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自媒体平台运营及推广策划书(共 67张)
自媒体平台运营及推广策划书(共 67张)
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我们要做的是:
以微信平台为点,贯通多面, 全面带动各类媒体资源的推广及互动;
微信传播,应该是由自媒体平台带
动的组合传播
朋友圈 营销
官方微 信运营
微网站
微信 病毒营
销
自媒体 矩阵
微信 营销体系
品牌 微信社
区
微信 促销
游戏 互动
微信 售楼处
微信 CRM 管理
微信营销,正是利 用微信平台既有的 资源和优势,结合 创意、推广、服务、 及互联网技术的整 合运用
广告------------内容
洞察2:自媒体营销,需要从平台搭 建到内容提供的完整解决方案
➢海量粉丝是基础 ➢内容好,有看点 ➢平台功能完善 ➢互动频繁多样 ➢有媒体矩阵共同推广
大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得: 媒介持续碎片化,传统广告效能渐趋于0,“卖方 主导”的表达方式被抛弃,“用户主导”变成主流; 如何与潜在用户沟通,如何在沟通中精准找到目标 客户,如何让目标客户来现场,变成销售转化。。。
。。。
专业、专注、专攻的《格上理财》
财经类微信公众号综合排名第一位 全品类微信公众账号影响力排名344名 有效粉丝数100万+ 内容能满足财经、管理、投资、历史、 生活的各类所需 每日一只理财产品推荐,线上即可直 接购买 。。。
“有趣、无为”的《一条》
每晚8点,一条3分钟原创视频 懂生活、领潮流、够文艺 每天的内容都能轻松赚取10万+的阅 读量 《一条》的粉丝们都说: “如果在出差或旅游的目的地,有在 《一条》里出现过的地方,都会怀着 憧憬前去寻找,这成了我们必做的, 和最有趣的事”
所有线上中奖的人员,要求来现场领奖; 所有案场活动的签到和抽奖环节,必须严格通过微信进行; 组建自媒体资源矩阵,包含:所有合作媒体,当地大V,各类渠道官微,合作方官微等,
联合推广项目官微账号,定期举办针对性活动,对方粉丝来现场,扫描关注送礼品;
有选择的重复
每天推送什么内容得有逻辑,重复能够加深印象,从内 容的构架,每篇内容本身找到重复的元素,形成固定形 式,强化印象。
一篇阅读量10万+的文章都有哪些特点:
走心,有情怀,有能引发特定人群的共鸣; 痛点、痒点、泪点、笑点,总有一个是你的点; 能引发好奇心,善于制造悬念; 与多数受众的利益点和价值观相吻合; 标题吸睛,能刺激阅读 巧妙借势热点,能准确找到契合点 好图会说话,头图和内文配图都是精心挑选 有音频,视频,动图等表现形式,不局限于静
借势热点
热点是众人都在热议的话题,必然带来更多关注, 热点可以是社会的热点,也可以项目自造热点。 借势社会热点之前,必须判断该热点与品牌的契合度, 不能盲目借势,可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下,每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析,以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点,以提高内容的打开率和分享率。
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周,发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动,好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货,拯救一切好奇 心 。。。
洞察1:没有人想看广告, 人们只想看那些他们想看的
因此,自媒体营销的转变本质在于: 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体?
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者,以微信为主的平台,向
大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征: 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天,当人们在谈论自媒体时, 他们在谈论什么?
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄,半天内进账160万元
自媒体平台运营及推广策划书
互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
主流媒体 舆论场
大众舆论 场
个性化 小群百度文库舆
论场
互联网技术的发展造就了一批,借助 SNS工具的及时性、互动性,自我产出 的信息和内容可以向公众发布,并且传 播更便捷,影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了,如何吸粉?
1、拓展微信使用场景:
与客户坐下后,第一时间邀约客户关注微信; 通过多种手段,让全部已有业主加入微信; 置业顾问主动与客户微信互相关注; 客户到访后一周内,置业顾问必须通过微信,回访三次或以上,其中必须有一次官微内
推广 销售 服务
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具,而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值,推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广, 这将是最好的掉粉 利器
自媒体经营的真谛是 一种价值的互换,在 这个过程中各取所需, 互利多赢,才能树立 良好的形象,吸引更 多的客户
容推送; 所有推广稿件、销售物料、销售道具上,全部要求设计二维码位置; 在城市中心区,设置巨型的二维码展示,扫描关注即送礼品,来现场领取; 办公微信化,将微信融入生活和工作,提高全员的新媒体意识。
2、活动推广,落地线下:
每周定时举办微信线上抽奖活动,如:定时摇红包、幸运转盘、幸运礼盒等,吸引客户 转发关注;
单图文和多图文的选择
通过阅读量数据调查显示,首条图文的阅读量通常都是 最高,以下逐条递减,到第3,4条时基本就没有阅读量了, 建议项目每天集中精力做出一篇最高质量的文章,并最 多发布5篇。
二维码
二维码在一篇正文中占了相当重要的位置,特别是在 被二次传播的内容里,它将带来阅读者对微信平台的 关注,设计一个与众不同的二维码很重要。
现状:
南区项目官微粉丝量前10名
南区项目官微粉丝量后10名
Step1、完善架构,扩大自身推广
能满足多种需求,功能强大,内容有价值、有互 动、有利益,这样的平台无疑更能黏住客户 订阅号示意:3*5架构内容
万达通
走进万达 万达大事记 万达广场 万达在世界 万达中国行
达精彩
720°楼书 创客空间 大咖观点 全景样板间 精彩活动
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