《广告学概论》第三章 参与广告活动

《广告学概论》参与广告活动xx年xx月xx日•参与广告活动的目的和意义•参与广告活动的形式和途径•广告活动策划与准备目录•广告活动的执行与实施•参与广告活动的收获与成果01参与广告活动的目的和意义通过参与广告活动，学生可以更好地理解广告学的核心理论和概念，并学会将其应用于实际广告策划和执行过程中。

理解和应用广告学基本理论广告活动通常包括市场调研、创意设计、媒介策划和效果评估等多个环节，学生通过参与其中可以提升自己的实际操作能力，掌握专业技能。

培养实际操作能力增强广告理论知识与实践技能的结合增强行业认知通过参与广告活动，学生可以了解广告行业的运作机制、发展趋势和竞争状况，提高对行业的认知水平。

培养专业素养参与广告活动可以培养学生的专业素养，包括对市场信息的敏锐洞察力、创新思维和良好的沟通能力等。

提高广告行业的综合素质与能力激发创新意识在广告活动中，学生需要面对不同的挑战和问题，通过独立思考和创新可以提出富有创意的解决方案。

培养团队协作精神广告活动的完成往往需要多个成员的协作，学生在参与过程中可以锻炼团队协作和沟通能力，培养团队精神。

培养创新思维能力与团队协作精神02参与广告活动的形式和途径参加各类广告创意比赛，如戛纳狮奖、OneShow金奖等，可以与全球广告界人才切磋技艺，提高自己的知名度和能力。

创意竞赛参加国内外学术会议或广告专业相关赛事，如中国广告学术年会等，可以了解最新的广告研究动态和趋势。

学术竞赛参加广告比赛校内活动参加校内广告专业讲座、研讨会和工作坊，可以了解广告专业领域的前沿理论和实际应用，提高自己的专业素养。

校外活动参加各类广告讲座、研讨会和训练营等，可以拓宽视野，了解业界的最新动态和趋势。

参加广告讲座和工作坊专业活动参加各类与广告相关的专业活动，如国际广告节、中国广告节等，可以了解最新的广告技术和趋势，同时也可以与业界专家和企业代表进行交流。

实习和实践通过实习或实践的方式参与到广告公司的实际工作中，可以了解广告业界的运作机制和规律，提高自己的实践能力和经验水平。

第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。

广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。

广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。

广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。

3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。

创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。

创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

7。

根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。

8。

按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。

《广告学概论》教学大纲课程编号: 060233A课程类型: 学科基础课总学时: 51 讲课学时: 32 实验（上机）学时: 19学分: 3适用对象: 广告学先修课程: 传播学概论、经济学原理一、课程的教学目标（黑体, 小四号字）《广告学概论》是首都经济贸易大学文化与传播学院广告专业的是学科基础课, 是为培养和强化经济类高等院校学生广告基本知识和应用能力而设置的重要课程。

本课程设置的目的是：使学生比较全面和系统地掌握广告学科的基本理论和基本知识, 认识广告活动的规律性, 全面地理解广告学专业的知识结构和专业技能；培养学生从事广告策划、创作、经营等的职业素养, 为未来的专业学习打下良好的基础。

二、教学基本要求（黑体, 小四号字）（一）教学内容本课程共讲授四个部分。

第一部分广告基础理论。

运用经济学、政治学、哲学、逻辑学的基本理论观点, 对广告的定义、作用、发展简史等课题进行系统研究, 分析论证广告产业与广告市场。

第二部分广告经营理论与实务。

论述广告市场活动主体广告主、广告公司、广告发布者的经营特点与经营模式。

第三部分广告策划、创意理论。

重点阐述广告策划的原则、任务及策划的程序、步骤, 用案例解读广告创意理论。

第四部分广告监督管理理论。

它是研究运用国家行政管理的手段和法律手段, 对广告活动进行监督、检查、控制和指导, 使其在遵守国家经济秩序和社会秩序的条件下运行的理论与实务。

（二）教学方法和手段本课主要以课堂讲授为主, 辅以当前广告市场现状介绍、重点案例分析、课堂讨论等内容, 增强理论与实践的结合, 提高学生对广告业发展的关注, 学会用广告学原理解决广告活动中出现的问题。

（三）考核方式本课程所采用的考核方法为: 开卷考试, 平时成绩占30%, 期末成绩占70%。

（四）学习要求《广告学概论》课程主要以课堂讲授为主, 辅以实践指导, 要求学生以多种形式参加全国大学生各类广告大赛活动, 完成广告创意设计的相关任务, 教师针对学生的情况给予相应指导。

广告学概论第一章概述●广告是什么？广告是由可确认的广告主，为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

●广告对于消费者的意义：1、消弭“信息不对称”，促进市场经济发育2、提供商品信息，帮助选择消费3、刺激和引导消费，影响消费观念的变化人们购买行为的产生，主要取决于三个方面因素，即：需求、需要、欲望。

需求是针对特定目标的，具有购买能力（支付能力）的欲望。

广告总在强化人们需求，促使产生消费动机和欲望，采取购买行动。

4、实现规模生产，降低单位产品成本第二章广告历史与现状●广告历史：一、原始形态的广告（BC3000～AD15世纪中叶）二、近代广告时期（15世纪40年代～19世纪末）1、面向商家的小众传播2.、大众广告的发展3、版面销售与版面掮客—广告代理制的雏形广告代理制：在广告活动中，广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽业务的经营体制和运行机制。

广告代理制是广告业走向成熟的一个标志！三、广告的突进（20世纪20、30年代）电波媒体的时代：广播和电视的出现第三章广告参与者及其组织第一节：广告主及其下设广告组织●广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

●广告在企业经营活动中的位置：（见下页）第二节：广告公司及其相关专业组织●广告公司（广告代理公司）的类型1、全面服务型的广告代理公司（大而全）指机构较为健全，有能力为客户提供包括广告调查、广告策划、设计、制作、发布，及广告活动效果评估的代理公司。

2、专业广告公司（小而专）专注于和广告相关的特定领域里的业务的广告公司。

●其他广告专业组织1、专业媒介购买公司Media Buying Network20世纪60年代发端于欧洲简称媒体公司Media House业务范围：媒介资源研究、媒介策划与实施、媒介效果检测与评估、媒介购买和营销2、调查、咨询机构消费者调研、媒体调研、广告效果调研、营销咨询服务●广告在企业经营活动中的位置：●广告公司的内部组织设置1、传统的典型组织结构——部门制2、小组制和部门小组制△以“专户服务制”为核心——AE负责制（1对1全方位服务）5A素质——Attack…………………………主动出击、争取客户Analysis………………………针对客户分析市场Approach……………………与客户接触、展开公关Attach………………………与客户随时保持联系Account………………………报价、收款△AP（Account Planning），业务策划制第三节：媒体广告组织与经营●“影响力经济”理论：媒体市场价值的大小和广告经营能力的大小，取决于其聚集的受众的“影响力”。

盛年不重来，一日难再晨。

及时宜自勉，岁月不待人。

广告概论笔记第一篇总论：一、名词解释1、广告概念(1)历史代表性的广告概念1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。

广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。

等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。

3.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

4.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。

5.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。

信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。

6.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

即有偿的、有责任的信息传播活动是广告.(2)广告概念的定义1. 现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广义的广告，包括经济广告与非经济广告。

2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

(3).广告的构成要素1. 广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。