论党报的主流作用与经营的边缘化

从何着手？
在革命运动发展的过程中，党报发挥了重要作用。

作为一种宣传手段，它可以有效地把党的方针、政策和思想传递给党的成员和广大群众。

党报不仅可以帮助党的成员更好地了解党的思想，而且可以帮助广大群众更好地了解党的政策，从而使他们更好地参与到党的工作中来。

此外，党报还可以帮助党的成员和广大群众更好地了解党的活动，以及党的发展历程和党的未来发展路线。

通过党报，党的成员和广大群众可以及时了解到最新的党的政策和思想，从而更好地参与到党的工作中来。

另外，党报也可以帮助党的成员和广大群众更好地了解党的机构，了解各个部门的职能和职责。

通过党报，党的成员和广大群众可以了解到每个机构的职能，从而更好地参与到党的工作中来。

从上面可以看出，党报发挥了重要的作用，它不仅可以帮助党的成员和广大群众更好地了解党的思想、政
策和机构，而且还可以帮助党的成员和广大群众及时了解最新的党的政策和思想，从而更好地参与到党的工作中来。

总之，在革命运动中，党报起着重要的作用。

它可以帮助党的成员和广大群众更好地了解党的思想和政策，从而更好地参与到革命运动中来，为党的发展做出更大的贡献。

主流话语边缘化困局待解作者：丁柏铨来源：《人民论坛》2012年第13期新的有别于以往的舆论格局由于种种原因的共同作用，最近若干年来，国内舆论格局发生了一系列明显的变化。

有别于以往的新的舆论格局已呈现在人们面前。

“新”和“有别于以往”，主要表现在：一是舆论的单一化为多元化所取代，在许多情况下舆论场域已是“众声喧哗”。

对此不能轻易否定，此现象从一个方面体现了社会的发展。

二是主流媒体比如说党报，其一贯的主流地位在许多场合受到新兴媒体的冲击。

有些党报已被边缘化，或日渐被边缘化，或有可能被边缘化。

具体表征是：对公费订阅的党报，大多数人几乎不阅读或只是“浅阅读”；党报难以成为受众接触媒体时的“首选”对象（这就意味着党报很难被读者自费订阅或自费购买）；年轻人中的报纸读者少于中老年人中的报纸读者，党报读者的比例则更小；党报的总体影响力日渐式微，与此相对应，新兴媒体在许多场合却是主流化和核心化了。

当然，被边缘化的党报只是一部分，它们的共同特点是疏于改革、远离市场而又自我感觉良好。

三是在与民间意见领袖的博弈中，党报和其他主流媒体未必占有优势。

在一些个案中，后者在民众中的号召力远不如前者。

党报较之新兴媒体之劣势经仔细分析，我们不难发现，为数不少的党报较之新兴媒体，在以下几个方面劣势尽显：首先，党报放不下“身段”、人气不旺。

所谓“放下身段”，并不是搞媚俗、低俗那一套，而是和民众贴近、亲近。

就总体情况而言，党报在平时的日常报道中放不下身段，给人的感觉是：唱的高调、说的空话比较多，对领导人讲话和由领导人参加的各类会议报道得比较多，对百姓的疾苦和心声反映得比较少，来自民间的鲜活语言比较少。

但有些党报的改革使人如沐春风。

《人民日报》2010年11月10日的头版头条，题为《江苏给力“文化强省”》，仅仅是在头版头条的标题和报道中用了网络热词“给力”，就引起了出乎意料的反响。

此事给人留下了极为深刻的印象，它至少说明三个方面的问题：其一，党报的影响力犹在，避免被边缘化的可能性是存在的，关键是党报要不懈地进行改革，进一步贴近民众。

丁柏铨主流话语边缘化困局待解在新的舆论格局中，党报要打好三张“牌”：打好亲民爱民的“牌”，打好深度报道的“牌”，打好舆论监督的“牌”新的有别于以往的舆论格局由于种种原因的共同作用，最近若干年来，国内舆论格局发生了一系列明显的变化。

有别于以往的新的舆论格局已呈现在人们面前。

“新”和“有别于以往”，主要表现在：一是舆论的单一化为多元化所取代，在许多情况下舆论场域已是“众声喧哗”。

对此不能轻易否定，此现象从一个方面体现了社会的发展。

二是主流媒体比如说党报，其一贯的主流地位在许多场合受到新兴媒体的冲击。

有些党报已被边缘化，或日渐被边缘化，或有可能被边缘化。

具体表征是：对公费订阅的党报，大多数人几乎不阅读或只是“浅阅读”；党报难以成为受众接触媒体时的“首选”对象（这就意味着党报很难被读者自费订阅或自费购买）；年轻人中的报纸读者少于中老年人中的报纸读者，党报读者的比例则更小；党报的总体影响力日渐式微，与此相对应，新兴媒体在许多场合却是主流化和核心化了。

当然，被边缘化的党报只是一部分，它们的共同特点是疏于改革、远离市场而又自我感觉良好。

三是在与民间意见领袖的博弈中，党报和其他主流媒体未必占有优势。

在一些个案中，后者在民众中的号召力远不如前者。

党报较之新兴媒体之劣势经仔细分析，我们不难发现，为数不少的党报较之新兴媒体，在以下几个方面劣势尽显：首先，党报放不下“身段”、人气不旺。

所谓“放下身段”，并不是搞媚俗、低俗那一套，而是和民众贴近、亲近。

就总体情况而言，党报在平时的日常报道中放不下身段，给人的感觉是：唱的高调、说的空话比较多，对领导人讲话和由领导人参加的各类会议报道得比较多，对百姓的疾苦和心声反映得比较少，来自民间的鲜活语言比较少。

但有些党报的改革使人如沐春风。

《人民日报》2010年11月10日的头版头条，题为《江苏给力“文化强省”》，仅仅是在头版头条的标题和报道中用了网络热词“给力”，就引起了出乎意料的反响。

党报在新媒体环境下如何经营？党报由于具有鲜明的导向性，因此在新闻报道与业务经营方面都显得保守沉稳，虽然这种做法没有什么风险，但是在新媒体发展蒸蒸日上的今天，继续采用旧式的经营管理模式已经行不通了。

事实证明，如果党报不创新，那么必将被读者抛弃。

最明显的就是在与都市报争夺读者的战争中败下阵来。

《南方都市报》，是中国出版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，而同位于广东的省委机关报《南方日报》相比之下逊色得多，知名度也不高。

所以，党报要想维持下去，应该学习都市报的经营理念，扩大发行量。

因为拥有受众这样才能去谈论舆论引导和政策宣传。

一、党报对于自身读者的定位要明确。

关于党报读者的定位，有这样的提法——“主流受众”、“高端读者”：“党报的读者就是各级领导、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士”。

但是，目前的状况却是“高端读者不爱看，普通群众看不懂”。

因此，党报应该回归自己的本质，面向人们群众，报道面更加的广泛，报道手法多样，运用通俗易懂的语言来建立与人民群众的联系，真正做“人民的耳目喉舌”。

二、要有竞争意识，融合新媒体，开发新产品。

在市场竞争强烈的今天，党报应该接受挑战，与都市报、新媒体等争夺受众市场。

树立竞争意识，也就是党报记者要学会抢新闻，编辑要学会抢编发新闻。

不仅从时间上抢占先机，还要在内容上有创新。

为了能够最大程度的吸引读者，要不断的总结分析，研发适合读者的新的产品。

在媒体纷纷转型的今天，党媒也不能示弱，可以将部分产品转移到移动互联网上，开发网站和客户端，为用户提供更好的服务。

三、树立品牌形象。

《南方周末》在当今中国早已成为一种符号和象征，这和它的品牌营销战略是分不开的。

《南方周末》于1984年在广州创刊，1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独特品牌形象，1998年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。

新媒体环境下发挥党报主流媒体作用的探索作者：王凯来源：《传播力研究》2018年第20期摘要：地方党报作为地方党委的机关报，具有特殊的意义：传递党和政府的声音、反映民生、搭桥互通、解决社会难题、做好舆论引导。

长久以来，地方党报是媒体中的主流和引导者。

但作为传统纸媒的代表，新媒体环境下纸媒弱势也对党报带来一些影响，公众的阅读习惯和思维方式被新媒体扭转，党报的主流声音容易淹没在网络大潮中。

本文以《青岛日报》的新闻传播为例，探讨新环境下如何发挥地方党报的主流媒体作用，让党报发出更多“好声音”。

关键词：地方党报；新媒体；监督；传播；媒介素养党报被称为党的“喉舌”，其实更是人民的“喉舌”。

各级地方党报在传递党和政府的政策方针时，所体现的是人民的利益。

作为传播媒介的一个特殊分类，党报具有先天的优势，也有内容创作方式上的劣势，在媒体竞争小的环境中，党报的优势十分明显。

在新媒体高速发展、读者阅读方式改变的情况下，如何贯彻党的新闻宣传理念，做好新环境下的舆论引导，对党报的主流媒体作用提出了新的要求。

一、新媒体环境下党报价值更加强化在新媒体环境中，有人认为党报由于是纸媒，也应该像诸多发行量降低、效益下降的生活类媒体一样，归类于“过气”媒体的行列中，很明显这种想法是错误的。

但这也从一个侧面反映出，公众对新媒体的依赖程度已经相当深。

这种现象的出现并非偶然，而是由传播载体和环境造成的。

一方面，媒体的数量极度扩容。

上世纪80年代初，我国的报纸仅不足200种，主要是党报和个别行业报纸，其中党报占了90%以上，广播电视的数量也基本相当。

但到了本世纪初，全国公开发行的报纸达到近2000种，其中党报仅443种，其它均为生活类报纸、行业类报纸，党报的比例仅有22%左右。

网络的发展带来新媒体的快速繁荣，社区、论坛、博客、门户网站、社交网站、微博、微信、直播APP等迅速占领公众的阅读空间，各类新媒体的数量已高达数万个，再加上移动信息技术的进步，公众的选择范围更大。

简论党报经营中的行政化和市场化作者：王小萍来源：《新闻爱好者》2010年第20期党报是当地党委、政府的喉舌,党报记者接触的大多是政府官员、企事业单位的精英人群,长时间的浸染,会不由自主地产生高高在上的优越感。

在媒体竞争如火如荼的今天,党报的市场逐渐被新媒体瓜分,读者不再满足于传统说教式的媒体传播,读者转向更加新颖、实用的网络媒体和手机媒体去寻找信息与娱乐。

党报的精英们的优越感也逐渐暗淡,转而代之的是强烈的危机感与失落感。

党报如何俯下身子向市场学习,如何在办报思想与经营上创新突破一直是当代媒体人面前的一道公认的难题。

千难万难,观念转变最难。

党报要想实现大的突破,尤其是广告经营工作要想有新的突破,必须首先实现观念上的突破,那就是不再时刻把自己摆在官员与主流精英阶层;在管理上,用公司化的企业管理办法形成激励机制,真正实现管理体制与机制的改革,即去行政化、兴企业化。

唯有如此,才能实现党报真正的突破,迎接党报新的辉煌。

去行政化的关键:把自己当成“服务员”目前,国内许多党报的体制都是“事业单位企业化管理”,但同样是在这样的体制下运作,有的党报机制转换快,管理到位,策划有方,在不利的形势下也能保持广告增长的快速度;有的党报,观念陈旧,不主动参与市场竞争,这些党报虽有企业化管理之名,却无参与市场竞争之实,自然无法在市场竞争中获胜。

成功的党报都是充分发挥党报的优势,把党报的政治影响力转化成经济优势。

《河南日报》就是一个很有说服力的例子。

和全国所有的党报一样,作为河南省委机关报,《河南日报》也经受了都市类报纸、广电类媒体和新兴媒体的强大冲击,生存和发展空间明显受到挤压,广告收入一度停滞不前。

《河南日报》的决策者们在决定生存与发展的战略中,勇敢地把改革与发展放在最重要的位置。

2004年,《河南日报》开始了大规模的改扩版。

决策层明确了改版的宗旨,那就是“权威、高端、民生、有用”,在改版的同时,《河南日报》也增加了旅游、汽车、健康、地产等服务民生的版面,这些经营性的专版同样贯彻“权威媒体、政经大报、高端互动、关注民生”的新闻理念,对潜在的读者实行精准定位,牢牢抓住了读者的需求,开发了新的客户。