媒体融合下的报纸副刊作为

媒介融合视域下报纸副刊转型的全媒体表达——以《江南晚
报》副刊为例
刘康亮;叶如冰
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2022()3
【摘要】移动互联网时代,报纸副刊的发展面临巨大挑战。

本文梳理报纸副刊的发展历程及其当下发展困境,从媒体融合视角,探析报纸副刊融合传播的转型策略。

适应移动互联网传播规律,实现全媒体表达,是报纸副刊突围重生的必由之路。

【总页数】2页(P62-63)
【作者】刘康亮;叶如冰
【作者单位】江苏省广播电视总台中心站管理部;江苏省广播电视总台网络传播部【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.媒体融合下的报纸副刊作为——以《株洲日报》副刊的实践为例
2.媒体融合下的报纸副刊作为——以《株洲日报》副刊的实践为例
3.全媒体时代报纸副刊转型的路径选择——基于《羊城晚报》副刊群的考察
4.媒介融合下的坚守与突破——从齐鲁晚报“青未了”转型谈全媒体时代副刊的创新实践与思考
5.新媒体时代下报纸副刊对档案文化的传播——以《彭城晚报》地方文化副刊为例
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0引言副刊是我国报纸的传统特色,它使报纸不再是简单意义的新闻纸,而具有了更加丰富的内容和更加多样的形式,强化了报纸传播的吸引力、说服力和感染力。

近年来,有的副刊仿效文学杂志,办成了纯文艺的版面,使文艺副刊游离于其它各版之外,与“新闻纸”的性质和服务功能格格不人。

作为反映报纸软实力的副刊,面对激烈的报业竞争,特别是新闻竞争的同质化,报纸的副刊办出特色,展现其鲜明的个性,显得越来越重要了。

1报纸副刊的新闻特质是其应有品质报纸副刊的生存根基是伴随其产生之时就形成的基本特点而决定的。

作为文学的一个方面军,它随着新闻的发展而发展;作为新闻的一种表现形式,它又以文学化的手段对新闻进行有效的补充,以其独特的形式记录、诠释生活和时代。

新闻与文学结缘由来已久,在我国报业初创期,新闻纸上就有文学的一块地盘。

文学副刊作为报坛与文坛交融一体的文学副刊,有着较新闻更持久的生命力。

新闻的新鲜性会随时间的推移远去而挥发掉,文学的艺术性则如陈年佳酿,历久弥香。

同时,它所包含的新闻性,更使得副刊多了一层理性诉求,这种理性诉求正是当代人深层次的思考,是对当代文化走向、精神朝着向的把握与折射。

报纸副刊的新闻化,是社会观念、阅读环境以及人们生活节奏的快捷化使然。

作为新闻纸的一部分,副刊的文学作品决不能游离于新闻之外,必须“化”美文为新闻,才能走进读者内心世界,也就是作品既要有悠然的文学味,又要有鲜明的新闻性。

时下,报业改革的浪潮迭起,气势迫人的早报、晚报以及各种专业、行业性报纸,以其迅速、全面、新鲜、灵动的副刊,给党报副刊带来了前所未有的冲击和考验。

报纸副刊的内涵已由传统狭义的文学副刊“扩建”为全新的、内涵丰富的综合性大副刊,传统的小说、诗歌、散文等文艺艺术类文体得到保留和发扬,更吸引人眼球的是写实、扫描、特写、剖析等类别的文体,它们囊括了文学艺术、法律、卫生、军事、体育、房产等方方面面,各种读者群,均能在副刊上寻找到适合自己口味的“大餐”。

2020.07近年来，随着新媒体的快速崛起，传统纸媒的生存空间被不断压缩。

在强烈的生存危机下，传统纸媒为求突破困境，纷纷开始转变观念，在实践中探索与新兴媒体融合发展这一紧迫课题。

推动媒体深度融合，既是时代大势，也是生存之道。

笔者认为，无论媒体形式如何变化，无论人们的阅读需求如何挑剔，优质内容始终是媒体融合的核心和灵魂。

传统纸媒在迎接媒体融合“大考”中，切不可忘记“内容为王”这一铁律，保持内容优势方是媒体融合之本。

一、为何要坚持“内容为王”？融媒体时代，每个人都可以成为内容生产者和传播者。

毫无疑问，当下已是信息爆炸的时代，这就对信息的质量提出了更高的要求，所以“内容为王”在融媒体时代依然成立。

虽然各类新媒体能提供海量的信息，但人人都是内容生产者的特点使得信息质量参差不齐。

不难发现，如今各种新媒体上，同一时间、不同平台经常会出现很多同质化的信息。

在激烈竞争态势下，一些新媒体或者自媒体为追求点击量和流量，不惜以“标题党”甚至歪曲造假等方式诱骗受众点击。

同时，也有一种截然相反的现象：一些原创、有深度的精品内容，不需要刻意推广，却经常轻轻松松地创造了“10万+”。

为什么，这就是内容的重要性！再举个例子，一些微信公众号、手机APP 会采用送礼品、奖品等方式作为“吸粉”的捷径，但很多人往往是把礼品或奖品领走后，转过身就取消关注、删除下载。

相反，很多人会主动关注、下载澎湃新闻、封面新闻、界面新闻、红星新闻等，因为它们专注于提供有深度、有内涵的优质内容。

所以，媒体融合趋势下，无论是传统纸媒还是新兴媒体，内容仍然是根本，也是核心竞争力所在。

无论媒体环境如何变化，媒体都要坚持“内容为王”，把内容生产摆在突出位置,有内容优势方能赢得发展优势。

二、要让什么样的内容“为王”？首先，必须是充满正能量的内容。

媒体是党和人民的喉舌，肩负着传递党的政策、路线、方针，反映人民群众的呼声、意见、建议的重要职责和使命。

因此，在推进媒体融合过程中，传统纸媒要坚定立场，坚持“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”，以弘扬主旋律、传播正能量为主要任务，用承载时代精神、展现群众生活面貌、记录奋斗创新事迹的正能量作品，巩固壮大宣传思想文化阵地，维护意识形态安全。

P R A C TIC E=实践融合进化“副刊不副”是怎么做到的—全媒体传播下台州日报专副刊的求存发展实践文_于鹏于鹏▼三台州日报当七八年前，全媒体传播刚被撕开封面，便有纸 媒大幅缩减副刊版面。

为缩减成本，地市级媒体纷纷 整合报刊，最直接的做法就是砍掉没有“钱途"的非时 政版面，副刊首当其冲。

幸运的是，我所在的台州日 报，这些年始终未缩减副刊版面，反之鼓励专副刊全 力突围、融合前行。

我们在报社整体加快媒体融合的 步伐里努力踏出一条C位出击、深耕专题、更新链接的 求存发展之路，从三个维度续写“副刊不副"。

第一维:横向拓展——C位出击,力求更近中心2019年，台州市五届三次党代会决定把大陈岛垦 荒精神升华为台州城市精神。

台州日报专副刊反应 敏锐，积极策划，不缺位全市重大决策的宣传报道，赶 在大陈岛垦荒精神理论研讨会前，重磅推出"升华•垦 荒精神在台州”主题报道。

这组报道紧扣市委、市政 府中心工作，寻找新时代"垦荒”典型，深入发掘大陈 岛垦荒精神的新注解和新价值。

报道推出后，纸、网、端、微传播均取得较好的效果，〈大陈岛垦荒的五个青 舂片段 >< 海风吹海浪涌，激扬起一股精气神〉< 当代大 陈岛，垦荒精神从未褪色><新的时代，新的英雄><筑 造一座“有精神”的城市》等一批生动的报道，给人留 下难忘印象。

与此同时，组织记者赴各地采访老垦荒队员及他们的家人，再叙新老两代人以大陈岛垦荒精 神接续创业的故事，连续数月推出19期人物报道。

最 终，将该题材策划报道做成一个品牌工程，台州日报 专副刊因此成为大陈岛垦荒精神报道的一个有影响 力的阵地。

直到现在，这种专业性依然受到认可，凡 有这个主题的深度报道任务，专副刊总能站在C位。

面对不断涌来的新媒体巨浪，台州日报专副刊近 年来始终坚持让选题落点离新闻热点更近，离中心工 作更近，离重点任务更近，借此拓展“副刊不副”新内 涵，使得小鱼也可翻大浪。

新媒体时代下如何做好地市报纸副刊作者：黄新来源：《记者观察·下旬刊》2019年第08期摘要：随着社会主义市场经济的不断发展和科学技术的不断进步，“互联网+”技术的广泛应用在一定程度上也为新媒体时代的来临奠定了良好基础，从某方面而言新媒体的出现在带给传统媒体发展机遇的同时，也使其面临着巨大挑战，尤其是对于地市报纸副刊而言，面对新媒体的强烈冲击，如何增强自身的竞争优势成为了现阶段报社的核心发展方向。

鉴于此，本文主要阐述了新媒体时代下报纸副刊受到的强烈冲击，并对其应对策略进行了全面探析，以此为产业可持续发展目标的实现奠定良好的基础。

关键词：新媒体时代;地市报纸;强烈冲击;应对策略一、新媒体时代下地市报纸副刊产业发展现状对于地市报纸副刊而言，地域性既是地市报纸副刊的优势所在，但在当下经济全球化和一体化建设进程不断加快的产业时代背景下，也是导致地市报新闻时效性滞后的重要因素，尤其在当前新媒体时代背景下，随着计算机技术的不断发展和广泛应用，人们的信息获取渠道在不断扩大，信息获取内容也变得越来越丰富，因此在一定程度上地市报纸副刊的发展也受到一定的影响，报社的整体竞争力“脱节”现象较为严重。

经大量调研数据分析可知，在新媒体出现以前，报纸新闻在传统媒体中的影响力是不容忽视的，而良好的报纸副刊不仅能有效地增强读者的阅读兴趣，也能确保其引导效益的充分发挥，最终为报社可持续发展目标的实现打下坚实基础。

但随着信息技术和网络技术的不断发展和广泛应用，从某方面而言新媒体的出现也使得报纸副刊改变了以往的编辑形式，其定位也变得越来越清晰、版面内容也越来越丰富，但与新媒体下的互联网相比，信息量丰富度较低、互动性较差也是地市报纸副刊存在的问题，长此以往地市报纸副刊的发展势必受到影响。

二、新媒体时代下地市报纸副刊产业发展的优化策略（一）深度挖掘本土文化内容，确保报纸的品质充分发挥从某方面而言，报纸副刊其实等同于报纸的脸面，其内容的丰富度和吸引力在一定程度上对报社的整体发展而言具有重要影响，与新闻内容相比，报纸副刊主要是从读者的需求考虑，因此在内容方面更多关注的是真情实感的表述、强调与读者内心世界的沟通，但不可否认的是，地市报纸最显著的特点就是地域性，因此不同的地市报纸副刊内容方面也不尽相同，而要想在当前新媒体时代下增强报纸产业的市场竞争力，深度挖掘本土文化内容，确保报纸的品质充分发挥是当前报纸新闻媒体的核心发展方向，具体而言就是一方面报纸新闻需充分借助当前区域文化特色，将具有代表性的区域文化内容作为素材，进行报纸副刊编辑，以此在不断增强报社自身文化内涵的基础上，为报社可持续发展目标的实现打下坚实基础;另一方面为增强人们对地市报纸副刊的认同感和归属感，在进行采编作业过程中，副刊编辑工作者还需从根本上充分发掘本地的风土人情、历史文化，如对某些具有经典地域风情的区域，地市报纸副刊可以经典为名，将一些名片佳著作为版面内容，从而在宣传本土文化的基础上，唱好“地方戏”，增强其竞争力和吸引力。

52 传播力研究 2021年03期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-1-14作者简介：吉祥（1987—），男，江苏扬州人，本科，记者，主要从事新闻传播及媒体运作。

齐鲁晚报是山东省发行量最大、社会影响面最广的报纸，自1988年创刊至今，“青未了”副刊一直是齐鲁晚报的重要组成部分。

创刊33年来，历经数轮改版，青未了副刊在版数上经过了一个由少到多再逐渐稳定的过程，始终在齐鲁晚报占有相当的比重。

观察全国多数晚报都市报会发现，这些年随着纸媒的衰落，副刊的角色也越发边缘。

像齐鲁晚报这样，把副刊作为一个品牌长期坚持，并以融媒手段进行升级的都市类媒体非常少。

过去有句老话：新闻立报，副刊留人。

纸媒时代，副刊有和读者建立纽带的功能。

报纸变薄，副刊的比重依然不减，说明报社高层依然认可在新媒体时代副刊的这个功能。

另一方面，青未了副刊作为齐鲁晚报人文元素的主要载体，有龙应台定义副刊时说的“文化标识”的价值。

副刊掌握的智力资源、思想文化资源，可以提升报纸的影响力、关注度；副刊的触角又是向下的，可以链接报纸向融媒转型时亟待发展的“超级用户”。

副刊的这些特性在新形势下越来越被认可，成为纸媒转型转战新媒体的利刃。

一、媒介融合时代，晚报副刊更加彰显人文副刊定位，逐步构建宏大的“宇宙观”随着纸媒的式微，这些年很多报纸的副刊变成了美食版、段子版、健康养身版，越来越给人一种“大杂烩”的感觉。

副刊之所以变得面目模糊，在一定程度上和“副刊”概念的不明晰有关。

常规对副刊的理解是：报纸新闻之外的内容都可以叫副刊，但至于“新闻之外”的“外”外延在哪里，没有一个普遍接受的答案。

相对而言，齐鲁晚报青未了副刊的定位一直比较明确，就是人文副刊。

所以历经改版转型，内核未改。

青未了副刊在占比由少到多逐渐稳定，是一个因潮流而动的过程，同时契合了媒介融合时代纸媒转型的形势需求。

做出这一判断是基于对新媒体时代媒体功能的重新思考。

新时期报纸副刊融合发展对策探究随着互联网的快速发展，报纸作为传统媒体之一，也面临着新的挑战。

在这个信息爆炸的时代，人们获取新闻的方式不再局限于报纸，而是更多地通过移动设备、社交媒体、网络新闻等渠道获取。

因此，为了适应新时期的发展，报纸副刊需要进行融合发展，从而更好地适应人们的需求。

本文将探讨一些对策，以促进报纸副刊的融合发展。

首先，报纸副刊应加大对移动端的开发和推广。

如今，人们使用手机和平板电脑的时间越来越多，因此在移动端推出报纸副刊的移动应用是必不可少的。

通过移动应用，人们可以随时随地获取报纸副刊的内容，方便快捷。

同时，移动应用还可以提供更多的互动功能，如评论、分享等，增加用户参与感和粘性。

其次，报纸副刊应加强与社交媒体的合作。

社交媒体已经成为人们获取新闻的重要渠道之一，报纸副刊可以通过与社交媒体合作，实现内容的互通互联。

例如，在社交媒体平台上开设官方账号，每天发布报纸副刊的精选内容，吸引用户点击阅读。

同时，还可以通过社交媒体与用户进行互动，了解用户的需求和反馈，调整报纸副刊的内容和形式。

再次，报纸副刊应加强与网络新闻的融合。

网络新闻以其及时性和全面性受到了广大用户的青睐，而报纸副刊作为传统媒体具有深度、专业性等优势。

因此，报纸副刊可以在发展网络新闻的同时，保持自己的特色。

例如，可以在网站上开设独立频道，专门发布报纸副刊的内容；可以将报纸副刊的精选文章整合到网络新闻中，增加优质内容，吸引用户阅读。

最后，报纸副刊应注重内容的优化和创新。

内容是吸引用户的核心因素，因此，报纸副刊应不断提升内容的质量和吸引力。

首先，可以加强对热点事件的报道和评论，满足用户的实时新闻需求。

其次，可以加大对深度报道和专题研究的投入，提供更多的原创内容。

此外，还可以尝试一些新的形式，如数据新闻、插图新闻等，以增加内容的多样性和趣味性。

通过上述对策的实施，报纸副刊可以与新媒体形成有机结合，实现融合发展。

值得注意的是，报纸副刊在进行融合发展的过程中，需要牢牢把握好自身的定位和特色。