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中国电影市场的现状和未来发展趋势一、中国电影市场现状随着经济的飞速发展以及社会文化的逐渐进步，中国电影市场近年来成为了全球电影市场中的一股强大力量。
1. 数字化促进市场发展数字化已成为中国电影市场发展的主要推动力量，数字技术的不断提高为中国电影市场创造了更多的机遇。
通过数字化技术的应用，电影院线中的放映设备逐步更新换代，数字技术的应用使得电影放映质量和效果愈发出色。
同时，数字技术给电影制作及后期制作过程带来极大的便利，也更容易吸引年轻观众。
2. 优惠政策刺激消费中国政府大力支持电影产业，通过一系列政策及措施，提高市场对电影产业的认可度。
比如，《电影产业促进法》的颁布，将电影产业阐述为文化产业的重要组成部分；2017年，国家税务总局发布《关于加强传统文化和文化旅游产业税收政策支持的通知》，明确了在重点旅游文化区域建设集成电影院、升级改造文化场馆等税收优惠政策。
3. 多元文化需求不断推动市场发展随着年轻人消费观念的不断变化，多元文化需求成为越来越多人对于电影市场的关注点。
多元文化需求催生了一批有独特风格的电影作品，同时也推动电影市场走向更加多元化的发展。
从国产优秀电影的累计票房数据来看，优秀电影市场份额逐年升高。
二、中国电影市场未来发展趋势1. IP经济将进一步发展IP经济成为电影市场发展的主要趋势是大势所趋，类似 IP 这样的原创素材能够在多媒体互动游戏、影视作品等领域中形成广泛影响，开创出更广阔的商业价值。
因此，未来中国电影市场将更加注重IP经济的开发与应用。
2. 电影消费市场规模不断扩大当前，中国经济社会发展已进入“新常态”，消费经济成为经济发展的重要支柱。
随着人们收入水平不断提高、消费观念及文化素养不断提升，未来中国电影市场在消费端将继续保持稳健增长，市场规模将不断扩大。
3. 产业链深度发展推动市场繁荣目前，中国电影市场整体产业链已经逐渐形成。
上游产业包括影片制作、发行等环节，下游产业包括电影院线和相关消费市场。
2024年网络大电影市场分析现状引言随着互联网技术的飞速发展和人口上网率的提高，网络大电影市场逐渐崭露头角，成为了电影行业的新热点。
网络大电影通过网络平台进行发行和观影，不受地区限制，能够实现全球范围内的观影体验。
本文将对网络大电影市场的现状进行分析。
市场规模网络大电影市场在过去几年呈现快速增长的趋势。
据行业报告数据显示，2019年全球网络大电影市场规模达到1000亿美元，比2018年增长了25%。
预计未来几年市场规模仍将保持增长趋势，2022年有望达到1500亿美元。
这些数字显示了网络大电影市场的巨大潜力和广阔前景。
发展趋势1.内容多样化：随着网络大电影市场的发展，内容呈现出多样化的趋势。
除了传统的商业大片，网络大电影也涵盖了纪录片、独立制作、微电影等不同类型的作品。
这种多样化的内容选择为观众提供了更多元化的观影体验。
2.便捷性和自由度：网络大电影市场通过在线观影平台，观众可以根据自己的喜好随时选择观看的电影。
观影时间和地点不再受限制，观众可以自由选择适合自己的观影方式，增加了观影的便捷性。
3.社交化体验：网络大电影市场通过社交媒体平台和用户评论功能，为观众提供了与其他观众交流和分享观影体验的机会。
观众可以在观影后即时发表自己的评论和观点，与其他观众互动，增加了观影的社交性。
4.平台化竞争：网络大电影市场涌现出了一批专注于在线观影的平台，如Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等。
这些平台之间展开了激烈的竞争，通过推出独家内容、提供精准推荐等手段，吸引用户并增强用户黏性。
挑战与机遇1.版权问题：网络大电影市场的发展面临着版权问题的挑战。
许多电影作品涉及到复杂的版权问题，网络平台需要与各方进行版权合作，确保内容的合法性和可观性，对平台而言是个巨大的挑战。
2.盗版和侵权：网络大电影市场也面临着盗版和侵权等问题。
盗版的存在会给正版电影带来销售压力，侵权行为则可能引起法律纠纷。
2024年影院市场发展现状引言随着人们生活水平的提高和文化娱乐需求的增加，影院市场在近年来得到了快速发展。
影院作为一种重要的文化娱乐场所，提供了观众观看电影的场所和环境。
本文将对影院市场的发展现状进行分析和探讨。
影院市场规模影院市场的规模在近年来呈现出持续扩大的趋势。
随着城市化进程的加快，越来越多的城市拥有了自己的影院。
据统计，目前我国影院的数量已经达到了数万家，并且还在不断增长。
这样的趋势使得我国影院市场的规模逐年扩大。
影院市场竞争状况随着影院市场规模的扩大，市场竞争也变得激烈起来。
各家影院为了吸引观众，提供更好的观影体验和服务。
他们不仅提供了更舒适的座位和优质的音响设备，还开展了各种营销活动，如打折促销、限时优惠等。
此外，一些影院还积极引进国外优秀电影作品，增加观众选择的多样性。
影院市场消费群体目前，影院市场的消费群体主要集中在年轻人和中青年群体。
年轻人对电影的热爱和对新鲜事物的追求使他们成为影院市场的主要消费力量。
中青年群体则更加注重电影品质和观影环境，他们会选择去品牌化、高品质的影院观影。
随着人口老龄化的加深，中老年观众对于影院市场的需求也逐渐增加。
影院市场潜力影院市场具有巨大的发展潜力。
首先，我国巨大的人口基数为影院市场的发展提供了广阔的市场空间。
其次，随着人们收入水平的提高，观众对于文化娱乐的需求也在不断增加，这将进一步推动影院市场的发展。
此外，现代科技的发展使得影院的观影体验得到了极大的提升，吸引了更多观众。
影院市场面临的挑战不可避免地，影院市场也面临着一些挑战。
首先，互联网的普及使得观众可以在家中使用各种在线视频平台观看电影，这对传统影院构成了一定的竞争压力。
其次，由于影院市场规模的不断扩大，市场竞争也变得激烈起来，一些小型影院难以与大型连锁影院竞争。
此外，观众对于影院观影的期望也在不断提高，影院需要不断提高服务质量和观影体验来满足观众的需求。
结论综上所述，影院市场在近年来发展迅速，市场规模不断扩大。
电影市场分析现状一、背景介绍随着社会的发展和人们生活水平的提高，电影已成为人们娱乐和休闲的重要方式之一。
电影市场作为文化产业的一个重要组成部分，在全球范围内都有着巨大的潜力和吸引力。
本文将对电影市场的现状进行分析，探讨其发展趋势和面临的挑战。
二、市场规模近年来，全球电影市场规模不断扩大。
据统计，2019年全球电影票房收入达到428亿美元，并且呈现出稳步增长的态势。
特别是中国电影市场，已成为全球第二大电影市场，去年票房收入超过94亿美元，增速高达5.4%。
这一数据进一步证明了电影市场的潜力和竞争力。
三、消费需求电影作为一种文化产品，满足了人们的娱乐消费需求。
尤其是在现代社会，人们追求多样化的娱乐体验，电影作为一种集视觉、听觉等多种元素于一体的艺术形式，成功地吸引了大量观众。
观众对电影质量的要求也越来越高，他们希望通过电影来获得更加深度的情感体验和思考空间。
四、市场竞争电影市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1.作品内容：优秀的剧本、创新的故事情节、精良的制作技术，这些都是吸引观众的重要因素。
在电影市场中，只有推出高质量的作品才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2.影片宣传：好的电影需要有精准的宣传策略，包括海报、预告片等方式来吸引观众的关注。
在数字化时代，电影公司需要善于利用互联网和社交媒体等渠道进行宣传，以扩大影片的知名度和吸引力。
3.影院竞争：不仅是电影作品之间的竞争，各大影院之间的竞争也十分激烈。
影院作为电影放映的主要场所，其地理位置、设备设施、服务质量等因素都会对消费者的选择产生影响。
五、发展趋势未来电影市场的发展呈现出以下几个趋势：1.多元化发展：电影市场将越来越多元化，有更多类型、题材和风格的电影涌现，以满足不同观众的需求。
此外，电影与其他领域的融合也将成为发展的趋势，比如电影衍生品、电影IP开发等。
2.数据驱动运营：电影公司通过大数据分析观众的兴趣和消费习惯，从而更好地进行市场定位和精准推广。
中国电影产业发展现状及趋势分析一、现状分析1.市场规模不断扩大：近年来，中国电影市场规模持续扩大，成为全球第二大电影市场。
2024年中国电影票房达到642亿元，创历史新高。
中国电影市场的快速增长为电影产业提供了广阔的发展空间。
2.质量与类型提升：中国电影不再局限于传统的武侠片和农村题材，涌现出一大批评论与审美价值俱佳的电影作品，逐渐获得国际认可。
例如，《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等影片在全球范围内取得了巨大的商业和口碑成功。
3.电影技术创新：随着技术的进步，中国电影制作的技术水平也在不断提高。
越来越多的电影开始使用3D、IMAX、VR等新技术，使观众获得更加震撼的观影体验。
4.投资热潮持续：中国各大互联网巨头和地方政府纷纷投资电影产业，增加了电影制作和宣传的资金，推动了中国电影产业的迅速发展。
同时，电影联合制片、跨界合作等新模式也不断涌现。
二、趋势分析1.全球化竞争加剧：中国电影市场吸引了全球电影巨头的目光。
越来越多的好莱坞大片在中国上映，并与中国电影公司进行合作。
这种全球化的竞争将进一步推动中国电影产业的发展，在与国际市场接轨的同时，也带动了中国电影制作水平的提高。
2.优质内容持续需求：中国电影市场仍然存在观众对优质内容的需求。
投资者和电影公司应注重提升电影质量和内容的创新，在不断提高观众的精神层次上下功夫，才能在市场中脱颖而出。
3.互联网与电影产业的融合：互联网技术不断创新，为电影产业提供了新的发展机遇。
在线视频平台已成为电影传播的重要渠道，许多新型电影公司也依托互联网平台推广、发行电影。
未来，互联网和电影产业的融合将进一步加深，呈现出新的商业模式和发展方向。
4.多元化发展：除了传统的院线放映，线上和线下渠道的融合也开始成为电影发行的新模式。
通过与电商平台、影视公司合作，电影公司可以更好地实现影片的推广和销售。
此外，电影公司还可以拓展衍生品、影视剧、动漫等领域，实现产业链的延伸和多元化发展。
电影票房行业现状分析报告电影票房行业是指电影在大众中的观影数量和收入，是电影产业中的重要组成部分。
电影票房的高低不仅是衡量一部电影市场表现的重要指标，也是评估电影市场整体发展的重要参考。
近年来，随着中国电影市场的迅速发展，电影票房行业的现状也发生了一系列变化。
首先，中国电影市场的规模不断扩大。
根据中国电影资金管理中心的数据，中国电影市场的总票房从2024年的177亿元增长到2024年的649亿元，年均增长率达到了20%以上。
这主要得益于中国经济的快速发展、人民生活水平的提高，以及电影院线数量的增加等因素。
同时，中国电影市场正在逐步超越北美成为全球最大的电影市场之一其次，电影类型和内容多样化。
过去，中国电影市场主要以武侠、家庭伦理剧和喜剧为主，而如今，各种类型的电影都开始涌现，包括动作片、科幻片、爱情片、动画片等。
这种多样化的电影类型不仅满足了观众的不同需求，也提高了电影票房的多样性和可持续性。
再次，网络平台的兴起对电影票房行业产生了巨大的影响。
随着互联网的普及，观众可以通过在线平台观看电影，这使得电影院线在吸引观众方面面临着一定的竞争压力。
同时，网络平台也为电影的宣传和营销提供了新的渠道，为电影票房的提升带来了新的机遇。
然而，电影票房行业也面临一些挑战。
首先，票房市场竞争日益激烈。
中国电影市场涌现出了大量的电影制作公司和导演，电影数量大幅增加，使得观众在选择上更加多元化，这对于电影的票房表现提出了更高的要求。
其次，电影泛娱乐化的风潮使得观众在消费上更倾向于其他娱乐形式，如网络游戏、综艺节目等，这也对电影票房造成了一定的冲击。
为了应对这些挑战，电影票房行业需要不断创新。
首先，电影制作方应注重提高电影的质量和内容，打造出更具吸引力的作品。
其次，电影院线应加大对影院设施和观影体验的改进，提供更好的观影环境。
同时，电影行业还需要借助互联网和新媒体的力量，加强宣传推广，吸引更多观众的关注。
总之，中国电影票房行业在近年来取得了显著的发展，市场规模不断扩大，电影类型和内容多样化。
电影放映市场分析现状引言电影产业是文化产业中的重要组成部分，电影放映市场作为电影产业的重要环节之一，对电影产业的发展起着至关重要的作用。
本文将分析电影放映市场的现状，总结其特点和面临的挑战，并探讨其未来发展的趋势。
电影放映市场的特点1.大众性质：电影放映市场面向广大观众，是一种大众化的娱乐方式。
电影作为一种通俗文化形式，具有普遍吸引力，适合不同年龄层和社会群体的消费者。
2.艺术性质：电影是一种艺术创作形式，电影放映市场是展示和推广优秀电影作品的平台。
电影放映市场需要关注电影的审美价值和艺术创新，为观众呈现高品质的电影作品。
3.多元化：电影放映市场提供了多种类型的电影供观众选择，包括剧情片、动作片、喜剧片、爱情片等。
观众可以根据个人喜好选择不同类型的电影，提升观影体验。
4.市场竞争激烈：电影放映市场竞争激烈，各个电影院和在线平台通过引进优秀电影作品、提供优质服务等方式争夺观众的关注和支持。
电影放映市场的现状1.电影市场规模不断扩大：随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，电影市场规模不断扩大。
根据统计数据，中国电影票房收入连续多年呈现增长趋势，成为全球最大的电影市场之一。
2.院线经营模式逐渐成熟：随着中国电影市场的发展，院线经营模式逐渐成熟。
优秀的院线企业通过引进国内外优质影片、提供舒适的观影环境和优质的观影体验，吸引了大量观众。
3.在线放映平台崛起：随着互联网的普及和流媒体技术的发展，线上电影放映平台逐渐崛起。
在线平台提供了便捷的观影方式，使观众可以在家中舒适地观看电影，对传统电影放映市场构成了一定冲击。
4.电影创作水平提升：随着国内电影创作水平的提升，越来越多的国产电影获得了观众的认可和喜爱。
中国电影在国际电影节上取得的优秀成绩，进一步提升了中国电影在国际电影市场的地位。
电影放映市场面临的挑战1.影视作品质量参差不齐：虽然中国电影创作水平有所提升，但影视作品质量参差不齐的问题仍然存在。
有些商业化电影过于追求票房和效益，忽视了电影的艺术价值，导致观众对影片的欣赏度下降。
2024年电影院市场发展现状引言电影院作为一种集观影、娱乐和社交于一体的场所，已经成为人们休闲娱乐的重要选择之一。
随着社会经济的发展和观众对电影的需求不断增长，电影院市场也在不断扩大。
本文将对电影院市场的发展现状进行分析和探讨。
市场规模随着人们对电影的热爱和观影需求的增加，电影院市场的规模不断扩大。
根据统计数据，截至目前，全球电影院数量已超过10万家，市场规模超过数千亿美元。
尤其是亚洲地区，中国、印度和日本等国家拥有庞大的电影市场，为电影院行业的发展提供了巨大的潜力。
影院布局与设施电影院的布局和设施对观众体验和市场发展起着重要作用。
现代电影院普遍采用多厅影院的布局，每个厅配备了高品质的音响设备和舒适的座椅，以提供更好的观影效果和舒适度。
此外，电影院还在不断改进其设施，如引入3D和IMAX技术，以及提供更多的观影选项，满足观众的不同需求。
观众需求变化随着社会的发展和观众需求的变化，电影院市场也在不断调整和创新。
观众越来越注重观影体验，对电影院的要求也日益增加。
除了提供优质的影片播放和舒适的座位，电影院还需要提供更多的增值服务，例如高品质的食品和饮料、VIP包厢、在线购票和座位选择等，以满足观众的多样化需求。
线上观影平台的兴起近年来，随着互联网的普及和高清流媒体技术的发展，线上观影平台如Netflix、Amazon Prime Video和Disney+等也崭露头角。
这些平台可以让观众在家中便捷地观看最新的电影作品，大大改变了传统电影院的观影模式。
电影院面临着线上观影平台的竞争，需要通过提供更好的观影体验和独特的服务来吸引观众。
市场竞争与合作电影院市场竞争激烈，各个电影院都在通过不同方式来吸引观众，并保持竞争优势。
一方面，电影院通过不断推出优质影片和独家放映，吸引更多的观众。
另一方面，电影院也与电影制片方、演员和其他休闲娱乐场所等进行合作，开展联合营销和活动，以扩大市场份额。
持续发展的机遇和挑战电影院市场的持续发展需要面对一系列机遇和挑战。
电影行业市场竞争情况分析与发展对策第一部分：电影行业市场竞争的现状电影作为一种文化产业，已经成为人们日常娱乐生活不可或缺的一部分。
然而，随着社会的发展和科技的进步，电影行业竞争日益激烈。
下面将从市场现状、创作内容、技术水平和制片成本等方面进行分析。
1. 市场现状如今，电影市场规模庞大，增长潜力巨大。
中国电影市场规模连年增长，超过了北美成为全球第一大电影市场。
然而，市场竞争愈发激烈，新片不断涌现，观众选择越发多样化，各大片方需要不断提升自己的竞争力。
2. 创作内容观众对电影作品的需求日益多样化和个性化，对创作内容的要求也越发苛刻。
好莱坞大片的引领下，大制作、特效电影在市场上占据绝对优势。
然而，也有少数优质的艺术电影在专业领域受到认可。
因此，为了在市场竞争中占据一席之地，电影行业需要不断创新和提升创作内容的质量。
3. 技术水平随着科技的进步，电影技术水平不断提高，特效和3D技术得到广泛应用。
这为电影行业创造了更多的可能性和更丰富的观影体验。
同时，科技还带来了网络影院、在线观影等新的观影方式，这也给电影市场带来了新的业务增长点。
4. 制片成本电影制作的高昂成本也是行业竞争的一大挑战。
大制作影片投入巨大，包括影星片酬、特效制作、营销宣传等费用需要耗费大量资金。
而小制作电影则要面对资金和资源的双重困扰。
制片成本高低直接决定了电影在市场上的竞争力。
第二部分：电影行业市场竞争的原因市场竞争日益激烈的原因有很多，下面将重点介绍四个方面。
1. 电影市场规模扩大电影市场规模的不断扩大带来了更多的竞争。
随着人们生活水平的提高和观影需求的增加，电影行业经历了快速发展。
现在，每年都有大量的电影上映，给市场竞争带来了巨大的压力。
2. 观众需求多元化如今，观众对电影的需求变得越来越多元化，尤其是细分市场的出现使得观影人群更加分散。
这为电影市场带来了挑战，电影行业必须不断创新满足不同观众的需求。
3. 互联网和新媒体的兴起互联网和新媒体的兴起给电影行业带来了巨大冲击。
电影院线公司电影排片方案第一章电影市场分析 (2)1.1 市场现状 (2)1.2 市场趋势 (2)1.3 竞争对手分析 (3)第二章电影排片策略 (3)2.1 排片原则 (3)2.2 排片目标 (4)2.3 排片方法 (4)第三章新片上映策略 (4)3.1 新片筛选 (4)3.2 新片宣传 (5)3.3 新片上映时间安排 (5)第四章热门影片维护 (6)4.1 热门影片识别 (6)4.2 热门影片宣传 (6)4.3 热门影片排片调整 (6)第五章特殊节日影片排片 (7)5.1 节日影片选择 (7)5.2 节日影片宣传 (7)5.3 节日影片排片策略 (7)第六章儿童影片排片 (8)6.1 儿童影片筛选 (8)6.2 儿童影片宣传 (8)6.3 儿童影片排片安排 (9)第七章系列影片排片 (9)7.1 系列影片策划 (9)7.2 系列影片宣传 (9)7.3 系列影片排片策略 (10)第八章艺术影片排片 (10)8.1 艺术影片筛选 (10)8.2 艺术影片宣传 (11)8.3 艺术影片排片安排 (11)第九章影院特色活动策划 (11)9.1 活动策划原则 (11)9.1.1 紧贴市场需求 (11)9.1.2 突出特色 (12)9.1.3 创新性与互动性 (12)9.1.4 营销效果最大化 (12)9.2 活动类型与内容 (12)9.2.1 主题影展 (12)9.2.2 明星见面会 (12)9.2.4 节日庆典活动 (12)9.2.5 优惠活动 (12)9.3 活动排片策略 (12)9.3.1 精选热门影片 (12)9.3.2 合理安排活动时间 (13)9.3.3 优化排片结构 (13)9.3.4 加强宣传推广 (13)9.3.5 跨界合作 (13)第十章影院服务与优化 (13)10.1 影院服务标准 (13)10.1.1 服务宗旨 (13)10.1.2 服务内容 (13)10.1.3 服务质量 (13)10.2 影院服务创新 (14)10.2.1 技术创新 (14)10.2.2 服务模式创新 (14)10.2.3 管理创新 (14)10.3 影院服务优化策略 (14)10.3.1 建立健全服务质量评价体系 (14)10.3.2 加强员工培训与激励 (14)10.3.3 深入挖掘观众需求 (14)10.3.4 提升影院环境与设施 (14)10.3.5 加强与其他行业的合作 (14)第一章电影市场分析1.1 市场现状我国电影市场呈现出持续繁荣的发展态势。
一.当前阶段，我国电影产业呈现出强劲的发展势头。
一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都呈现出越来越好的发展趋势，重新赢得国内观众的喜爱和信任；另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对于推广我国文化价值体系及提高文化软实力起到积极的作用。
中式大片的国际影响力不断增强，受到外国观众的欢迎，使得本土电影再国际市场有了新的开拓，商业价值也不断提高。
虽然电影产业呈现出向上发展的特征，但是我们还应当看到影藏在其背后的一些问题，中国电影虽然在国际市场所占的份额较以往有所上升，但是依然在国际贸易中处于逆差的状态，本土影片的海外竞争力依旧偏弱，这种情况与中国贸易大国和文化大国的地位很不相称。
从近年来中式大片的成功经验可以看出:本土电影在创作上已经摸索出一条主旋律片、艺术片和商业片三种互相渗透的电影美学道路，尤其是在电影主旋律应当具有观赏性和艺术性方面达成了共识。
从在观众中的社会效果看，中式大片已初步形成在通俗故事中蕴藉民族主流或核心价值理念的美学传统，这对中国电影产业塑造正确的世界观、价值观、道德观具有非常重要的借鉴意义。
当前电影产业的营销观念主要采取以下策略：1.产品策略对于制作好的影片，要充分挖掘影片的“整体概念”，特别是要加强对电影周边产品开发。
相关资料表明，欧美电影产业的总收益，20%来自于银幕营销，80%来自于非银幕营销。
比如：好莱坞的电影营销采用的是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销的方式，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”的营销构架。
电影营销不应该只是局限于影片本身，一部电影的商业运作是可以通过一个产业链做营销的。
电影产品如果是强势品牌，很容易拉动商家趋之若鹜，例如《星球大战》系列的周边产品的销售收入早已经超过了50亿美元；如《七剑》开发了包括七八千万人民币的网络游戏以及动漫，徐克导演亲自设计的七把剑也被制成了礼品盒等等，同时，在电影品牌之下，特许经营、联合促销、植入性广告等，都将是很有赢利潜力和空间的。
2.渠道和价格策略在价格的制定过程中，应该分层分步地进行，如可以是对首映权进行拍卖，拍卖独家放映权是一种方式，全面铺开且赠送放大镜用于满地找牙也是一种方式；再如价格，根据渠道策略确定不同的价格策略，可以同步上映，可以逐步拓展市场，可以采取分期的价格策略，可以统一定价。
3.传播策略对电影来说，本身就是一种大众传播的工具；而电影之所以存在或存在得好不好的支点，完全视它与观众之间的互动关系是否顺畅良好，因而必须将营销传播进行整合运用，如宣传，媒体、海报是宣传，演员与观众见面，动员社会力量进行研讨也是宣传，如路演、如首映仪式和晚会等等，当然，还可以利用短信、网络等手段进行快速传播。
因为在激烈的竞争环境下，盗版异常猖獗，基于电影的生命周期短和快速传播的特点，在上市时就要快速跟进，更多地追求速度和力量，快速制胜。
当前本土电影营销现在仍处于一种以银幕营销为目的，以公关传播为主要手段的营销状态。
现在我们的困境是票房营销不尽如人意，非票房营销后劲不足。
现阶段的中国电影营销已经走出了单一的票房营销模式，但远远还没有和国际接轨，在跨世纪的新时代，绿色营销、网络营销、关系营销、品牌营销、分众营销、竞合营销、文化营销等新的营销方式应运而生，成为企业营销的新潮流和新趋势。
我国电影产业要实现营销方式的变革。
应该借鉴一些新的营销理论并结合自身产业的特点开拓更多的营销模式。
寻找新的经济增长点。
我们现在的营销模式缺乏科学性和系统性，主要表现在把创意作为营销的全部内容，而没有把营销建立在深入细致的市场调查和分析的基础上，“电影营销策划不只是一个技巧、一个招数，而是一门科学。
再好的点子，只有与整体营销策划相适应才会奏效。
”就算运作比较成功的电影，如：《十面埋伏》和《2046》在很大程度上也是依靠几个点子在市场上呼风唤雨，但从长远看来，点子有效，然而有限，非科学化的营销只能得逞于一时，不能得逞于一世。
因此，对于日后中国电影产业发展想要取得成功，决不能仅仅依靠单一的营销模式和营销观念。
本土电影产业的营销需要将电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销手段等有效融入，必须精确而缜密地融合在一起，形成一种营销传播的整合力量，全方位、多角度的进行开发，才可以取得最好的营销效果。
虽然电影的各类营销手段最终的目的都是指向电影票房，但是还要看到电影票房外的市场更加广阔，作为一种自主性极强的选择性消费行为，电影如果能够透过建设性的娱乐创意，对于人们的欲望、情绪、情感、理性和信念，全方位地进行刺激、调节、培养气氛、渗透与挑战，将会使消费者会心甘情愿地为不同层面的体验付费，电影将会因营销到位而更加精彩。
二.所谓顾客价值指的是由于供应商以一定的方式参与到顾客的生产经营活动过程中而能够为其顾客带来的利益，即指顾客通过购买商品所得到的收益和顾客花费的代价(购买成本和购后成本)的差额，企业对顾客价值的考察可以从潜在顾客价值、知觉价值、实际实现的顾客价值等层面进行。
电影是精神消费品，满足消费者的精神需求；电影优势经验产品，观众凭借以往的观影经验作出购买决策并预先付费。
在众多可替代的大众娱乐产品中，如何劝服电影的潜在消费者放弃其它而选择电影，电影市场的供应方如果不能为消费者创造远远大于他们机会成本的价值，一般的消费者会强相遇更加容易获得、便捷脸颊的娱乐选择渠道。
观看电影的机会成本显然大于电视、报刊杂志、网络、音像、游戏等替代性产品。
在受众成为众多不同娱乐媒介轰击焦点的情势下，电影必须在制作、发行、放映整个价值链环节合力增加观众的语气效用、减少观影成本、增加顾客选择电影的机会。
电影的观众价值主要体现在一下三个方面：1.观众期望价值观众期望价值是指在已经积累的观影经验范围内，观众对某一步电影产品的主观需求状态，是一种有待实现和期待满足的需求量，它反映观众对电影的期望程度和可能带来价值的估计。
一般来讲，影响观众预期价值的因素主要包括：（1）电影的产品功能优势（与可替代性娱乐产品横向比较的产品功能优势）；（2）电影类型偏好吻合度；（3）明星阵容（一线演员、导演）；（4）制作水平；（5）生产企业的品牌知名度；（6）影院试听环境；（7）获奖情况；（8）服务与配套等。
顾客对电影产品的期望价值尽管会因为需求个体的个性差异而不同，会带有明显的动态变化性，期望价值的度量与测定可以通过衡量各种影响因素对观众的相对重要程度设定不同的权重。
观众的期望机制是影响潜在电影观众决策的一个极为重要的变量，电影的顾客期待价值越高，观众越会因为缺失感而产生观看欲望。
观众期望价值对那些稳定的电影消费群体可能是显性的，因为他们呢在决定是否观赏某一步电影之前就已经具备了比较清晰的价值预期和消费意向。
对那些隐性的潜在消费群体，电影市场的供应方更应该通过有效的营销宣传策略降低潜在观众价值预期的模糊与游离性，激发他们形成消费决策并进入购买过程，2.观众感知价值观众的感知价值是观众在电影消费过程结束之后实际感觉到的精神满足的总和，是观众的感知收益。
影响观众感知价值的驱动因素与观众期望价值的驱动因素基本相似，比如：故事内容、叙事模式带来的精神共鸣，特技效果、音响系统带来的试听满足等等。
顾客期望价值先于消费活动产生，顾客感知价值在消费活动结束后形成，是一种事后的综合评价。
电影作为一个动态的经验产品，观众对某一部电影的感知价值会成为消费经验的重要组成部分，持续性的经验积累会使潜在观众修整或调整下一阶段的期望价值，从而影响对下一步电影的价值预期。
好莱坞电影生产与发行企业虽某些全球票房收入非常高的魔幻、悬疑、动画影片，通过拍摄续集来规避风险，为观众创作持续感知价值成为屡试不爽的生产、发行策略。
20世纪福克斯从1977年的首部《星球大战》到2005年的《星战前传3》，6部系列片的全球票房都超过5亿美元。
华纳兄弟在2001年到2005年，这五年期间工拍摄了四部《哈利·波特》系列，每部电影票房更是稳定在8—10亿美元。
《玩具总动员》、《黑客帝国》、《侏罗纪公园》、《蜘蛛侠》等许多全球票房业绩显著的电影都因为观众对影片的价值感知度高而产生多部续集，以新的价值感知延续观众对原有影片的价值认同，产生了极为可观的票房收益。
3.观众感知成本感知成本是观众消费电影产品所有支出的总和，是观众的感知利失。
观众感知成本不仅仅是货币的付出，也包括消费电影的过程中付出的时间、精力、体力以及观看电影而放弃其它娱乐活动产生的机会成本等。
影响观众感知成本的驱动因素主要有（1）电影票价；（2）精力投入；（3）心理成本；（4）时间消耗成本；（5）交通成本；（6）机会成本等。
观众感知成本的大小直接取决于观众感知价值的大小。
倘若电影产品给观众的感知价值特别高，观众从电影体验中得到的心理满足会减少甚至抵消他们对成本付出的感知。
因为，除了票价是比较客观的价值判断之外，其它的影响因素都具有明显的主观价值弹性。
观众感知价值与感知成本之差是观众在电影市场中获得的净价值。
电影观众价值的目标在观众，但是传递并实现观众价值的市场主体是电影企业。
电影企业一方面要努力创造较高的观众感知价值，另一方面要力图最大限度地降低观众感知成本，这样才能使观众价值最大化，研究观众的需求偏好与价值预期们制作符合观众审美偏好的产品、传递最大化观众效用，这是当代电影企业在竞争激烈的国际国内电影市场中构建持续竞争优势、创造最大化观众净价值的必由之路。
三.影响电影市场发展的外部因素主要有以下几个方面：（1）人口方面：国家总人口数量为电影产业形成了世界上最大规模的潜在观众群，随着国家经济的持续增长，各年龄层次观众群的消费能力都有了较大的提高，尤其是从18岁到45岁之间的主力观众人群收入水准是近年来提高幅度最大的。
（2）经济方面：国家GDP总值持续快速增长，国家外汇储备成为世界第一，国家个人储蓄率高，这些都对产业快速发展的外部资本准备创造了条件。
（3）法律政策方面：国家先后制定和出台了关于发展文化产业的中长期发展规划，电影产业在“政策面”获得了国家在拷贝经营、国际市场开拓、院线改造、公益放映、重大题材资助和数字技术发展等多项税收、资助扶持政策。
电影产业作为先进文化建设优先发展对象的地位将得到强化。
（4）社会文化方面：随着国家经济结构的优化，第三产业的从业人口和经营产值比重将越来越大。
电影作为一种视觉时代的文化服务，得到了社会文化的更大消费接受和肯定。
同时，电影作为创意文化的上游产业，具有拉动其它以版权为核心的文化产业迅速发展的作用，其文化重要性已经被提升到保障民族文化安全的高度。
（5）技术方面：数字技术的发展使电影产业在两个方面面临着技术创新带来的崭新机会，一是专门电影频道的播出，使电影版权和广告销售收入得到新的增长源泉；二是数字影院的出现，将大大促进电影放映环节的产业技术飞跃和市场营销模式的多样化。
