下载文档原格式
香奈儿的市场分析市场概述：香奈儿是一家享有盛誉的奢侈品牌，以其高品质的时尚产品和独特的设计风格而闻名。
该品牌涵盖了时装、配饰、香水和化妆品等多个领域，深受全球消费者的喜爱。
本文将对香奈儿的市场进行详细分析，包括目标市场、竞争对手、消费者行为和市场趋势等方面。
目标市场：香奈儿的目标市场主要集中在高端奢侈品消费者群体中。
他们追求品质、独特性和奢华，愿意为高价值的产品支付更高的价格。
香奈儿的产品定位于高端市场，面向那些有经济实力和追求时尚的消费者。
这些消费者通常具有较高的社会地位和消费能力，他们注重品牌形象和产品质量，并愿意购买独特的设计和高品质的产品。
竞争对手：香奈儿在奢侈品市场上有许多竞争对手，包括Gucci、Louis Vuitton、Prada等。
这些品牌同样以高品质和独特设计著称，它们与香奈儿竞争同样的目标市场。
这些竞争对手在全球范围内都有强大的品牌影响力和市场份额，它们通过不断创新和提供吸引消费者的产品来保持竞争优势。
消费者行为：香奈儿的消费者通常具有一些共同的行为特征。
首先，他们对时尚和品牌形象非常关注。
他们希望通过购买香奈儿的产品来展示自己的品味和社会地位。
其次，他们对产品质量和工艺非常挑剔，他们愿意为高品质的产品支付更高的价格。
此外，他们也关注产品的独特性和限量版，因为这些产品能够增加其独特性和稀缺性。
最后，他们通常通过线下渠道购买产品，如专卖店和百货公司，因为这样能够提供更好的购物体验和服务。
市场趋势：奢侈品市场一直在不断发展和变化，香奈儿需要密切关注市场趋势以保持竞争力。
一方面，消费者对可持续发展和环保的关注度增加，他们更倾向于购买符合环保标准的产品。
因此，香奈儿可以考虑推出更多环保材料和可持续发展的产品，以满足消费者的需求。
另一方面，数字化和电子商务的兴起也对奢侈品市场产生了影响。
香奈儿可以利用互联网和社交媒体等渠道来拓展销售渠道和与消费者进行更紧密的互动。
总结：香奈儿作为一家享有盛誉的奢侈品牌，具有强大的品牌影响力和市场地位。
分析香奈儿在我国的发展有些人认为奢侈的反义词是贫穷。
事实上不是这样。
奢侈的反义词是粗俗。
——Coco Chanel 奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。
世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。
这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。
日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。
至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目，而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。
今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。
首先，关于香奈儿在我国发展的现状。
香奈儿自进入中国市场以来，因其高雅，简洁的风格深受欢迎和喜爱。
中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。
然而，其价格高昂，大部分女性负担不起这样的奢侈品，只能望而怯步。
其价格最近仍在一路疯涨。
业内人士指出，近年来国际大牌们在中国疯狂扩张，但这种只重“逐利”不重服务的发展模式，隐忧显现。
记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉，一年内，共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件，在国际大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。
香奈儿在中国有诸多优势，首先，Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。
品牌最新上架的2013春夏系列中，其中一款连衣裙售价4,000欧元，缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元，最贵的绣花外套标价2.5万欧元，商品价格在高位坚挺，准入门槛高于行业同类型品牌。
两个月后，出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列几乎所有产品被一扫而空，说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。
香奈儿的市场分析市场概况：香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的奢侈品牌，成立于1910年，总部位于法国巴黎。
该品牌以时尚、优雅和高品质的产品而闻名，涵盖了时装、配饰、香水、化妆品等多个领域。
香奈儿的目标消费群体主要是中高收入的女性，追求独特和高品质的时尚产品。
市场规模：香奈儿作为奢侈品牌的代表之一，占据了全球奢侈品市场的一席之地。
根据最新数据显示，全球奢侈品市场规模约为1.2万亿美元，其中香奈儿在市场份额中占据了重要地位。
香奈儿的销售额在过去几年中稳步增长，预计未来几年仍将保持良好的发展势头。
竞争对手：香奈儿在奢侈品市场中面临着来自其他品牌的竞争。
主要竞争对手包括爱马仕、路易威登、迪奥等。
这些品牌也以高品质、独特设计和豪华形象而闻名，与香奈儿竞争同一目标消费群体。
市场趋势：1. 互联网销售的兴起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
香奈儿已经意识到这一趋势，并积极开展电子商务业务，提供在线购物平台，以满足消费者的需求。
2. 中国市场的崛起：中国成为全球奢侈品市场的重要驱动力。
中国消费者对奢侈品的需求持续增长，香奈儿通过在中国开设更多的专卖店和参与中国市场的活动来抓住这一机会。
3. 可持续发展的重要性：消费者对可持续发展和环保问题的关注度越来越高。
香奈儿积极采取可持续发展的措施，例如使用环保材料、推动循环经济等，以满足消费者对可持续性的需求。
市场战略：1. 产品创新：香奈儿不断推出新款产品，以满足消费者对时尚和独特设计的需求。
品牌通过与知名设计师的合作和参与时尚周活动等方式，保持产品的创新性和与众不同。
2. 品牌形象塑造：香奈儿一直以来注重品牌形象的建立和维护。
品牌通过广告、时尚杂志、社交媒体等渠道，展示其优雅、时尚和高品质的形象，吸引更多消费者对其产品的关注和认同。
3. 专卖店的布局：香奈儿在全球范围内拥有众多专卖店，这些专卖店不仅是销售产品的地方，更是展示品牌形象和提供优质服务的场所。
香奈儿的市场分析市场概述:香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其高品质的时装、配饰、香水和化妆品而闻名。
品牌的创始人是著名的时装设计师Coco Chanel。
香奈儿在全球范围内拥有广泛的市场份额，其产品被视为高端奢侈品，吸引了众多的消费者。
市场规模和增长趋势:奢侈品市场在过去几年中呈现出强劲的增长势头，香奈儿也受益于这一趋势。
根据行业研究报告，全球奢侈品市场的规模在过去五年中每年增长约5％，预计将在未来几年继续保持稳定增长。
香奈儿作为奢侈品市场的领军品牌之一，其市场份额也在不断扩大。
目标市场:香奈儿的目标市场主要是高收入人群，他们追求品质、独特性和时尚。
该品牌的产品定位于中高端市场，主要面向年龄在25岁到45岁之间的女性消费者。
香奈儿的目标客户通常具有一定的经济实力，注重时尚潮流和品牌形象。
竞争对手分析:香奈儿在奢侈品市场中面临着来自其他品牌的竞争。
主要的竞争对手包括Gucci、Louis Vuitton、Hermès等。
这些品牌也是全球知名的奢侈品牌，它们与香奈儿竞争同样激烈。
竞争对手的产品线广泛，包括时装、配饰、香水等，它们通过独特的设计、品质和品牌形象吸引消费者。
市场营销策略:香奈儿采用多种市场营销策略来推广其产品，并与消费者建立紧密的关系。
以下是香奈儿的主要市场营销策略：1. 品牌形象建设: 香奈儿注重品牌形象的建设，通过广告、时装秀和社交媒体等渠道展示其产品的独特性和高品质。
品牌形象的建设有助于提高消费者对香奈儿产品的认知和忠诚度。
2. 产品创新: 香奈儿不断推出新的产品系列和款式，以满足不同消费者的需求。
通过产品创新，香奈儿能够保持其在市场上的竞争优势，并吸引更多的消费者。
3. 高端零售渠道: 香奈儿在全球范围内设有专卖店和百货公司柜台，以提供高端购物体验。
这些零售渠道的选择和布局使得消费者更容易接触到香奈儿的产品，并提高了购买的便利性。
4. 与名人合作: 香奈儿与一些知名的明星和时尚人士合作，通过他们的影响力和号召力来推广品牌和产品。
本科生毕业论文论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例学生姓名陈亚妮学生学号 12151040104指导教师张力二级学院商务经济学院专业班级国际经济与贸易121班上海商学院学位论文原创性声明本人郑重声明:本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。
除文中已特别加以标注和致谢的地方外,不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。
对本研究做出贡献的其它个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。
本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。
学位论文作者签名:＿＿日期：2016 年4 月16日学位论文使用授权的声明本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定,学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本学位论文。
保密论文在解密后适用本声明。
论文作者签名：＿＿论文导师签名:＿＿＿＿日期：2016 年4 月16 日目录摘要 (1)ABSTRACT (1)绪论 (2)1．奢侈品概述 (2)1．1奢侈品的概念 (2)1．2中国奢侈品消费现状 (3)1．3顶级奢侈品品牌CHANEL (4)2．中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 (5)2．1中国奢侈品进出口贸易总状 (5)3．探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 (6)3．1奢侈品国内售价远高于国外 (6)3．2地域不同故而品牌定位与价值体现不同 (8)3．3奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离 (9)4。
解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策 (10)4．1奢侈品进口贸易规范化 (10)4．2完善征税环节与税收管理 (11)4．3扶植中国商人投资国际奢侈品 (12)4．4创立本土奢侈品市场 (12)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)摘要社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费,伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期，并在国际奢侈品市场上有着较高的地位.我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求，但是消费市场却绝大部分在境外。
一、香奈儿品牌在中国市场概况香奈尔坚守全球奢靡品顶端这一路线，自十几年前进入中国市场以来，其所有产品全部从法国原装进口，目前在中国不做副牌，不放代理。
其负责人称，香奈儿非常看好中国市场，目前中国的营业额一路上升，表现出色，利润率在两位数以上，专柜销售额则在全国各大专柜名列前茅。
CHANEL 的香水彩妆护肤品系列在全国 36 个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点只在北京和上海两个城市设立。
目前，香奈儿在中国内地已遍布华东、华北、华南、华西地区，仅在去年一年内，香奈儿在中国就增设了 10 家专柜，今年还将加快速度，但目前没有在中国设厂的打算。
二、香奈儿品牌的强势、弱势、机遇、挑战强势:1.产品历史与设计:CHANEL 有着 80 多年历史，有着优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化。
香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，同时也善于突破传统。
CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。
2. 产品质量:CHANEL 产品走的是高端奢靡品路线，因此其产品质量是一如既往地精良、精致、高贵、奢华。
其产品的质量是由内而外体现出来的。
不仅体现在做工的精美上，更体现在其内在的设计理念上。
3.组织体系: CHANEL 完善的信息管理系统，忠诚的客户群。
香奈儿作为一种奢靡品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。
而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。
4.促销策略:广告:CHANEL 的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。
会浮现 CHANEL 产品介绍的杂志，普通都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢靡品牌一起浮现在杂志的广告中。
这样的杂志广告取得了不错的效果，因为杂志面向的人群就是 CHANEL 的潜在消费群。
CHANEL 的电视广告毫无疑问也是成功的。
看过 CHANEL 电视广告的人都能从制作精良的广告之中感受到 CHANEL 高雅、简洁、精美的风格。
高职毕业设计（论文）题目：外国奢侈品牌在华营销现状----以香奈儿为例学生姓名：院（系）：职业技术学院专业班级：市场营销指导教师：完成时间：年月日毕业设计（论文）任务书摘要进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。
中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。
早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。
经过近半个世纪的停顿，改革开放后，奢侈品消费再次回到中国。
中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。
从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。
随着众多奢侈品公司进入中国，奢侈品市场越来越受到关注，本文就奢侈品在中国的销售现状发展前景及存在的问题作了简单的分析和探讨，选取奢侈品品牌中的著名品牌香奈儿来分析香奈儿在中国的销售现状及问题，并着重探讨如何解决这些问题。
关键词：奢侈品；香奈儿；销售现状；营销策略目录1绪论 (1)1.1奢侈品的基本概念 (1)1.2奢侈品的发展及其特点 (1)1.3奢侈品营销的特点 (2)1.4奢侈品营销在中国的发展 (3)2香奈儿品牌介绍 (4)2.1品牌内涵 (4)2.2品牌价值 (4)2.3品牌符号 (4)2.4相关产品 (5)3香奈儿在华的营销战略与策略 (6)3.1产品战略 (6)3.2价格战略 (6)3.3渠道策略 (7)3.4促销策略 (7)4香奈儿在中国市场竞争环境分析 (8)4.1香奈儿在华营销的优势 (8)4.2香奈儿在华营销的劣势 (9)4.3香奈儿在华营销的机遇 (10)4.4香奈儿在华营销的挑战----以阿玛尼为例 (10)5对香奈儿在华营销的建议 (12)5.1以消费者为核心 (12)5.2建设网上平台 (12)5.3增加在华门店数量 (12)5.4加大品牌建设及强化本地元素 (12)结论 (13)参考文献 (14)致谢 (15)1.绪论1.1 奢侈品的基本概念奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
引言概述：香奈儿是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的设计和高品质的产品而闻名。
作为一个在竞争激烈的奢侈品市场中运营的品牌，香奈儿必须时刻关注市场环境的变化。
本文将对香奈儿的市场环境进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为、政府政策和社会文化因素等。
正文内容：一、市场规模1.全球奢侈品市场的概况：介绍全球奢侈品市场的规模、增长趋势和主要消费地区等。
2.香奈儿在全球奢侈品市场中的地位：分析香奈儿在全球奢侈品市场中的市场份额和品牌价值。
3.香奈儿在不同区域市场的表现：探讨香奈儿在欧洲、亚洲和美洲等不同地区市场的销售情况和竞争态势。
二、竞争对手1.主要竞争品牌的分析：介绍香奈儿的主要竞争对手，包括路易威登、古驰和爱马仕等，并分析它们的市场地位和产品特点。
2.竞争对手在市场上的策略：研究竞争对手在产品定价、市场推广和渠道发展等方面的策略，以及其对香奈儿的影响。
3.香奈儿与竞争对手的差异化竞争：探讨香奈儿与竞争对手在产品设计、品牌形象和消费体验等方面的差异化竞争策略。
三、消费者行为1.奢侈品消费者的特点：分析奢侈品消费者的年龄、性别、经济实力和购买动机等关键特点。
2.消费者对奢侈品的需求变化：研究消费者对奢侈品的购买动态，包括新兴市场的崛起、在线销售的增长和消费者对可持续发展的关注等。
3.香奈儿的目标消费群体：确定香奈儿的目标消费群体，并深入研究他们的购买行为和消费心理。
四、政府政策1.进口和出口政策：分析各国政府在奢侈品进口和出口方面的政策对香奈儿的影响。
2.品牌保护和知识产权法规：研究各国对奢侈品品牌保护和知识产权的法规，并评估其在香奈儿市场展开的影响。
3.消费税和奢侈品税：探讨各国对奢侈品征收的消费税和奢侈品税，并分析其对香奈儿的产品定价和销售策略的影响。
五、社会文化因素1.社会变革对奢侈品市场的影响：分析社会变革对奢侈品市场的影响，包括人们对物质文明的追求和社会价值观的变化等。
2.奢侈品消费文化：探讨奢侈品消费在不同文化背景下的风格和趋势，并分析这对香奈儿的品牌定位和市场推广的影响。
香奈儿的市场分析引言概述香奈儿作为世界知名的奢靡品牌，向来以其独特的设计和高端的品质享誉全球。
在市场竞争激烈的奢靡品格业中，香奈儿向来保持着稳定的市场地位。
本文将对香奈儿的市场进行深入分析，探讨其在奢靡品市场中的竞争优势和发展趋势。
一、品牌历史与定位1.1 香奈儿的品牌历史香奈儿品牌创立于1909年，由创始人可可·香奈儿创建。
可可·香奈儿以其独特的设计理念和优质的产品质量，迅速在时尚界崭露头角。
品牌历史悠久，积淀了丰富的设计经验和品牌文化。
1.2 香奈儿的品牌定位香奈儿的品牌定位高端奢华，主打时尚与经典的结合。
其产品涵盖服装、配饰、香水等多个领域，为消费者提供全方位的奢华体验。
香奈儿以其独特的设计风格和高品质的产品赢得了消费者的青睐。
1.3 香奈儿的品牌形象香奈儿的品牌形象向来以来都是高贵、优雅和时尚的代名词。
品牌通过广告、活动等多种方式塑造自己的形象，吸引了众多忠实粉丝。
二、产品线与市场覆盖2.1 香奈儿的产品线香奈儿的产品线涵盖服装、鞋履、包袋、配饰、香水等多个品类。
每一个品类都有多款产品供消费者选择，满足不同消费者的需求。
2.2 香奈儿的市场覆盖香奈儿的市场覆盖面广泛，产品销售遍布全球各大城市。
品牌在欧美、亚洲等地区均有稳定的销售渠道，深受当地消费者的爱慕。
2.3 香奈儿的目标消费群体香奈儿的目标消费群体主要是高端消费者和时尚达人。
品牌定位高端奢华，吸引了一大批追求品质和时尚的消费者。
三、市场竞争与发展趋势3.1 香奈儿的市场竞争优势香奈儿作为奢靡品格业的领军品牌，具有独特的设计风格和品牌文化。
其产品质量优秀，价格高昂，深受消费者信赖。
品牌在市场上具有较强的竞争力。
3.2 香奈儿的发展趋势随着消费者对奢靡品的需求不断增长，香奈儿将继续扩大产品线，拓展市场份额。
品牌将注重创新设计和营销策略，保持市场率先地位。
3.3 香奈儿的市场前景香奈儿在奢靡品市场上拥有稳固的地位，未来发展前景广阔。
我国奢侈品进口现状及前景分析陈丽芬一、中国奢侈品市场蓬勃发展奢侈品的英文为Luxury、Luxus，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性，其价格昂贵、品质和设计优良，能够体现消费者身份、内涵和财富等。
奢侈品的种类和范围也没有界定，可以是价格昂贵的箱包、化妆品、香水和个人保养品、皮带、手表，也可以是游艇、私人飞机、豪华别墅和汽车。
目前国内市场上存在的大批量生产销售，但其原材料具有独特、稀缺和珍奇等特点的产品，它们只具备奢侈品部分特点，我们称之为泛奢侈品，如裸钻。
近年来，我国奢侈品消费发展迅速，奢侈品市场蓬勃发展。
（一）中国奢侈品消费规模逐步扩大20世纪90年代，奢侈品牌在我国登堂入室。
1991年，意大利品牌杰尼亚开设了中国第一家奢侈品直营店，购买的人要使用外汇券才行；1992年，路易威登也在国内开设了其专卖店；1993年，巴宝莉在上海希尔顿酒店现身。
1996年，外经贸部发布《关于设立中外合资对外贸易公司试点暂行办法》，奢侈品公司在我国的注册地逐渐从香港转移到了内地。
2000年，意大利的范思哲和瑞士的江诗丹顿正式进入我国。
中国加入世界贸易组织后，我国奢侈品消费开始增长。
2004年，我国兑现加入世界贸易组织承诺，《外商投资商业领域管理办法》开始实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，相继收回代理权，大举铺开直营和旗舰店。
阿玛尼、卡地亚、百达翡丽、劳力士等纷纷来华开设专卖店。
至此，国外一线品牌的专卖店在我国铺开。
2007年至今，我国奢侈品消费飞速发展。
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，富裕人群的快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。
据资料显示，2007中国奢侈品市场的规模达到80亿美元，占全球市场份额的18%，消费人群达到总口的13%，成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费大国。
本科生毕业论文论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例学生姓名陈亚妮学生学号12151040104指导教师张力二级学院商务经济学院专业班级国际经济与贸易121班上海商学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。
除文中已特别加以标注和致谢的地方外，不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。
对本研究做出贡献的其它个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。
本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。
学位论文作者签名：＿＿日期：2016年4月16日学位论文使用授权的声明本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定，学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本学位论文。
保密论文在解密后适用本声明。
论文作者签名：＿＿论文导师签名：＿＿＿＿日期：2016年4月16日目录摘要 (1)ABSTRACT (1)绪论 (2)1．奢侈品概述 (2)1．1奢侈品的概念 (2)1．2中国奢侈品消费现状 (3)1．3顶级奢侈品品牌CHANEL (4)2．中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 (5)2．1中国奢侈品进出口贸易总状 (5)3．探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 (6)3．1奢侈品国内售价远高于国外 (6)3．2地域不同故而品牌定位与价值体现不同 (8)3．3奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离 (9)4.解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策 (10)4．1奢侈品进口贸易规范化 (10)4．2完善征税环节与税收管理 (11)4．3扶植中国商人投资国际奢侈品 (12)4．4创立本土奢侈品市场 (12)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)摘要社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费，伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期，并在国际奢侈品市场上有着较高的地位。
我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求，但是消费市场却绝大部分在境外。
目前，我国国内存在着严重的奢侈品进出口贸易逆差问题，由于高昂的相应的消费税、进口税等等，加之我国在国内奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我国奢侈品的价格居高不下，远超于境外价格，这非但没有实现其最初的作用，反而不利于国内奢侈品市场的发展，也造成每年大量奢侈品消费外流的结果。
关键词：奢侈品，进出口，贸易逆差AbstractDue to the rapid socio-economic development,China's consumption of luxury goods has entered a rapid growth period,plays a very important role in the international luxury market.For various reasons，China's consumer demand for luxury goods continue to strengthen,But the vast majority of the consumer market in overseas,at present,China has a serious problem of the import and export of luxury goods,due to the high consumption tax,import tax and so on,in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss.The price of luxury goods in China is high,far beyond the price overseas.Not only failed to achieve the role of its original intention,and caused the results of a large number of luxury outflow of annual consumption.Keywords:Luxury goods;Import and export;Trade deficit绪论经济的迅速发展使得中国进入了奢侈品消费的快速增长时期，国人对奢侈品的需求以及购买力大大提高，这无疑给我国的奢侈品产业带来了无限的机遇。
与此同时，许多隐藏在这繁荣背后的问题也暗示着巨大挑战，我国有关奢侈品消费市场，奢侈品进出口的问题逐渐展露于大家面前。
在中国，每年有数以百亿的奢侈品消费外流，并且国人在消费奢侈品上的热情在最近几年也发生了一些细微的改变。
本文就国内奢侈品消费情况，结合进出口的现状，针对目前存在的问题进行研究与分析，并就国内奢侈品的消费现状与国人在国外消费情况进行对比，挖掘贸易逆差原因，从我国特殊国情出发，提出相应的解决方案。
1奢侈品概述1.1.奢侈品的概念一、奢侈品的概念奢侈品的概念，众说纷纭，一般来说，奢侈品(Luxury)指的是“与人们生存和发展需求不密切，甚至远远超过其范围的，拥有珍贵、数量稀少等特征的非生活必需品”。
用经济学的角度来看，奢侈品是指那些价值/质量比值最高的消费品。
简单来说，收入增长了，随之而来的是商品需求的增加，而那些远高于平均收入增长幅度表现出来的商品需求，则被称为奢侈品需求，那么其代表的商品就是奢侈品。
二、奢侈品的特点分析就奢侈品本身来说，主要有以下五大特点。
第一，高品质与高价格。
奢侈品的品质是普通商品不可比的，其品质之精良、质量之高端不容置疑，正是因为品质高、成本高，所以价格昂贵以至于只有少数人可以享受。
这一特点是奢侈品的基本特点。
第二，个性化。
商品的存在是为了满足消费群体，商品产生后前期需要推广以便更好的走进市场，这就需要打造品牌的个性化特征，尤其是奢侈品，以期更好的被消费者接受。
例如：“Chanel”的个性化特征为实用的华丽、“Dolce&Gabbana”的个性化特征为甜美、古典风情般尊贵、“Louis Vuitton”的个性化特征为经久耐用。
这些品牌正是因为打造了专属自己的个性化特征，所以才能在市场上占据重要地位。
第三，丰富内涵与情感相结合。
奢侈品的设计需要赋予它丰富的内涵和设计者的情感态度，奢侈品不能单单是孤立的商品，它的诞生需要有文化和艺术背景，只有当它包含有丰富的故事和情感，才能是独一无二的存在。
例如：法国的传奇人物Chanel品牌的创始人Coco Chanel女士，她的设计动人心弦，因为品牌背后蕴含着一个传奇故事，当故事与精致的设计相融合时，该品牌在精神上就有了生命，所以才能获得广大消费者的喜爱。
第四，炫耀性。
奢侈品的重大特征无疑就是体现一个人的身份和地位。
如果想要表现自己的经济实力，佩戴具有某一品牌LOGO的奢侈品成为炫耀自我的主要方式之一。
第五，代表生活态度与品质。
随着社会的发展人们对生活品质的要求越来越高，奢侈品具有的高品质性、文化性、艺术性成为了人们生活态度与品质的重要体现。
1.2中国奢侈品消费现状近些年来，各大媒体频繁播报中国消费者在国外疯狂购物扫货的新闻，其中就有我国消费者在香港购买奶粉、在欧洲购买奢侈品的报道，之所以在我国国民身上产生这样的现象，是因为近年来境外旅游变热、人民币升值、外币汇率降低。
在2016年春节到3月，短短3个月的时间在日旅游的中国游客人数达到50万，其消费金额也令外媒惊讶，高达75亿元，因此中国人被称之为“暴发户”。
波士顿咨询公司发布报告称，当前中国处于小康生活水平以上的人口数量达到3.1亿，其年均消费金额高达6985亿美元。
在这些人中对于奢侈品的消费人群大多数为月薪在2万到5万的工薪阶级。
与此同时，社会俨然已经由传统工业型社会转向消费型社会，而在消费人群中占据核心位置的是所谓的“中产阶级”。
对于奢侈品而言，我们对它的概念往往是代表了某一阶层，是地位和经济实力的体现，拥有奢侈品会使人显的有格调和尊贵，所以近些年来我们国家对奢侈品的消费金额也明显上升。
世界奢侈品协会在2011年发布了一个统计结果，全世界90%以上的奢侈品销售金额来自美国、欧洲、日本和中国，中国在2011年奢侈品消费金额也超越了日本，成为全球仅此于美国的奢侈品消费国家，与此同时，中国也贴上了全球奢侈品消费大国第一名的标签。
根据2012年年末贝恩发布的权威数据表明，我国的消费者购买力惊人，在全球奢侈品中消费竟高达3060亿元。
图12008-2013年中国消费者奢侈品消费额及增长率单位：亿元人民币2016年初欧睿国际资讯公司进行的数据分析显示：美国在2015年是全球奢侈品消费国第一名，当时的市场规模估值是780亿美元，这一年中国的排名为第四，分析原因在于第一，政府主张节约，反对浪费；第二，经济的发展也限制了奢侈品的发展。
但是从整体上看，我国的奢侈品整体消费水平仍在增加。
欧睿国际资讯公司也对整个奢侈品行业的销售总额做出了估算，预计在2019年会达到4050亿美元。
1．3顶级奢侈品品牌CHANEL国际奢侈品协会官方认可的全球顶级奢侈品品牌有：爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chanel)、克里斯汀•迪奥(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)、乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、芬迪(Fendi)、范思哲(Versace)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。
”这里面的香奈儿（Chanel）是闻名世界的奢侈品品牌，香奈儿从产生以来已经走过了百年时间，1910年香奈儿在法国巴黎创立，它的品牌创立特点为：第一，风格婉约大方；第二，品牌下产品多种多样。
而它的创始人Coco Chanel女士在介绍自己的品牌时，说到其与众不同之处就在于华丽而不失其实用性，Chanel的设计师喜欢将设计与自己的真实生活相结合，从大自然中找寻灵感，使得产品具有精神意义，所以一跃成为奢侈品行业里的金字塔顶峰。
此处以香奈儿为例对本文主要探讨的奢侈品进出口现状分析及对策研究进行具体叙述。
2中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题2．1中国奢侈品进出口贸易总状奢侈品市场的进出口现状无疑是进口势头远超出口，进口规模日益庞大，而出口量却未见明显增长。
在一定程度上，奢侈品的进口贸易在为更多国人提供就业机会的同时能够给我国一些相关行业的发展带来动力，起到刺激作用，除此之外，还可以明显增加企业的财富，为企业发展注入源源不断的活力，但弊端是过度的奢侈品进口贸易则会给我国本土奢侈品市场的发展带来许多负面影响。
