品牌缔造,就像《不知道睡觉修道院》的牧师在煮咖啡...

只想单纯的喝咖啡？星巴克的品牌故事能让你哭摘要：一个会讲故事的企业决不允许你单纯的喝咖啡，而星巴克正是这样一家企业。

鹿豹座还发现，星巴克能够让你在喝咖啡的时候，品味出一些“心灵的味道”。

彼得·古贝尔(Peter Guber), 这位卖座电影如《蝙蝠侠》、《雨人》、《紫色姐妹花》、《午夜快车》的制作人、加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授，曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，“现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。

因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。

掌握故事力，就能提升竞争力”。

星巴克正是这样一个会讲故事的企业。

产品-意义=商品，产品+意义=品牌星巴克创始人霍华德·舒尔茨说，“我们并非做咖啡生意，我们做的是人的生意。

”有着“第三空间”之称的星巴克以情感来联接顾客，这是星巴克价值观的真正主张。

但是这一理念又如此微妙，微妙到了许多商人都无法复制。

星巴克的一位咖啡师了解到老顾客在等待肾脏移植，便亲自做了配型测试并且成功移植。

一位门店女员工为鼓励患癌症少女勇敢与病魔作斗争，将自己剃成了光头。

员工认同公司的道德观念和价值之后，心甘情愿地通过每一次服务为顾客提供完美的咖啡体验。

而每一次体验的背后又都是一段足以称道的故事。

体验究竟是什么?一种说法是，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同。

年深日久，星巴克逐渐成为都市里具有小布尔乔亚情结者的集散地，一杯咖啡、一台电脑、一本书，在惬意的环境中可以打发一天的时光，也能点燃人类最微妙的情感。

有人说，星巴克咖啡的价格中，有一半是消费者在为内心虚幻的感受埋单。

那么，这种美好的感受又是从何而来的呢?故事从闻香开始“举起杯子，凑近鼻子，深吸一口气，这是口尝咖啡的第一步，叫作‘闻香’”，一个系着星巴克绿色围裙的阳光大男孩站在顾客中间，举着咖啡杯做示范，即刻一股淡淡的烟熏味泛起，充溢鼻腔。

“我们的舌头只能分辨五味，但是鼻子却能分辨数千种味道，所以闻香是了解咖啡特性的重要步骤。

撰写品牌故事
想象一下，咱们的品牌啊，它不是冷冰冰的商标，也不是一串让人记不住的数字代码，它是有血有肉、有情感、有温度的。

就像村里头那棵老槐树，一到夏天，大伙儿都爱围着它乘凉，听老一辈讲讲过去的故事。

咱们的品牌也得这样，让人一听名字，心里头就能泛起涟漪，仿佛能闻到一股子亲切味儿。

你得先琢磨琢磨，这品牌是从哪儿冒出来的？是不是某个阳光明媚的下午，创始人一拍大腿，说：“嘿，咱得干点啥，让这世界因咱而不同！”然后，就这么风风火火地开始了。

这开头啊，得吸引人，就像小说里的第一章，得让人想继续往下翻。

接下来，你得讲讲品牌成长过程中的那些“糗事”和“高光时刻”。

比如，刚开始那会儿，可能连个小作坊都算不上，几个人挤在一间破屋子里，熬夜加班，就为了那一个共同的梦想。

还有啊，那次差点儿资金链断裂，全员出动，又是众筹又是卖力吆喝，最后愣是把难关给闯过去了。

这些故事，听着就让人热血沸腾，感觉跟品牌之间，好像多了几分“同甘共苦”的情谊。

别忘了，还得提提那些让品牌闪闪发光的瞬间。

比如，第一次获奖，那奖杯拿在手里，沉甸甸的，就像是得到了全世界的认可。

或者是哪个产品突然火了，顾客排队抢购，那场面，简直比过年还热闹。

这些高光时刻，就像是给品牌戴上了一串串璀璨的项链，让人一看就挪不开眼。

最后啊，别忘了给品牌故事来个温馨的收尾。

讲讲咱们品牌为啥要坚持做这件事，是为了情怀，还是为了改变点什么。

就像咱们每个人心里头都有那么一股子劲儿，想让这个世界因为自己的存在而有所不同。

品牌也一样，它得有个灵魂，有个让人愿意相信、愿意跟随的理由。

世界知名品牌的命名故事对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。

世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。

这些品牌的名字深入人心。

命名的故事老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。

以原料之名——Coca-Cola1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。

潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。

它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。

彭伯顿的记账员富兰克。

罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。

以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。

夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。

MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。

此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。

以“水”之名——左岸咖啡在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。

巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。

至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。

塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。

在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。

以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”，“Vichy”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。

我收集的纯粹的品牌起源故事对于奢侈品来说，品牌历史、品牌精神比产品本身更为重要（这是在写本品牌的故事时搜到的一些精典内容。

在搜集可借鉴的别家品牌故事时，大费了一番周折，所搜到的大部分所谓品牌故事都只是品牌发展历程的细化而已。

发展历程也确实是品牌故事，但其可读性终究不强，难以成为口口相传的经典。

这里列出的几个，是真正的，有情节，有起伏，有人物的故事，不是流水帐式的民发展历程。

）一、万宝路在美国一个边陲小镇，有一个漂亮的女孩，她从小失去了双目，感觉不到光明，每天与院中的罗兰为伴。

有一天，一个年轻小伙闯入院中，打破了女孩的宁静。

“小姐，我可以买下这些罗兰吗?”女孩没有理他，这些罗兰对她十分重要，她不可能卖给一个陌生人。

“小姐，您喜欢这些罗兰吗?”女孩有些厌烦了：“先生，求您了。

我是一个眼睛不自由的人，无法看到这个美丽的世界。

唯一可以陪伴我的，只有这些罗兰的香味。

难道您连我唯一的陪伴也要带走吗?”小伙子没有做声，悄悄地离开了。

他试着接近这个女孩，了解她的内心世界，两人渐渐地成为了朋友，两个纯净的灵魂甚至碰出爱情的火花。

后来，小伙子用女孩花园里的罗兰熏制了一种香烟，在他正想与女孩分享这份喜悦的时候，女孩突然病倒了。

“去申请专利吧，为了我的罗兰!”“我会回来的，你等着我!”小伙子带着专利回来了，等待他的却是孤独冰冷的十字架。

在十字架上，留给小伙子一句话：“man always remember love because of romance only.”据说，这就是万宝路(Marlboro)品牌名字的由来。

二、黄鹤楼古时候，有一位辛氏寡妇在长江边上、黄鹤矶头开了一家酒店，每天游人如织，顾客如潮，好不热闹。

人们在辛氏酒店饮酒作诗，看江赏月，别有一番风味。

有一天，一个老道走进酒店向她讨酒喝。

辛氏见他衣衫破烂，骨瘦如柴，很是可怜，便笑脸相迎，以礼相待，端来了好酒好菜。

谁知老道吃饱喝足以后，招呼不打就扬长而去。

第二天，老道又找上门来，辛氏仍然以好酒好菜招待他。

2017雀巢咖啡经典广告词_雀巢咖啡广告语大全广告在人们的生活中越来越常见，成功的广告可以让我们一提想起该广告，并且对此有熟悉感。

店铺带来了2017年经典雀巢咖啡广告词，欢迎阅读!2017雀巢咖啡经典广告词【最新篇】1、品味醇香，品位生活!2、点滴皆是爱，温馨到永远!3、爱在唇齿间旅行!4、美味浓情，你我共享!5、雀巢——只与最爱的人分享!6、雀巢咖啡，爱上她不是错误!7、生活的味道，味道好极了8、恋爱的味道，味道好极了9 希望的味道，味道好极了广告文案(一)、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。

还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。

每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了(二)、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。

还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。

雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了(三)标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。

雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱!正文：背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

我，忘情地，手捧她褐色的脸颊，一口饮下，细细品尝：亲爱的，对不起，让你久等了，不知为何，一日不见你，便困倦难耐，没见到你，我怎敢回家，现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

深夜三点半，我回了家，妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。

我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香，雀巢咖啡，芳香略带苦涩，我们的爱，甜美而又新鲜，雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误!2017雀巢咖啡广告词2017雀巢咖啡经典广告词【赏析篇】一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。

咖啡品牌故事分享了解咖啡背后的故事咖啡品牌故事分享：了解咖啡背后的故事咖啡，作为一种被广泛喜爱的饮品，早已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，很少有人知道，在每一杯香浓的咖啡背后，都隐藏着一个独特而精彩的故事。

本文将深入探讨几个知名咖啡品牌背后的故事，带您领略咖啡世界的奇妙之处。

1. 斯塔布克斯：让咖啡充满激情斯塔布克斯，这个全球知名的咖啡连锁品牌，它的发展源于其创始人─霍华德·舒尔茨对咖啡的热情与追求。

当舒尔茨第一次进入位于西雅图的一家小咖啡店时机缘巧合，深深地被咖啡文化所吸引。

他认为，咖啡应该不仅仅是一种饮品，更是一种生活的方式。

因此，他致力于将精细咖啡带给全球消费者，从而创建了斯塔布克斯品牌。

斯塔布克斯注重咖啡豆的采购与烘焙，力求为消费者呈现最佳的咖啡风味。

同时，他们还注重社会责任，与咖啡产地的农民建立了长期的伙伴关系，为他们提供技术支持和经济帮助，改善他们的生活条件。

斯塔布克斯用激情与品质塑造咖啡的品牌形象，同时也散发出对于世界的关怀与回报。

2. 蓝山咖啡：享受高品质的尊贵体验蓝山咖啡，作为牙买加的国宝级产物，以其独特的风味和高品质而闻名于世。

蓝山咖啡产自海拔超过2000米的蓝山地区，气候适宜、土壤肥沃，这些独特的环境条件赋予了蓝山咖啡细腻且醇郁的口感。

蓝山咖啡因其产地限定，每年产量极为有限，以至于被誉为“咖啡中的香槟”。

在生产过程中，蓝山咖啡严格遵循传统的手工制作工艺，从咖啡树的栽种、采摘、去果皮、发酵、晾晒等每个环节都亲手监督。

这种精细的制作工艺，使蓝山咖啡成为了享受尊贵与奢华的象征。

3. 雀巢咖啡：追求便捷与品质完美结合雀巢咖啡是全球最大的食品饮料公司之一，其咖啡产品系列丰富多样，满足了不同消费者的口味需求。

雀巢咖啡始于瑞士，诞生于19世纪，至今已有百年历史。

作为一家大规模生产咖啡的公司，雀巢注重生产过程中的每一个环节。

他们通过全球范围内的采购网络，确保从咖啡豆的选购到原材料的储存和输送都达到最高的标准。

品牌历程文案左岸咖啡品牌故事和经典文案左岸咖啡馆品牌故事当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。

栢佳斯品牌故事情定圣特罗佩，栢佳斯传奇。

徜徉在拥有法国最美丽海滩的小镇圣特罗佩，穿过一条条闹市街道领略中世纪欧洲建筑文明。

沉醉在午后暧昧纤柔的阳光中，和煦暖人的微风迎着海浪涌入城市潮流。

端坐在小镇一角的咖啡店，翻起厚重的栢佳斯传说，学会品位人生，畅享生活。

相传中世纪的圣特罗佩曾是一个鲜有人知的小渔村，其中一个渔人的女儿名为栢佳斯，自小容貌俊丽，性情温顺而坚强。

许多年前的一个清晨，栢佳斯在潮汐退却后来到浅滩捕鱼，意外发现一只长相奇特的鸟在沙滩上受了伤的挣扎着，充满爱心的栢佳斯将这只鸟带回了家并且精心照料，没过多久这只鸟儿就恢复了昔日的神采。

金色的羽毛细密如织的缠绕在身体上，尾巴如同藤丝般卷翘着，羽翼就像基督教壁画里天使的翅膀。

镇上的人从来没见过如此动人的景象。

就在人们充满期许的时候，栢佳斯毅然将它送回海边，金色的鸟盘旋在蔚蓝的天空像是作最后的致谢道别。

随着落日的余晖散去，鸟儿消失在了这片海洋的尽头……多年以后，栢佳斯随着父亲和渔村其他人出海捕鱼，船只航行了两天后突遇暴风雨，同时大雾弥漫，迷失了灯塔的方向，有着丰富航海经验的船员都万念俱灰，眼看小船就要倾倒沉没到海里。

在如此千钧一发的时刻，自东方闪出一道耀眼的火光，那火光逼近船只，只见一阵混乱后，风平浪静，雨停雾散。

灯塔在远处发着微微的亮，这一切像是一场惊魂的梦。

火光消失的地方，太阳缓缓的跃出海面，阳光倾洒在这个安静的黎明，一片眩目的金色。

栢佳斯在那个破晓时失踪了，这成为了不争的事实。

顺着那火光消失的地方，人们似乎隐约的能看到一个美丽的微笑。

后来，有人说看到了栢佳斯和多年前那只火鸟……据东方古书记载，东方有神鸟曰凤凰，死后周身燃起大火，欲火重生，得到更强大的生命力。

百年后的法国小镇圣特罗佩如今成为了引领时尚潮流的指标站，如果说每个城市都有属于自己的颜色，那么圣特罗佩一定是金色，这大概就是别号“太阳城”的魅力吧。

在今天，栢佳斯以凤凰涅槃的姿态面向世界，以强大的生命力根植于中西方文化的土壤中。

广告文案范本[合集]第一篇：广告文案范本广告文案范本在日常生活或是工作学习中，越来越多人会在朋友圈发布文案，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。

你知道什么样的文案才是特别的吗？以下是小编帮大家整理的广告文案范本，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告文案范本11、快乐生活时袋，奥特莱斯精彩。

2、时尚精品赢天下，邦一名品进万家。

3、梦栖美丽生活，心泊邦一名品。

4、正品名牌新时尚，欢乐邦一新形象。

5、把最好的服饰，给最美的你。

6、邦一名品购物，生活温馨幸福。

7、牵手邦一名品，拥抱美好生活。

8、时尚有派头，就在奥特莱斯。

9、让时尚走入生活——奥特莱斯。

10、奥特莱斯，生活广场。

11、分享生活，分享爱——奥特莱斯。

12、购名品，来邦一。

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14、邦一名品大舞台，惠民直销赢未来。

15、集世界大牌名品，折扣惠动中国心。

16、欢乐温馨魅力，奥特莱斯演绎。

17、装满你的快乐，高尚你的生活。

18、精致生活，我选邦一。

19、e家体验，邦一名品。

20、邦一名品，时尚购物新体验。

21、邦一名品全方位，欢乐温馨零距离。

22、购物邦一名品，生活欢乐温馨。

23、奥特莱斯，把欢声笑语带回家。

24、时尚物语，名品生活。

25、邦一名品店，欢乐总动员。

26、欢乐温馨中国梦，邦一名品在行动。

27、看不够，欢乐购；很享趣，还想去。

28、咫尺尽繁华——奥特莱斯。

29、欢乐温馨正能量，自营品牌新形象。

30、生活欢乐购，时尚真温馨。

31、生活，有邦一名品就购了。

32、邦一名品嘉年华，欢乐温馨千万家。

33、生活时尚地标，奥特莱斯向导。

34、吃喝玩乐随心购，奥特莱斯更享受。

35、邦一名品店，欢乐嘉年华。

36、时尚荟萃邦一，新潮名品引领。

37、欢乐购物典范，奥特莱斯样板。

38、品位幸福，尊享人生。

39、无论春夏秋冬，邦一名品在心中。

40、奥特莱斯走一走，欢乐温馨我都有。

41、登陆邦一名品，下载欢乐温馨。

42、衣鞋包的联邦，拥有你的专一。