中央电大形考作业——中外广告史04任务_0006(抽取第六套试卷)

最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。

在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。

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01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。

（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。

在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。

通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。

广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在我看来，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。

如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。

它体现的是一种高雅感。

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。

C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6.世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。

7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。

8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。

A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

2、实物广告：将要换的东西陈列出来。

3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码0641一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。

2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。

3. 我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。

4．1907年，英车国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。

5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的灯笼广告和对联广告。

6．我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。

第一编-2-537．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。

8．1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。

9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的《中国广告》。

10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。

二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告—— 1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年? ( C )A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年12．世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司(A ) A．帕尔默 B．艾尔C．克劳德·霍普金斯 D．乔治·路威尔13．美国广告史上最早的广告法案是( A )A．《普令泰因克广告法案》B．《印刷油墨法规》C．《订正广告法案》D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是( D )A．广告部 B. 广告社 C．美术设计公司 D．广告公司15．1994年10月27 日，我国颁布的《广告法》核心内容是( A )A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性16．1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的( A )A．《伦敦报》 B．《每周新闻》 C．《新闻周报》 D．《泰晤士报》17．我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。

中外广告史试题及答案一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。

国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案国开( ___电大)专科《 ___学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题 1.什么是 ___调查？进行 ___调查的意义是什么？答： ___调查是包括围绕 ___信息传播所展开的传播调查，也包括为发展 ___运动所进行的市场调查。

___调查是___运动的基础，是 ___计划与决策的依据，是发展一个成功的 ___运动的必须环节。

上传附件 2. ___策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写 ___策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题 1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的___新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答： ___媒体、网络媒体等新型 ___媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用 ___进行回答。

而且与电视、报纸等传统 ___媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

形考任务三试题及答案一、简答题 1. ___预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

2.什么是 ___代理？ ___代理制有哪些意义？答： ___代理是指___经营者(代理方)在 ___被代理方( ___客户)授予的代理权限内，以 ___被代理人的名义所开展的 ___活动。

___代理制的意义： (1) ___代理制度能有效地发挥 ___在现代企业营销中的规范 ___市场，提高 ___业的科学化、专业化水平。

(2) ___代理制度能促进 ___产业的发展，规范 ___市场，提高 ___业的科学化、专业化水平。

国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。

）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。

A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。

A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。

A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。

A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

物勒工名据《礼记·月令》记载，战国时期的手工产品上往往“物勒工名，以考其诚”，尤其是秦国还把把最高管理者吕不韦到工匠四个等级管理体系的名称及其人员名字，都铭刻到器物上。

因此，物勒工名是为了保证产品质量和管理需要，自战国时期起，在制陶和冶炼制造等手工行业中形成的，在生产的产品上标明制造者的地址与姓名等铭文内容的行业惯例，是我国商标的雏形。

徙木赏金商鞅要在秦国变法，但恐百姓不信，于是就发出告示许以重金要招募一个能帮忙搬动三丈之木的人士。

结果有一人应约而行之后，真获五十金的酬劳。

史称徙木赏金。

该做法是这一时期新兴的诸子强调统治者要守“信”的典型事例。

强调传播当中不能“扬言者寡信”。

吴起偾表战国时期，吴起在魏国治理西河，为了使百姓相信其诏令，于是夜置一标志于南门之外，宣布说，凡是有西河的百姓能将这一标志仆倒的，就封其为长大夫。

在众多百姓将信将疑当中，果真有一人前去应试而被受封。

从此之后，百姓相信吴起的赏罚。

由此可见，早在春秋战国时期我国的先人们就从长期的传播实践中发现了传者信誉度这一朴素的真理。

漆器铭文楚汉是我国漆文化的繁荣时期。

在该时期的漆器上沿用了战国时期，物勒工名的传统做法，即在自己生产的产品上刻上自己的名字以保证质量取信于人的做法。

因此，漆器铭文即指在漆器产品上注有产地、制造工匠姓名司造官吏及器物名称、尺寸、容量、吉祥语等内容的文字，以考其诚。

当垆汉武帝天汉三年以前，允许自由出售酒类，于是民营酒店很多。

垆是当时卖酒的标识。

因为过去在酒店门前垒土安放酒瓮，称为垆，而卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。

汉代时期已经开始流行美女当垆，以宣扬其美酒的品质。

唱衣又称分卖。

隋唐五代时期，佛教盛行，寺院将大量从社会各界布施而来的财物，都归入寺库当中。

这些财物除了主要用于消费外，还用于放债或“分卖”。

分卖主要指将寺库当中的部分衣物等日用品，拿来交换牟利的一种交易方式。

而在分卖时僧侣们往往要唱出所卖物品的名称，所唱内容不外乎衣物的式样、质料、价格及质量等。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

广告时光机-中外广告史（西安工商学院）知到章节测试答案智慧树2023年最新第一章测试1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。

参考答案:陈列系统2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。

参考答案:招牌3.以下哪一种是古时的名人广告（）。

参考答案:马价十倍4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。

（）参考答案:对5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。

（）参考答案:错第二章测试1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。

（）参考答案:对2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。

参考答案:小囡牌3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。

参考答案:《良友》4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。

（）参考答案:对5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。

参考答案:法国第三章测试1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。

参考答案:19562.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。

参考答案:北京烤鸭店3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。

参考答案:《天津日报》4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。

（）参考答案:对5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。

（）参考答案:对第四章测试1.1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

参考答案:瑞士雷达表广告2.我国第一本专业性的广告杂志是（）。

参考答案:《中国广告》3.1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）参考答案:扩大了广告管理范围;确立了更为明确具体的广告证明制度;将竞争机制引入广告业中;突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理4.以下事件发生在同一年的有（）参考答案:上海电视台播出商业广告——参桂补酒;上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表;上海人民广播电台恢复广告业务5.广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（）参考答案:《科学的广告》的出版;全美市场学和广告教员协会的成立第五章测试1.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

《中外广告史》期末模拟题及答案一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A ）。

A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。

A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。

A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。

A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垣”中的“垣”是（B ）形式。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D ）形式。

A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A ）oA、伯乐相马B、文君当址C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句："千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。

其中的酒旗是当时流行的（A ）形式。

A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D ）。

A、《东京梦华录》B、《梁梦录•铺席》C、《梁梦录•茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（D ）。

A、说唱广告B、快板广告C、叫卖广告D、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B ）。

第九章日、英、法、俄等国的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

）1．日本最早的日刊报纸是（ C ）。

A．《每日新闻》 B．《读卖新闻》C．《横滨每日新闻》 D．《朝日新闻》2．日本最早的日刊报纸创刊于（B）。

A．1869年B．1871年C．1872年D．1868年3．日本广告代理业的开始的标志是（B）。

A．1871年，《横滨每日新闻》的创刊B．1880年，“空气堂组”的开业C．江藤直纯创办弘报堂 D．汤泽精司创办广告社4．日本广告业中第一家股份公司是（A）。

A．日本广告株式会社B．博报堂广告公司C．电通广告公司D．广告社5．2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（A）。

A．电视B．报纸C．网络D．广播6．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ C ）。

A．美国B．英国C．日本D．中国7．日本最大的广播、电视机构是（D）。

A．日本电视网广播公司B．日本放送协会C．完善电视台D．日本广播协会8．日本的广播事业开始于（B）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。

A．1920 B．1925C1926 D．19319．日本最早的杂志是1876年创刊的（C）。

A．《世界》B．《科学》C．《西洋杂志》D．《读书》10．世界上手机媒体起步最早、最为发达的国家是（C）。

A．中国B．俄罗斯C．日本D．英国11．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（A）A．全日本广告联盟B．日本广告业协会C．日本广告主协会D．日本广告审查机构12．全日本广告联盟成立于（B）。

A．1950年B．1953年C．1957年D．1974年13．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（B）。

A．规范整个英国广告市场的法律B．规范户外广告的法律C．规范电视和广播广告的法律D．规范报纸广告的法律14．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA．）代表（A）。

最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业（任务四）试题及答案任务四一、判断题（共20道试题，共40分。

）1.品牌发展的前景是名牌。

名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。

（）A.错误B.正确2.应从包装上保证商标品牌的信誉。

（）A.错误B.正确3.在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。

（）A.错误B.正确4.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。

（）A.错误B.正确5.有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。

（）A.错误B.正确6.品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。

（）A.错误B.正确7.促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。

（）A.错误B.正确8.广告策划只须按照形象性思维的顺序。

（）A.错误B.正确9.产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。

（）A.错误B.正确10.提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。

（）A.错误B.正确11.广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A.错误B.正确12.为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。

（）A.错误B.正确13.促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。

（）A.错误B.正确14.促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。

（）A.错误B.正确15.广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。

（）A.错误B.正确16.对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。

（）A.错误B.正确17.“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。

（）A.错误B.正确18.广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。

一、单项选择题1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( )A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11．在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众12．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论13．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

中外广告史试卷一、名词解释题(本大题共5小题。

每小题2分。

共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

3．联邦贸易委员会法案 1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIA VISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。

主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

8． 1994 年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。

9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920 年在匹兹堡成立的 KDKA 广播电台。

10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。

三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（Ａ）A．招牌广告 B．悬物广告． c．实物广告 D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（Ｂ）A.中国广告协会 B．中国广告公会C．中华广告公会 D．中华民国报馆促进会。