新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。

在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。

本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。

［关键词］新媒体传统媒体困境出路一、新媒体与传统媒体的关系1.新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。

新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。

新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。

2.新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。

他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。

新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。

新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。

警惕性，保障自身安全。

2.结合式。

这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。

同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。

另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。

所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。

3.完善媒体融合，打造专业团队。

一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。

同时，受众认可度、公信力也响度较高。

所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。

新媒体时代下传统媒体融合转型趋势分析摘要：我国目前传统媒体行业处在转型的新时期，传媒产业的转型、改革和创新关系到中国传媒业未来的发展。

文章对我国新媒体时代下传统媒体融合转型的必要性和现状进行分析，在现有媒体融合转型的基础上，寻找传统媒体行业融合转型的新趋势和新方向，以寻求我国传媒业持续健康的发展。

关键词：新媒体时代；传统媒体；融合转型1 前言随着互联网技术突飞猛进的发展，微博、微信等新媒体的出现，给传统新闻媒体带来了巨大的挑战和冲击。

在“互联网+”日益发展的时代浪潮中，地方电视媒体只有依靠现代信息技术的优势，主动迎接新媒体带来的挑战，才能在激烈的竞争中求得生存和发展。

为了达到这样的目的，地方电视媒体需要在保留品牌核心价值前提下，开辟并运营好微信公众号平台，同时在突发事件面前保持冷静，才能促进传统媒体在新环境中良性发展。

2 新媒体的相关概述新媒体中包括两个概念，一个是“新”，另一个则是“媒体”，“新”是相对于“旧”而言的，比如说，当广播出现之时，那么报纸相对而言便是旧媒体；而当电视出现之时，那么广播以及报纸相对而言便是旧媒体。

此外，新媒体中的“新”还具有另外两个含义，一个是新型媒体，另一个则是新兴媒体。

前者指的是手机报、车载移动电视等，这些媒体其实只是传统媒体的延伸物。

而后者则是指基于互联网所形成的各种媒介平台，形成了与传统媒体完全不同的新媒体。

而我们所说的新媒体便是指此类媒体。

3 新媒体时代传统媒体发展现状以往传统媒体是人们接收信息的主要途径，其地位无可撼动，加之经营方式具有一定的官僚主义色彩，这就使得传统媒体在创新意识方面主动性不足，所提供的信息缺乏锐利的视角，单向输出的传播模式与普通民众的距离日渐而生。

当新媒体迅速崛起，其快速更替的媒体形态、互动的经营模式等优势特点无不给传统媒体以重击，传统媒体的市场占有份额直线下降。

面對如此严峻的发展形势，传统媒体开始推陈出新，尝试向新媒体靠拢。

但是由于信息技术以及经营模式等因素的限制，传统媒体与新媒体的融合只是表象化，并未起到良好的效果。

新媒体环境下传统媒体的应对之策新媒体的迅速发展，给传统媒体带来了巨大的挑战和压力。

传统媒体如报纸、杂志、电视、广播等在新媒体的冲击下，面临着读者、观众和广告主的流失，市场份额不断被侵蚀，生存空间受到挤压。

这并不意味着传统媒体就注定要被淘汰，而是需要在新媒体的挑战面前找到应对之策，积极应对并适应新媒体环境的变化。

本文将探讨在新媒体环境下，传统媒体应如何应对，迎接挑战，保持竞争力。

一、加强内容生产，提高品质随着新媒体的崛起，信息获取的方式也发生了巨大的变化。

传统媒体需要认识到，在内容生产方面，新媒体能够提供更为丰富、及时的信息，传统媒体需要提升自己的内容生产能力，加大新闻报道的力度，提高报道的深度和广度，更好地满足读者、观众的需求。

传统媒体还需注重提高内容的品质，做到真实、客观、有深度，通过高品质的内容赢得读者、观众的信任和认可，从而保持自身的影响力和竞争力。

二、积极转型，借力新媒体传统媒体需要意识到新媒体已成为信息传播的主要渠道，因此传统媒体应积极转型，借力新媒体。

传统媒体可以通过建立自己的网站、APP等新媒体平台，积极把握和利用新媒体的优势，扩大自己的传播范围和影响力。

传统媒体还可以与新媒体进行合作，共同开发各类新产品，共同运营新的媒体模式，以多样化的方式，满足不同受众的需求。

三、提升技术能力，创新经营模式新媒体环境下，技术已经成为传统媒体发展的重要支撑。

传统媒体需要不断加强自身的技术能力，开发更多更好的技术产品，提高生产效率，优化用户体验。

传统媒体还需要不断创新经营模式，探索更多的盈利渠道，拓展多元化经营空间。

传统媒体可以通过开发付费内容、开设会员制度、举办线下活动等方式，增加收入来源，实现更好的盈利。

四、重视社交化传播，加强互动交流在新媒体时代，社交化传播是信息传播的主要趋势。

传统媒体应重视社交化传播，加强自身与读者、观众的互动交流，推动信息在社交平台上的传播。

传统媒体可以通过开设微博、微信公众号等社交媒体账号，与读者、观众建立更加密切的联系，及时回应他们的需求和反馈，创造更多的互动机会。

新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨随着新媒体的迅猛发展，我国电视综艺节目也面临了转型和发展的压力。

在新媒体的背景下，电视综艺节目需要不断创新和改变，以适应观众的需求和市场的竞争。

本文将探讨我国电视综艺节目在新媒体语境下的转型与发展。

首先，新媒体为我国电视综艺节目的转型和发展提供了新的机遇。

新媒体的快速发展使得观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看节目，打破了时间和空间的限制，增加了观众的选择和参与度。

电视综艺节目可以通过新媒体平台进行在线直播、点播和互动，实现了与观众的实时互动和反馈。

同时，新媒体平台也提供了更多的渠道和机会，让更多的节目和明星走出电视荧屏，与观众建立更直接和密切的联系。

其次，新媒体对我国电视综艺节目的转型和发展提出了新的要求。

新媒体时代观众的口味和需求发生了变化，对电视综艺节目提出了更高的要求和期待。

观众更加注重节目的内容质量和创新性，希望看到更有深度和内涵的节目，而非单纯的娱乐消遣。

因此，电视综艺节目需要更加注重内容的独特性和深度挖掘，提供更多有价值、有意义和有影响力的节目，以吸引观众的关注和认可。

第三，新媒体为我国电视综艺节目的转型和发展提供了更大的创新空间。

新媒体的特点和功能使得电视综艺节目能够通过不同的形式和方式进行创新和变革。

例如，可以利用社交媒体和互联网平台进行节目宣传和推广，提高节目的知名度和影响力；可以通过在线互动和投票等方式增加观众的参与度和影响力；可以利用大数据分析和人工智能等技术对观众的喜好和需求进行分析，为节目制作和改进提供依据。

新媒体为电视综艺节目的创新提供了更多的可能性和机遇。

然而，新媒体也给我国电视综艺节目的转型与发展带来了一些挑战。

首先，新媒体催生了大量的综艺节目，竞争异常激烈。

观众有更多的选择，对节目的要求也更高，这就要求电视综艺节目在创新和质量上要有所突破。

其次，新媒体的快速传播和互动特点，使得电视综艺节目更容易受到观众和网络舆论的评判和批评。

新媒体时代传统电视媒体的困境与转型摘要：新媒体时代，传统电视媒体各方面都承受着冲击，曾经的辉煌渐渐消退，新媒体有赶超的态势。

但是传统电视媒体不甘示弱，在保持优势的同时找出自身问题，根据受众市场需求，强化媒体融合，拓宽传播渠道，创新产业发展机制，就能使传统电视媒体走出困境并实现华丽转型。

关键词：新媒体；传统媒体；电视困境；转型；分析1导言随着互联网时代的到来，当今媒体业将会经历一次大改革，网络新媒体以信息量大、更新互动性、快捷高效性等特点，对传统的电视媒体带来了巨大的冲击。

互联网媒体运行成本低，操作简单，大众既可以随时随地利用网络获取信息，也可以参与互动交流，凭借着与大众的紧密性，深受大众喜爱，这是导致传统电视媒体群众的流失的关键性因素之一。

因此，传统的电视媒体需要通过转型来改变当下的严峻的局势。

2传统电视媒体的弊端传统电视媒体与新媒体相比最主要的弊端在于缺乏互动，新媒体能够通过互联网技术与观众实现实时互动，能够将观众的意见和想法第一时间接收到，并且根据这些信息来进行优化和完善，掌握第一手信息。

但是传统电视媒体无法实现这一功能，观众只能通过电视观看节目，但是无法发表自己的想法，传统电视媒体与受众之间无法进行及时的交流。

另一方面传统电视媒体受条件的限制，制作周期长，线性播放方式单一，观众一旦错过播放别无他法，无法返回重新观看，影响观众的观感体验。

而且传递的信息大多比较滞后，加之传统电视媒体不同于新媒体可以进行播放，除了一些重大新闻能够进行直播，很多新闻都需要加工处理之后再播放出来，观众接收到的时候已经变成了“旧闻”，失去了最初的热情。

而且传播速度相对较慢，范围较窄，对于一些重要的国家新闻和政策，很多老百姓并不能及时了解。

3传统电视媒体在新媒体时代的转型3.1记者角色的转变新媒体时代，记者角色正在发生转变。

在网络时空环境中，普通民众可以接触到甚至扮演记者角色、体验记者职能所带来的社会效应，新闻记者的神秘性不复存在。

新媒体对传统媒体的冲击与发展现状分析随着科技的不断进步，新媒体在当今社会中发挥着越来越重要的作用。

传统媒体在新媒体的冲击下，不得不进行转型与发展。

本文将就新媒体对传统媒体的冲击以及传统媒体的发展现状进行分析。

首先，新媒体对传统媒体的冲击主要体现在信息传播的速度和范围上。

随着互联网的普及，人们可以在任何时候通过新媒体获取到最新的资讯和信息。

相比之下，传统媒体需要经过编辑、印刷等环节才能传递给受众，速度相对较慢。

此外，新媒体具有更广泛的覆盖面，可以通过社交媒体等渠道将信息传播到世界各地。

而传统媒体主要局限于特定地区或特定群体。

因此，新媒体的快速传播带来了一定的冲击，使传统媒体不得不寻找新的发展路径。

其次，新媒体推动了传统媒体的转型与创新。

为了适应新媒体时代的需求，传统媒体不得不加快发展步伐。

他们开始探索新的报道形式和内容形式，增加互动性和娱乐性。

例如，很多报纸和杂志都推出了在线版和移动端应用，以方便读者随时获取信息。

同时，他们也开始注重加强与读者的互动，在社交媒体上开设账号，与读者进行交流和互动。

这样一来，传统媒体在新媒体时代依然能够吸引读者的关注，保持市场竞争力。

另外，新媒体的发展也给传统媒体带来了一些新的机遇。

传统媒体可以利用新媒体的优势，扩大自己的影响力和传播渠道。

他们可以通过社交媒体平台与读者进行互动，了解读者的需求和反馈，从而更好地为读者提供优质内容。

同时，传统媒体还可以通过与新媒体进行合作，共享资源和信息，实现互利共赢。

例如，一些报纸和电视台与网络公司合作推出在线版，通过网络平台吸引更多的读者和观众。

因此，新媒体的兴起不仅是冲击，也是传统媒体发展的契机。

然而，传统媒体在面对新媒体的冲击时也面临着一些挑战。

首先是广告收入的下降。

随着人们获取信息的方式发生改变，广告商也更倾向于在新媒体上投放广告。

这使得传统媒体在广告收入上遇到了困难。

其次是内容的竞争。

新媒体时代，信息爆炸，传统媒体需要更加挖掘独特的报道角度和深度，提供与众不同的内容，才能留住读者。

场景：传统媒体转型的新出路随着信息技术的迅猛发展，传统媒体行业正经历着一场前所未有的转型。

新兴的数字媒体正在挑战传统媒体的霸主地位，传统媒体如报纸、广播和电视等受到了巨大的冲击。

面对这样的挑战，传统媒体不得不转型升级，寻找新的出路。

在这个转型升级的过程中，传统媒体需要重新思考自己的定位和发展方向，寻找新的商业模式和创新点，以适应新的市场环境。

下面就让我们来探讨一下传统媒体转型的新出路。

一、深度融合传统与新媒体传统媒体与新媒体之间并非是简单的对立关系，而是可以相互融合、相互促进的关系。

传统媒体可以借助新媒体的技术和渠道优势，拓展自己的影响力和受众群体。

比如可以利用互联网、移动互联网等新媒体平台，开设自己的网站、客户端、微信公众号、微博账号等，将自己的内容传播到更广泛的受众群体中去。

新媒体平台可以成为传统媒体与受众互动的桥梁，通过互动式的传播形式实现传统媒体与受众之间的深度沟通和互动，增强读者/观众的黏性和忠诚度。

比如一些报纸、杂志在传统印刷形式的也推出了线上电子版，提供给用户选择，以适应不同层次的需求。

二、丰富内容形式和传播途径传统媒体的内容形式主要以文字、图片、视频等为主，尽管这些形式在很长一段时间内一直是传统媒体的主要表现形式，但传统媒体在与新媒体的竞争中必须不断创新，尝试各种不同的内容形式和传播途径，以适应市场需求。

可以在内容上进行多元化的探索，除了新闻、评论、专题报道等传统形式外，还可以尝试一些新的内容形式，比如纪录片、专访节目、微电影等，拓展传统媒体的内容领域。

可以尝试在传播途径上开拓新的渠道，比如可以通过社交媒体、视频平台等，将内容输出到更多的终端，满足受众多元化的需求。

三、依托平台资源进行合作在数字化时代，平台资源是非常宝贵的，传统媒体可以通过依托平台资源进行合作，实现资源共享，共同推动传统媒体的转型升级。

可以与互联网公司、移动运营商等进行战略合作，共同开发内容和服务，实现优势互补，共同探索新的商业模式。

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW新媒体时代下传统媒体应该如何转型马睿阳（乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团），新疆，乌鲁木齐 830000)摘 要：本文主要根据当前新媒体时代下传统媒体的发展现状，分析了其转型对策，如媒介融合，转型数字化；优化重组，坚持专业化等，希望可以为相关人员提供一定的参考，促进传统媒体的有效转型，从而进行媒体融合的新发展。

关键词：新媒体时代；传统媒体；转型新媒体时代的发展是以先进技术为支撑的，具有较强的先进性，严重冲击了传统媒体的发展，掠夺了大量原本属于传统媒体的目标用户，减少传统媒体的受众范围和受众量。

所以，传统媒体的转型刻不容缓，需要通过合理化的转型，保证其在新媒体时代中仍然可以持续发展。

一、传统媒体和新媒体的优缺点第一，传统媒体主要指杂志、报纸、电视和广播，其发展历史长，有深厚的市场基础，已经形成专业化运作方式，并已经打造了一系列具有公信度的品牌作品，其内容具有较强的剖析力，一般都是由专业的学者、专家进行撰写，内容价值含量更大，对于社会进步有良好的促进作用。

但是，传统媒体的灵活性较差，自身的技术发展较慢，程式固定，不能紧跟时代发展潮流。

第二，新媒体相较于传统媒体而言，其具有极强的消解力量，即可以消解信息创造者和接受者之间的界限，不会产生信息垄断现象，具有开放性、即时性和互动性，可以满足不同群体的个性化需求，受众可以按照个人喜好自行进行搜索，且可以随时转发，成为信息的传播者，并且新媒体没有时空界限。

但是，正是由于其开放性强，内容质量并不高，存在浮夸、抄袭以及失真问题，并且大量的新媒体内容容易出现管理漏洞，流言恶语不能得到有效制止，影响舆论环境的健康性[1]。

二、传统媒体在新媒体时代下的转型对策（一）媒介融合，转型数字化基于新媒体时代，应当明确信息化技术的重要性，传统媒体需要加快媒介融合速度，将信息资源和传播渠道扩展到互联网上，转型向数字化、电子化方向，优势互补新媒体。

新媒体的繁荣发展，快速占据了媒体市场，对传统媒体带来了巨大冲击。

面对如此情况，传统媒体如何发挥自身优势，成为其在激烈竞争中赢得先机的关键因素。

在新旧媒体深度融合环境下，传统媒体应在充分发挥自身主流媒体优势的同时，积极吸收新媒体在信息传播速度快、内容新颖和传播类型丰富等多个方面的长处和优点，积极弥补和完善自身不足，从而更好地适应当代社会对媒体的需求。

一、探寻发展新出路，建立适宜的合作关系互联网信息时代的到来，网络走进千家万户，和人们生活之间的关系十分密切，如百度、腾讯等网站，人们基本每天都要浏览几次，其每日的点击量都达到数亿。

与此同时，一些社交软件也出现在人们的视线里，成为人们日常生活中的重要组成部分，这些软件的出现促使自媒体的广泛产生，促进新媒体时代的到来。

Q Q、微信等相关软件的出现和应用，也对人们的日常生活产生了极为明显的影响，尤其是微信，人们的生活和工作己经离不开微信平台的应用。

由其衍生出来的公众号和小程序等工具，都成为信息传播的有效途径，进而新媒体应运而生，新媒体的出现，也将人们的生活方式大大的改变了，人们对这些新媒体也越来越依赖。

比如，人们在查询资料时，完全可以使用手机，来搜索大量的资源，不是非要使用电能才能够登陆引擎才可以获得有效信息，手机一样可以找到上万条的信息供自己选择使用；人们在沟通时，不再是面对面交流，可以利用社交软件，使用文字、音频、视频等方式，实时沟通。

现代化信息时代人们的工作节奏比较快，传统媒体有些跟不上时代信息飞速传播的特点，其刊载周期受到时间的制约影响，缺点逐渐展示出来。

以微博、微信为代表的自媒体平台丰富了大众的文化生活，所以，电台媒体应该积极融入传播环境，积极开展适宜媒体融合，就极为重要。

因此，要充分借助新媒体的传播优势，提高信息的传播速度和实效。

比如，电台媒体通过设立自己的公众号，推送一些有效信息；设计一个网站，可以将一些信息进行实时传递和报道，提高大众的认可度。