社会化媒体营销及案例分析

社会化媒体营销案例分析社会化媒体的美妙之处，在于在这个行业，不需要经验，只需要懂得这个圈子里的规则，一个好的想法或创意在社会化媒体营销中同样很重要。

同样地，50年前的营销准则也同样适用于此。

怎样展开社会化媒体营销活动？社会化媒体最终还在于relationship（关系），所以它是一条双行道。

在这里，你不是为了销售，你是为了与客户communication（交流）和relate（相处），如果你的社会化媒体营销将销售量作为最终目标，你的客户最终会发现你的阴谋，你最终也会被忽视掉。

换句话说，你在社会化媒体上的信息必须是真实的而非捏造。

与用户就内容进行互动，分享有用的信息，提供一条龙的客户服务，提供折扣之类的激励活动或者完完全全的免费，不过这些都需要你的持之以恒地去做。

如果你跟某个品牌的代言人有着很好的且长久的关系，那么你自然会向全世界宣传这个品牌。

你的信息要consisitent（持久性，坚持不懈地更新）、authentic（真实性）、meaningful（有意思的），这样经过长时间，你的客户会保持忠诚度，最终取得一个很好的口头传播效果。

而这就是社会化媒体所能带来的切实利益。

下面介绍四个有用的社会化媒体宣传方法：在此之前还是要说明一个成功的社会化媒体活动的最基本原则就是内容互动和真实。

在设计活动时，理念、内容和传播都必须是具有创造性。

而设计一个好的活动就需要对你的业务目标和目标受众行为事先有一个仔细的分析。

而信息的传达方式必须具有效率和有趣。

那么再来说下下面四个具体的案例：1）通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度 Naughty Monkey （顽皮猴）就是如此在社会化媒体中站住脚的，他们开展的游戏简单：就是让用户用照片来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品，用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可免费使用Naughty Monkey。

结果：给顽皮猴新增了成千的Facebook粉丝，成千上万的互动用户、一个著名的社会化媒体形象以及成为了后起之秀纷纷效仿的对象。

“趣玩网”社会化媒体（微博）营销分析（4）对比新浪的统计数据，可以看出趣玩网的微博发布时间基本和几个高峰期相对应，尤其是已经属于下班时间的21：00-22：00也是微博工作人员的重要发布点。

10：00-12：00高峰：定期发布#趣团速递#和#趣玩大战#14：00-16：00高峰：#趣玩大战#活动开始21：00-22：00高峰：定期发布#趣品速递#和#趣互动#发布时间分析总结：1、趣玩网微博发布时间极有规律性，根据微博高峰期而制定发布量和发布内容；2、最重要的产品推介类和传播活动类内容数量不多，但必定在高峰期发布，以获得最大的浏览和传播量；3、#趣团速递#为本日团购，因此在早上第一个高峰发布，因此#趣品速递#特意错开时间点，在21：00最高峰时期发布；4、通过安排发布时间和频率，其他趣味分享类则穿插各个时间点，频率为30分钟-1小时，既不会太频繁而让人厌烦，又能保证粉丝任何时间看微博趣玩网都出现在首屏。

四、其他分析心得1、圈养式营销模式通过对趣玩网微博营销的分析，最深刻的感触就是营销模式从广告的狩猎式，进化到了微博的圈养式——微博就是一个大牧场，公司通过活动和内容吸引和自己用户熟悉相近的粉丝，定时定量给他们发布信息，进一步同化他们成为潜在用户，最后通过推介信息将其转变为自己的付费用户。

如果微博一直以产品广告这种狩猎的模式去经营，想必成果会非常惨淡。

从狩猎到圈养，这点和人类社会的进化正好相符，那么我们完全可以期待进化的下一步——种植深耕。

2、媒体传播型微博通过对内容的分析，可以看出趣玩网微博基本都为发布，极少转发信息，互动性也较低，采编的国外信息也不带链接来源，尽可能要保证自己为信息的源头，避免将流量带给别人，具有明显的媒体传播特征。

通过了解其对微博的定位，就不难解释在篇首提出的“在这里看趣玩VOICE”在热度最低的区域的问题，因为并不需要将已有的用户带去微博进行互动。

这点并没有对错，只是一个定位的问题。

社会化媒体在企业品牌推广中的应用实践随着互联网的普及，社会化媒体已经成为企业推广品牌的一种重要方式。

企业们通过社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌声誉和知名度，进而促进销售增长。

本文将从企业如何使用社会化媒体进行品牌推广、社会化媒体如何提升企业品牌形象、以及成功案例分析三个方面来探讨社会化媒体在企业品牌推广中的应用实践。

一、企业如何使用社会化媒体进行品牌推广企业在社会化媒体上进行品牌推广的方法非常多样，如开设官方微博、微信公众号、Facebook页面、Instagram账号等等。

但无论使用哪个平台，都需要遵循以下几个原则：1. 确立目标受众企业需要明确自己的目标受众，从而有针对性地发布内容和进行互动。

不能盲目追求数量，而应注重质量，吸引与自己品牌有共同爱好或需求的用户。

2. 制定发布计划企业需要规划好自己的发布计划，制定发布内容的时间和频率，并根据受众反馈对内容进行调整。

同时需要注意时效性，及时发布与当前热点相关的内容。

3. 提供有价值的信息企业需要提供有价值的信息，不能简单地发布自己的产品、服务和广告。

应该提供与自己品牌相关的行业资讯、优秀案例、有趣的互动和活动等，创造有影响力的品牌形象。

4. 进行互动与回应企业需要积极与粉丝互动，以沟通和满足他们的需求。

同时应该及时回复用户的私信、评论和提问，增加用户对品牌的信任和忠诚度。

二、社会化媒体如何提升企业品牌形象1. 增强知名度通过社交媒体平台发布有价值的内容，能够吸引更多的用户关注和分享，增加品牌的曝光度和知名度。

2. 建立口碑消费者在社交媒体上发布对品牌的评价，直接影响到其他用户对品牌的看法和态度。

如果企业能够积极回应用户的反馈和建议，并及时处理用户的投诉和问题，就能够建立一个良好的口碑形象，直接促进销售增长。

3. 塑造品牌形象企业可以利用社交媒体平台传递自己的品牌理念和价值观，强化品牌形象。

例如，某家T恤品牌通过社交媒体平台传递环保理念，强调自己的产品都是使用环保材料制作，吸引了一批注重环保的用户购买。

基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究——以“好客山东”旅游品牌为例摘要：随着社会化媒体的快速发展与普及，旅游品牌传播方式也发生了根本性的变革。

本文以山东省旅游品牌“好客山东”为例，研究其在社会化媒体上的传播策略及效果，并提出相关的建议和策略。

通过展示“好客山东”的社会化媒体运营案例，本文旨在为其他旅游品牌在社会化媒体上的传播提供经验和借鉴。

1. 引言随着互联网的普及和社会化媒体的兴起，传统旅游品牌传播已经不能满足当代消费者的需求。

传统的宣传手段，如广告、宣传片等，过于单一，缺乏互动性。

因此，旅游品牌开始转向社会化媒体营销，以更好地与消费者进行互动。

本文选择山东省旅游品牌“好客山东”为例进行研究，旨在通过分析其社会化媒体传播策略，总结经验与启示。

2. 社会化媒体在旅游品牌传播中的重要性社会化媒体，如微博、微信、抖音等，已经成为人们获取信息、表达观点、交流互动的重要平台。

旅游品牌通过社会化媒体传播，能够更加直接地与用户进行互动，实现信息传播、关系维护、品牌形象塑造等目标。

因此，在社会化媒体上进行品牌传播已经成为行业的常规。

3. “好客山东”在社会化媒体上的传播策略（1）内容创造：“好客山东”团队注重在社会化媒体上发布有趣、生动的内容，例如短视频、图片等。

他们精选精心设计的景点介绍、美食推荐等，以吸引用户的注意力。

（2）互动传播：“好客山东”通过发起话题、举办活动等方式与用户互动。

他们与用户分享旅游故事，组织用户参与的互动游戏，增加用户对品牌的主动参与度。

（3）KOL合作：“好客山东”与一些旅游意见领袖（KOL）合作，通过合作投放广告、推荐景区等方式扩大品牌影响力，并借助KOL的粉丝基础增加品牌曝光量。

（4）精准营销：“好客山东”利用社会化媒体平台的精准推送功能，将内容定向投放给感兴趣的用户群体，提高传播效果。

4. “好客山东”在社会化媒体上的传播效果通过数据分析，可以看出“好客山东”在社会化媒体上的传播效果令人满意。

社会化思维运营的成功案例
社会化思维运营是一种社交化和协作化的经营模式，通过运用互联网
和社交媒体等新平台，将用户纳入经营过程中，实现用户参与、共创价值，从而提升企业的竞争力和用户满意度。

下面将介绍一项成功的社会化思维
运营案例，Fitbit。

Fitbit是一家致力于健康与健康科技的公司，通过推出各种便携设备，如智能手环和智能手表，以及一系列健康监测应用程序，帮助用户跟踪、分析和改善他们的日常健康状况。

Fitbit的成功得益于其社会化思
维运营的策略，下面将从用户参与、产品创新和市场营销方面介绍其成功
之处。

其次，Fitbit通过产品创新实现了社会化思维运营的成功。

Fitbit
不断推出新的产品和功能，满足用户对健康监测和追踪的需求。

Fitbit
的产品具有高度智能化和互联性，提供多种功能，如步数、睡眠、心率、
燃烧卡路里等实时监测和分析。

此外，Fitbit还推出了一系列健康挑战
活动，如步数挑战、睡眠挑战等，激发用户的积极性和参与度。

这些创新
使得用户更加参与并忠实于Fitbit的产品，形成了良性的用户互动和社
区效应。

小米手机社会化媒体品牌传播营销策略分析一、本文概述随着科技的飞速发展和全球化的趋势，智能手机行业日益竞争激烈。

在这个行业中，小米手机凭借其卓越的性能、创新的设计和亲民的价格，逐渐在国内外市场赢得了广大消费者的青睐。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米手机在社会化媒体上的品牌传播与营销策略显得尤为重要。

本文旨在对小米手机的社会化媒体品牌传播营销策略进行深入分析。

我们将首先探讨社会化媒体在当今市场环境中的作用及其对小米手机品牌传播的影响。

随后，我们将详细解析小米手机在社会化媒体平台上的具体营销策略，包括内容创作、用户互动、社群建设等方面。

本文还将对小米手机在社会化媒体营销中取得的成效进行评估，并探讨其面临的挑战与未来发展趋势。

通过对小米手机社会化媒体品牌传播营销策略的深入研究，我们期望能够为其他企业在社交媒体时代的品牌建设与市场推广提供有益的借鉴和启示。

二、小米手机品牌传播策略分析小米手机的品牌传播策略，以社会化媒体作为核心阵地，展现出多元化、精准化、互动性强等特点。

其成功的背后，主要得益于以下几个方面的策略布局：小米手机在社会化媒体上的品牌传播，始终围绕着年轻、科技、性价比的品牌形象进行。

通过深入研究目标用户群体的喜好和需求，小米在各大社交媒体平台上发布与年轻人生活方式、科技趋势等紧密相关的内容，以此激发目标用户的共鸣，形成深度互动。

小米手机注重通过多元化的内容形式，如图文、视频、直播等，构建丰富的品牌故事。

不仅通过产品介绍、技术解析等形式展现产品的独特魅力，还通过用户故事、品牌故事等软性内容，增强品牌与用户的情感连接。

小米手机积极与各大社交媒体上的意见领袖和网红合作，通过他们的影响力，将品牌信息传递给更广泛的受众。

通过与意见领袖的深度合作，不仅增加了品牌曝光度，还通过他们的真实使用体验，为品牌口碑的建设提供了有力支持。

小米手机通过社交媒体平台，积极打造品牌社群，鼓励用户参与讨论、分享使用心得。

市场营销中的社会化媒体与社交营销策略在当今数字化时代，社会化媒体和社交媒体已经成为市场营销领域中不可忽视的重要组成部分。

通过利用这些媒体平台，企业能够与消费者建立更紧密的联系，并有效地传播品牌形象和产品信息。

本文将探讨市场营销中社会化媒体与社交营销策略的重要性以及如何利用这些策略来实现营销目标。

一、社会化媒体在市场营销中的重要性社会化媒体的兴起给市场营销带来了巨大的变革。

与传统的广告宣传方式相比，社会化媒体通过用户生成的内容（UGC）赋予了消费者更多的参与和互动性。

这种互动使得消费者更容易与品牌建立情感联系，并形成口碑传播。

此外，社会化媒体具有广泛的覆盖面和实时性，使得企业能够更准确地了解消费者的需求和反馈，并及时做出相应调整。

二、社交营销策略在市场营销中的应用1.内容营销内容营销是社交媒体营销中最为基础和关键的一环。

通过生动、有趣和富有吸引力的内容，企业能够吸引更多的用户关注，并增加品牌曝光度。

同时，高质量的内容也有助于建立品牌的专业形象和权威性。

2.社交媒体广告社交媒体广告是一种快速传播信息的有效方式。

通过广告投放在社交媒体平台上，企业能够将产品和服务直接推送给目标受众，并根据受众的兴趣和行为进行定向投放，提高广告的精准度和效果。

3.社交媒体合作和推广活动与社交媒体上的意见领袖和影响者合作，是创造品牌曝光和影响力的有效策略。

通过与这些影响者合作，企业能够借助他们的粉丝基础和影响力，加深消费者对品牌的认知并促进销售。

4.社交媒体危机管理社交媒体上的信息传播速度之快使得危机事件的处理变得更为紧迫和关键。

企业需要及时回应并积极参与讨论，以避免负面舆论的扩散。

此外，建立积极的企业形象和品牌声誉也是预防危机的重要手段之一。

三、社会化媒体与社交营销策略的案例分析以下是几个成功利用社会化媒体和社交营销策略的案例：1. Apple作为一家全球知名的科技公司，Apple利用社交媒体和在线论坛与消费者建立了紧密的联系，不仅能够及时获取用户反馈，还能够通过这些平台推广和宣传最新的产品和服务。

交际媒体事例剖析【篇一：交际媒体事例剖析】2016年交际媒体三大趋向与十大事例|界面新闻??jmedia只服务于独立思虑的人群长辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年交际媒体三大趋向与十大事例交际媒体内容由图文化走向视频化。

从2013年起，每一年的年末我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候仍是微博营销刚才迸发的年成，那一年极罕有其余媒体做有关的文章。

而到了2014年则有愈来愈多的媒体做有关的文章，所以我换了个角度写了《》，从事例和这些案例的特色来看这一年的交际媒体大趋向：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。

2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋向。

2017年已经开始，相信在这从前大家已经看到许多诸如十大社会化营销事例的文章，所以我不打算在今年再做相同的事情。

在交际媒体趋向巨变的今日，我打算聊一下2016年交际媒体的趋向，我感觉这个趋向在接下来几年也将连续连续。

这个趋向简单来讲就是交际媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋向自然有前提条件，这个条件我在从前的文章中有过说明：1是硬件条件即智好手机硬件的发展，愈来愈强盛的手机相机功能让视频内容能够表现更清楚的画面，让受众获取优秀的观看体验。

2是软件条件即挪动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎能够随时随处进行视频内容创作，能够想象将来5g的出现将更为促使交际媒体视频内容的发展。

以下是对这个趋向的详细解读。

1.全民直播盛行从交际媒体新闻流传内容的角度来看，能够说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。

只管此刻各大直播平台仍是个人秀场直播占有主要内容，但也能够看到在一些专业领域手机直播正在浸透，我们看到各大公布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到许多自媒体人努力转型加入直播阵营，相同在一些公布会等场合，很多以前的的记者直接用手机直播公布会现场。

社会化媒体运营社会化媒体运营作为一种新兴的营销方式，正在成为越来越多企业和品牌塑造形象、推广产品以及与消费者建立联系的重要途径。

本文将就社会化媒体运营的概念、重要性、策略以及成功案例进行探讨，以帮助读者更好地理解并运用于实际中。

概念：社会化媒体运营是通过各种社会化媒体平台（如微博、微信、Facebook、Instagram等）来进行品牌宣传、推广产品、与消费者互动的一种营销方式。

这种方式通过社交网络、用户生成的内容以及互动性强的特点，将品牌与消费者的联系更加紧密地结合在一起。

重要性：社会化媒体运营在当今时代具有重要的战略意义。

首先，社会化媒体平台已成为人们获取信息和交流的重要渠道，拥有庞大且活跃的用户群体。

其次，社会化媒体运营能够提升品牌的知名度和可信度，通过与消费者互动建立良好关系，进而促进销售和增加客户忠诚度。

另外，社会化媒体运营还能够通过用户生成的内容进行口碑传播，实现品牌影响力的扩大。

策略：1.明确目标：在开始社会化媒体运营前，企业首先需要明确自己的目标是什么，是提升知名度、增加销售额还是改善客户满意度。

只有明确了目标，才能制定相应的策略和措施。

2.选择适合的平台：不同的社会化媒体平台适合的用户群体和形式不同，企业需要根据自身产品特点和目标群体的喜好来选择适合的平台进行运营。

同时，要充分了解和熟悉所选平台的特点和规则。

3.优质内容创作：社会化媒体用户对于内容的要求越来越高，企业需要通过创造有趣、有价值的内容来吸引用户关注和参与互动。

内容可以包括文字、图片、视频等形式，要注重与目标群体的兴趣和需求相匹配。

4.积极互动：社会化媒体运营需要与用户建立互动和交流的机制，回应用户的留言、提问和评论，积极参与话题讨论，传递正面的品牌形象。

5.定期分析和评估：社会化媒体运营需要定期对运营效果进行分析和评估，了解用户的反馈和喜好，调整策略和内容，不断提升运营效果。

成功案例：1.红牛：红牛是一个成功的社会化媒体运营案例。

基于社会化媒体营销的品牌营销研究--以杜蕾斯为例目录Based on the social media marketing brand marketing research (2)一、概念 (2)(一）社会化媒体的概念 (2)(二）品牌营销的概念 (3)（三）基于社会化媒体品牌营销的意义 (3)二、社会化媒体营销 (3)(一）社会化媒体营销的主要模式 (4)1. 微博营销 (4)2. 微信营销 (4)3. 论坛营销 (4)(二）社会化媒体营销的运用情况 (5)（三）基于社会化媒体品牌营销目前的状况 (5)三、杜蕾斯品牌营销分析 (6)(一）品牌介绍 (6)（二）杜蕾斯社会化媒体平台运用分析 (6)（1）杜蕾斯新浪微博 (6)（2）杜蕾斯知乎 (8)（3）杜蕾斯微信公众号 (9)（三）结合杜蕾斯社会化媒体运用的品牌营销分析 (9)（1）杜蕾斯粉丝的年龄分布、性别分布、区域分布 (9)（2）杜蕾斯粉丝在各个社会化媒体中对其品牌营销的影响 (10)（3）社会化媒体下杜蕾斯品牌营销的成效 (11)四、社会化媒体下品牌营销策略建议 (11)五、总结 (13)参考文献 (13)致谢辞 (14)基于社会化媒体营销的品牌营销研究--以杜蕾斯为例2013012325 吴帆摘要：移动互联网用户伴随互联网科技的进步而持续增多，各公司也逐渐把战线延长到社会化媒体层面中，在上述环境中，社会化媒体开始面向多层次、专业化的趋势发展，公司社会化品牌营销会面对多种困惑以及问题。

本文将基于社会化媒体，全面叙述了社会化媒体的特征、现实情况和位于社会化媒体氛围中品牌营销的特点，分析企业的社会化媒体环境下品牌营销如何开展的问题，通过杜蕾斯的案例能够从一个面来了解并阐述现在社会化媒体营销的优点以及出现的问题、公司品牌营销在利用社会化媒体时需要关注的部分。

关键词：社会化媒体；社会化媒体营销；品牌营销；策略Based on the social media marketing brand marketing researchAbstract: with the development of Internet technology and Internet users continues to increase, companies will also be stretched to the new social media fields, in this context, social media is forging ahead towards diversification, specialization and socialization of enterprise brand marketing will face all kinds of confusion and problems. This paper will be involved in social media, expounds the characteristics and current situation of the development of social media, and the trend of brand marketing based on the social media environment, analysis of the enterprise brand marketing how to develop the social media environment problem, by durex case can from one side to understand and explain the advantage of social media marketing and the existing problems and problems that should be paid attention to enterprise brand marketing through social media.Key words: social media; Social media marketing. Brand marketing; strategy一、概念(一）社会化媒体的概念社会化媒体主要是根据Web2.0科技以及移动科技的使用，将多对多的交流当做目标，将大众产生的信息当做内涵，体现出交互特点的在线媒体。

社会化媒体营销研究报告社会化媒体营销研究报告1. 引言社会化媒体已经成为当前信息传播的重要渠道之一，各类社交平台的兴起为企业提供了全新的营销方式。

本报告旨在分析社会化媒体营销的现状和趋势，探讨其对企业品牌传播和销售业绩的影响。

2. 社会化媒体营销的概念与特点社会化媒体营销是指企业利用社交媒体平台进行市场推广和品牌传播的一种营销策略。

其特点包括：•广泛传播：社交媒体平台具有庞大的用户群体，可以迅速扩大企业信息的传播范围。

•实时互动：通过社交媒体平台，企业可以与用户进行实时互动，提高用户参与度和品牌忠诚度。

•营销成本低：相比传统广告渠道，社会化媒体营销的成本较低，适合中小企业开展营销活动。

3. 社会化媒体营销的案例分析3.1 案例一：企业品牌传播通过社会化媒体平台，企业可以将品牌信息传播给更广泛的用户群体。

以某知名服装品牌为例，该品牌在社交媒体上发布了时尚搭配指南，引起了用户的关注和讨论，进而增加了品牌知名度和用户黏性。

3.2 案例二：产品销售促进社会化媒体营销也可以通过优惠促销活动来推动产品销售。

某电商平台在社交媒体上发起了“分享折扣”活动，用户将平台上的商品分享到个人社交圈，并邀请好友购买，即可享受折扣。

通过这一活动，企业获得大量用户的参与，并实现了销售额的快速增长。

4. 社会化媒体营销的优势与挑战4.1 优势•精准定位：社会化媒体平台提供了用户画像数据，企业可以根据目标用户的特征进行准确的广告推送。

•数据分析：社交媒体平台的数据分析工具可以帮助企业获取用户行为数据，并根据数据进行精细化营销。

•用户参与度高：社交媒体平台提供了用户参与互动的机会，用户可以发表评论、分享等，增加用户对企业的忠诚度。

4.2 挑战•舆情危机：社交媒体上的负面信息传播较快，一旦发生危机事件，企业需要及时做出回应，防止负面影响扩大。

•竞争激烈：社交媒体上各类企业众多，竞争激烈，企业需要不断创新和提升营销策略，以吸引用户的注意力。

#献给最美的笑容#Olay借势营销又出新招案例介绍2013年12月31日，网友@眠无棉在其新浪微博上发布了一条翻拍妈妈年轻时候照片的长微博，微博中深情的文字表达，照片中女儿与母亲惟妙惟肖的神情，戳中了许多人的泪点，使得这条微博迅速传播开来。

著名护肤品牌Olay在翻拍照片内容传播开来之后，反应极其迅速，立即与作者@眠无棉取得了联系，借势这个热点，Olay与时趣Social Touch 携手合作，拉开一场品牌营销战役。

【营销目标】增强品牌与目标受众的深层情感联系，传递Olay关爱消费者、让消费者永葆青春美丽的品牌理念和价值【执行策略】Olay的迅速追击网友@眠无棉在12月31号发出翻拍妈妈旧照片的长微博后，经过了1月1日一天各个蓝V媒体的轮番轰炸式扩散，Olay在1月2日迅速进行了回应，表示已经与女生取得联系，并会继续把她的这个温情故事扩散开来延续下去。

但这个时候，Olay并没有直接告诉粉丝接下来品牌会做什么，而是在社交平台上埋了一个伏笔，卖起了关子。

1月5日，Olay官方微博发布了根据@眠无棉翻拍妈妈旧照片故事改编的微电影预告——反应之迅速让人惊叹不已，预告一经发出，快速得到众多网友的转发，引起了网友的持续关注。

让爱延续让感动传递1月9日，Olay在其官方微博平台发布微电影视频。

视频以《献给最美的笑容》为名，以@眠无棉的故事改编，讲述一个在外地工作的女孩，过年回家前，通过翻拍妈妈旧照片的形式，为妈妈准备新年礼物的故事。

Olay除了把网友的真实故事放进视频里，让这份温情更加真实形象地展现出来以外，融入了更多的品牌洞察在里面。

单单是视频中的角色设定——在外地工作的女儿和与之相隔两地的妈妈，就能引发相当大一部分人群的共鸣。

尤其是结合快过新年这一时间节点，恰到好处地把真实生活中这一部分在外地工作的年轻人心里的情感，通过视频中的女生，自然巧妙地表达了出来。

其次，视频中的场景，也是无数次真实出现在现实生活里的：独自一人在家的妈妈，忙于工作忽略与妈妈沟通感情的女儿，短暂的通话，人潮涌动的都市街头，排长队的购票窗口，在厨房里忙前忙后的妈妈的身影……每一帧画面都让人情不自禁地对号入座：想一想此时此刻的你，和此时此刻的妈妈。