软消息导语写作

新闻写作经验谈之二：“软硬之间”与“软硬兼施”今天，我们对什么是‚硬新闻‛、什么是‚软新闻‛和关于‚硬新闻软新闻的写作方法‛作些探讨。

探讨‚硬新闻‛和‚软新闻‛的写作技巧，尤其探讨‚软新闻‛和‚如何将‘硬新闻’软化‛的技巧，对于新闻工作者十分有意义，尤其对于中新社的记者意义更大。

中新社电讯所以在如林的新闻种类中享有较高的声誉，得益于‚国际视角+亲和力‛的中新风格——‚亲和力‛就是由‚软内容‛、‚软写法‛元素支撑起来的。

本文探讨的对象主要指常见于报纸和通讯社电讯稿中的‚硬新闻‛和‚软新闻‛。

“硬新闻”和“软新闻”定义面面观先看看什么是‚硬新闻‛，什么是‚软新闻‛。

以笔者有限的能力和资源所知，对于什么是‚硬新闻‛什么是‚软新闻‛，海外尤其西方一些国家的专业人士曾争论不休，却未达成统一的说法；中国的多数专著和教科书几乎未曾提及，只有少量期刊或书中进行过探讨。

海外的说法大致有：1、新闻有两种形式：硬新闻和软新闻。

硬新闻通常指那些严肃的、事件性的、有时间性的题材重大的新闻故事。

这些新闻故事可能报道重大犯罪、火灾、意外事故、演讲、劳工纠纷或政治战役。

硬新闻也称现场新闻或称直接新闻。

同样，由于它报道即时发生的事件，它也被称为‚易碎新闻‛。

软新闻通常指特写或人类共同兴趣的新闻报道。

它们的主题可能有些不应时或不甚重大，但决不枯燥。

软新闻主要为愉悦，通告消息并非绝顶重要。

它从感情上吸引受众，不以理智上吸引读者为主。

这些新闻故事使读者欢笑或悲泣，喜爱或憎恨，嫉妒或遗憾。

这些故事用更多姿多彩的风格写就，更多地使用奇闻逸事，引语和描写。

2、硬新闻的概念适用于那些事件性新闻，比如市政厅会议、飞机失事以及调查性新闻故事的纵深报道。

那些强调娱乐甚于通报新闻的故事被称为软新闻。

有时也用‚特写‛和‚人类兴趣‛这样的称谓来指‚软新闻‛。

3、硬新闻是重大新闻，软新闻是不平常的、奇特的、娱乐的新闻。

在结构上这两种新闻区别是硬新闻使用倒金字塔结构或螺丝钉结构，软新闻则不拘一格。

经济消息的格式写法、注意事项及范文模板经济消息是以简洁明了的文字快速、及时地对经济领域中新近发生的有新闻价值的事实的报道。

从报道的内容来看，经济消息所报道的内容包括经济活动、经济信息、经济政策、经济管理、经济现象、经济观念等经济领域中的情况与问题；从报道的范围来看，经济消息所报道的内容涉及工业、农业、商业、财政、金融、消费及国内外市场等各个方面。

经济消息通常具有以下三个作用：1.传递经济信息经济信息是社会的一个重要资源，它不仅制约着现代社会经济活动的各个环节，也深刻地影响着人们的经济活动方式，成为人类现代经济活动中各个环节的黏合剂。

新闻媒介是经济信息重要、权威、集中的发布源泉和传递中介，它传播各种经济信息，清晰地反映经济活动态势，以满足受众利用信息从事经济活动和做出经济决策的需要。

一则及时、针对性强的经济消息往往能够传递极为重要的经济信息，产生可观的经济效益和社会效益。

2.监督经济行为运用新闻媒介对偏离或违背社会正常运行规则的经济行为实施监督，是舆论监督在经济报道领域的具体体现。

经济消息对经济行为的监督，主要从以下几方面来进行：一是监督经济运行中的异常现象，提示人们谨防经济失控带来的负面效应；二是监督无视或违反市场规则的不良现象，维护市场经济秩序；三是揭露和牵制管理权力和经济领域滋生的腐败行为和现象；四是保证经济法律制度的建立和实施。

3.指导经济生活经济消息通过与百姓经济生活贴近的新鲜事实，借助生动活泼的报道形式，来实现对社会经济生活的指导。

经济消息对经济生活的指导，主要表现在促进生产、流通、消费诸环节及整个社会经济活动的全过程，而指导的具体内涵则表现为以下几点：一是在思想观念上进行引导；二是在资源开发上进行指导；三是在经营方式和消费方式上进行诱导。

根据不同的角度，经济消息有多种分类方法。

按报道领域划分，经济消息可分为工业消息、农业消息、财经消息、房地产消息及旅游业消息等；按报道内容划分，经济消息可分为政策性消息、信息性消息、人物性消息、问题性消息、生活消费性消息及边缘性经济消息等。

软导语的几种类型与写作方法一、导语类型：软导语此导语是在报纸、杂志上出现最多的。

它往往围绕一个中心，由许多具体事例组成，层次分明，脉络清楚，材料充足，感情充沛，节奏明快，寓庄于谐，趣味横生。

二、写作方法： 1、整体概括导语的几种类型与特点：（ 1）直叙式导语如《人民日报》的《改革是成功的保证》，导语中用较大篇幅介绍了邓小平同志关于“改革”的讲话，总结了我国改革开放20年来的经验和教训，并提出了今后改革的目标和任务。

（ 2）先提结果式导语如《江苏农村发展集团合力推进农业产业化》，导语开门见山地指出全省农村基本形成了一批各有优势、各具特色的发展集团。

随后，简明地概括这些集团形成的原因及取得的效果，收束全文。

这样，就不但节约了篇幅，也能更好地说明导语的主旨。

（ 3）表示对比的导语如《看谁跑得快》，开头两段直接从静态对比写起，第一句先用“我们”写“三个少先队员”，然后再用“他们”写“我们”，形成鲜明的对照，立刻抓住读者。

2、描述式导语如《重庆青年报》的《尊敬老师的人永远活在人们心中》，开头先从整体上对老师赞扬一番，接着转入具体描述一位特殊的人物——新华中学八十岁的孙道六老师。

3、设问式导语如《光明日报》的《落实“三贴近”树立良好形象》，开头首先用一连串发问引起读者的注意，然后以点带面，引出中心话题，设计非常巧妙。

4、预测式导语如《新闻出版报》的《加强出版工作的科学管理》，导语先用预测语气来阐述自己的观点，然后用具体数据作出回答，针对性很强。

5、数字式导语如《人民日报》的《深圳，打造中国的硅谷》，导语只列举“数字”，以增强其说服力。

6、抒情式导语如《重庆青年报》的《李昌钰博士：诚信之花越开越艳》，文章最后以一段抒情性的文字，赞扬李昌钰博士生前为维护法治，坚持真理，实事求是，秉公办案的精神，赢得了广泛的崇高声誉，也使这篇导语显得格外动人。

7、含蓄式导语如《人民日报》的《遵义红花竞芳菲》，开头先写遵义城，接着写山乡，最后又写全国，既表达了深切的怀念，也给人以留有想象空间的余地。

营销软文范文范文标题：打造卓越品牌，引领行业潮流导语：现代营销已经深刻变革，软文成为了提升品牌知名度、塑造企业形象的重要手段。

本文将结合实例，探讨营销软文的写作技巧和创新思维，为大家分享一些成功的营销软文范文。

第一部分：品牌故事篇幅：250字文案：世界一流品牌的背后都有一个振奋人心的品牌故事。

我们的品牌故事源自对创新和突破的不懈追求。

从公司的创立，我们就秉承着研发高品质产品、满足客户需求的初心，通过持续不断的努力和创新，我们的品牌逐渐从一个小众品牌发展成为了行业领导者。

我们的队伍不仅是一群专业技术人员，更是一群富有激情和使命感的创业者。

我们的品牌故事是每一位员工的故事，是每一位客户的故事，我们凭借着信任和品质，共同书写着一个卓越品牌的传奇故事。

第二部分：产品优势篇幅：300字文案：优秀的产品是品牌成功的基石，我们自豪地推出了一系列具有创新、高品质和功能性的产品。

我们的产品不仅仅满足用户的需求，更能提供超出期望的体验。

通过引入国际先进的技术，我们的产品在性能、稳定性和可靠性方面都达到了世界领先水平。

我们紧跟时代的潮流，研发出结合智能化、绿色环保等特点的产品，在市场中独树一帜。

无论是对于个人用户，还是企业用户，我们的产品都能提供快速、便捷、安全的解决方案，助力用户实现更美好的生活和更高效率的工作。

第三部分：品牌理念篇幅：300字文案：我们的品牌理念是“诚信、创新、卓越”。

诚信是我们构建品牌的基石，我们以用心服务客户、遵守承诺为原则，与客户共同成长和共赢。

创新是我们持续发展的动力，我们鼓励员工提出创新思路、敢于突破，为行业带来新的变革和进步。

卓越是我们不懈追求的目标，我们始终致力于提供优质的产品和服务，超越客户的期望，成为客户信赖的首选品牌。

我们的品牌理念贯穿于我们的企业文化和日常工作中，为我们树立了傲人的行业地位，也赢得了众多客户的赞誉。

结语：篇幅：250字文案：自诞生以来，我们始终秉承“诚信、创新、卓越”的品牌理念，不断突破、创新，在竞争激烈的市场中取得了长足发展。

消息导语的写作一、导语是新闻中消息所特有的，处于文章开头部分，它是新闻事件或问题的结果、提要或高潮。

或问题的结果、提要或高潮。

1、导语的任务是开门见山，尽快地告知新闻事实。

吸引读者，使读者继续往下读。

导语一般是文章全篇的重点，对材料进行提炼，总结出的重要信息，最有新闻价值的内容。

出的重要信息，最有新闻价值的内容。

2、消息的导语要炼字炼句，力求简短，尽量避免冗长拖拉。

还要避免简单重复标题。

免简单重复标题。

3、历史上著名的、历史上著名的一句话导语：一句话导语： 1、欧洲大战于昨天拂晓爆发！2、日本投降了！3、肯尼迪总统今天遭枪击身亡。

二、硬新闻（Hard News ）：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。

包括党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。

这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。

它有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。

是时效性极强的刚发生、正在发生或马上要发生的事件。

化。

是时效性极强的刚发生、正在发生或马上要发生的事件。

硬新闻必须回答，谁，什么时间，什么地点，发生了什么事，怎么发生的，为什么会发生？如：1、德国总统、德国总统霍斯特·克勒霍斯特·克勒今天宣布，由于他宣布，由于他关于德国军事行动关于德国军事行动和商业利益的言论遭到广泛批评，他辞去总统职务，此决定此决定立即生效立即生效。

2、苹果市值周三超越微软，跃居全球科技业之冠。

、苹果市值周三超越微软，跃居全球科技业之冠。

三、软新闻：人情味较浓的社会新闻（社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等），形式上通俗，注重趣味性。

它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。

它和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。

它主要出现在大众化通俗报纸。

人们一般在硬新闻获得满足后才需要软新闻。

软导语类型实例分析1、描写式导语《楚天都市报》2011.5.11《楚天金报》2011.5.11分析：这两条新闻的导语是描写式导语，即致力于描写某人或者某个场景。

第一条导语：第一句话描写了消毒餐具企业内部的一个工作场景，但并没有像叙述式导语那样通过更加细致生动的描述展现其工作环境的恶劣，因此只是停留在对大的背景的再现，紧接着后一句就切入主题告诉受众这是一次暗访活动所看到的画面。

我认为对于这一类批评揭露式的新闻事件，其导语有两种写作方式。

一个是文中采用的描写式，还有一个就是叙述式。

由于本文主要强调的是人大常委会这一行为主体的暗访活动，因此使用描写式从整体上再现场景是可以的。

但如果只是揭露这一企业内部不合法的行为，叙述式导语所能展现的细节和情景就会更加吸引人，是观众如同身临其境从而产生共鸣。

第二条导语：以诗句作对比，突出荷花盛开得早。

虽然导语中也有场景描述，“大缸中栽植的荷花已有数朵开放”，但这一句的描写太过单薄，并不能给读者更多的感受。

再者，仅仅以一处荷花盛开的现象来概括全部荷花的早盛未免太过牵强。

记者可以在结尾处加上一个全市荷花盛开的大致数量或者对多处荷花盛开现象的描写，让读者从整体上觉得夏天提前到来。

2、叙述式导语《楚天金报》2011.5.11《武汉晨报》2011.5.11《楚天都市报》2011.5.11分析：这三条新闻的导语是叙述式导语，即用足够的生动情节讲述故事，以使读者如同亲临其境一般。

它可以使用小说的所有技巧，包括对话、情景描写和悬念设置等。

第一条导语：对电梯里“发水”的现象进行了详细的描述，“水流如注”“顺着水渍一路找上去”“积水从缝里流出后又钻进地势偏低的电梯”这样的描写让读者有种身临其境的感觉。

读者在生活中也常遇到这样的事情，因此在心理上更有接近性。

同时，从结果入手，会让观众对事情产生的原因充满好奇，悬念的设置能够引领读者继续阅读下去。

第二条导语：新颖的格式，清晰的交代了事情发生的时间地点，参与事件的人物以及故事的大致情节。

消息写作范文篇1论克服综合消息总结式写作 - 毕业论文[摘要]综合新闻是指那种全面概括地反映一个时期全国或某个地区某项工作的情况、动向、成就、问题的报道。

它和情况总结的区别在于它着眼于写思想，很少写专业性、技术性等问题。

[关键词]综合消息总结式写作弊端实例分析消息的可贵之处在于用事实说话，在于它是事实的综合，其特殊价值和独特作用就在于用确凿生动的事实来感染、影响听众和读者，而不是靠理论、靠生动的情节和故事。

我们说“事实的综合”，并非“情况的总结”。

综合新闻是指那种全面概括地反映一个时期全国或某个地区某项工作的情况、动向、成就、问题的报道。

它的特点是报道面广，气势浩大，点面结合，纵揽全局。

它和情况总结的区别在于它着眼于写思想，很少写专业性、技术性的问题，“隔行不隔理”；而“情况总结”虽然也有概括，但它是总合意义上的概括，主要是总结某部门、某单位在工作、业务上的得与失。

它和新闻报道有质的区别。

但是，在新闻报道中，一些通讯员或记者往往分不清二者的关系，把新闻报道当成情况总结或工作总结来写，面面俱到，无轻无重。

有的也有事实的综合，但材料雷同、堆砌，见物不见思想，就像办公会议上的汇总材料。

例如：……（导语略）（这里我们同样不讨论该文语言等问题。

）①这段概括材料是必要的，反映了各地的共同特点。

但这样写是不够的，因为林业^门每年都要开展清山清林活动，这是他们的正常工作，本身没什么新闻性。

除了正常的清山清林活动以外，各地林业^门今年还做了些什么？应把今年的特点突出出来，以示和往年的区别。

这种区别，就蕴含着新闻性。

②这一层罗列了三个地区的护林成绩，像是从总结材料中摘录的，千篇一律，没一点个性。

清山清林工作基本是一样，但具体事实是千差万别的，每一件事，每一地区，既有其共性，又有其鲜明的个性。

在这一层次，最好是抓住这个地区的个性来写，如何体现个性？必须从具体事实中、具体人的活动中去找。

登封市的护林思想和做法同其他两地的护林思想和做法不可能一样，把这“不一样”写出来，也就突出了“个性”。