影视广告的视觉语言

视听语言包括什么视听语言是人类交流中重要的组成部分，不仅包含语言文字的表达，还涉及到视觉与听觉信息的传递和理解。

视听语言不仅仅局限于口头语言和书面文字，还包括了非言语交流。

在日常生活中，我们常常通过视听语言来理解他人的意图和情感，进行有效的沟通。

下面我们将探讨视听语言的主要内容和重要性。

视觉语言视觉语言是指通过视觉信号传达信息和感知事物的一种方式。

在视觉语言中，色彩、形状、图像和动作等是重要的符号与表达形式。

人类大脑对视觉信息有着极强的接受能力，因此视觉语言在日常生活中扮演着至关重要的角色。

视觉语言的表现形式多种多样，比如视觉艺术作品、影视作品、广告设计等。

人们通过观察和理解这些视觉表达形式，可以获得信息、感受美感、理解文化和思想观念等内容。

听觉语言听觉语言是指通过声音信号传达信息和感知事物的一种方式。

在听觉语言中，语音、音乐、声音效果等是主要的传达工具。

人类通过听觉感知声音来理解对方的语言、情感、意图等信息。

听觉语言在日常社交中扮演着重要的作用。

说话、听取他人意见、欣赏音乐等都是听觉语言的具体表现。

通过听觉语言的交流，人们能够拉近彼此的距离，建立有效的沟通。

非言语交流除了视听语言中的文字和声音外，非言语交流也是视听语言的一部分。

非言语交流主要指的是通过身体语言、面部表情、姿势、眼神等方式来进行交流。

这些非言语交流方式在日常生活中往往比语言文字更直接、更真实、更有效。

在社交互动中，非言语交流起到了至关重要的作用。

人们通过观察对方的面部表情、姿势等来推断对方的情感和意图，从而更好地进行沟通和交流。

视听语言的重要性视听语言作为人类交流的重要组成部分，对于个体和社会都具有重要意义。

通过视听语言，人们能够获得信息、传递情感、理解他人，进而建立人际关系、促进文化传承和交流。

视听语言丰富多彩，涵盖范围广泛。

视觉语言、听觉语言和非言语交流三者相辅相成，共同构成了复杂而立体的交流系统。

只有充分理解和运用视听语言，才能更好地融入社会，与他人建立良好的关系。

2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。

后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。

简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。

首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。

现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。

编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。

在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。

由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。

蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。

从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。

电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。

诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。

随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。

因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。

2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。

视听语言包括狭义的视听语言和广义的视听语言。

狭义就是指镜头与镜头之间的组合；广义是还要包含了镜头里表现的内容、人物、行为、环境、对白等，又称蒙太奇思维。

在广义的意义上讲，所有的影视作品就是由视听语言编辑而成的文章，而文章构成元素是文字语言。

[3]视听语言是一种思维方式、表现方法和符号系统，它包括三个主要方面：影像、声音、剪辑，三者之间的关系是电影（电视）是视、听结合的艺术，它首先是“视”，即“影像”，然后是“听”，即“声音”，而这些“视”、“听”（影像、声音），最后通过剪辑构成一部完整的电影。

声画合一。

即视觉元素和听觉元素的合一。

[4]1、作为电影剪辑的全部技巧和方法：造型手段、内外部运动、镜头分切与组合、声画关系2、作为电影的叙事方式、基本结构手段、镜头、场面、段落的安排和组合；3、是一种思维方式，作为电影反映生活的艺术方法之一；形象思维的方法；(九)文化为魂文化是国家和民族的灵魂，集中体现国家和民族的精神品格。

对民族的创造力、凝聚力和社会的发展起着重要的推动作用。

文化的发展即标志国家和民族的文明水平，也标志国家和民族的综合国力和文化软实力强大程度。

胡锦涛同志指出,“谁占据了文化的制高点,谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权”。

文化也是数字媒体视听语言的灵魂。

受众在观赏数字媒体艺术作品时，往往是借助于视听语言在感性层面的认知，再从理性角度延伸文化的深度和厚度，它是触动受众心灵的有效载体。

数字媒体是文化与艺术、技术与传播相互交叉的信息学科，数字媒体视听语言必将成为不同文明、不同文化相互接触和交流的桥梁。

数字媒体视听语言要弘扬国家、社会、民族的核心价值观念和文化内涵，传达受众的心理要求，获得受众的情感共鸣，激发文化与价值的认同，影响改变受众的思想及行为方式。

数字媒体充分利用视听语言艺术表现手段和先进的数字技术，抢占数字文化传播制高点，指引正确先进文化方向，增强中国文化核心竞争力，提升中国文化软实力和国际竞争力与影响力。

视听语言基本知识一、视听语言的概念就是广义的蒙太奇概念。

从文化上讲，它是一种电影思维方式；从艺术上讲，它是电影的表现方法或者说是电影的艺术形式；从传播的角度讲，它是电影的符号编码系统；它包括镜头、镜头的分切、镜头的组合以及声画关系四个主要方面。

二、视听语言的研究内容视听语言研究的主要内容是镜头叙述的规则，也就是怎样处理声画关系的问题。

主要包括：1、视听元素（画面和声音）2、声画叙述规则（分镜头、组合镜头、声画关系处理）三、视听作品的艺术特性1、“多重假定的真实”第一重假定性——电视工作者对现实生活的剪裁；第二重假定性——摄像机、编辑机、特技机等对素材的处理加工；第三重假定性——通过不同类型、不同传输效果的电视荧屏；第四重假定性——具有不同身份、教养、种族、国度、地域以及各自自身的不同生理心理状况所处不同观赏环境与社会历史背景中的观念的不同理解。

三、视听作品的艺术特性2、独特的时空结构A、独特的影像世界B、独特的时间结构——非连续的连续性C、独特的空间结构——再现的空间与构成的空间三、视听作品的艺术特性3、蒙太奇A、定义蒙太奇Montage,它来自法语的MONTER，是法语建筑学上的一个术语，原义是装配、构成\组装的意思。

我们把这个术语借用到影视艺术中来，意思是指按照一定的目的和程序把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的影视艺术作品。

三、视听作品的艺术特性3、蒙太奇B、蒙太奇原理“库里肖夫效应”普多夫金试验三、视听作品的艺术特性3、蒙太奇B、蒙太奇的类型a、叙述性蒙太奇b、表现性蒙太奇c、平行蒙太奇d、交叉蒙太奇e、复现蒙太奇三、视听作品的艺术特性3、蒙太奇B、蒙太奇的类型f、对比蒙太奇g、杂耍蒙太奇h、理性蒙太奇i、心理蒙太奇j、隐喻蒙太奇k、声音蒙太奇四、视听画面的构成1、视听画面的基本结构A、画面与画幅B、画面与镜头四、视听画面的构成2、画面形式元素A、线条与形状B、色彩C、影调D、声音四、视听画面的构成3、画面建构规律A、多样与统一B、均衡与变化C、节奏与韵律D、虚实与藏露E、封闭与开放五、镜头语言1、镜头的内涵在技术上，镜头是指照相机上、摄像机上的光学部件。

论学院奖获奖影视广告之特点作者：丁思娜来源：《科学与财富》2020年第23期摘要：影视广告是我们生活中很常见的一种广告类型。

它比其他广告类型更出彩的地方是画面更加丰富，传递的信息更加全面，而且它的视听效果能够吸引更多的消费者。

优秀的影视广告千千万，这次我选取了学院奖获奖作品来谈谈这些作品的特点。

关键词：影视;广告;特点首先从影视广告构成的三要素说起，其一是声音，这些影视广告之所以能够获奖与其恰到好处的声音安排脱不了关系。

在配音时该选取什么样的声音，用什么效果的音效，配上什么样的音乐，这些都是在制作影视广告前应该考虑好的问题。

如果声音运用得好，将获得意想不到视听效果;要是声音嘈杂无序，恐怕就很难达到广告传播的目的了。

在音效方面，有一则令我印象深刻的小快克影视广告是这样的。

作者运用了闹钟滴滴答答的声音配上春夏秋冬四季更迭的画面，突出其他品牌药品不好控制食用药量的缺点，并以此来反衬小快克分隔装省时便利的特点。

孰优孰劣，消费者便很容易分辨了。

适当的音效能让整个画面更有真实感和立体感，甚至有的广告仅使用音效便呈现出了非常有深意的效果。

如Re-born鼓励人们捐献器官的广告，一开始有个类似机器人的声音按照医院一种发出滴滴声的仪器的韵律不断喊着艾玛，后来突然结束，又开始喊起艾利克斯。

这则广告便是巧妙利用音效道出捐献器官拯救他人的道理，幽默又内敛。

在音乐方面，获奖作品都能有效发挥音乐的作用，如渲染氛围、推动情节发展、带动观看者的情绪变化等。

有的则将音乐作为整则广告的亮点，以歌舞广告的方式呈现，既夺人眼球，又扩展了受众面。

其二是画面，这些获奖作品整个的画面切换十分流畅、运动方式多样，能够合理利用影视广告中的不同区域来突出商品信息或者傳达思想等等，让人看上去很舒适，没有违和感。

虽然观看者可能只是简简单单地觉得视觉上的舒适感，但每个画面的安排局部和衔接处理起来还是需要一定理论基础的。

处理方式的不同，会使整则广告片呈现出截然不同的效果。