2016年中国场景营销市场现状与发展趋势

中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。

报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。

一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。

1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。

目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。

利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。

能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

2.移动营销发展历程：营销形式多样化现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。

利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。

二、移动营销环境分析1.相关法规逐步完善2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。

2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。

2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。

2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。

2016年中国电商行业发展热点解读及趋势分析2016年上半年，融资不畅、资金链断裂让大量电商相继倒闭，也使资本逐渐趋于理性，下半年，垂直电商将成为资本的新宠，电商跨界融合会成为新的趋势，同时，互联网巨头将趁机整合造就新的行业格局。

后电商时代，获取流量的门槛越来越高，网红经济的风靡带来了优质流量，传统企业还在努力转型时，电商行业已经俨然变成了一种新的传统行业，新技术，新理念将不断带来新的挑战，未来电商行业将面临更严峻的厮杀。

经过资本寒冬的洗礼，2016年上半年成为电商行业由资本热捧走向理性的过渡期，走下神坛的电商并未一蹶不振，反倒变得更加理性。

O2O泡沫破裂叫醒了一大批“做梦”的创业投机者，一些定位清晰的垂直电商崭露头角，同时电商企业也更加注重跨界融合。

展望下半年，电商行业仍将伴随着倒闭加速融合与资本化，行业监管也将收紧，此外，伴随着VR/AR、直播等新技术的走红，电商领域将迎来一次技术变革潮。

趋势一：垂直电商受宠解读：2016年上半年，电商领域几乎没有一家传统电商企业获得融资，但真正定位清晰、瞄准特定消费者的垂直电商受到消费者的青睐。

统计数据显示，2016年上半年有21家初创垂直电商项目获得天使投资，A轮的有39家，B轮的有15家，C轮的则有12家。

趋势：在阿里、京东等传统综合电商平台已攻城略地多时之际，垂直电商成为新项目的切入点。

此外，前面一大批电商已经培养起了消费者的电商消费习惯，垂直电商模式也更容易被消费者所接受。

不过可以肯定的是，虽然资本对垂直电商仍抱有一定的兴趣，但随着行业洗牌以及经济持续低迷，没有“真本事”的电商将加速被淘汰。

趋势二：巨头整合解读：2016年上半年开始，在资本寒冬之下，互联网领域合并新逻辑已经到来：资本话语权将更甚，合并也从风口巨头蔓延到细分领域及后续部队，互联网巨头借此抄底。

合并将成为行业新格局的催化剂，在合并中“马太效应”尽显，强者更强、弱者更弱。

此外，巨头开始通过跨界融合进行最后的战略布局。

2016年，我国大多数服装品类市场集中度进一步下降，羽绒服、运动服等服装品类领军品牌依然保持较大的市场优势。

在消费升级的背景下，服装网购市场朝着品牌消费、品质消费方向发展，国际快时尚品牌受前期扩张过快和同质化竞争影响，销售增长普遍放缓。

我国服装品牌在资本的推动下，继续朝着做大、做强的方向发展。

一、我国居民消费偏好分析居民衣着类消费支出占比继续下降。

2016年，我国人均衣着消费支出为1203元，同比增长3.3%，增速较上年放缓2.6个百分点。

衣着消费数据来源：国家统计局2016年我国服装市场及未来发展趋势展望文：中华全国商业信息中心 殷夏2016年，我国服装市场增长缓慢，大型零售企业服装零售额较上年略有提高，装零售量放缓幅度较大，销售单价降幅有所收窄服装市场持续低迷与近年来居民消费升级具有很大关系。

比持续下降，交通通信、教育文化娱乐和医疗保健等服务相关消费支出占比呈上升趋势，随着我国居民消费呈现圈层化的趋势，人们对品牌的印象，培育忠实的消费群体。

0.3%，降幅较上年收窄3.3个百分点。

男装、女装和童装零售额均出现下滑，运动服、防寒服零售量实现正增长。

（一）限额以上企业服装零售额增速持续放缓2016年限额以上企业（单位）服装商品零售额同比增长6.8%，增速较上年放缓2.5个百分点，自2011年以来增速逐年放缓。

图表2：2006-2016年限额以上企业（单位）服装商品零售额增速（%）数据来源：国家统计局（二）百家重点大型零售企业服装零售额小幅增长根据中华全国商业信息中心统计，2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.2%，增速较上年提高0.5个百分点。

图表3：2008-2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额增速（%）数据来源：中华全国商业信息中心2016年全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.9%，增速较上年大幅回落5.5个百分点。

图表4：2008-2016年全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增速（%）数据来源：中华全国商业信息中心从各类服装销量增长情况来看，女装销量大幅放缓5.1个百分点，成为抑制服装整体销量增长的最重要因素；男衬衫、T 恤衫、童装、牛仔服、运动服和防寒服零售量均高于上年，且增速有所加快；男西装、缓；裤子、针织内衣裤和羊绒及羊绒衫零售量不及上年同期。

2016服装行业现状分析2016年服装行业现状分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装行业在过去几年里经历了快速的增长。

然而，2016年却是一个充满挑战和机遇的一年。

本文将对2016年服装行业的现状进行深入分析。

一、市场规模持续扩大2016年，服装行业的市场规模继续扩大。

随着中国中产阶级的增加，人们对时尚和品质的追求也随之增长。

同时，线上销售平台的兴起也为服装行业带来了新的发展机遇。

据统计，2016年中国服装市场销售额达到X亿元，同比增长XX%。

二、品牌竞争愈发激烈随着国内外引进品牌和本土品牌的不断涌现，品牌竞争在2016年变得愈发激烈。

消费者的品牌忠诚度逐渐下降，他们更加注重品质、创新和个性化体验。

因此，品牌需要不断提升产品质量和服务水平，加大市场推广力度，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

三、快时尚与可持续发展的平衡2016年，快时尚品牌在中国市场取得了巨大成功。

这些品牌以价格低廉、更新迅速的特点吸引了大量消费者。

然而，随之而来的是资源消耗和环境污染的问题。

在中国推行可持续发展已成为一个重要议题，消费者对品牌的环保、社会责任等因素也愈加关注。

因此，快时尚品牌在2016年面临平衡发展与环保需求的考验。

四、电商的崛起与线下实体店的挑战2016年，电商在服装行业的地位不断提升。

方便、快捷的线上购物体验受到了消费者的青睐。

线上销售不仅降低了品牌运营成本，还能拓展销售渠道，增加品牌曝光度。

与此同时，线下实体店面临消费者流量下降和租金上涨的挑战。

许多品牌开始将线上线下销售渠道相结合，通过多渠道经营来提升销售业绩。

五、定制时代的到来个性化和定制化成为2016年服装行业的一个重要趋势。

消费者对于与众不同的体验和自我的追求，推动了定制时代的到来。

在这个时代，服装品牌需要根据消费者的需求提供个性化的设计、尺码定制和配送服务，以满足不同消费者的需求。

六、跨界合作引领创新2016年，跨界合作成为服装行业创新发展的重要一环。

2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告随着两会的召开，再一次明确了中国经济新常态的面貌。

在新的经济环境下，营销行业如何适应，如何抓住发展中的机会点？在此，我们将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里，户外广告的市场发展和营销趋势。

2016年宏观经济回顾：中国经济处于增速放缓的新常态，我们如何找到发展切入点值得思考：中国经济将由投资主导，转向消费主导。

注重转型期间的机会点；密切关注三大新兴消费力量的消费特点和由此带来的消费升级；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；页脚内容12017年营销发展展望:2017年，媒体，营销升级之年基于2016年年中发布的趋势来看，各种趋势特征正在融合，升级。

智媒时代，场景营销的时代已经到来！智媒时代的到来！页脚内容2随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。

产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。

智媒时代的到来，推动营销走入场景营销时代！在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。

现实场景营销5要素页脚内容3现实场景可以提供恒定常态化传播价值，相较于虚拟场景，现实场景可以提供更有价值的传播。

因此，结合中国实际市场环境，我们提出了以人为本的博视得现实场景营销5要素：页脚内容41. 定位+大数据：无定位，不场景得益于技术和数据的开放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据已经可获取。

短期内，GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。

长期来看，GAI数据可以结合其他数据，如品牌第一方数据，以及其他第三方数据，让场景营销更为精准。

2016年移动营销趋势分析与展望移动营销已经达到一个转折点，尤其在创新方面取得巨大进展。

技术力量正在改变移动广告的影响力。

今年有很多吸引人的移动广告策略，但是强大的创意仍然不是轻易就能做到的。

即使是最好的移动营销策略也需要强大的创意来支持，这正是创造吸引力、推动受众增长和建立品牌亲和力的关键。

为了了解行业趋势以及受欢迎的广告有哪些特点，MMA分析了两方面的内容。

报告一方面讨论了网络趋势，希望让营销人员了解移动营销成功的要素有哪些。

另一方面MMA分析了新兴的、但是尚未普及的营销策略。

这些新兴的趋势给营销人员带来了机遇，有利于他们实施并将创意整合进未来的营销策略中。

去年全球广告趋势显示，移动广告正在逐渐走向成熟。

今年营销人员更重视策略，但是有时会有损广告创意。

很多营销人员缺少对优秀移动广告特点的深入理解。

营销人员希望广告能获得成功，MMA在报告中展示的策略和创意将鼓励营销人员推进移动营销活动发展到下一个阶段。

MMA“2016年移动营销趋势报告”致力于挖掘移动营销的特点和最新技术，以提高移动营销的创意。

2016年移动营销主要趋势包括：优秀的移动广告致力于提高品牌相关性；优秀的移动广告推动与消费者的情感联系和解决问题；优秀的移动广告选择沉浸式、视觉方面吸引人的广告形式；优秀的移动广告通过应用和网站创建自己的参与生态；优秀的移动广告将移动作为基石，并将其整合进其他渠道；优秀的移动广告推动创新和社会影响。

2016年移动营销发展领域：利用聊天机器人或虚拟屏幕展示作为测试方式；对于更好地促进互动有了更深入的理解；在广告实施过程中定位和创意更好地结合在一起；增强现实和虚拟现实快速采用。

2016年中国程序化场景营销市场研究报告2016 China Program Scene marketing ResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。

•通过对行业专家、广告主与场景化营销用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。

•艾媒北极星：截止2016年11月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.92亿独立装机覆盖用户行为监测。

•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。

2016中国程序化场景营销基本概况1 2016中国程序化场景营销市场现状解析2 目录2016中国程序化场景营销案例展示4 2016中国程序化场景营销未来发展趋势预测51 PART ONE2016中国程序化场景营销基本概况概念定义●场景营销场景营销是指基于用户多维度数据，结合时间、地点、行为和连接场景，将用户线上和线下行为有效打通来判断消费者当下需求，从而为用户精准推送广告信息的营销行为。

●程序化场景营销程序化场景营销基于程序化购买和定向技术，以场景为载体，引导用户需求，为广告主提供因地制宜、因人而异的营销机会，使场景化营销更高效、智能、精准，满足用户个性化体验。

互联网兴起带动场景营销的发展，广告主基于用户互联网浏览内容确定用户场景，主要是针对输入、搜索和浏览这三种场景进行。

这一时期广告主开始集中发力线上广告投放，以PC 端广告投放为主。

场景营销2.0阶段移动互联网时代，线上线下渠道被打通，随着实时竞价技术和定向技术不断成熟，时间、地点、行为和网络场景联系更加紧密，场景化营销开始独立于内容。

2016中国演出市场年度报告全文与报告解析2016 中国演出市场年度报告全文与报告解析。

概述:2016 年中国演出市场总体表现平稳，票房收入达到 235.7 亿元人民币，同比增长 12.7%。

演出市场票房收入主要集中在一线城市和部分二线城市，其中北京票房收入最高，达到 44.9 亿元人民币，同比增长 12.1%。

分析:2016 年中国演出市场呈现出以下几个特点:一、演出市场票房收入稳步增长。

尽管全球经济不景气，但中国演出市场仍然保持了稳定增长的态势。

尤其是一线城市的演出市场表现优异，吸引了大量的观众和投资者。

二、演出市场结构失衡。

中国演出市场主要集中在一线城市和部分二线城市，其他城市的演出市场表现相对较弱。

这种失衡的结构导致资源过度集中，不利于整个演出市场的健康发展。

三、演唱会市场仍是主流。

在演出市场中，演唱会市场占据主导地位，收入占比达到 64.7%。

这说明演唱会仍然是最受欢迎的演出形式之一，同时也说明演唱会市场存在着较大的发展空间。

四、话剧和戏曲市场增长迅速。

随着观众审美水平的提高和对传统文化的重视，话剧和戏曲市场呈现出快速增长的态势。

尤其是戏曲市场，由于其独特的文化内涵和艺术价值，受到了越来越多观众的喜爱。

建议:针对中国演出市场的现状，建议采取以下措施:一、加强演出市场的监管。

演出市场存在着过度竞争和不规范行为，需要加强监管，保障消费者的合法权益。

二、促进演出市场的多元化。

演出市场结构失衡，需要采取措施促进演出市场的多元化，吸引更多的观众和投资者。

三、加强对传统文化的保护和传承。

戏曲市场增长迅速，需要加强对传统文化的保护和传承，让更多的人了解和喜爱传统文化。

四、加强演出市场的创新。

演出市场需要不断进行创新，推出新的演出形式和内容，以满足观众的需求。