌知名度和用户忠诚度，实现了在竞争激烈的市场上脱颖而出。

可爱多网络营销可爱多网络营销引言网络营销是当今商业领域中的重要组成部分。

随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始将营销活动转移到了在线平台上。

其中，可爱多是一家以销售可爱多饼干为主的企业。

本文将探讨可爱多企业在网络营销方面的策略和实践。

可爱多企业简介可爱多是一家知名的饼干品牌，成立于2000年。

该企业以可爱多饼干为主打产品，以其独特的口味和可爱的外包装受到了消费者的喜爱。

多年来，可爱多一直在努力提升产品质量，扩大市场份额，并在网络营销方面做出了一系列的尝试和创新。

可爱多网络营销策略社交媒体营销社交媒体已经成为了现代营销不可或缺的一部分。

可爱多企业也意识到了这一点，并在社交媒体上进行了广泛的宣传和推广。

他们积极利用微博、公众号等平台与消费者进行互动，发布产品信息和促销活动，并通过社交媒体进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。

搜索引擎优化搜索引擎优化是提升企业网站在搜索引擎中排名的一种方式。

可爱多企业注重网站的优化工作，使得其在相关饼干和零食商品相关搜索中的排名得到提升。

他们优化了网站的关键词和网页结构，提高了网站的可访问性和可搜索性。

内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引潜在客户的营销手段。

可爱多企业在网站上建立了博客和分享平台，定期发布与饼干和零食的相关内容，如食谱、小贴士、产品介绍等。

这些内容不仅能吸引潜在客户，还能增加用户对可爱多品牌的粘性和忠诚度。

网络广告网络广告是网络营销的重要组成部分。

可爱多企业在网络上投放了一系列的广告，包括横幅广告、弹出广告等，用于提高品牌知名度和产品销量。

他们选择了一些热门网站和社交媒体平台进行广告的投放，以便能够更好地接触到目标客户。

可爱多网络营销的效果和挑战效果可爱多企业通过网络营销取得了明显的效果。

通过社交媒体的宣传，他们成功地吸引了大量的粉丝和忠实的消费者。

搜索引擎优化的策略提高了公司网站的曝光度，使得更多的人可以了解和购买可爱多的产品。

内容营销也加深了用户对可爱多品牌的认知和好感度。

“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。

【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。

如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。

他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。

他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。

由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。

微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。

以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。

二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。

与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。

兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。

2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。

所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。

网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。

电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。

浅谈微电影中的广告营销分析概要：网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。

一、微电影广告的诞生和发展微电影即微型电影，又称微影。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。

微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。

而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。

二、微电影中的广告表现形态1.电影广告视觉表现微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。

其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。

第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。

2.画面中的应用表现构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。

色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。

三、关于微电影广告的实现和影响微电影广告的实现1.剧本的编写微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。

一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。

论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例，分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。

认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视，让观众在接受信息的过程中参与网络互动。

这是一次技术与艺术的融合，既符合剧情需要又推动剧情发展，给从业者以新的启示：要针对受众不同的需求和情感诉求，结合技术，实现艺术的再创造，创造出更多的优秀广告来。

标签：微电影；广告；受众需求；情感诉求；构思微电影是目前流行的商业广告拍摄方式，花费少，省时间，制作周期短，体积小，便于网络传播，合理有效利用用户碎片时间，整合了媒介元素，在多元移动终端的平台进行信息传递。

可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视，让观众在接受信息的过程中参与网络互动。

本文以可爱多品牌微电影为例，探析微电影中的广告诉求。

一、可爱多品牌的受众需求可爱多是联合利华中国有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，亚太地区最著名的品牌之一。

十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数中国年轻消费者。

可爱多紧紧抓住购买者的心理，发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”[1]。

受众在购买食物商品时，需满足感官感受，可爱多小小的身材，卷筒设计方便小孩及女生把握，同时还能有效控制冷饮的摄入量，有利于健康；口味众多，如芒果味、草莓味、香草味、蜜桃紫葡萄味、巧克力味等满足不同人群的口感需求，拓宽销路；卷筒不同口味具有不同色调的外包装纸，吃完蛋卷这层包装纸还可以用来制作手工艺品，如微电影《这一刻爱吧2014》中男二号可东给心爱的女孩子用卷筒包装纸制作了一个精美的风铃，这一举动符合环保的理念，积极传播正能量。

二、可爱多品牌的情感诉求可爱多的广告创意围绕着爱情特别是校园纯美小清新的路线设计，产品购买者多是年轻人，女性居多，这一群体心思细腻，观察力强，善于追风时髦事物，对正在经历或者已经逝去的校园岁月充满美好的回忆，针对这一群体特性，设计校园题材的爱情故事能够引起共鸣，并选择当下炙手可热的男女明星拍摄广告或微电影。

微电影广告营销范文一、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物，在我国发展迅猛，靠着广告商的赞助，网民的口碑和好评，点击率越高，广告效应越大，但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题，视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合，使某些微电影走上了过度营销的道路。

1、微电影广告内容观赏价值低。

目前，我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫，不乏低俗的内容来吸引消费者观看。

2、微电影传播环境混乱，制作团队专业度低。

微电影广告目前的状况是由广告商赞助，制作团队的专业度良莠不齐，致使做出来的微电影的质量也不敢恭维。

微电影的传播靠广大网友的分享和转发，也呈现出没有计划性和混乱的情况出现，上传很多不同的版本，甚至许多版本的清晰度不高，造成很多消费者不知权威的发布身在何处，更不能清晰地了解品牌的内涵所在。

3、微电影广告进入门槛低。

微电影广告主要以网络传播为主，互联网的全民参与性致使监管起来很难，在广告传播之前并没有相关门的审查，也没有相关法律的限制，很可能会使微电影处于混乱并最终走向萎缩。

二、微电影广告营销策略纵然微电影广告存在着很多问题，但是其营销效果不容置疑，我们应该立足优势，探索出适合微电影广告发展的营销策略。

1、以消费者为主，与消费者进行互动。

消费者对广告的容忍度越来越低，能否打动消费者，创意很重要。

而对于互联网来说，互动则是很好的营销手段。

消费者可以和自己喜欢的明星互动，让消费者主动参与其中，从而达到出人意料的营销效果。

消费者不仅参与了互动，还参与推广，网民内部的转发数量急剧增长也是微电影广告营销的最大优势。

2、完善微电影产业链。

微电影行业需要商家、视频网站和专业制作公司等多方力量的配合，形成完善的产业链。

只有在稳定的产业链下，微电影广告的生命力才会更强，微电影广告商的队伍日益壮大，视频网站也要加强监管和评估，专业的制作公司要加强自身的专业水平，从内容、形式和技术上满足不同广告商的需求，丰富品牌的个性，提升品牌的形象，形成完整的产业链，使微电影朝着健康的方向发展。

结合网络推广的电影营销策略分析电影营销一直是影片能否成功的重要环节之一，而随着互联网的普及，网络推广逐渐成为电影营销的重要组成部分。

本文将结合网络推广，从多个角度来分析电影营销策略。

一、影片预告片的制作影片预告片是介绍影片基本信息以及制片方期待展现的情感和风格的重要手段。

网络推广的特点为信息传播快速、精准，在这个基础上，影片预告片制作更应注重观众的注意力和浏览时间。

首先是剪辑风格，不同类型的影片需采取不同的手法，如动作片就需要强调打斗场面的刺激感；其次，采用特别创意所设计的画面来展现影片的主题和质感；最后，合理把握播放时间和在合适的平台进行流量分发，增加宣传效果。

二、网络营销策略1.提供线上福利电影制片方可以通过上海电影节、各大电视台等相关机构提供门票、电影周边等活动，最好是和影片内容相关联的活动，吸引并满足观众的消费需求。

2.投放广告投放广告也是传统的方式，但是网络广告已相对较为成熟，可以根据投放量，人群标签、区域等要素确定投放区域，前提是要先理解目标市场的特权和消费心理。

3.社交媒体营销现在社交媒体已成为年轻人交流、传播信息的重要平台，在这个平台上制片方可以通过明星资源、新鲜有趣的营销活动等方式吸引观众。

三、明星效应制作团队中的演员阵容也是影响电影质量和关注度的重要因素之一，优秀的演员演绎角色,最终给观众留下深刻印象。

而当明星的形象与创作体现相得益彰，成为新闻的头条或受到消费者认可（特别是拥有大量粉丝的明星）时，便会显著增加该影片的制作价值并且吸引更多的关注度。

四、口碑传播口碑传播与影片宣传策略高度配合，可以在影片公映前把影片放映给目标观众或剧情相关专业人士给予反馈，听取反馈提出意见等，谈成良好印象后再通过论坛、博客、社交媒体等传播口碑，成为一个有人气的电影。

通过这样提前创建心目中的期待，可以让电影先于公映时间获得良好的口碑效应。

五、分析：网络推广方案除了原来的一些宣传方法以外，还增加了其他一些突破性的策略。

竭诚为您提供优质文档/双击可除可爱多微电影广告设计文案篇一：“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。

【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。

如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。

他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。

他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。

由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。

微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。

以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。

二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：20XX年2月-20XX年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。

与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。

兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ 网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。

2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。

所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。

网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。

微电影营销方案分析引言微电影作为一种新兴的电影形式，已经在近年来蓬勃发展。

微电影以其内容简练、制作成本低廉、时长短等特点，吸引了众多观众的关注。

营销是微电影发展中不可忽视的一环，有效的营销方案能够帮助微电影吸引更多的观众和赞助商。

本文将分析微电影营销方案的重要性，并提出一些营销策略。

微电影营销的重要性微电影通常在网络上进行传播，其受众范围广泛且互动性强。

因此，制定一个合理的营销方案将有助于提升微电影的知名度、增加观众数量和吸引合作伙伴的注意力。

提升微电影的知名度微电影的知名度是吸引观众和赞助商的重要因素之一。

通过营销推广，能够扩大微电影的影响力，提高品牌曝光度。

通过制定营销目标，并采用合适的推广渠道，如社交媒体、视频分享网站等，可以增加微电影的关注度，从而提升知名度。

增加观众数量吸引观众对于微电影的持续关注是微电影成功的关键之一。

通过采取合适的营销策略，如制定推广活动、制作宣传片等，能够吸引更多观众的注意力并激发他们的兴趣。

此外，通过与网红合作、推出观众互动活动等形式，能够增加观众的参与度并提升观众群体的忠诚度。

吸引合作伙伴微电影的制作过程中，赞助商的支持是非常重要的。

营销方案能够吸引合作伙伴的注意力，并确保微电影的商业价值。

通过明确商业化目标，提出合理的利益回报方案，并通过与相关行业的合作伙伴合作，能够使微电影获得更多支持和资源。

微电影营销策略分析制定明确的营销目标在制定微电影营销方案时，首先需要明确营销目标。

根据微电影的特点和定位，制定符合微电影发展需要的目标。

例如，提高微电影观看量、增加用户转化率、吸引赞助商和合作伙伴的注意力等。

明确的目标能够指导后续的营销活动的策划和执行。

积极利用社交媒体社交媒体是当前最主要的推广平台之一，能够帮助微电影与观众互动、传播信息、提高品牌曝光度。

微电影制作方应主动利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布与微电影相关的内容，包括花絮、幕后故事、推广海报等。

微电影广告传播与营销探讨
微电影广告在传播方面具有独特的优势。

与传统的30秒广告相比，微电影广告可以通过更长的时间进行故事叙述，更完整地表达品牌的精神和价值观。

通过具有故事性的叙事
方式，微电影广告能够更好地引发观众的情感共鸣，激发观众的共鸣和共鸣，从而增加观
众对广告的记忆和关注。

微电影广告还可以通过网络社交媒体平台进行广泛的传播。

与电视广告相比，微电影
广告更容易在社交媒体上引起用户的分享和讨论，通过用户的传播和宣传，扩大广告的传
播范围，并增加观众的参与程度。

许多品牌都将微电影广告发布在视频网站上，并通过社
交媒体推广，吸引更多的用户观看和分享。

这样的传播方式不仅可以降低广告投放成本，
还可以增加品牌在受众中的曝光率，并形成良好的口碑效应。

在营销方面，微电影广告可以更深入地挖掘品牌的文化内涵和产品特点，以满足消费
者对个性化和多样性的需求。

微电影广告往往通过故事和角色的设定，以及场景和音乐的
选择，将品牌的特点融入到广告中，并通过情感化的叙事方式来吸引观众的情感共鸣。

某
品牌的微电影广告可以通过讲述一个温暖感人的家庭故事来强调品牌的家庭关怀和关注，
增加观众对品牌的信任和好感。

微电影广告还可以通过与明星和网红合作，增加广告的影响力和吸引力。

随着明星和
网红在社交媒体上的关注度不断增加，他们的合作可以为品牌带来更多的关注和话题讨论，从而提高广告的曝光度和营销效果。

整合营销传播五步流程及案例分析，是公IMC）marketing communication，简称整合营销传播（integrated司通过传播目标和企业目标进行协同从而加速投资回报的一个业务流程。

它是一个流程或者一个系统，其所涵盖的活动不仅关于公司本身，同时也涉及了公司内部和外部的所有接触点。

与其他营销传播方法不同的是，整合营销传播的根本特征是其本身与公司战略密切相关，将公司视为一个整体，并以此行动导向，而不仅仅是围绕着营销活动开展工作。

一、整合营销传播的指导原则就整合营销传播而言，以顾客为中心成为企业首要遵循的指导原则。

在整合型企业中，顾客处于一切的中心，使用由外至内的规划方式，聚焦于全面的顾客体验，将消费者目标同公司的目标协同起来，确立顾客行为目标，精简职能性活动，将所有的营销活动聚合起来，旨在满足顾客利益和需求，从而提高和维持顾客忠诚度，从顾客那里获取源源不断的收益。

二、整合营销传播流程：五个步骤第一步：明确现有顾客和潜在顾客以价值为导向的整合营销传播流程的第一个步骤是使用顾客行为来明确和界定现有顾客和潜在顾客。

营销者会把那些在使用产品上表现得颇为相似以及使得讯息或者激励计划得以通用的现有顾客和潜在顾客，聚合成一个群体。

这个群体划分必须首先从人出发——辨别其活动和行为，然后根据其结果形成自然的市场群体。

通常情况下，企业会基于顾客和品牌之间关系的强度来发展聚合计划。

比如，公司一开始可能将现有顾客和潜在顾客聚合成三个简单的群体：现有顾客、竞争对手顾客和新兴使用者，等等。

一旦界定好了现有顾客和潜在顾客，并且根据其行为进行聚合之后，营销者就需要及进一步完善顾客行为信息，建立顾客数据库。

现有顾客和潜在顾客的行为、偏好数据比态度行为能够提供更具价值的顾客洞察。

因为行为数据记录了他们过去采取了什么行动，在过去的基础上预测未来的行为更为直接有效。

例如广泛应用于电子商务和其他互联网应用的个性化推荐系统，它能够在线获模型对数据的处理和分析，从而预SVD得大量的用户行为、偏好数据，经过于测出用户相关的行为趋向，为用户做好关联商品推荐和基于用户历史推荐，从1．而满足用户的个性化需求。

《广告效果研究方法》期末论文题目：“可爱多”网络微电影分析单位：艺术与传媒学院广告1002班学号：100902235姓名：朱洁日期：2012年11月19日星期一目录摘要 (2)正文 (3)参考文献 (4)摘要：文章主要是研究在网络发达的现代社会突起的网络微电影，针对“可爱多”冰淇淋这一品牌。

通过网上收集和书刊杂志掌握的第二手资料进行简单分析，“可爱多”这一品牌，它通过微电影像受众传递品牌文化，还有产品的诉求。

以此得出结论，要较好的运用微电影营销手段，必须找准定位，结合企业文化采用适当的画面表现和主题，让受众尽可能的接受微电影传达的信息，把握这一品牌的微电影营销策略。

以此来纵观当今的微电影营销策略。

这是研究的最终目的。

关键词:“可爱多”、微电影、品牌营销策略、正文既然要讨论微电影，那么什么是微电影呢？微电影(Micro film)，即微型电影，又称微影。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

微电影的特征包括：1、软性化宣传2、成本低3、传播便捷4、广告电影化“可爱多”是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。

在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。

可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。

作为全国冰淇淋知名品牌，可爱多在2012年推出了青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》，在人人网、新浪微博等社交网站获得广泛传播。

“可爱多”系列微电影《这一刻，爱吧！》力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任"爱情专家"，首创"爱情象限"理论，在爱情坐标中，以对爱情的态度为横轴，对爱情的行动为纵轴，将爱情划分为四个象限。

可爱多广告语篇一：可爱多广告调研报告可爱多广告调研报告班级：K电力营销111编写人：赵晓青240113216组员：朱幸240113218杨丹丹240113215朱婧240113217目录一、品牌概况二、SwoT分析（一）环境分析（二）优势和劣势（三）机会和威胁三、目标市场分析四、竞争者分析五、消费者分析六、以往广告沟通分析七、广告主分析()八、结论与建议可爱多广告调研总结报告一、品牌概况可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中国的品牌之一，也是亚太地区最著名的品牌之一、中国最大的冰淇淋品牌、中国最受欢迎的二十大品牌之一。

在中国15-45岁人群中品牌知名度高达80%。

在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。

可爱多充分发扬创新精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”，从美味的顶花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的惊喜，从第一口到最后一口都值得享受。

20XX年由阮经天代言，20XX更力邀新生代人气小天王柯震东代言。

对于所有到欧洲旅游的美国人来说，最吸引他们眼球的，就是联合利华生产的“可爱多”，这种随处可见的香草、巧克力、草莓冰淇淋，无疑是孩子们的首选。

二、SwoT分析环境分析宏观环境分析随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。

人们的消费水平和消费观念较之以前也大有改变。

现今，吃冰淇淋是追求浪漫、时尚、品位的象征，是快乐幸福情感的表达，吃冰淇淋已经衍生成为一种文化而存在，并且得到目标顾客群的一致认可。

中国，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。

时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的风光时节，据新生代市场检测机构cmmS数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。

但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。

微观环境分析（消费者分析与竞争者分析）优势和劣势产品定位明确，产品特色符合目标消费群，可爱多产品在大学生以及相应的在职非白领阶层的有一定的知名度，又由于可爱多的宣传推广，进一步提高可爱多的产品形象，提升情感诉求，但市场品牌影响力依旧比一些竞争公司弱，渠道推广也没有很全面，公司内部管理不是很高效，存在一些问题。