2016年中国场景营销市场现状与发展趋势

中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。

报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。

一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。

1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。

目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。

利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。

能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

2.移动营销发展历程：营销形式多样化现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。

利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。

二、移动营销环境分析1.相关法规逐步完善2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。

2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。

2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。

2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。

2016年中国电商行业发展热点解读及趋势分析2016年上半年，融资不畅、资金链断裂让大量电商相继倒闭，也使资本逐渐趋于理性，下半年，垂直电商将成为资本的新宠，电商跨界融合会成为新的趋势，同时，互联网巨头将趁机整合造就新的行业格局。

后电商时代，获取流量的门槛越来越高，网红经济的风靡带来了优质流量，传统企业还在努力转型时，电商行业已经俨然变成了一种新的传统行业，新技术，新理念将不断带来新的挑战，未来电商行业将面临更严峻的厮杀。

经过资本寒冬的洗礼，2016年上半年成为电商行业由资本热捧走向理性的过渡期，走下神坛的电商并未一蹶不振，反倒变得更加理性。

O2O泡沫破裂叫醒了一大批“做梦”的创业投机者，一些定位清晰的垂直电商崭露头角，同时电商企业也更加注重跨界融合。

展望下半年，电商行业仍将伴随着倒闭加速融合与资本化，行业监管也将收紧，此外，伴随着VR/AR、直播等新技术的走红，电商领域将迎来一次技术变革潮。

趋势一：垂直电商受宠解读：2016年上半年，电商领域几乎没有一家传统电商企业获得融资，但真正定位清晰、瞄准特定消费者的垂直电商受到消费者的青睐。

统计数据显示，2016年上半年有21家初创垂直电商项目获得天使投资，A轮的有39家，B轮的有15家，C轮的则有12家。

趋势：在阿里、京东等传统综合电商平台已攻城略地多时之际，垂直电商成为新项目的切入点。

此外，前面一大批电商已经培养起了消费者的电商消费习惯，垂直电商模式也更容易被消费者所接受。

不过可以肯定的是，虽然资本对垂直电商仍抱有一定的兴趣，但随着行业洗牌以及经济持续低迷，没有“真本事”的电商将加速被淘汰。

趋势二：巨头整合解读：2016年上半年开始，在资本寒冬之下，互联网领域合并新逻辑已经到来：资本话语权将更甚，合并也从风口巨头蔓延到细分领域及后续部队，互联网巨头借此抄底。

合并将成为行业新格局的催化剂，在合并中“马太效应”尽显，强者更强、弱者更弱。

此外，巨头开始通过跨界融合进行最后的战略布局。

2016年，我国大多数服装品类市场集中度进一步下降，羽绒服、运动服等服装品类领军品牌依然保持较大的市场优势。

在消费升级的背景下，服装网购市场朝着品牌消费、品质消费方向发展，国际快时尚品牌受前期扩张过快和同质化竞争影响，销售增长普遍放缓。

我国服装品牌在资本的推动下，继续朝着做大、做强的方向发展。

一、我国居民消费偏好分析居民衣着类消费支出占比继续下降。

2016年，我国人均衣着消费支出为1203元，同比增长3.3%，增速较上年放缓2.6个百分点。

衣着消费数据来源：国家统计局2016年我国服装市场及未来发展趋势展望文：中华全国商业信息中心 殷夏2016年，我国服装市场增长缓慢，大型零售企业服装零售额较上年略有提高，装零售量放缓幅度较大，销售单价降幅有所收窄服装市场持续低迷与近年来居民消费升级具有很大关系。

比持续下降，交通通信、教育文化娱乐和医疗保健等服务相关消费支出占比呈上升趋势，随着我国居民消费呈现圈层化的趋势，人们对品牌的印象，培育忠实的消费群体。

0.3%，降幅较上年收窄3.3个百分点。

男装、女装和童装零售额均出现下滑，运动服、防寒服零售量实现正增长。

（一）限额以上企业服装零售额增速持续放缓2016年限额以上企业（单位）服装商品零售额同比增长6.8%，增速较上年放缓2.5个百分点，自2011年以来增速逐年放缓。

图表2：2006-2016年限额以上企业（单位）服装商品零售额增速（%）数据来源：国家统计局（二）百家重点大型零售企业服装零售额小幅增长根据中华全国商业信息中心统计，2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.2%，增速较上年提高0.5个百分点。

图表3：2008-2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额增速（%）数据来源：中华全国商业信息中心2016年全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.9%，增速较上年大幅回落5.5个百分点。

图表4：2008-2016年全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增速（%）数据来源：中华全国商业信息中心从各类服装销量增长情况来看，女装销量大幅放缓5.1个百分点，成为抑制服装整体销量增长的最重要因素；男衬衫、T 恤衫、童装、牛仔服、运动服和防寒服零售量均高于上年，且增速有所加快；男西装、缓；裤子、针织内衣裤和羊绒及羊绒衫零售量不及上年同期。

（ Ｒ ｏ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｆ ． Ｌ ａ ｕ ｔ ｅ ｒ ｂ Ｏ ｒ ｎ ） 提出￣ ９ ＂ ４ ０ 理
论， 美国营 销专家艾 尔 里斯 （ Ａ１ Ｒｉ ｅｓ） 与
杰克 － 特 劳特 （ Ｊ ａ ｃ ｋ Ｔ ｒ ｏ ｕ ｔ ） 提出的 定位理
论， 美国 西北大 学教授 唐 ・ Ｅ・ 舒 尔茨 （ Ｄｏｎ
运动休 闲等角度 进行了消费偏好动 向解读 。
不 断 中击 下， 大 品牌 的沉浮 ， 新 品牌 的崛 起
和创新 者的持续努力 。
但现在， 我们 想找 出： 消 费者 的 品牌 忠
、
诚 度 去 哪儿 了？这 是 持 续 ８ 年的 “ 金字招牌 ”
调查 结果要告诉你的 答案。
ｔ ｊ多洋 １ ． 关 注｛ 倍 公 众 ：藏 一 财 经 矾 ： Ｆ Ｕ
是零售 、 餐 饮、 汽车还 是住房 ， 许多行业都 已
经 开始 渐渐 感 受到 这种 变化 对干禧 一 代 的 消费观念 带来的巨大影 响，
大 师赛 斯・ 高汀 （ Ｓｅ ｔ ｈ Ｇｏ ｄ Ｉ ｎ ） 在他 的 《 所 有 的营销 者都是 说谎者 》（ ＡＩ Ｉ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｅ ｒ ｓ ａ ｒ ｅ Ｌ Ｉ ａ ｒ ｓ ） 书中指 出的 ， 这 就是故 事发 挥
已 经 为 人 父 母 。根 据 营 销 平 台 Ｃ ｒ ｏｗｄｔ ａ Ｐ
研究， 在 接下 来 的１ Ｏ 年里 ， ８ Ｏ ％的 干禧 一
代 将 拥 有 自己 的 孩 子 。 美 国 网 站 ＢＵ Ｓ ｌ ｎｅ ｓ ｓ
ｌ ｍ ｓ ｌ ｄ ｅ ｒ汇总的以下趋势 ， 虽然是针 对美国
市场 ， 但 对于理 解中国干禧一 代的消 费偏好 马丁・ 比索 （ Ｍａ ｒ ｔ ｉ ｎ Ｂｉ Ｓｈ ０Ｐ） 指出 ， 消

2016服装行业现状分析2016年服装行业现状分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装行业在过去几年里经历了快速的增长。

然而，2016年却是一个充满挑战和机遇的一年。

本文将对2016年服装行业的现状进行深入分析。

一、市场规模持续扩大2016年，服装行业的市场规模继续扩大。

随着中国中产阶级的增加，人们对时尚和品质的追求也随之增长。

同时，线上销售平台的兴起也为服装行业带来了新的发展机遇。

据统计，2016年中国服装市场销售额达到X亿元，同比增长XX%。

二、品牌竞争愈发激烈随着国内外引进品牌和本土品牌的不断涌现，品牌竞争在2016年变得愈发激烈。

消费者的品牌忠诚度逐渐下降，他们更加注重品质、创新和个性化体验。

因此，品牌需要不断提升产品质量和服务水平，加大市场推广力度，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

三、快时尚与可持续发展的平衡2016年，快时尚品牌在中国市场取得了巨大成功。

这些品牌以价格低廉、更新迅速的特点吸引了大量消费者。

然而，随之而来的是资源消耗和环境污染的问题。

在中国推行可持续发展已成为一个重要议题，消费者对品牌的环保、社会责任等因素也愈加关注。

因此，快时尚品牌在2016年面临平衡发展与环保需求的考验。

四、电商的崛起与线下实体店的挑战2016年，电商在服装行业的地位不断提升。

方便、快捷的线上购物体验受到了消费者的青睐。

线上销售不仅降低了品牌运营成本，还能拓展销售渠道，增加品牌曝光度。

与此同时，线下实体店面临消费者流量下降和租金上涨的挑战。

许多品牌开始将线上线下销售渠道相结合，通过多渠道经营来提升销售业绩。

五、定制时代的到来个性化和定制化成为2016年服装行业的一个重要趋势。

消费者对于与众不同的体验和自我的追求，推动了定制时代的到来。

在这个时代，服装品牌需要根据消费者的需求提供个性化的设计、尺码定制和配送服务，以满足不同消费者的需求。

六、跨界合作引领创新2016年，跨界合作成为服装行业创新发展的重要一环。

2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告随着两会的召开，再一次明确了中国经济新常态的面貌。

在新的经济环境下，营销行业如何适应，如何抓住发展中的机会点？在此，我们将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里，户外广告的市场发展和营销趋势。

2016年宏观经济回顾：中国经济处于增速放缓的新常态，我们如何找到发展切入点值得思考：中国经济将由投资主导，转向消费主导。

注重转型期间的机会点；密切关注三大新兴消费力量的消费特点和由此带来的消费升级；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；页脚内容12017年营销发展展望:2017年，媒体，营销升级之年基于2016年年中发布的趋势来看，各种趋势特征正在融合，升级。

智媒时代，场景营销的时代已经到来！智媒时代的到来！页脚内容2随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。

产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。

智媒时代的到来，推动营销走入场景营销时代！在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。

现实场景营销5要素页脚内容3现实场景可以提供恒定常态化传播价值，相较于虚拟场景，现实场景可以提供更有价值的传播。

因此，结合中国实际市场环境，我们提出了以人为本的博视得现实场景营销5要素：页脚内容41. 定位+大数据：无定位，不场景得益于技术和数据的开放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据已经可获取。

短期内，GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。

长期来看，GAI数据可以结合其他数据，如品牌第一方数据，以及其他第三方数据，让场景营销更为精准。

2016上半年中国手机网民对大数据营销认知情况调查
2016上半年中国手机网民对大数据营销满意程度调查
不满意, 4.8%
不知道, 32.5%
知道, 67.5%
非常满 意, 27.3%
一般, 67.8%
2016中国上半年大数据营销广告行业 发展状况调查
2016中国移动广告市场觃模将达 1340.8 亿元
2016中国手机网民对大数据营销 认知洞察
网民对大数据营销的认知度和满意度有望进一步提升
数据显示，67.5% 的受访网民了解过大数据营销。随着大数据在各行各业的广泛应用，大 众对大数据营销的认知度也在不断提高。对手机网民进行大数据营销满意度调查时， 67.8% 的受访网民对大数据营销的满 意度一般，达到非常满意的只卑27.3% 。分析师认为，大数据营销不管在技术上还是策划方面仍有较大的挖掘潜力， 未来手机网民对于大数据营销的认知度和满意度将会进一步提高。
点媒启动“六位一体”新型移动营销模式 2016 年，东信点媒提出了“平台+服务”的移动整合营销理念，旨在构建更加完整的移动营销生态链，为广告主提供一 站式的移动广告服务。 “平台+ 服务” 为点媒提供了“六位一体”的移动营销新模式，可以第一时间迅速捕捉到客户的 全方位最新需求，促使平台的快速迭代更新和优化。
2018E
注释：本次统计数据包吨移动搜索广告、移动展示广告、社交信息流广告等移动广告形式。
2016年中国移动 DSP广告投放市场预计将达 130.0亿元
数据显示，2016 年中国DSP 广告投放市场觃模预计达到235.0亿元。随着未来营销方向更 趋于精准化营销，对于用户需求的精准性把插要求更高， DSP 广告将会成为广告主较为青睐的形式，市场觃模将不断扩 大，预计 2018 年市场觃模会增长到 471.9 亿元。而近年来移动互联网的发展带动了移动 DSP 广告的发展，2016年，移动 DSP 广告的市场觃模预计达到130.0 亿元，卑据 DSP 广告一半的市场仹额。未来移动DSP 广告市场趋于饱满，增速减缓。

2016年移动营销趋势分析与展望移动营销已经达到一个转折点，尤其在创新方面取得巨大进展。

技术力量正在改变移动广告的影响力。

今年有很多吸引人的移动广告策略，但是强大的创意仍然不是轻易就能做到的。

即使是最好的移动营销策略也需要强大的创意来支持，这正是创造吸引力、推动受众增长和建立品牌亲和力的关键。

为了了解行业趋势以及受欢迎的广告有哪些特点，MMA分析了两方面的内容。

报告一方面讨论了网络趋势，希望让营销人员了解移动营销成功的要素有哪些。

另一方面MMA分析了新兴的、但是尚未普及的营销策略。

这些新兴的趋势给营销人员带来了机遇，有利于他们实施并将创意整合进未来的营销策略中。

去年全球广告趋势显示，移动广告正在逐渐走向成熟。

今年营销人员更重视策略，但是有时会有损广告创意。

很多营销人员缺少对优秀移动广告特点的深入理解。

营销人员希望广告能获得成功，MMA在报告中展示的策略和创意将鼓励营销人员推进移动营销活动发展到下一个阶段。

MMA“2016年移动营销趋势报告”致力于挖掘移动营销的特点和最新技术，以提高移动营销的创意。

2016年移动营销主要趋势包括：优秀的移动广告致力于提高品牌相关性；优秀的移动广告推动与消费者的情感联系和解决问题；优秀的移动广告选择沉浸式、视觉方面吸引人的广告形式；优秀的移动广告通过应用和网站创建自己的参与生态；优秀的移动广告将移动作为基石，并将其整合进其他渠道；优秀的移动广告推动创新和社会影响。

2016年移动营销发展领域：利用聊天机器人或虚拟屏幕展示作为测试方式；对于更好地促进互动有了更深入的理解；在广告实施过程中定位和创意更好地结合在一起；增强现实和虚拟现实快速采用。

2016年中国程序化场景营销市场研究报告2016 China Program Scene marketing ResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。

•通过对行业专家、广告主与场景化营销用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。

•艾媒北极星：截止2016年11月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.92亿独立装机覆盖用户行为监测。

•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。

2016中国程序化场景营销基本概况1 2016中国程序化场景营销市场现状解析2 目录2016中国程序化场景营销案例展示4 2016中国程序化场景营销未来发展趋势预测51 PART ONE2016中国程序化场景营销基本概况概念定义●场景营销场景营销是指基于用户多维度数据，结合时间、地点、行为和连接场景，将用户线上和线下行为有效打通来判断消费者当下需求，从而为用户精准推送广告信息的营销行为。

●程序化场景营销程序化场景营销基于程序化购买和定向技术，以场景为载体，引导用户需求，为广告主提供因地制宜、因人而异的营销机会，使场景化营销更高效、智能、精准，满足用户个性化体验。

互联网兴起带动场景营销的发展，广告主基于用户互联网浏览内容确定用户场景，主要是针对输入、搜索和浏览这三种场景进行。

这一时期广告主开始集中发力线上广告投放，以PC 端广告投放为主。

场景营销2.0阶段移动互联网时代，线上线下渠道被打通，随着实时竞价技术和定向技术不断成熟，时间、地点、行为和网络场景联系更加紧密，场景化营销开始独立于内容。

2016中国演出市场年度报告全文与报告解析2016 中国演出市场年度报告全文与报告解析。

概述:2016 年中国演出市场总体表现平稳，票房收入达到 235.7 亿元人民币，同比增长 12.7%。

演出市场票房收入主要集中在一线城市和部分二线城市，其中北京票房收入最高，达到 44.9 亿元人民币，同比增长 12.1%。

分析:2016 年中国演出市场呈现出以下几个特点:一、演出市场票房收入稳步增长。

尽管全球经济不景气，但中国演出市场仍然保持了稳定增长的态势。

尤其是一线城市的演出市场表现优异，吸引了大量的观众和投资者。

二、演出市场结构失衡。

中国演出市场主要集中在一线城市和部分二线城市，其他城市的演出市场表现相对较弱。

这种失衡的结构导致资源过度集中，不利于整个演出市场的健康发展。

三、演唱会市场仍是主流。

在演出市场中，演唱会市场占据主导地位，收入占比达到 64.7%。

这说明演唱会仍然是最受欢迎的演出形式之一，同时也说明演唱会市场存在着较大的发展空间。

四、话剧和戏曲市场增长迅速。

随着观众审美水平的提高和对传统文化的重视，话剧和戏曲市场呈现出快速增长的态势。

尤其是戏曲市场，由于其独特的文化内涵和艺术价值，受到了越来越多观众的喜爱。

建议:针对中国演出市场的现状，建议采取以下措施:一、加强演出市场的监管。

演出市场存在着过度竞争和不规范行为，需要加强监管，保障消费者的合法权益。

二、促进演出市场的多元化。

演出市场结构失衡，需要采取措施促进演出市场的多元化，吸引更多的观众和投资者。

三、加强对传统文化的保护和传承。

戏曲市场增长迅速，需要加强对传统文化的保护和传承，让更多的人了解和喜爱传统文化。

四、加强演出市场的创新。

演出市场需要不断进行创新，推出新的演出形式和内容，以满足观众的需求。

2016年我国房地产网络营销行业市场综合发展态势图文分析报告数据显示，2016年Q1，房地产类网络广告投放费用在总体网络广告投放费用中占比为9.8%，其中房地产行业网络广告投放费用占总体网络广告投放费用比重环比下降5.9个百分点，同比上升0.4个百分点。

2014Q1-2016Q1各行业广告主投放费用占比2016 年 Q1 季度，我国房地产市场呈现回暖态势。

根据国家统计局统计数据，2016 年 1-3 月全国商品房销售面积 24299 万平方米，同比增长 33.1%，增速比 1-2 月份提高 4.9个百分点。

住宅销售面积增长35.6%，办公楼销售面积增长34.4%，商业营业用房销售面积增长 8.5%。

商品房销售额 18524 亿元，增长 54.4%，其中住宅销售额增长 60.3%，办公楼销售额增长 69.4%，商业营业用房销售额增长 8.2%。

总体来看，2016 年 Q1 房地产市场持续发展，商品房销售面积和销售额均实现快速增长。

房产网站广告销售渠道包括直客投放、直营代理和外包加盟站等三种方式，搜房网、乐居互联网及电商集团、搜狐焦点等三大主要房产网站均采用多种方式组合营销。

2016年第一季度各大房产媒体的新房广告价值（广告价值包括网站直客收入和为代理商和外包加盟站创造的广告收入，以及电商收入）约为14.2亿元1，广告收入约为6.6亿元，电商收入约为 7.7 亿元，其中乐居互联网及电商集团的新房广告价值共计约 7.9 亿元。

乐居财报显示，乐居第一季度总收入为1.13亿美元，同比增长21%，其中电商收入为8609 万美元，来自于售卖优惠券的电商服务，分类信息服务收入为512万美元，同比增长34%，主要来自二手房挂牌服务。

在同类房产电商服务方中，乐居的营收总收入和电商服务收入的增速均居行业先进水平。

全球性生产过剩导致消费品市场供给大于需求
2008年金融海啸以来，各国政府依凯恩斯经济理论纷纷出台政策刺激经济，而经济复苏的脚步声却姗姗来迟。根据我国熟
知的马克思主义经济理论：生产的相对过剩方是经济危机产生的真正根源。世界主要经济体一方面GDP高歌猛进，另一方
面恩格尔系数却未能同比降低，生产能力增长与需求不振并存，全球性的生产过剩导致消费品市场供给大于需求，我国受
99 政策环境
扩大内需成为国家宏观调控的政策方向
随着传统商业形态和规模化经济发展到一定程度，我国经济的增长引擎已由满足产业增长的投资拉动，变为由内需增长带 来的消费拉动。数据显示，近十年我国国民消费对GDP的贡献率仅为50%上下，与美国仍有较大差距。 中央财经领导小组第十一次会议提出，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革。可见，我国政策已越来越 重视刺激内需、增加国民消费在国民经济增长中的作用。场景金融依托互联网产业链，以新的商品跨期交易模式优化了资 金和资源的配置，与我国扩大内需的宏观政策相一致。
注释：是指一个国家或地区在一定时期内的最终消费（用于居民个人消费和社会消费的总额）占当年GDP的比率，是衡量国民经济中消费比重的重要指标。资本形成率亦称投资率， 通常指一定时期内资本形成总额占国内生产总值的比重。资本形成总额包括两部分，一部分是固定资本形成总额，另一部分是存货增加。 来源：国家统计局，World Bank。
改革开放特别是加入WTO以来，中国经济的起飞使得我国民众财富迅速累积，数据显示，我国城乡居民人民币储蓄存款在 2004至2013的十年间增长近4倍。逐渐积累的财富也唤醒了民众的资金管理意识，民众对于如何使手中的财富保值增值充 满兴趣，艾瑞咨询的数据显示，至2018年，我国参与网络理财活动的用户将接近6亿。由此可知，具备资金管理意识的用 户规模非常庞大，致力于商品跨期交易的场景金融市场也因此前景广阔。

2016年购物中心发展变化趋势中国购物中心的供应量将从2013~2014年的360多个，增加到2016年供应600多个，数量几乎要增加一倍。

2016年购物中心开发将呈现以下趋势：越来越多的品牌采取收缩战略，不肯轻易开店。

渠道变革，不少品牌选择自建渠道，自建网上商城，自开线下直营店。

有开店意向的，由于新项目层出不穷，选择余地极大而变得相当挑剔，相当难请，借机压价、另加苛刻条件成为常态，总之，零供双方的强弱之势已然易位，购物中心经营者话语权越来越弱。

另外，由于数量太多，购物中心对外观设计、内部空间、景观打造、功能配备的要求会越来越高，“装备竞赛”愈演愈烈。

2015年新开购物中心进驻的餐饮品牌数量前10名，分别为星巴克（41间）、肯德基（13间）、必胜客（11间）、外婆家（9间）、麦当劳（9间）、德克士（7间）、Zoo coffee（6间）、探鱼（6间）、很高兴遇见你（6间）小辉哥火锅（5间）。

近年来，尤以外婆家、探鱼、很高兴遇见你等为代表的一批快时尚餐饮品牌发展更为亮眼。

全国很多大型新开的商业项目都开设了不少新兴的餐饮品牌。

这进一步表明，未来新兴餐饮品牌在购物中心有着蓬勃的发展。

目前，我国购物中心数量过多，布局不合理，供应速度远超需求增长，依然是制约未来购物中心健康发展的最大瓶颈。

一方面，物业标准低劣、模式陈旧是我国很多购物中心先天缺陷，这与国际上标准化、高品质物业形成鲜明对比。

那些低端购物中心物业，在与品牌化、资本化、连续化的购物中心竞争面前，显然不具备对抗实力。

另一方面，开业的项目中有近一半处于亏损，整体成功率不足2成。

大面积的不景气，为行业领先者并购提供了契机，购物中心走向品牌化、连锁化的趋势不难想象，集中度进一步走高，甚至形成某种程度的垄断也是大概率之事。

中国购物中心模型会发生明显的变化，即变局之下的发展模式重构。

过去中国购物中心行业的中坚力量是房地产开发商，接下来运营商将会成为主导。

开发购物中心是中国购物中心发展的第一阶段，这个时候的商业运营完全沦为附属。

告别粗犷，迎接细分
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%

中国电商营销产业链、电商营销现状及发展趋势分析一、概况在整体网络广告市场中，电商平台的广告收入份额占比从2016年起超越搜索引擎广告，并且在社交和短视频广告异军突起大力扩张份额占比的情况下，仍持续位列第一，成为广告主最为青睐的广告投放对象，极具营销价值。

但反观能够反映互联网媒体平台投放价值的用户流量指标，根调查数据显示，电子商务APP在2016-2019三年中年度月活均值的复合增长率排名为15，增长较平缓，电商平台营销价值的驱动因素还需从用户、平台属性、数据及技术等方面被进一步探究。

我国网络购物市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。

即使电商平台流量增长较平缓，消费者购物额却在电商平台优惠活动多、选品配送便捷、涵盖商品品类全面等优点的促进下不断高速增长，消费习惯进一步向线上迁移，而以消费者购物偏好为风向标而开展的品牌主/商户营销投放，也随之更加倚重线上消费渠道，将电商平台作为营销的重要触点。

相较于其他类型媒体平台，电商平台除了拥有相同的媒体属性外，还具有消费属性，使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础；同时，电商平台的营销类型从搜索、展示为主的局面，逐渐扩展出由图文、短视频、直播构成的信息流、直播广告等多元营销模式，内容化程度不断加深，帮助广告主实现品效合一的营销需求。

以淘宝和京东等为代表的头部电商，在技术端发力，相继建立了阿里妈妈、京准通等能够有效运转数据的辅助品牌主/商户进行营销活动的营销平台。

数据与技术的积累和升级，使得电商营销的精准度不断提升，不仅为品牌主/商户提升了投放ROI，还为平台消费者提供着最符合需求和偏好的商品，缩短消费者寻找商品的时间成本，并提升平台使用体验。

二、产业链广告主代理商、营销服务商、广告投放平台和电商及其他媒体平台在品牌主/商户和消费者之间构建起了最核心的电商营销产业链条部分，品牌主和商户可以通过直接与电商平台建立起联系来实现对消费者的触达，也可以依照自身需求，将营销执行不同程度地外包，选择借助营销链条中的代理商、服务商或投放平台的服务来完成营销投放。

自2014年起，资本驱动中国互联网企业进行了疯狂的补贴大战，伴随而来的是细分行业内的合并浪潮，资本在经历投、管两个过程后，集中迎来退出阶段。

资本对亏损的承受力越来越低，依赖资本输血的业务，再难获得资本的持续投入，企业自身造血能力越来越重要。

一．互联网进入下半场，场景营销迎来新机会与此同时，互联网和移动互联网人口红利不再，互联网流量的基本面发生变化，线上和线下的流量成本趋于一致，整个行业亟待挖掘新的流量。

拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业将网络营销作为商业变现的突破口，场景营销成为更优先的选择。

二．互联网进入下半场的特点1.互联网人口红利不再:无论是互联网还是移动互联网，网名数量增缓，如何盘活存量市场成为关键。

2.线上流量成本攀升:人口红利不再，意味获客成本提升，经历过几次大合并后，互联网入口呈现集中化，线上流量成本高企，与线下流量成本趋于一致。

3.商业变现成为当务之急:大多数企业完成了用户增长过程，回归商业本质，需要将用户规模转化为营收规模，营销成为破局之道。

三．优化传统网络营销，场景营销未来将成为基本营销方式从整个营销市场上看，场景营销对原有营销市场有两种作用：优化作用和替代作用。

对纸媒、广电、户外营销而言，场景营销既具有替代作用，同时也起到了优化效果。

更多的营销行为不再通过传统传播媒介，因此替代作用更为凸显。

场景营销对传统网络营销的优化作用集中体现在对场景这一营销维度的重视，使对用户的认识和理解更为全面。

从网络营销来看，场景营销更多的是优化作用，1）对PC营销而言，部分PC营销伴随着IP地址库的完善和跨屏技术的发展也将具有场景特色；2）对移动营销而言，未来大部分移动营销都将是场景营销；3）对未来的OTT营销而言，场景营销将是OTT营销的催化剂。

场景营销的发展前景：用户、基础设施和线下商家是关键因素。

艾瑞分析认为，用户、基础设施、线下商家是影响场景营销发展前景的关键因素。

1）从用户的角度看，用户的生活离不开线下，用户回归线下服务成为趋势，用户的变化带来流量的变化，流量积聚的地方更有营销价值，也更能将流量转化为消费；2）从基础设施的角度看，基础设施越完备，所能采集的场景数据将越丰富，对用户行为的判断和预测就越精准，这是场景营销发展的必要条件；3）从线下商家的角度看，线下商家对数字化营销的需求是场景营销发展的核心内生动力，但是囿于线下商家对互联网的认知和使用能力都比较弱，自身条件的限制使其无法单纯依赖自己完成营销升级。

市场营销发展现状
市场营销发展现状是一个复杂而快速变化的领域，各行各业都在不断探索新的方法来促进销售和提升品牌知名度。

以下是一些目前市场营销发展的趋势和现状：
1. 数据驱动的市场营销：随着大数据和人工智能的发展，市场营销越来越依赖数据来做出决策。

企业可以通过分析消费者行为和偏好的数据来制定更准确的营销策略，并实时调整这些策略以提高效果。

2. 社交媒体的崛起：社交媒体已成为企业与消费者互动的重要渠道。

通过社交媒体，企业可以与消费者建立更紧密的联系，提供个性化的内容和服务。

此外，社交媒体也为企业提供了更多的品牌推广和销售机会。

3. 口碑营销的重要性：消费者的购买决策越来越依赖于口碑和用户评价。

企业需要通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的口碑，同时还需要积极回应消费者的反馈和意见。

4. 视频和移动营销的兴起：视频和移动设备在市场营销中的作用越来越重要。

企业可以利用视频来传达产品的功能和价值，创造更好的消费者体验。

同时，移动营销也提供了更多与消费者互动的可能性，例如通过手机应用程序和移动广告。

5. 环境保护和社会责任：越来越多的消费者关心企业的环境保护和社会责任。

企业需要积极履行社会责任，通过环保活动和社会公益项目来树立良好的形象。

总而言之，市场营销发展正朝着数据驱动、社交媒体、口碑营销、视频和移动营销以及环保和社会责任的方向发展。

企业需要紧跟市场趋势，并不断创新和适应新的营销方法，以保持竞争优势。