第三章市场调查的基本方法思考练习：1. 简述市场调查资料的类型。
答：基于不同的标准，可以将市场调查资料分成多种类型。
（1）按照市场资料和信息来源的不同，可以将市场调查资料分为内部资料（信息）和外部资料（信息）。
（2）按照获取资料过程的不同，可以将市场调查资料分为一手资料（原始资料）和二手资料（次级资料）。
（3）按照市场调查资料负载形式的不同，可以将市场调查资料分为文献性资料、物质性资料和思维性资料。
（4）按照市场调查资料涉及范围的不同，可以将市场调查资料分为宏观市场调查资料和微观市场调查资料。
（5）按照市场资料时间的不同，可以将市场调查资料分为动态市场资料和静态市场资料。
2. 访问调查法的具体方法有哪些？答：（1）按访问方式的不同，可以将访问调查法分为直接访问法如直接访谈、在市场向用户咨询等，间接访问法如电话咨询、邮件询问等。
（2）按访问形式和内容传递方式的不同，可以将访问调查法分为面谈调查法、电话调查法、邮寄调查法、留置问卷调查法和日记调查法等。
（3）按访问内容的不同，可以将访问调查法分为标准化访问法和非标准化访问法。
3. 简述观察调查法的基本类型。
答：按不同的分类标准，可以将观察调查法分成多种类型。
（1）按调查双方接触程度的不同，可以将观察调查法分为直接观察法和间接观察法。
（2）按调查人员参与程度的不同，可将观察调查法分为完全参与性观察法、非参与性观察法和不完全参与性观察法。
（3）按观察过程标准化程度的不同，可把观察调查法分为系统性观察法和随机观察法。
4. 简述实验调查法的基本步骤。
答：实验调查法一般遵循以下步骤。
（1）根据市场调查课题，提出研究假设。
在市场实验调查之前，调查人员要根据课题要求，对市场现象进行初步分析，提出市场现象之间及与各种影响因素之间的因果关系假设，确定实验对象、实验环境、实验活动、实验自变量和具体的测试内容。
（2）进行实验设计，确定实验方法。
实验设计是指调查者如何控制实验对象，如何开展实验活动，当然也包括如何进行实验检测。
