文化产业和管理第三讲 文化产业资源和开发39页PPT

二、文化产业资源类型 1、有形的物质资源 a，富有特色的自然生态景观，如植被、湖泊、名山大川、园 林、地质公园等。
b，富含历史文化内涵的遗址和文物，如名胜古 迹、陶瓷、器皿、碑刻、历史人物故居及祠墓、 各类纪念地等。
c，具有鲜明名族、地方特色的工艺、饮食文化 资源，如四大绣品、八大菜系等。
第三讲 文化产业资源与分类
文化产业资源：
一、文化产业资源及其特征 文化产业资源：一切可以产业化的文化存在对象 文化产业资源具有双面维度：自然（客观）属性、社 会（文化）性 文化产业资源的特征：1、资源的生产性，从自然性 到社会化生产，可以转化为文化产品；2、资源的 价值性，文化价值、精神价值、思想价值、经济价 值、使用价值、消费价值；3、资源的传播性，文 化的流动性使传播更复杂（全球、渗透）；4、资 源的非消耗性，可反复使用；5、资源的再生性。
d，品牌资源，如品牌名称、品牌标 志、商标等。
e，人类口述和非物质文化遗产资源， 如语言、表演艺术、社会风俗、节庆 等。
3，人才资源
文化产业是知识经济，人才是核心，对人
才有如下要求： a，高文化素质 b，高市场开发和文化经营能力 c，创新型人才、复合型人才
d，文化设施与设备资源，如图书馆、博物馆、 体育馆、电影院及其他各种公共娱乐文化设 施设备等。
2、无形的精神资源 a，优良的精神传统资源，如爱国主义精神、 敢为天下先的创新精神、兼收并蓄的博大精 神，以及大量的历史传说和故事等。
b，通过文化艺术体现出的艺术审美 精神，《诗经》、《离骚》等。
c，民俗风情资源，如生活生产习俗， 社

45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗斯 庇尔
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
文化产业与管理第三讲 文化 产业资源与开发
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒

活动的频率。 人们参与活动时愿意承受的交通往返距离？ 2.查看现存受众相关资讯 哪些族群是经常观众？参与频率？参与动机？年龄
层？同时感兴趣的活动类型？是否参与同类型的其 他机构活动（频率）？ 是否有团体受众？属于哪种团体？ 观众中是否有特定职业者占相当数量？ 全体观众的年龄组成？多数年龄层？
决定到底要说些什么 人们怎么做决定
谈论正确的事：我们向受众提供些什么？
受众在智力、情感上对活动本身的回应 走入人群的社会经验 跳脱日常生活的常规 与朋友或家人分享讨论的事物 精神上的安适感 阖家欢的机会 案例：一场爵士音乐会的产品边际要素
感官上的满足、智力挑战、专注在音乐上的 机会、社交活动、和同好群体接触、吃吃喝 喝、放松一下、找点乐子、共享音乐创作的 过程、与乐手的情感交流、感受整体氛围、 有机会亲眼看到自己喜欢的乐手…….
1.确定（成长的）百分比 2.注意目标群体之间会重叠
找对人说话：锁定目标
在潜在受众中，找到应该被设定成 优先目标的族群（一、二个）
在机构的构成要素和活动企划中，找到能够吸引这些目标族群的成分 分别针对每一个目标族群，找到
最适当的沟通方式
找对人说话：重大决定
专门针对某特定目标团体提供的活动（内容、 服务）
受众需要信息才能做选择
如何着手：行销工作计划
第一步：决定达成什么成果（中短程） 第二步：与适当对象商谈 第三步：谈适当的事 第四步：用适当的方法谈 第五步：在适当的时机谈 第六步：设定目标（具体期限和数字） 第七步：观察成效
有效沟通：
目标、内容、方式
找对人说话
锁定目标 重大决定 理解资讯 定义目标对象 选择目标对象 订定目标
谈论正确的事：决定到底要说些什么
你的特色虽然重要，但是受众利益才是他们参加 的原因

文化产业概论课件
汇报人：XXX 2023-12-31
目录
• 文化产业概述 • 文化产业的发展历程 • 文化产业的商业模式 • 文化产业的技术创新 • 文化产业的政策法规 • 文化产业的社会影响
01
文化产业概述
定义与分类
定义
文化产业是指通过创造、生产和传播 各种文化产品和服务，以实现商业价 值和社会影响的产业。
个性化消费趋势明显
随着消费者需求的多样化，个性化消费将成为 文化产业发展的重要趋势。
绿色发展理念深入人心
在可持续发展理念的指导下，文化产业将更加注重环保和绿色发展。
03
文化产业的商业模式
内容创作与授权
内容创作
文化产业的核心是内容创作，包括文 学、艺术、影视、音乐等领域。这些 领域需要创意和才华，通过创新和个 性化来吸引观众。
02
跨国文化企业的发 展
随着全球化的加速，许多跨国文 化企业逐渐崛起，成为文化产业 的重要力量。
03
文化产业的国际合 作与交流
全球化促进了文化产业之间的国 际合作与交流，推动了不同文化 之间的融合与创新。
中国文化产业的发展
中国文化产业的发展历程
01
中国文化产业经历了从初步发展、探索前进到快速发展的阶段
区块链对文化产业的影响
区块链的运用，使得文化产业的版权保护、交易等环节都发生了深 刻的变化，极大地推动了文化产业的创新发展。
区块链在文化产业中的应用
区块链在文化产业中的应用非常广泛，例如数字版权管理、艺术品 溯源、文化娱乐平台等。
05
文化产业的政策法规
国内外文化产业政策概述
国内文化产业政策
我国政府出台了一系列文化产业政策，旨在促进文化产业发展，增强国家文化软实力。这些政策包括 文化产业振兴规划、文化体制改革指导意见等。

三清山
• 世界遗产委员会对中国江 西三清山国家公园的遗产 价值给予了高度评价，认 为其在一个相对较小的区 域内展示了独特的花岗岩 石柱与山峰，丰富的花岗 岩造型石与多种植被、远 近变化的景观及震撼人心 的气候奇观相结合，创造 了世界上独一无二的景观 美学效果，呈现了引人入 胜的自然美。
南方喀斯特
九寨沟
• 九寨沟风景名胜区位于四川省阿坝 藏族羌族自治州南坪县境内，距离 成都市400多公里，是一条纵深40 余公里的山沟谷地，因周围有9 个 藏族村寨而得名，总面积约620Km²， 大约有52%的面积被茂密的原始森 林所覆盖。林中夹生的箭竹和各种 奇花异草，使举世闻名的大熊猫、 金丝猴、白唇鹿等珍稀动物乐于栖 息在此。自然景色兼有湖泊、瀑布、 雪山、 森林之美。沟中地僻人稀， 景物特异，富于原始自然风貌，有 “童话世界”之誉。有长海、剑岩、 诺日朗、树正、扎如、黑海六大景 区，以翠海、叠瀑、彩林、雪峰、 藏情这五绝而驰名中外。
• 列入《世界遗产名录》的“自 然遗产”必须符合下列情形一 项或多 • 代表地球演化历史中重要阶段 的突出例证； • 代表进行中的重要地质过程、 生物演化过程以及人类与自然 环境相互关系的突出例证； • 独特、稀有或绝妙的自然现象、 地貌或具有罕见自然美地域； • 尚存的珍稀或濒危动植物栖息 地。
世界自然文化双遗产 泰山风景名胜区、黄山风景名胜区、 峨眉山-乐山大佛风景名胜区、武夷 山风景名胜区
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武陵源
• 武凌源风景名胜区位于湖南省张家 界市。总面积264Km²，由张家界国 家森林公园、索溪峪和天门山等三 大景区组成。主要景观为石英砂岩 峰林地貌，境内共有3103座奇峰， 姿态万千，蔚为壮观。加之沟壑纵 横，溪涧密布，森林茂密，人迹罕 至，森林覆盖率85%，植被覆盖率 99%，中、高等植物3000余种，乔 木树种700余种，可供观赏园林花 卉多达450种。陆生脊椎动物50科 116种。区内地下溶洞串珠贯玉， 已开发的黄龙洞初探长度达11公里。 武凌源以奇峰、怪石、幽谷、秀水、 溶洞“五绝”而闻名于世。

第四章
35
三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生
❖（一）四度创新模式
第一度，价值创新（创意或延长产业链）； 第二度，成本创新（缩短链条）； 第三度，容量创新（加宽链条）； 第四度，市场创新（重塑链条，使其更接近顾客意愿）； 第五度，边界创新（融合链条）； 第六度，学习创新（通过产品/服务互相作用使之适合链条）。
❖另一方面，生活也逆向追寻艺术与审美活动，日常生活审美 化成为全球发展的趋势。
❖新的消费特征： 首先就是大众性。
其次是符号性。
最后是娱乐性。
《印象·刘三姐》
第四章
38
基本概念
❖文化资源 ❖文化遗产 ❖文化资源开发模型 ❖效益评估 ❖强势资源优势 ❖资源潜力资源 ❖一般资源 ❖基础性开发 ❖深度性开发
❖ 有形的文化产品与无形的文化服务都属于文化项目，而文化项目一般要通过 版权、专利、商标等手段实现知识产权化；
❖ 具备知识产权的文化项目就形成了文化资产，进而可以与文化市场相结合， 进行价值评估，进一步形成文化资本的资产化；
❖ 当文化资产进一步发挥产业价值链效益时，就可以转变为文化产权； ❖ 当文化产权与金融资本进一步结合，就形成了文化金融； ❖ 最后，通过对文化产品/文化服务的持续化经营，可以形成文化品牌。
第四章
22
（一）文化资源评估指标
❖文化资源的品级分类
❖（1）强势资源。 ❖（2）优势资源。 ❖（3）潜力资源。 ❖（4）一般资源。
第四章
23
（一）文化资源评估指标
❖特定阶段的文化形态
❖主流的（dominant）：→现在 ❖剩余的（residual）：→过去 ❖新兴的（emergent）：→未来
代表的是官方叙事 代表的是历史叙事。 代表着未来叙事。

通过行政管理进一步明确改革方向，提供改革之 动力。
• 由于历史原因，我国文化产业经历计划体制向市 场体制的转型过程，文化体制改革核心工作集中 在将经营性文化事业单位转制为企业上。
请在这里输入标题
（三）文化产业 发展不平衡的需 要
1、区域发展不平衡。
我国文化产业发展与经济发展格局基本相同，呈现 “东高西低”的态势。
查。
案例分析： 《文化产业振兴规划》
• 2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划 《文化产业振兴规划》经国务院常务会议审议通 过。
• 一、政策背景 • 二、政策目标 • 三、政策任务 • 四、政策效果
本章小结
• 首先描述了文化产业行政管理工作的性质，包括 意识形态性、公共服务性以及指导性；
二、文化产业行政管理的性质
（一）意识形态性 • 1、从管理主体的角度：文化产业行政管理作为
政府的基本职能之一，天然具有维护政府治理 、加固意识形态的特性。
• 2、从管理客体的角度：文化产业是为社会公众 提供文化产品及其相关产品的生产活动的集合 ，文化生产活动具有明显的意识形态性属性。
（二）公共服务性 • 文化产业的行政管理具有公共服务性质，体现在
文 市 发 〔 2014 〕 13 号
国 办 发 〔 2015 〕 37 号
二、编制文化产业规划
• 文化产业规划是某国家或地区在一段具体时间内 针对文化产业发展内容的具体设计。文化产业规 划一定是建立在文化产业政策的基础上的，是依 据相关的文化产业政策法规编制而成的。
• 近年来，无论是我国的国家文化发展纲要，还是 地方性的文化发展规划，大都偏向于对整体文化 环境的营造，对文化整体发展方向的指出，对总 目标和战略目标的确定等。
第三章 文化产业的行政管理

1、文化的实质作为一种社会精神力量，……文化建设 有利于推动全面小康社会的建设步伐，实现经济政治 文化的全面发展。
2、文化与经济相互影响、相互交融。文化产业的发展 有利于带动相关产业的发展，扩大内需推动经济又好 又快发展。
3、文化是综合国力竞争的重要组成部分，文化越来越 成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综 合国力竞争的重要因素，文化越来越成为经济和社会 发展的重要支撑…….。
• ②继承山东传统文化，“取其精华，去其糟 粕”，批判继承，古为今用。
• ③立足山东改革开放的实践，创新文化内容和 形式，创作人民群众喜爱的文化精品；
• 同时博采众长，吸收、借鉴其他优秀文化成果； 进一步促进山东文化产业发展。
• ④人民群众是文化创造的主体，应充分发挥人 民群众建设文化强省的积极性。
4、说明财政应如何助推文化产业成为国民经济支柱性产 业。
①合理调节财政收入结构。制定合理的国民收入分配政 策，适当减免税收，在保证国家财政收入稳定增长的前 提下，为文化企业持续发展积累充足资金，为人民群众 文化消费扩大和文化生活水平提高提供物质保障，从而 推动文化企业发展，并发挥消费对生产的拉动作，促进 文化产业的发展。
• 中国古典名著是中国传统文化的重要组成 部分。对待传统文化的正确态度是：
• ①“取其精华，去其糟粕”，批评继承， 古为今用。对于传统文化中符合社会发展 要求的、积极向上的内容，应该继续保持 和发扬；对于传统文化中不符合社会发展 要求、落后的、腐朽的东西，必须加以改 造和剔除。影视翻拍中国古典名著时不应 该“全盘照搬”或“断章取义”。
4、文化影响人，塑造人。……文化建设有利于满足人 民群众日益增长的文化需求。
2、推动文化济增长，促进消费、投 资和出口的协调发展；有利于优化产业结构，推 动一二三产业的协调发展，促进经济发展方式转 变；有利于推动政治经济文化社会的协调发展推 动全面小康社会建设；有利于扩大就业领域缓解 我国的就业压力……

文化产业的特点
创意性
文化产业的核心是创意，通过创意将 文化资源转化为具有商业价值的文化 产品和服务。
多样性
文化产业与其他产业之间的界限逐渐 模糊，不同产业之间的融合成为文化 产业发展的趋势。
技术性
文化产业的发展离不开技术的支持， 如数字化技术、网络技术等，这些技 术的应用推动了文化产业的变革。
融合性
04
文化产业的政策与法规
文化产业政策概述
1 2 3
文化产业政策的定义
文化产业政策是国家制定的，引导和管理文化产 业发展的重要准则，包括对文化产业的扶持、规 范和管理等方面的规定。
文化产业政策的目标
文化产业政策的目标是促进文化产业的健康发展 ，提升国家文化软实力，满足人民群众的精神文 化需求。
文化产业政策的内容
VS
游戏发行
包括游戏的宣传、销售和运营等，涉及游 戏发行商、零售商和游戏平台等。
文化旅游
旅游资源开发
包括自然和文化旅游资源的规划、开发和保护等。
旅游服务
涉及旅游住宿、交通和导游服务等，包括酒店、旅行社和旅游景区等。
03
文化产业的市场分析
市场需求分析
市场需求规模
对文化产业各领域的市场需求规模进行评估，包括电影、出版、音乐、艺术品等。
电视产业
包括电视节目的制作、播放和传输等，涉及电视台、制作公司和广告商等。
音乐产业
音乐唱片业
涵盖音乐唱片的制作、发行和销售等，涉及唱片公司、音乐 制作人、歌手和音乐零售商等。
音乐演出业
包括音乐会、演唱会和音乐节等演出活动的策划、组织和推 广等。
游戏产业
游戏开发
涉及游戏的设计、开发和测试等环节， 包括游戏策划、程序员、美术设计师和 测试员等。

增强组织协同
项目管理能够增强组织内部各部门之间的协同合作，形成合力，共同完成文化 产业项目的目标。
文化产业项目管理的历史与发展
起源与发展
文化产业项目管理起源于20世纪中叶，随着文化产业的 快速发展和市场竞争的加剧，项目管理逐渐成为文化产业 管理的重要手段。
全球化影响
全球化背景下，文化产业项目管理面临着越来越多的机遇 和挑战，需要不断更新管理理念和方法，以适应不断变化 的市场环境。
文化产业项目的定义与特点
创意性
文化产业项目强调创新和创意， 通过独特的创意和设计来提升文 化产品的附加值和市场竞争力。
多样性
文化产业项目涵盖了广泛的领域 ，如影视制作、出版发行、文化 艺术、网络文化等，具有多样性 和跨界性。
文化产业项目的定义与特点
• 风险性：文化产业项目的创意和产品开发过程具 有较大的不确定性和风险，需要有效的项目管理 来降低风险。
将项目任务分解到各个部门和负责人，明确任务的责任和要求。
制定风险管理计划
识别项目潜在的风险，制定相应的风险应对措施和管理计划。
项目执行阶段
实施项目管理
01
按照项目计划，协调各方资源，确保项目按计划推进。
监控项目进度
02
定期检查项目进度，及时发现和解决项目执行过程中的问题。
沟通与协调
03
保持项目团队内部和外部的有效沟通，确保信息传递的及时性
音乐产业项目管理案例
01
音乐产业项目管理概述
音乐产业项目管理是指对音乐创作、制作、发行和演出等环节进行全面
规划、组织、协调和控制的过程。
02
音乐产业项目管理案例
以某张畅销音乐专辑为例，分析其在创作、制作、发行和演出等方面的