我国企业自主品牌建设现状及对策分析

从贴牌生产到打造自主品牌的理解（最新版）目录1.贴牌生产的概念与现状2.我国贴牌生产的发展历程3.打造自主品牌的意义4.我国打造自主品牌的现状与挑战5.我国打造自主品牌的策略与建议正文1.贴牌生产的概念与现状贴牌生产，又称为 OEM 生产，是指一种生产方式，即企业根据客户的要求和设计，购买原材料，进行生产加工，最后将成品贴上客户的品牌，销售给客户。

这种生产方式在我国改革开放以来，得到了迅速发展，尤其在家电、电子、纺织、食品等领域。

2.我国贴牌生产的发展历程我国的贴牌生产始于上世纪 80 年代，随着我国改革开放政策的推行，大量外资企业进入我国，他们看中了我国丰富的劳动力资源和低廉的生产成本，开始在我国设立工厂，进行贴牌生产。

这一阶段，我国的贴牌生产主要集中在劳动密集型产业，如纺织、家电等。

进入 90 年代，我国的贴牌生产开始向技术密集型产业转型，如电子、汽车等。

这一阶段的贴牌生产，我国企业不仅仅是简单的加工，而是逐渐参与到设计、研发等环节，提高了产品的附加值。

3.打造自主品牌的意义打造自主品牌，对于企业来说，不仅可以提高产品的附加值，提升企业的竞争力，还可以增强企业的品牌影响力，提升企业的知名度和美誉度。

对于国家来说，发展自主品牌，可以提高国家的产业竞争力，促进经济的可持续发展。

4.我国打造自主品牌的现状与挑战虽然我国的贴牌生产取得了一定的成就，但是我国在打造自主品牌方面，还面临一些挑战。

首先，我国的品牌建设起步晚，品牌影响力较弱。

其次，我国的自主创新能力相对较弱，很多企业还处于模仿和跟随阶段。

再次，我国的品牌保护机制不健全，假冒伪劣品牌泛滥，影响了我国自主品牌的发展。

5.我国打造自主品牌的策略与建议针对我国打造自主品牌的现状和挑战，我国政府和企业应采取以下策略和建议：（1）加强品牌建设，提升品牌影响力。

企业应加大品牌宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度。

（2）提高自主创新能力，开发具有自主知识产权的产品。

标的， 为国外品牌。 这无疑是一个 最简单 清晰的定义 。 以说自主品牌 可
展 的新经济格局 ，提高产业整体 竞争力 ，是经济和社会发 展的必然要 求。在这一过程中 ， 不仅要 关注经 济规模的扩大和效 益的提高 ， 更要关 注高新技术研发和 自主品牌的￣ ，。 － 没有 高新技术和自主品牌 ， － ｉ 产业体 系即使建立 起来 ， 根基也 难稳 固。在 确立 了“ 品牌 战略 主导方针之 的
二 、 国 企 业 品 牌 建 设 存 在 的 问 题 我
目前中国出 口产品 ９ ％依靠 “ ０ 贴牌 拥有 自主 品牌的 出口产品只 ， 有 １ ％左右。 我国目前来看 ， 以说实施 “ Ｏ 就 可 品牌 战略” 基础已具备 ， 但 是仍面临许多困难和 问题 。主要表现为如下五个方 面 ：
包含 了自主研发但 借鉴国外公司技术 的， 出钱请别人研发 ， 有 形成 以高新技术产业为 先导 、 础产业和制造业为支撑 、 务业全面发 或者 但拥 基 服
知识产权 的产品。有关研究部 门为 国家制 定“ 一五” 十 规划提供的含汽 车 品牌分类统 计的参 考资料 中规 定 ， 车型 商标 （ ） 厂标 为国 内自己商标 （ 包括引进 技术产 品） 为国 内品牌 ， 的 并视为 自主 品牌 ； 挂国外厂 标 、 商
的发展也起到 了积极 推动作用 。 ３ 利于提高企业 的盈利 能力。 ． 有 自主品牌本身就是财富 ， 具有极 高 的经济价值 。 据联合 国工业计划署 最新统计 ， 世界名牌 占全球 品牌不 到 ３ ， ％ 产品却 占了全 球市场 的 ４ ％以上 ， ０ 销售 额 更占据 了全球 ５ ％左 ０ 右， 个别行业 （ 如计算 机软件） 超过了 ９ ％ 。这说 明现 代经济 的竞争 则 ０
就是 中国的品牌 ， 就是中国企业 自己注册 的商标。 自主品牌是一个企业及其产品 的综合体 ， 涵盖了企业的创 新能 它 力、 企业管理 、 市场定位 、 营销服务 等多个方面的综合特征 。 自主品牌包

我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。

本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。

关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。

然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。

时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。

纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。

懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。

现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。

把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。

二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。

要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。

（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。

而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。

企业 自主品牌竞争力存在 的问题 及提升路径
口 何 奎
【 摘要】 当 前我国企业自 主品牌竞争存在一些问题， 诸如生产规模小， 竞争档次低， 企业自 主品牌发展动力不足， 品
牌管理制度缺 乏， 品牌文化 融合性差等。 文章阐述 了 提 升品牌竞争力的必要性 ， 并指出提升品牌竞争力的路 径： 政 府
自主品牌竞争力作为企业 的核心竞争力， 对企业的发展起
合 顾 客 需 求 的 经 济 要素 。 这 些 经 济 要 素 能够 引领 市场 潮 流 影 着 至关 重要 的作用 ， 具体 表 现 为 以下几个方 面 ： 第 一， 它是 企 业
响顾客价值观， 这就是品牌的魅力所在 。
在激烈的市场竞争环境中立足 的根本。 现代市场经济的发展，
的 商品 。 因 此 至 今英 语单 词 ｂ ｒ ａ ｎ ｄ 还 有 记号 、 标 记 的含义 。 随 着 中 能 为 企 业 带 来 超 额 利 润 和 溢 价 的能 力 。 它 是 企 业 核 心竞 争
人类社会 的进步和经济 的发展， 品牌的含义已经远远超 出了记 力外化 的形式， 是其他竞争对手难 以模 仿的。自主 品牌是指具 号的范围。 它已经成为集名称、 标识、 商标、 信誉、 符号、 历史、
有完全 知识产权的， 由企 业 独 立设 计 、自主 开 发 的 品牌 ， 其 所 企 业可 以独 自享受 自主 品牌 带来 的经 济利 价 格、 广告于 一体 的复 杂性 综合体 。 因此 ， 品牌对于消费者来 有 权 完 全 属 于企 业 ， 说 是 一种 承 诺 ； 对 于 企 业 来 说 是 一种 无 形资 产 ， 是 获得 利 润 和 益 。 自主 品牌 竞 争 力是 指 以 自主 品牌 为 依 托 ， 能够 使 企 业在 市 占领 市 场 的 利 器 。 品牌 之 所 以能够 长盛 不 衰 ， 是 因为 它 始 终 能 场上获得独特竞争优势并带来超额利润的能力。 吸 收社 会 中先 进 的生 产 力 ， 加 以创 造 和 运 用 ， 不 断 地调 配 出适

我 国中小企业规模都 不大 ， 管理水平也不高 ， 企业 把产品的 销量作为企业最 大的 目标 ， 单一注重销量 ， 企业管理者 往往认为 有了销量后品牌 自然 就有 了。 可事实正好 与之相反 ， 市场上正是 有 品牌 才有销量 。 不少企业还 因为追求销量 ， 在销售旺季过 去追 求产量 ， 忽视 了产 品的质量 ， 产品没有 质量 ， 品牌 就失去 了生命 力。 在市场销售以次充好的产品 ， 影响 了原来影响就不大的品牌
上去 ； 品牌是大企 业的事情 ， 我们 当务 之急是积 累资本 ， 把企 先
业做大等想法。 中小企业当前的生产和销售依 旧停 留在传统的 方式上 ， 企业更关心 的是眼前的利益缺少对未来的规划 ， 自主 而 品牌的建立和建设洽洽是一个长期 的过 程 ， 并且需要大量人力 、
物用和财力的投入 ，品牌长期收益和企业短 期利益的冲突使得 企业难 以将 当前 的工作重心放到品牌建设 上来。
但是企业要进一步做大做强 ， 靠帖牌生产来赚取 中间利润无 依
疑是行不通的 。任何一家大企业的成长成功最终都 不是因为帖
牌生产 ， 他们在发展 初期 就做好 了长期 的品牌战 略 目标 ， 无论何
务， 品牌才有持久 的生命 力 ， 企业 才能真正赢得市场 ， 赢得 消费
者。
时何境企业都坚持品牌理念 ， 最终成长发展成知名品牌。
业都得牢把质量关 ， 根据企业 的财力 、 品或服务特点和 目标 市 产
场不 断改进产 品质量 、 品的技术含量 、 品的个性化 。企业要 产 产 用全部 的资源始 终如一 的坚持 为市场提供 高 品质的产 品和 服
入市场 ， 功机率 比较大 ， 成 对企业 的发展有着很 大的推动作用 ，
一

中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间，对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制、民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。

本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。

一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。

2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。

3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88% 的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。

4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，5%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。

5.企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。

6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。

经 营 管理
我 国 自主 知 名 品 牌 建 设 分 析
中国 海 洋 大 学 房 静
随 着 经 济 全 球 化 进 程 加 快 国 际 竞 争 加 剧 坚 持 自主 创 新 大 力 促 进 自主 品 牌 发 展 已 成 为 提 高 我 国 国 际 竞 争 力 的 重 要 因 素 目 前 世 界 上 1 0 ％ 的 国 际 知 名 品 牌 占据 着 近 6 0 ％ 的 市 场 份 额 因此 我 国 把 形 成 批 拥 有 自主 知 识 产 权 和 知 名 品 牌 国 际 竞 争 力 较 强 的优 势 企 业 做 为 我 国 经 济 社 会 发 展 的 主 要 目标
，
。
卜 J整 合 营 销 这 是 种 品 牌 资 产 经 营 管 理 的模 式
一
些 公 关 活 动 也 利 于 品牌 营销 做好公 关 可 提 高 品牌 知名 度 公 关 活 动 例 如 利 用 节 假 日搞促 销 活 动 宣 传 活 动 社 会 公 益 活 动 等
一
。
，
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、
、
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．
主要 通 过 加 强 品牌关 系来
，
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如 果 企 业 某 种 产 品 的市 场 被 技 术 革 新 淘 汰 像 D V D (数 字 多 功 能 光 盘 ) 淘 汰 V C D ( 影 音 光 碟 )那 样 企 业 的 子 品 牌 可 以 抛 弃 而 父 品牌
略
。，Biblioteka ，，品 牌的 内涵 和特 征 品牌 是 企业 或 者产 品 与消 费者之 间 的关 系 品 牌 是 企业 和 产 品 对 消 费 者 的表 白 也 是 消 费 者 对 企 业 和 产 品 的 理 解 品 牌 不 但 要 树 立 差 异性 还 要 使这种差 异性 与消费者产生共 鸣 解 决 这 两 个 问题 的关

中国品牌创新和保护存在问题及对策一、缺乏品牌的“制造大国”“制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。

美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。

在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。

与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。

全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。

可是，如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装。

占据全球市场份额30％的中国领带，利润不及世界的5％；产量占全球80％的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。

正如中国国际贸易学会常务理事周世俭对记者说的，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。

二、中国创新和保护品牌存在问题尽管我国大企业竞争力有了明显提升，但与世界企业500强相比，中国企业500强在规模、劳动生产率和盈利能力等方面都存在明显差距。

2005中国企业500强的营业收入总额、利润总额与资产总额分别只相当于2005世界企业500强同类指标的8．4％、7．0％、6．0％，而且还应当看到，这些财务指标差距的背后是体制、机制性的差距和综合竞争力的差距。

第一，国际性知名品牌匮乏当前，品牌已成为企业必争的无形资产，而我国企业存在的问题恰恰是缺乏与跨国公司相抗衡的知名品牌。

在今年4月18日世界品牌实验室独家编制发布的2005年度《世界品牌500强》中，中国只有4个本土品牌入选。

其中海尔排在第89位，联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。

国际性知名品牌的不足给国内许多产业的升级带来很大的负面作用，制约了行业和企业的发展。

例如，中国玩具年出口超过80亿美元，但真正叫得响的品牌1个也没有，而是长期做OEM，其结果必然是绝大部分利润被国外赚走。

市 场竞 争 的能力。
场竞 争 ； 有 利 于 建 立现代 企 业 文化 ， 从 而 促 进 企业 的可 持 续发展 。 我 国市 场竞争 环境 的变 化要求 企业 实施名 牌 战略 １ ． １ 品牌 的涵义Ｉ ” 。品牌 这 个概 念 是伴 随 着人 类 社会 才 能生存和 发展 。因此 ， 企业 要增 强竞争 力 ， 实现 可持续 发 的发展 而逐 步 产生 的。 品牌 用来 证 明所 有权 ， 作 为质 量 的 展 ， 必须大 力 实施名牌 战略 。
应 采 取 的 对 策进 行 了 分析 阐述 。
个 重要标 准。企业名 牌 战略是 以创名 牌 、 保名牌 为核 心 ， 带
品牌创新 实施 对策
关键词 ： 中国企业
名 牌 战略
动 整个企 业 向持续 、 稳定 、 健康 方 向发展 的战 略。 人们信 任
随 着 中 国经 济 的高 速 发 展 和人 民 生活 水 平 的 显著 提 名 牌 、 崇 尚名牌 ， 最根 本 的原 因是名 牌 产 品具 有很 高 的 质 高， 消费 者 的 需 求呈 现 出高 端 化 、 多样 化 、 品质 化 的趋 势 。 量 水平 ， 能够 很好地 满足 人们 的需 要。因此 ， 企 业创名 牌 的 面 对 这样 的市 场环 境 ， 企 业 要 想获 取 持 续性 发 展 ， 必须 将 核 心 战略应 当是 设计开 发 满足市场 需要 的产 品或服 务 。 竞 争 的 方向调 整 为 由产 品 的生 产和 服务 水平 的竞争 ， 转 向 名 牌 战 略 的实 施和 名 牌 企 业 的发 展 有 利 于在 市 场 调 更 高阶 段 的品牌 之间 的竞争 。品牌是 通 向国际市 场 的通行 节下 ， 实现 资 源的合 理 配置 ， 进而 带动 产 品结构 、 企 业结 构 证， 是 民族 产 业 的核 心 财 富 ， 是构 成 产 业 竞争 力 的 重 要组 和 产业 结 构 的重 组 、 优 化和 升 级 ， 大 大提 高 经 济增 长 的质 成部分， 是 在 竞争 激烈 的世 界 商海 大战 中起 决定 胜 负作 用 量和 效益 ， 从 而推 动 国家 的经济 发展 。企 业名 牌战 略 的主

从贴牌生产到打造自主品牌的理解摘要：1.贴牌生产的概念与特点2.我国贴牌生产的现状3.打造自主品牌的意义4.我国企业打造自主品牌的困境5.打造自主品牌的策略与建议正文：1.贴牌生产的概念与特点贴牌生产，又称OEM 生产，是指企业根据客户的要求和设计，采购原材料，进行生产加工，最后将产品贴上客户的品牌进行销售。

这种生产方式的特点是生产商不具备产品研发和品牌营销能力，仅提供生产服务。

2.我国贴牌生产的现状我国作为世界制造业大国，拥有庞大的生产能力和完善的产业链，贴牌生产在我国有着广泛的应用。

很多企业依赖贴牌生产，为国际知名品牌代工，从而获取利润。

然而，这种模式存在较大的风险，如客户订单波动、利润较低等问题。

3.打造自主品牌的意义打造自主品牌对于企业来说具有重要意义。

首先，自主品牌可以提高企业的核心竞争力，通过研发、设计、生产、销售等环节，形成完整的产业链，提升企业的市场地位。

其次，自主品牌有助于提高产品附加值，从而提高企业的盈利能力。

最后，自主品牌可以增强企业的抗风险能力，减少对客户的依赖，稳定企业发展。

4.我国企业打造自主品牌的困境尽管打造自主品牌具有诸多优势，但我国企业在打造自主品牌过程中仍面临诸多困境。

如品牌知名度低、市场竞争激烈、产品研发能力不足、资金投入大等问题。

5.打造自主品牌的策略与建议针对上述困境，我国企业可采取以下策略打造自主品牌：（1）加大研发投入，提高产品技术含量和创新性，提升品牌核心竞争力。

（2）加强品牌建设，通过广告宣传、线上线下活动等手段，提高品牌知名度和美誉度。

（3）优化渠道布局，拓展销售网络，提高市场占有率。

（4）寻求政策支持，充分利用国家政策，降低成本，提高企业竞争力。

（5）加强企业内部管理，提高生产效率和质量，降低生产成本。

总之，从贴牌生产到打造自主品牌，是我国企业转型升级的必经之路。

中国自主品牌汽车发展的现状与前景分析近年来，中国自主品牌汽车行业经历了快速的发展和变革。

作为全球最大的汽车市场之一，中国自主品牌汽车在国内外市场上逐渐增强了竞争力。

本文将对中国自主品牌汽车的发展现状进行分析，并展望其前景。

一、市场竞争现状中国自主品牌汽车在过去几年中在国内市场上取得了巨大的成就，逐渐赢得了消费者的认可。

发展速度之快令人瞩目。

然而，在与国际知名汽车品牌相比较时，中国自主品牌汽车仍面临竞争力不足的问题。

主要原因包括品牌价值、研发能力以及产品质量等方面。

1. 品牌价值：中国自主品牌汽车的品牌知名度和认可度相对较低。

与国际品牌相比，中国自主品牌缺乏对品牌的长期投入和品牌文化的建设，这限制了其品牌价值的提升。

2. 研发能力：中国自主品牌汽车的创新和研发能力仍相对较弱。

相比之下，国际品牌汽车在技术创新和产品研发方面更具优势，不断推出具备领先技术的车型，进一步加深了中国自主品牌汽车的竞争劣势。

3. 产品质量：过去，中国自主品牌汽车在产品质量方面存在一定的问题。

这给消费者留下了不够可靠和耐用的印象。

虽然自主品牌汽车的产品质量已经得到了改善，但仍相对不及国际品牌汽车。

尽管还存在上述问题，但中国自主品牌汽车的市场份额不断扩大。

其发展势头迅猛，表明其潜力巨大。

二、自主品牌汽车发展的前景随着中国政府加大对自主品牌汽车支持力度和中国消费者对自主品牌汽车接受度的提高，中国自主品牌汽车的前景正变得更加光明。

1. 政府政策扶持：中国政府积极出台一系列支持自主品牌汽车发展的政策。

这些政策包括提供补贴、降低关税、加强知识产权保护等，以鼓励自主品牌汽车企业加大技术创新和研发投入。

2. 技术创新与合作：中国自主品牌汽车企业正不断提升技术创新能力，并加强与国际知名汽车厂商的合作。

通过引进先进的技术和经验，中国自主品牌汽车有望进一步提升产品品质和竞争力。

3. 品牌建设：中国自主品牌汽车企业开始注重品牌建设，并加大对品牌的投入。

我国汽车市场自主品牌现状与发展一．[背景]我国自主品牌汽车近年来呈现高速增长态势，市场占有率不断提高。

２００９年我国自主品牌乘用车共销售４５７．７万辆，占乘用车销售总量的４４％，比上一年提高４个百分点。

其中，自主品牌轿车共销售２２１．７３万辆，占轿车销售总量的３０％，比上一年提高４个百分点。

如果说自主品牌汽车在崛起早期还是“低档低价”的代名词，那么现在不少自主品牌汽车已大步跨越了这道门槛，在一些领域具备了可与国际知名品牌一较高下的实力。

长城汽车在２００７年就开始建设国内自主品牌汽车中首个碰撞实验室，可以做到全系车型在生产过程中、出厂前在这里进行实景安全模拟碰撞试验，并根据碰撞后产生的真实数据对各款车型进行相应的安全技术调校，保证出厂产品达到最好的安全状态，此举充分显示了国内自主品牌在汽车研发制造方面的进步与实力。

而在去年１２月，美国福特公司宣布向吉利公司出售旗下沃尔沃汽车公司。

如果回到１０年前，中国自主品牌收购沃尔沃这样的国际知名品牌几乎不可想象，这也表明“中国制造”正在获得越来越强的信心。

与此同时，自主汽车品牌正面临着前所未有的大好形势。

去年中国已成为全球第一大汽车生产和销售国。

而根据中国汽车工业协会９日发布的最新统计，今年前两个月国产汽车产销继续较快增长。

１－２月汽车产销分别完成２８２．１０万辆和２８７．５７万辆，同比分别增长９２％和８４％。

、但巨大的市场蛋糕并不意味着自主品牌汽车必然有切分的资格。

在自信之外，自主汽车品牌必须自强，这意味着从技术实力到服务到创新，必须始终进步。

实际上，对自主品牌汽车来说，虽然近年来发展很快，但在核心发动机技术、整车工艺、汽车金融服务以及针对未来发展趋势投入的研发方面，仍与世界一流车企存在不小差距。

德国柏林工业大学汽车技术研究所工程师秦玉学指出，丰田此次危机也给中国汽车企业敲响警钟，有些国内汽车企业每年推出的新车型之多甚至超过很多国际大企业。

因此，在自信之外，自主品牌汽车必须脚踏实地，立足技术和服务水平的提升，才能推动整个产业的健康发展。

Ｎ Ｏ． ０１， ２Ｏ１ ４
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ４年 第 Ｏ １ 期
我 国企 业 自主 品牌建 设 现 状 及 对 策 分 析
叶 敏
（ 北 京联 合 大 学 管 理 学 院 ， 北京 １ ０ ０ １ ０ １ ） 摘 要： 自主 品 牌 的 培 育 和 发 展 是 我 国 企 业 发 展 的 关 键 要 素 ， 也 是 我 国企 业 所 要 面 临 的 最 严 峻 问题 之 一 。 我 国 企 业 自
全 国性 品 牌 比较 少 ， 在 国 际 上 有 影 响 的 Ｚ ｉ ｐ ｐ ｏ ， 其 最 大 的 问 题 是 中 国 企 业 没 有 自主 品 牌 ， 这 些 外 国 企 大 多 为 区域 性 品 牌 ， 知 名品 牌 更 少 。全 球 最 大 品牌 数 据 库 Ｂ ＲＡＮ ＤＺ 发 布 了 业 无 不 以建 立 品 牌 来 获 取 消 费 者 的心 。 ２ ｏ １ ２年 全 球 品 牌 百 强 排 行 榜 ， 仅 中国移动 、 工商银 行 、 建行 、 １ ． ２ 品牌 有 助 于 企 业 产 品 迅 速 且 持 续 占 领 市 场 中石 化 、 中国银行 、 中石油 等 １ ３个 中 国 品 牌 跻 身 在知识 经济 中 ， 企 业 之 间 的 竞 争 表 现 为 核 心 竞 争 力 的 中 国 人 寿 、 且 进 人 榜 单 的 相 当 一 部 分 品 牌 主 要 还 是 得 益 于 国 内 竞 争 。 企 业 核 心 竞 争 力 衡 量 的 主 要 标 准 是 企 业 对 知 识 产 权 榜 单 ，
必 须 以 自主 研 发 能 力 为 依 托 ， 这 是 一道 绕 不 过 去 的 门 槛 。 １ ． １ 品 牌 是 企 业 利 润 的 主 要 来 源 缺乏 系 统 的研 从产 品的角 度 看 ， 生 产 的技 术 、 工艺 、 质 量 决 定 和 产 生 目前 中 国企 业 自主 研 发 能 力 普 遍 还 很 薄 弱 ， 总 体 上 处 于 学 习 和 消 化 外 国先 进 技 术 阶 段 。 产 品的价值 ， 而 品牌则可 以使产 品产 生 更 大 的附加 价值 ， 品 发 体 系 ， ２ ． ３ 缺 少 全 国性 大 品 牌 和 国 际 知 名 品牌 牌是 企业在全 球 市 场获 取 利 润 的主 要 来 源 。据 统计 ， 中 国

我国中小企业品牌建设现状问题及对策【摘要】本文对中小企业品牌建设现状进行了分析，并针对我国中小企业品牌建设中存在的问题提出了相应解决对策。

【关键词】中小企业品牌建设对策一、我国中小企业品牌建设现状截至2007年，我国中小企业已达4200多万户，在国家经济中的地位越来越重要，而品牌建设是促进中小企业发展的重要手段。

纵观全国中小企业，其品牌发展现状如下。

1、中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率我国的中小企业活跃在国内外市场上。

据调查，产品市场覆盖多个国家与地区的中小企业占26.72%，覆盖全国的占39.65%，覆盖本省的占17.97%，市场限于本地的占15.66%。

而其中只有22.32%的中小企业认为其品牌是全国知名品牌，仍有28.84%认为没有品牌。

可见，中小企业拥有全国知名品牌的比例还很低，多数中小企业的品牌仍待建设。

2、中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式虽然多数中小企业产品的市场份额较高，却陷入价格战的怪圈，核心品牌的缺失使之无稳定的盈利模式。

《中国企业品牌管理能力白皮书》表明，年销售额低于五亿的中小企业中69%没有基本的品牌定位，86%的企业没有完整的品牌规划。

以浙江为例，浙江现有的注册商标数虽然位居全国第二，但约80%企业采用贴牌和无牌生产模式，产品以外销为主。

企业普遍将自有品牌建设置于企业发展战略的辅助因素地位。

据统计，平均1家企业只有0.7件商标，每5344家企业法人就有一件驰名商标。

进入全省质量档案的12437家企业中，无牌企业6083家，占比高达48%。

3、中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉虽然我国中小企业品牌建设的意识逐步增强，但由于受自身及外部各方面因素的制约，品牌竞争力并未得到实质性的提高，且普遍表现为缺乏品牌竞争优势。

中小企业品牌竞争力的提升程度与国家综合实力增强程度不成正比。

目前我国的经济总量跃居世界第四位，贸易出口量居世界第二位，彩电、冰箱、服装等百余类产品的产量位居世界第一位，相比我国在国家综合能力方面的提升，中小企业的品牌却未取得应有的竞争优势，其创造的经济总量、总价值与其在世界市场中的占有率不对称。

以前中国没有汽车制造业。

中国土地上第一辆汽车是1903 年输入的美国产奥斯莫比尔牌小汽车，领得第一号汽车行驶牌证，其所有者为上海富翁。

中国制造汽车的尝试是在奉系军阀张学良将军支持下，于1928 年聘请美国技师指导，在沈阳北大营军工厂成功仿造了美国万国牌载重汽车，1 年中装出10 辆。

1936 年中国政府曾有计划与德国奔驰公司合作，成立官办“中国汽车制造公司”，拟先组装汽车、后制造汽车。

翌年，抗日战争爆发，此议遂搁置下来。

直到1949 年****离开大陆，中国只有汽车使用和修理业。

新中国成立后，中国汽车产业才得以建立和发展。

中国汽车产业的发展过程可以分成三个阶段：创建阶段、独立自主发展阶段和对外开放阶段。

1. 创建阶段1953～1958 年是中国汽车产业的创建阶段，长春第一汽车制造厂的建成是这一阶段的标志。

这一阶段的特点为建设工作是在原苏联的全面援助下进行的，产品由苏联引进，工艺流程由苏联设计，主要设备由苏联提供，连厂房设计也是由苏联方面承担的。

第一汽车制造厂的设计能力为年生产汽车3 万辆，产品是载重4t 的载货汽车和相应的越野车。

第一汽车制造厂于1953 年奠基，1956 年从第一汽车制造厂流水装配线上开出第一台“解放牌”汽车。

1958 年生产汽车16 000 辆。

2. 独立自主发展阶段1958～1984 年是中国汽车产业的第二阶段。

1958 年左右，中苏关系恶化。

中国汽车产业与其他经济部门一起进入自力更生的时期。

在初步形成了自己的基础工业之后，我国各地纷纷仿造和试制了多款汽车，逐渐形成了几个较有规模的汽车制造厂。

除第一汽车制造厂外，较大规模的还有南京汽车制造厂、北京汽车制造厂等。

1958 年北京汽车制造厂研制了中国人的第一辆轿车，起名“井冈山牌”开进了****。

从此，中国汽车产业进入了一个新的发展阶段——独立自主、自力更生的发展阶段。

这一阶段标志性的成果是第二汽车制造厂的建设。

1964 年开始筹建第二汽车制造厂，从当时的政治、军事和经济建设观点出发选择湖北省西北部山区(现今十堰市)建厂。

我国出口企业自主品牌建设问题分析引言在全球化的背景下，中国的出口企业在面对激烈的国际市场竞争时，越来越意识到自主品牌建设的重要性。

建立和发展自主品牌不仅可以提升企业形象，还可以增强企业的核心竞争力。

然而，我国出口企业在自主品牌建设方面面临着一些问题和挑战。

本文将分析我国出口企业自主品牌建设的问题，并提出相应的解决方案。

问题分析1.缺乏品牌意识和策略许多我国出口企业缺乏对自主品牌建设的认识和意识，把主要精力放在订单执行和生产环节上，忽视了品牌的长期价值。

此外，由于缺乏品牌策略的指导，企业在品牌定位、市场调研和品牌传播等方面存在不足，导致自主品牌建设的效果不佳。

2.知识产权保护问题我国在知识产权保护方面仍然存在一些困难和挑战。

一些企业在自主品牌建设过程中面临着知识产权被盗用和侵权的风险。

由于法律法规的滞后和执行能力的不足，企业很难对此进行有效的保护，这给自主品牌建设带来了一定的障碍。

3.品牌形象缺失很多我国出口企业自主品牌建设的品牌形象缺失，品牌形象不够突出、品牌形象未形成独特的个性等问题。

这主要是因为企业在品牌定位、品牌传播和设计等方面投入不足，导致企业无法在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。

4.缺乏创新能力自主品牌建设需要企业具备创新能力，包括产品创新、技术创新和管理创新等方面的能力。

然而，许多我国出口企业在创新方面存在一定的欠缺，缺乏研发投入、创新人才和技术支持等问题，限制了企业自主品牌建设的进一步发展。

解决方案1.加强品牌意识和策略出口企业应重视自主品牌建设的重要性，加大对品牌意识的宣传和培训，树立长远的品牌价值观念。

同时，建立和完善品牌策略，包括品牌定位、市场调研和品牌传播等方面，为自主品牌建设提供指导和支持。

2.提升知识产权保护水平政府和相关部门应加强知识产权保护力度，完善相关法律法规，提高知识产权的保护力度和效果。

同时，企业也应增加对知识产权保护的投入和重视，加强对知识产权的管理和保护，确保自主品牌的知识产权安全。

我国出口企业自主品牌建设问题分析【摘要】我国出口企业自主品牌建设是当前我国外贸发展中重要的课题。

本文通过对我国出口企业自主品牌建设现状的分析，指出了存在的问题，如品牌知名度不高和品牌声誉不稳定。

探讨了影响我国出口企业自主品牌建设的因素，如文化差异和市场竞争激烈。

针对这些问题，提出了提升我国出口企业自主品牌建设的策略，如加强品牌管理和提升产品质量。

给出了促进我国出口企业自主品牌建设的建议，包括加强品牌宣传和培养品牌文化。

我国出口企业自主品牌建设面临挑战，但也有发展的机遇，需要政府、企业和社会共同努力，未来有望实现更好的发展。

【关键词】出口企业、自主品牌、建设、现状分析、存在问题、影响因素、提升策略、建议、总结分析、未来展望1. 引言1.1 背景介绍我国出口企业自主品牌建设是当前中国经济发展中的一个重要议题。

随着全球化的深入发展和市场竞争的日益激烈，我国出口企业在海外市场中面临着越来越大的挑战。

而拥有自主品牌的企业往往能够在竞争中脱颖而出，赢得更多市场份额和更高的收益。

近年来，中国出口企业在全球市场上的影响力逐渐增强，出口规模持续扩大。

大部分我国出口企业仍然处于低附加值的生产环节，缺乏自主研发和品牌建设能力。

这使得他们容易受到国际市场价格波动和贸易壁垒的影响，难以持续稳定地拓展海外市场。

加强我国出口企业的自主品牌建设，提升产品附加值和竞争力，对于我国出口贸易的可持续发展具有重要意义。

随着中国经济的不断发展和外部环境的变化，我国出口企业自主品牌建设面临诸多挑战和机遇。

本文将从现状分析、存在问题、影响因素、策略提升和建议促进等方面对我国出口企业自主品牌建设进行深入剖析，旨在为促进我国出口企业自主品牌建设提供参考和借鉴。

1.2 研究意义一、我国出口企业自主品牌建设的重要性随着全球化的发展，国际贸易竞争不断加剧，出口企业面临着更为激烈的市场竞争。

自主品牌是企业的核心竞争力之一，对提升企业在国际市场的竞争力具有重要意义。