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vi设计说明VI设计说明一、VI设计概述VI（Visual Identity）是指视觉形象识别系统，是企业传播理念和文化的重要组成部分。
本文旨在为企业的VI设计提供详细说明，确保设计团队按照指南进行设计，保持一致的视觉形象。
二、VI设计要素VI设计包括标志设计、字体设计、色彩设计、版式设计、形象设计等要素，下面针对每个要素进行详细说明。
1. 标志设计标志是企业的标识符号，代表企业的形象和价值观。
设计要求标志简洁、易识别、具有较强的视觉冲击力。
标志应与企业的产品、服务以及企业文化相契合。
2. 字体设计字体是企业文字的基础，在VI设计中起着重要的作用。
字体应统一选择一种并遵循一定的风格，字体的大小、粗细等也要保持一致。
字体的选择应根据企业的定位和文化选择，确保读者易于阅读。
3. 色彩设计色彩设计是企业形象的重要部分，应根据企业的定位、产品以及目标受众选择适合的色彩。
色彩应具有较强的辨识度和视觉冲击力，同时要遵循一定的搭配原则，确保整体的统一性。
4. 版式设计版式设计是指文字和图片在设计中的排列和布局方式。
版式要符合视觉美学原则，注重层次感、平衡感和美感。
版式要简洁易懂，使读者可以迅速获得所需信息。
5. 形象设计形象设计是指企业形象在VI设计中的传达方式，可以通过图片、插画、图标等元素进行表达。
形象设计要与企业的定位和产品相符合，给人以直观的印象。
三、VI设计应用规范为了保持整体的一致性，在VI设计应用过程中应遵循以下规范：1. 标志应在企业的各类宣传物料中统一使用，不能随意更改或替代。
2. 字体的使用应根据VI设计要求，统一选择一种字体，并在各类宣传物料中使用。
3. 色彩搭配要遵循一定的原则，不得随意更改或替代。
4. 版式设计应根据VI设计要求，保持一致的风格和排列方式。
5. 形象设计要统一风格，避免出现不符合企业文化和形象的图片或插图。
四、VI设计的保护VI设计是企业的重要资产，为了保护企业的利益和形象，应严格遵守以下保护规范：1. 不得擅自使用或改变企业的VI设计，尤其是标志、字体和色彩等要素。
VI设计系统内容VI设计系统是企业品牌传播和形象塑造的重要一环，通过统一风格和标准，加强企业对外传播的一致性和专业性，提高企业的形象和竞争力。
VI（Visual Identity）视觉识别系统是企业对外传播的重要组成部分和核心部分，它包括企业标志、标志标准规范、标志相关素材、字体规范以及视觉传达规范等方面。
本文将介绍VI设计系统的内容、构成、应用与开发流程，希望能为企业进行VI设计提供参考。
一、VI设计系统的内容1.标志设计标志是VI设计系统的核心，它是企业形象的基础。
标志主要是指企业或品牌的符号、图形和字体的组合，用以表示企业的名称、性质、特点、使命、愿景和文化等方面。
标志设计需要考虑视觉美感、传播效果、商业性、品牌定位和最终用户等因素，注重与企业的价值观和文化相契合。
2.标志标准规范标志标准规范是指对标志设计所涉及的图形、色彩、形式、比例、空间、位置、应用等方面加以规范和描述，确保标志在不同材质、不同尺寸和不同应用情境下保持一致性和可识别性。
标志标准规范应包括标志版本、标志色彩、标志尺寸、标志边距、标志背景、标志字体等方面，为企业内外统一应用提供依据。
3.标志相关素材标志相关素材包括标志的应用场景、图形语言、字体方案、图片库、画册样张等相关材料，提供企业各类视觉宣传材料的设计参考和规范，保证企业在宣传和推广过程中保持一致性和专业性。
4.字体规范字体是VI设计系统的重要组成部分，它与企业的品牌形象密切相关。
在VI设计系统中，需要对企业的字体进行标准化和规范化，包括字体选择、字体风格、字体大小、字体间距、字体颜色等方面。
企业的字体规范需要考虑可读性、识别性和专业性，应运用到企业的各类宣传和品牌推广中。
5.视觉传达规范视觉传达规范是VI设计系统的完整指南，包括标志设计、标志标准规范、标志相关素材和字体规范等各方面内容。
视觉传达规范需要对企业的视觉样式、视觉形象、视觉语言、视觉效果、视觉特点等进行总体规划和定义，以统一视觉风格传达企业的形象和信息。
vi设计全套方案一、背景介绍在当今竞争激烈的市场上，企业需要通过建立独特而易于辨识的品牌形象来提升竞争力。
而视觉识别系统（VI）的设计成为了许多企业在品牌传播中的重要一环。
本文将为您介绍一套完整的VI设计方案，旨在帮助企业树立专业、统一和有吸引力的品牌形象。
二、标志设计1. 标志设计概述标志作为品牌形象的核心要素，承载着企业的特色、理念和价值观。
在VI设计中，标志的设计是首要任务。
2. 标志设计原则a. 简洁明了：标志应当具备清晰简洁的视觉效果，以便于识别和记忆。
b. 独特性：标志应与竞争对手区分开来，展现企业的独特之处。
c. 可变性：标志设计应该可应用于不同的载体和尺寸，确保在任何情况下都能保持视觉效果稳定。
3. 标志设计步骤a. 品牌调研：了解企业的定位、目标受众和核心价值观，以便设计出与之匹配的标志。
b. 创意构思：结合调研结果，进行头脑风暴，尝试不同的创意方向。
c. 设计草图：将创意方向转化为手绘草图，进行初步构图和形状的调整。
d. 数字化设计：将手绘草图转化为数字化的矢量图形，进行精细化调整和色彩处理。
e. 反复修改与确认：与企业方进行多次沟通和修改，最终确定最佳的标志设计。
三、色彩系统设计1. 色彩系统概述色彩在VI设计中扮演着非常重要的角色，能够有效地传递品牌的情感和特征。
2. 色彩系统原则a. 色彩的选择应与企业的定位和理念相一致。
b. 色彩应根据不同的媒体和载体进行适当的调整。
c. 色彩系统应丰富而不杂乱，控制在3-5种颜色范围内。
3. 色彩系统构建根据企业的特点和目标受众，设计师可以通过色彩搭配、配色规则等方式来构建独特且协调的色彩系统。
四、字体设计1. 字体设计概述字体作为VI设计中的重要组成部分，能够传递品牌的风格和情感。
2. 字体设计原则a. 字体的选择应与企业的形象和定位相契合。
b. 字体应具有较好的可读性和视觉效果，不宜选择过于花哨或难以辨识的字体。
c. 字体应根据不同的用途和媒体进行合理的调整和搭配。
vi标志设计的知识点VI标志（Visual Identity Mark）是企业或组织的视觉识别符号，是品牌形象的核心部分，具有重要的意义。
本文将介绍VI标志设计的知识点。
一、VI标志设计的定义与作用VI标志是企业或组织在市场中的重要标识，通过色彩、形状、图案等元素的设计，来传达企业或组织的理念、特点、文化等方面的信息。
它可以提升企业或组织的品牌形象和知名度，增加消费者对产品或服务的认知和信任，起到有效的营销和推广作用。
二、VI标志设计的原则1.简洁性：VI标志应该简洁明了，突出主题，避免过于复杂的图案和文字，以便于观众快速理解和记忆。
2.独特性：VI标志需要与其他品牌区分开来，具有独特性和个性，能够在市场中引起消费者的注意。
3.适用性：VI标志设计应符合企业或组织的特点、产品或服务的特性，能够与企业的整体形象相协调，并适应不同应用场景和媒体。
三、VI标志设计的要素1.图形元素：VI标志常常包含有图形元素，如图案、标志等，可以根据企业或组织的定位和特点进行设计选择。
图形元素应简洁明了，与企业的形象和理念相匹配。
2.色彩选择：色彩是VI标志设计中重要的元素之一，不同颜色传达不同的情感和形象。
色彩选择应慎重，符合产品或服务的特性，同时考虑观众的审美需要。
3.字体选择：字体应根据企业的形象和特点进行选择，能够表达企业的风格和文化。
字体的风格可以有很多不同的选择，如简洁现代、稳重正式等，要与整体设计风格相协调。
四、VI标志设计的案例分析1.苹果公司（Apple）：苹果公司的VI标志是一个简洁明了的水果图案，象征着创新和科技。
它的设计简洁、优雅，符合苹果公司简约的产品设计风格。
2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯的VI标志是由三条相互交叉的线组成，代表着人类、产品和品牌的互动关系。
它的设计简洁、动感，传达出运动与活力的形象。
3.星巴克（Starbucks）：星巴克的VI标志是一个带有两个“S”字母的图案，象征着品质和个性。
vi设计标志直接延展案例
这是一个VI设计标志的直接延展案例，以一家名为
"Petal&Bloom"的花店为例：
初始VI设计包括一个经过精心设计的标志，在这个案例中，标
志包括一个漂亮且独特的花朵图案和"Petal&Bloom"的品牌名称。
这个
标志需要在不同媒介上使用，例如店铺门口、名片、网站和社交媒体。
直接延展设计案例：
1. 产品标签：Petal&Bloom花店会使用相应的产品标签，以便在产品上重复使用品牌元素和颜色。
标签可以包括品牌名称、标志、产
品名称和说明以及其他必要信息。
2. 社交媒体：将品牌延伸至社交媒体，可以搜集用户反馈，与
客户进行互动，同时增强品牌的口碑。
Petal&Bloom的社交媒体页面可以使用相同的花朵图案和品牌名称，以确保用户可以轻松识别出品牌。
3. 网站：Petal&Bloom花店可以将品牌延伸至其网站，使其保持一致性。
这包括使用品牌颜色和普遍的设计元素，并将标志图案与页
面整体风格相融合。
4. 店铺装饰：花店的店铺内部和外部的设计应与VI设计保持一致，例如展品、橱窗和其他装饰。
这有助于增加商店的品牌知名度，
并向客户展示他们可以在店里期望看到的产品。
这些直接延展设计案例是基于初始VI设计的延伸，以确保一个
品牌的整体一致性。
通过使用相同的设计元素和品牌语言，
Petal&Bloom花店可以在不同的媒介上建立一个清晰的品牌形象，从而增强品牌的品牌认知度和可信度。
第一课 CIS设计一、什么是CIS？CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
二、CI由MI、VI、BI组成：CI系统是由MI、BI、VI三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
（1）MI理念识别（Mind Identity）是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
（2）BI行为识别（Behavior Identity）是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。
它包括:1．对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作教育，生产设备，福利制度等2．对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益活动等。
（3）VI视觉识别（Visual Identity）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。
1．基础要素：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、特形图案、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。
2．应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
第二课基础要素一、标志（logo）：企业标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
（1）企业标志特点：1．识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
2．系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。
目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。
从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。
此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
3．统一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。
只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4．形象性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具有图案的中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
5．时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。
通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
（2）标志设计作业流程：1、确立明确的概念/具体设计表现2、标志作业的缜密化：A.标志细部的缜密化。
B.标志形态的数值化：方格化/比例尺寸标志法/圆弧角度标志法3.标志形态的多样化：A.线条粗细的变化；B.正负形的变化；C.彩色与黑白的变化；D.各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E.对应不同媒体的形态变更；F.缩小或放大形态的变化。
二、标准字体：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（1）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
设计形式可分为两种:1.针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
2.设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（2）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
（3）英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。
书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。
装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
三、标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。
因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。
其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。
如：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
四、特形图案：（吉祥物）特形图案又称“企业造型”。
它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。
比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。
造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。
选择图案与企业内在精神有必然联系，如：美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
如：海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
五、象征图案设计象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
六、标志组合/标语组合第三课应用要素一、办公用品（1）项目细则包括：名片、信纸、信封、便笺、各型公文袋、资料袋、薪金袋、档案袋、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、日历、奖状/奖牌、茶具、办公设施等用具（如笔架、圆珠笔、雨具架、订书机、传真机等）（2）主要设计要素：企业标志、企业名称（全称或略称）、联系方式（地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码）、企业标语口号、营运内容二、制服饰物（1）项目细则包括：1．男女管理人员：2．男女普通员工：三、公关用品A、VIP卡B、请帖C、邀请函D、宣传伞四、路牌招牌路标指示牌店铺环保启示牌店铺顾客启示牌产品标价牌五、交通工具商务用车员工接送车短途货运车长途货运车六、灯箱广告室内、外固定灯箱室内、外广告灯箱站台广告灯箱汽车广告。
